2023學(xué)年完整公開課版博客營(yíng)銷改

博客營(yíng)銷CONTENS目錄01明確營(yíng)銷目的02四大營(yíng)銷模式03掌握營(yíng)銷策略04文案創(chuàng)作技巧05注意營(yíng)銷禁忌01明確營(yíng)銷目的02明確營(yíng)銷目的博客營(yíng)銷的目的到底是什么？博客營(yíng)銷能為企業(yè)或網(wǎng)站帶來哪些利益呢？凝聚客戶1博客可以凝聚一批有共同愛好的人。如果一位博主以創(chuàng)作文章為主，那么粉絲通過對(duì)其文章的閱讀與其產(chǎn)生感情，并從側(cè)面了解其想法和見解，知道了博主是一個(gè)什么樣的人，而且大家擁有共同的志向，也就很容易為自己的夢(mèng)想共同奮斗。博客營(yíng)銷目的與網(wǎng)站不同的是，博客的背后是一個(gè)較為真實(shí)的人，也就是博主。2打造品牌一些人玩博客只是為了分享自己的人生經(jīng)驗(yàn)，然而，久而久之就會(huì)

在客戶之間形成一定的認(rèn)同感和影響力。

這就是博客的重要價(jià)值，一旦粉絲客戶達(dá)到一定的數(shù)量，那么很容易就會(huì)贏得一批較為活躍的忠實(shí)客戶。這些客戶就是寶貴的資源，對(duì)于博主打造品牌來說有著至關(guān)重要的作用。凝聚客戶1博客營(yíng)銷目的博客可以凝聚一批有共同愛好的人。2打造品牌凝聚客戶1博客營(yíng)銷目的在當(dāng)今時(shí)代，不僅網(wǎng)絡(luò)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，而且客戶也比較挑剔，有的客戶只要稍微有一點(diǎn)不滿意，就會(huì)到處傳播企業(yè)的負(fù)面消息。3處理公關(guān)危機(jī)一些人玩博客只是為了分享自己的人生經(jīng)驗(yàn)，然而，久而久之就會(huì)

在客戶之間形成一定的認(rèn)同感和影響力。

博客可以凝聚一批有共同愛好的人。這種負(fù)面消息對(duì)企業(yè)進(jìn)行品牌創(chuàng)作也產(chǎn)生了負(fù)面影響，讓其他容戶對(duì)企業(yè)產(chǎn)生信任危機(jī)，甚至連老客戶都對(duì)企業(yè)產(chǎn)品失去信心。3.處理公關(guān)危機(jī)當(dāng)出現(xiàn)這種情況時(shí)，企業(yè)就可以利用博客澄清事實(shí)或道歉。如果負(fù)面消息是假的，那么就可以在博客上進(jìn)行澄清；如果負(fù)面消息是真的，那么就要主動(dòng)承認(rèn)錯(cuò)誤，借助博客進(jìn)行正面積極的處理，將如何糾正錯(cuò)誤發(fā)布到博客上，使其成為自己的危機(jī)公關(guān)平臺(tái)。2打造品牌凝聚客戶1博客營(yíng)銷目的在當(dāng)今時(shí)代，不僅網(wǎng)絡(luò)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，而且客戶也比較挑剔，有的客戶只要稍微有一點(diǎn)不滿意，就會(huì)到處傳播企業(yè)的負(fù)面消息。3處理公關(guān)危機(jī)一些人玩博客只是為了分享自己的人生經(jīng)驗(yàn)，然而，久而久之就會(huì)

在客戶之間形成一定的認(rèn)同感和影響力。

博客可以凝聚一批有共同愛好的人。4帶來直接效益這種直接效益并不只是賣產(chǎn)品、廣告或服務(wù)帶來的利益，還包括較為內(nèi)在的人品效益，只要人品做好了，其他問題相對(duì)都會(huì)好處理一些。4.帶來直接效益博客也可以通過賣廣告來賺取直接利益。盧松松的博客在短短一個(gè)月之內(nèi)就創(chuàng)下了上萬元的廣告費(fèi)，這就是很好地利用了博客訪問量大和較為細(xì)致的特點(diǎn)。02四大營(yíng)銷模式四大營(yíng)銷模式1、將博客用作官方網(wǎng)站企業(yè)可以充分利用博客進(jìn)行品牌形象或產(chǎn)品形象的宣傳與推廣，讓目標(biāo)客戶在博客與企業(yè)間取得聯(lián)系，成為企業(yè)的意向客戶。博客的天然平臺(tái)流量還能幫助企業(yè)進(jìn)行形象的推廣和宣傳，而企業(yè)通過博客平臺(tái)則可以與目標(biāo)客戶建立聯(lián)系。2、將博客用作官方網(wǎng)站的輔助和補(bǔ)充博客的個(gè)人化性質(zhì)使得其內(nèi)容較為多樣化，語言風(fēng)格也較為口語化。不僅可以宣傳公司品牌和產(chǎn)品等較為官方的內(nèi)容，還可以講一些客戶較為感興趣的冷知識(shí)、熱點(diǎn)話題、幽默笑話等。要想做好博客營(yíng)銷，首先就要了解博客營(yíng)銷的四大主流模式。四大營(yíng)銷模式3、將博客當(dāng)做鏈接平臺(tái)當(dāng)前博客的鏈接權(quán)重雖已有所下降，但對(duì)于網(wǎng)站搜索引擎的排名還是有很大的促進(jìn)和推動(dòng)作用。企業(yè)可以將博客（尤其是高級(jí)博客）作為公司網(wǎng)站的外部鏈接平臺(tái)。4、用博客來掛廣告大部分博客平臺(tái)都提供廣告服務(wù)，一些獨(dú)立博客也是通過先做流量再利用廣告聯(lián)盟變現(xiàn)的。用博客來掛廣告的主要目的是做流量，只要有流量就會(huì)有單擊收入（銷售分成模式的廣告聯(lián)盟必須有銷售成交）。要想做好博客營(yíng)銷，首先就要了解博客營(yíng)銷的四大主流模式。03掌握營(yíng)銷策略2.適當(dāng)留言1.按時(shí)更新利用博客為公眾號(hào)引流1、按時(shí)更新這樣你的粉絲才會(huì)衷心于你，同時(shí)也會(huì)使你的博善處于長(zhǎng)期活躍的狀態(tài)。按時(shí)更新是博客引流的基礎(chǔ)。2、適當(dāng)留言平時(shí)可以多去同行粉絲較多的博客留言，同時(shí)附上自己的微信賬號(hào)，以增加流量。留言內(nèi)容一定要有針對(duì)性，最好是能夠吸引博主反饋。4.教程帖子3.客座博客利用博客為公眾號(hào)引流3、客座博客雖然國(guó)內(nèi)客座博客應(yīng)用較少，但以此作為引流的一種手段很可能會(huì)成為未來發(fā)展的趨勢(shì)?？妥┛鸵骶褪菍ｉT邀請(qǐng)相關(guān)方面的專家在自己的博客上發(fā)布帖子，與此同時(shí)自己也在對(duì)方的博客上發(fā)布帖子，以達(dá)到雙贏的效果。4、教程帖子通過發(fā)布教程帖子來引流的實(shí)用性相對(duì)較強(qiáng)，可以吸引較多客戶的關(guān)注，達(dá)到推廣的目的。注意：所制作的教程帖子一定要是自己較為了解的話題，而且要將標(biāo)題清晰明了，盡最大可能使其更具說服力。04文案創(chuàng)作技巧1.產(chǎn)品功能故事化2.產(chǎn)品形象情節(jié)化3.行業(yè)問題熱點(diǎn)化《媽媽用去年的粽葉包粽子》是一篇典型的利用講故事來體現(xiàn)產(chǎn)品（防潮柜）自身功能的文案，這篇博文一經(jīng)發(fā)出就引來了眾多客戶的詢問。設(shè)計(jì)深入人心的情節(jié)展現(xiàn)，就可以讓客戶認(rèn)識(shí)并記住你的產(chǎn)品。不斷抓熱點(diǎn)或者直接提出熱點(diǎn)，才能真正吸引客戶的眼光，并通過與同行對(duì)比凸顯出自己產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。4.產(chǎn)品發(fā)展演義化5.產(chǎn)品博文系列化6.博文字?jǐn)?shù)精簡(jiǎn)化嘗試賦予產(chǎn)品以生命，即通過擬人的手法來展現(xiàn)產(chǎn)品特色。在產(chǎn)品博文的創(chuàng)作中要設(shè)計(jì)高潮部分，才能讓客戶有得看、愿意看、急著看，同時(shí)加深產(chǎn)品在客戶中的影響力。與傳統(tǒng)的媒體文章不同，博文并不能長(zhǎng)篇大論，其創(chuàng)作既要論點(diǎn)明確，同時(shí)還要論據(jù)充足，短小精悍為特點(diǎn)。05注意營(yíng)銷禁忌1.商業(yè)性質(zhì)過濃；2.無有效內(nèi)容；3.將博客當(dāng)做排名工具；4.單打獨(dú)斗；5.沒有自己的博客系統(tǒng)。營(yíng)銷禁忌在進(jìn)行博客營(yíng)銷時(shí)，要注意避免出現(xiàn)以下問題：【思考題】