市場調(diào)查與收集資料學(xué)生調(diào)研陳慧姝 全省一等獎

陳慧姝天津職業(yè)大學(xué)陳慧姝學(xué)習(xí)情境1：包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)

任務(wù)2：市場調(diào)查與收集資料

裝潢三班孫笑怡市場調(diào)研報(bào)告調(diào)研對象分析消費(fèi)者分析總結(jié)與建議競爭對手分析目錄品牌自身分析'樂事'薯片的品牌'百事公司'是全球最大的食品和飲料公司之一，業(yè)務(wù)范圍遍及世界上近200個國家，公司的主要業(yè)務(wù)包括菲多利休閑食品、百事可樂飲料、佳得樂運(yùn)動飲料、純果樂果汁和桂格麥片食品等眾多品牌。品牌視覺形象以圓形與弧線為主要形式，整款標(biāo)志為一顆圓形土豆被弧線彩條包圍著，作為薯片原料，色彩采用黃紅白為主要表現(xiàn)色彩，形成鮮明對比.2023/5/16樂事主要有兩種包裝，分別為桶裝和袋裝，而據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有較多人群喜歡桶裝薯片其原因就是桶裝便于攜帶不易碎免破壞口感2023/5/16包裝設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)特征廣告語“倡導(dǎo)快樂的生活態(tài)度，讓你微笑”“多樣變化的口味，讓你微笑”“片片刻刻有樂事”19321938195619932013競爭對手分析品客薯片可比克薯片樂事大面積進(jìn)軍中國市場前品客幾乎是中國市場最好的薯片之事的成功在于大面積的市場營銷，創(chuàng)新的設(shè)計(jì)大大提高了國內(nèi)制作薯片的水平.品客很長時間沒像樂事一樣大面積宣傳促使了是成為了一線大眾品牌.2023/5/16據(jù)我個人口味而言，比較喜歡樂事薯片.可比克薯片雖然做了大量的市場宣傳也請了著名偶像來做代言人，但總體來講可比克比較厚，口感也不是很好，包裝也一直沒有變化讓消費(fèi)者看起來沒有新意，口味也比較少，所以消費(fèi)者自然而然選擇了樂事薯片作為他們的休閑食品.2023/5/16樂事薯片的競爭對手有很多，但樂事以它獨(dú)特的設(shè)計(jì)和悠久的歷史文化成為人們非常喜愛的休閑食品。2023/5/16上好佳好麗友消費(fèi)者分析消費(fèi)者購買薯片心理主要有買味道經(jīng)調(diào)查,有41%認(rèn)為口感很重要.買名氣,同一產(chǎn)品哪一品牌響就買哪一個品牌,有21%認(rèn)為品牌是購買產(chǎn)品的主要原因之一.買情節(jié),薯片是休閑食品,消費(fèi)時講究情調(diào)與氣氛.品牌自身分析根據(jù)對樂事薯片的了解,國內(nèi)桶裝的口味有：原味、黃瓜、青檸、番茄等，根據(jù)不同的口味其包裝整體顏色是不同的，通過調(diào)研我們發(fā)現(xiàn)，黃瓜、青檸、番茄口味的樂事薯片綠色包裝更迎合大部分人的喜好,綠色的外表包裝給人眼前一亮在油膩的食品中找到一種自然的清香，激發(fā)人們想吃的欲望。2023/5/16總結(jié)與建議包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)缺點(diǎn):根據(jù)分析,現(xiàn)有薯片的不足為量少和易碎,