【中秋夢華錄】宋代主題中式地產(chǎn)示范中心開發(fā)活動策劃方案

宋雅物道

禪宗至簡綠城鳳棲鷺鳴生活美學館盛大開幕宋代美學綠城目

錄壹項目背景ACTIVEPOLICY叁活動內(nèi)容AESGHETICDESIGN貳活動策略ACTIVEPOLICY肆氛圍布置EXECUTIONPLAN伍其他準備EXECUTIONPLAN項目背景鳳棲鷺鳴綠城.鳳棲鷺鳴——打造首個新宋式美學作品鼎豪私密—一戶一層一院落2梯1戶頂豪的私密享受新宋文化—35000㎡新宋八雅園林10+1主題泛會所中式合院THEDowntownarea城市大宅THEARTISTICDISPLAYOFINGENUITY稀缺藏品創(chuàng)新表達——城市大宅打造#硬核產(chǎn)品#

蜀人從來好事，遇良辰，不肯負時光?！碧旄啥甲匀婚e適，隨性樂天的城市屬性，與宋文化獨有審美的精神內(nèi)核不謀而合。承襲宋代美學理念，打磨出一座包含“宋雅文化”的詩意棲居。亮點一：超強私密性，獨享隱逸天地

同樣一塊土地資源，疊拼是由兩到三戶人共享，合院則是一戶人私享。本批次合院產(chǎn)品，真正做到“有天有地”。亮點二：奢闊尺度空間，極佳居住舒適度開間面達到15米，層高3.6米，可以根據(jù)需求打造起居功能空間或健身房、茶室、酒窖等休閑空間，進一步豐富空間功能。亮點三：傳統(tǒng)宋風美學，當代創(chuàng)新表達對宋代建筑經(jīng)典符號進行提煉和適當簡化后，結(jié)合現(xiàn)代材質(zhì)及工藝，營造出端莊典雅而又頗具現(xiàn)代美感的“新宋風”合院建筑。項目亮點為復刻宋畫中文人的風雅生活，采用大量細柱元素，弱化室內(nèi)室外邊界，讓空間更通透。屋頂統(tǒng)一鋪設定制龍鱗瓦片，以最大程度還原宋代建筑的韻味……建筑外緣營造供人停棲的“半庭院空間”，生活空間延伸，家人烹茶打坐，盡享閑逸懂品味、知鑒賞、悅生活、富情懷真正還原宋代美學追尋宋人氣節(jié)延續(xù)天府悠然生活理念將空間、置物、幾何間、當代生活熔于一爐“活力生機，氤氳滿室“活動策略鳳棲鷺鳴活動主線：宋式文化

我們將從項目核心特點出發(fā)，制造活動的影響力與感召力

從前期的高空預熱，到美學生活館華美綻放，都將為目標客群不斷傳達項目的建筑內(nèi)涵和人文價值?；顒又袑@宋代文人的四大雅事“焚香”“點茶”“掛畫”“插花”展開，體現(xiàn)在活動的每個細節(jié)上，吸引圈層目標客群，感染到場的每一位來賓。助力品牌文化提升認知度與文化色彩，又完成內(nèi)容熱度的發(fā)酵帶動銷量，真正意義上實現(xiàn)品效合一。策劃導入背景闡述今夏，《夢華錄》是影視市場不能忽視的一部作品。6月2日在騰訊視頻獨家上線，《夢華錄》開播后便登陸全網(wǎng)各權威數(shù)據(jù)榜單TOP1，騰訊視頻站內(nèi)劇集熱度TOP1。劇集從敘事節(jié)奏、人物設定到劇情編排、服裝舞美等皆引起公眾討論無疑是2022年上半年國產(chǎn)市場口碑與熱度雙豐收的一部爆款作品。緊跟“大劇營銷”IP通過在中秋佳節(jié)結(jié)合項目進行宋式氛圍營造，配合著宋代四大雅詩的活動體驗，打造全城熱度的“中秋游園會”，基于目標客群、文化愛好者一場宋式浪漫，。提升項目的格調(diào)，產(chǎn)生廣泛的傳播力，為項目發(fā)布會聚集大量高端人氣，同時邀請媒體圈層，在活動現(xiàn)場的美陳和體驗中，融入大量的宋朝元素，使來賓能感受到強烈的文化氛圍，為項目發(fā)布會的二次傳播提供助力?；顒幽康幕顒觿?chuàng)意以《夢華錄》之名，將劇集營銷進入全面移情時代展示“風雅夢華游”，深度打造了宋朝的街景市集、并還原《夢華錄》劇中的名場面一個大劇IP的線下新業(yè)態(tài)模式。北宋時期的飲食、茶道、音樂、人文等“潮”文化落點線下，貴賓不僅僅是觀看游園，還能直接體驗古風歌舞、點茶表演、等等活動，不是一個單純的商業(yè)合作活動，而是一個融入《夢華錄》主題特色與文化屬性的定制活動，觀眾在活動之中，對項目的特點產(chǎn)生共情與喜愛。緣起夢華活動創(chuàng)意活動構(gòu)造追溯文化穿越時空借助中秋佳節(jié)與展廳開放這一契機打造全城熱度全城造勢中秋節(jié)盛行于宋朝，結(jié)合項目特點進行氛圍營造，打造一場“詩情畫意的宋韻中秋”中

秋

游

園

會焚香、點茶、掛畫、插花又稱“宋代四雅”，透過味覺/觸覺/嗅覺/視覺品味日常生活，提升至藝術境界。感受大宋的風雅之美。宋式

文

化

體

驗亮點提煉利用宋代樂曲、茶藝、焚香、小食等元素加以提煉與豐富，實現(xiàn)一步一景的游園氣氛布置，將宋式韻味的魅力演繹的淋漓盡致，全新演繹出項目風格布景表演體驗風雅前宣造勢一次大型熱點借勢傳播釋放聲音制造熱點引發(fā)關注借勢“夢華錄”傳播，制造全城話題傳播話題：“中秋佳節(jié)，官家駕到”“中秋花月宴，全城僅邀請100位文人雅士到訪”

“美學新境界，穿越到宋朝”傳播方式：微博話題、高端場所視覺露出、全城發(fā)放邀請函傳播渠道：自媒體公眾號、微博、微信、抖音、

戶外媒體（高端會所/酒店、豪車店、高端商場電子屏）遇見最熱IP遇上產(chǎn)生頂流化學反應打造中國住宅產(chǎn)品力的“天花板”以宋“潮”文化為核心行業(yè)頂流新宋風文化大宅前宣造勢“夢華錄”“鳳棲鷺鳴生活美學館”01全城預熱Preheatingofthewholecity03持續(xù)推進Continuousrecommendation02展廳綻放Theexhibitionhallisblooming活動鋪排鳳棲鷺鳴生活美學館開放首日全城邀請100位文人雅士貴客參加中秋游園會并欣賞“花月宴”，仿照劇情

中，永安樓開業(yè)，邀請京都文人雅士十二人參加“花月宴”，轟動東京。一場“花月宴”，宋引章巧手奏樂，歌伎輕攏慢捻，舞伎衣袂飄飄，舉手投足，皆是宋韻。一場“花月宴”，一壺酒，兩幅畫，三首詩，十二道名菜，讓人心生向往，夢回大宋。一場“花月宴”，別說五十貫，一百貫都值得。核心點：【發(fā)掘故事，嫁接項目特色】通過有社會性和故事性，甚至是娛樂性的話題的炒作，持續(xù)占據(jù)主流媒體視角，潛在推動項目傳播。精心設計中秋游園會---“花月宴”貴賓邀請函依據(jù)項目消費客層聯(lián)合城中高端消費場所發(fā)放目標貴賓前來參加活動內(nèi)容鳳棲鷺鳴活動主題:

宋雅物道禪宗至簡——“鳳棲鷺鳴生活美學館”華美綻放活動時間：9月10日（中秋佳節(jié)）全天活動地點：鳳棲鷺鳴生活美學館項目展示中心參與對象：項目領導、受邀媒體、受邀嘉賓（貴賓、意向客群）、國學大師等活動板塊：氛圍營造、儀式聚焦、主題互動、媒體專訪等如果可以選擇一個朝代穿越，我會去宋朝奔赴一場穿越千年的中秋游園會來一次沉浸式的宋式美學體驗焚香體驗一縷沉馥馨香，舒緩俗世煩憂。宋代，是香文化的頂峰。宋人把香事的詩意化、日?；葡驑O致。焚香是宋朝文人雅士，在嗅覺、味覺、視覺、心靈上，不可或缺的文化形式與心靈活動。焚香已然是生活中的一種普遍習慣，是平民文化的生活美學。點茶體驗一壺沉香好茶，款待遠方友人。中國茶史上有“茶興于唐，盛于宋”的說法，點茶就是宋代的茶道。宋代流行點茶法，將茶葉壓碾成粉末后放入茶盞中以水注點，用力攪拌使茶水混合成乳狀再飲用，日本抹茶道就是來自宋代的點茶。掛

畫一幅行云字畫，寓藏山水美景。宋人“四般閑事”之中，以掛畫最具代表性。宋朝的士大夫多有收藏名家書畫的喜好，她們的廳堂房閣樓，都掛著名家書畫。在雅集、文會、博古的時候，就會展掛出自己收藏的名畫佳作，供賓客交流鑒賞。這個過程，就叫做“掛畫”。宋人掛畫，就是宋人精致而豐富的文化生活的一個縮影。點茶體驗一盆理念之花，品味百態(tài)人生宋代之前，雖然也有插花藝術，但一般只流行于宮廷與貴族家庭，或表現(xiàn)為佛堂供花。到了宋朝，經(jīng)濟繁榮，文化藝術迅速發(fā)展。插花藝術也獲得普及與進步，宋代插花以清、疏風格，追求線條美，內(nèi)涵重于形式，體現(xiàn)插花者的人生哲理與品德節(jié)操，被成為”理念花“，對后世的花藝風格影響頗大。氛圍布置鳳棲鷺鳴場地規(guī)劃簽到墻舞臺路引制香坊暖場區(qū)茶歇油紙傘錦繡展打卡水系裝飾文化簽到墻宋朝文學作品眾多，為了充分體現(xiàn)宋朝文化，特別設置宋詞墻，可讓來賓填詩詞，填對者獲得精美禮品一份，同時也達到了與來賓互動的效果。路引屏風屏風自古以來就是集裝飾性與實用性于一體的生活器物，其主要功能是遮風障塵、分隔空間、營造意境。現(xiàn)場使用屏風、燈籠作為路引，讓來賓一進此處就感受宋詞畫意所感染，同時加強了夜間亮化效果，為游園會增添不少趣味。舞臺效果宋代建筑著重把自然美與人工美融為一體，創(chuàng)造出獨特的意境，這一理念也與項目本身享福，內(nèi)場舞臺也采用此風格，仿照宋代建筑物的屋脊、屋角起翹之勢，通過雕刻與彩繪的變化進行烘托延展，充分展現(xiàn)宋式美學暖場表演邀請樂師進行琵琶演奏。精致茶歇宮廷御品中式風尚美學館內(nèi)設精致茶歇，配合精美食盒、陳列裝置，提升活動調(diào)性，為來賓提供品嘗美食，小憩的休閑之地。宋代市集宋代筆記《東京夢華錄》，記載了汴梁的市井生活。把宋代繁華的市集、坊間美食、茶藝等一一還原，讓人不禁想要到繁華風雅的宋朝一探究竟。油紙傘造景唯美浪漫的油紙傘天幕鋪陳開來，醉美了整個七夕，它是煙雨江南的朦朧，也是唯美愛情的雋永。巧果食鮮鋪炎光初謝，荷風送涼。風搖翠竹，庭院深香。巧果食鮮，月下穿針。宋女迎賓宋國的女子。美女的代稱。入場區(qū)門口設置禮儀接待來賓，身著華麗宋代服飾，著宋妝，裊裊身姿，顧盼生輝，引領貴賓進行游園及現(xiàn)場體驗。配合來賓進行拍攝留念。壓軸演出《搗練圖》《簪花仕女圖》復刻，幻畫為真，如真似幻。將整個游園會推進高潮?；ㄔ卵缰仡^大戲產(chǎn)品推介主持人著宋代官員服裝邀請項目領導登臺致辭進行產(chǎn)品推介會ppt講解進行樓盤項目介紹呈現(xiàn)品牌調(diào)性領導致辭項目領導站臺講話，感謝尊貴來賓，講述項目的理念，服務。其他準備鳳棲鷺鳴伴手禮推薦疫情防