廣告時光機-中外廣告史（西安工商學(xué)院）知到章節(jié)答案智慧樹2023年

廣告時光機-中外廣告史（西安工商學(xué)院）知到章節(jié)測試答案智慧樹2023年最新第一章測試

早期信息交流的傳播媒介不包括以下哪一種（）。

參考答案:

陳列系統(tǒng)

北宋長卷風(fēng)俗畫《清明上河圖》上看到最多的商業(yè)廣告形式是（）。

參考答案:

招牌

以下哪一種是古時的名人廣告（）。

參考答案:

馬價十倍

“大楚興，陳勝王”是早期農(nóng)民起義的宣傳標(biāo)語。（）

參考答案:

對

《清明上河圖》上的招牌“趙太丞家”是酒店招牌。（）

參考答案:

錯

第二章測試

傳教士郭士立在廣州出版的《東西洋考每月統(tǒng)記傳》，客觀上是中國內(nèi)地出版的第一份中文近代報刊。（）

參考答案:

對

早期《大公報》上的外商廣告不包括以下哪一個（）。

參考答案:

小囡牌

以下不屬于五四運動前后革命報刊的是哪一個（）。

參考答案:

《良友》

廣告學(xué)研究的著作如甘永龍的《廣告須知》是中國出版最早的廣告學(xué)專著。（）

參考答案:

對

霓虹燈廣告最早源于哪一個國家（）。

參考答案:

法國

第三章測試

劉少奇視察中央廣播事業(yè)局，對當(dāng)時輕視廣告的思想提出了批評，肯定了廣告對社會主義經(jīng)濟建設(shè)的積極作用，具體是哪一年（）。

參考答案:

1956

“文化大革命”期間的老字號“全聚德”改名為（）。

參考答案:

北京烤鴨店

“文革”后的第一條報紙商業(yè)廣告就刊登在1979年1月14日的刊登“藍天牌”等幾種牙膏報紙是（）。

參考答案:

《天津日報》

建國初期，以零售商店為對象的商品目錄、商品知識說明書及案頭印刷廣告屬于實用類廣告形式。（）

參考答案:

對

《解放日報》廣告的一個鮮明特點是為抗日戰(zhàn)爭服務(wù)，為豐富人民的精神生活和物質(zhì)生活服務(wù)。（）

參考答案:

對

第四章測試

1979年3月15日，上海電視臺播出了文革后上海廣告公司代理的第一條外商電視廣告，這條廣告是（）。

參考答案:

瑞士雷達表廣告

我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是（）。

參考答案:

《中國廣告》

1987年頒布的《廣告管理條例》與1982年頒布的《廣告暫行條例》相比，進步之處在于（）

參考答案:

擴大了廣告管理范圍

;確立了更為明確具體的廣告證明制度

;將競爭機制引入廣告業(yè)中

;突出了對虛假廣告和非法經(jīng)營廣告的監(jiān)督管理

以下事件發(fā)生在同一年的有（）

參考答案:

上海電視臺播出商業(yè)廣告——參桂補酒

;上海電視臺播出第一條外商廣告——瑞士雷達表

;上海人民廣播電臺恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)

廣告作為一門獨立的學(xué)科已經(jīng)確立的標(biāo)志是（）

參考答案:

《科學(xué)的廣告》的出版

;全美市場學(xué)和廣告教員協(xié)會的成立

第五章測試

臺灣地區(qū)第一家具現(xiàn)代雛形的廣告公司正式成立于（）年。

參考答案:

1959年

臺灣地區(qū)廣告媒介在20世紀(jì)60年代以前很長時間都是以報紙為主，將臺灣廣告經(jīng)營帶入了電視時代的標(biāo)志是（）。

參考答案:

1962年“臺視”開播

目前臺灣地區(qū)廣告業(yè)最大的行業(yè)組織是成立于1975年的（）。

參考答案:

臺北市廣告代理商同業(yè)公會

70年代臺灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展特點是（）

參考答案:

廣告公司發(fā)展壯大

;廣告公司服務(wù)功能擴大

;引進國外先進經(jīng)營管理方式

以下關(guān)于臺灣地區(qū)廣告公司在20世紀(jì)70年代成長期特點的若干說法中，正確的有（）

參考答案:

廣告公司服務(wù)功能擴大

;廣告公司的經(jīng)營規(guī)模在逐漸擴大

;引進國外先進的經(jīng)營管理方式

第六章測試

香港地區(qū)的廣告公司如果從所屬的關(guān)系或?qū)嵙ι蠀^(qū)分，大體有四種類型，其中電通廣告公司屬于（）。

參考答案:

跨國公司在香港設(shè)立的分公司或聯(lián)營公司

香港地區(qū)最早開辦的黑白電視臺是（）。

參考答案:

麗的電視臺

香港地區(qū)哪幾個報刊的先后出版標(biāo)志著商營企業(yè)報刊時代的濫觴？（）

參考答案:

《華僑日報》

;《工商日報》

香港地區(qū)廣告管理主要通過（）來具體實施。

參考答案:

廣告行業(yè)組織

;“政府”部門的行政管理

香港規(guī)定以下哪些內(nèi)容，不得使用電子媒介為廣告手段？（）

參考答案:

博彩

;殯儀

;槍械

;占卜星象

第七章測試

印刷術(shù)傳入西方后，德國人古登堡于（）年創(chuàng)用了鉛活字印刷。

參考答案:

1450

（）年，英國第一個出版人威廉印制了推銷宗教書籍廣告，這標(biāo)志著西方印刷品廣告的開端。

參考答案:

1472

1853年，攝影技術(shù)在廣告中得以運用，紐約的（）第一次采用照片為一家帽子店做廣告。

參考答案:

《每日論壇報》

、KADA廣播電臺是世界上第一個正式申請營業(yè)執(zhí)照的電臺，也被公認為世界上最早的正式廣播電臺。（）

參考答案:

錯

比如，我們了解到三個修女刺繡圖案表示布店，一個盾形的紋章表示客棧，這可以被看作是早期logo。（）

參考答案:

對

第八章測試

1704年4月24日，美國第一份刊登廣告的報紙創(chuàng)刊，是（）。

參考答案:

《波士頓新聞通訊》

美國第一個安排廣告活動并向客戶服務(wù)的現(xiàn)代廣告公司是（）。

參考答案:

艾爾父子廣告公司

1927年，可口可樂進入上海市場，與其合資生產(chǎn)的是著名的（）。

參考答案:

屈臣氏汽水

《紐約太陽報》是美國第一份廉價報紙，稱之為便士報。（）

參考答案:

對

“獨特的銷售主張”USP理論的提出者是大衛(wèi)奧格威。（）

參考答案:

錯

第九章測試

1876年日本創(chuàng)辦了最早的雜志（）。

參考答案:

《西洋雜志》

（）年，日本第一家廣告代理商“空氣堂組”在東京開業(yè)，標(biāo)志著日本廣告代理業(yè)的開始。

參考答案:

1880

日本廣告業(yè)可以朝著科學(xué)和高效的方向發(fā)展，這離不開日本對其他國家的學(xué)習(xí)與考察。日本廣告業(yè)設(shè)置相關(guān)規(guī)章與制度，（）學(xué)科的設(shè)置，促使日本廣告業(yè)的繁榮發(fā)展。

參考答案:

營銷學(xué)

日本廣告業(yè)在發(fā)展過程中建立了一套完整的法規(guī)和各種組織，配套齊全，互相制約。這主要靠日本廣告協(xié)會的作用。（）

參考答案:

錯

“廣告不得具有夸張，虛假的成分”，這是《日本廣告法》中所規(guī)定的。（）

參考答案:

錯

第十章測試

下列哪種刊物內(nèi)容以報道外國新聞為主，后來編者為增加讀者興趣，逐漸加入本國新聞，還有論文內(nèi)容。為此雷諾道特被稱為“法國報業(yè)之父”。（）

參考答案:

《報紙》

法國通過舉辦各種藝術(shù)節(jié)提高廣告的設(shè)計水平，比如有：廣告片凱撒獎、藝術(shù)指導(dǎo)俱樂部獎、商校大獎、戛納國際廣告節(jié)。這些可以活動可以體現(xiàn)法國廣告（）的特性。

參考答案:

藝術(shù)性

有一幅圖的內(nèi)容這樣寫道：“我將成為一名建筑專家，讓新房子到處生長。在這個偉大國家的每一個偉大的建筑工地，都需要熟練的雙手。”這反映了（）時期俄國廣告。

參考答案:

30——40年代

1882年，第一個霓虹燈廣告出現(xiàn)。從側(cè)面經(jīng)濟的上升，也反映了工業(yè)革命對廣告業(yè)的影響。（）

參考答案:

對

通過德國“包豪斯藝術(shù)學(xué)?！焙汀盀鯛柲吩O(shè)計學(xué)院”的設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計作品，看出德國的設(shè)計作品和廣告作品風(fēng)格是理性的。（）

參考答案:

對

第十一章測試

廣播廣告的播放，為二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟的迅速發(fā)展、商業(yè)的繁榮、信息的傳遞，起到了不可磨滅的作用。()

參考答案:

錯

“中外聯(lián)合影視廣告”，即國外影視技術(shù)與中國文化的完美結(jié)合。()

參考答案:

對

“事件影視廣告”即短期轟動效應(yīng)或駭世驚俗的奇招異術(shù)。（）

參考答案:

對

在亞洲的日本，（）年2月，日本NHK電視臺首播，同年8月NTV商業(yè)電視臺（亞洲第一個商業(yè)電視臺）正式開播。

參考答案:

1953

1997年1月31日，梅高廣告策劃公司為桂林天和制藥創(chuàng)作的《天和骨通廣告營銷策劃案》，榮獲哪個獎項（）。

參考答案:

紐約廣告節(jié)金獎

第十二章測試

廣告進駐國外也越來越追隨當(dāng)?shù)匚幕?，很多廣告公司也在向國際化發(fā)展。(