廣告創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新知識(shí)講解

廣告創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新

－－居安思危不斷升級(jí)情投意合第一頁，共十七頁。?

中國廣告業(yè)現(xiàn)狀概括1、發(fā)展速度快，是一個(gè)高增長行業(yè)2、發(fā)展水平低，集約化程度不高，行業(yè)零細(xì)化人力資源嚴(yán)重短缺（人才資源，人力資源進(jìn)入的門檻低）3、結(jié)構(gòu)性調(diào)整逐漸形成，產(chǎn)業(yè)優(yōu)化程度加快4、三個(gè)中心的市場格局低然存在，而且征征愈加明顯5、國際化是趨勢(shì)，國情化是特征，本土化是更高境界。情投意合第二頁，共十七頁。?

創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的資源經(jīng)營資源的構(gòu)成要素及廣告業(yè)的資源特點(diǎn)1、資源構(gòu)成的四種：人、才、物、信息2、廣告業(yè)資源構(gòu)成的特點(diǎn)：主導(dǎo)資源是：人和信息關(guān)鍵問題：A：人才的選擇、培育、開發(fā)、發(fā)展規(guī)劃B：信息－－－建立資訊系統(tǒng)－－－知識(shí)攝取的效率－－－提高知識(shí)轉(zhuǎn)化率－－－企業(yè)無形資產(chǎn)的提升C：人才與信息的整合－－推動(dòng)學(xué)習(xí)型企業(yè)的形成是創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的關(guān)鍵情投意合第三頁，共十七頁。?

優(yōu)勢(shì)資源的分析與利用1、資源的自發(fā)狀態(tài)及初始化2、優(yōu)勢(shì)資源的轉(zhuǎn)移情投意合第四頁，共十七頁。?

整合資源的價(jià)值1、資源零散，需要整合2、資源精細(xì)，需要整合3、整合資源可以獲得更大的附加價(jià)值4、整合能力是新廣告業(yè)必備的能力5、不要把整合神秘化情投意合第五頁，共十七頁。?

核心資源的開發(fā)與控制1、人才是廣告業(yè)創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的核心資源2、有效開發(fā)，培育和控制人力資源是廣告公司立于不敗之地的根本保障。3、人力資源是信息資源的載體和價(jià)值體現(xiàn)的主體4、建立人力資源的動(dòng)態(tài)觀

情投意合第六頁，共十七頁。?

利潤在哪里1、短期利潤來自對(duì)優(yōu)勢(shì)資源的充分開發(fā)2、中期利潤來自對(duì)零散資源有效整合3、長期利潤將體現(xiàn)在對(duì)核心資源的精心培育4、注意資源的動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)移情投意合第七頁，共十七頁。?

創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的組織廣告公司動(dòng)作的金三角業(yè)務(wù)創(chuàng)意是基礎(chǔ)

媒介是條件策略性發(fā)現(xiàn)，引導(dǎo)和滿足顧客的需求是根本創(chuàng)意創(chuàng)作媒介情投意合第八頁，共十七頁。?1、財(cái)務(wù)系統(tǒng)2、人事系統(tǒng)3、資訊系統(tǒng)情投意合廣告公司動(dòng)作的支持系統(tǒng)第九頁，共十七頁。?1、在一個(gè)有機(jī)體中，處理過程是圍繞資訊加以組織，而不是圍繞能源加以組織2、人成為這個(gè)有機(jī)體中最基本的構(gòu)成要素3、企業(yè)與創(chuàng)新就是要找到企業(yè)發(fā)展同個(gè)人發(fā)展最好的結(jié)合方式4、推動(dòng)學(xué)習(xí)型企業(yè)的形成是解決企業(yè)發(fā)展同個(gè)人發(fā)展相融合的有效手段情投意合

創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新型的組織模式

－－把企業(yè)看成是一個(gè)有機(jī)體第十頁，共十七頁。?1、第一階段：擺脫舊體制的2、第二階段：建立扎實(shí)的生存基礎(chǔ)3、第三階段：為新的發(fā)展創(chuàng)造條件4、周期的設(shè)定要適應(yīng)環(huán)境的急速變化以及競爭節(jié)奏的加快情投意合

創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新的周期第十一頁，共十七頁。?需求在哪里1、幫助廣告主將地方性品牌升為全國性品牌2、幫助廣告主做好全國性品牌的市場部分3、幫助國際品牌實(shí)現(xiàn)本土市場的特色推廣4、從新的經(jīng)濟(jì)增長中尋找和開發(fā)廣告需求情投意合第十二頁，共十七頁。?需求在哪里－－－信息產(chǎn)業(yè)－－－住宅市場和民用建材市場－－－農(nóng)村消費(fèi)市場和農(nóng)用物資市場－－－旅游市場及文化消費(fèi)市場－－－金融、航空等大型服務(wù)業(yè)情投意合第十三頁，共十七頁。?總結(jié)1、創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新將成為廣告創(chuàng)業(yè)發(fā)展的長期主題，廣告行業(yè)的經(jīng)營者只有成為具備創(chuàng)新精神的創(chuàng)業(yè)者才能利于不敗之地。2、中國廣告業(yè)國際化是趨勢(shì)，國情化是特征，本土化是更高境界3、作為廣告業(yè)存在的根本，提供創(chuàng)意的傳播戰(zhàn)略與傳播戰(zhàn)術(shù)，提供創(chuàng)意的傳播戰(zhàn)術(shù)，提供創(chuàng)意性的溝通策略與溝通技術(shù)，此核心定位一直未改變。4、尊重規(guī)律適應(yīng)國情的廣告觀念和廣告操作才是最好的。5、中國需要廣告經(jīng)營大師和廣告創(chuàng)意大師。情投意合第十四頁，共十七頁。?機(jī)會(huì)在哪里一、高增長和大容量的內(nèi)需消費(fèi)市場（大眾消費(fèi)、大眾媒體會(huì)）二、對(duì)舊體制、傳統(tǒng)網(wǎng)以及低價(jià)資源的開發(fā)利用三、急劇變化的消費(fèi)環(huán)境、媒介環(huán)境和商業(yè)環(huán)境四、信息技術(shù)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)帶來的新機(jī)遇情投意合第十五頁，共十七頁。?謝謝2023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/132023/5/13第十六頁，共十七頁。內(nèi)容總結(jié)廣告創(chuàng)業(yè)與創(chuàng)新。?。策略性發(fā)現(xiàn)，引導(dǎo)和滿足顧客的需求是根