互聯(lián)網(wǎng)廣告可見(jiàn)性驗(yàn)證

前 綜 關(guān) 關(guān)于MarketingAssociation(MMA 14 前 可見(jiàn)性的標(biāo)準(zhǔn)適用于移動(dòng)端Web和InApp嵌入 MRC（MediaRatingCouncil）發(fā)布的可見(jiàn)性標(biāo)準(zhǔn)，但由于生態(tài)以及技術(shù)環(huán)境（瀏覽器、操作系統(tǒng)等）的特殊性，MRC標(biāo)準(zhǔn)并不完全適用。MMA中國(guó)旨在科學(xué)參考 適用范圍與局限本標(biāo)準(zhǔn)僅適用于數(shù)字中移動(dòng)端Web和InApp的驗(yàn)證，標(biāo)準(zhǔn)定義了驗(yàn)證技術(shù)Web端應(yīng)用的Javascript代碼，一種移動(dòng)平臺(tái)的SDK與驗(yàn)證平臺(tái)之間的協(xié)MRAID3.0，以及一種器接口協(xié)VPAID，并且通過(guò)以上技術(shù)語(yǔ)、定義和縮略語(yǔ)CPM：CostPerMille，千次展示成本 ctiveAdvertisingBureau，互動(dòng)IFrame：iFrame，是瀏覽器上一種包含其他內(nèi)容的框架，iFrame元素LandingSite：點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到的目標(biāo)站點(diǎn)MRAID：RichMediaAdInterfaceDefinitions，移動(dòng)富接口定義。MRAID通用接口協(xié)議使與移動(dòng)應(yīng)用之間產(chǎn)生了通訊的能力，以執(zhí)行如獲取地理位置，改變創(chuàng)意大小，調(diào)用重力感應(yīng)等交互功能。SDK：SoftwareDevelopmentKitSDK。一般是一使用的操作系統(tǒng)及版本、CPU類型、瀏覽器及版本、瀏覽器渲染引擎、瀏ViewableBrowerSpace，可見(jiàn)瀏覽器界面，指瀏覽器窗口中用戶可以看見(jiàn) yerAdInterfaceDefinition，器接口定義 劃動(dòng)等，該行為促成頁(yè)面的打開。 請(qǐng)求：AdvertisementRequest，由用戶的移動(dòng)終端向平臺(tái)發(fā)送請(qǐng) 展示：AdvertisementImpression，根據(jù)用戶的請(qǐng)求，平臺(tái)向用戶移投放：AdServing,是一種利用代碼將投放到上的技術(shù)或服綜本標(biāo)準(zhǔn)參考MRC可見(jiàn) 指南2014年6月30日版本1.0（最終版綜合考慮現(xiàn)狀，認(rèn)為 可見(jiàn)的定被投放了的數(shù)字在滿足以下條件時(shí)可被定義為可見(jiàn)：創(chuàng)意出現(xiàn)在瀏覽器的可見(jiàn)窗口頁(yè)面的活躍上，并且滿足設(shè)定的條件（如像素露出面積的百分比和連續(xù)有效的時(shí)長(zhǎng)。不是每次的投放都會(huì)產(chǎn)生可見(jiàn)，而計(jì)數(shù)要求前置要求不滿足某些adserving質(zhì)量或完整條件，或不能合規(guī)的而無(wú)法被計(jì)入計(jì)數(shù)的被稱為無(wú)效對(duì)無(wú)效的分類以及具體定義一請(qǐng)參照MMA中國(guó)發(fā) 無(wú)效和虛假流量驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)?？赡鼙粴w入無(wú)效的多個(gè)原因之一是類流量（爬蟲，機(jī)器人等，或是故意的流。 ， 告中將不可見(jiàn)一般要求關(guān)于可見(jiàn)的計(jì)數(shù)，MRC可見(jiàn)指南年月日版本.0（最終 可見(jiàn)展 要見(jiàn)空間上，(移動(dòng)端InApp為終端可見(jiàn)空間上)時(shí)間要求：呈現(xiàn)后，滿足像是否滿足要求;例如，只有當(dāng)確定已經(jīng)滿足50％像素閾值要求時(shí)，時(shí)鐘才會(huì)開始計(jì)時(shí)以確定第二個(gè)條件，即是否滿足續(xù)時(shí)間的要求。用戶互動(dòng)強(qiáng)用戶交互規(guī)則（50％的像素閾值和一秒持續(xù)時(shí)間的規(guī)則）帶來(lái)的可見(jiàn) 要頻展示：可見(jiàn)時(shí)間要求：要滿足可見(jiàn)效果的計(jì)數(shù)條件，該需要被連續(xù)2秒，并且要滿足此前提及的可見(jiàn)度展示的像素要求（即展示類廣50%或以上像素露出。這個(gè)所需時(shí)間不一定是2任何無(wú)重復(fù)內(nèi)容的連續(xù)2秒都是合規(guī)的。類似于計(jì)算可視效果的規(guī)則，在某些情況下，和相關(guān)的強(qiáng)用戶交互也可以被視為可見(jiàn)的替代指標(biāo)。具體來(lái)說(shuō)，即使不符合以上像素和時(shí)間要求，對(duì)的合理點(diǎn)擊（IAB架構(gòu)的點(diǎn)擊評(píng)估指南中關(guān)于點(diǎn)擊的要求）也可能會(huì)產(chǎn)生可見(jiàn)效果5可見(jiàn)性驗(yàn)證指綜可見(jiàn)性的驗(yàn)證與投放數(shù)測(cè)量有根本區(qū)別，因?yàn)楹笳咴诳蛻舳擞?jì)數(shù)時(shí)不考慮是否出現(xiàn)在瀏覽器的可見(jiàn)界面上并滿足一定的時(shí)間要求。所以，不是本標(biāo)準(zhǔn)鼓勵(lì)可見(jiàn)性驗(yàn)證服務(wù)商在報(bào)告活動(dòng)可見(jiàn)性的情況時(shí)附加說(shuō)明不可見(jiàn)的具體屬性以及致使其不可見(jiàn)的原因。這樣的信息會(huì)為閱讀報(bào)告的各方產(chǎn)生更大的價(jià)值，并幫助賣方優(yōu)化操作環(huán)境和位排版。技術(shù)機(jī)制最低驗(yàn)證頻率投放控制 做實(shí)時(shí)阻擋控制（即可見(jiàn)性幾率高時(shí)做投放，判斷可見(jiàn)性低甚至始可見(jiàn)驗(yàn)證技術(shù)規(guī)綜驗(yàn)證機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)通過(guò)技術(shù)方式，主動(dòng)獲取運(yùn)行環(huán)境中的信息，即運(yùn)行Javascript驗(yàn)證代碼（下稱驗(yàn)證代碼或JS代碼）主動(dòng)獲得展示過(guò)程的狀態(tài)信息，回傳至分析服務(wù)器并按照本指南規(guī)定審計(jì)可見(jiàn)性。移動(dòng)端驗(yàn)證主要在兩種環(huán)境下， Web以及 In-App。而In-App驗(yàn)證代碼（JS代碼）運(yùn)行環(huán)境而造成局限，因此供應(yīng)方應(yīng)盡最大可能根據(jù)環(huán)境提前支持以下對(duì)應(yīng)協(xié)議或嵌入驗(yàn)證SDK來(lái)提供第驗(yàn)證的下表為不同形式在Web和In-App運(yùn)行JS代碼需要的投放環(huán)境環(huán) 形DisWeb/In-app內(nèi),但驗(yàn)證應(yīng)當(dāng)遵循客戶端計(jì)數(shù)原則。補(bǔ) /wp-content/uploads/2015/06/VPAID20Final04-10-20放，和速度傳感器功能等交互的協(xié)議（API。MRAID實(shí)現(xiàn)參MRAID驗(yàn)證報(bào)告數(shù)據(jù)披露要求可見(jiàn)性披露要可見(jiàn)的展示次數(shù)應(yīng)計(jì)入并顯示在三個(gè)互斥的數(shù)據(jù)類別中-（1）可見(jiàn)展示次n共有1000次served展示，300個(gè)被確定為可見(jiàn)，500個(gè)被確定為不可見(jiàn)，200個(gè)的可見(jiàn)狀態(tài)不確定“測(cè)量率這是以百分比計(jì)算，表示（可見(jiàn)展示次數(shù)+不可見(jiàn)展示次數(shù)）總投“可見(jiàn)率”-計(jì)算方式為百分比，代表（可見(jiàn)展示次數(shù)）/（+不可見(jiàn)展示次數(shù)。使用上述示例：300/（300+500）=37.5％“展示次數(shù)份額這是每個(gè)報(bào)告級(jí)別代表總投放展示次數(shù)的百分比。使用示例：展示假定為可見(jiàn)，這是目前在2013年7月由IAB，MMA和MRC發(fā)布的移應(yīng)用衡量指南中允許的。（。但是，如果 無(wú)效和虛假流量的補(bǔ)充披露要求 被明確定性為的量應(yīng)只限于驗(yàn)證方有充足的理由（和）懷疑其被標(biāo)識(shí)為無(wú)效的只有兩種屬性：被投放出的不可見(jiàn)，或者是驗(yàn)證的身為不可見(jiàn)。如果驗(yàn)證方特地識(shí)別并報(bào)告在此過(guò)程中分類的無(wú)效，這些曝審計(jì)建議所有的和ad-serving應(yīng)用過(guò)程中建議使用獨(dú)立的第審計(jì)服務(wù)。此計(jì)數(shù)方法 審計(jì)可以在活動(dòng)級(jí)別執(zhí)行，驗(yàn)證與特定創(chuàng)意交付的活動(dòng)，目的是用于性能測(cè)過(guò)程與控制項(xiàng)檢查ad-serving的內(nèi)部操控，記錄和測(cè)量過(guò)程。過(guò)程審核包括檢查關(guān)于我們關(guān)于MarketingAssociationMarketingAssociationMMA)是全球著名的行業(yè)組織，旨在推動(dòng)無(wú)線營(yíng)區(qū)設(shè)有分支機(jī)構(gòu)；其超過(guò)700家的會(huì)員公司來(lái)自全球四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，業(yè)關(guān)于Marketing 2011年4月，MMA進(jìn)入中國(guó)，‘MMA 活動(dòng)和其 商和 主進(jìn)行表彰。更多關(guān)于MMA的信息,請(qǐng)?jiān)L關(guān)于MMA中國(guó)移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)MMA中國(guó)移動(dòng) 可見(jiàn)性驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)》，MMA希望為行業(yè)提供保證用戶體標(biāo)準(zhǔn)制作參與機(jī)構(gòu)Adbug，P&G，騰訊，Madhouse，RTBAsia，參與本標(biāo)準(zhǔn)討論的MMA中國(guó)移動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)與測(cè)量成員包括：Amnet，GroupM，Xaxis，Unilever，CocaCola，Carat，Nielsen，愛(ài)奇藝，多盟， CTR，國(guó)雙科技，蓬景數(shù)字，TalkingData，陽(yáng)獅，Vpon,IAS，秒針，愛(ài)點(diǎn)MMA中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)程MMA中國(guó)在正式發(fā)布之前，對(duì)其有完善的討論和程序。此程序不 通過(guò)后，此在MMA會(huì)員中公開審