經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告?zhèn)髅綐I(yè)收入結(jié)構(gòu)研究

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告?zhèn)髅綐I(yè)收入結(jié)構(gòu)研究經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是指在中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的階段，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈咚僭鲩L(zhǎng)的同時(shí)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及調(diào)控方式等方面也發(fā)生了顯著的變化。在這樣的背景下，廣告?zhèn)髅綐I(yè)的收入結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，越來越多的廣告公司注重?cái)?shù)字化、多元化發(fā)展，以適應(yīng)新常態(tài)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)。本文將從經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下的廣告?zhèn)髅綐I(yè)收入結(jié)構(gòu)出發(fā)，分析其變化及趨勢(shì)。

一、經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告?zhèn)髅綐I(yè)的收入結(jié)構(gòu)

經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告?zhèn)髅綐I(yè)的收入結(jié)構(gòu)主要表現(xiàn)為以下五個(gè)方面：

1.數(shù)字化媒介廣告收入占比逐漸上升

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們已經(jīng)漸漸習(xí)慣通過在網(wǎng)站、電子郵箱、社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用程序等方式發(fā)布廣告，因此數(shù)字化媒介廣告已經(jīng)成為廣告?zhèn)髅綐I(yè)中的主流媒介之一。數(shù)字廣告憑借其精準(zhǔn)、高效的特點(diǎn)，吸引了越來越多的廣告主的青睞，對(duì)于廣告?zhèn)髅綐I(yè)的收入占比也越來越高。2016年中國(guó)數(shù)字廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到人民幣491億元人民幣，同比增長(zhǎng)35.6%。2020年，中國(guó)數(shù)字廣告規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到人民幣575億元，占整個(gè)廣告?zhèn)髅綐I(yè)收入的33.5%左右。

2.非廣告收入的增長(zhǎng)

廣告?zhèn)髅綐I(yè)非廣告收入也成為收入增長(zhǎng)的一個(gè)新方向。非廣告收入主要包括版權(quán)費(fèi)用、品牌授權(quán)費(fèi)、電子商務(wù)收入等。特別是在近幾年，很多廣告?zhèn)髅焦鹃_始探索多元化發(fā)展，逐漸轉(zhuǎn)型為綜合性文化傳媒公司，不斷拓寬營(yíng)收手段。例如，世界五百?gòu)?qiáng)公司之一的華誼兄弟集團(tuán)，除了傳統(tǒng)的影視制作和發(fā)行業(yè)務(wù)外，還涉足了影視游戲、智慧生態(tài)項(xiàng)目和文旅產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，并成功上市，收入來源已經(jīng)趨于多元化。

3.特殊傳媒收入逐漸減少

特殊傳媒收入包括空中媒體、電梯媒體、地鐵媒體等的廣告收入，近年來隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的緩慢，特殊傳媒的廣告投放量也在逐年減少，收入額也減少。

4.新興領(lǐng)域收入的增漲

隨著消費(fèi)升級(jí)和新技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了一些新興領(lǐng)域，如VR、AR、直播等領(lǐng)域。這些領(lǐng)域可以與廣告結(jié)合，形成新的收入來源。例如在直播營(yíng)銷中，通過為企業(yè)或產(chǎn)品直播展示，能夠提高品牌曝光度和消費(fèi)者的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

5.區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異逐漸放大

廣告?zhèn)髅綐I(yè)是地域性很強(qiáng)的一個(gè)行業(yè)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平對(duì)廣告?zhèn)髅綐I(yè)的收入分配有很大的影響。隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步調(diào)整和各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的差異不斷放大，區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異也逐步放大，這也會(huì)對(duì)廣告?zhèn)髅綐I(yè)的收入結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響。

二、新常態(tài)下廣告?zhèn)髅綐I(yè)收入結(jié)構(gòu)的趨勢(shì)

1.數(shù)字化媒介廣告收入占比將繼續(xù)提高

隨著科技的發(fā)展，數(shù)字廣告的前景將越來越廣闊。數(shù)字廣告可以提供精準(zhǔn)、高效的廣告投放服務(wù)，使品牌商的廣告營(yíng)銷變得更具有針對(duì)性，同時(shí)數(shù)字廣告可以為品牌商提供營(yíng)銷效果評(píng)估，從而增強(qiáng)品牌服務(wù)效果的衡量。數(shù)碼平臺(tái)如微博、微信廣告等已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的重要渠道。

2.多元化發(fā)展將成為廣告?zhèn)髅綐I(yè)的新趨勢(shì)

在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，廣告?zhèn)髅綐I(yè)面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，傳統(tǒng)的廣告收入增長(zhǎng)速度已經(jīng)開始逐漸放緩，而多元化發(fā)展則是廣告?zhèn)髅綐I(yè)一個(gè)必然的選擇。它可以幫助企業(yè)分散風(fēng)險(xiǎn)、拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，提高利潤(rùn)水平。未來將會(huì)有更多的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)通過多樣化的業(yè)務(wù)拓展和不斷探索新的增長(zhǎng)點(diǎn)來應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、保持行業(yè)領(lǐng)先地位。

3.新興領(lǐng)域廣告的應(yīng)用將不斷增長(zhǎng)

新興領(lǐng)域的應(yīng)用將不斷豐富，在這些領(lǐng)域中投資不斷增加，廣告的應(yīng)用也將更加普遍。新興業(yè)務(wù)的快速發(fā)展也將為廣告?zhèn)髅綐I(yè)提供新的發(fā)展機(jī)遇。同時(shí)，借助新興領(lǐng)域的創(chuàng)新技術(shù)，廣告也能夠產(chǎn)生更加特色的效果，讓廣告更加的貼切和生動(dòng)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的變革與升級(jí)。

結(jié)語(yǔ)

總的來說，從整體上看，廣告?zhèn)髅綐I(yè)正在經(jīng)歷著一次大的變革。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下廣告?zhèn)髅綐I(yè)的收入結(jié)構(gòu)也在不斷地調(diào)整和調(diào)整。隨著數(shù)字化、多元化和新興領(lǐng)域的不斷發(fā)展，廣告?zhèn)髅綐I(yè)也將迎來更加廣闊的發(fā)展空間。在這樣的背景下，廣告?zhèn)?/p>