春蘭冰箱年度廣告簡(jiǎn)析

2001年廣告運(yùn)動(dòng)應(yīng)標(biāo)書(shū)卓越形象品牌事業(yè)傳播機(jī)構(gòu)卓越形象(上海)廣告?zhèn)鞑ス咀吭叫蜗?南京)創(chuàng)意公司卓越形象(江蘇)媒體傳播公司春蘭冰箱第一頁(yè)，共十五頁(yè)。一、冰箱市場(chǎng)與廣告掃描二、春蘭冰箱廣告優(yōu)劣簡(jiǎn)析三、卓越形象給春蘭的有益幫助四、卓越形象服務(wù)春蘭的優(yōu)勢(shì)所在五、雙贏互惠的合作方式contents第二頁(yè)，共十五頁(yè)。冰箱市場(chǎng)與廣告掃描國(guó)產(chǎn)第一陣營(yíng)海爾容聲新飛長(zhǎng)嶺合資第二陣營(yíng)伊萊克斯西門(mén)子家電巨頭多元化TCL春蘭榮事達(dá)第三頁(yè)，共十五頁(yè)。競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)廣告訴求點(diǎn)概念價(jià)格技術(shù)品牌服務(wù)第四頁(yè)，共十五頁(yè)。廣告訴求點(diǎn)創(chuàng)意表現(xiàn)第一陣營(yíng)國(guó)產(chǎn)品牌廣告缺乏完整規(guī)劃，表現(xiàn)較為松散,產(chǎn)品定位不夠清晰，無(wú)突出賣(mài)點(diǎn)使消費(fèi)者深刻記憶。新切入品牌強(qiáng)調(diào)廣告表現(xiàn)系統(tǒng)性，其一般規(guī)律為尋找出獨(dú)特定位，獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)然后科學(xué)的系統(tǒng)展開(kāi)，從電視、報(bào)紙到POP，都嚴(yán)格統(tǒng)一展開(kāi)。第五頁(yè)，共十五頁(yè)。春蘭冰箱廣告優(yōu)劣簡(jiǎn)析無(wú)大規(guī)模的廣告拉動(dòng)，依賴(lài)品牌優(yōu)勢(shì)自然銷(xiāo)售。消費(fèi)者認(rèn)知較低。無(wú)科學(xué)體系廣告運(yùn)動(dòng)，沒(méi)有獨(dú)立個(gè)性，沒(méi)有準(zhǔn)確定位，沒(méi)有主推功能或者主推產(chǎn)品系列，沒(méi)有出色創(chuàng)意。廣告展開(kāi)，報(bào)紙廣告、電視廣告很少見(jiàn)到，新聞傳播的以宣傳出口，國(guó)際化為主。POP款式、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、印制均很不到位。第六頁(yè)，共十五頁(yè)。須投入精力并延請(qǐng)專(zhuān)業(yè)公司來(lái)操作執(zhí)行技術(shù)優(yōu)勢(shì)資金優(yōu)勢(shì)第七頁(yè)，共十五頁(yè)。卓越形象給春蘭的有益幫助獨(dú)樹(shù)一幟、有力有效的產(chǎn)品廣告訴求廣告能效與市場(chǎng)效果正確理解整體品牌、提出科學(xué)品牌建議IBCMMR第八頁(yè)，共十五頁(yè)。卓越形象服務(wù)春蘭優(yōu)勢(shì)所在強(qiáng)大綜合實(shí)力貼身專(zhuān)業(yè)服務(wù)江蘇最優(yōu)中國(guó)100強(qiáng)策略聯(lián)盟品牌小組客服制度近距離第九頁(yè)，共十五頁(yè)。策劃創(chuàng)意能力電器類(lèi)的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)創(chuàng)意獲獎(jiǎng)市調(diào)獲獎(jiǎng)成功案例TCL熊貓步步高第十頁(yè)，共十五頁(yè)。雙贏互惠的合作方式互惠互利的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系品牌廣告服務(wù)費(fèi)工作主動(dòng)，配合默契；預(yù)算節(jié)省，省去無(wú)謂溝通。第十一頁(yè)，共十五頁(yè)。感謝信賴(lài)！愿你我攜手共創(chuàng)春蘭燦爛未來(lái)！第十二頁(yè)，共十五頁(yè)。第十三頁(yè)，共十五頁(yè)。謝謝2023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/112023/5/11第十四頁(yè)，共十五頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)2001年廣告運(yùn)動(dòng)應(yīng)標(biāo)書(shū)。海爾容聲新飛長(zhǎng)嶺。伊萊克斯西門(mén)子。TCL春蘭榮事達(dá)。品牌。廣告缺乏完整規(guī)劃，表現(xiàn)較為松散,產(chǎn)品定位不夠清晰，無(wú)突出賣(mài)點(diǎn)使消費(fèi)者深刻記憶。強(qiáng)調(diào)廣告表現(xiàn)系統(tǒng)性，其一般規(guī)律為尋找出獨(dú)特定位，獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)然后科學(xué)的系統(tǒng)展開(kāi)，從電視、報(bào)紙到POP，都嚴(yán)格統(tǒng)一展開(kāi)。無(wú)科學(xué)體系廣告運(yùn)動(dòng)，沒(méi)有獨(dú)立個(gè)性，沒(méi)有準(zhǔn)確定位，沒(méi)有主推功能或者主推產(chǎn)品系列，沒(méi)有出色創(chuàng)意。廣告展開(kāi)，報(bào)紙廣告、電視廣告很少見(jiàn)到，新聞傳播的以宣傳出