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國際市場營銷產品策略第一節(jié)國際產品概述第二節(jié)國際市場產品策略選擇第三節(jié)國際市場服務產品策略概述第節(jié)國產概一、品含市營學定的品指供市場夠足們要任有和無的西

這廣的品概它既包有產的質態(tài)用也括夠滿人某需的物形的務如意。

二整產概整產=核產+形產+附產。（1）心品（2）式品（3）附加產

品。

歸起整產概對際銷意如：（1）加品成市上些品競中取的定素（2）同消者相的形品不的附產需。

三國產的理念（）當地品local。（）國家品。（）國際品internationalproduct。（）全球品globalproduct。四國產的產效（）產效所謂產效（countryorigin）是由進商原產

地不而消者它產了同評，而響費對產的價進影購傾。（）產效對際場銷略的響1.國際場銷略與產形的配2.來自產形好的家企采低本略潛威3.中國業(yè)國市場回負原地應市分策五國產的命期（）品生周的義產品生周（productlife，）指品市壽或經壽，產在場生的間

導入成長成熟

衰

退

期二國產生周

第一段新品段又稱創(chuàng)階或始段第階為熟段此段技成后產大生的段。第階為準階

（）際品命期論意（1業(yè)以用品不國市場處不生周階不斷整場構及轉目市，長品命期以到長占國市的的（2）業(yè)以用品命期論來斷整品構，及時出產，汰有途產，速口品更換。

（3）發(fā)中家利產生命期論引發(fā)國的產，靠國然源勞力勢以低成研生，產出到產國從促本國品構不優(yōu)。六國產的計則國企在出品計策應考慮個面因：偏好成本法律法兼容一國市營產擴策組雙重伸產品伸溝調產品整溝延雙重整產品造

二國市營品策（）牌概及義

產品由牌稱品標兩部組。國品的體義現以幾方：（1強企業(yè)象

（2建和提顧忠度（3法保護（）牌值（）際牌建原（1合性。（2獨性。（3適性。（4提性。（5穩(wěn)性。（6簡性。（）際牌策程

使用牌不用牌決使用的牌決使用個牌決

（）際牌略產品列展品牌展新品（）牌商的計則

符合國費的統(tǒng)化風習符合際標和標商法規(guī)

三國市新品發(fā)略（一國新品概和類1.新品2.進新品3.代產4.制產5.場定新品

（二國新品發(fā)程新產構構思選產品念形與試初擬銷劃商業(yè)析產品體發(fā)市場銷商業(yè)（三國市新品開方和略模仿新品發(fā)略搶占場略反向新品發(fā)略系列新品發(fā)略類比新品發(fā)略差異的產開策一服的念特無形性不可分離可變性不可儲存缺乏所有二國服產的體品念

（1國核服（2國便服（3國輔服三國服產策組（一7P服務銷合介服務員顧服務有展服務程（二國服產的量略服務品量含服務品量組（1技質量（2

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