演示文稿關(guān)于創(chuàng)意概念

演示文稿關(guān)于創(chuàng)意概念目前一頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)（優(yōu)選）關(guān)于創(chuàng)意概念目前二頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)關(guān)于“創(chuàng)意概念”的討論

(CreativeConcept)目前三頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)創(chuàng)意概念是什么？(CreativeConcept)是對(duì)品牌長(zhǎng)期之創(chuàng)意方向或產(chǎn)品在某個(gè)階段之創(chuàng)意表達(dá)的一個(gè)清晰界定。創(chuàng)意概念能引爆我們的創(chuàng)意靈感，為我們提供具體而明確的創(chuàng)意方向。創(chuàng)意概念是茫茫創(chuàng)意之海上的一座燈塔！目前四頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)創(chuàng)意概念由誰(shuí)完成？由客戶服務(wù)人員，由美術(shù)設(shè)計(jì)人員，由文案企劃人員，由參與創(chuàng)意的整個(gè)團(tuán)隊(duì)（TEAM）。目前五頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)兩個(gè)步驟目前六頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之一：尋找品牌或產(chǎn)品的單一廣告訴求點(diǎn)。（它是該品牌獨(dú)有的，或是相對(duì)出色的，或是對(duì)消費(fèi)者很重要的方面）目前七頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之二：針對(duì)訴求點(diǎn)，描繪它優(yōu)秀的程度。（在我們想要訴求的方面，品牌或產(chǎn)品具體出色到什么程度？用一句能以感嘆號(hào)結(jié)束的句子來(lái)描述，比如“香到……程度！）目前八頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意概念請(qǐng)注意：創(chuàng)意概念不是廣告語(yǔ)?。ㄋ皇且粋€(gè)有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經(jīng)過(guò)修飾與潤(rùn)色的廣告語(yǔ)，所以對(duì)創(chuàng)意概念的要求是文句樸實(shí)、言之具體）目前九頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)先來(lái)給腦子預(yù)熱目前十頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例A（步驟示例）芬達(dá)橙汁飲料1、單一廣告訴求——（非常）好喝2、深究其優(yōu)秀的程度——好喝到……3、“芬達(dá)”的創(chuàng)意概念—！目前十一頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例A芬達(dá)橙汁飲料單一廣告訴求——（非常）好喝深究其優(yōu)秀的程度——好喝到……“芬達(dá)”的創(chuàng)意概念——忍不住要偷喝一口！目前十二頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例BHP彩色噴墨打印機(jī)單一廣告訴求——色彩還原好深究其優(yōu)秀的程度——色彩還原好到……“HP彩打機(jī)”的創(chuàng)意概念——能夠以假亂真！目前十三頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例C金霸王電池單一廣告訴求——持久深究其優(yōu)秀的程度——持久到……“金霸王”的創(chuàng)意概念——唯一能夠堅(jiān)持到最后！目前十四頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例D勁量電池單一廣告訴求——強(qiáng)勁有力深究其優(yōu)秀的程度——強(qiáng)勁有力到……“金霸王”的創(chuàng)意概念——渾身是勁，無(wú)處發(fā)泄！目前十五頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例EWindsorCanadian威士忌單一廣告訴求——讓人放松深究其優(yōu)秀的程度——讓人放松到……“威士忌”的創(chuàng)意概念——能對(duì)生活煩惱淡然處之！目前十六頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。目前十七頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。目前十八頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。目前十九頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。目前二十頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。目前二十一頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。目前二十二頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)幸虧每個(gè)白天結(jié)束后都會(huì)有一個(gè)晚上。目前二十三頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前二十四頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前二十五頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前二十六頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例FJeep越野車(chē)單一廣告訴求——（四輪驅(qū)動(dòng)）動(dòng)力十足深究其優(yōu)秀的程度——?jiǎng)恿κ愕健癑eep”的創(chuàng)意概念——

！目前二十七頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例FJeep越野車(chē)單一廣告訴求——（四輪驅(qū)動(dòng)）動(dòng)力十足深究其優(yōu)秀的程度——?jiǎng)恿κ愕健癑eep”的創(chuàng)意概念——能到別人到不了的地方！目前二十八頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前二十九頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前三十頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前三十一頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前三十二頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例H紐約劇院?jiǎn)我粡V告訴求——每一出劇目都非常有趣深究其優(yōu)秀的程度——有趣到……“紐約劇院”的創(chuàng)意概念——足以滿足你的生理需求！目前三十三頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)我們最新的演出是關(guān)于…………哦當(dāng)然，你肯定知道的。目前三十四頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)關(guān)于男人的“里比多”………..目前三十五頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)“未知的誘惑洞察真相的機(jī)會(huì)徹底枯燥的未來(lái)”12美元（不退錢(qián)）目前三十六頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前三十七頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)享受兩小時(shí)空調(diào)，只需7美元。目前三十八頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)激情沖突暴力死亡10美元目前三十九頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例IIntercity鐵路公司單一廣告訴求——坐火車(chē)比別的交通工具好深究其優(yōu)秀的程度——好到……“Intercity”的創(chuàng)意概念——可安享窗外那一幅幅著名的英格蘭鄉(xiāng)村風(fēng)景！目前四十頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前四十一頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前四十二頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前四十三頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前四十四頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前四十五頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前四十六頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前四十七頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例L北卡州旅游單一廣告訴求——旅游讓人健忘深究其優(yōu)秀的程度——健忘到……“北卡州旅游”創(chuàng)意概念——忘記了時(shí)間、工作、煩惱和辦公室里的一切！目前四十八頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前四十九頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前五十頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前五十一頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例M巴西郵政局單一廣告訴求——方寸郵票足以了解巴西深究其優(yōu)秀的程度——你可以看到……“巴西郵政局”創(chuàng)意概念——每一張郵票都反映了巴西歷史、文化、信仰的一角！目前五十二頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前五十三頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前五十四頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前五十五頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例J皇馬小鎮(zhèn)單一廣告訴求——自由精神深究其優(yōu)秀的程度——自由到……“皇馬小鎮(zhèn)”創(chuàng)意概念——讓心去到更遠(yuǎn)的地方！

目前五十六頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前五十七頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前五十八頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前五十九頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)目前六十頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例JHallmark賀卡單一廣告訴求——最真摯的祝福深究其優(yōu)秀的程度——真摯到……“Hallmark”創(chuàng)意概念——一張賀卡能代替千言萬(wàn)語(yǔ)！

（鋼琴老師/爸爸讀故事/收信的快樂(lè)……）目前六十一頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例KDHL快遞單一廣告訴求——方便快捷深究其優(yōu)秀的程度——方便快捷到……“DHL快遞”創(chuàng)意概念——無(wú)論任何時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境氣候，迅速滿足您的遞送要求！目前六十二頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例GVISAGold信用卡單一廣告訴求——擁有非常的經(jīng)濟(jì)實(shí)力深究其優(yōu)秀的程度——有實(shí)力到……“VISAGold”的創(chuàng)意概念——

！目前六十三頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)優(yōu)秀的創(chuàng)意概念舉例GVISAGold信用卡單一廣告訴求——擁有非常的經(jīng)濟(jì)實(shí)力深究其優(yōu)秀的程度——有實(shí)力到……“VISAGold”的創(chuàng)意概念——毫無(wú)顧忌地奢侈浪費(fèi)！目前六十四頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)關(guān)于“創(chuàng)意概念”要點(diǎn)的

回憶、復(fù)習(xí)與練習(xí)目前六十五頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之一：尋找品牌或產(chǎn)品的單一廣告訴求點(diǎn)。（它是該品牌獨(dú)有的，或是相對(duì)出色的，或是對(duì)消費(fèi)者很重要的方面）目前六十六頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意概念的兩步驟之二：針對(duì)訴求點(diǎn)，描繪它優(yōu)秀的程度。（在我們想要訴求的方面，品牌或產(chǎn)品具體出色到什么程度？用一句能以感嘆號(hào)結(jié)束的句子來(lái)描述，比如“香到……程度”）目前六十七頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)發(fā)展創(chuàng)意概念請(qǐng)注意：創(chuàng)意概念不是廣告語(yǔ)?。ㄋ皇且粋€(gè)有明確方向的創(chuàng)意指引，而不是經(jīng)過(guò)修飾與潤(rùn)色的廣告語(yǔ)，所以對(duì)創(chuàng)意概念的要求是文句樸實(shí)、言之具體）目前六十八頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)以下內(nèi)容為會(huì)后擴(kuò)展練習(xí)留給大家。目前六十九頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)品牌/產(chǎn)品A牌冰淇淋單一廣告訴求——描繪其優(yōu)秀的程度——到……“A牌冰淇淋”創(chuàng)意概念——！創(chuàng)意概念即時(shí)練習(xí)目前七十頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)應(yīng)用下面的“創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單”——就你手頭的品牌或產(chǎn)品案子，借鑒上面所提及的案例與方法，試著擬出你自己的創(chuàng)意概念，然后在本部門(mén)內(nèi)及部門(mén)外多方討論，達(dá)成共識(shí)，然后得出最有利于該品牌個(gè)性形成的具體的創(chuàng)意概念。最后的練習(xí)與作業(yè)目前七十一頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)品牌/產(chǎn)品單一廣告訴求——描繪其優(yōu)秀的程度——到……“”的創(chuàng)意概念——！創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)印）目前七十二頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)空白創(chuàng)意概念單及說(shuō)明存于：NEWSUN項(xiàng)目部創(chuàng)意工具創(chuàng)意概念單及說(shuō)明目前七十三頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)產(chǎn)品——雪津純生啤酒單一廣告訴求——（溶于雪津純生里的）真情描繪其優(yōu)秀的程度——情真到……“雪津純生”創(chuàng)意概念——每一次相聚都充滿感動(dòng)！創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)印）讓人期盼目前七十四頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)產(chǎn)品——新聞周刊單一廣告訴求——新聞挖掘得更深描繪其優(yōu)秀的程度——深到……“新聞周刊”創(chuàng)意概念——能看到新聞背后的精彩！創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)?。┠壳捌呤屙?yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)產(chǎn)品——白沙香煙單一廣告訴求——（心情）象飛了起來(lái)描繪其優(yōu)秀的程度——飛到……“白沙香煙”創(chuàng)意概念——無(wú)拘無(wú)束、心靈自由創(chuàng)意概念實(shí)戰(zhàn)單（此單可復(fù)?。┑娜松鸂顟B(tài)！目前七十六頁(yè)\總數(shù)七十九頁(yè)\編于十一點(diǎn)產(chǎn)品——萬(wàn)科假日風(fēng)景單一廣告訴求——每日生活象假日一樣悠閑描繪其優(yōu)秀的程度——悠閑到……“假日風(fēng)景”創(chuàng)意概念——能從