一汽大眾某汽車巡回路演方案66p

一汽-大眾2004年奧迪巡回路演活動方案2004年3月1日第一頁，共六十七頁。目錄關于東方仁德廣告對于奧迪的理解活動計劃目標目標受眾主題前期宣傳活動地點現(xiàn)場流程現(xiàn)場布置工作分工項目預算第二頁，共六十七頁。關于東方仁德廣告第三頁，共六十七頁。關于東方仁德廣告特色：國際視野與本土洞察的完美結合規(guī)模：營業(yè)額8000萬79人三家分公司團隊：來自4A以及跨國公司；豐富行業(yè)經驗能力：十年以上服務一汽－大眾的經驗全案服務以及品牌管理能力創(chuàng)意崔永成客戶服務李璇媒介孟永超客戶服務何遠川創(chuàng)意饒志強經理劉啟蘭策略，創(chuàng)意：

李安?博格公關馮鷹策略孫雷第四頁，共六十七頁。關于東方仁德廣告成功經驗：黨校試車第五頁，共六十七頁。關于東方仁德廣告成功經驗：一汽－大眾百萬輛下線第六頁，共六十七頁。關于東方仁德廣告成功經驗：新捷達上市第七頁，共六十七頁。對于奧迪的理解第八頁，共六十七頁。對于奧迪的理解我們對于品牌的理解：傳播主張:駕乘科技，引領時代品牌價值:領先的駕乘科技

品牌個性:

有內涵、有品位、有遠見、有修養(yǎng)有智慧品牌地位:轎車領域的領導者第九頁，共六十七頁。對于奧迪的理解對于產品的理解：傳播主張：駕乘科技，引領時代品牌精髓:領先科技品牌個性:領先、遠見、人性、激情、進取、尊貴、品位、內涵、智慧A4激情駕乘A6豪華駕乘A8智尊駕乘第十頁，共六十七頁?；顒佑媱澋谑豁?，共六十七頁?；顒佑媱澆呗詡鞑ガF(xiàn)場執(zhí)行第十二頁，共六十七頁。品牌促銷二級市場活動目的第十三頁，共六十七頁。目標對象媒體：各區(qū)域包括電視、報紙、電臺、雜志等在內的各媒體新聞、經濟、汽車、時尚、娛樂、體育、攝影欄目和版面的記者編輯。顧客：當地各級政府機關、企事業(yè)單位領導；銀行、保險公司、高等院校、跨國企業(yè)、私營企業(yè)金領及高級白領人士等。第十四頁，共六十七頁。活動主題創(chuàng)意感受進取、體驗動感、享受尊貴品位奧迪、享受個性生活第十五頁，共六十七頁。宣傳目標：手段：第十六頁，共六十七頁。傳播創(chuàng)意廣告第十七頁，共六十七頁?；顒訄龅貐^(qū)域：由奧迪市場部以及區(qū)域決策；地點：高尚的繁華商業(yè)地段高檔休閑娛樂場所，如高爾夫俱樂部等符合要求的當地經銷商展廳第十八頁，共六十七頁?；顒訁^(qū)域與活動內容產品展示：實物產品展示、講解；非實物展示、講解：內容：奧迪歷史、品牌、產品、技術、精品附件等；形式：平面、視頻、實物及模型等展示；時尚動感表演；互動游戲活動。專家講座車技表演試駕試乘：包括由專業(yè)車手結合產品特點進行的奧迪A4車技表演；嘉賓試乘感受專業(yè)車手駕車；A4場地模擬路面及障礙試駕；A6城市試乘。嘉賓專區(qū)：為體現(xiàn)被邀對象的尊貴，在活動現(xiàn)場設立嘉賓專區(qū)，僅供定向邀請的媒體記者和目標用戶休息、交流。第十九頁，共六十七頁。活動流程內容備注全部準備工作就緒每場活動各部分內容同步進行車手車技表演、試乘、試駕DV照片秀、評選紅櫻束女子打擊樂、電子賽車游戲比賽、有獎問答、頸舞表演實車展示、視頻展示、模型展示、平面展示

、專家講座、

產品介紹第二十頁，共六十七頁。傳播創(chuàng)意廣告：公關：直效：第二十一頁，共六十七頁?；顒臃謪^(qū)設想主入口平面展示、交流區(qū)（帳篷）車技表演、試駕區(qū)主舞臺獨立展車區(qū)3獨立展車區(qū)4獨立展車區(qū)1獨立展車區(qū)2試車區(qū)門口嘉賓專區(qū)（帳篷）活動區(qū)域示意圖：第二十二頁，共六十七頁。模擬活動模擬現(xiàn)場俯視圖車技表演、試駕區(qū)平面展示、交流區(qū)主舞臺小展臺嘉賓專區(qū)第二十三頁，共六十七頁。產品展示除舞臺兩側分別展示的奧迪A6、A4各一輛固定不變外，各地展示的產品數量可根據場地情況增減，現(xiàn)場以模特配合展示，由當地經銷商配合銷售人員進行產品性能、裝備介紹，保潔員隨時負責展示車輛的清潔工作。第二十四頁，共六十七頁。產品展示區(qū)——主持人推薦簡歷：

1998年廣東省有線電視臺卡通屏道卡通歌王節(jié)目主持人；1996年—2002年北京及上海國際汽車展主持人（Mitsubishi;Honda;GM;

Ford;...）并已與韓國雙龍公司簽約參加2003年上海國際汽車展擔任主持人。

除車展外年至今參加過各種大型國際展會，成功主持過各種不同類型會議。如：Sony家電新產品發(fā)布會；Samsung家電產品`通信設備`新品DVD等新聞發(fā)布會；LG新產品發(fā)布會；美的空調產品發(fā)布會；石橋輪胎新聞發(fā)布會；旁氏美膚節(jié)活動主持；雷達表新聞發(fā)布會晚宴及媒體沙龍酒會。張舒揚白雯年齡：24籍貫：北京民族：漢單位：中央電視臺9套主播助理及記者學歷：本科（北京廣播學院國際新聞專業(yè)）特長：鋼琴（中國音樂學院鋼琴考績九級）外語：英語（專業(yè)八級IELTS7分）、日語（第二外語）經歷：作為“東洋之花”形象大使，主持“東洋之花”多場室內、外大型活動。并與著名華人藝人、節(jié)目制作人凌風共同主持《新八千里路》在臺灣地區(qū)播映。她還作為上海電視臺即將開拍的節(jié)目“巴黎印象”主持人。中英文流利，青春靚麗。第二十五頁，共六十七頁。產品展示區(qū)——時尚動感表演紅櫻束女子打擊樂表演北京紅櫻束女子打擊樂團是中國第一支女子打擊樂團，正式成立于2000年初。大多數國內觀眾認識“紅櫻束”是在2001年的春節(jié)聯(lián)歡晚會上，除了春節(jié)聯(lián)歡晚會和世界大學生運動會以外，在短短三年的成長中，紅櫻束還參加過各地方春節(jié)聯(lián)歡晚會，全國運動會，紀念澳門回歸“心連心”大型活動，“金鷹”節(jié)開幕式，全國各地國際旅游節(jié)、文化節(jié)活動家，以及上百次的大型電視媒體活動……將近300場的演出。紅櫻束姑娘們在舞臺上帶給人們的是無法不為之心動的亮麗激情，令人眼花繚亂的打擊技巧，奔放熱情的颯颯英姿，完全可以把奧迪的進取和動感體驗帶給現(xiàn)場的每一位觀眾?，F(xiàn)代勁舞表演······

第二十六頁，共六十七頁。產品展示區(qū)——現(xiàn)場互動活動有獎問答

1、結合現(xiàn)場展示的奧迪品牌、產品、技術及市場活動等內容進行現(xiàn)場有獎問答游戲，回答正確者將獲得紀念品一份并可參與賽車電子游戲。

2、在活動現(xiàn)場與A6城市試乘車上的來賓通過車載手機系統(tǒng)進行互動有獎問答，車上來賓可在試乘中通過對車的接觸了解和服務人員的介紹獲得問題答案并進行搶答，優(yōu)勝者獲得獎品一份。賽車電子游戲凡在有獎問答游戲中回答正確的現(xiàn)場觀眾，可通過電腦參加事先編輯好的賽車電子游戲，并通過現(xiàn)場的視頻系統(tǒng)放大游戲畫面，根據參與者取得的成績向優(yōu)勝者發(fā)放紀念品并可獲得參加現(xiàn)場試駕試乘活動的機會。第二十七頁，共六十七頁。產品展示區(qū)——現(xiàn)場互動活動數碼攝影SHOW分組邀請來賓使用預先準備的數碼相機在現(xiàn)場為奧迪A6、A4產品進行拍照，并通過現(xiàn)場視頻設備將來賓拍攝的照片放大，然后邀請現(xiàn)場觀眾進行評比，優(yōu)勝者可獲得獎品一份；同時可將嘉賓自己拍攝的照片現(xiàn)場刻盤贈送給嘉賓；另外，可將每站優(yōu)勝者拍攝的照片在Sina網進行一次全國的總決賽，并對優(yōu)勝者進行獎勵。AV攝像SHOW將每站活動現(xiàn)場的攝像資料進行剪輯并制作光盤，然后在后面區(qū)域開展巡演活動的現(xiàn)場和A6試乘車上進行播放。第二十八頁，共六十七頁。主舞臺效果ELEVATION活動場地布置及效果第二十九頁，共六十七頁。獨立小展臺ELEVATIONLEFTELEVATION活動場地布置及效果第三十頁，共六十七頁。組裝小地臺固定釘（可將1000mmx1000mm的地臺連接在一起。）1000mmx1000mm的木紋地臺金屬材質的坡形地臺活動場地布置及效果第三十一頁，共六十七頁。活動現(xiàn)場宣傳看板ELEVATION活動場地布置及效果第三十二頁，共六十七頁。指示牌ELEVATION活動場地布置及效果第三十三頁，共六十七頁。ELEVATIONLEFTELEVATION展車技術參數牌SDSDF活動場地布置及效果第三十四頁，共六十七頁?；顒訄龅夭贾眉靶ЧM現(xiàn)場俯視圖車技表演、試駕區(qū)平面展示、交流區(qū)主舞臺小展臺嘉賓專區(qū)第三十五頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)——展示形式、內容視頻展示將奧迪的歷史、品牌、產品、技術和經典活動案例等內容編輯制作成影像片，通過平面展示區(qū)的多個等離子電視同時進行循環(huán)播放。平面展示利用平面展示區(qū)設置的隔斷、墻板，將奧迪品牌、產品和技術的宣傳文字、圖片內容以鏡框裝裱、噴繪的形式進行現(xiàn)場展示。實物、模型展示在平面展示區(qū)設置多個獨立的小型展架，結合奧迪產品的領先技術，展示奧迪車相關部件的實物、模型和效果，如：安全帶的爆炸式張緊裝置、鋁合金的側防撞梁、德國奧迪博物館內展示的全能四驅與兩輪驅動產品不同爬坡高度的靜態(tài)模型以及奧迪品牌的部分精品、附件產品等第三十六頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)——現(xiàn)場交流在平面展示區(qū)設置吧桌、吧椅及飲用水供來賓休息。在平面展示區(qū)設置專家講座區(qū)及少量座椅，由一汽-大眾公司奧迪產品專家結合視頻演示文件為現(xiàn)場來賓講解奧迪產品的領先技術和豪華裝備等，并回答來賓的問題。第三十七頁，共六十七頁。展示、交流區(qū)平面示意圖活動場地布置及效果主入口等離子展示區(qū)演講臺吧凳實物、模型展示區(qū)上網區(qū)實物、模型展示區(qū)咨詢接待臺座椅第三十八頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)晴雨帳篷活動場地布置及效果第三十九頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)接待區(qū)活動場地布置及效果第四十頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)上網區(qū)活動場地布置及效果第四十一頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)等離子視頻展示區(qū)活動場地布置及效果第四十二頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)獨立展架區(qū)活動場地布置及效果第四十三頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)專家講座區(qū)活動場地布置及效果第四十四頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)電腦臺展板銀拉絲主機柜踢腳凹凸銀拉絲活動場地布置及效果第四十五頁，共六十七頁。平面展示、交流區(qū)獨立展臺銀拉絲展板旋轉軸玻璃內打燈活動場地布置及效果第四十六頁，共六十七頁。活動場地布置及效果模擬現(xiàn)場俯視圖車技表演、試駕區(qū)平面展示、交流區(qū)主舞臺小展臺嘉賓專區(qū)第四十七頁，共六十七頁。嘉賓專區(qū)活動現(xiàn)場設立嘉賓專區(qū)供嘉賓休息、交流，嘉賓專區(qū)僅限媒體記者和定向邀請的目標用戶憑請柬進入。嘉賓區(qū)內設置視頻演示系統(tǒng)，供奧迪產品專家向嘉賓演示相關文件。在嘉賓專區(qū)設置小型酒吧，展示陳列各種高檔名酒，以高品位的酒文化與奧迪的品牌形象形成交相輝映，同時可邀請嘉賓賞酒、評酒。在貴賓專區(qū)內擺放奧迪A6豪華行政型產品一輛，并配備專職講解人員進行服務，使嘉賓可以細細品位奧迪轎車的每一個細節(jié)。第四十八頁，共六十七頁。嘉賓專區(qū)室內平面示意圖主入口投影屏幕吧凳奧迪車展示吧臺活動場地布置及效果第四十九頁，共六十七頁。嘉賓專區(qū)帳篷外觀活動場地布置及效果第五十頁，共六十七頁。嘉賓專區(qū)吧臺區(qū)活動場地布置及效果第五十一頁，共六十七頁。嘉賓專區(qū)AV演示區(qū)活動場地布置及效果第五十二頁，共六十七頁?；顒訄龅夭贾眉靶ЧM現(xiàn)場俯視圖車技表演、試駕區(qū)平面展示、交流區(qū)主舞臺小展臺嘉賓專區(qū)第五十三頁，共六十七頁。車技表演、試駕、試乘在活動現(xiàn)場以定制護欄將車技表演和試駕區(qū)域與其他區(qū)域及現(xiàn)場觀眾加以區(qū)隔并形成安全保障，同時擺放刀旗渲染活動氣氛。利用大面積地板革并配合洗滌劑溶液模擬特殊路面，由專業(yè)車手結合奧迪A4的先進裝備進行有針對性的對比表演展示及現(xiàn)場講解，如體現(xiàn)全時四驅、ESP等；可邀請記者和來賓參與，體驗感受。用標準紅色路障在車技表演和試駕區(qū)內擺放蛇行樁、S彎、直彎、連續(xù)直彎、U型彎、肘彎、直線加速區(qū)等各種路形，由專業(yè)車手駕駛奧迪A4做現(xiàn)場車技表演。如受場地面積限制，可根據活動場地大小部分擺放需要的路形。邀請記者和來賓乘坐專業(yè)車手駕駛的奧迪A4轎車，通過體驗專業(yè)車手的車技表演深刻感受奧迪A4的卓越性能。車技表演及場地試駕場地效果示意圖第五十四頁，共六十七頁。車技表演、試駕、試乘邀請記者和來賓（須持有駕照）在經過專業(yè)教練的培訓后親自駕駛奧迪A4轎車穿行路障，親身體驗奧迪的安全、動感新標準。在表演、試駕場地內設立等候區(qū)、出發(fā)區(qū)、加速、減速、終點等提示性指示牌，并由工作人員使用指揮旗，提醒參加試駕的來賓注意安全。在活動城市內事先確定一條奧迪A6（04年型行政版）的城市試乘線路，并為每輛A6配備一名專職司機和一名禮儀服務陪同，試乘嘉賓可在奧迪A6寬敞、舒適的后座輕松享受各項豪華裝備帶來的尊貴感受。如：品嘗車載酒吧提供的醇香美酒、觀賞精彩的DVD影片或電視節(jié)目、利用車載手機系統(tǒng)參與和活動現(xiàn)場互動的有獎問答等。第五十五頁，共六十七頁?；顒訄龅夭贾眉靶Ч嚦耸及l(fā)點門頭第五十六頁，共六十七頁?；顒訄龅夭贾眉靶Ч麍龅刈o欄、刀旗效果第五十七頁，共六十七頁?；顒铀栉锲?、設備序號物品、設備名稱數量1舞臺背景板2塊2節(jié)目表演及車輛展示舞臺3塊3獨立車輛展示地臺2—4塊4獨立展示車輛背景板2—4塊5舞臺LED電視1—2套6舞臺音響系統(tǒng)（音響、功放、調音臺、播放器、麥克等）1套7展車技術參數牌2—4套8活動宣傳看板1—2塊9賽車電子游戲用電腦2臺10展車清潔用具（塵撣、麂皮、抹布、清潔劑等）2套產品展示區(qū)第五十八頁，共六十七頁。序號物品、設備名稱數量1大型開放式帳篷1套2組合展板、隔板3組3展示區(qū)地板1套4獨立展示陳列架、展示模型、實物樣品6—8套5帶支架的等離子電視播放系統(tǒng)5組6地臺2組7精品、附件展架及展品若干8專家講座區(qū)視頻播放系統(tǒng)1套9專家講座區(qū)音響系統(tǒng)1套10專家講座區(qū)座椅20把11吧桌、吧椅4套12咨詢接待臺及背景板1套13電腦展示臺、電腦2套14飲水機1臺平面展示、交流區(qū)活動所需物品、設備第五十九頁，共六十七頁。序號物品、設備名稱數量1安全護欄300米2試駕指示牌8塊3路障雪糕桶200個4地板革200平米5水管、水桶、洗滌劑1套6指揮旗3個7音響系統(tǒng)1套8場地畫線用品1套9落地式刀旗、旗桿100套10城市試乘出發(fā)點門頭1組車技表演、試駕試乘區(qū)活動所需物品、設備第六十頁，共六十七頁。序號物品、設備名稱數量1大型半開放式帳篷1套2嘉賓區(qū)地板1套3立柜式冷暖空調1臺4座椅20把5視頻演示系統(tǒng)1套6音響系統(tǒng)1套7吧臺、吧椅1組8酒文化展示臺、架1組嘉賓專區(qū)活動所需物品、設備第六十一頁，共六十七頁。序號物品、設備名稱數量1攝像機2臺2普通照相機2臺3數碼照相機4臺4紅酒5瓶5紅酒杯30支6巡演活動請柬100份7經銷商展廳海報根據當地經銷商數量確定8經銷商展廳易拉寶展架根據當地經銷商數量確定9筆記本電腦3臺10光盤刻錄設備1套其他活動所需物品、設備第六十二頁，共六十七頁。工作人員構成序號類別工作內容數量來源1主持人現(xiàn)場表演、互動游戲、試駕試乘活動主持2人東方仁德邀請2紅櫻束女子樂隊打擊樂表演4—6人東方仁德邀請3現(xiàn)代勁舞演員現(xiàn)代勁舞表演4—6人東方仁德邀請4奧迪銷售顧問負責在產品展示區(qū)向用戶介紹產品信息2—3人當地經銷商提供5汽車模特負責配合產品展示、嘉賓區(qū)服務、A6試乘陪同服務10—12人東方仁德雇傭6展車保潔員隨時負責對現(xiàn)場展示的產品進行清潔工作2人東方仁德雇傭7專業(yè)車手車技表演、來賓試駕培訓2—3人一汽-大眾提供8專職司機A6城市試乘活動專職駕駛4—6人當地經銷商提供9奧迪產品專家負責平面、視頻展示區(qū)和嘉賓專區(qū)的專家講座2人一汽-大眾提供10AV工作人員負責現(xiàn)場的AV設備搭建、調試和使用3—4人東方仁德雇傭11攝像師負責對活動進行全程攝像2人東方仁德雇傭12攝影師負責對活動進行全程攝影2人東方仁德雇傭13Sina網記者現(xiàn)場素材采集，編輯、上傳Sina網宣傳平臺2人東方仁德邀請14評酒專員負責在嘉