進(jìn)入五金制造行業(yè)的主要壁壘分析

進(jìn)入五金制造行業(yè)的主要壁壘分析

十三五期間，五金行業(yè)品牌集中度增強，市場影響力擴(kuò)大。在日用五金、烹飪器具、鎖具、燃?xì)庥镁?、吸排油煙機(jī)、廚房設(shè)備、衛(wèi)浴等主要涉及民用的行業(yè)形成了一批口碑好、競爭力強、用戶忠誠度較高的品牌；在工具五金、建筑五金等涉及生產(chǎn)建設(shè)領(lǐng)域的品類形成了在業(yè)內(nèi)具有較高知名度和影響力的品牌；全行業(yè)已涌現(xiàn)出在國際上名列前茅的隱形冠軍企業(yè)；部分實力雄厚的企業(yè)收購了一批國際知名品牌；還有一批企業(yè)成功上市登陸資本市場。以市場為導(dǎo)向，以消費需求和消費能力為依據(jù)，協(xié)調(diào)大眾化和個性化需求，提供消費需求和消費能力相適應(yīng)的五金產(chǎn)品有效供給。以創(chuàng)新為行業(yè)發(fā)展根本動力，依靠科技進(jìn)步促進(jìn)科技成果與生產(chǎn)要素深度融合，提升全要素生產(chǎn)率，推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級與集約化增長。進(jìn)入五金制造行業(yè)的主要壁壘（一）五金制造行業(yè)品牌壁壘隨著消費理念的變化，在家居五金及戶外家具產(chǎn)品的選擇上，消費者對價格、外觀、功能及服務(wù)方面提出更高的要求，而品牌的知名度和美譽度則凝聚了外觀設(shè)計、產(chǎn)品質(zhì)量、用戶口碑、配套服務(wù)等信息，知名品牌已逐漸成為高質(zhì)量、高品位、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的象征。品牌知名度和美譽度的形成是長期累積的過程，企業(yè)通過多年持續(xù)、良好的經(jīng)營，可以在消費者心中逐步建立起較高的品牌知名度和美譽度。相比較已經(jīng)在市場上經(jīng)營多年，并擁有良好品牌認(rèn)知度和忠誠度的企業(yè)而言，新進(jìn)入企業(yè)需要花費更長的時間和更多的投入，才有機(jī)會獲得與前者相類似的品牌影響力。因此，品牌是進(jìn)入本行業(yè)的重要壁壘。（二）五金制造行業(yè)銷售渠道壁壘家居五金以及戶外家具企業(yè)銷售渠道的覆蓋面和下沉程度直接影響產(chǎn)品的銷售規(guī)模，家居五金以及戶外家具行業(yè)主要通過經(jīng)銷、直銷和電商渠道開展銷售。從經(jīng)銷渠道來看，考慮到新進(jìn)入企業(yè)尚未在市場上獲得良好的聲譽，優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商選擇新進(jìn)入企業(yè)作為加盟對象會較為謹(jǐn)慎。同時考慮到經(jīng)銷商培訓(xùn)和管理方面的因素，建立一個有效的營銷網(wǎng)絡(luò)，需要大量的人才和豐富的管理經(jīng)驗。行業(yè)新進(jìn)入者難以在短時間內(nèi)搭建完善、穩(wěn)定、廣泛的銷售網(wǎng)絡(luò)，因此經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)是行業(yè)重要壁壘之一。從直銷渠道來看，企業(yè)需要與客戶建立良好的合作關(guān)系，知名客戶對供應(yīng)商的生產(chǎn)及銷售規(guī)模、資金實力、產(chǎn)品質(zhì)量、品牌影響力、產(chǎn)品報價、供貨時間和供貨能力等方面有著嚴(yán)格的要求，新進(jìn)企業(yè)很難滿足以上要求成為合格供應(yīng)商。從電商渠道來看，在互聯(lián)網(wǎng)時代下，電商平臺成為企業(yè)直接對終端消費者開展銷售的重要渠道，行業(yè)內(nèi)的部分企業(yè)經(jīng)過在線上數(shù)年的營銷和積累，已經(jīng)形成了較好的品牌效應(yīng)并積累了網(wǎng)絡(luò)用戶群，對新進(jìn)入者構(gòu)成一定的壁壘。（三）五金制造行業(yè)研發(fā)設(shè)計壁壘對于家居五金和戶外家具行業(yè)，居民消費水平持續(xù)提升促使其對產(chǎn)品的外觀設(shè)計、結(jié)構(gòu)功能、材質(zhì)環(huán)保性等方面的要求越來越高，在行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重的態(tài)勢下，業(yè)內(nèi)企業(yè)需敏銳捕捉行業(yè)產(chǎn)品的時尚設(shè)計趨勢，兼顧產(chǎn)品美觀、實用、耐用、環(huán)保等特點和要求，并充分結(jié)合客戶實際需求，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此，企業(yè)產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計能力以及將創(chuàng)新設(shè)計落地的工藝技術(shù)已成為提升綜合競爭實力的關(guān)鍵。（四）五金制造行業(yè)生產(chǎn)制造壁壘家居五金和戶外家具種類繁多，包括收納五金、基礎(chǔ)五金、廚衛(wèi)五金、戶外家具等，涉及拉籃、鉸鏈、水槽、戶外餐桌椅、戶外沙發(fā)、遮陽傘等產(chǎn)品系列，且產(chǎn)品的外觀、功能、規(guī)格等各不相同，企業(yè)的生產(chǎn)管理水平高低決定了企業(yè)能否根據(jù)繁雜的產(chǎn)品品類及規(guī)格需求編排科學(xué)合理的生產(chǎn)計劃，并在生產(chǎn)過程中對生產(chǎn)進(jìn)度、庫存、質(zhì)量和成本等進(jìn)行有效的動態(tài)控制。生產(chǎn)管理能力強的企業(yè)能縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期，提高設(shè)備利用率和生產(chǎn)效率，增強企業(yè)競爭力。培養(yǎng)精益化、柔性化的生產(chǎn)管理能力需要豐富的實踐經(jīng)驗積累，需要企業(yè)投入大量的資金購買生產(chǎn)設(shè)備，并搭建較為完善的信息化系統(tǒng)以提升生產(chǎn)效率，行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)難以在短時間內(nèi)完成以上設(shè)備、信息化系統(tǒng)的搭建。因此，生產(chǎn)制造能力是本行業(yè)企業(yè)發(fā)展面臨的重要壁壘。實施強基工程，著力補齊短板我國五金制品行業(yè)是一個以民營企業(yè)為主體的行業(yè)。由于起步晚、起點低、發(fā)展速度快，企業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)普遍較弱，存在明顯短板。目前，行業(yè)骨干企業(yè)基本完成了資本原始積累，進(jìn)入了做優(yōu)做強的發(fā)展階段，龍頭企業(yè)普遍持續(xù)實施了強基礎(chǔ)補充短板建設(shè)，大大加強了企業(yè)綜合實力和競爭力。全行業(yè)要大力實施強基礎(chǔ)工程和補短板建設(shè)，緊緊圍繞關(guān)鍵基礎(chǔ)材料、核心加工設(shè)備、核心基礎(chǔ)零部件、先進(jìn)基礎(chǔ)工藝、產(chǎn)業(yè)技術(shù)基礎(chǔ)等方面加大投入，夯實基礎(chǔ)、增強實力、積累核心技術(shù)。進(jìn)一步加強研發(fā)設(shè)計，創(chuàng)造并申請專利，建立科研、技術(shù)開發(fā)、設(shè)計中心，完善以企業(yè)為主體，產(chǎn)學(xué)研用相結(jié)合的科技創(chuàng)新體系；進(jìn)一步加強實驗室、檢測中心建設(shè)，健全質(zhì)量控制體系；進(jìn)一步加強新一代信息技術(shù)與傳統(tǒng)制造技術(shù)深度融合，推行自動化、數(shù)字化、智能化生產(chǎn)方式，提高質(zhì)量在線監(jiān)控和產(chǎn)品全生命周期質(zhì)量追溯能力，全面提升生產(chǎn)效率；進(jìn)一步加強扶優(yōu)扶強，支持龍頭企業(yè)進(jìn)一步做強做大，支持骨干企業(yè)走專精特新發(fā)展道路，培育眾多的行業(yè)小巨人企業(yè)和隱形冠軍企業(yè)。要繼續(xù)辦好協(xié)會與中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會共同主辦的金勾工業(yè)設(shè)計大賽，不斷擴(kuò)大影響力和覆蓋面；繼續(xù)做好工信部委托的吸油煙機(jī)高效凈化環(huán)保之星的評價工作，引導(dǎo)行業(yè)綠色發(fā)展；繼續(xù)組織好中國輕工業(yè)聯(lián)合會主辦的中國輕工業(yè)科技進(jìn)步獎、輕工業(yè)百強和五金行業(yè)十強以及有關(guān)部委舉辦的國家企業(yè)技術(shù)中心、制造業(yè)單項冠軍、專精特新小巨人企業(yè)、中國質(zhì)量獎、中國工業(yè)大獎、中國專利獎等有影響力的獎項申報評審工作，為做優(yōu)做強樹立標(biāo)桿。堅持共建原則，強化專業(yè)化服務(wù)與分工合作，推動產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展是五金行業(yè)的一大顯著特點。與產(chǎn)業(yè)集群地方、行業(yè)組織、企業(yè)開展共建，也是協(xié)會經(jīng)過多年探索實踐總結(jié)出的服務(wù)和引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的有效方式。目前，五金產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)總體勢頭良好，但也存在同質(zhì)化、低水平發(fā)展的問題。迫切需要轉(zhuǎn)型升級，加強專業(yè)化分工合作，協(xié)同配套完善價值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈，秉承共生、共享、共贏的行業(yè)競合理念，建立健全集群地的研發(fā)設(shè)計創(chuàng)新中心、質(zhì)量檢測中心、信息數(shù)據(jù)中心、人才培訓(xùn)中心、物流中心，促進(jìn)全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。優(yōu)化營商環(huán)境，使企業(yè)家安心創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，避免企業(yè)外流和產(chǎn)業(yè)集群自生自滅的情況發(fā)生。在中國輕工業(yè)聯(lián)合會對現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)集群統(tǒng)一進(jìn)行命名授牌管理的基礎(chǔ)上，探索產(chǎn)業(yè)集群共建新模式，在一些基礎(chǔ)好、特點鮮明、具有帶動作用的地區(qū)，以建設(shè)合作區(qū)、先行區(qū)、試點區(qū)推動產(chǎn)業(yè)集群向縱深發(fā)展。搭建行業(yè)公共服務(wù)平臺，提升為行業(yè)和會員企業(yè)的服務(wù)能力和服務(wù)水平。推進(jìn)以協(xié)會為主導(dǎo)的產(chǎn)學(xué)研用全產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟建立。支持重大基礎(chǔ)性、共性技術(shù)研究，支持對行業(yè)影響的關(guān)鍵產(chǎn)品、技術(shù)、裝備的開發(fā)與應(yīng)用技術(shù)開發(fā)，細(xì)化支持和鼓勵政策，設(shè)立相關(guān)專項扶持資金、明確財稅政策予以支持。協(xié)調(diào)地方重點推動五金行業(yè)智能制造示范工廠建設(shè)。搭建行業(yè)專業(yè)人才交流平臺，為行業(yè)內(nèi)人才需求提供保障。支持建立高端五金產(chǎn)業(yè)園區(qū)，整合完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成聚集效應(yīng)、品牌效應(yīng)、成本效應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)鏈相對完善的珠三角、長三角地區(qū)，優(yōu)先對行業(yè)協(xié)會、龍頭企業(yè)、產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)機(jī)構(gòu)在建設(shè)五金產(chǎn)業(yè)園區(qū)具體事項方面提供與部門的協(xié)調(diào)服務(wù)。大力扶持行業(yè)平臺建設(shè)，對全國性及地方五金行業(yè)協(xié)會、研究服務(wù)機(jī)構(gòu)、公共服務(wù)平臺、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、線上展銷服務(wù)平臺給予必要的支持和服務(wù)。充分發(fā)揮展會的貿(mào)易、展示窗口作用，把由協(xié)會與德國科隆展覽公司聯(lián)合主辦的中國國際五金展和協(xié)會獨家主辦的中國國際廚衛(wèi)家居博覽會辦成具有行業(yè)發(fā)展風(fēng)向標(biāo)和晴雨表作用的專業(yè)高端品牌展會。繼續(xù)堅持穩(wěn)定規(guī)模、提升內(nèi)涵、加強服務(wù)、創(chuàng)造價值的辦展方針和市場導(dǎo)向與技術(shù)導(dǎo)向相結(jié)合的定位，促進(jìn)交易、交流、交友，更好地發(fā)揮展會對推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的獨特作用。品牌影響力提升十三五期間，五金行業(yè)品牌集中度增強，市場影響力擴(kuò)大。在日用五金、烹飪器具、鎖具、燃?xì)庥镁摺⑽庞蜔煓C(jī)、廚房設(shè)備、衛(wèi)浴等主要涉及民用的行業(yè)形成了一批口碑好、競爭力強、用戶忠誠度較高的品牌；在工具五金、建筑五金等涉及生產(chǎn)建設(shè)領(lǐng)域的品類形成了在業(yè)內(nèi)具有較高知名度和影響力的品牌；全行業(yè)已涌現(xiàn)出在國際上名列前茅的隱形冠軍企業(yè)；部分實力雄厚的企業(yè)收購了一批國際知名品牌；還有一批企業(yè)成功上市登陸資本市場。數(shù)字化轉(zhuǎn)型初見成效行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級進(jìn)入深水區(qū)，重點骨干企業(yè)逐漸邁出了、數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步。業(yè)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)先后開展企業(yè)流程設(shè)計及優(yōu)化，促進(jìn)各業(yè)務(wù)系統(tǒng)高度集成，提高企業(yè)資源調(diào)配和響應(yīng)速度；通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用與工業(yè)機(jī)器人、自動化、智能化設(shè)備的應(yīng)用，改善制造設(shè)備的智能可控能力，進(jìn)一步擺脫傳統(tǒng)勞動密集模式對產(chǎn)能和效率的束縛，實現(xiàn)了效率和質(zhì)量的進(jìn)一步提升。去年疫情的出現(xiàn)，又使消費者加深了對互聯(lián)網(wǎng)渠道的應(yīng)用，企業(yè)加快了對電商以及社交媒體等數(shù)字化渠道的轉(zhuǎn)型。為了適應(yīng)行業(yè)發(fā)展新變化，協(xié)會積極推進(jìn)行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，啟動了數(shù)字化促進(jìn)委員會的籌備工作，數(shù)委會作為協(xié)會的專門工作機(jī)構(gòu)，將為協(xié)會、分會和會員單位提供數(shù)據(jù)支持、信息傳播及形象展示、數(shù)字化營銷及智能制造咨詢等專業(yè)服務(wù)。全面貫徹新發(fā)展理念，牢固樹立高質(zhì)量發(fā)展意識五金制品行業(yè)已由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，必須堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，提高全要素生產(chǎn)率，但也應(yīng)著力解決好行業(yè)在多年快速發(fā)展過程中積累的問題和存在的短板。目前行業(yè)急需解決的突出的問題是：低端產(chǎn)品產(chǎn)能過剩，擁有自主品牌的中高端產(chǎn)品供給不足，產(chǎn)品同質(zhì)化情況嚴(yán)重，質(zhì)量穩(wěn)定度不高。尤其在國內(nèi)市場，除吸油煙機(jī)、燃?xì)庠罹哂擅褡迤放普紦?jù)高端市場外，其他五金制品的高端市場特別是工業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等專業(yè)領(lǐng)域，基本由國際知名品牌壟斷。造成這一問題的主要原因是：對五金行業(yè)屬性認(rèn)知不夠全面；質(zhì)量意識不強；理水平不高；研發(fā)設(shè)計、創(chuàng)新能力和投入不足；生產(chǎn)方式、設(shè)備、工藝改造提升力度不夠；自主核心技術(shù)及知名品牌欠缺；根本上是各方面人才匱乏。這些問題如果還得不到有效解決，將會嚴(yán)重制約行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。因此要有壯士斷腕的勇氣和決心，告別以往的發(fā)展方式。首要的是更新觀念，提升對行業(yè)的認(rèn)知。我國五金制品行業(yè)，既為消費者提供日常生活用品，也為工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)提供專用產(chǎn)品。獨特的行業(yè)屬性對企業(yè)的技術(shù)、產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量都有很高的要求。行業(yè)已由傳統(tǒng)、簡單的勞動密集型發(fā)展為多品種、應(yīng)用領(lǐng)域廣、技術(shù)復(fù)雜程度高的綜合型現(xiàn)代制造業(yè)。必須樹立人才立業(yè)、質(zhì)量興業(yè)、創(chuàng)新強業(yè)的理念，走創(chuàng)新驅(qū)動、智能制造、綠色發(fā)展之路，把行業(yè)從追求數(shù)量、速度轉(zhuǎn)到依靠提高人員隊伍素質(zhì)，大力發(fā)揚企業(yè)家精神和工匠精神，以及科技進(jìn)步、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量、高效率的發(fā)展模式上來。特色區(qū)域發(fā)展水平提升面對復(fù)雜多變的國際環(huán)境和下行壓力不斷加大的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢，五金制品行業(yè)特色區(qū)域建設(shè)有力地推動了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級和結(jié)構(gòu)調(diào)整，顯著提升了特色區(qū)域經(jīng)濟(jì)和公共服務(wù)平臺的建設(shè)發(fā)展水平。一些地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群銷售收入已達(dá)到本地企業(yè)銷售收入一半以上，產(chǎn)業(yè)集群對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的支撐作用日益明顯?；A(chǔ)建設(shè)與發(fā)展更加專業(yè)并日益完善，在區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的支柱作用和在行業(yè)發(fā)展中的支撐作用都越來越突出。同時，在區(qū)域品牌、產(chǎn)品創(chuàng)新、智能制造和科技信息服務(wù)等方面的建設(shè)也取得了長足的進(jìn)步。據(jù)不完全統(tǒng)計，全行業(yè)54個產(chǎn)業(yè)集群的特色產(chǎn)品工業(yè)生產(chǎn)總值已超過7200億元人民幣，安置就業(yè)人員約270萬人，生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)量近8萬家，工業(yè)生產(chǎn)總值年均增長率保持在6%。技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，創(chuàng)新成果顯著行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步、自主創(chuàng)新水平持續(xù)提高，在新技術(shù)、新工藝、新材料的研發(fā)和運用上成果顯著。過去的5年，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、5G、大數(shù)據(jù)等科技手段快速發(fā)展落地，帶動了五金產(chǎn)業(yè)與智能化的深度結(jié)合。在此期間，五金新品持續(xù)增加，逐步成熟，如智能鎖、零冷水燃?xì)鉄崴?、多功能洗碗機(jī)、集成式水槽、智慧廚房等新興品類在市場上得到普及，受到消費者歡迎。目前行業(yè)共擁有國家級企業(yè)技術(shù)中心16家，國家級工業(yè)設(shè)計中心增加到11家。制造業(yè)單項冠軍企業(yè)7家，中國輕工業(yè)科技發(fā)明獎3項，科技進(jìn)步獎26項，48家企業(yè)入圍《升級和創(chuàng)新消費品指南（輕工）》名單。20家企業(yè)獲得輕工行業(yè)十強企業(yè)稱號，13家企業(yè)獲得輕工百強企業(yè)稱號，7家企業(yè)榮獲中國輕工業(yè)科技百強企業(yè)稱號。58家/次吸油煙機(jī)企業(yè)的98個型號產(chǎn)品、38家/次吸油煙機(jī)企業(yè)的57個型號產(chǎn)品被授予高效凈化環(huán)保之星稱號。逐步實現(xiàn)從量的擴(kuò)張向質(zhì)的提升近年來，中國五金制品行業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展方針引導(dǎo)下，在三品戰(zhàn)略的實施過程中，質(zhì)量意識不斷提高，質(zhì)量水平普遍取得明顯進(jìn)步。多家企業(yè)獲得國家級、省部級質(zhì)量獎；完成《五金制品行業(yè)質(zhì)量管理現(xiàn)狀及質(zhì)量管理研究報告》，提出了我國五金制品行業(yè)的質(zhì)量管理提升的政策建議；針對智能鎖、整體廚房等行業(yè)開展了質(zhì)量提升行動計劃，推出了一批質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)，起到了示范帶動作用。標(biāo)準(zhǔn)化工作持續(xù)推進(jìn)。到2020年年底已完成五金國標(biāo)72項，行標(biāo)277項。制訂團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)3項，其中已完成發(fā)布35項，制定中2項。支撐和引領(lǐng)了五金產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展方向，加速推進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的實施與應(yīng)用，提高產(chǎn)品的品質(zhì)及消費體驗，打造中國制造的國際品質(zhì)標(biāo)桿。行業(yè)保持穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展十三五期間，行業(yè)規(guī)模保持穩(wěn)定，年總產(chǎn)值超1．5萬億元。根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年，我