酸奶的市場調(diào)研報告

酸奶的市場調(diào)研報告關于酸奶的市場調(diào)研報告應當怎么寫？市場調(diào)研報告是奶的市場調(diào)研報告，歡送大家閱讀。一、前言2xxx9xx琴同學組成課題組對校內(nèi)大學生的牛奶需求狀況進展了調(diào)查。牛奶是養(yǎng)分成分齊全，簡潔消化吸取的一種較好的養(yǎng)分校大學生真正生疏到牛奶價值的卻并不多。近年來，隨著人們物質(zhì)生活的日益豐富，生活節(jié)奏的逐漸加快，消費者的飲食構造，飲食習慣也悄然發(fā)生變化，飲食方式愈加簡便快捷，已成為一種的消費趨勢。俗話說“一杯牛奶了一些結(jié)論。二、調(diào)研目的對品牌的偏好，對促銷活動和廣告宣傳的態(tài)度;2、為各乳制品企業(yè)在開發(fā)高校市場供給市場依據(jù);3、通過本次調(diào)查活動，提高我們自身各方面的素養(yǎng)和實三、調(diào)研內(nèi)容xx——大學生群體對牛奶需求的習慣、動機;——大學生飲奶人數(shù)及其牛奶消費數(shù)量狀況 (推斷總體);

產(chǎn)品調(diào)查——產(chǎn)品質(zhì)量、價格、包裝等各要素對引發(fā)大學生群體購置行為的影響程度;3.品牌價值調(diào)查——品牌因素對大學生群體購置行為的影響程度;——大學生對牛奶品牌的認知度與忠誠度;4.營銷策略調(diào)查——大學生群體對各種促銷手段的敏感程度;——廣告對大學生群體的影響程度;四、調(diào)查方法料局部和完畢語;的形式;素的影響程度以及消費者的購置行為及習慣;提出的問題能夠全面、直觀地測量出此次調(diào)查的主要牌的更換狀況進展反映。xx非概率抽樣的推斷抽樣法由于各高校學生構造具有很大的相像性，我團隊有目的的選取了東華理工大學高職院中不同專業(yè)的大學生來開放這次xxxx各個專業(yè)的狀況有所區(qū)分。在保證樣本代表性的同時，由于小組成員受時間等客觀fang2、樣本設計依據(jù)抽樣方法，被訪者分布于校內(nèi)各個專業(yè)的學生。其中大一的被訪者占5xx，大二為4xx，大三被訪者所占比例為xx%(由于大局部都在忙于就業(yè)，所以比例稍低)。(2)樣本量xxx份數(shù)：30所占比例：3xx份數(shù)：45所占比例：45%份數(shù)：xx所占比例：xx%份數(shù)：xx所占比例：xx%(三)數(shù)據(jù)處理分析在數(shù)據(jù)處理方面，報告以我團隊親身收集的原始調(diào)研數(shù)為保證報告的詳實、準確牢靠、數(shù)據(jù)之間具有可比性，報告對統(tǒng)計樣本數(shù)據(jù)進展必要的篩選、分組，將宏觀樣本數(shù)據(jù)、微觀樣本數(shù)據(jù)嚴密結(jié)合,并承受定量分析為主(包括簡潔經(jīng)濟統(tǒng)計模型的應用)，定量與定性分析相結(jié)合的方法，深入挖掘數(shù)據(jù)蘊含的內(nèi)晰、直觀的呈現(xiàn)出來，多方位、多角度為詢問者供給了系統(tǒng)完整的參考信息，同時也增加了報告爭論結(jié)論的客觀性和牢靠性。五、調(diào)研結(jié)果分析以下就是校內(nèi)大學生消費者對牛奶需求的習慣、購置行為、價值關注點的具體狀況。(一)需求習慣方面從大學生群體飲用牛奶次數(shù)中分析得出，大局部的大學培育這一群體長期固定飲用牛奶的習慣;最終，依據(jù)大學生牛奶飲用牛奶的習慣。25xxl因此乳制品企業(yè)奶制品企業(yè)在校園市場的渠道方面應主要向校園超市、便利店供貨，并且產(chǎn)品的規(guī)格以袋裝，盒裝為主。品方面的調(diào)研分析：在品種的選擇方面，飲用酸奶和純奶的比重大，鮮牛奶貨，增大企業(yè)本錢。依據(jù)調(diào)查結(jié)果及相關圖表可知，產(chǎn)品各個要素中產(chǎn)品的消費者的購置行為對價格要素的敏感程度已經(jīng)讓位于對產(chǎn)品質(zhì)量、口味的關注;價格因素對消費者的購置行為仍舊會產(chǎn)生較大的影響;而包裝等產(chǎn)品的非核心價值方面影響程度較小。(三)品牌調(diào)查關于品牌方面的調(diào)查經(jīng)調(diào)查，現(xiàn)在高校市場流通的牛奶品牌主要為蒙牛、伊在高校市場則難有作為。緣由分析由從品牌的忠誠度方面進展初步的分析，89.7%的人群會9xx，54.6%的大進展促銷活動和其他品牌進展降價活動而更換品牌的大學生各33.4%，其他品牌推出品這個緣由占xx%，在xx.3%不更換27%的人是由于換著太麻煩，23%的人是由于只寵愛那個品牌。綜上所述，在大學生這個群體當中，有肯定的品牌忠誠客，提高企業(yè)長遠的銷售量。(四)營銷與廣告宣傳從影響購置的促銷因素分析，價格下降對大學生消費者本錢，明確其是否應連續(xù)存在。大學生消費人群獲得產(chǎn)品信息的手段較為多樣，但電視廣告照舊占主導，起著最廣泛、最顯著的影響，賣點宣傳廣告對大學生的影響占其次。同時，作為高學問群體，通過互聯(lián)網(wǎng)的影響比重有所上升。在廣告知諸內(nèi)容方面，由于“三鹿大事”的發(fā)是特別時期的特別表現(xiàn)。在如今的市場上，酸奶占據(jù)了很大的市場地位，消費者查酸奶的市場和消費者對酸奶的生疏與需求。一、調(diào)查目的隨著安康飲食在人們心中的地位的提高，酸奶用戶數(shù)量什么類型的酸奶最適合自己什么樣包裝更能吸引消費者購置?本次調(diào)查針對市場上酸奶的銷售及人們對酸奶的生疏等方面了解了一局部消費者選擇酸奶的習慣。二、調(diào)查方法xx通過實地走訪超市了解酸奶的市場，了解不同品牌的通過互聯(lián)網(wǎng)了解酸奶的市場、企業(yè)及周邊超市所售品人群等。通過問卷調(diào)查及訪問調(diào)查了解不同消費群體對酸奶的3xx。問卷見附表。酸奶市場調(diào)查問卷2.您的性別?A.男B.女4.您寵愛喝酸奶嗎?您為什么寵愛喝酸奶?ABCD.其他6.對于酸奶你寵愛在哪個時間段喝?ABCD.任意時間段7.您一般喝酸奶的頻率?A.一個星期四次以上B.一個星期一到三次C.一個月兩到三次D.其他您尋常寵愛哪種品牌的酸奶?(多項選擇題).光明.老酸奶9.您購置該品牌酸奶的理由?ABCDE.容量xx.您寵愛哪一類型的酸奶?A.純酸奶B.果粒酸奶C.低脂酸奶D.果味酸奶xx.您認為類似“三聚氰胺”大事會對您購置酸奶造成影響嗎?

A.會B.不會xx.您寵愛哪種材料包裝的酸奶?三、調(diào)查結(jié)果分析xx目前國內(nèi)的酸奶市場競爭劇烈，眾多乳品公司開頭進軍尋求更大的進展空間，以求得在市場中站穩(wěn)腳跟。酸奶以穎的牛奶為原料，經(jīng)過巴式殺菌后再向牛奶中添越留意追求安康的生活方式，酸奶也自然成了大家的寵兒。企業(yè)分析目前市場上酸奶品牌眾多，我們的調(diào)查顯示，光明酸奶的提及率最高，其次是蒙牛，還有期望、君樂寶等品牌，但產(chǎn)品分析酸奶比純奶的養(yǎng)分價值高，易于消化，而且能促進鈣磷7~2xx2℃~5℃冷期?，F(xiàn)在酸奶的包裝大致有袋裝、盒裝、桶裝、杯裝的，攜帶便利，可隨時飲用，適應了快節(jié)奏的都市生活，越來越多的消費者意識的增加，6xx3xx7xx以適應不同的消費人群的需求，同時，酸奶的價格戰(zhàn)也格外劇烈，各企業(yè)紛紛實行促銷活動吸引消費者購置。除此之外，酸奶的安全問題也備受關注。消費者分析問卷調(diào)查顯示，絕大多數(shù)的人寵愛喝酸奶。男生大局部活動加強產(chǎn)品的宣傳。四、綜合分析xx調(diào)查結(jié)果顯示，消費者選擇酸奶品牌時：超過半數(shù)的xx.7%的人對品牌沒什么要求。其次是養(yǎng)分及品牌，質(zhì)量、價格次之。調(diào)查結(jié)果顯示，消費者飲用牛奶的習慣：大約37.9%的消費者飲用酸奶是不定期的，約33.4%的消費者是一天一次，xx%的消費者是一周四次以上。調(diào)查結(jié)果顯示，降價銷售最影響消費者的購置