廣告媒體投放結(jié)案報(bào)告

2018年“居然之家915買買節(jié)”促銷活動(dòng)手機(jī)百度信息流廣告結(jié)案報(bào)告一、賬戶信息915買買節(jié)投放項(xiàng)目本次活動(dòng)推廣時(shí)間2018年9月5日-9月16日上次活動(dòng)帳戶結(jié)余0元本次活動(dòng)預(yù)算金額100000元本次活動(dòng)充值金額100000元本次活動(dòng)贈(zèng)送/優(yōu)惠金額/本次活動(dòng)實(shí)際支付金額100000元備注二、廣告資源介紹1、投放平臺(tái)百度原生信息流是整合百度貼吧、百度瀏覽器、手機(jī)百度三大體系優(yōu)質(zhì)資源，面向企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)效果營銷服務(wù)。通過對用戶需求的深刻理解，以大數(shù)據(jù)挖掘?yàn)榛A(chǔ)，將企業(yè)推廣信息以多元形態(tài)推送到目標(biāo)用戶前，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，大幅提升廣告效果，實(shí)現(xiàn)“品效合一，搶占先機(jī)”。

2、平臺(tái)優(yōu)勢技術(shù)優(yōu)勢一百度大腦深挖全網(wǎng)數(shù)據(jù)，千人千面精準(zhǔn)定向。百度大腦的人工智能;技術(shù)實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)建模和實(shí)時(shí)匹配計(jì)算，將正確的內(nèi)容智能匹配給正確的用戶;導(dǎo)流優(yōu)勢一依托搜索引擎的強(qiáng)大市場規(guī)模，在獲客方面具有導(dǎo)流優(yōu)勢;場景優(yōu)勢一搜索、閱讀、社交，多維營銷場景;(020場景優(yōu)勢一搜索、閱讀、社交，多維營銷場景;(020捍升品牌知蕓度.激活品

牌的市場音響力糧港葩達(dá)目持受讓.迅誣

提升摟心用戶量推動(dòng)在統(tǒng)箱售量，提升恐

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線下■活由參與度與斫力武漢上德至誠廣告?zhèn)髅接邢薰臼且患覍Ｗ⒂诨ヂ?lián)網(wǎng)+戶外廣告媒體整合營銷的品牌傳播服務(wù)公司。以專業(yè)的團(tuán)隊(duì)力量，以及海量的優(yōu)質(zhì)媒體資源，為合作伙伴量身打造可落地實(shí)施的媒體整合傳播策略、執(zhí)行解決方案。我們已積累豐富的互聯(lián)網(wǎng)媒介資源，涉及生活社交、娛樂視頻、互動(dòng)社區(qū)、消費(fèi)門戶、熱門直播類等所有方面，媒體類型也從互聯(lián)網(wǎng)延伸到線下地鐵、機(jī)場、火車站、社區(qū)、城市商圈等眾多強(qiáng)勢戶外領(lǐng)域，以滿足各類行業(yè)客戶的多維度傳播需求，為客戶提供一站式品牌傳播策劃與執(zhí)行管理。公司深耕策略傳播，多年服務(wù)大品牌客戶的傳播推廣，為包括中國移動(dòng)、居然之家、紅牛、華夏銀行等大型知名企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)媒體整合策略傳播服務(wù)。三、此次投放平臺(tái)資源/廣告形式百度信息流大圖信息流大圖（直接顯示在新聞列表、新聞和小視頻的詳情頁中，高效曝光和點(diǎn)擊;大圖與新聞標(biāo)題形成對比，第一時(shí)間抓住視覺焦點(diǎn)，把公司品牌品牌和本次活動(dòng)內(nèi)容展現(xiàn)在用戶面前，吸引準(zhǔn)意向客戶留下個(gè)人信息和購買需求，刺激潛在用戶了解居然之家品牌和產(chǎn)品，為后期深度營銷和最終成交）百度信息流三小圖信息流三小圖（直接顯示在新聞列表、新聞和小視頻的詳情頁中，迅速博取大量曝光，并吸引意向客戶點(diǎn)擊了解居然之家品牌和本次活動(dòng)詳情，通過有吸引力的內(nèi)容和活動(dòng)激發(fā)用戶需求，形成轉(zhuǎn)化）四、整體數(shù)據(jù)報(bào)表

RHH府及■HH螢糕點(diǎn)擊率平均點(diǎn)擊揖恪移動(dòng)營銷兵腳苴里獨(dú)立訪客人數(shù)頁面平均訪問時(shí)長(s)頁面總點(diǎn)擊女題表單朝起按鈕直擊次數(shù)表單提方按鈕點(diǎn)擊表單提文率表里翻表里提成功率表單平均成本201B/9/55865818291996.418.⑵1.091809H8L16.56116857162B.07%425.Q叫i99.10201B/9/610253225633246-0t2.50ft1.2T2-L78176215.32734225L456.00%750-00K463.83Z01E/9/7125387282T3S6S-51工期1-3T25221974=14.491195362363.B9%E：34.78X.433.56201E/9/S20699248634910.512.35?l1-014506329614.12964L5L7113.33%1164-71K446,4=1201E/9/910425625352935-092.?。?-16219T1&4914.912T26912133-33X650.005(.4:39.182013/9/1020996249015053.752.3311.03396T358L13.761207252496.00%1453.33K36cL982013/9/11352289985911241.￡2.S0?l1-143019619214.3919555053106-OOX3056.60K374.T12013/9/124321651085613617.752.5111.259954717616.3139687376104.11%4761.3454239.742013/9/134261951191214305.B12.79i1.2010685905L17.9636627573104.00%5064.10男236.122013/3/14□305651Z5SJ314=953.D92.m1.1勺1L024L0002L5.24：35117472卬丁.30%□779.1TK,2152.342013/9/155253S11195314:3-1=5.952.詡1.2-t9863fiB9B12.312493505396.55%5009.2954296.922013/971636253835329024,382.哪1.066895<96211.37356850ta陽.00%3164,5854291,11總計(jì)二34869L58522310000D2.i4^1.1T,,39995332415.245375954748DF89.40%3156L4工￡317.4：6附：各店表單具體情況占比店面表單數(shù)各店/總表單數(shù)消費(fèi)平均表單成本光谷店3B12.06%20000526.3漢陽店5B1S.41%20000344.8漢口店11034.92%20000181.8武昌店8526.98%20000235.3星南方店247.62%20000033.3五、各維度對比分析:點(diǎn)擊■花濟(jì)t元）zCcS6K13.14K1c3.13K10.1TKPi.iJSK32.56K3的B 4910 293511241 136171430514353148459024llr512i口力占2,165?不？微一表中半用成不?.比3319% 3244i3BGS4910 2U35 5053 11241 1381/1430514ffi3148459024510.94415.as350.72315,61250.5――展現(xiàn)一點(diǎn)擊一花費(fèi)對比分析7.21K4.25K1.29Ks.d59853oc953541技<淤53T-表單數(shù)一表單成本一花費(fèi)對比分析卡防部畫母木(in.4宏8D8K574K34K1.：5K：*獨(dú)立訪客人敬 頁面平均訪問時(shí)箕;---獨(dú)立訪客人數(shù)一平均訪問時(shí)間人群劃分 受眾描述定向方式投放目的潛在人群購買房產(chǎn)，未裝修的人群到達(dá)婚育年齡的人群興趣：房產(chǎn)、婚戀、母嬰等意圖詞：房產(chǎn)類、樓盤類投放計(jì)劃：興趣定向、門店周邊投放、商圈定向1公里范圍內(nèi)活動(dòng)曝光，潛在需求刺激行業(yè)人群主動(dòng)了解家居建材等信息有購買意向的人群以及關(guān)注競品的人群意圖詞：裝修類詞、家居建材類詞、同行競品詞興趣：建材家居、家電數(shù)碼搜索：搜索過建材家具的人群直接滿足購買的需求吸引到店參與活動(dòng)投放計(jì)劃：家具類、建材類、廚電衛(wèi)浴類品牌人群已經(jīng)是本品牌的用戶意圖詞：品牌相關(guān)詞投放計(jì)劃：品牌類主動(dòng)推送優(yōu)惠活動(dòng)到店轉(zhuǎn)化購買六、投放策略人群分析：從潛在、行業(yè)、品牌3類進(jìn)行本次投放人群的劃分，共分為6個(gè)計(jì)劃（家具類、建材類、廚電衛(wèi)浴類、品牌類、門店周邊投放、興趣定向）、26個(gè)單元投放，具體如上：七、推廣總結(jié)1、此次“居然之家915買買節(jié)”促銷活動(dòng)廣告投放，投放日期，其中9月5日—8日為投放測試和優(yōu)化階段，9月9日—16日為平穩(wěn)投放階段，在投放過程中不斷優(yōu)化，盡可能借助手機(jī)百度信息流平臺(tái)，找到了對房產(chǎn)裝修、家居建材等有需求的人群進(jìn)行廣告覆蓋和本次活動(dòng)曝光，不斷降低表單的收集成本；2、本次推廣總計(jì)投放金額為元整，百度原生信息流總曝光達(dá)到3486915次，總點(diǎn)擊次數(shù)為85228次，單次點(diǎn)擊成本元，點(diǎn)擊率為%，其中移動(dòng)營銷頁瀏覽量為73999次，獨(dú)立訪客人數(shù)達(dá)到58324人次，頁面平均訪問時(shí)間,在廣大人群中對居然之家品牌進(jìn)行了有效的曝光、對本次活動(dòng)也進(jìn)行了大力的宣傳，其次，表單提交發(fā)起按鈕點(diǎn)擊547次，電話組建發(fā)起按鈕點(diǎn)擊262次，咨詢組建發(fā)起按鈕點(diǎn)擊138次，最終收集到意向客戶表單信息共315人次，有效實(shí)現(xiàn)了廣告投放的轉(zhuǎn)化率。八、優(yōu)化建議活動(dòng)準(zhǔn)備階段：1、活動(dòng)投放前預(yù)留充足的準(zhǔn)備時(shí)間，在投放前10天確定好活動(dòng)方案、活動(dòng)素材和本次活動(dòng)的優(yōu)惠產(chǎn)品，在投放前3天確定好所有的物料、落地頁面、活動(dòng)優(yōu)惠方案，經(jīng)確定無誤后不隨意修改；2、廣告素材以及文案多準(zhǔn)備，可替換，不同的文案、入口圖片對應(yīng)不同的人群和移動(dòng)營銷頁面，降低頁面跳出率，提高轉(zhuǎn)化，降低成本，本次活動(dòng)投放發(fā)現(xiàn)：對B和C兩版頁面進(jìn)行測試時(shí)可看出，C頁面整體的轉(zhuǎn)化效果更好，尤其在A計(jì)劃：家具類，B計(jì)劃：建材類，C計(jì)劃：廚電衛(wèi)浴類，這三個(gè)計(jì)劃里，C版落地頁面轉(zhuǎn)化超過總體轉(zhuǎn)化的2/3；在E計(jì)劃：門店周邊人群，這個(gè)投放計(jì)劃里，兩個(gè)頁面變現(xiàn)差不多，這與用戶的定位方式有關(guān)，門店周邊的商圈定位對于家居類投放在曝光方面較好，在收集表單方面比較差；3、活動(dòng)賣點(diǎn)更突出，活動(dòng)優(yōu)惠力度加強(qiáng)，通過本次活動(dòng)投放發(fā)現(xiàn)，有85228人點(diǎn)擊活動(dòng)頁面，有58324位獨(dú)立訪客訪問了移動(dòng)營銷頁面，并且平均瀏覽時(shí)間為秒，最終留表單人數(shù)315人，留表單數(shù)量/獨(dú)立訪客訪問=%,留表單率為%，這說明本次的活動(dòng)吸引力度不夠，大多數(shù)人訪問了頁面，平均瀏覽了秒，但最終沒有留下自己的信息。4、增加具體爆款單品，或者特價(jià)展示，本次投放中發(fā)現(xiàn)，元的換購馬桶比較吸引人報(bào)名留信息，在下次的投放中可以把家具類，建材類，廚電衛(wèi)浴類各提供1—2款爆品，增加活動(dòng)的吸引力，更大程度的刺激意向客戶、潛在客戶的購買欲望?；顒?dòng)投放階段：針對不同的計(jì)劃，進(jìn)行有邏輯的優(yōu)化，持續(xù)降低表單成本，下面就品牌類計(jì)劃做具體分析:居然之宗競品品牌梳理居然之家百度信息流投放梳理L月-it居成哥■冷裁R.去悝裁啊什之於這饒的幽進(jìn)而陪假愚L貨不費(fèi)r好不好會(huì)不會(huì)試片JJ1品牌意國詞定向斷的建設(shè)JAAn-T人口圓期11~|件居然之宗競品品牌梳理居然之家百度信息流投放梳理L月-it居成哥■冷裁R.去悝裁啊什之於這饒的幽進(jìn)而陪假愚L貨不費(fèi)r好不好會(huì)不會(huì)試片JJ1品牌意國詞定向斷的建設(shè)JAAn-T人口圓期11~|件9幅H的瓶：口誨和銅■等國醉：響中國日定亞閑I里少AZT堪用的】費(fèi)聯(lián)從3&OHL首的更半洌卜二牌：明如展用［BPSlSWJJCIKWXMJBPffi修克后的瞭片等】即t一定集精致&發(fā)用戶的映到司往松代入IE,等于苫而他.用了JB整之配的斯西就卷“*成藍(lán)揖.忖］況不騙?三網(wǎng)缽磯編爆》“EJEtfE§夫.或書葬在J里用科國EElXflt先就值升起厘..ELQ尋50個(gè)哲百害】一海段素舊后?讓客戶狂府」動(dòng),MJUraEMiKiRSW.土關(guān).明『冏限折你3蹲口碑/,苒遠(yuǎn)近與巧同大招J晨慝曲I,如要恨證克噸將確怛.可遍探［歷史理★】^名區(qū)■,也》1制名思里屋可BW望用口匚P匚.但序申打化目以去制的語.可率靠BWE本強(qiáng)商.(E■后明成本一定會(huì)通T標(biāo)的一關(guān)犍間￡出人弊同T^bw^I一濯也酌人好不同的人耶.他所處的決策階段不一樣，因出人nawmzss共也2不一得投放周期和費(fèi)用：讓活動(dòng)更全面根據(jù)活動(dòng)時(shí)間，建議最少提前半個(gè)月開始投放，增加投放費(fèi)用，讓活動(dòng)更全面的覆蓋到武漢地區(qū)的家具賣場的目標(biāo)人群，提高品牌曝光和活動(dòng)宣傳力度;不同門店（地域）投放情況分析：本次居然之家915買買節(jié)武漢5店聯(lián)投活動(dòng)結(jié)果如下:總體投放金額元，每家店元推廣費(fèi)用，活動(dòng)總曝光達(dá)到3486915次，總點(diǎn)擊次數(shù)為85228次，總共獲取表單315個(gè)，其中漢口店110人，武昌店85人，漢陽店58人，光谷店38人，星南方店24人，根據(jù)投放結(jié)果，漢口店、武昌店這兩家做的不錯(cuò)，光谷店、星南方店相對不夠理想，分析如下;1、店面自身影響力，漢口店、武昌店在在周圍區(qū)域影響力度相對較大，前期廣告投放已經(jīng)為品牌宣傳打下了基礎(chǔ)，光谷店為新開店面，人氣方面稍顯不足，在周圍的知名度和影響力相對來說需要進(jìn)一步加強(qiáng)；2、地區(qū)人口消費(fèi)水平，居然之家為中高級別賣場，在青山區(qū)，人均消費(fèi)水平相對漢口、武昌有一定力度，建議后期投放星南方店面時(shí)，加大活動(dòng)力度，多以爆款單品為切入點(diǎn)吸引目標(biāo)客戶到店，再完成轉(zhuǎn)化。附件：廣告截圖廣告位截圖武漢這個(gè)定具城自陰?的黑單晶低至中