新媒體環(huán)境下的品牌傳播

新媒體環(huán)境下的品牌傳播目前一頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)摘要背景國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀品牌傳播的

媒體環(huán)境分析

新媒體環(huán)境下的

品牌傳播策略傳統(tǒng)媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境及概述新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革精準(zhǔn)化傳播策略個(gè)性化傳播策略線上與線下傳播結(jié)合策略目前二頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)新技術(shù)的革新促進(jìn)了傳媒產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，在為媒體環(huán)境注入新鮮血液的同時(shí)也改變了整個(gè)媒體環(huán)境。新媒體的盛行給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，不僅分流了傳統(tǒng)媒體的受眾，改變了傳統(tǒng)的單向傳播模式，還改變了企業(yè)品牌傳播策略。新舊媒體的競(jìng)爭(zhēng)和融合使傳播環(huán)境異常復(fù)雜，新媒體帶來(lái)的碎片化使得品牌傳播無(wú)法重現(xiàn)往日的風(fēng)采，整合營(yíng)銷傳播應(yīng)運(yùn)而生。

摘要目前三頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)新媒體環(huán)境下品牌傳播的最大特點(diǎn)是具有互動(dòng)性、個(gè)性化和體驗(yàn)性。新媒體的出現(xiàn)改變了以往廣告?zhèn)鞑ナ鼙娭荒鼙粍?dòng)接受信息的狀況，更著重于主動(dòng)拉近品牌與消費(fèi)者得關(guān)系：消費(fèi)者從被動(dòng)接受信息之間轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的搜索和分享。這些變化意味著在新媒體環(huán)境下，品牌主必須改變品牌傳播策略，改變的目的一方面在于適應(yīng)新的媒體環(huán)境，另一方面是使品牌傳播的信息更加有效，塑造消費(fèi)者認(rèn)同的品牌。摘要目前四頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)當(dāng)今社會(huì)，人類正身處信息大爆炸的時(shí)代，來(lái)勢(shì)洶洶的新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊。世界范圍內(nèi)的媒體環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、移動(dòng)電視等為代表的新媒體扮演的角色越來(lái)越重要，媒體環(huán)境的變化主要體現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：背景目前五頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)目前六頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀目前七頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)傳統(tǒng)媒體環(huán)境報(bào)紙、雜志、廣播和電視作為傳統(tǒng)四大媒一直是受眾獲取信息的主流渠道，也是品牌傳播的主流宣傳平臺(tái)。隨著新媒體的興起，單純的傳統(tǒng)媒體環(huán)境已經(jīng)不存在了。傳統(tǒng)媒體的受眾，尤其是報(bào)紙的讀者和廣播的聽眾在迅速減少，但傳統(tǒng)媒體沒有消亡，而是借助自身的優(yōu)勢(shì)和數(shù)字新媒體融合發(fā)展。傳統(tǒng)媒體概述主要包括報(bào)紙、雜志、廣播和電視四類，其中報(bào)紙和雜志屬于平面媒體，廣播和電視屬于電子媒體，有各自的傳播優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。概述如下：品牌傳播的媒體環(huán)境分析目前八頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)目前九頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)目前十頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)新媒體環(huán)境科學(xué)技術(shù)的革新改變了媒體，媒體改變了傳播的格局，也改變了媒體基本的傳播策略。數(shù)字新媒體的發(fā)展將品牌傳播的觸角伸到傳統(tǒng)媒體無(wú)法觸及的地方，麥克盧漢的“媒體即訊息”在媒體時(shí)代更加適用。新媒體概述品牌傳播的媒體環(huán)境分析目前十一頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)目前十二頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)新媒體環(huán)境下的品牌傳播變革品牌傳播的媒體環(huán)境分析一、新媒體帶來(lái)的“碎片化”二、互聯(lián)網(wǎng)引領(lǐng)的互動(dòng)傳播目前十三頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)新媒體傳播下的品牌傳播策略策略目前十四頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)精準(zhǔn)化傳播策略2.個(gè)性化傳播策略目前十五頁(yè)\總數(shù)十八頁(yè)\編于十四點(diǎn)3.線上與線下傳