62021抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)白皮書

PREFACE前言2021年，以持續(xù)向好的國內(nèi)經(jīng)濟(jì)為支撐，我國資本市場總體運(yùn)行穩(wěn)定，市場功能逐步增強(qiáng)：2021年9月，我國資本市場個(gè)人投資者已突破1.9億，持股市值在50萬元以下的中小投資者占比達(dá)97%*2021年11月15日，北京證券交易所正式揭牌開市，開市后合計(jì)可參與北交所交易的投資者超400萬戶。截至12月8日，上市的82只股票交易合計(jì)成交額達(dá)430.16億元2021年三季度，全部公募基金公司管理總規(guī)模激增8722.47億，達(dá)到23.95萬億元，再次創(chuàng)歷史新高**與此同時(shí)，抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容生態(tài)也在蓬勃發(fā)展：2021年10月，抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)到1.5億，同比增長37%2021年1月-11月，8億個(gè)財(cái)經(jīng)相關(guān)問題在抖音被搜索2021年1-10月，抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量超過5.1億、播放量超過1.3萬億次2021年10月相較2020年10月，抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)視頻發(fā)布量增長261%；播放量增長72%2021年1月到10月，當(dāng)月在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域發(fā)布過作品的作者數(shù)增長了116%2021年1月至2021年10月，抖音財(cái)經(jīng)領(lǐng)域萬粉及以上達(dá)人數(shù)量增長了77%；百萬粉及以上創(chuàng)作者數(shù)量增加了32%2021年10月，金融行業(yè)抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量相較2021年1月增長43%*數(shù)據(jù)來源：證監(jiān)會(huì)副主席閻慶民在第四批全國證券期貨投資者教育基地授牌活動(dòng)上的講話，人民網(wǎng)**數(shù)據(jù)來源：公募基金2021年三季報(bào)其它數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月-2021年10月CONTENTSCONTENTS0314254045目錄0102030405用戶篇相信專業(yè)、投資未來BELIEVE

INPROFESSIONALISM內(nèi)容篇細(xì)分專深、蓬勃生長PROFESSIONALAND

PROFOUND創(chuàng)作者篇厚雪長坡、大道至簡SIMPLICITY

ISTHE

ULTIMATE

SOPHISTICATION機(jī)構(gòu)篇積極參賽、貼地飛行SKIN

INTHE

GAME社會(huì)責(zé)任篇陽光向上、潤物無聲CARING

ANDRESPONSIBILITYUsers用戶篇相信專業(yè)投資未來融入日常：財(cái)經(jīng)內(nèi)容進(jìn)入每日生活女性60%50%40%30%20%10%0%

115

110105100

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80男性占比TGI占比TGI占比TGI抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶性別分布相對平衡，相對而言男性用戶的偏好度更高。從年齡段分布來看，31-40歲的用戶占比最高，社會(huì)核心生產(chǎn)和消費(fèi)的24歲-50歲人群組總體占比超過7成；抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶更多地集中在高線城市地區(qū)，從總體上來看，城市線級(jí)越高，用戶對于財(cái)經(jīng)內(nèi)容的偏好度越強(qiáng)。2021抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶性別分布2021抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶年齡段分布2021抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶城市線級(jí)分布抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶持續(xù)增長2020年10月

VS

2021年10月

抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶數(shù)量變化20201020211035%30%25%20%15%10%5%0%140120100

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018-23歲24-30歲31-40歲41-50歲50歲以上25%20%15%10%5%0%104102100

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86一線新一線二線三線四線

五線及以下

37%2021年10月抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶規(guī)模達(dá)到1.5億同比增長37%。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月，2021年10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

04愛國、求知?jiǎng)?wù)實(shí)、勤奮從用戶點(diǎn)贊和播放數(shù)據(jù)來看，最能獲得用戶點(diǎn)贊的視頻主要與宏觀經(jīng)濟(jì)、中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及熱點(diǎn)事件相關(guān)，比如因?yàn)榱夹木杩钜鹆巳瘛耙靶再徫铩钡镍櫺菭柨藚菢s耀在其個(gè)人抖音賬號(hào)上的回應(yīng)視頻，就獲得了具有家國情懷的抖音用戶們的“用手投票”。買房賣房作為與千萬家庭相關(guān)的重要財(cái)務(wù)決策，房產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容一直受到了抖音用戶的高度關(guān)注。財(cái)經(jīng)領(lǐng)域播放量排名靠前的視頻大多與房子相關(guān)，從中式四合院和西式別墅的探房視頻，到房產(chǎn)領(lǐng)域理論知識(shí)，都是抖音用戶們看得津津有味的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。052020.09.012020.10.162020.11.302021.01.142021.02.282021.04.142021.05.292021.08.272021.07.132021.10.112021.03.012021.03.082020.03.152021.03.222021.03.292021.04.052021.04.192021.04.122021.04.26深圳女孩同比-

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環(huán)比+∞63881032021年抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶已經(jīng)將財(cái)經(jīng)內(nèi)容融入每日生活，除了在抖音上看解讀、學(xué)知識(shí)，也開始自行玩梗，用短視頻表達(dá)自身的財(cái)富觀人生觀。2021年上半年，女性用戶的理財(cái)意識(shí)不斷崛起，一時(shí)間“深圳女孩”作為不斷拼搏、向上、追求更積極生活的年輕人代表，迅速出圈。

“深圳女孩”抖音綜合指數(shù)、搜索指數(shù)爆發(fā)深圳女孩同比+∞

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環(huán)比+3333.47%數(shù)據(jù)來源：綜合指數(shù)5.0萬4.0萬3.0萬2.0萬1.0萬0抖音時(shí)間范圍：2020.09.01-2021.11.15抖音指數(shù)趨勢數(shù)據(jù)來源：搜索指數(shù)

20.0萬

15.0萬

10.0萬

5.0萬

0抖音時(shí)間范圍：2020.09.01-2021.11.15抖音指數(shù)趨勢搜索指數(shù)∶衡量該關(guān)鍵詞在抖音的搜索熱度。通過關(guān)鍵詞及相關(guān)內(nèi)容的搜索量等數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出該關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)，搜索指數(shù)并不等于實(shí)際搜索量。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

06搜索指數(shù)∶衡量該關(guān)鍵詞在抖音的搜索熱度。通過相關(guān)內(nèi)容量、用戶搜索、觀看、點(diǎn)贊、分享、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)加權(quán)求和得出該關(guān)鍵詞的指數(shù)。擴(kuò)圈破圈：專業(yè)信息輕松搜索

8億個(gè)財(cái)經(jīng)相關(guān)問題

在抖音被搜索抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶已經(jīng)把抖音作為了觸手可及的獲取財(cái)經(jīng)相關(guān)信息的渠道，除了觀看財(cái)經(jīng)相關(guān)視頻，他們也會(huì)主動(dòng)在抖音上搜索各類財(cái)經(jīng)熱詞、問題。2021年1月-11月，有8億個(gè)財(cái)經(jīng)相關(guān)的問題被抖音用戶提出，抖音上有用的財(cái)經(jīng)知識(shí)為用戶提供了多元新知。

2021年抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容搜索量2021年1月2021年3月2021年4月2021年7月2021年2月2021年5月2021年6月2021年8月2021年9月

2021年10月

2021年11月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1-11月

2021年抖音財(cái)經(jīng)用戶搜索熱詞TOP100數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年11月

07基金：財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容年度搜索TOP1過去兩年，基金市場實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，據(jù)公募基金2021年三季報(bào)，全部基金公司管理總規(guī)模激增8722.47億，達(dá)到23.95萬億元，再次創(chuàng)歷史新高。尤其在在最近兩年半的時(shí)間內(nèi)，規(guī)?？焖僭黾恿顺^10萬億元。2021年1月陸金所、陸基金聯(lián)合“脈脈”發(fā)布的《2020職場人年終獎(jiǎng)?wù)嫦嗾{(diào)研》中，40.58%的“打工人”表示，拿到年終獎(jiǎng)后最想做的是“投資理財(cái)錢生錢”；面對“更傾向于用哪種理財(cái)方式讓年終獎(jiǎng)增值”的選項(xiàng)，39.09%受訪者選擇了基金，比例遠(yuǎn)超復(fù)合型理財(cái)、存銀行、買股票。2021年，基金作為一種投資方式，全面“出圈”。2021年上半年，總共新成立了846只基金，創(chuàng)下歷史新高，共募集資金1.61萬億元，平均發(fā)行份額19.21億份。與此呼應(yīng)的，2021年，基金成為抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容相關(guān)搜索關(guān)鍵詞TOP1，大量用戶開始在抖音主動(dòng)搜索基金相關(guān)知識(shí)、信息。這也和2021年基金市場的火爆以及基金經(jīng)理的“出圈”趨勢相吻合——更多財(cái)經(jīng)興趣用戶開始相信相較于自己下場炒股，委托專業(yè)的基金經(jīng)理幫助自己進(jìn)行理財(cái)投資也許是更好的選擇。

2021年3月抖音基金相關(guān)內(nèi)容數(shù)據(jù)同比增長率315%440%133%866%08

2021年1-10月

財(cái)經(jīng)內(nèi)容相關(guān)搜索關(guān)鍵詞TOP100數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

發(fā)布

內(nèi)容數(shù)

視頻

播放量

點(diǎn)贊數(shù)

分享數(shù)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年3月、2021年3月與基金出圈相對應(yīng)的，頭部基金經(jīng)理也逐漸被大眾熟識(shí)，基金經(jīng)理的風(fēng)格、業(yè)績也是財(cái)經(jīng)興趣用戶津津樂道的話題。作為財(cái)經(jīng)興趣用戶討論度最高的基金經(jīng)理之一，2021年1-10月，關(guān)于易方達(dá)基金經(jīng)理張坤的相關(guān)分析內(nèi)容播放量超過4600萬。大批投資者涌入基金市場后，受到今年市場風(fēng)格變化劇烈的影響，從年初到年底，各類財(cái)經(jīng)達(dá)人、機(jī)構(gòu)、媒體都在針對市場變化和用戶會(huì)面對的問題去創(chuàng)作內(nèi)容，這些有專業(yè)度又易于理解的內(nèi)容也很好地起到了金融科普、投資者教育的作用，為用戶理性投資輸出了實(shí)用建議。09投資未來：長期主義受到廣泛認(rèn)可

用戶財(cái)富意識(shí)

進(jìn)一步提升2021年相較2020年，抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶中，有投資行為的用戶比例有明顯提升。另外，從收入結(jié)構(gòu)來看，2021年更高收入的用戶比例增加。理財(cái)投資產(chǎn)品滲透率保險(xiǎn)銀行理財(cái)產(chǎn)品余額寶等貨幣基金股票公募基金（非貨幣基金)黃金或外匯數(shù)字貨幣、加密貨幣期貨私募基金信托23.5%17.4%15.4%9.8%4.4%3.2%3.1%1.8%1.7%1.0%抖音財(cái)經(jīng)核心興趣用戶

58.8%有投資行為的

用戶對比2020年

+5.5%投資占比最多的理財(cái)產(chǎn)品24.4%16.5%15.2%9.8%3.0%2.2%1.7%1.1%0.7%0.5%對比2020年升降+

0.8%-

1.1%-

7.8%+

2.7%+

0.5%

保險(xiǎn)

銀行理財(cái)產(chǎn)品

余額寶等貨幣基金

股票

公募基金（非貨幣基金)

黃金或外匯

數(shù)字貨幣、加密貨幣

期貨

私募基金

信托數(shù)據(jù)來源：《考驗(yàn)之后，從知到行——2021巨量引擎金融行業(yè)生態(tài)及用戶洞察報(bào)告》2021年6月

102020、2021財(cái)經(jīng)興趣用戶月收入范圍2020、2021有投資行為的用戶每月收入用來投資的比例還是學(xué)生，沒有收入

3000元以下3000-5000元5000-8000元8000-12000元12000-20000元2萬-5萬元5萬元以上22.6%23.7%4.4%

20.5%17.6%25.3%

21.1%17.6%

13.9%9.4%6.9%

4.6%2.7%2.2%

2.2%5.6%10%-30%

50%以上

10%以下30%-50%67.0%17.0%

6.1%

6.0%2020

比例2021

比例2020

比例2021

比例19.6%70.8%7.3%6.1%數(shù)據(jù)來源：《考驗(yàn)之后，從知到行——2021巨量引擎金融行業(yè)生態(tài)及用戶洞察報(bào)告》2021年6月

11

環(huán)境變化

助推長線思維相較2020年，今年更多的抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶能夠接受更長的投資期限，投資經(jīng)驗(yàn)?zāi)晗薷L的用戶比例也更高——更多具有一定金融素養(yǎng)的成熟用戶開始在抖音關(guān)注財(cái)經(jīng)內(nèi)容、獲取財(cái)經(jīng)知識(shí)。

2020、2021財(cái)經(jīng)興趣用戶可接受的最長投資期限

2020、2021財(cái)經(jīng)興趣用戶投資經(jīng)驗(yàn)?zāi)晗?/p>

2020、2021財(cái)經(jīng)興趣用戶投資態(tài)度及風(fēng)險(xiǎn)偏好

2020、2021財(cái)經(jīng)興趣用戶期待年收益率1年以下1-3年3-5年5年以上沒有經(jīng)驗(yàn)2-5年少于2年5-8年8年以上50.0%

40.4%64.6%59.0%16.9%

16.4%10.3%11.2%4.4%7.7%3.9%

5.7%

34.7%30.7%9.2%11.3%

13.6%10.0%2020

比例2021

比例2020

比例2021

比例2020

比例2021

比例2020

比例2021

比例1%3%5%8%10%15%3%5%8%10%15%20%20%

30%30%以上16.0%12.5%15.3%14.5%13.2%13.6%14.4%14.1%10.5%12.1%

7.0%

8.4%

5.2%

6.9%18.4%17.9%厭惡風(fēng)險(xiǎn)不希望本金損失保守投資愿意承擔(dān)一定收益波動(dòng)尋求較高收益和成長可接受有限本金損失希望賺取高回報(bào)能接受本金損失39.5%38.3%37.6%35.2%13.3%16.3%9.6%10.2%數(shù)據(jù)來源：《考驗(yàn)之后，從知到行——2021巨量引擎金融行業(yè)生態(tài)及用戶洞察報(bào)告》2021年6月

12

TOP

1投資

TOP

2

財(cái)經(jīng)

TOP

3

基金

TOP

4

理財(cái)

TOP

5

股票

#話題播放量31500w

#話題播放量

17500w

#話題播放量

13100w

#話題播放量

9741w

#話題播放量

8972w新一代年輕人也更早地建立了相對完善的財(cái)富意識(shí)，95后、00后人群相對前幾代用戶更早地接受到了財(cái)商教育的信息。根據(jù)巨量算數(shù)《進(jìn)擊的新勢力·95后短視頻沖浪與消費(fèi)圖鑒2021》，95后用戶喜歡通過抖音等平臺(tái)交流與分享自己的投資理財(cái)經(jīng)驗(yàn)，他們更善于主動(dòng)出擊，時(shí)刻捕捉投資理財(cái)新機(jī)會(huì)。主動(dòng)出擊時(shí)刻捕捉投資理財(cái)新機(jī)會(huì)95后人群喜歡通過抖音等平臺(tái)交流與分享自己的投資理財(cái)經(jīng)驗(yàn)。相比泛理財(cái)儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)等穩(wěn)健型理財(cái)，95后對于基金、信托、黃金、外匯等的關(guān)注度高于其他年齡段，他們在理財(cái)上有自己獨(dú)到的見解和偏好。

95后關(guān)注抖音理財(cái)相關(guān)話題TOP513Content內(nèi)容篇細(xì)分專深蓬勃生長除了內(nèi)容發(fā)布量和播放量，用戶對于財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容的互動(dòng)參與也是熱情滿滿，相較2020年10月，財(cái)經(jīng)相關(guān)視頻的轉(zhuǎn)評(píng)贊數(shù)據(jù)也保持了高速增長。2021年10月，愿意將抖音上的財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容分享給自己的親朋好友的用戶增加了超過1倍——這些有用、有趣的內(nèi)容被用戶自發(fā)傳播，這也是對于抖音上眾多誠心誠意創(chuàng)作高質(zhì)量財(cái)2021年10月抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)數(shù)據(jù)同比增長率2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.1061%點(diǎn)贊量轉(zhuǎn)發(fā)量109%99%評(píng)論量大含細(xì)入：知識(shí)點(diǎn)分布包羅萬象

抖音用戶用手投票：財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容

分享量同比增長超過100%2021年1-10月，抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量超過5.1億、播放量超過1.3萬億次。從2020年到2021年，抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)了快速增長，2021年10月相較2020年10月，財(cái)經(jīng)相關(guān)視頻發(fā)布量增長261%；播放量增長72%。

2021年1月-10月抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容發(fā)布量經(jīng)內(nèi)容的作者們的肯定。

15數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月-10月

2021年1月-10月抖音財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容播放量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月-10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月、2021年10月2021年1月-2021年10月財(cái)經(jīng)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容發(fā)布量2021年1月-2021年10月財(cái)經(jīng)細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容播放量

宏觀、泛財(cái)經(jīng)內(nèi)容是“流量王者”

房產(chǎn)、基金內(nèi)容是增長黑馬2021年，抖音財(cái)經(jīng)的內(nèi)容更加專業(yè)精致。從細(xì)分內(nèi)容的分布情況來看，播放量和發(fā)布量最大的細(xì)分領(lǐng)域都是宏觀/泛財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容；另外房產(chǎn)、儲(chǔ)蓄、其它投資（包含期貨、信托、貴金屬等）也是用戶非常關(guān)心的內(nèi)容品類。從增長情況來看，發(fā)布量增長超過100%的細(xì)分領(lǐng)域是基金、宏觀/泛財(cái)經(jīng)和房產(chǎn)內(nèi)容。播放量增長的TOP細(xì)分品類和發(fā)布量基本一致，2021年同比增長率最高的類別是基金、房產(chǎn)、股票。

抖音財(cái)經(jīng)細(xì)分領(lǐng)域（部分）2021年10月發(fā)布量同比增長率

抖音財(cái)經(jīng)細(xì)分領(lǐng)域（部分）2021年10月播放量同比增長率從用戶的互動(dòng)熱情來看，基金相關(guān)內(nèi)容今年表現(xiàn)亮眼，不管是點(diǎn)贊、評(píng)論還是轉(zhuǎn)發(fā)，這三者的同比增長率的冠軍都是基金。與用戶的搜索行為一致，雖然基金相關(guān)內(nèi)容的絕對數(shù)量相較于其它品類如房產(chǎn)、股票還有較大差距，但是在2021這一年，基金作為一種投資方式，被更多的普羅大眾所廣泛認(rèn)知，并進(jìn)行討論。如果說基金相關(guān)內(nèi)容是總量小、增長快，那么房產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容則一直是財(cái)經(jīng)內(nèi)容中的“網(wǎng)紅品類”；不管是內(nèi)容發(fā)布量、播放量絕對值，還是增長率，都名列前茅。對廣大用戶來說，房子還是常年占據(jù)著足夠的分量。買/賣房子作為大多數(shù)中國人一生中要進(jìn)行的最重要的投資行為之一，關(guān)于它的知識(shí)可以說是“一句一金”。2021年10月，抖音平臺(tái)房產(chǎn)相關(guān)內(nèi)容的分享量同比增長超過180%。

2021年10月基金相關(guān)內(nèi)容互動(dòng)量同比增長率

2021年10月房產(chǎn)知識(shí)相關(guān)內(nèi)容112%

點(diǎn)贊量宏觀/泛財(cái)經(jīng)

房產(chǎn)其他投資儲(chǔ)蓄理財(cái)保險(xiǎn)信用消費(fèi)股票基金宏觀/泛財(cái)經(jīng)

房產(chǎn)其他投資儲(chǔ)蓄理財(cái)保險(xiǎn)信用消費(fèi)股票基金208%

基金188%

宏觀/泛財(cái)經(jīng)178%

房產(chǎn)156%

基金128%

房產(chǎn)122%

股票176%

評(píng)論量396%

分享量93%

點(diǎn)贊量175%

評(píng)論量181%

分享量16數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月-10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月-10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月、2021年10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月、2021年10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月、2021年10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月、2021年10月發(fā)榮滋長：內(nèi)容供需雙端共生共振2021年，抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶在抖音平臺(tái)關(guān)注著各類財(cái)經(jīng)內(nèi)容，對于熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件，他們習(xí)慣于來抖音看看專業(yè)財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者如何分析——從大政方針的理解、到細(xì)微的日常金融實(shí)踐，在抖音都可以找到不同身份的專業(yè)作者從不同視角進(jìn)行的解讀。兼聽則明，在用戶需求的推動(dòng)和激勵(lì)下，更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也在不斷被創(chuàng)造。2021抖音平臺(tái)最受關(guān)注的熱點(diǎn)財(cái)經(jīng)事件詞云17數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年11月2021抖音財(cái)經(jīng)TOP熱點(diǎn)話題搜索趨勢2021抖音財(cái)經(jīng)“國貨”話題搜索趨勢2021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102021.112021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.102021.11花唄房價(jià)基金油價(jià)北交所房產(chǎn)稅豬肉價(jià)格數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1-11月

18專業(yè)創(chuàng)作者分析解讀助攻用戶理解大政方針花唄接入征信系統(tǒng)、啟動(dòng)品牌隔離#房地產(chǎn)稅房價(jià)影響#新國貨#19北交所#豬肉價(jià)格下跌#油價(jià)上漲#20

豐富線上活動(dòng)

持續(xù)提供新知對于用戶日常金融實(shí)踐中經(jīng)常遇到的問題和困惑，抖音財(cái)經(jīng)在2021年也聯(lián)合各個(gè)組織機(jī)構(gòu)，發(fā)起了各類豐富的線上活動(dòng)，為用戶和創(chuàng)作者提供更多價(jià)值。從科普非法集資詐騙手段，到講述征信發(fā)展史，再到提升抖音用戶對于碳中和的認(rèn)知、并鼓勵(lì)低碳環(huán)保的生活理念——抖音財(cái)經(jīng)一直陪伴在用戶和創(chuàng)作者身邊。

2021.7你的征信報(bào)告

已生成

2021.10

今天你低碳了嗎

2021.8好房真探

2021.10全民反假幣

2021.4

Dou來守護(hù)錢袋子

#Dou來守護(hù)錢袋子近年來，面對非法集資案件高發(fā)多發(fā)態(tài)勢，各地區(qū)各部門采取有力措施嚴(yán)厲打擊，化解存量、遏制增量，取得積極成效，但形勢依然比較嚴(yán)峻。2021年5月《防范和處置非法集資條例》出臺(tái)，為配合該條例的宣傳工作，提高民眾甄別非法集資的能力，在國務(wù)院處非聯(lián)辦的指導(dǎo)下，抖音和中國銀行保險(xiǎn)報(bào)聯(lián)合發(fā)起#守護(hù)錢袋子

話題挑戰(zhàn)賽，科普非法集資詐騙手段、提醒民眾謹(jǐn)防上當(dāng)。本話題受到了抖音用戶的廣泛關(guān)注，抖音話題播放超過38億。38億+抖音話題播放

21更高價(jià)值，抖音財(cái)經(jīng)發(fā)起了#好房真探活動(dòng)，活動(dòng)期間用戶、達(dá)人積極投稿，線上話題視頻累計(jì)播放量7.6億，投稿量1.8萬，為用戶貢獻(xiàn)了大量優(yōu)質(zhì)房產(chǎn)內(nèi)容。#好房真探線上話題視頻累計(jì)播放量

為豐富房產(chǎn)領(lǐng)域高質(zhì)量內(nèi)容、為抖音房產(chǎn)興趣用戶提供7.6億1.8萬

投稿量

#你的征信報(bào)告已生成為了講述征信發(fā)展史、科普征信知識(shí)，引導(dǎo)理性借貸，珍愛信用記錄。抖音財(cái)經(jīng)聯(lián)合中國人民銀行營業(yè)管理部于7月5日至8月4日，聯(lián)合發(fā)起話題活動(dòng)#你的征信報(bào)告已生成?；顒?dòng)承接監(jiān)管政策宣發(fā)需求，同步通過趣味科普的方式，幫助廣大用戶獲取正確征信知識(shí)，提高防騙反詐意識(shí)?；顒?dòng)收到投稿4698個(gè)，話題視頻播放量13.7億次。

13.7億

話題視頻播放量

4698個(gè)

投稿量

222021年10月，抖音財(cái)經(jīng)發(fā)起“全民反假幣”活動(dòng)，通過發(fā)動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)作者、調(diào)動(dòng)平臺(tái)資源，采供視頻官宣、財(cái)經(jīng)名人和頭部達(dá)人帶動(dòng)、普通用戶參與以及政務(wù)媒體號(hào)聯(lián)動(dòng)等形式，向群眾科普貨幣防偽知識(shí)、人民幣流通相關(guān)知識(shí)、發(fā)現(xiàn)假幣的處置方法、假幣犯罪典型案例等，提升民眾尤其是農(nóng)村地區(qū)和老年群體的風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)。#全民反假幣氣候變化一直全球關(guān)注議題，因此而生的碳中和概念成為各國政治及金融資本的熱點(diǎn)。為提升抖音用戶對于碳中和的認(rèn)知，倡導(dǎo)并鼓勵(lì)低碳環(huán)保的生活理念，字節(jié)跳動(dòng)公益、抖音聯(lián)合生態(tài)環(huán)境部宣教中心、北京市生態(tài)環(huán)境局、中國科學(xué)院大氣物理研究所，發(fā)起碳中和科普活動(dòng)。#今天你低碳了嗎232020.102020.112020.122021.012021.022021.032021.042021.052021.062021.072021.082021.092021.10

更及時(shí)、更高效、更直接：

直播內(nèi)容持續(xù)增長從財(cái)經(jīng)直播相關(guān)數(shù)據(jù)來看，抖音財(cái)經(jīng)達(dá)人對于直播的熱情度也在不斷上漲：除了2021年春節(jié)期間，2020年10月到2021年10月，財(cái)經(jīng)直播場次基本保持穩(wěn)定增長。

2020年10月-2021年10月抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容直播場次直播粉絲觀看次數(shù)

+250%直播場次

+119%看播時(shí)長

+347%

直播時(shí)長

+80%直播漲粉量

+259%直播用戶觀看次數(shù)

+303%平均單日直播點(diǎn)贊量

+428%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月-2021年10月在有創(chuàng)意、有知識(shí)、有責(zé)任心的抖音財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者的共同努力下，不管是從直播場次、直播時(shí)長還是直播用戶、粉絲的看播行為來看，2021年抖音財(cái)經(jīng)直播內(nèi)容都獲得了用戶的更多關(guān)注。抖音財(cái)經(jīng)直播內(nèi)容質(zhì)量也在不斷提高——2020年10月至2021年10月，抖音財(cái)經(jīng)直播看播時(shí)長實(shí)現(xiàn)了接近350%的漲幅。與此同時(shí)，直播內(nèi)容的漲粉效率也在增長——財(cái)經(jīng)達(dá)人用119%同比漲幅的直播場次和80%同比漲幅的直播時(shí)長獲得了259%同比增長的新粉絲關(guān)注，這也證明了更親切、更直接的直播內(nèi)容對于抖音財(cái)經(jīng)用戶的吸引效果。

2020.10-2021.10

抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容直播數(shù)據(jù)增長情況數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月-2021年10月

24厚雪長坡大道至簡創(chuàng)作者篇

Creators2021年1月2021年3月2021年4月2021年7月2021年2月2021年5月2021年6月2021年8月2021年10月2021年9月77%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年10月2021年1月-10月抖音財(cái)經(jīng)萬粉及以上達(dá)人數(shù)量變化2021年1月2021年3月2021年4月2021年7月2021年2月2021年5月2021年6月2021年8月2021年10月2021年9月高天花板：創(chuàng)作者發(fā)展上限遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到

財(cái)經(jīng)領(lǐng)域創(chuàng)作者

數(shù)量全面增長2021年，抖音財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)增長，從1月到10月，當(dāng)月在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域發(fā)布過作品的作者數(shù)增長了116%。除了普通創(chuàng)作者數(shù)量快速增長，抖音財(cái)經(jīng)達(dá)人生態(tài)也在蓬勃發(fā)展。從2021年1月至2021年10月，抖音財(cái)經(jīng)領(lǐng)域萬粉及以上達(dá)人數(shù)量增長了77%；百萬粉及以上創(chuàng)作者數(shù)量增加了32%。

2021年1月-10月抖音發(fā)布過財(cái)經(jīng)內(nèi)容的創(chuàng)作者數(shù)量

116%2021年1月2021年10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年10月

2021年1月-10月抖音百萬粉創(chuàng)作者數(shù)量增長

32%數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年10月

26

房產(chǎn)、二級(jí)市場、商業(yè)領(lǐng)域

創(chuàng)作者最集中從創(chuàng)作者的具體細(xì)分領(lǐng)域分布來看，房產(chǎn)領(lǐng)域是財(cái)經(jīng)領(lǐng)域萬粉及以上達(dá)人最集中的行業(yè)，另外二級(jí)市場（股票、基金知識(shí)）、理財(cái)、保險(xiǎn)、商業(yè)類也集中了相當(dāng)數(shù)量的專業(yè)創(chuàng)作者。

2021年10月各財(cái)經(jīng)垂類達(dá)人數(shù)量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月、2021年10月

財(cái)經(jīng)理論知識(shí)

類創(chuàng)作者快速爆發(fā)從增長速度來看，2021年財(cái)經(jīng)領(lǐng)域達(dá)人數(shù)量快速爆發(fā)的領(lǐng)域是財(cái)經(jīng)理論知識(shí)類，這一領(lǐng)域的萬粉及以上作者數(shù)量從2021年1月到2021年10月增長率超過330%。財(cái)經(jīng)理論知識(shí)作為與每一名用戶每日生活息息相關(guān)的內(nèi)容，用戶需求的增長也快速刺激了這一領(lǐng)域高質(zhì)量創(chuàng)作者數(shù)量的爆發(fā)。房產(chǎn)股票商業(yè)商業(yè)理財(cái)保險(xiǎn)商學(xué)院財(cái)務(wù)另類投資技能

財(cái)經(jīng)理論知識(shí)宏觀經(jīng)濟(jì)

財(cái)經(jīng)

名人數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月其他房產(chǎn)股票商業(yè)技能商業(yè)理財(cái)保險(xiǎn)商學(xué)院財(cái)務(wù)另類投資財(cái)經(jīng)理論知識(shí)宏觀經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)名人其他2021年1月2021年10月

抖音財(cái)經(jīng)理論知識(shí)萬粉及以上達(dá)人數(shù)量增長

330%27“家人們吶”，一聽到這句熟悉的開場白，直男財(cái)經(jīng)的粉絲就知道又到了可以邊樂呵邊學(xué)到財(cái)經(jīng)知識(shí)的“直男財(cái)經(jīng)”時(shí)間?？鋸埖谋砬?、各種花樣玩梗的語言形式，穿插著各種搞笑段子，但卻在認(rèn)認(rèn)真真扎扎實(shí)實(shí)地進(jìn)行財(cái)經(jīng)解讀——這就是直男財(cái)經(jīng)的特殊魅力。自從在抖音開設(shè)賬號(hào)以來，直男財(cái)經(jīng)總共發(fā)布的作品超過了650條，其作品總播放量接近40億，收獲了從路人粉到真愛粉的超過1.1億次點(diǎn)贊。這些高質(zhì)量的又有趣味性的商業(yè)知識(shí)視頻被抖音用戶分享了360多萬次。漂亮的數(shù)據(jù)背后是直男財(cái)經(jīng)團(tuán)隊(duì)不斷的努力——用戶的需求是他們生產(chǎn)內(nèi)容的核心考量，就像直男財(cái)經(jīng)一直在賬號(hào)背景圖中掛著的那句話：“永遠(yuǎn)不要把你的聽眾想象成傻瓜，這只會(huì)讓你的節(jié)目越來越愚蠢”。在抖音上選定財(cái)經(jīng)知識(shí)賽道并不是直男財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人的第一次創(chuàng)業(yè)，在經(jīng)歷了媒體人、互聯(lián)網(wǎng)人等多重身份后，這一次的嘗試也終于得償所愿——憑借緊跟熱點(diǎn)的選題、既輕松又有深度的內(nèi)容、令人記憶深刻的主播風(fēng)格獲得了抖音超過1000萬用戶的喜愛。2021年誕生兩位千萬級(jí)粉絲量財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者除了各層級(jí)創(chuàng)作者都在蓬勃生長，2021年全民對于財(cái)經(jīng)相關(guān)內(nèi)容的熱情也催生了兩個(gè)千萬級(jí)別的財(cái)經(jīng)“超級(jí)大V”——直男財(cái)經(jīng)和溫義飛的急救財(cái)經(jīng)。作為財(cái)經(jīng)TOP2大號(hào)，截止2021年12月中旬，直男財(cái)經(jīng)和溫義飛的急救財(cái)經(jīng)粉絲數(shù)量已經(jīng)接近或達(dá)到1200萬。直男財(cái)經(jīng)28溫義飛，可以說是標(biāo)準(zhǔn)的斜杠青年——他身上的標(biāo)簽有很多個(gè)，包括知名財(cái)經(jīng)作家、自媒體人、創(chuàng)業(yè)者、加拿大阿爾伯塔大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士、英國倫敦政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院經(jīng)濟(jì)史碩士、哈佛大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教科書《微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)》翻譯者、傳播公司的創(chuàng)始人等等。雖然身份標(biāo)簽看起來“高大上”，但是有“韭菜保護(hù)愛好者”之稱的溫義飛被他的粉絲習(xí)慣性地稱為“溫大”。在抖音，溫義飛的急救財(cái)經(jīng)發(fā)布作品接近300條，總共被抖音用戶們觀看了超過12億次。這200多條精心制作的視頻獲得的點(diǎn)贊數(shù)量超過2600萬，被分享了超過260萬次。與直男財(cái)經(jīng)的幽默、親切的風(fēng)格不同，溫義飛的視頻以深度解說、全面分析為特點(diǎn)，針對一個(gè)問題，通常用三條視頻進(jìn)行小專題形式的解說，每一條視頻的解說如果落在紙面上，就是一篇結(jié)構(gòu)完整、邏輯清晰的高質(zhì)量文章。扎實(shí)的學(xué)術(shù)功底使得溫義飛可以對各類用戶感興趣的財(cái)經(jīng)、經(jīng)濟(jì)事件抽絲剝繭、娓娓道來。溫義飛特色的學(xué)術(shù)氣息在其評(píng)論區(qū)也可見一斑——或針對視頻內(nèi)容的進(jìn)一步提問、或真誠感謝創(chuàng)作者分享、抑或是對視頻知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行補(bǔ)充，是溫義飛的評(píng)論區(qū)最常見的內(nèi)容。在這里，每天都能輕松獲得財(cái)經(jīng)新知。溫義飛的急救財(cái)經(jīng)29深護(hù)城河：高質(zhì)量內(nèi)容打造獨(dú)特性

2021年抖音

財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者群像

在各個(gè)財(cái)經(jīng)細(xì)分領(lǐng)域，都有眾多的創(chuàng)作者在默默耕耘。他們在自己選定的賽道上各自閃亮，不斷挖掘更新、更深的內(nèi)容

價(jià)值。直男財(cái)經(jīng)溫義飛的急救財(cái)經(jīng)韓秀云講經(jīng)濟(jì)全說商業(yè)財(cái)才說何青綾鶴老師說經(jīng)濟(jì)財(cái)經(jīng)林妹妹蛋解創(chuàng)業(yè)珍大戶NO.1NO.2NO.3

NO.4

NO.5

NO.6

NO.7

NO.8

NO.9NO.102021抖音財(cái)經(jīng)TOP10粉絲量創(chuàng)作者直男財(cái)經(jīng)納哥看房蛋解創(chuàng)業(yè)全說商業(yè)何青綾財(cái)才說大哲韓秀云講經(jīng)濟(jì)溫義飛的急救財(cái)經(jīng)周媛

NO.1

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NO.9NO.102021抖音財(cái)經(jīng)TOP10播放量創(chuàng)作者數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

30數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月財(cái)經(jīng)林妹妹珍大戶周媛NO.1NO.2NO.32021理財(cái)領(lǐng)域TOP3粉絲量創(chuàng)作者大哲納哥看房北京貓哥說房NO.1NO.2NO.32021房產(chǎn)領(lǐng)域TOP3粉絲量創(chuàng)作者懂保爺科普胡觀世事NO.2NO.3數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

2021保險(xiǎn)領(lǐng)域TOP3粉絲量創(chuàng)作者

牛先森保障

NO.1直男財(cái)經(jīng)財(cái)才說蛋解創(chuàng)業(yè)全說商業(yè)鶴老師說經(jīng)濟(jì)韓秀云講經(jīng)濟(jì)何青綾溫義飛的急救財(cái)經(jīng)周媛暴躁財(cái)經(jīng)NO.1NO.2NO.3NO.4NO.5NO.6

NO.7

NO.8

NO.9NO.102021抖音財(cái)經(jīng)TOP10點(diǎn)贊量創(chuàng)作者

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月31金巖石前國金證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、索羅斯基金學(xué)者付鵬東北證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家

王波明《財(cái)經(jīng)》雜志總編輯何帆上海交通大學(xué)安泰經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院教授任澤平著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家邵宇東方證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家洪灝交銀國際控股有限公司董事總經(jīng)理、研究部主管陳李東吳證券全球首席策略管濤中銀證券全球首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、董事總經(jīng)理相較2020年，更多的經(jīng)濟(jì)學(xué)家、金融學(xué)者加入了抖音，為大眾進(jìn)行財(cái)經(jīng)科普

入駐抖音財(cái)經(jīng)的專家、學(xué)者32直播成為財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者新陣地除了短視頻，直播也是財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者們出產(chǎn)高質(zhì)量、高即時(shí)性、高互動(dòng)性內(nèi)容的重要基地。2021年，有更多的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者選擇用直播的方式與用戶和粉絲進(jìn)行交流溝通。除了單向輸出，他們也在直播間和粉絲進(jìn)行討論、回答粉絲問題，與粉絲產(chǎn)生了更親密的雙向聯(lián)結(jié)。從財(cái)經(jīng)領(lǐng)域開播主播數(shù)量上來看，2021年10月同比增長率達(dá)到了125%。數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月、2021年10月

2021年10月

抖音財(cái)經(jīng)開播主播數(shù)最多的三個(gè)領(lǐng)域2021年10月，開播主播數(shù)最多的三個(gè)領(lǐng)域：房產(chǎn)、股票、商業(yè)；其中房產(chǎn)類開播主播數(shù)量一騎絕塵，占到所有財(cái)經(jīng)類主播的64%；

64%

房產(chǎn)股票商業(yè)2020年10月2021年10月2020年10月、2021年10月抖音開播財(cái)經(jīng)達(dá)人數(shù)

+125%另類投資

財(cái)經(jīng)理論知識(shí)

2021年10月

抖音財(cái)經(jīng)開播主播數(shù)同比增長率最高的三個(gè)領(lǐng)域2021年10月開播主播數(shù)同比增長率最高的三個(gè)領(lǐng)域：期貨、財(cái)經(jīng)理論知識(shí)和另類投資，這三者的同比增長率均超過了400%。

400%+

期貨33不拘一格：敢創(chuàng)新條條大路通羅馬

高線城市

創(chuàng)作者集中從抖音財(cái)經(jīng)認(rèn)證創(chuàng)作者的畫像上來看，總體上在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，男性作者還是居多，達(dá)到了73%。認(rèn)證財(cái)經(jīng)作者最集中的年齡段是31-40歲，從占比上超過一半。另外24-30歲的90后認(rèn)證作者數(shù)量也不少，占所有認(rèn)證作者的1/3。從地域分布上來看，抖音財(cái)經(jīng)的認(rèn)證作者更多地分布在高線城市，一線和新一線的認(rèn)證創(chuàng)作者比例達(dá)到54%。四線及以下城市的認(rèn)證創(chuàng)作者比例僅在10%左右。財(cái)經(jīng)認(rèn)證作者的分布和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況高度相關(guān)，北京、上海、深圳、廣州，不出意外地集中了最多的財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者。2021抖音財(cái)經(jīng)認(rèn)證作者年齡段分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

2021抖音財(cái)經(jīng)認(rèn)證作者城市線級(jí)分布數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

2021抖音財(cái)經(jīng)認(rèn)證作者數(shù)量TOP15城市數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月18-2324-3031-4041-5050歲以上一線新一線二線三線五線及以下四線北京上海深圳廣州鄭州成都杭州長沙重慶武漢西安蘇州沈陽天津南京女男2021抖音財(cái)經(jīng)認(rèn)證作者性別分布

100%

80%

60%

40

20034財(cái)才說：從無心插柳到一夜爆紅，再到MCN老板花式分析社會(huì)現(xiàn)象，蛇形講解商業(yè)邏輯——“財(cái)才說”的主理人陳泊霖?fù)碛?年海外留學(xué)經(jīng)驗(yàn)，畢業(yè)于印第安納大學(xué)伯明頓分校傳媒學(xué)院，歸國后回到上海接手家里的小生意，平時(shí)會(huì)利用業(yè)余時(shí)間在抖音上拍些財(cái)經(jīng)短視頻。就是這些“無心插柳”的小創(chuàng)作，卻因?yàn)槎兑粲脩舻母叨认矏圩岅惒戳卣J(rèn)準(zhǔn)了抖音財(cái)經(jīng)這條能夠產(chǎn)生正反饋的賽道。2020年10月，陳泊霖開始全職籌備公司、孵化更多的財(cái)經(jīng)短視頻賬號(hào)，目前除了財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者之外，他也成為了一家MCN老板。2021年，財(cái)才說依然在不斷創(chuàng)作新內(nèi)容，在抖音也吸引了更多的忠實(shí)粉絲。憑借多條百萬贊視頻，截止2021年11月，財(cái)才說粉絲量已經(jīng)接近800萬，成為抖音財(cái)經(jīng)粉絲量排名前列的“頂流”大號(hào)之一。特色創(chuàng)作者故事35

周媛：

白天官媒主持，晚上抖音主播作為抖音財(cái)經(jīng)最勤奮的達(dá)人之一，多年財(cái)經(jīng)主持人周媛以專業(yè)深刻的觀點(diǎn)輸出、娓娓道來的親切風(fēng)格吸引了大量抖音財(cái)經(jīng)興趣用戶。雖然在簡介里寫著“非專家非學(xué)者非老師”，但是在內(nèi)容創(chuàng)作上卻始終堅(jiān)持著高標(biāo)準(zhǔn)。除了短視頻創(chuàng)作，周媛也非常重視直播這一渠道。2021年前11個(gè)月，周媛直播場次接近200場，平均直播時(shí)長在1個(gè)半小時(shí)左右。2021年1月-11月197次直播場次2021年1月-11月91分鐘平均直播時(shí)長這樣的高標(biāo)準(zhǔn)也帶來了切實(shí)回報(bào)——2020年6月，周媛抖音粉絲140萬，2020年12月，粉絲量超過270萬，不到1年之后的2021年11月，周媛的抖音粉絲數(shù)量已經(jīng)超過了450萬，成為構(gòu)成抖音財(cái)經(jīng)內(nèi)容創(chuàng)作豐富生態(tài)的標(biāo)桿創(chuàng)作者之一。

36自保叔2018年8月開始在抖音發(fā)布保險(xiǎn)視頻內(nèi)容，2018年10月開始在抖音直播講保險(xiǎn)。曾經(jīng)在《南方人物周刊》工作多年的自保叔，自主創(chuàng)業(yè)后又決定進(jìn)入保險(xiǎn)行業(yè)，2016年進(jìn)入保險(xiǎn)行業(yè)后，先在平安集團(tuán)進(jìn)行積累，2017年創(chuàng)立自來保，并提出保險(xiǎn)“7125”配置原則，持續(xù)為用戶提供保險(xiǎn)行業(yè)的實(shí)用知識(shí)。目前，自保叔也成為抖音財(cái)經(jīng)保險(xiǎn)領(lǐng)域最受用戶歡迎的達(dá)人之一。自保叔：從南方報(bào)業(yè)到網(wǎng)紅達(dá)人37

大哲傳統(tǒng)廣告從業(yè)者到最有文化的探房達(dá)人

450萬+

粉絲量

15億

累計(jì)播放量

子皮商論可以說是抖音聲音最迷人的投資人

變局前第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心智庫總監(jiān)，切換賽道，在抖音講大國崛起38

97%有收入作者數(shù)量增長率

66%星圖有收入作者

數(shù)量增長率

54%電商有收入作者

數(shù)量增長率

104%直播有收入作者

數(shù)量增長率房產(chǎn)

溫柔

托舉創(chuàng)作者2021年，抖音也在持續(xù)助力優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，并且以實(shí)際激勵(lì)托舉創(chuàng)作者、進(jìn)而更好地服務(wù)用戶。作為創(chuàng)作平臺(tái)，努力讓各類別的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者都能有所獲、有所得。

2021年抖音財(cái)經(jīng)創(chuàng)作者獲益情況

二級(jí)市場商業(yè)

財(cái)經(jīng)理論知識(shí)

直播人均收入最高

的類別數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月2021年創(chuàng)作者收入穩(wěn)定增長

商業(yè)技能電商人均收入最高

的類別

宏觀經(jīng)濟(jì)星圖變現(xiàn)率最高的

類別

有收入作者數(shù)量增長率最高的類別有收入作者數(shù)量增長數(shù)量最多的類別

變現(xiàn)率

最高的類別直播有收入作者數(shù)

量最多的類別電商有收入作者數(shù)

最多的類別

人均收入

最高的類別

有收入作者數(shù)量增長率最高的類別

星圖人均收入

最高的類別數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年1月-2021年10月

39Institution機(jī)構(gòu)篇

積極參賽

貼地飛行04看正規(guī)軍：機(jī)構(gòu)躬身入局提速更快

2021年，金融行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量持續(xù)增長：2021年10月，金融行業(yè)企業(yè)號(hào)數(shù)量相較2021年1月增長43%。更多金融

機(jī)構(gòu)開始重視抖音作為重要投教陣地的作用，積極“參賽”，在抖音獲得新增量、維護(hù)老關(guān)系。

2021年1月-10月金融行業(yè)抖音企業(yè)號(hào)數(shù)量數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月2021年1月2021年3月2021年4月2021年7月2021年2月2021年5月2021年6月2021年8月2021年10月2021年9月

2021年10月企業(yè)號(hào)數(shù)量同比增長率TOP3細(xì)分行業(yè)

TOP

1

證券業(yè)

TOP

2征信機(jī)構(gòu)

151%123%

TOP

3

基金數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月、2021年10月90%

2021年10月企業(yè)號(hào)數(shù)量占比超過20%的細(xì)分行業(yè)銀行

保險(xiǎn)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2020年10月41中國銀聯(lián)招商銀行中信銀行信用卡客服招商銀行App網(wǎng)商銀行廣發(fā)銀行信用卡微眾銀行微業(yè)貸平安銀行信用卡廣東華興銀行中國建設(shè)銀行銀行業(yè)粉絲量TOP10企業(yè)號(hào)眾安保險(xiǎn)多保魚保險(xiǎn)微保中國平安人壽深藍(lán)保安心保險(xiǎn)眾安保險(xiǎn)用戶故事保險(xiǎn)一點(diǎn)通中國人保水滴保險(xiǎn)避坑指南保險(xiǎn)業(yè)粉絲量TOP10企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

基金業(yè)粉絲量TOP3企業(yè)號(hào)數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月

證券業(yè)粉絲量TOP3企業(yè)號(hào)天天基金陸金所天弘基金NO.1NO.2NO.3中國銀河證券首創(chuàng)證券國海證券NO.1NO.2NO.3數(shù)據(jù)來源：巨量算數(shù)，2021年10月NO.1NO.2NO.3

NO.4

NO.5

NO.6

NO.7

NO.8

NO.9NO.10NO.1NO.2NO.3

NO.4

NO.5

NO.6

NO.7

NO.8

NO.9NO.1042各類金融機(jī)構(gòu)積極建設(shè)抖音內(nèi)容，通過情景劇小劇場、工作人員日常、金融常識(shí)小課堂等方式，不斷輸出理性正確的金融理念，與用戶持續(xù)交流。實(shí)用知識(shí)講解耐心深耕行業(yè)432021.6.92021.6.182021.8.22021.8.82021.8.142021.8.202021.8.262021.9.12021.6.12021.7.112021.7.272.49%0102030124.12%

積極構(gòu)建品牌生態(tài)

實(shí)現(xiàn)健康正循環(huán)各類金融機(jī)構(gòu)通過抖音平臺(tái)的挑戰(zhàn)賽、達(dá)人合作及電商直播多元豐富的方式，積極與抖音用戶互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)品牌、業(yè)務(wù)雙向提升。1.2億+任務(wù)視頻播放量9.6萬+任務(wù)組件投稿量

品牌聲量

有效傳播4300萬+全民任務(wù)Link組建展示66.8萬+全民任務(wù)組件點(diǎn)擊量

帶組件探店直播“云種草”提轉(zhuǎn)化40萬+三場直播總觀看人數(shù)電商直播拉升信用卡交易04優(yōu)化：視頻組件帶開卡頁面

引流更直接

達(dá)人視頻

首帶錨點(diǎn)高點(diǎn)擊在達(dá)人視頻上以“生活服務(wù)”組件錨點(diǎn)吸引用戶點(diǎn)擊-可同時(shí)引流活動(dòng)頁和搜索頁直播間介紹新卡并引流品牌號(hào)辦卡-喚醒沉睡用戶綁卡，拉升交易深入合作商戶生態(tài)

，直播間引流大促活動(dòng)

@戚薇728萬看播UV10萬在線峰值人數(shù)37.4萬參與話題人數(shù)157萬+任務(wù)話題分享總數(shù)平安信用卡品牌熱度瘋狂上揚(yáng)70.47%0k-1k17.93%

1k-3k4.38%3k-5k2.86%5k-1w

0.74%

0.59%10w-100w

3W-5W

0.58%5w-10w0.11%100w+2.34%1w-3w

@羅永浩

654萬

看播UV

7.3萬

在線峰值人數(shù)16.2萬+用貼紙投稿人數(shù)7695萬+用貼紙視頻播放量引入銀行員工

專業(yè)講解開卡流程

榜一引流開卡

達(dá)人&貼紙

深化品牌專業(yè)印象3380萬+達(dá)人視頻總播放量66.8萬+達(dá)人視頻總點(diǎn)贊量有效觸達(dá)目標(biāo)人群02完整鏈路助力業(yè)務(wù)導(dǎo)流03品牌認(rèn)知得提升0475%參賽作者年齡對應(yīng)于小微企業(yè)主城市級(jí)別分布均勻，有效覆蓋小微企業(yè)主18.45%參賽作者年齡分布

8.17%

6.67%

16.82%18歲以下18-2431.95%24-3031-3536-4041-5050歲以上一線新一線二線三線四線19.47%15.45%

18.64%

參賽作者城市級(jí)別分布

0.71%

8.26%10.95%17.85%五線

六線及以下控制組曝光組喜愛度44%45%推薦度控制組曝光組39%45%抖音開屏信息流話題頁

錨點(diǎn)13萬+活動(dòng)期間品牌號(hào)漲粉16.7%時(shí)間2021年7月28日-8月29日15億話題總播放量1.5w1.2w900060003000

0時(shí)間2021年4月14日-4月22日18.9億話題總播放量320萬+任務(wù)話題評(píng)論總數(shù)70.47%17.93%4.38%2.86%2.34%0.74%0.59%0.58%0.11%達(dá)人帶頭引發(fā)共鳴，吸引小微企業(yè)主+創(chuàng)業(yè)夢想者踴躍參與，贏取流量扶持?jǐn)?shù)據(jù)來源：巨量引擎投資消費(fèi)業(yè)務(wù)中心

44陽光向上潤物無聲社會(huì)責(zé)任篇

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