新車上市發(fā)布會策劃方案

東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會策劃方案成都聯(lián)合至成營銷策劃咨詢有限公司提供————優(yōu)雅心動才藝品致NISSANSYLPHY第一頁，共四十九頁。前言致謝！本方案是在我們理解東風(fēng)日產(chǎn)對此次活動的相關(guān)需求，以及提案資料闡述的相關(guān)具體要求，結(jié)合我們對東風(fēng)日產(chǎn)狀況及此次活動的理解，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動的經(jīng)驗和專業(yè)知識的基礎(chǔ)之上而提出。在此，我們對東風(fēng)日產(chǎn)的理解和支持表示最誠摯的謝意。感謝東風(fēng)日產(chǎn)為我們提供的提案機會。本次提案所采用的資料一部分來自于東風(fēng)日產(chǎn)及相關(guān)單位的提供，另一部分由我們利用自身渠道進行搜集并整理完成。由于本次活動部分內(nèi)容尚在討論中，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。第二頁，共四十九頁。目錄核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表第三頁，共四十九頁。創(chuàng)意思路目的決定調(diào)性思路決定設(shè)計調(diào)性決定思路設(shè)計決定效果活動設(shè)計核心思考體系第四頁，共四十九頁?；顒幽康捏w現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的國際化風(fēng)格，營造現(xiàn)場氣氛強化東風(fēng)日產(chǎn)在受眾心目中的知名度和美譽度介紹東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及產(chǎn)品特色，形成與競爭對手的差異化營銷活動目的把握調(diào)性，突出軒逸的獨有特點，提升品牌形象核心思考體系第五頁，共四十九頁。核心思考體系亮點實現(xiàn)細(xì)節(jié)把握無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的文化和品牌形象現(xiàn)場布置簡潔、大氣的現(xiàn)場整體布置風(fēng)格，充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)的品牌理念。主持人選擇成都知名的電視臺新聞主播，符合東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象，能充分把握活動的統(tǒng)一調(diào)性。主持人是調(diào)性的體現(xiàn)現(xiàn)場AV視覺配合：將日產(chǎn)標(biāo)志通過電腦燈的操作形成五彩圖案，在會議廳內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。視覺體現(xiàn)：通過觀看AV短片，給來賓以強悍的視覺沖擊力，加深記憶印象。音樂配合：簽到時配合輕松的背景音樂：《自然之聲》嘉賓上場時配合激昂的背景音樂：《星球大戰(zhàn)》、《萬寶路進行曲》等剪輯AV是會議的靈魂整體思路第六頁，共四十九頁?；顒又黝}————核心思考體系主題闡釋：1、“優(yōu)雅”，突出軒逸優(yōu)美、雅致的品牌形象；2、”心動“，展現(xiàn)軒逸的動感、時尚魅力； 3、”才、藝、品、致“，充分詮釋軒逸的所有品質(zhì)特點。東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會優(yōu)雅心動才藝品致第七頁，共四十九頁。2006年8月下旬錦江賓館/家園國際酒店客戶,媒體記者,4S店領(lǐng)導(dǎo)及員工新車亮相

/品位演出/現(xiàn)場交流優(yōu)雅心動才藝品致---東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會基本信息核心思考體系活動主題活動構(gòu)成活動時間活動場地參加人員第八頁，共四十九頁。場地推薦一錦江賓館四川錦江賓館位于四川省成都市中心錦江河畔，以其悠久的歷史，獨特的建筑風(fēng)格和無可替代的重要地位，成為成都市的標(biāo)志性建筑之一。眾多中外政要名流及商業(yè)巨擘的下榻光臨，輝映出其特有的高貴與尊崇...錦江賓館擁有成功舉辦各類峰會的經(jīng)驗，深受海內(nèi)外知名人士的一致贊揚。賓館優(yōu)美自然的生態(tài)環(huán)境、專業(yè)的會議策劃水平與個性化完善服務(wù)，以及國際一流會議設(shè)施，使錦江賓館成為各類商務(wù)談判、商務(wù)會議、學(xué)術(shù)交流等商務(wù)活動的最佳首選...

核心思考體系第九頁，共四十九頁。錦江廳前廳場地推薦一錦江賓館位于2層的錦江廳面積600平方米，廳高6.1米，可進入車輛，適合本次活動的基本要求。核心思考體系第十頁，共四十九頁。家園國際酒店是一家集商務(wù)休閑于一體的五星級殿堂級花園式酒店，也是中國最大的擁有別墅群的酒店之一，由全國最大民營企業(yè)希望集團投資興建，地處成都市航空港開發(fā)區(qū)及高新開發(fā)區(qū)，距離市區(qū)和機場均為6公里。酒店占地400余畝，大面積的綠化使您身在都市卻能領(lǐng)略大自然的生態(tài)美。做為專業(yè)的會議型酒店，無論您想舉辦任何宴會、會議還是研討會，設(shè)備完善的家園國際酒店，都是您的理想之選。請放心將重任委以我們的宴會專員，盡情享受完美的會議策劃服務(wù)。12間裝潢典雅，配備齊全，專為舉辦重要活動及慶祝會而設(shè)計的宴會廳，可讓您隨喜好選擇。此外，24小時服務(wù)的商務(wù)中心特別提供專業(yè)秘書、翻譯服務(wù)、會議設(shè)備以及專用會議室，讓您更得心應(yīng)手。家園國際酒店場地推薦二核心思考體系第十一頁，共四十九頁。白金漢宮大堂場地推薦一家園國際酒店位于2層的白金漢宮面積560平方米，廳高3.8米，可進入車輛，適合本次活動的基本要求。核心思考體系第十二頁，共四十九頁。核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第十三頁，共四十九頁。PARTB演出PARTA亮相PARTC交流活動主體流程內(nèi)容：新車亮相關(guān)鍵詞：簽名墻、播放宣傳片、亮相儀式內(nèi)容：品味演出關(guān)鍵詞：鋼琴、燈光秀、模特內(nèi)容：互動交流關(guān)鍵詞：雞尾酒會、互動體驗活動流程第十四頁，共四十九頁。活動執(zhí)行流程14:00~14:30 來賓簽名、入場14:30~14:35 主持人開場14:35~14:40 東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)導(dǎo)致辭14:40~14:45 4S店領(lǐng)導(dǎo)致辭14:45~14:50 東風(fēng)日產(chǎn)軒逸宣傳短片14:50~14:53 燈光秀14:53~14:54 新車亮相14:54~15:00 鋼琴伴奏+模特表現(xiàn)15:00~16:00 主持人宣布雞尾酒會開始，由技術(shù)人員進行新車介紹，來賓可自由賞車16:00~ 活動結(jié)束活動流程第十五頁，共四十九頁。核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第十六頁，共四十九頁。簽到及禮儀安排（亮點一）內(nèi)容時間描述來賓簽到30分鐘所有來賓到場后，由禮儀引導(dǎo)至簽名區(qū)，簽名區(qū)由禮儀小姐遞上簽字筆，每位來賓在特制的簽到墻上留下珍貴的簽名，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。禮儀小姐采用專業(yè)模特，體現(xiàn)出活動的高品質(zhì)，著裝摒棄以往的傳統(tǒng)旗袍，而采用美麗大方的禮服，增加活動的氣氛。流程描述第十七頁，共四十九頁。領(lǐng)導(dǎo)致辭內(nèi)容時間描述領(lǐng)導(dǎo)致辭10分鐘講話:待定運行:禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓上臺背景：嘉賓登臺時雄壯的音樂打造現(xiàn)場氣氛流程描述第十八頁，共四十九頁。宣傳片（亮點二）內(nèi)容時間描述宣傳片5分鐘準(zhǔn)備東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的宣傳片，利用場景布置中的大型投影幕，向與會來賓展現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌及文化形象。大型的投影屏幕給來賓以視覺沖擊力。流程描述第十九頁，共四十九頁。新車亮相（亮點三）內(nèi)容時間描述燈光秀新車亮相鋼琴+模特10分鐘大屏幕宣傳短片播放完畢，在來賓沉浸在視覺的沖擊力后，余興未盡，整個舞臺表演3分鐘的燈光秀，配合激昂的背景音樂。音樂達(dá)到高潮，所有燈光效果集中于遮掩新車的冰紗上，突然冰紗垂下，煙機等配合渲染效果。冰紗垂下瞬間，新車旁的鋼琴聲響起，配合模特的現(xiàn)場POSE，演藝品致軒逸。流程描述第二十頁，共四十九頁。新車亮相（亮點三）流程描述專業(yè)舞臺燈光秀，由20部以上電腦燈、PAR燈、空中玫瑰、聚光燈等配合背景音樂共同完成，場面宏大震撼，給來賓強有力的視覺和感覺上的沖擊。第二十一頁，共四十九頁。新車亮相（亮點三）流程描述新車亮相時，由鋼琴配合車模演藝東風(fēng)日產(chǎn)軒逸的品牌訴求與文化內(nèi)涵，整體環(huán)節(jié)與新車亮相銜接緊密，同時配合一定的燈光效果，突出新車，表演者與軒逸渾然一體而不喧賓奪主。第二十二頁，共四十九頁。雞尾酒會內(nèi)容時間描述雞尾酒會新車介紹60分鐘發(fā)布結(jié)束，主持人宣布雞尾酒會開始，來賓可自由賞車，自由交流。其間專業(yè)技術(shù)人員配合大屏幕PPT進行技術(shù)講解，模特在車旁配合講解過程，當(dāng)講到車的某個部位時，模特配合指引。邀請4名專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場進行花式調(diào)酒表演，為來賓制作精美的雞尾酒。流程描述第二十三頁，共四十九頁。雞尾酒會流程描述為了營造現(xiàn)場輕松和諧的氛圍，方便來賓的會后交流，現(xiàn)場為來賓準(zhǔn)備少量的雞尾酒品嘗，同時安排專業(yè)的花式調(diào)酒師現(xiàn)場表演。第二十四頁，共四十九頁。核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第二十五頁，共四十九頁。手腕花為了體現(xiàn)來賓的尊貴，向每位與會的來賓提供一個手腕花，增加活動的氣氛，讓來賓體會到高品質(zhì)的服務(wù)感受。細(xì)節(jié)策劃第二十六頁，共四十九頁。禮品所有來賓到達(dá)后簽到時，由工作人員向每位來賓贈送一份精美的紀(jì)念品，并提供東風(fēng)日產(chǎn)的資料袋。充分體現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對來賓的親切關(guān)愛和周到服務(wù)。細(xì)節(jié)策劃第二十七頁，共四十九頁。核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第二十八頁，共四十九頁。簽名區(qū)位置簽名區(qū)設(shè)置在宴會廳外，搭建6*3米的大型簽名背景墻，簽名背景墻前方設(shè)置不等高的梯步，方便來賓簽名。設(shè)置方式由于簽名墻設(shè)置于簽到處的一側(cè)，采用木制結(jié)構(gòu)，寫真畫面。服務(wù)簽名墻前方配備2名身著晚禮服的禮儀小姐，提供周到細(xì)致的服務(wù)。簽名區(qū)活動視覺第二十九頁，共四十九頁。舞臺區(qū)主舞臺主舞臺中央采用大型的投影屏幕（4*3米）1000流明投影機，根據(jù)活動的具體時間流程變換不同的背景畫面；屏幕兩側(cè)設(shè)置冰紗特殊造型，可投射電腦燈圖案；背景右側(cè)前方設(shè)置講臺；背景左側(cè)前方設(shè)置展示車輛，車旁配合鋼琴，亮相前車輛和鋼琴由弧型的冰紗遮擋；舞臺上鋪設(shè)灰色地毯。來賓區(qū)來賓區(qū)四周設(shè)置少量的沙發(fā)供來賓休息；來賓區(qū)右側(cè)設(shè)置餐臺，餐臺處設(shè)置歐式帳篷；所有來賓在活動進行時可隨意走動、交流，營造雞尾酒會的輕松和諧的氛圍。其他設(shè)施來賓區(qū)的左側(cè)設(shè)置燈光、音響、視頻的控制臺。會場區(qū)活動視覺第三十頁，共四十九頁。其他設(shè)置指示系統(tǒng)酒店從大堂、電梯間到活動場地的各角落設(shè)置明顯的指示系統(tǒng)，導(dǎo)示來賓的行動方向。其他設(shè)置活動視覺第三十一頁，共四十九頁。平面規(guī)劃（以錦江賓館為例）活動視覺入口簽到處簽名墻控制臺餐臺講臺大型投影屏幕冰紗造型TRUSS支腳亮相車輛鋼琴冰紗幔布鮮花路引沙發(fā)第三十二頁，共四十九頁。核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第三十三頁，共四十九頁。文案項目經(jīng)理：于洪洋客戶：東風(fēng)日產(chǎn)策劃設(shè)計制作AV資源財務(wù)平面運輸執(zhí)行三維采購搭建噴繪印刷物品制作租賃攝影攝像審核收付款夏應(yīng)雙夏應(yīng)雙鄭燕視覺零點演藝場地吳娟演出龔燚鄭燕活動執(zhí)行管理執(zhí)行保障第三十四頁，共四十九頁。項目管理項目管理搭建管理聘請專業(yè)搭建公司進行搭建，由聯(lián)合至成項目經(jīng)理直接管理，確保工程質(zhì)量。AV管理聘請專業(yè)AV公司進行音頻效果、燈光、視頻組裝調(diào)試。物品管理由1名聯(lián)合至成人員專門負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。人員管理由項目助理負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理。禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。執(zhí)行保障第三十五頁，共四十九頁。主持人推薦（亮點四）成都電視臺著名節(jié)目主持人張新宇，現(xiàn)任成都電視臺新聞中心副主任，主持多檔新聞類節(jié)目，沉著、穩(wěn)重、大方，有著豐富的主持經(jīng)驗。執(zhí)行保障第三十六頁，共四十九頁。展示制作外協(xié)美覺機構(gòu)從事展覽展示設(shè)計與工程服務(wù)的專業(yè)展覽公司，注冊時間是1993年，服務(wù)范圍涉及到電信、IT、房地產(chǎn)、汽車、體育等領(lǐng)域。執(zhí)行保障第三十七頁，共四十九頁。AV外協(xié)零點機構(gòu)是一家集音響代理、銷售、安裝、調(diào)試、設(shè)計、租賃、維修為一體的專業(yè)燈光、音響技術(shù)工程公司。執(zhí)行保障第三十八頁，共四十九頁。核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第三十九頁，共四十九頁。現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時處理突發(fā)事件?，F(xiàn)場安全工作分配：聯(lián)合至成安全控管1名；保安總負(fù)責(zé)人1名；活動場地外圍站位2名；保安人員工作時間自14:00至18:00，所有人員離開現(xiàn)場為止。確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。應(yīng)急方案第四十頁，共四十九頁。核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第四十一頁，共四十九頁。見附件：US-東風(fēng)日產(chǎn)軒逸新車上市發(fā)布會費用預(yù)算V1.0活動預(yù)算第四十二頁，共四十九頁。核心思考體系活動流程流程描述細(xì)節(jié)策劃活動視覺執(zhí)行保障應(yīng)急方案活動預(yù)算活動執(zhí)行列表目錄第四十三頁，共四十九頁。執(zhí)行文檔目錄執(zhí)行文檔目錄《活動流程》《主持人串講詞》《場地預(yù)訂確認(rèn)書》《彩排指導(dǎo)書》《費用預(yù)算表》《活動執(zhí)行人員聯(lián)絡(luò)表》《活動專項合同》《外協(xié)人員須知》《項目進程表》《活動總結(jié)報告》《物料籌備分工表》《付款通知書》《現(xiàn)場流程控制臺本》《活動影音資料》《現(xiàn)場AV控制臺本》《演出腳本》活動執(zhí)行列表第四十四頁，共四十九頁?；顒忧熬唧w工作事項活動前具體工作事項工作人員分工，確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人活動前所有工作人員溝通會準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料準(zhǔn)備活動物品清單外協(xié)人員邀請熟悉活動流程準(zhǔn)備所有與