訓(xùn)練二逆向思維

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#網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告創(chuàng)意訓(xùn)練二——逆向思維（一）向維逆1逆向思維的本質(zhì)思逆向思維（Reversethinking）也稱求異思維，屬于邏輯思維方式，是對(duì)司空見慣的似乎已成定論的事物或觀點(diǎn)進(jìn)行反向思考的一種思維方式。當(dāng)人們習(xí)慣于用常規(guī)正方向思維問題時(shí)，采用“出奇制勝”、“反其道而行之”的辦法，讓思維向?qū)α⒌姆较虬l(fā)展，反向解決問題，能夠樹立新思想、并創(chuàng)立新形象。逆向思維這是一個(gè)副標(biāo)題“別人看到存在的，問為什么？我看到不存在的，可能問為什么不”。這是一個(gè)副標(biāo)題這是一個(gè)小標(biāo)題逆向思維廣告創(chuàng)意——畢加索在廣告行業(yè)，為追求廣告的獨(dú)創(chuàng)性，逆向思維往往能帶來新奇的廣告效果，尤其是在某一行業(yè)出現(xiàn)多數(shù)廣告趨同的現(xiàn)象，不妨嘗試與傳統(tǒng)相反的方向。但這一方式同樣需要把握尺度，求異是手段，但不是目的，需要結(jié)合市場(chǎng)背景和廣告的主要目的進(jìn)行。向維逆2如何運(yùn)用逆向思維思一般說來，在同類產(chǎn)品中產(chǎn)品的價(jià)格低，消費(fèi)者的接受能力就強(qiáng)。但有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的高端消費(fèi)者卻未必茍同，甚至一些高端的消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為價(jià)格低的產(chǎn)品不符合自己作為成功人士的身份，他們會(huì)以追求豪華奢侈的消費(fèi)體驗(yàn)來滿足心理需求。1針對(duì)產(chǎn)品價(jià)格日本系山英太郎高爾夫球場(chǎng)廣告這時(shí)廣告可以利用逆向思維反其道而行之，利用高價(jià)定位來宣傳產(chǎn)品的高檔以迎合特定的目標(biāo)消費(fèi)群。如日本系山英太郎高爾夫球場(chǎng)廣告運(yùn)用“最”字來吸引顧客。產(chǎn)品質(zhì)量就是衡量產(chǎn)品的使用價(jià)值的尺度，這個(gè)尺度是人們?cè)趯?shí)踐中得出的科學(xué)結(jié)論，它體現(xiàn)了產(chǎn)品所具有的特征和特性，滿足用戶全面需求的程度。2針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量多數(shù)廣告都會(huì)正面盡情地說其產(chǎn)品是如何的高檔、精致、耐用，其質(zhì)量是最好的。但產(chǎn)品質(zhì)量的好壞是要通過市場(chǎng)來檢驗(yàn)的，過度地宣傳鼓吹產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)反而容易讓消費(fèi)者反感。如果我們反過來將產(chǎn)品的“不足之處”巧妙相告，某種程度上會(huì)更容易博得消費(fèi)者的好感和理解。針對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量大眾汽車的一平面廣告，“檸檬”(Lemon)(“檸檬”意指報(bào)廢的次品)，更是逆向思維創(chuàng)意(同時(shí)也是“硬銷售”，hardsell)的經(jīng)典。廣告語告訴消費(fèi)者，這輛“甲殼蟲”沒有被裝上運(yùn)往美國(guó)的貨船，原因是質(zhì)檢員發(fā)現(xiàn)了一處細(xì)微的瑕疵。1案例1：大眾汽車(“檸