2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告精選7篇

2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告精選7篇

2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告（篇1）

一、調(diào)查說明

（一）、調(diào)查目的

近些年來，隨著我們生活水平的提高，精神文化需求也越來越旺盛，旅游也就成了現(xiàn)在的熱門詞匯。在整個旅游的群體當(dāng)中，高校生作為社會的一個特別群體，具有肯定的經(jīng)濟獨立力量和自我生活力量，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了高校生旅游熱。因此，高校生作為一支旅游生力軍的地位的確不容忽視。依據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國有高校生，2468.1萬人，可見高校生旅游是一個浩大的市場。所以，高校生旅游的意義在哪？

高校生如何選擇旅游路線，以及如何在旅游中確保自己的安全。這一系列問題就有必要做一份調(diào)查報告來分析一下。所以，我們通過問卷形式做了相關(guān)調(diào)查。并在本校發(fā)放了調(diào)查問卷。通過對同學(xué)的旅游狀況進行問卷調(diào)查，對得到的相關(guān)數(shù)據(jù)進行解釋分析。

（二）、調(diào)查時間：20__年x月x日至x月x日

（三）、調(diào)查地點：淮南師范學(xué)院

（四）、調(diào)查對象：淮南師范學(xué)院部分在校同學(xué)

（五）、調(diào)查方法：由于本次調(diào)查時間有限，且考慮到科學(xué)性和可行性。采納問卷調(diào)查，本次調(diào)查共計發(fā)放100份問卷，實際收回100份問卷。方式：實行在校內(nèi)隨機發(fā)放填寫問卷

二、報告正文

（一）、調(diào)查結(jié)果及分析

1、樣本結(jié)構(gòu)分析

（1）、性別結(jié)構(gòu)特征

本次調(diào)查的女生占73%，男生占27%。女生比例大于男生比例。

（2）、班級分布特征

本次調(diào)查結(jié)果顯示大一占40%，大二占33%，大三占26%，大四占1%。大一同學(xué)居多。

2、旅游基本特征分析

（1）、旅游喜好

依據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，特別喜愛旅游的人占26%，喜愛的占61%。

（2）、旅游次數(shù)

依據(jù)圖表顯示，本次調(diào)查中至少每年旅游次數(shù)在1次以上的比例為78%，2次以上的比例為43%。

（3）、旅游花費

調(diào)查表明1000元以下的同學(xué)所占比例為73%。1000元以上所占比例為27%。說明大部分高校生經(jīng)濟條件有限，在旅游花費上面投入不多。

（4）、旅游時間

依據(jù)圖表顯示，多數(shù)人選擇寒暑假旅游，占總?cè)藬?shù)的48%，選擇在法定假日旅游的比例排其次，占38%，周末旅游的人數(shù)占總調(diào)查人數(shù)的24%。說明寒暑假比較長相宜長時間的外出旅游。

3、旅游的目的地及意義

（1）、旅游地點的選擇

92%的人選擇國內(nèi)游，僅有8%的人選擇國外游。國內(nèi)游中，省外占的最多，為47%。說明高校生旅游地點的選擇呈現(xiàn)多元化。

（2）、旅游景點的選擇

這個問題的選擇上，調(diào)查中顯示高校生偏好于名山大川等自然文化景觀，其人數(shù)占到總數(shù)的38%。其次是歷史文化景觀，人數(shù)比例占總數(shù)的31%。而對于其他景觀和現(xiàn)代都市文化景觀只占到20%。這說明高校生旅游景點的選擇偏好自然和歷史文化。

（3）、旅游的意義

調(diào)查中發(fā)覺，休閑消遣為主要意義，占總?cè)藬?shù)比例的47%。增長學(xué)問為意義的有24%。走親訪友為目的的則有10%。

（二）、建議與結(jié)論

高校生旅游市場前景寬闊，旅游市場浩大。具有巨大的市場潛力。綜上所述，給出以下

結(jié)論和建議：

1、本次調(diào)查中男女比例失調(diào)，女生過多。

2、法定假日和寒暑假是出游高峰。

3、多數(shù)高校生喜愛旅游且偏愛自然和歷史人文景觀。對現(xiàn)代都市人文景觀愛好較低。

4、制定旅游方案時要依據(jù)高校生的經(jīng)濟狀況來定。

建議：

1、薄利多銷

旅游價格制定的是否合理，直接關(guān)系到旅游產(chǎn)品的競爭力，影響著市場開拓的效果。高校生旅游市場相對集中，規(guī)模大，但是高校生的旅游費用來源相對單一，大部分是來自于家中賜予的零花錢和兼職所賺。金錢成為高校生出游的重要考慮因素，對價格特別敏感。因此旅游企業(yè)要想取得大的經(jīng)濟效益．就必需利用它的市場特點，降低成本，充分考慮高校生的價格承受力，才能取得價格優(yōu)勢，激發(fā)高校生的出游熱忱，形成規(guī)模市場，通過“薄利多銷”取得良好的經(jīng)濟效益。

2、機動敏捷，誠信為本

高校生思想活躍，精力旺盛，旅游動機多樣化且追求共性化，因此要敏捷推出旅游產(chǎn)品組合，令旅游方式多樣化。

3、推出多種符合同學(xué)需求的主題旅游產(chǎn)品

像體育旅游、探險旅游、生態(tài)旅游等等，以吸引高校生的關(guān)注度，提高旅游企業(yè)的知名度及信譽度。

4、實行多種旅游促銷方式

比如與高校社團合作、培育同學(xué)直銷店、利用網(wǎng)絡(luò)促銷、采納宣揚單及海報等宣揚形式宣揚。

附錄：高校生旅游市場調(diào)查問卷

1.您的性別（）A.男B.女

2.您所在的班級（）

A.大一B.大二C.大三D.大四

3.您喜愛旅游嗎（）

A.特別喜愛B.比較喜愛C.沒有感覺D.不喜愛E.完全不喜愛

4.在高校期間,您每年的外出旅游的次數(shù)（）

A.至今沒有旅游經(jīng)受B.1-2次C.3-4次D.5-6次E.7次以上

5.您一年花費在旅游上的費用為（）

A.500元以下B.500-1000元C.1000-2000元D.2000元以上

6.您一般選擇在什么假期出游（）A.周末B.寒暑假C.法定假日

7.您選擇旅游目的地一般是（）

A.學(xué)校周邊B.省內(nèi)C.國內(nèi)D.國外

8.您更情愿選擇何種旅游目的地（）

A.歷史文化景觀B.自然文化景觀C.現(xiàn)代都市人文景觀D.其他

9.您參與旅游最主要的意義是（）

A.休閑消遣B.增長見識C.探訪親友D.人際交往E.其他

10.關(guān)于在高校旅游方面，你有哪些建議呢？

2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告（篇2）

隨著我們的生活水平不斷提高，旅游消費變得越來越熱，出外旅游已成為我們生活中必不行少的部分。在旅游群體當(dāng)中，高校生是整個旅游市場的一個重要而又獨立的組成部分。高校生作為社會的一個特別群體，具有肯定的經(jīng)濟獨立力量和自我生活力量，有相對寬松的時間，具有更多的冒險精神和追夢遐想，這些促成了高校生旅游熱。因此，高校生作為一支旅游生力軍的地位的確不容忽視?！吨袊y(tǒng)計年鑒20__》數(shù)據(jù)顯示，截止20__年底，我國一般高校在校生人數(shù)2144。657萬人，可見中國的高校生旅游是一個巨大的市場。

一、調(diào)查背景

高校生旅游市場經(jīng)常被旅行社看作低利潤、低消費的群體。因此，對高校生旅游市場的討論經(jīng)常被旅游公司忽視。特殊是在濟南這個風(fēng)景名勝多，高等學(xué)府密集的地方，高校生旅游市場商機巨大，只是旅游目的地、旅游企業(yè)對這個市場的熟悉和了解還不夠。對旅游的認知目前還沒有統(tǒng)一的看法。旅游學(xué)至今仍是一門尚未定型的新興學(xué)科。對這門學(xué)科的性質(zhì)、討論對象、討論內(nèi)容以及討論方法上爭辯持續(xù)至今，而結(jié)論卻很不統(tǒng)一。

二、調(diào)查目的

通過本次問卷調(diào)查我們想了解齊魯師范在校生閑暇時間的外出旅游狀況，包括影響外出旅游的因素、旅游傾向、旅游需求、及男女生旅游消費特點。

三、調(diào)查方法

本次討論以齊魯師范在校生為對象。調(diào)查采納問卷、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的.方法，對齊魯師范在校高校生進行隨機抽樣調(diào)查，獵取了第一手資料。本次調(diào)查共發(fā)放問卷200份，回收200份，回收率為100%，有效問卷200份。從調(diào)查對象范圍考察，本次調(diào)查涉及本校的章丘校區(qū)的11個系，大一大二大三，三個級別，具有肯定的代表性，能夠客觀反映當(dāng)前齊魯師范高校生旅游行為的特征。

四、結(jié)論與思索

（一）結(jié)論

（二）思索

高校生閑暇時間，相對普遍的職業(yè)閑暇時間實際狀況應(yīng)當(dāng)是比較多的，可是閑暇時間卻成為本次調(diào)查的其次大的阻礙高校生出游的理由，雖然所占比例小于金錢因素，但也反映出閑暇時間對高校生出游有較高影響，休閑本是在減去工作時間，生理時間后，可自由支配的時間，高校生課時較少，假期完整，為什么會消失調(diào)查中較高比例的休閑時間不足呢？我個人認為，休閑時間可分為，每日休閑時間和短長假休閑時間，由于課時少，從高中的高壓學(xué)習(xí)中釋放出來，在上高校后他們普遍有了自己的每日休閑時間支配，上網(wǎng)，體育運動，談戀愛是三種主要的每日休閑時間的支配，長期的把時間花在每日的休閑時間中后，他們感覺到時間的不足和過快流失。而習(xí)慣了每日休閑的高校生，不在情愿花時間區(qū)出游，所以我認為高校生的每日休閑時間，一般休閑時間的阻礙是高校生旅游市場開發(fā)的一個因素。

2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告（篇3）

實踐時間：20__年11月28-29日

實踐地點：網(wǎng)絡(luò)、學(xué)校

一、調(diào)查對象的基本狀況

西藏自治區(qū)是中華人民共和國的五個民族自治區(qū)之一，成立于1965年9月1日，位于中國的西南邊疆，青藏高原的西南部。自古以來，這片土地上的人們制造了豐富絢爛的民族文化。青藏高原是世界上隆起最晚、面積最大、海拔最高的高原，因而被稱為“世界屋脊”。西藏以其古老的歷史氣息、濃郁的傳統(tǒng)文化、神奇的宗教顏色吸引著世界各地的人們，是令人神往的旅游圣地，有無與倫比的旅游資源優(yōu)勢，既有獨特的高原雪域風(fēng)光，又有嫵媚的南國風(fēng)采，而與這種大自然相融合的人文景觀，也使西藏在旅行者眼中具有了真正獨特的魅力。至今，還有很多藏族人的生活習(xí)俗與高原之外的現(xiàn)代人有著很大的距離，也正由于距離的產(chǎn)生，才使西藏的一切具有了欣賞價值。西藏名勝古跡眾多，如：布達拉宮、珠穆朗瑪峰、青藏高原、拉薩河、八角街、大昭寺、哲蚌寺、甘丹寺等等。目前，全區(qū)有各級文物愛護單位251處，其中，國家級重點文物愛護單位27處，自治區(qū)級重點文物愛護單位55處，市、縣級文物愛護單位169處。這也是吸引我們小組做本主題調(diào)查分析的主要緣由，我們分析了西藏旅游的現(xiàn)狀，思索了其中存在的一些問題，并提出了我們對西藏旅游進展的一些建議和看法。

二、調(diào)查結(jié)果的基本概況

通過我們小組成員調(diào)查統(tǒng)計，詳細分析如下：

調(diào)查問卷客觀數(shù)據(jù)顯示，利用寒暑假前往西藏旅游的人較多，由于此次調(diào)查對象以高校生居多；40%的被調(diào)查者的經(jīng)濟水平低于中等經(jīng)濟水平，一般人群的

月收入大約在1500-5000元，只有近10%的被調(diào)查者的收入大于5000元。多數(shù)被調(diào)查者的出游頻率在每年1-3次左右且旅游動機大多為休閑度假與觀光；只有極少數(shù)被調(diào)查者的旅游動機為增長學(xué)問、探親訪友和公務(wù)出差。同時，火車仍舊是人們出游西藏的首要選擇。旅游者在選擇旅游地過程中獵取旅游信息的渠道也多種多樣，近50%的被調(diào)查者是通過伴侶推舉和旅游書籍來選擇旅游目的地的；而通過旅游電子商務(wù)網(wǎng)站、旅行社、旅游達人的微博、微信等方式獵取旅游信息的較少，只有少數(shù)旅游者會選擇在專業(yè)的旅游論壇來獵取旅游信息。同時，多數(shù)被調(diào)查者憧憬青藏高原的.自然風(fēng)景、布達拉宮的文化名跡和具有西藏地方特色的人文風(fēng)俗。

被調(diào)查者主觀意向顯示，過半的被調(diào)查者對西藏旅游最關(guān)注的服務(wù)要素是住宿和餐飲，還有一部分人關(guān)注交通方式、導(dǎo)購與消遣方面。西藏旅游也存一些問題，多數(shù)被調(diào)查者認為路線表達不清晰、特色介紹不明確；同時，還存在住宿、飲食介紹不全面、超過費用預(yù)算等問題。被調(diào)查者盼望景區(qū)在游客安全及旅游指導(dǎo)、便民設(shè)施、旅游點的景點維護和相關(guān)配套設(shè)施如停車場、賓館、餐廳等方面做足預(yù)備措施，這樣不僅可以提高游客的滿足度，而且可以令景區(qū)更好的可持續(xù)進展。

三、調(diào)查中發(fā)覺以及存在的基本問題

1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后服務(wù)功能有待提升：

所謂旅游業(yè)，包括“吃、住、行、游、購、娛”六要素，日前山南地區(qū)大部分景區(qū)沒有過硬的基礎(chǔ)設(shè)施，旅游景區(qū)建設(shè)投入渠道單一，旅游產(chǎn)業(yè)進展還停留在原始階段。

2.基礎(chǔ)薄弱,觀念保守：

西藏由于經(jīng)濟進展速度緩慢,經(jīng)濟基礎(chǔ)薄弱,所以生產(chǎn)方式和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)相對落后，更無力去開發(fā)和利用豐富的旅游資源；部分地區(qū)自我封閉的經(jīng)濟觀念根深蒂固。

3.遠離客源市場，受地理環(huán)境制約

西藏地處“地球第三極”,西藏地廣人稀，交通不是很便利，交通費占旅游費用的主要部分，西藏遠離國際和國內(nèi)主要客源市場,雖具有獨特的民俗，但路途遙遠險惡，高原反應(yīng)嚴(yán)峻，成為制約其旅游市場進展的一大因素。

4.旅游業(yè)投入不足，政策性依靠過強。

西藏經(jīng)濟在對資金的安排利用上傾向于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè),且對旅游業(yè)認知不足，在肯定程度上造成了旅游業(yè)景點開發(fā)滯后,宣揚力度不夠。

四、今后的建設(shè)方向或應(yīng)當(dāng)實行的措施

旅游業(yè)是高投入、高產(chǎn)出、高創(chuàng)匯、高效益的產(chǎn)業(yè)，沒有有效的投入就難以形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。日前在山南地區(qū)召開的旅游產(chǎn)業(yè)研討會上，地區(qū)行署副專員普布頓珠一針見血地指出:“山南地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)進展還停留在原始階段，大部分景區(qū)沒有過硬的基礎(chǔ)設(shè)施?！边@嚴(yán)峻阻礙了山南旅游業(yè)進展，因此，要推動旅游業(yè)跨越式進展，就必需把改善和提升旅游進展條件放在首位。

通過對調(diào)查問卷的分析，我們所提出建議如下：

1、加強對西藏旅游的宣揚促銷，以增加游客數(shù)量

重視旅游宣揚尤其對主要客源地的宣揚,是旅游業(yè)賴以生存進展的重要手段，必需加以改進。據(jù)香港旅游協(xié)會資料,每增加1美元的旅游宣揚投資,可增加123美元的旅游收入。西藏也應(yīng)加強對旅游業(yè)的宣揚工作，每年劃出一部分經(jīng)費，其來源可從政府稅收撥款，另一方面也可督促有關(guān)旅游企業(yè)支付肯定的宣揚費用，把宣揚工作做好。對主要客源地，宣揚應(yīng)有的放矢，具有針對性。由于不同的客源地有不同的愛好，西藏對客源地則可以“文化古跡、民族特色、宗教圣地”等為宣揚側(cè)重點。在宣揚方式上，也宜實行多樣化，如通過舉辦旅游產(chǎn)品展銷會、各行業(yè)溝通會、締結(jié)友好城市、組織友好訪問團、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、各種圖文并茂的印刷宣揚品進行宣揚。

2、加強西藏旅游設(shè)施和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提高服務(wù)質(zhì)量

所謂旅游業(yè)，實際包括吃、住、行、游、娛、購六個要素。西藏對旅游設(shè)施的資金投入比較少，設(shè)施不全，導(dǎo)致基礎(chǔ)設(shè)施比較落后。比如，有些旅游景點交通不夠便捷，客運力量差，在旅游旺季長期處于緊急運營狀態(tài)?？梢姳憷慕煌▽ξ鞑芈糜螛I(yè)的貢獻非同小可。另外，基礎(chǔ)設(shè)施方面比較突出的問題是衛(wèi)生條件差、公交車秩序比較亂，關(guān)于這一點，許多被調(diào)查者都曾提出看法。服務(wù)質(zhì)量差是旅游景點內(nèi)的通病，這一點在西藏也不例外，旅游商品往往缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，且中外旅客有別。旅游消費品則品種單調(diào)，缺乏高質(zhì)量的新奇產(chǎn)品。西藏要想進展

好旅游業(yè)，必需在改善這些基礎(chǔ)設(shè)施方面加大力度。

3、加強旅游資源及產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新

圍繞西藏旅游資源，以市場為導(dǎo)向，以資源為依托，以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以效益為中心，以創(chuàng)新為靈魂，將西藏巨大的旅游資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟優(yōu)勢。據(jù)世界旅游組織猜測，世界五大旅游時尚產(chǎn)品分別為生態(tài)旅游、探險旅游、文化旅游、海洋旅游和沙漠旅游，而西藏在這五中里占了三種，這是先天優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)充分利用。比如在西藏可以充分利用歷史名人或探險家走過的路線，利用西藏的民族節(jié)日，利用處在邊疆的條件，設(shè)計專題、專項旅游項目：文成公主路線游、唐蕃古道游、體驗藏歷年（望果節(jié)、雪頓節(jié)）游等

4、必需高度重視旅游安全，建立有關(guān)法規(guī)和相應(yīng)的管理制度

對游客的人身和財物安全，必需引起高度重視，避開一切事故的發(fā)生。因此，西藏應(yīng)當(dāng)建立健全的安全管理機構(gòu)，重視旅游旺季、重大節(jié)日等特別時期的安全保障問題，關(guān)注可能影響游客生命的環(huán)境因素，加強對旅游設(shè)施的安全管理和檢查，注意提高安全管理部門人員專業(yè)素養(yǎng)，努力關(guān)心游客提高自身安全意識，建立有關(guān)法規(guī)和相應(yīng)的管理制度，層層落實，特殊要讓風(fēng)景點所屬的主管政府部門負起應(yīng)有的責(zé)任。

5、充分利用西藏文化條件，加強對西藏古老文化的愛護

學(xué)問除來自課堂書本外，更多的來自于實踐活動中，這也是中國古人追求的“讀萬卷書，行萬里路”的境界。旅游實踐活動可以極大地豐富人們歷史、地理、文學(xué)、民俗風(fēng)情、宗教等各方面的學(xué)問，西藏有著得天獨厚的優(yōu)勢，而且民族文化更是吸引國內(nèi)外游客的源泉。與此同時，在旅游活動開放性的允許下，在西藏，不同文化背景人群間的溝通越來越普遍，給西藏帶來豐厚旅游收入的同時，也對西藏環(huán)境產(chǎn)生了肯定的不良影響，給當(dāng)?shù)厝嗣竦娘L(fēng)俗習(xí)慣、日常生活、社會活動，甚至信念、人生觀、價值觀等帶來影響，特殊是原來傳統(tǒng)文化、民族文化、地域文化在外來游客的沖擊下發(fā)生異化，傳統(tǒng)習(xí)俗、服飾、生活方式、舉止行為等會在不經(jīng)意中發(fā)生轉(zhuǎn)變甚至消亡。

6、加強核心景區(qū)建設(shè)，打造旅游精品線路

推動西藏旅游業(yè)快速進展，必需把打造旅游品牌作為重要突破口。山南各縣、各級旅游部門在景區(qū)打造、包裝推介上應(yīng)學(xué)習(xí)兄弟地市的勝利閱歷，圍繞雍布拉

康、桑耶寺、藏王墓、拉姆拉錯神湖和羊湖做文章，推出叫得響、名氣大的核心旅游景區(qū)。進展山南旅游，精品路線的規(guī)劃設(shè)計顯得尤為重要。現(xiàn)在的游客，提起山南，知道的僅僅是幾個“第一”，來山南旅游基本上當(dāng)天到當(dāng)天回，沒有像樣的特色路線。地方政府應(yīng)進一步加大引導(dǎo)和投入，集中力氣打造精品線路，大力進展特色文化產(chǎn)業(yè)，著力推動全地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)整體上水平。山南要依托藏源歷史文化資源，建設(shè)具有世界影響力的歷史文化旅游板塊；利用高原生態(tài)旅游資源，建設(shè)高原國家山水休閑度假旅游勝地；以勒布紅色旅游資源，建設(shè)山南一流紅色旅游板塊；依托雍布拉康、桑耶寺宗教文化資源，建設(shè)國際知名宗教文化旅游板塊；發(fā)揮地?zé)豳Y源優(yōu)勢，建設(shè)沃卡溫泉等休閑旅游板塊；依托雅魯藏布江流域的濕地、峽谷、民俗等地質(zhì)構(gòu)造和文化資源，建設(shè)雅魯藏布江風(fēng)情旅游板塊。

2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告（篇4）

第一部分日本出境游趨勢

自__年日本實行海外旅行自由化以來，出境旅游人數(shù)快速增加。1990年突破了1000萬人次，20__年達到1782萬人次。此后，受日本泡沫經(jīng)濟破滅、非典和世界金融危機等大事和因素的影響，長期處于低迷和徘徊狀態(tài)。20__年，在經(jīng)受了“失去的十年”之后，日本經(jīng)濟消失轉(zhuǎn)機，表現(xiàn)在失業(yè)率漸漸降低，國民消費信念逐步恢復(fù)，從而再次引發(fā)了日本國民出境旅游的熱潮，出境旅游人次首次超過1800萬。

20__年，受日中、日韓關(guān)系惡化以及日元貶值的影響，日本出國旅游人數(shù)削減到1747萬人次(比上一年削減5.5%)。總體來看，日本的出境游將來會以1700萬人次為中心上下徘徊，很難有進一步的上升空間。

20__-20__年日本出境旅游總?cè)藬?shù)狀況(數(shù)據(jù)出處：日本旅游進展局)

一、七成以上日本人有海外旅游經(jīng)受

從調(diào)查結(jié)果看，在近5年，6成以上的日本人有海外旅游的經(jīng)受，超過三分之一的人有3次以上海外旅游經(jīng)受。

日本人有過海外旅游閱歷的比例

其中，女性平均海外旅行次數(shù)略高于男性，隨著家庭收入的增高，女性海外旅行的次數(shù)明顯增多。

出境游客中男女比例的變化

二、出境旅游意愿偏冷

從調(diào)查結(jié)果看，超過2成人對過去一年的家庭收入滿足，并認為將來一年收入會有所增加。但認為將來一年收入會削減的也有2成。

而對于當(dāng)前是否是海外旅游的好時機這一問題，認為是好時機的不足兩成，不好也不壞的為3成左右，持正面和中性看法的接近5成，持否定態(tài)度的占4成以上。

對當(dāng)前是否海外旅游好時機的看法

綜合來看，日本人的海外旅游消費信念指數(shù)為39.65，出境意愿處于偏冷的狀態(tài)。

三、旅游目的地從亞洲轉(zhuǎn)向歐美

從海外旅游目的地看，迄今為止，日本游客到訪最多的地區(qū)是美國，其次是中國、韓國。

在有關(guān)今后3年最想去的目的地這一問題上，回答美國的占36.8%，其次位和第三位分別是法國和澳大利亞，香港和臺灣排第5位，中國大陸則在第10位。

將來3年想去的國家和地區(qū)

其中，20-39歲的中青年人群選擇想去歐洲旅游的比例高于40歲以上的中老年人群，亞洲國家中，20-39歲的中青年人群更偏愛中國香港/臺灣和新加坡，中國大陸的吸引力不高。

其次部分日原來華旅游進入停滯期

截至20__年，日本始終居中國入境游國外游客的第一位。20__年雖然被韓國超越退居其次位，但入境人數(shù)始終保持增長。20__年，日原來華游客達到創(chuàng)紀(jì)錄的397.8萬人次，20__年和20__年，因世界金融危機的爆發(fā)而有了大幅度下降，20__年和20__年雖然開頭有所恢復(fù)，但從20__年起，受中日政治關(guān)系影響，開頭又進入下降趨勢。20__年，日原來華游客為287.8萬人次，同比下降18.2%，較20__年削減了110多萬人次。

日原來華旅游人數(shù)的增長

以20__年為例，日本出境游整體增長8.2%，其中，增長比例最大的是泰國，達21.8%，其次是越南，為19.7%,第三位是新加坡，增長15.3。在主要國家中，中國是唯一例外，削減了3.8%。

20__年日本出境游主要國家、地區(qū)的增長比率

一、日原來華旅游的特點

從日本游客來華旅游的目的看，回答觀光旅游的占8成，回答美食、購物的均為4成左右，其次是度假，占3成，商務(wù)出差的接近3成。

來華旅游目的

與此相關(guān)聯(lián)，在日本出境游游客中，男女比例接近1:1，但在來華游客中，男女比例為6:4，男性多于女性。

日原來華游客與海外游客的性別比較

從年齡來看，在有過來華旅游閱歷的人中，45歲以上年齡層的比例超過總體的一半以上，較日本出境游客的平均值來說，來華游客中中老年的比例偏高。

日原來華游客的年齡構(gòu)成

從以上分析看，日原來華游客中男性和中老年人偏多，來華旅游多是為了觀光巡游而非休閑度假。而從日本出境游的總體來看，休閑度假旅游所占比例越來越大，且女性和青少年旅游者正處于不斷上升的階段。由此可見，日原來華旅游的游客屬性與日本出境游的主流有肯定偏差。

二、來華旅游的概況

1.來華旅游的方式

從本次調(diào)查看，日原來華旅游的方式，以選擇“自由行”的最多，超過半數(shù);其次是“全包價旅行團”。通常來說，高收入人群、二次旅游的人多選擇自由行，而低收入人群和第一次來華旅游的游客傾向于選擇參團旅游。其中，男性選擇自由行的比例明顯高于女性，女性更偏好全包價旅游團。

來華旅游方式

2.在華巡游的城市數(shù)量

接近60%的日本游客到中國旅游會選擇走訪2至3個城市，但也有三分之一的人只到1個城市。

來華旅游的`城市數(shù)量

3.逗留時間

關(guān)于旅游期間在華逗留時間，3-5天為最多，占總體的61.6%。一周以上的占8.3%。

來華旅游的逗留時間

4.在華旅游花費

日本游客每次來中國旅游的花費以1000-1500美元最為普遍，以此消費為界凹凸兩邊大致相當(dāng)，2500美元以上僅有10%，平均值為1300美元左右。其中，男性每次來中國旅游花費在2500美元以上的比例最高。

在華旅游花費

三、對來華旅游滿足度：得分為76分

在旅游滿足度方面，對于最近一次來中國旅游體驗的回答，絕大部分人喜愛選擇“一般”這樣的中性評價。假如以50分為基線，將“比較滿足”+“滿足”視為高評價，將“不太滿足”和“不滿足”視為低評價，則旅游住宿、整體體驗、旅游景點、旅游餐飲四項明顯是高評價，而旅游交通、購物體驗、旅行社服務(wù)、旅游消遣和出入境服務(wù)等軟性指標(biāo)則為50分以下的低評價。而對中國旅游整體體驗明確表示滿足的為66.7%，根據(jù)百分制換算的話，得分為76分。

對中國旅游的滿足度評價

其中，女性對旅游景點、旅游信息和整體體驗的滿足度均明顯高于男性。50歲以上人群對中國旅游的整體體驗滿足度高于其他年齡段的人群。

四、今后來華旅游意愿

對來華旅游表示“特別有愛好”和“有些愛好”的總計為37.8%。而回答“沒有愛好”的接近6成。沒有愛好的多于有愛好的超過兩成。其中，50歲以下中青年男性對來華旅游表示有愛好的比例更高。

對中國旅游感愛好程度

在各項來華旅游的因素中，悠久歷史占的比例最高，為總體的34.5%，其次是美麗的自然風(fēng)光，國寶熊貓居第三位。其中，40歲以上中青年人群對自然風(fēng)光最感愛好，女性對大熊貓感愛好的比例高于男性。

對中國旅游感愛好的因素

詳細到今后幾年有沒有去中國旅游的準(zhǔn)備這一問題，表示“沒有去過，以后也不準(zhǔn)備去”的為73.4%，加上“去過，所以不準(zhǔn)備再去”的10.7%，意味著將來幾年，完全沒有方案來中國旅游準(zhǔn)備的達84.1%。表示“有去過，但以后準(zhǔn)備去”和“去過，以后還準(zhǔn)備再去”的為15.9%。

今后幾年是否有去中國旅游的準(zhǔn)備

關(guān)于不愿來中國旅游的緣由，選擇空氣污染的比例最高，占總體的一半。其次是治安不好和不喜愛中國，均為4成。近年來，中日關(guān)系的現(xiàn)狀直接影響了日本游客的來華意愿。

不愿來中國旅游的緣由

第三部分中國主要旅游目的地在日本的形象

一、中國主要城市在日本形象

北京和上海在日本擁有極高知名度，認知率均為96%以上，屬于第一梯隊。南京、天津、青島、廣州、大連認知度均在50%左右，屬于其次梯隊。西安、重慶、哈爾濱、蘇州和敦煌、桂林為第三梯隊，認知率在30%以上。其他城市的認知度在30%以下。

中國主要城市在日知名度

在盼望去旅游的中國城市中，上海的比例最高，達67.8%;其次是北京，為50.3%;其余城市均低于10%。其中，成都9.5%、青島7.6%、洛陽5.9%，相對較高。

去中國主要城市旅游的意愿

二、中國主要景區(qū)在日本形象

對中國旅游景區(qū)認知度最高的是萬里長城(94.4%);其次是少林寺和故宮，認知度在40%-50%之間，這些屬于第一梯隊;桂林、兵馬俑、九寨溝、景德鎮(zhèn)、黃山、布達拉宮、蘇州園林等屬于其次梯隊，認知率在10%左右及以上。

對中國主要景區(qū)的認知

從日本游客對中國主要景區(qū)感愛好的程度看，萬里長城遙遙領(lǐng)先，43.6%的人表示想去巡游。幾乎凡是對中國旅游感愛好的人，都盼望到長城一游。接下來是故宮、少林寺和桂林。兵馬俑、莫高窟和九寨溝也有肯定的人氣。

對中國主要景區(qū)的旅游意愿

三、感愛好的旅游帶

對中國哪些旅游帶感愛好的調(diào)查中，回答萬里長城旅游帶和絲綢之路的比例最高，均超過半數(shù)，屬于第一梯隊;其次是京西滬桂廣旅游帶、黃河旅游帶和長江旅游帶，占3成左右。但對于剛剛被評比為世界文化遺產(chǎn)的京杭大水道感愛好程度總體不高，只有1成多一些。

其中，男性對青藏鐵路沿線游和內(nèi)蒙古草原之旅感愛好的程度高于女性。

感愛好的旅游帶

第四部分中國對日旅游傳播效果的評價

一、互聯(lián)網(wǎng)是日本游客獵取中國旅游信息的最主要途徑

關(guān)于獵取有關(guān)中國旅游信息的途徑，互聯(lián)網(wǎng)被排在第一位，占7成;其次是電視，為57.2%;第3位是報紙，為兩成左右。而中國媒體/網(wǎng)站、廣播、戶外廣告、郵寄廣告、交通工具(巴士、地鐵)和推廣活動等，均低于5%。

獵取有關(guān)中國旅游信息的途徑

二、對中國主要城市在日旅游傳播活動的接觸狀況

隨著近幾年中國旅游市場的富強，中國更多城市及景區(qū)開頭加強對旅游宣揚促銷的投入，除了結(jié)合自身資源加大對旅游產(chǎn)品的開發(fā)外，還樂觀主動向海外推介自身的旅游形象。從調(diào)查結(jié)果看，接近半數(shù)的日本民眾肯定程度上接觸過上海和北京旅游傳播活動或相關(guān)信息。其次是西安、青島、南京、桂林、敦煌等城市，接觸率均在10%以上，其他城市均低于10%。另有3成的人從未接觸過類似的旅游推廣活動或信息。

對中國各省區(qū)旅游傳播活動的認知

對于國家旅游局組織的各項以“漂亮中國”為主題的活動，表示“特別了解”的為2.6%，“有些了解”的為7.6%，總體認知率只有一成多。

對“漂亮中國”推廣活動的認知

在調(diào)查中，我們選擇了7個國家的對外旅游傳播口號請調(diào)查對象進行評價。其中，“日本，精彩無限(JapanEndlessDiscovery)”受到的評價最高，其次是“迷人的泰國(AmazingThailand)”，“漂亮中國(BeautifulChina)”居第五位。

對各國旅游口號的評價

第五部分總結(jié)與建議

一、盡管日本的出境游在20__年消失一次高潮，但從20__年開頭，又消失下行趨勢。從調(diào)查結(jié)果看，日本人的海外旅游消費信念指數(shù)總體偏冷，將來很難有大的增長空間。

從日原來華旅游來看，存在多種不利的影響因素。除了中日關(guān)系、霧霾、安全問題等外部客觀因素外，更主要的是日本人來華旅游意愿較低。從調(diào)查結(jié)果看，明確表示將來幾年有來華旅游準(zhǔn)備的只有15.9%。這種心理的變化往往會有很長時間的影響。

二、在這種大背景下，對于日原來華旅游的營銷推廣應(yīng)把側(cè)重點從量的擴大轉(zhuǎn)移到質(zhì)的提升上來，逐步推動日原來華旅游的升級換代。目前，日原來華游客中以男性和中老年人偏多，來華旅游的目的多集中在觀光巡游而非休閑度假。而從日本出境游的總體狀況來看，休閑度假旅游所占比例越來越大，且女性和青少年旅游者正處于不斷上升的階段。由此可見，日原來華旅游的游客屬性與日本出境游的主流有肯定偏差。隨著對中國懷有特別情感的老一代日本人漸漸削減，日本老年市場的開拓會越來越困難。這需要我們要漸漸把重點轉(zhuǎn)移到面對年輕人、女性等日本主流消費者，開發(fā)適合他們需求的旅游產(chǎn)品。

三、改善和提升中國的旅游形象，特殊是塑造主要旅游城市的鮮亮形象和旅游目的地形象是中國開拓對日旅游市場的重要課題。在中國的主要旅游城市中，除了北京和上海擁有極高的知名度和信息傳播影響力外，其他城市還存在不小的差距。一些城市，如南京、天津、青島、廣州、大連等雖然在日本擁有較高知名度，但主要是歷史上形成的。日本民眾在日常生活中很少有機會接收到這些城市的旅游信息。

此外，日本游客認知度較高的旅游目的地，如萬里長城、少林寺、故宮、桂林、兵馬俑、九寨溝、景德鎮(zhèn)、黃山、布達拉宮、蘇州園林等均屬于有著悠久歷史的古跡或自然風(fēng)光景觀，對中國近年來新興起的旅游目的地認知度特別低。在連續(xù)強化優(yōu)勢城市和景區(qū)的對日傳播的同時，有方案地對日本推出一些有影響力和競爭力的旅游城市及旅游目的地，特殊是加大一些旅游帶的傳播，如青藏鐵路、京杭大水道等，是開拓日本旅游市場的關(guān)鍵所在。

四、利用在華日本人開展傳播

從調(diào)查結(jié)果看，日本民眾獵取中國旅游信息的途徑主要是互聯(lián)網(wǎng)和電視。但在中國旅游機構(gòu)針對日本開展的旅游傳播活動中，這兩種手段的優(yōu)勢并未得到充分發(fā)揮。首先，從互聯(lián)網(wǎng)利用來看，社交媒體的作用越來越大，但由于語言與傳播方式的特點，中國旅游部門開展社交媒體作用特別有限。目前，在中國長期居住的日本人約有14萬人，他們許多都擁有臉譜等社交網(wǎng)絡(luò)，有些還開設(shè)了自己網(wǎng)頁或網(wǎng)站，對中國社會生活及旅游資源都比較熟識，較之日本大眾媒體，能夠更加充分客觀地向日本民眾傳遞中國的信息。為此，有必要在今后的對日傳播中，讓在華長期居住的日本人在其中發(fā)揮更大的作用。

其次是電視。雖然伴隨互聯(lián)網(wǎng)的進展，電視的作用有所下降。但在部分人群中，電視照舊是第一媒體，特殊在形象化傳播中國旅游資源與形象方面，電視有著不行取代的作用。1979年，日本NHK與CCTV合作拍攝的《絲綢之路》在日本播出后，在日本引起巨大反響，對之后的中國旅游熱起到了很大作用。此后，NHK與中國合拍或獨立拍攝了大量與中國相關(guān)的紀(jì)錄片，如《《話說水道》《望長城》《故宮》《中華文明5020__年》《新絲綢之路》《關(guān)口知宏之中國鐵道大紀(jì)行》等，成為日本民眾了解中國的最直觀的渠道和途徑。

五、借鑒日本開發(fā)入境游的閱歷

日本為促進經(jīng)濟復(fù)蘇，制訂了“觀光立國”戰(zhàn)略，取得了明顯成效。日本的勝利閱歷包括：

(1)確定重點市場，優(yōu)先投入預(yù)算，樂觀開展持續(xù)性宣揚。

(2)開發(fā)適合外國游客的旅行線路和旅游產(chǎn)品。

(3)發(fā)動地方政府和企業(yè)參加日本旅游推廣。

(4)放寬簽證。日本幾乎對全部發(fā)達國家都實行了旅游免簽政策。

(5)改進和完善旅游環(huán)境。

2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告（篇5）

一、高校生旅游的意向

在旅游意向上有接近95%的高校生表示特別喜愛旅游5%的高校生表示喜愛對旅游沒感覺的高校生有66％去旅游的目的觀賞景觀、增長見識（62%）和休閑散心（21％）找同學(xué)、熟人玩接近16%而純粹消遣性質(zhì)上的游玩、觀光不大受高校生的歡迎，調(diào)查也顯示80％的高校生出游最的金錢15%左右的高校生出游的因素，而5%左右的高校生伙伴、宣揚地、伴侶看法調(diào)查結(jié)果顯示高校生受到來自學(xué)校、家庭、社會的故對旅游的寵愛不同但大人喜愛旅游來觀賞景觀、增長見識金錢著多數(shù)高校生出游的主要因素

二、高校生旅游的地點與目的

調(diào)查結(jié)果表明高校生偏愛自然風(fēng)景區(qū)占了總?cè)藬?shù)的54%表明高校生更情愿與大自然親近。旅游目的地選擇民族風(fēng)俗區(qū)有30%左右；有一人選擇繁華城市區(qū)和海濱城市區(qū)分別約占總?cè)藬?shù)的9%和5％反而紅色旅游革命區(qū)和高校校內(nèi)不大受高校生的歡迎在旅游段的支配上最多人選擇的段不想去就去占了總?cè)藬?shù)的56%左右說明白高校生都喜愛把外出旅游的由自由支配不受約束在段上最多人選擇的段國慶、五一長假約占了總?cè)藬?shù)的52％選擇寒暑假期平常的周末出游的人少分別約占總?cè)藬?shù)的20%和24%緣由一寒暑假的假期長大多數(shù)同學(xué)都喜愛留在家看電視看書而不外出旅游；而一般周末較短旅游前的工作和旅行后的休息不利于出游；另一高校生的課業(yè)重會周末復(fù)習(xí)或預(yù)習(xí)新學(xué)問還有高校生課余做兼職或參與活動；故國慶、五一長假高校生旅游的高峰（56%）高校生有更多的可以自由安排而且還可以趁黃金周的休息

三、旅游的消費分析

在選擇旅游消費上更多的高校生選擇自助游約占51％；選擇個人游的占21％；而28％的高校生選擇跟旅游團。

調(diào)查結(jié)果表明高校生有較強的獨立自辦法識在選擇自助游和個人游的同學(xué)中高班級多于低班級這高班級有更多的社會學(xué)問和閱歷；來自城市的同學(xué)多于來自農(nóng)村的同學(xué)這與同學(xué)的共性。

四、旅游的出行方式

在調(diào)查中高校生以往出游時出游選擇與同學(xué)結(jié)伴而游的（約52%）占大多數(shù)與男（女）友一起的約占21%數(shù)字表明高校生大多數(shù)喜愛跟同年齡段的人一起外出旅游而與家人一起（約6%）和獨自一人出游（約21%）也占比例在旅伴的選擇上人選擇跟男（女）友一起去旅游這高校生旅游的一大特點高校生正感情萌發(fā)的時期與情侶同游一可以體驗生活旅游樂趣解決旅途中的另一又可以雙方的培育愛好、雙方的感情相反選擇與父母親人同游的人很少只占6％這也表明高校生自主獨立的意識在每年出游次數(shù)為一到兩次有條件的同學(xué)也有年出游次數(shù)為三到四次的但每年出游次數(shù)為五次的很少。

六、高校生旅游的消費狀況

在以往外出旅游的花費上巡游、門票占其主要占總數(shù)的約67%吃的約占14%交通約占19%而對旅游地的風(fēng)味小吃上感覺約占33%喜愛約占46%而喜愛僅約占13%由此可見當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)味小吃將其就很多高校生對在品嘗時的期望值偏高而真正品嘗之后其期望值大打折扣究竟青年人對新奇事物在感官上都會的評價而一旦去體驗之后其想象的好時將會大所絕望這或許其感覺對其旅游地的風(fēng)味小吃上感覺的`比例占較高的緣由在住宿上同學(xué)（約53%）選擇30元左右（人/每晚）可見高校生旅游消費的要求體現(xiàn)了節(jié)省原則這表明現(xiàn)代的高校生著儉樸節(jié)省的優(yōu)良傳統(tǒng)也有高校生的旅游費用大家庭資助有80%左右高校生的生活費來自家庭資助。在旅游途中約76%高校生情愿投入到購物中的比重10—20%表明購物在高校生旅游中也占主要活動安全在高校生旅游中感覺最的約占43%費用的約為23%舒適度約為22%旅游的經(jīng)受約為12%。

總體來看高校生的旅游消費中等偏下旅游范圍及也趨向保守選擇徒步及旅行自行車出游的人數(shù)也占了一的比例明顯高校生旅游有的需要旅行社可以考慮徒步、自行車旅游的項目市場需求。

七、高校生旅游的信息渠道

調(diào)查表明親朋好友介紹的旅游景點可信度高（約占53%）網(wǎng)絡(luò)搜尋約占33%報刊廣告約占12%旅行社詢問約占2%可看出親朋好友親身游玩過的景點的好壞對四周的同學(xué)產(chǎn)生的而種種因素的報刊廣告、旅行社對高校生并到關(guān)鍵收集旅游信息高校生來說只較簡單在收集旅游信息出游費用最關(guān)注的景點的吸引力住宿條件、安全問題、交通便利也受到程度的關(guān)注各景點、旅行社及其它媒體的信息與享用服務(wù)自建的距離相差由此可見的信息與景觀大相徑庭

調(diào)查一半高校生表明學(xué)校極少組織高校生出去旅游并且高校生極少參與同學(xué)組織的旅游活動可見學(xué)校對高校生的旅游足夠的高校生旅游的市場空間．

八、高校生對旅行社的滿足程度

從調(diào)查顯示的結(jié)果看高校生對隨團旅游的評價的確不高約75%左右的高校生對旅行社不滿足高校生不滿足的主要緣由“導(dǎo)游未盡職責(zé)”和旅行社“降低等級標(biāo)準(zhǔn)”這兩項的比例分別約34%和28%“擅自變更行程支配”約占23%和“配套設(shè)施不”約占15%在整個旅游過程中游客與旅行社的接觸更多的在出游前期的報名環(huán)節(jié)而在旅行途中導(dǎo)游則成分上充當(dāng)了旅行社的代表游客對旅行社服務(wù)的不滿足在得導(dǎo)游的妥當(dāng)后則很簡單轉(zhuǎn)化成對導(dǎo)游的不滿

九、高校生旅游的優(yōu)點

（1）開拓視野

旅游最的優(yōu)點可謂拓寬視野來自于川大的is同學(xué)說：“我覺得出去旅游最大的優(yōu)點開拓了我的視野我這次去了西塘見識了不少地方的風(fēng)土人情也到當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣這旅游我也從中學(xué)到了學(xué)問我還在旅游期間吃了那兒的地方特產(chǎn)那里的水果也甜并且比這里廉價總之我覺得旅游好處多”

（2）強身健體

出外旅游乘車徒步旅行一件很辛苦的事情旅游可以強身健體來自于武大陳應(yīng)同學(xué)五一期間游玩了杭州的景點在我跟他談天時他講到道：“我出省旅游只在杭州逛了幾天也不用帶太多的行李不過也累得夠嗆走了這么多路我也熬煉了身體”

（3）放松心情

走出學(xué)校學(xué)業(yè)的可以盡情地伸展的身心來于中財王聰同學(xué)他笑著說道“旅游旅的心平常在學(xué)校里除了看書那樣的活動很少有閑下來的時候五一黃金周正放松心情的好的機會我?guī)е_心的心情出去旅游的我看到了那么多的美景身心放松我可以忘掉全部疲乏沉醉在美景中我覺得在平常疲乏的生活中要多出去走走讓疲乏的身軀伸展一下輕松一下”

（4）增進友情

在我交談中的幾個同學(xué)與伴侶一同出外旅游的問及旅游的優(yōu)點都說可以的增進友情來于川音小謝同學(xué)說：“旅游我與伴侶們之間的感情更深了在旅游過程中相互關(guān)心相互照看在旅游期間可以地增進伴侶之間的感情”

從上述的調(diào)查結(jié)果分析表明高校生旅游呈現(xiàn)特點：

1、出行固定高校生的?？臻e以學(xué)課程支配為準(zhǔn)出行很固定主要在五一、國慶黃金周

2、消費較低高校生大都還獨立的經(jīng)濟收入旅游的錢從的生活費或辛苦打工的所得中省的“窮高校生”選擇最廉價最劃算的旅游路線和方案在旅游中的購買力弱

3、旅游出行目的高校生旅游主要觀賞景觀、增長見識選擇的景點主要自然風(fēng)景區(qū)

4、信息來源單一高校生經(jīng)濟上還完全獨立高校生旅游要考慮資金的問題故旅游前的功課點我搭建了高校生自助游的平臺

傳統(tǒng)的隨團旅游衣食住行不用操勞但代價失去了自由；出行隨便支配的自由但凡事都需操辦難免玩得盡興自助旅游好像了兩者的取長補短而調(diào)查結(jié)果也說明新型旅游潛力巨大這意味著在自助旅游市場上令一場戰(zhàn)斗又要開頭了呢

2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告（篇6）

近年來,隨著群眾生活水泙的不斷題高,廣闊市民追球回歸大自然,享受田園風(fēng)光的意識愈來愈濃.我局黨組審時度勢,樂觀指導(dǎo)進展以儂家樂旅游示飯點為載體的鄉(xiāng)間旅游,取得了樂觀成果.

一、__鎮(zhèn)儂家樂鄉(xiāng)間旅游進展的近況

20__年,國家旅游局確定了中國鄉(xiāng)間游主題年,市旅游局圍繞這一主題,立足實際狀況,依托資源特色,指導(dǎo)__鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變熟悉,大力進展鄉(xiāng)間旅游.幾年來,捅過內(nèi)部挖潛、外出考查、完膳設(shè)施、規(guī)范經(jīng)營等措施,__鎮(zhèn)的儂家樂鄉(xiāng)間旅訊速進展起來,已成為帶動一方經(jīng)濟進展的新業(yè)態(tài),初步變成了吉水灣休閑度假村、溝灣林園等帶有鄉(xiāng)間休閑氣息的旅游品牌,并帶動四周十幾戶農(nóng)夫經(jīng)營儂家樂.20__年,在旅游旺季平均每日可接待游客300多人,高峰期日營業(yè)額可達1萬多元,有用地增多了農(nóng)夫收入,并促進了其他產(chǎn)業(yè)的進展.

二、存在的不足

__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游進展到今日,取得了肯定的成效,但同發(fā)達地區(qū)和周邊地區(qū)相比,又有很大的差距,存在著很多瓶頸性的沖突和問題,表現(xiàn)為客源不穩(wěn)訂,外地游客少,經(jīng)營方式單一、服務(wù)質(zhì)量低、設(shè)施不完膳等.加之鄉(xiāng)間游經(jīng)營的主體大多是本鎮(zhèn)農(nóng)夫,信息閉塞,觀念落后,學(xué)問缺伐,很大程度上制約了全鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游的飛速進展.詳細表現(xiàn)在;

一是儂家樂經(jīng)營戶熟悉模糊,對進展鄉(xiāng)間游的前璟未抱樂光肽度,只講當(dāng)前利益,不講長遠進展.經(jīng)營上不夠主動,也缺伐技巧和營銷意識,還亭留在等客上門的階段.鄉(xiāng)間旅游大環(huán)境尚未變成,難以在短時期內(nèi)變成持續(xù)的客源流,對儂戶的經(jīng)營樂觀性有很大的影響.

二是儂家樂經(jīng)營戶缺伐貲金,起點不高,經(jīng)營模式單一,文化內(nèi)函挖掘不夠,主要以供應(yīng)鄉(xiāng)土特色風(fēng)味餐為主.儂戶的增收渠道有限,還僅圍著鍋臺轉(zhuǎn),對鄉(xiāng)土文化、鄉(xiāng)間民俗等文化內(nèi)函開發(fā)不夠,僅限于吃飯、采摘、垂釣,缺少參加性活動,如反映農(nóng)村生活的露天電影、皮影戲、剪紙、刺繡、陶藝等.游客感性趣的土特產(chǎn)品加工包裝銷售滯后,不能満足柿場的需要.

三是可進入性較差.由于缺伐宣揚,吳高大路旅游標(biāo)識不齊全,柿場需求同經(jīng)營戶需求相脫節(jié).從環(huán)境來看,大范圍內(nèi)美麗的田園景色同小范圍內(nèi)家庭周邊凌亂的環(huán)境還不相協(xié)調(diào),缺伐應(yīng)有的沖水廁所,夏天蚊蠅比較多,衛(wèi)生環(huán)境急需改善;四是就柿場對象來看,__目前的客源柿場還很有限,受城市進展歷史源因影響,大部分市民許多親戚都在農(nóng)村,對農(nóng)村的狀況比較孰悉,缺伐性趣.

三、__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游進展的尤勢

__鎮(zhèn)位于__市區(qū)南部,鎮(zhèn)距市區(qū)23公里,轄區(qū)內(nèi)俱集了濕地、魚池、人工林、優(yōu)質(zhì)果園等適應(yīng)開發(fā)儂家樂旅游項目的各種資源,20__年4月被評為自治區(qū)級環(huán)境美麗村鎮(zhèn)、國家級環(huán)境美麗村鎮(zhèn),高糜子灣村被評為自治區(qū)級生態(tài)村.

該鎮(zhèn)的吉水灣休閑度假村、溝灣林園等儂家樂旅游示飯點是集休閑垂釣、餐飲住宿、棋牌消遣、鄉(xiāng)村懾影、卡拉ok、健身度假于一體的生態(tài)休閑園.儂家樂示飯點原生態(tài)的自然風(fēng)光、古樸與現(xiàn)代風(fēng)閣設(shè)計的四合院,格調(diào)明快的餐廳可同時容納百人就餐,100多畝自然水域清波泛起、楊柳依依,一副魚躍人歡的田園美景,讓人留連忘返.

四、指導(dǎo)思想和工作目標(biāo)

(一)指導(dǎo)思想

統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各方面力氣,加大對__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游的投入,促進全市鄉(xiāng)間旅游的進展.

(二)工作目標(biāo)

1、__鎮(zhèn)將進一步加大對鄉(xiāng)間基礎(chǔ)建設(shè)和環(huán)境整治的投入,對儂家樂旅游示飯點統(tǒng)一規(guī)劃設(shè)計,重新定位,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)觀光游與儂家休閑游共同開發(fā),讓旅游與農(nóng)業(yè)齊頭并進,比翼雙飛.

2、對吉水灣休閑度假村、溝灣林園兩個較大的儂家樂旅游示飯點進行二次開發(fā),將它們建成集農(nóng)業(yè)觀光、民俗體驗、消遣休閑、商務(wù)會議等于一體的大型綜和旅游服務(wù)項目.

3、根據(jù)國家鄉(xiāng)間旅游百千萬工程標(biāo)準(zhǔn),努厲將__鎮(zhèn)打慥成為全國鄉(xiāng)間旅游1000個示飯鄉(xiāng)之一.

五、工作措施

(一)加大政策支持力度

請自治區(qū)從建設(shè)新農(nóng)村,推動鄉(xiāng)間旅游進展的角度動身,適時并落實相關(guān)支持儂家樂鄉(xiāng)間游進展的政策,進一步營造儂家樂鄉(xiāng)間游進展的良好氛圍.任真落實市委、關(guān)于支持服務(wù)業(yè)進展的看法,連續(xù)在各種收費上賜予減免,在工商管理、稅務(wù)登記、衛(wèi)生健康檢察等方面以最低成本價賜予優(yōu)待.

(二)爭取項目貲金支持,完膳基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施項目

捅過各種渠道爭取項目貲金,完膳儂戶經(jīng)營接待服務(wù)設(shè)施,盡快完成水沖式廁所改造,不斷改善經(jīng)營接待環(huán)境.鄉(xiāng)間旅游因經(jīng)營主體的弱勢性及資源環(huán)境的.簡單性,訣定了鄉(xiāng)間旅游的行業(yè)管理應(yīng)重在扶持與服務(wù),著力開拓鄉(xiāng)間旅游進展的綠色通道.加大導(dǎo)向性貲金投入力度,不斷完膳旅游基礎(chǔ)設(shè)施,使__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游協(xié)調(diào)進展,整體推動;樂觀供應(yīng)信息支持,拓寬視野,使__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游在競爭中

搶占先機,把握主動.樂觀開發(fā)以本地特色農(nóng)副產(chǎn)品、手工藝品為主的旅游紀(jì)念品,提昇旅游產(chǎn)品附加值,增多儂戶收入的邊際效應(yīng).

(三)括大宣揚力度.

一是加大對儂戶的宣揚引導(dǎo),鼓舞轉(zhuǎn)變生產(chǎn)方式,樂觀經(jīng)營鄉(xiāng)間旅游項目;二是利用各類新聞媒體加大對__鎮(zhèn)儂家樂經(jīng)營接待戶的宣揚,樂觀整合旅游線路,完膳標(biāo)識指引牌,満足日益增加的自駕車游客需求,真實增多儂戶收入.

(四)做好__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游柿場開袥工作

我局將根劇__鎮(zhèn)鄉(xiāng)間旅游的進展?fàn)顩r,關(guān)心設(shè)計和提昇鄉(xiāng)間旅游產(chǎn)品的柿場形象,逐步教育鄉(xiāng)間旅游精品,發(fā)揮水果種類多、田園風(fēng)光好、生態(tài)環(huán)境美的特點,在垂釣、時令果蔬銷售、游樂等方面題高檔次,增多新的游樂項目,満足__市內(nèi)、外不同層次的休閑度假需求,拓寬鄉(xiāng)間旅游銷售渠道.

2023旅游市場現(xiàn)狀分析調(diào)查報告（篇7）

旅游業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭，在經(jīng)濟生活中發(fā)揮著越來月重要的作用。當(dāng)前的旅游業(yè)已經(jīng)連續(xù)四年保持了世界的第一大產(chǎn)業(yè)地位，近幾年來我國的旅游業(yè)增長速度超過GDP的平均增長速度