網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)概述（）

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)概述

一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的定義網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)：一般是指企業(yè)建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的營(yíng)銷(xiāo)及推廣平臺(tái)。具體表現(xiàn)形式：企業(yè)官方網(wǎng)站、企業(yè)第三方平臺(tái)店鋪、其他的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化媒體經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)（例如，博客、論壇等）以“百雀羚”為例：圖1.官方網(wǎng)站圖2.第三方網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)圖3.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)二、常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)和渠道三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的基本結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)前臺(tái)后臺(tái)前臺(tái)（面向消費(fèi)者和公眾）后臺(tái)（面向企業(yè)內(nèi)部員工）四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的作用和功能發(fā)布和更新企業(yè)品牌信息、

企業(yè)產(chǎn)品信息、

企業(yè)供求信息；查看和處理客戶(hù)咨詢(xún)、

客戶(hù)訂單；查看網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)信息……五、企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的構(gòu)建方式1.企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的構(gòu)建方式類(lèi)型類(lèi)型優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)企業(yè)自建網(wǎng)站1.網(wǎng)站式樣多樣化，有利于企業(yè)品牌（產(chǎn)品）的展示和企業(yè)文化的表達(dá)；2.網(wǎng)站的功能個(gè)性化，企業(yè)可以靈活選擇；3.可以和企業(yè)內(nèi)部信息管理系統(tǒng)良好對(duì)接。1.建設(shè)費(fèi)用高，規(guī)模小的企業(yè)難以承受；2.后期管理與維護(hù)難度大；3.要求企業(yè)有專(zhuān)門(mén)的技術(shù)人員；4.推廣費(fèi)用高，難度大。第三方平臺(tái)商鋪1.可借助第三方平臺(tái)良好的人氣，有利于企業(yè)的宣傳；2.獲取成本低廉3.后期維護(hù)成本低。1.商鋪樣式單一，難以展示企業(yè)個(gè)性特色2.商鋪功能受到限制，企業(yè)選擇性弱3.大企業(yè)使用可能降低企業(yè)在公眾心中的品牌地位。2.企