TradPlus2023年全球手游廣告變現(xiàn)趨勢(shì)報(bào)告

2023全球手游廣告變現(xiàn)趨勢(shì)報(bào)告01引言&2023趨勢(shì)預(yù)測(cè)03全球熱門地區(qū)變現(xiàn)趨勢(shì)05廣告變現(xiàn)入門知識(shí)02手游熱門品類變現(xiàn)趨勢(shì)04全球熱門廣告平臺(tái)洞察012023趨勢(shì)預(yù)測(cè)挑戰(zhàn)之下,回歸本質(zhì)2022年是變化不斷、挑戰(zhàn)升級(jí)的一年。全世界逐漸從疫情當(dāng)中走出來的同時(shí)，疫情帶給游戲行業(yè)的紅利也隨之消失。而困難從不單行，全球政治環(huán)境的動(dòng)蕩和經(jīng)濟(jì)的下行給整個(gè)游戲行業(yè)帶來了嚴(yán)峻考驗(yàn)：地緣政治讓歐洲局勢(shì)緊張，對(duì)游戲流量造成了巨大的負(fù)面影響；低迷的經(jīng)王秋實(shí)，TradPlusCEO開發(fā)者更加重視廣告變現(xiàn)，對(duì)廣告變現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)投入的人力和精力都在明顯加大。中國(guó)游戲廣告變現(xiàn)的覆蓋度和海外相比明顯偏低，專業(yè)的聚合平臺(tái)，讓開發(fā)者高效便捷地將更精細(xì)王秋實(shí)，TradPlusCEO2023趨勢(shì)預(yù)測(cè)球手游市場(chǎng)將進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展階段，增長(zhǎng)幅度。告政策的規(guī)范會(huì)更加嚴(yán)格。ooglePrivacy增長(zhǎng)。在ROI壓力逐漸將是必然的發(fā)展趨勢(shì)。猛增長(zhǎng)和對(duì)用戶的不斷教育將持興市場(chǎng)的收入產(chǎn)生正面作用。游戲是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)出海公認(rèn)的半壁江山，在這個(gè)賽道內(nèi)中國(guó)開發(fā)者在多個(gè)市場(chǎng)霸榜已成常態(tài)，許多著名企業(yè)和產(chǎn)品不斷吸引著全球用戶和資本的注意力。在這個(gè)更加成熟的文娛出海大環(huán)境下，我們相信，更加豐富的上下游產(chǎn)業(yè)鏈以及游戲服務(wù)生態(tài)將造就更多爆款產(chǎn)品與偉大企業(yè)，我們也會(huì)持續(xù)重點(diǎn)關(guān)注游戲出海賽道。2023年，游戲公司在尋找新機(jī)會(huì)的同時(shí)，也正以更謹(jǐn)慎的態(tài)度來投入資源做產(chǎn)品。把數(shù)據(jù)分析延伸到游戲商業(yè)化實(shí)操中是游戲企業(yè)管理者做出正確業(yè)務(wù)決策的關(guān)鍵一步。我們將不斷拓展數(shù)據(jù)在游戲業(yè)務(wù)中的應(yīng)用能力，幫助游戲企業(yè)洞察新的業(yè)務(wù)方向，全面支持游戲行業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)。韋海軍,大觀資本創(chuàng)始合伙人周津,數(shù)數(shù)科技聯(lián)合創(chuàng)始人&CTO數(shù)據(jù)樣本12個(gè)月時(shí)12個(gè)月時(shí)間跨度2022年1月–2022年12月重點(diǎn)地區(qū)數(shù)據(jù)覆蓋北美、南美所有數(shù)據(jù)均為匿名匯總數(shù)據(jù)，基于data.ai和TradPlus數(shù)據(jù)進(jìn)行分析部分收益數(shù)據(jù)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理5種廣告類型重點(diǎn)廣告類型覆蓋激勵(lì)視頻、插屏、橫幅原生、開屏全球手游熱門品類亮點(diǎn)總結(jié)滑。付費(fèi)用戶增長(zhǎng)速度放也導(dǎo)致廣告變現(xiàn)收入降低。DAU比例變現(xiàn)分布成為收入領(lǐng)軍者。模都出現(xiàn)消除以15%和13%的7日留637的90天LTV為表現(xiàn)優(yōu)異的熱門品類。*數(shù)據(jù)來源：data.ai數(shù)據(jù)(不包含中國(guó)大陸)下載量(十億)收入(十億)USD$73.5$71.9$67.7$62.2$51.4$44.4$323.831.239.551.956下載量(十億)收入(十億)USD$73.5$71.9$67.7$62.2$51.4$44.4$323.831.239.551.95661.766全球手游市場(chǎng)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)階段，下載量小幅增長(zhǎng)，收入受經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響有所下滑70605040302002022年全球手游下載量及收入6.96.92017201820192020202120222023E下載量總收入$80.0$70.0$60.0$50.0$40.0$30.0$20.0$10.0$0.0全球手游下載量在2022年同比增長(zhǎng)10%，達(dá)到617億下載，相較2021年增長(zhǎng)高出2個(gè)百分點(diǎn)，但對(duì)比2018年至2020年平均30%的增長(zhǎng)來說，整個(gè)手游市場(chǎng)從2021年起結(jié)束了高速增長(zhǎng)，進(jìn)入了平穩(wěn)階段。全球手游收入受全球經(jīng)濟(jì)波動(dòng)和付費(fèi)用戶增長(zhǎng)放緩等因素影響，在2022年有所下降，6%，到達(dá)677億美元。全球熱門手游品類下載量均有所下降3,000,000,0002,500,000,0002,000,000,0001,500,000,0001,000,000,000500,000,00002022年全球手游熱門品類下載量JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec休閑兒童模擬消除益智超休閑、兒童、模擬、消除和益智等熱門品類在2022年整體均呈現(xiàn)20%左右的下降趨勢(shì)。一定程度上這些熱門品類在iOS端受到的影響較大，其原因可能為iOS側(cè)隱私政策的持續(xù)影響。買量方面廣告主適應(yīng)和調(diào)整策略應(yīng)手游下載量有一定的影響。DAU(百萬(wàn))變現(xiàn)收入2.27.377.217.2DAU(百萬(wàn))變現(xiàn)收入2.27.377.217.227.017.019.26.652.4超休閑兒童模擬消除益智模擬游戲領(lǐng)跑日活，超休閑廣告變現(xiàn)收入奪得榜首超休閑游戲由于其較大的用戶量及高占比的的，消除及益智游戲，在廣告變現(xiàn)收入層面也有不錯(cuò)的表現(xiàn)。而模擬游戲雖然有較大的用戶活躍度，但其廣告占比及增加速度相對(duì)8.06.04.02.00.02022年全球手游熱門品類全年平均DAU及總變現(xiàn)收入 (變現(xiàn)收入數(shù)據(jù)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理)7.407.307.207.006.906.80全年平均DAU變現(xiàn)收入安卓iOS安卓iOS%$0$0089$00%$0$0089$00超休閑|iOS端各階段留存高于安卓3%左右，7日留存為11%；90天LTViOS端達(dá)到$0.125%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022年超休閑游戲廣告留存均值35%32% 15%35%32%首日次日留存3日留存7日留存$0.080$0.060$0.040$0.020$0.0002022年超休閑游戲廣告變現(xiàn)LTV均值(USD).11$0.077$0.081$0.056.LTV10LTV30LTV60LTV90$$超休閑|超休閑以較大的廣告變現(xiàn)占比領(lǐng)跑eCPM，iOS端激勵(lì)視頻達(dá)到$21.41$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.002022年超休閑游戲iOS和安卓端eCPM均值(USD)$21.41$11.85873873.$3.55$1.98$0.65$0.60$2.91$1.86原生插屏橫幅開屏原生插屏橫幅開屏安卓iOS%20%29% 首日次日留存3存7存%20%29% 首日次日留存3存7存安卓iOS$0$0050兒童類|iOS端各階段留存高于安卓6%左右，7日留存13%，較其他品類略高；90天LTV相對(duì)較低%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022年兒童類游戲廣告留存均值36%$0.080$0.060$0.040$0.020$0.0002022年兒童類游戲廣告變現(xiàn)LTV均值(USD)$0.097.$0.078$0054$0.058$0.062.安卓iOS$7.08$0.65$7.08$0.65兒童類|各廣告類型eCPM在iOS和安卓端差距較大$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00 $8.00 $6.00 $4.00 $2.00$0.002022年兒童類游戲iOS和安卓端eCPM均值(USD) $17.08$15.99$5.99$2.06$1.86$2.06$0.54原生插屏橫幅激勵(lì)視頻開原生插屏橫幅激勵(lì)視頻安卓iOS%26%$%26%$模擬類|iOS端各階段留存高于安卓8%左右；90日LTViOS端可達(dá)到$0.394，相對(duì)較高%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022年模擬類游戲廣告留存均值37%21% 首日次日留存3日留存7日留存安卓iOS$0.450$0.400$0.350$0.300$0.250$0.200$0.050$0.0002022年模擬類游戲廣告變現(xiàn)LTV均值(USD)$0.387$0394$0.357$0.296$0.231$0.2520.261安卓iOS模擬類|iOS端激勵(lì)視頻eCPM緊跟超休閑$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.002022年模擬類游戲iOS和安卓端eCPM均值(USD)$20.33$1404$11.57$5.31$2.50$0.31$0.23$0.51$0.65$0.86原生插屏橫幅開屏原生插屏橫幅開屏安卓iOS安卓iOS安卓iOS%$0.345$0.337$0.330%$0.345$0.337$0.330消除類|雙端留存基本相同但90天LTV在iOS端較其他品類為最高達(dá)到$0.637%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022年消除類游戲廣告留存均值%3132%19%首日次日留存3日留存7日留存$0.700$0.600$0.500$0.400$0.300$0.200$0.0002022年消除類游戲廣告變現(xiàn)LTV均值(USD) $0.637$0.587$0.483.$0285.LTV10LTV30LTV60LTV90安卓iOS$15.00$10.00$5.00$0.00$15.00$10.00$5.00$0.00消除類|插屏eCPM較其他廣告類型表現(xiàn)亮眼2022年消除類游戲iOS和安卓端eCPM均值(USD)$25.00$20.00$19.08$13.43$6.72$1.20$0.97$0.20$0.28激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生%26%9%%26%9%益智類|雙端留存基本相同，較其他品類相對(duì)較低；雙端LTV皆隨時(shí)間平緩上升%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2022年益智類游戲廣告留存均值26% 首日次日留存3日留存7日留存安卓iOS$0.250$0.200$0.050$0.0002022年益智類游戲廣告變現(xiàn)LTV均值(USD) $0.225$0.234$0.207$0.095安卓iOS益智類|激勵(lì)視頻和插屏在雙端的eCPM較其他品類相對(duì)較低，雙端表現(xiàn)差距較小$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.002022年益智類游戲iOS和安卓端eCPM均值(USD)$12.04$8.79$6.79$6.46$3.09$161$0.43$0.36原生插屏橫幅開屏原生插屏橫幅開屏安卓iOS流量紅利逐漸消失、流量紅利逐漸消失、中重度游戲投放素材輕量化搶量等種種原因?qū)е轮鱅AP變現(xiàn)的產(chǎn)品獲量成本越來越高。想要突圍，得在各方面進(jìn)化：產(chǎn)品精品化、流量私域化、變現(xiàn)精C李項(xiàng)南,31GamesCMO在在經(jīng)濟(jì)下行周期堅(jiān)定走游戲精品化和精細(xì)化的發(fā)展路線。市場(chǎng)投放不僅在于獲客本身，更讓我們?cè)诔浞至私馐袌?chǎng)需求的基礎(chǔ)上，對(duì)玩法、題材能重新設(shè)計(jì)和與行業(yè)上下游深度合作，基于低成本變現(xiàn)、高信賴歸因工具，在商業(yè)運(yùn)營(yíng)的每一步提升投資回報(bào)率(ROI)。彭佳惠,河馬游戲商業(yè)化負(fù)責(zé)人全球熱門地區(qū)變現(xiàn)趨勢(shì)亮點(diǎn)總結(jié)場(chǎng)的用戶活躍度驅(qū)動(dòng)總體收益提升。臺(tái)。熟市場(chǎng)在eCPM上仍然占據(jù)著不可得eCPM處于高位。20212022654642637654642637全球市場(chǎng)2022下半年變現(xiàn)收入出現(xiàn)回落，但年末重回增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)2022年全年全球整體廣告變現(xiàn)收入同樣受季節(jié)性波動(dòng)，在三月和十月出現(xiàn)下降。同時(shí)，下半年受Google對(duì)插屏廣告的政變現(xiàn)收益出現(xiàn)下滑，而下滑不僅出現(xiàn)在安卓端，在iOS端同樣出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)。6.606.556.506.456.406.356.306.256.202021和2022年全球游戲全年廣告變現(xiàn)收入趨勢(shì) (數(shù)據(jù)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理)6.58652 6.556.5566.5066476.466.466.4466.516.5266.5166.4766.50..66446.4066.40643..6.356.406.346.306.29JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec2%3%2%3%2%2%1%休閑游戲占全球廣告變現(xiàn)的一半以上，動(dòng)作、模擬和街機(jī)緊隨其后2022年全球熱門游戲品類廣告變現(xiàn)收入占比66%8%54%休閑動(dòng)作模擬街機(jī)冒險(xiǎn)桌面和棋類卡牌益智體育策略03趨勢(shì)：南亞地區(qū)202120225.845.735.735.725.705.705.655.655.765.645.615.615.705.655.665.655.595.565.555.445.355.845.735.735.725.705.705.655.655.765.645.615.615.705.655.665.655.595.565.555.445.35東南亞市場(chǎng)增長(zhǎng)趨勢(shì)強(qiáng)勁，2022年手游變現(xiàn)收入波動(dòng)較小，呈上揚(yáng)趨勢(shì)5.905.805.705.605.505.405.305.205.002022年?yáng)|南亞手游廣告變現(xiàn)收入趨勢(shì) (數(shù)據(jù)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理)5.785.405.33JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecAdMobMetaPangleMintegralAppLovinOthersAdMobMintegralAppLovinPangleMetaOthersMintegral，Pangle和AppLovin在雙端收入比2021年都有較快增速，收入占比穩(wěn)步上長(zhǎng)2022年?yáng)|南亞安卓端Top5廣告收入占比6%50%8%9%2022年?yáng)|南亞iOS端Top520224%46%6%46%安卓iOS作為新興市場(chǎng)，東南亞各廣告類型的eCPM均低于全球平均水平2022年?yáng)|南亞分廣告類型eCPM均值(USD)$7785$778566.$3.50$0.96$0.42$0.23$0.48$$462$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生除休閑游戲外，棋類和卡牌進(jìn)入變現(xiàn)收入前三位；社交博彩和競(jìng)速游戲在eCPM上領(lǐng)先休閑競(jìng)速2022年?yáng)|南亞熱門游戲品類收入占比2%1%1%1%4%6%60%桌面和棋類益智卡牌險(xiǎn)動(dòng)作社交博彩街機(jī)文字$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.002022年?yáng)|南亞熱門游戲品類eCPM均值(USD)$2.26$1.86$1.42 $1.43 $1.44 $1.51 $1.84 $1.76 $2.09 $0.59 休閑桌面和棋休閑桌面和棋類卡牌卡牌動(dòng)作動(dòng)作街機(jī)街機(jī)競(jìng)速eCPM益智益智社交博彩文字文字李鄧杰,Mintegral全球商務(wù)總監(jiān)隨著流量紅利探頂、用戶爭(zhēng)奪膠著，開發(fā)者的破局切入點(diǎn)在于「找增量」和速攀升，程序化廣告平臺(tái)和巴西、東南亞等新興市場(chǎng)成為開發(fā)者獲優(yōu)客、提量隨著流量競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷升級(jí)，優(yōu)質(zhì)素材的優(yōu)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯，成為撬動(dòng)買量效率的MintegralAIGC，運(yùn)用DCO等前沿創(chuàng)202120226.356.206.27 6.356.206.27 6.326.326.416.406.426.41日韓2022年變現(xiàn)收入在下半年有小幅下降，但年末重回上升態(tài)勢(shì)2022年日韓手游廣告變現(xiàn)收入趨勢(shì) (數(shù)據(jù)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理)6.806.606.606.506.466.486.516.546.516.296.296.416.416.406.516.296.296.416.416.006.005.935.805.905.845.605.40JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecAdMobPangleMintegralMetaAppLovinOthersAdMobMintegralAppLovinUnityAdsPangleOthersMintegral在雙端較2021年增速較快，Pangle在安卓端進(jìn)入前三2022年日韓安卓端Top5廣告收入占比7%45%20%7%2022年日韓iOS端Top5廣告收入占比77%6%7%50%安卓iOS08$24$25.00$20.00$15.0008$24$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00日韓作為成熟市場(chǎng)eCPM僅次于美國(guó)，且雙端eCPM差距較小2022年日韓分廣告類型eCPM均值(USD)$35.00 $33.29$35.00$30.26$30.00$20.07$5.29$5.36$0.31$0.58$0.40$0.98激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生模擬、街機(jī)和益智類游戲變現(xiàn)收入進(jìn)入前五；策略游戲eCPM最高，達(dá)到$23.892022年日韓熱門游戲品類收入占比14.6%7.9%8.2%8.8%8.8%休閑模擬街機(jī)益智動(dòng)作文字策略冒險(xiǎn)競(jìng)速音樂$30.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.002022年日韓熱門游戲品類eCPM均值(USD)$23.89$6.91 $16.01$13.90 $7.44 $11.84 $0.94 $9.34$10.00$6.50 休閑模擬街機(jī)益智動(dòng)作文字策略冒險(xiǎn)競(jìng)速音樂eCPM0303202120227.207.07.207.006.906.806.706.606.50696受歐洲整體局勢(shì)影響，2022年歐洲變現(xiàn)收入波動(dòng)較大2022年歐洲手游變現(xiàn)收入趨勢(shì) (數(shù)據(jù)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理)77046.936866866.906.8966.92.67766.816.8866.826.886.7366.836.806.706.686.706.696.686.746.736.636.406.30JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecUnityAds在安卓端進(jìn)入前五，iOS端A4G和Liftoff(原Vungle)較2021年增速較快2022年歐洲安卓端Top5廣告收入占比2022年歐洲iOS端Top5廣告收入占比45%7%9%AdMobMintegralUnityAdsMetaAppLovinOthers77%4%4%9%56%21%AdMobMintegralAppLovinA4GLiftoff(原Vungle)Others安卓iOS歐洲eCPM大概為全球平均水平，安卓端在激勵(lì)視頻、插屏和開屏上是iOS的一半左右2022年歐洲分廣告類型eCPM均值(USD)$15.53$11.66.$15.53$11.66.$5.83$2.94$1.87$0.28$0.43$0.39$0.67$708$16.00$14.00$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.00激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生街機(jī)、益智和動(dòng)作類游戲收入緊隨休閑游戲；策略游戲eCPM最高達(dá)到$9.792022年歐洲熱門游戲品類收入占比2.0%0.7%2.0%0.7%4.3%5.8%5.9%8.8%68.8%休閑街機(jī)社交博彩策略益智競(jìng)速動(dòng)作冒險(xiǎn)模擬文字$12.00$10.00 $8.00 $6.00 $4.00 $2.00$0.002022年歐洲熱門游戲品類eCPM均值(USD)$9.79 $2.33 $0.88 $2.38 $6.08 $4.87 $3.76 休閑休閑街街機(jī)益智益智動(dòng)作動(dòng)作模擬社交博模擬社交博彩eCPM策略策略競(jìng)競(jìng)速文字文字GumboKibellohHeadofMonetization,A4G隨著經(jīng)濟(jì)衰退的影響和行業(yè)的不斷成熟，手游獲客成本和難度在不斷增加，開發(fā)者們不得不縮減獲客預(yù)算。但不斷探索新的商業(yè)模式、嘗試從現(xiàn)有受眾群體中獲得更多的廣告收入也至關(guān)重要。在投放應(yīng)用內(nèi)廣告(IAA)和部署各種A/B測(cè)試時(shí)，開發(fā)者應(yīng)不斷尋找盈利和廣告投放之間的平衡。與此同時(shí)，我們相信隨著越來越多的用戶希望在打發(fā)時(shí)間的同時(shí)提高詞匯量和思維敏捷性，文字游戲(WordGame)和益智類游戲(PuzzleGame)在近期會(huì)越來越受歡迎。03趨勢(shì)：032021202203176916900317691690北美2022年全年收入主要受季節(jié)性波動(dòng)影響，相對(duì)平穩(wěn)2022年北美手游變現(xiàn)收入趨勢(shì) (數(shù)據(jù)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理)8.208.007.807.607.407.207.006.806.606.406.207.997.787.857.777747.807.607.64 7.647.807.87.807.457.357.647.207.57.57.367.27.207.206.856.80JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecMintegral在雙端變現(xiàn)收入都較2021年增長(zhǎng)較快，成為AdMob之后收入占比最大的廣告平臺(tái)2022年北美安卓端Top5廣告收入占比4%8%48%AdMobMetaMintegralAppLovinUnityAdsOthers2022年北美iOS端Top5廣告收入占比2%2%%14%48%24%9%AdMobMintegralAppLovinA4GDigitalTurbineOthers安卓iOS$3303$$3303$北美市場(chǎng)各廣告類型eCPM為全球最高，激勵(lì)視頻在iOS端達(dá)到$38.45$45.00$40.00$35.00$30.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.002022年北美分廣告類型eCPM均值(USD)$3845.$20.67$16.357.54$4.45$0.76$0.83$0.88$1.46激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生休閑游戲收入占比高達(dá)79.3%；模擬游戲eCPM最高達(dá)到$18.312022年北美熱門游戲品類收入占比07%1.7%1.3%1.3%07%.2.5%.3.5%4.1%4.5%79.3%休閑競(jìng)速街機(jī)文字社交博彩動(dòng)作益智冒險(xiǎn)模擬角色扮演$20.00$18.00$16.00$14.00$12.00$10.00 $8.00 $6.00 $4.00 $2.00$0.002022年北美熱門游戲品類eCPM均值(USD)$18.31$15.23$12.50$10.28$9.86$8.25$5.04$8.26 $16.95 休閑休閑街機(jī)街機(jī)社交博彩動(dòng)作模擬競(jìng)速文字動(dòng)作模擬競(jìng)速文字益智eCPM角色扮演03趨勢(shì)：0320212022作為新興市場(chǎng)，南美收入整體低于其他成熟市場(chǎng)，但呈波動(dòng)上升趨勢(shì)2022年南美手游變現(xiàn)收入趨勢(shì) (數(shù)據(jù)經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化處理)6.20 6.205.995.966.005.995.966.005.895.865.826.015.865.825.905.795.905.755.745.805.705.755.745.805.805.695.605.735.715.695.605.595.405.385.385.405.385.325.205.004.80JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec除Mintegral外，A4G現(xiàn)在直接面向開發(fā)者，提升較快進(jìn)入前五2022年南美安卓端Top5廣告收入占比4%9%54%9%AdMobMintegralPangleMetaA4GOthers2022年南美iOS端Top5廣告收入占比9%9%4%9%56%AdMobMintegralAppLovinA4GLiftoff(原Vungle)Others安卓iOS南美eCPM低于全球平均水平，與東南亞市場(chǎng)基本持平2022年南美分廣告類型eCPM均值(USD)$6$665$469$1.20.$0.25$0.360.50$0.30$156$$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.00激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生休閑動(dòng)作街機(jī)競(jìng)速文字益智模擬音樂桌面和棋休閑動(dòng)作街機(jī)競(jìng)速文字益智模擬音樂桌面和棋類休閑游戲變現(xiàn)收入在南美比重超過80%，模擬eCPM較其他品類為最高休閑冒險(xiǎn)2022年南美熱門游戲品類收入占比0.3%0.2%0.3%2.0%0.3%0.2%0.3%2.4%2.9%4.3%4.5%81.2%文字桌面和棋類文字桌面和棋類競(jìng)速音樂動(dòng)作益智模擬$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.002022年南美熱門游戲品類eCPM均值(USD)$2.46$1.44 $1.57 $1.67 $2.04 $1.68 $1.36 $0.84 $1.02 eCPM全球熱門廣告平臺(tái)要點(diǎn)總結(jié)廣告平臺(tái)在不同地區(qū)、廣告類型、線或線下包、安卓或iOS端等廣告位中平臺(tái)的特性后進(jìn)行細(xì)致選擇。不同廣告平臺(tái)也存在支持Bidding和瀑布能決定一個(gè)平臺(tái)的好壞。需在實(shí)際操作收入最大化。eCPMAdMob作為市場(chǎng)份額最大的廣告平臺(tái)，eCPM較高且穩(wěn)定$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.002022年AdMob各廣告類型eCPM(USD)$10.56$1.97$0.41$0.60激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生$058$058Meta現(xiàn)階段支持四種廣告類型，eCPM緊跟$9.00$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.002022年Meta各廣告類型eCPM(USD)$8.31$386$0.39. 原生插屏橫幅激勵(lì)視頻原生插屏橫幅AppLovin現(xiàn)階段支持三種廣告類型，對(duì)比其他廣告平臺(tái)eCPM處于中等水平$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.002022年AppLovin各廣告類型eCPM(USD)$6.55$4.29插屏eCPM橫幅插屏eCPM橫幅eCPMMintegral在激勵(lì)視頻和插屏上eCPM較高$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.002022年Mintegral各廣告類型eCPM(USD)$7.32$6.91$1.45激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生eCPMPangle在各廣告類型上對(duì)比其他廣告平臺(tái)eCPM處于中等水平$8.00$7.00$6.00$5.00$4.00$3.00$2.00$1.00$0.002022年P(guān)angle各廣告類型eCPM(USD)$7.07$4.47$0.22$0.36激勵(lì)視頻插屏開屏橫幅原生eCPMUnityAds現(xiàn)階段支持三種廣告類型，激勵(lì)視頻和插屏對(duì)比其他廣告平臺(tái)eCPM相對(duì)略低$4.50$4.00$3.50$3.00$2.50$2.00$1.50$1.00$0.50$0.002022年UnityAds各廣告類型eCPM(USD)$4.05$2.99插屏橫幅激勵(lì)視頻插屏橫幅廣告變現(xiàn)入門指南廣告變現(xiàn)入門指南指具有簡(jiǎn)單游戲機(jī)制的游戲，玩家可以即玩即走指具有簡(jiǎn)單游戲機(jī)制的游戲，玩家可以即玩即走，長(zhǎng)期留存率相對(duì)低，包括.io超休、音樂超休、球類超休等玩法。超休閑游戲中，廣告變現(xiàn)是主要盈利方式。指讓玩家在游戲中使用自己的聰明才智或知識(shí)來完成任務(wù)或推進(jìn)的游戲，包括房間逃脫、華容道、數(shù)獨(dú)等玩法。益智游戲中，廣告變現(xiàn)是主要盈利方式。重點(diǎn)游戲類型介紹超休閑游戲超休閑游戲益益智游戲指專注于以各種方式匹配元素的游戲指專注于以各種方式匹配元素的游戲，包括連連看、泡泡龍、三消等玩法。消除游戲中，廣告變現(xiàn)是主要盈利方式。*游戲類型根據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模、廣告變現(xiàn)的重要程度等