美容護(hù)膚類商品的網(wǎng)絡(luò)屬性

美容護(hù)膚類商品的網(wǎng)絡(luò)屬性認(rèn)識化妝品化妝品品牌化妝品原料化妝品適用人群化妝品功能質(zhì)量標(biāo)識美妝工具美容護(hù)膚類商品的網(wǎng)絡(luò)屬性本章主要包括認(rèn)識化妝品、化妝品品牌、化妝品原料、化妝品適用人群、化妝品功能、質(zhì)量標(biāo)識、美妝工具。認(rèn)識化妝品化妝品的定義和不同分類?；瘖y品功能清潔、保養(yǎng)、遮瑕、美化及特殊功能?；瘖y品原料基礎(chǔ)原料、輔助原料、特殊原料。美妝工具功能類別、品牌、及保養(yǎng)方法。質(zhì)量標(biāo)識化妝品標(biāo)簽、化妝品商標(biāo)、防偽標(biāo)簽。美容護(hù)膚類商品的網(wǎng)絡(luò)屬性化妝品的定義為了美化、保留或改變?nèi)说耐獗?例如為了演戲)而用于人體的調(diào)劑(除開肥皂),或為了凈、染、擦、矯正或保護(hù)皮膚、頭發(fā)、指甲、眼睛或牙齒而用的調(diào)劑?；瘖y品的分類化妝品的分類依據(jù)按使用目的分類按用途分類按劑型分類按年齡分類按生產(chǎn)類型結(jié)合產(chǎn)品特點分類化妝品的分類丨按使用目的分類按使用目的分類名稱內(nèi)容清潔型化妝品用來洗凈皮膚；護(hù)膚型化妝品這類化妝品如清潔霜、洗面奶、浴劑、洗發(fā)護(hù)發(fā)劑、剃須膏等；基礎(chǔ)型化妝品化妝前，對面部頭發(fā)的基礎(chǔ)處理。這類化妝品如各種面霜、蜜、化妝水、面膜、發(fā)乳、發(fā)膠等定發(fā)劑；美容型化妝品用于面部及頭發(fā)的美化用品。這類化妝品指胭脂，口紅，眼影，頭發(fā)染燙、發(fā)型處理、固定等用品；療效型化妝品介于藥品與化妝品之間的日化用品。這類化妝品如清涼劑、除臭劑、育毛劑、除毛劑、染毛劑、驅(qū)蟲劑、橄欖精華等?；瘖y品的分類丨按用途分類按用途分類名稱內(nèi)容膚用型化妝品指面部及皮膚用化妝品。這類化妝品如各種面霜、浴劑。發(fā)用型化妝品指頭發(fā)專用化妝品。這類化妝品如香波、摩絲、噴霧發(fā)膠等。美容型化妝品主要指面部美容產(chǎn)品，也包括指甲頭發(fā)的美容品。特殊功能型化妝品指添加有特殊作用藥物的化妝品?；瘖y品的分類丨按劑型分類按劑型分類名稱內(nèi)容液體型化妝品洗面乳、浴液、洗發(fā)液、化妝水、香水、原液(如:艾麗絲雅原液)等。乳液型化妝品蜜類、奶類。膏霜型化妝品潤面霜、粉底霜、洗發(fā)膏。粉型化妝品香粉、爽身粉。塊型化妝品粉餅、化妝盒。棒狀口紅、發(fā)蠟?；瘖y品的分類丨按年齡分類按年齡分類名稱內(nèi)容嬰兒用化妝品嬰兒皮膚嬌嫩，抵抗力弱。配制時應(yīng)選用低刺激性原料，香精也要選擇低刺激的優(yōu)制品。少年用化妝品少年皮膚處于發(fā)育期，皮膚狀態(tài)不穩(wěn)定，且極易長粉刺?？蛇x用調(diào)整皮脂分泌作用的原料，配制弱油性化妝品。男性用化妝品男性多屬于脂性皮膚，應(yīng)選用適于脂性皮膚的原料。剃須膏、須后液是男人專用化妝品。孕婦用化妝品女性在孕期內(nèi)，因雌激素和黃體素分泌增加，肌膚自我保護(hù)與修復(fù)的能量不足以應(yīng)付日益增加的促黑素，進(jìn)而引起黑色素增多，導(dǎo)致皮膚色素加深，必須要護(hù)理?；瘖y品的分類丨按生產(chǎn)類型結(jié)合商品特點分類按生產(chǎn)類型結(jié)合產(chǎn)品特點分類名稱內(nèi)容乳劑化妝品指各種膏霜蜜粉類化妝品各種香粉、爽身粉美容類化妝品指唇膏、眼影、睫毛膏、指甲油等香水類化妝品香水、古龍水、花露水香波類化妝品指香波、浴液、護(hù)發(fā)素美發(fā)類化妝品指染發(fā)、燙發(fā)、定發(fā)用品療效類化妝品添加藥物的化妝品化妝品品牌分類化妝品品牌的分類依據(jù)按品牌建立的渠道分類按品牌效應(yīng)及檔次分類按品牌建立的渠道分類按品牌建立的渠道分類傳統(tǒng)品牌互聯(lián)網(wǎng)品牌傳統(tǒng)品牌丨傳統(tǒng)品牌概念及舉例傳統(tǒng)品牌是指化妝品未進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域以前，已經(jīng)在該行業(yè)內(nèi)獲得了一定知名度，并擁有一定客戶群體的品牌。企業(yè)將該系列化妝品的銷售渠道擴展到網(wǎng)絡(luò)上，其品牌的效應(yīng)也隨著銷售渠道擴張到網(wǎng)絡(luò)中。隨著電子商務(wù)的發(fā)展例如，自然堂、歐萊雅和羽西等品牌的化妝品，在網(wǎng)絡(luò)中其品牌效應(yīng)依然存在，并且發(fā)揮著更大的作用。互聯(lián)網(wǎng)品牌丨互聯(lián)網(wǎng)品牌概念以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)以網(wǎng)絡(luò)營銷為手段具有可識別性的商品名牌或商標(biāo)網(wǎng)上商城與消費者共同推薦網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)品牌互聯(lián)網(wǎng)品牌內(nèi)涵互聯(lián)網(wǎng)品牌丨互聯(lián)網(wǎng)品牌舉例主要以天貓?zhí)岢龅摹疤云放啤睘榇?，該類品牌主要以獨特的?chuàng)作視角和網(wǎng)絡(luò)消費群體為基礎(chǔ)，主要進(jìn)行線上銷售，當(dāng)銷售量達(dá)到一定程度時會考慮線下銷售。如御泥坊、柚子舍、芳草集等。按品牌效應(yīng)及檔次分類按品牌效應(yīng)及檔次分類高檔品牌大眾品牌普通品牌高檔品牌丨品牌介紹高檔品牌給消費者帶來的不僅僅是使用的效果，更是身份、地位、品質(zhì)的象征。大眾品牌丨品牌介紹大眾品牌化妝品是指有一定知名度，質(zhì)量好，價位又能被廣大消費者接受的化妝品，具有非常高的性價比。其目標(biāo)客戶多為年輕的、占據(jù)網(wǎng)絡(luò)消費群體大多數(shù)份額的工薪階層，而且品牌數(shù)量呈上升趨勢。普通品牌丨品牌介紹普通品牌化妝品是指知名度不高、價位比較低的化妝品。此類化妝品一般因價格優(yōu)勢受到網(wǎng)友的喜愛。因其知名度低，雖然價格低廉，但消費者仍然存在安全方面的擔(dān)憂。化妝品的主要原料化妝品的主要原料基礎(chǔ)原料特殊原料輔助原料化妝品的主要原料丨基礎(chǔ)原料水油脂膠質(zhì)類粉質(zhì)原料水的作用：一是為皮膚補充水分、軟化角質(zhì)；而是稀釋其他原料，是化妝品的基質(zhì)。油脂是良好的保濕劑，使皮膚柔軟、有彈性；油脂是溶劑溶解物質(zhì)，為化妝品的基質(zhì)。主要作為填充劑、著色劑、載體等。該類物質(zhì)容易與水結(jié)合，是溶于水的化合物，主要用于乳化和增稠化妝品，改善化妝品質(zhì)地?；瘖y品的主要原料丨輔助原料表面活性劑類防腐劑類抗氧化劑類保濕劑類輔助原料化妝品的主要原料丨特殊原料特殊原料主要是指添加量較少，但是一般具有特殊作用，在商業(yè)宣傳中經(jīng)常出現(xiàn)的原料。包括水楊酸、果酸、熊果苷、膠原蛋白、輔酶Q10、原花青素、透明質(zhì)酸（HA）等?；瘖y品的主要原料丨溫馨提示網(wǎng)絡(luò)上對化妝品的描述，不能只描述化妝品的成分或原料，還應(yīng)該描述該化妝品的原料來源、氣味、質(zhì)地、功效、使用感受等方面。這樣便于消費者對化妝品的感性了解。化妝品適用人群適用人群是指適合使用該化妝品的人群。在網(wǎng)絡(luò)中，消費者不能試用化妝品，客服也不能親眼看到消費者的具體膚質(zhì)進(jìn)而提供可靠的意見，所以化妝品的適用肌膚和群體的介紹是供消費者參考的重要網(wǎng)絡(luò)屬性?；瘖y品的適用人群膚質(zhì)類型干性皮膚敏感性皮膚油性皮膚混合型皮膚中性皮膚膚質(zhì)類型丨干性皮膚干性皮膚，指膚質(zhì)細(xì)膩、較薄，毛孔不明顯，皮脂分泌少而均勻，沒有油膩感覺。皮膚比較干燥，看起來顯得清潔、細(xì)膩而美觀。也即干燥性皮膚，皮膚角質(zhì)層水分低于10%，皮脂分泌量少，表現(xiàn)為多皺無光澤。膚質(zhì)類型丨干性皮膚干性皮膚分類缺水性干性肌膚缺油性干性肌膚膚質(zhì)類型丨干性皮膚—缺水性干性皮膚肌膚內(nèi)部水份與皮脂失去平衡，導(dǎo)致皮膚反饋性地刺激皮脂腺分泌增加，造成一種“外油內(nèi)干”的局面。癥狀補水是王道。缺水性干性肌膚最忌諱用強性控油產(chǎn)品和吸油紙。只要肌膚不缺水，油光也就自然而然的消失了。對策膚質(zhì)類型丨干性皮膚—缺油性干性皮膚皮脂腺分泌皮質(zhì)較少，肌膚因為不能及時、充分的鎖住水份而顯得干燥，肌膚缺乏光澤，對外界刺激比較敏感。癥狀補水還要補油。選擇護(hù)膚品時不能單純考慮補水，還要考慮補充油脂。因為這類肌膚的皮脂腺先天不足，不能分泌足夠肌膚所需的油脂對策膚質(zhì)類型丨油性皮膚油性皮膚，是指油脂分泌旺盛、額頭、鼻翼有油光、毛孔粗大、觸摸有黑頭、皮質(zhì)厚硬不光滑、外觀暗黃，皮膚偏酸性，彈性較佳，易衰老。皮膚易吸收紫外線。膚質(zhì)類型丨油性皮膚常見類型出油較多的是油光輕型出油較多并且毛孔粗大的是油光重型具有白頭和黑頭粉刺的是痤瘡輕型有嚴(yán)重痤瘡的就是痤瘡重型油性皮膚常見類型膚質(zhì)類型丨油性皮膚皮脂分泌旺盛，多數(shù)人膚色偏深，毛孔粗大、皮膚油膩光亮，甚至可以出現(xiàn)桔皮樣外觀，其PH值在5.6-6.6之間，很容易粘附灰塵和污物，引起皮膚的感染與痤瘡等。癥狀油性肌膚可適量使用含酒精的化妝水，適量地加入酒精反而可以幫助皮膚抗菌抑菌，提高肌膚的抵抗力，；適度地潔面，每天潔面的次數(shù)不能多于三次；用電腦一段時間后要休息；充足的睡眠讓肌膚光澤，熬夜會讓肌膚分泌的油脂過多。對策膚質(zhì)類型丨混合性皮膚混合性皮膚，混合性皮膚兼有油性皮膚和干性皮膚的兩種特點，在面部T區(qū)（額、鼻、口、下頜）呈油性，其余部位呈干性?；旌闲云つw多見于25-35歲之間的人。中國大部分人都屬于此類皮膚。膚質(zhì)類型丨混合性皮膚—護(hù)膚原則混合型膚質(zhì)護(hù)膚原則序號內(nèi)容1臉部中間的“T”字部位需要抑制皮脂分泌，從而使皮膚清爽不泛油光；2兩頰、顴骨等干燥部位需要補充水份；3在早、晚清潔臉部時，中間部位需要加強清潔。膚質(zhì)類型丨混合性皮膚—護(hù)膚順序早晚各一次一周最多兩次一天兩次一天兩次早上護(hù)膚的最后一步第二步：去角質(zhì)第一步：清潔第三步：爽膚水第四步：乳液第五步：隔離保護(hù)膚質(zhì)類型丨敏感性皮膚敏感性皮膚，一般認(rèn)為敏感性皮膚是一種高度不耐受的皮膚狀態(tài)，易受到各種因素的激惹而產(chǎn)生刺痛、燒灼、緊繃、瘙癢等主觀癥狀的多因子綜合征，皮膚外觀正?；虬橛休p度的脫屑、紅斑和干燥。膚質(zhì)類型丨中性皮膚中性皮膚，中性膚質(zhì)的保養(yǎng)是最輕松的了，其PH值在5-5.6之間，它是健康的理想皮膚，如果你正是這樣的肌膚類型，一定要保持它的健康。膚質(zhì)類型丨中性皮膚—基礎(chǔ)護(hù)理中性皮膚基礎(chǔ)護(hù)理清潔：簡單的用洗面奶清洗保養(yǎng)：多用滋潤保濕的化妝品營養(yǎng)供給：注意給皮膚營養(yǎng)化妝品的主要功能化妝品的主要功能清潔功能美化修飾功能保養(yǎng)功能遮瑕功能特殊功能主要功能丨清潔功能清潔功能去除皮膚表層的彩妝、油垢、污垢去除表皮外層的老化角質(zhì)，深層清潔主要功能丨保養(yǎng)功能保養(yǎng)功能保護(hù)及營養(yǎng)皮膚減少外界刺激促進(jìn)血夜循環(huán)，增強皮膚新陳代謝主要功能丨遮瑕功能遮瑕功能，遮蓋皮膚瑕疵，起到調(diào)和膚色的作用。例如，遮瑕膏、液體粉底、粉條、粉餅、碎粉等。主要功能丨美化修飾功能美化修飾功能，強調(diào)或淡化面部的五官及輪廓，使其修飾得更加生動、柔和。例如，唇膏、眼影、胭脂、眉筆、眼線液（筆）、睫毛膏、唇彩等。主要功能丨特殊功能含有某種藥物成分，其特點是針對性強，使皮膚的問題得到改善及治療。例如祛斑霜、粉刺露、抑汗霜、祛臭粉等。化妝品的質(zhì)量標(biāo)識化妝品的質(zhì)量標(biāo)識化妝品商標(biāo)化妝品標(biāo)簽防偽標(biāo)簽質(zhì)量標(biāo)識丨化妝品商標(biāo)化妝品商標(biāo)Lorem商標(biāo)是化妝品的牌子，企業(yè)在生產(chǎn)和銷售化妝品時，必須在化妝品的包裝上顯示商標(biāo)。商標(biāo)的形式包括文字、圖片、文字與圖片相結(jié)合三種形式。質(zhì)量標(biāo)識丨化妝品標(biāo)簽化妝品標(biāo)簽化妝品標(biāo)簽標(biāo)識是指用以表示化妝品名稱、品質(zhì)、功效、使用方法、生產(chǎn)和銷售商相關(guān)信息等的文字、符號、數(shù)字、圖案以及其他說明的總稱。質(zhì)量標(biāo)識丨防偽標(biāo)簽化妝品防偽標(biāo)簽主要是幫助消費者確認(rèn)該化妝品是正品的標(biāo)識。防偽標(biāo)識一般包括電子監(jiān)管條形碼、圖層下的數(shù)字、品牌名、查詢方式、查詢電話。防偽標(biāo)簽美妝工具的屬性美妝工具的屬性類別和功能材質(zhì)品牌清潔保養(yǎng)方法美妝工具的屬性丨類別和功能根據(jù)美妝用品在面部作用的不為不同，可以將美妝工具分為底妝工具、眼妝工具和唇妝工具。海綿：用來上粉底粉撲：常用的有圓形粉撲和蜜粉刷腮紅刷：教粉蜜刷較小，有斜角和扁平兩種底妝工具拔眉夾、修眉刀、睫毛夾、眉刷、眉筆、眉粉刷、假睫毛、眼影刷、眼線筆眼妝工具常見的就是唇刷，可以畫出細(xì)致的線條，修飾唇形。唇妝工具美妝工具的屬性丨材質(zhì)不同的美妝工具，其材質(zhì)會有所不同。主要材質(zhì)為不銹鋼材質(zhì)，防銹耐腐蝕性