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山東中醫(yī)藥高等專科學(xué)校ShandongCollegeofTraditionalChineseMedicine產(chǎn)品生命周期定價策略產(chǎn)品生命周期定價策略產(chǎn)品生命周期階段定價策略是企業(yè)根據(jù)藥品市場生命周期中的不同階段的成本、供求關(guān)系、市場占有率、產(chǎn)品銷量及產(chǎn)品的特點，采用不同的價格措施和定價方法，以期獲得最佳經(jīng)濟效益的價格策略。生命周期階段定價策略1、撇脂定價：即高價策略，其適用的條件是：市場有足夠的購買者。高價帶來的數(shù)量減少不會抵消利益。在高價條件下競爭者少。（一）導(dǎo)入期定價策略（新產(chǎn)品定價）“撇脂”定價優(yōu)缺點分析優(yōu)點利潤高回收成本快認(rèn)知質(zhì)量高利于品牌的建立有降價空間更新?lián)Q代快缺點抑制需求易誘發(fā)競爭大的競爭者擠入這個新產(chǎn)品訂低價會有什么結(jié)果呢？2.滲透策略——“低價”定價“滲透”定價優(yōu)缺點分析缺點利潤低回收成本慢認(rèn)知質(zhì)量低沒有降價空間后續(xù)產(chǎn)品難以定高價優(yōu)點促進需求市場占有率高不易誘發(fā)競爭滿意定價（中價）策略

介于撇脂定價策略和滲透定價策略之間的一種定價策略。對產(chǎn)品既不利用市場上需求迫切的有利條件制定高價，也不從對付競爭的角度考慮制定低價，而是制定能獲得“公平”利潤率的價格。產(chǎn)品生命周期定價策略成長期價格策略--目標(biāo)價格策略成熟期價格策略--降價銷售衰退期價格策略維持價格策略

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