磁膠材料產(chǎn)業(yè)分析報告

磁膠材料產(chǎn)業(yè)分析報告

十二五時期，我國廣告業(yè)實現(xiàn)全面、較快發(fā)展，取得了顯著成就，服務(wù)社會經(jīng)濟發(fā)展的作用日益突出。加強廣告業(yè)發(fā)展新型智庫建設(shè)，為制定產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和宏觀政策提供智力支持，為行業(yè)發(fā)展提供社會服務(wù)，為企業(yè)創(chuàng)新提供專業(yè)支撐。發(fā)揮國家研究力量和民間智庫力量的各自優(yōu)勢，建立第三方獨立智庫。支持社會組織、教學(xué)科研機構(gòu)、各類企業(yè)和廣告媒體單位建立廣告研究機構(gòu)，利用優(yōu)勢資源進行產(chǎn)學(xué)研一體化研究。到十三五期末，建成5個以上全國性的廣告研究機構(gòu)，若干區(qū)域性、專業(yè)性的廣告研究、實驗中心和基地。吸附功能材料行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性本行業(yè)的上游主要為各類原材料供應(yīng)商，如磁粉、鐵粉、銀粉、CPE材料等。由于原材料成本占比較大，因此本行業(yè)上游原材料的供給狀況會對行業(yè)經(jīng)濟效益具有較大的影響，原材料價格波動將影響行業(yè)利潤水平，另外原材料質(zhì)量也是決定產(chǎn)品質(zhì)量的重要因素。本行業(yè)的下游主要為各類印刷企業(yè)、文具企業(yè)、工藝品企業(yè)、電子產(chǎn)品生產(chǎn)商等。下游行業(yè)的市場規(guī)模直接決定了本行業(yè)的市場規(guī)模，下游行業(yè)的市場需求變動也將直接影響本行業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)與銷售。本行業(yè)在行業(yè)鏈中起到承上啟下的作用，通過采購上游原材料，進行加工復(fù)合，生產(chǎn)出能夠滿足下游使用需求的產(chǎn)品。推進廣告產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展加強廣告業(yè)內(nèi)部要素間的融合發(fā)展，鼓勵和支持廣告企業(yè)與電子商務(wù)、新型物流等經(jīng)濟業(yè)態(tài)的融合發(fā)展。支持廣告業(yè)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，建設(shè)形態(tài)靈活、技術(shù)先進、具有競爭力的融合型廣告新媒體。支持廣告業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，規(guī)范數(shù)字廣告程序化交易管理，建立新的數(shù)字廣告生態(tài)。鼓勵廣告業(yè)以互聯(lián)網(wǎng)+廣告為核心，實現(xiàn)跨媒介、跨平臺、跨終端整合服務(wù)。推動廣告業(yè)與裝備制造業(yè)、消費品工業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)等重點領(lǐng)域的深度融合，助推產(chǎn)品開發(fā)、市場開拓、品牌樹立，實現(xiàn)互動互利發(fā)展，服務(wù)供給側(cè)改革。支持廣告業(yè)與其他現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，推進廣告業(yè)跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合，構(gòu)建新型廣告產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。進入吸附功能材料行業(yè)的主要壁壘（一）吸附功能材料行業(yè)技術(shù)壁壘吸附功能材料、電子陶瓷元件行業(yè)作為新材料領(lǐng)域的分支，具有產(chǎn)品規(guī)格多樣，配方復(fù)雜等特點，行業(yè)專業(yè)性較強。行業(yè)內(nèi)的企業(yè)需要粉體制備、涂層配方設(shè)計技術(shù)、涂布技術(shù)、燒結(jié)技術(shù)等，這些技術(shù)涉及等多個行業(yè)和領(lǐng)域，對新進企業(yè)構(gòu)成了較難逾越的障礙。（二）吸附功能材料行業(yè)客戶資源壁壘本行業(yè)下游的客戶遍布全球，競爭者較難在短時間內(nèi)建立起覆蓋全球的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時本行業(yè)下游客戶通常也會對供應(yīng)商進行篩選，在達成合作前需要經(jīng)過產(chǎn)品考核、評審和認證過程，對供應(yīng)商生產(chǎn)能力、管理體系、環(huán)境保護體系、技術(shù)能力、產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性等方面均有較高要求。企業(yè)一旦成為下游客戶的合格供應(yīng)商，將形成長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略合作關(guān)系，這對行業(yè)外的新進入者也形成了較高的壁壘。（三）吸附功能材料行業(yè)資金壁壘本行業(yè)屬于資金密集型行業(yè)。一方面，產(chǎn)品的生產(chǎn)線需要包括廠房、設(shè)備在內(nèi)的較大規(guī)模固定資產(chǎn)投入。另一方面，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營中需要一定的安全庫存，以滿足客戶的交期要求，同時還需給予客戶一定的信用期。此外，未來行業(yè)生產(chǎn)設(shè)備升級換代、研發(fā)新品投入、環(huán)保設(shè)備改造等，也需要持續(xù)的資金投入。因此資金是進入本行業(yè)的重要壁壘。（四）吸附功能材料行業(yè)規(guī)模壁壘規(guī)模是進入本行業(yè)的重要壁壘之一。只有達到一定規(guī)模的企業(yè)才能滿足客戶多樣化、高質(zhì)量、交期快的需求，并通過規(guī)模化生產(chǎn)降低成本，提高競爭力。提升廣告企業(yè)服務(wù)能力打造具有國際化服務(wù)能力的大型廣告企業(yè)集團，服務(wù)國家自主品牌建設(shè)，提高對自主品牌傳播的綜合服務(wù)能力，爭取能產(chǎn)生年廣告經(jīng)營額超千億元的廣告企業(yè)集團，20個年廣告經(jīng)營額超百億元、50個年廣告營業(yè)額超20億元的廣告企業(yè)。培育一批創(chuàng)新能力強、具有專業(yè)服務(wù)能力的大型骨干廣告企業(yè)，提高其在廣告服務(wù)及相關(guān)專業(yè)領(lǐng)域的競爭力，產(chǎn)生200個年經(jīng)營額超億元的骨干廣告企業(yè)。提升具有細分市場服務(wù)能力和服務(wù)效率的中小型廣告企業(yè)專業(yè)化水平，促其向?qū)！⒕?、特、新方向發(fā)展，滿足經(jīng)濟新常態(tài)下廣告市場的多層次需求。培育具有地方特色的廣告創(chuàng)意和設(shè)計企業(yè)，支持廣告工作室等形式的小微廣告企業(yè)。促進廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新推進以創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)為核心的廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，加快創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)創(chuàng)新成果共享。打造廣告業(yè)眾創(chuàng)、眾包、眾扶、眾籌平臺，鼓勵建設(shè)廣告業(yè)創(chuàng)新示范基地、廣告業(yè)創(chuàng)新研發(fā)基地和創(chuàng)業(yè)孵化器，構(gòu)建廣告企業(yè)、高校、科研機構(gòu)、創(chuàng)客多方協(xié)同的新型創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機制。支持廣告業(yè)創(chuàng)新活動，指導(dǎo)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟發(fā)展壯大。加快廣告業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，鼓勵廣告企業(yè)加強科技研發(fā)，提高運用廣告新設(shè)備、新技術(shù)、新材料的水平，促進人工智能、虛擬現(xiàn)實、全息投影等以數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為支撐的各種新技術(shù)在廣告服務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，研發(fā)用于廣告業(yè)的硬件和軟件。支持、鼓勵廣告業(yè)綠色發(fā)展，加強廣告器材、材料應(yīng)用的環(huán)保評估，推廣使用環(huán)保型、節(jié)能型廣告材料。探索廣告業(yè)經(jīng)營的新模式，加快廣告業(yè)經(jīng)營方式創(chuàng)新。支持廣告產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互滲透，以互聯(lián)網(wǎng)+廣告創(chuàng)新媒介形式，形成不同性質(zhì)和領(lǐng)域間的媒介聯(lián)動發(fā)展。突出廣告企業(yè)和從業(yè)者的創(chuàng)新主體地位，依靠創(chuàng)新實現(xiàn)增值、體現(xiàn)價值。培育廣告業(yè)創(chuàng)新文化，建設(shè)與我國社會主義市場經(jīng)濟文化特征相適應(yīng)的廣告業(yè)創(chuàng)新文化和理論?？偨Y(jié)創(chuàng)新成果，提升創(chuàng)新價值，支持創(chuàng)新項目申報國家和地方社會科學(xué)重點課題。鼓勵軟科學(xué)、自然科學(xué)與廣告領(lǐng)域的跨學(xué)科研究，以及原創(chuàng)性、基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用性研究。支持廣告企業(yè)建設(shè)高水平研究機構(gòu)。提升廣告產(chǎn)業(yè)國際化水平繼續(xù)堅持廣告業(yè)引進來與走出去相結(jié)合，從引進資金、設(shè)立外資企業(yè)，重點轉(zhuǎn)向引進廣告業(yè)國際理念、國際信息、國際資源等，提高廣告業(yè)發(fā)展國際化水平，推動廣告業(yè)成為服務(wù)國家開放、樹立國家形象的有生力量。鼓勵具有國際視野、國際思維、國際品質(zhì)和民族特色的國內(nèi)廣告企業(yè)走向國際市場，以設(shè)立企業(yè)、并購、參股、租借等形式開展對外投資合作，吸引國際廣告資源，開展國際化經(jīng)營，參與國際競爭。支持、鼓勵廣告服務(wù)向國際化延伸，積極參與一帶一路建設(shè)、制造強國建設(shè)等，為更多的中國制造、中國創(chuàng)造、中國品牌開拓國際市場提供廣告專業(yè)服務(wù)，用廣告樹立民族品牌和國家形象。加強內(nèi)地廣告業(yè)與港澳臺廣告業(yè)的交流與合作。支持具有國際化特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)國際化發(fā)展協(xié)作體。支持廣告業(yè)積極參與和深化國際交流，加強廣告國際傳播能力建設(shè)，展示中國廣告形象。支持推動中國本土廣告作品、廣告案例獲得國際獎項實現(xiàn)新的突破。進一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)繼續(xù)發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)對廣告產(chǎn)業(yè)要素的集聚作用，推進園區(qū)內(nèi)部、園區(qū)之間、園區(qū)與相關(guān)經(jīng)濟體之間的資源交流和整合。落實園區(qū)主辦方的建設(shè)主體責(zé)任，發(fā)揮有關(guān)部門的監(jiān)督、指導(dǎo)、服務(wù)作用，規(guī)范園區(qū)運營管理，建立常態(tài)化的園區(qū)巡檢評估制度，促進推動廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)規(guī)范發(fā)展。十三五期末，建成年廣告經(jīng)營額突破千億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)5個以上年經(jīng)營額超百億元、10個以上年經(jīng)營額超50億元的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)。認定國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)30個，各類廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)和廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的廣告經(jīng)營額占當?shù)貜V告經(jīng)營額比重在40%以上，形成以國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為補充的廣告業(yè)集聚區(qū)框架，輻射和帶動廣告業(yè)集約化發(fā)展。鼓勵和支持廣告企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈條上下游企業(yè)和機構(gòu)優(yōu)勢互補，廣告企業(yè)與外部產(chǎn)業(yè)資源有機對接，實現(xiàn)廣告企業(yè)內(nèi)涵變革與外延擴大結(jié)合，專業(yè)化分工與規(guī)模效益結(jié)合，延伸和拓寬廣告產(chǎn)業(yè)鏈。支持鼓勵廣告業(yè)發(fā)展優(yōu)質(zhì)項目建設(shè)。促進經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域廣告業(yè)集約化，培育和推進經(jīng)濟欠發(fā)達區(qū)域廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵國家發(fā)展戰(zhàn)略中的廣告產(chǎn)業(yè)建設(shè)，特別是在一帶一路、京津冀一體化、長江經(jīng)濟帶等國家重點發(fā)展戰(zhàn)略中的廣告產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)項目建設(shè)。規(guī)劃目標擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。發(fā)展適應(yīng)市場需求的各類廣告市場主體，廣告經(jīng)營額繼續(xù)保持平穩(wěn)增長，年均增速達到或者超過國民經(jīng)濟年均增速，在國民經(jīng)濟中的比重繼續(xù)提高。增強創(chuàng)新能力。廣告產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新有新成果，廣告創(chuàng)意、策劃、設(shè)計和制作水平達到或接近國際先進水平，廣告作品在國際廣告業(yè)具有影響力，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新孕育的小微企業(yè)等新興廣告主成為創(chuàng)新力量和發(fā)展增長點。提升社會效益。樹立正確廣告活動導(dǎo)向，公益廣告影響進一步擴大，體現(xiàn)社會主義核心價值觀的廣告業(yè)主流文化全面建立，廣告業(yè)社會形象得到改善，服務(wù)經(jīng)濟建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)、生態(tài)文明建設(shè)的作用進一步彰顯。深化行業(yè)改革。市場機制作用得到充分發(fā)揮，職能進一步厘清，經(jīng)濟、文化體制改革在廣告業(yè)領(lǐng)域有效實施，行業(yè)協(xié)會改革如期順利完成。廣告業(yè)公共服務(wù)領(lǐng)域改革不斷深入，滿足行業(yè)發(fā)展基本需求。優(yōu)化發(fā)展環(huán)境?！稄V告法》深入實施，廣告業(yè)法治環(huán)境繼續(xù)完善，國家和地方支持、鼓勵廣告業(yè)發(fā)展的政策有效落實，制約廣告業(yè)發(fā)展的矛盾努力得到化解，廣告誠信度提升，市場秩序繼續(xù)好轉(zhuǎn)。促進廣告市場秩序繼續(xù)好轉(zhuǎn)落實全面推進依法治國總要求，加強廣告行業(yè)領(lǐng)域法治建設(shè)，倡導(dǎo)和推廣誠信廣告、綠色廣告，依法嚴厲查處虛假違法廣告，促進、保障廣告業(yè)健康發(fā)展。深入實施修訂后的《廣告法》，制訂、修訂相關(guān)配套規(guī)章和有關(guān)規(guī)定。鞏固十二五時期規(guī)范廣告市場工作成果，繼續(xù)加大執(zhí)法力度，堅持有法必依，執(zhí)法必嚴，違法必究。落實整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會議制度，加強工作銜接。提升依法監(jiān)管、科學(xué)監(jiān)管廣告活動的能力。全面建成啟用包括互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)的廣告監(jiān)測中心和監(jiān)管調(diào)度指揮平臺。