體育公關(guān)活動策劃書

—體育公關(guān)活動策劃書【體育公關(guān)活動策劃書】名目一、公關(guān)背景二、工程調(diào)查三、目標(biāo)受眾四、工程策劃（一）公關(guān)目標(biāo)（二）公關(guān)策略（三）媒體策略五、工程執(zhí)行（一）危機(jī)前期（二）危機(jī)中期（三）危機(jī)后期六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算七、效果評估九、附件一、公關(guān)背景6月15日晚，國足制造了自己國際A級賽事最恥辱的歷史。伴著泰國青年軍5次洞穿國足大門，場上中國男子足球隊(duì)在合肥與泰國隊(duì)進(jìn)行國際友情賽，竟以1比5的懸殊比分慘敗在以青年球員為主的客隊(duì)腳下。泰國隊(duì)在第16分鐘由安楠抽射破門，首開紀(jì)錄。七分鐘后，克萊松趁無人盯防，接球后稍作調(diào)整，輕松推射破關(guān)，將優(yōu)勢擴(kuò)大至2比0。第31分鐘，中國前鋒于大寶突入禁區(qū)內(nèi)被鏟倒，王永珀主射罰球得手，將比分扳成1比2。中國隊(duì)在下半場將全部替補(bǔ)球員換上場。第51分鐘，克萊松在禁區(qū)內(nèi)輕松晃過中國隊(duì)兩名后衛(wèi)，將球射進(jìn)，中國隊(duì)1比3落后。九分鐘后，趙旭日中場傳球失誤，泰國球員松克拉辛斷球后遠(yuǎn)射破門，寫下4比1的比分。此時現(xiàn)場的中國球迷心情沖動，大喊卡馬喬下課、國足解散。第86分鐘，泰國隊(duì)快速還擊，下半場剛被換上場的馬蘇克冷靜一腳，將比分?jǐn)U大至5比1。此時場內(nèi)顯現(xiàn)小范圍騷動，部分中國球迷開頭向場內(nèi)扔雜物，有人開頭倒戈喊出6比1的口號。西班牙籍名帥卡馬喬表示，泰國隊(duì)從競賽第一分鐘就把握主動，整場至少打出了12次的還擊。中國隊(duì)球員在場上總是站在不同位置，沒有打出一個完好的隊(duì)型。感覺今天整場競賽只有一隊(duì)在踢，另一隊(duì)沒在踢。在目前國際足總排名上，中國隊(duì)位居第95位，泰國隊(duì)僅列第142位。在賽前記者會上，卡馬喬曾將中國男足排名下滑歸咎于總遇到強(qiáng)隊(duì)。輸給泰國隊(duì)后，卡馬喬成認(rèn)：責(zé)任肯定在我，由于我是主教練。泰國隊(duì)主教練塞納蒙表示，該隊(duì)球員一直根據(jù)事先制定的技戰(zhàn)術(shù)打法，多打地面?zhèn)鹘訁f(xié)作。和中國隊(duì)相比，我們的隊(duì)員身體矮小，有不少90后年輕球員，有些是第一次代表國家隊(duì)參與競賽，他們每個人都拼盡全力，證明了自己的實(shí)力。中國隊(duì)在前兩場友情賽中，分別以1比2和0比2不敵烏茲別克斯坦和荷蘭?？R喬說：與荷蘭的競賽，（中國球員）踢出了自己的節(jié)奏，但另外兩場他們?nèi)狈@樣的節(jié)奏，尤其是今天這場。對于能否連續(xù)執(zhí)教中國隊(duì)，卡馬喬表示，這取決于中國足協(xié)，不取決于我。忍無可忍的合肥球迷，賽后圍住了退場通道，中國隊(duì)被困近一個小時，不得不從臨時通道離開體育場。此場競賽之后，全中國上下對中國足球的質(zhì)疑聲和討伐聲愈強(qiáng)化烈，中國足球再次顯現(xiàn)在風(fēng)口浪尖，各種質(zhì)疑之聲層出不窮，有人疑心卡馬喬的執(zhí)教水平，有人質(zhì)疑中國足協(xié)的無作為，也有人質(zhì)疑中超聯(lián)賽的虛假繁華，更有人提議中國足球推到重建等等，這些都需要足協(xié)給出相關(guān)答復(fù)，做出相應(yīng)的表態(tài)以此提升中國足球的形象。二、工程調(diào)查中國男足國家隊(duì)6月15日以1∶5慘敗給泰國隊(duì)，在合肥勝利地演出了一場國足版的泰囧續(xù)集，只惋惜這是一場悲劇而非喜劇。國足恥辱的表現(xiàn)再一次成為了全民吐槽的對象，拿著高薪的卡馬喬自然成了眾矢之的，有媒體疑心國腳有意輸球做掉卡馬喬。足協(xié)將于本周召開國家隊(duì)總結(jié)會，他們也將在公開的總結(jié)會前內(nèi)部商量關(guān)于卡馬喬帥位問題，卡馬喬是去是留，中國足球該何去何從國足遭受泰囧演出羅生門。國足輸球引起人們持續(xù)關(guān)注，卡馬喬對于競賽的失控更是激起了球迷和媒體的各種猜想。有網(wǎng)友就指出，國足隊(duì)員的主動性一點(diǎn)沒有表達(dá)出來，對不起身上的國旗。郜林則表示：每個代表國家隊(duì)競賽的隊(duì)員都是一心一意的，你可以說我們水平不行，但不能說我們對不起國旗，我們每個人都是在認(rèn)真競賽的。有些媒體則搬出了陰謀論，說國腳消極競賽，想做掉卡馬喬。國腳們在場上只是興奮了十幾分種，剩下的競賽則沒有任何主動性。面對質(zhì)疑，足協(xié)官員各執(zhí)一詞，至于球員會不會有意輸球逼卡馬喬下課，我認(rèn)為我們的球員不會拿自己的榮譽(yù)開玩笑，這是代表國家隊(duì)的競賽，他們對主帥再有看法也不會做出這種出格的事情。國足的慘敗，讓一些足協(xié)官員也坐不住了。媒體曝出卡馬喬與足協(xié)沖突已久，從足協(xié)未給卡帥設(shè)辦公室，到卡馬喬與足協(xié)溝通不暢等等，陳年舊事一一提起。不管怎樣，國足慘敗絕非是一場正常的競賽。究竟是實(shí)力不濟(jì)、心態(tài)失衡還是有陰謀這一切都需要足協(xié)給傷了又傷的中國球迷一個答案。三、受眾分析關(guān)懷中國足球發(fā)展的全體球迷。首先，一時間，足球成了中國社會最大的負(fù)面現(xiàn)象，不僅中國人質(zhì)疑，就連世界都在質(zhì)疑：一個GDP排在世界第二的國家，為何找不出一群能踢好足球的人這肯定不是中國隊(duì)?wèi)?yīng)有的水平到底該由誰為恥辱負(fù)責(zé)很多人仍然在等候答案，但似乎沒有人能給出答案。更重要的是，更沒有人能拿出解決方案。其次，足球運(yùn)動是一項(xiàng)古老的體育活動，源遠(yuǎn)流長，最早起源于中國古代的一種球類游戲蹴鞠，這樣中國足球還是擁有眾多球迷，特別是在中國足球職業(yè)化以來，球迷市場漸漸形成并趨向擴(kuò)大和擁有相對穩(wěn)定的球迷團(tuán)體，形成了相對健康穩(wěn)定的足球文化。第三，是當(dāng)今世界三大球類運(yùn)動中最具魅力的運(yùn)動之一，足球在全世界的影響力是非常巨大的，特別是一個國家的足球隊(duì)代表的是一個國家的和平穩(wěn)定下的戰(zhàn)斗精神競爭、團(tuán)隊(duì)合作、堅強(qiáng)拼搏等等主動向上的足球文化正在成為全社會推崇的文化，它們之間互相借鑒、互相促進(jìn)，形成一種良性的互動。第四，作為中國足球隊(duì)，他們有義務(wù)為自己的失利擔(dān)當(dāng)責(zé)任，給全體球迷一個合理的解釋，他們應(yīng)當(dāng)用實(shí)際行動證明自己存在的價值以及提升自己的'形象。四、工程策劃（一）公關(guān)目標(biāo)樹立中國足球的新形象，回應(yīng)全體球迷提出的疑問，回應(yīng)媒體提出的質(zhì)問，解決中國足球現(xiàn)有顯現(xiàn)的問題。（二）公關(guān)策略1、把關(guān)策略，應(yīng)當(dāng)盡快的聯(lián)系媒體，說明現(xiàn)實(shí)呈現(xiàn)真相，和媒體溝通，希望媒體能給足點(diǎn)時間，盡量不顯現(xiàn)失實(shí)報道。溝通策略，針對不同的受眾實(shí)行不同的溝通策略。對媒體最直接的溝通，而社會群眾主要是從媒體獲得信息，所以在和媒體溝通過程中，應(yīng)當(dāng)將事情的全貌，真實(shí)情況，對此大事的看法和做法等信息進(jìn)行溝通。并且通過媒體將中國足球的形象傳遞給廣闊球迷，對社會群眾解答疑慮，進(jìn)行溝通，說明自己的看法。按時發(fā)布對此事的看法，以及表達(dá)最球迷的真誠的歉意，說明轉(zhuǎn)變的決心2、組織賽后新聞發(fā)布會，主教練及球員接受媒體的采訪，表達(dá)自己的看法。主帥擔(dān)當(dāng)自己相應(yīng)的責(zé)任卡馬喬成認(rèn)：責(zé)任肯定在我，由于我是主教練。球員應(yīng)當(dāng)站出來說明自己的看法，不僅是教練的責(zé)任，球員也應(yīng)當(dāng)站出來賠禮，說一聲對不起。3、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，連續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開。4、召開國家隊(duì)總結(jié)會，總局對此場競賽進(jìn)行表態(tài)，足協(xié)高層定性國足1X5慘案。由足協(xié)于洪臣代表足協(xié)就國足慘敗一事給出明確說法。對于卡馬喬是否下課一事，于洪臣表態(tài)說明要從整體考慮設(shè)計，必需通過專業(yè)人士達(dá)成共識后，才能最終決出決策。5、中國足協(xié)正確面對這次慘敗帶來的負(fù)面影響。表態(tài)中超剛剛有一個比擬好的氣氛，這場競賽讓中國足球這一氣氛受到很大沖擊。但事情已經(jīng)發(fā)生了，我們只能在國家隊(duì)后續(xù)的集訓(xùn)和競賽上以實(shí)際行動進(jìn)行彌補(bǔ)。中國足協(xié)還要對這個競賽進(jìn)行會診，舉一反三，以此為鑒。6、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案，例如是否換帥、國家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否擔(dān)當(dāng)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革。（三）媒體策略首先、通過新興網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布自己的消息，向廣闊球迷對此場競賽失利致歉。其次、聯(lián)系傳統(tǒng)媒體召開新聞發(fā)布會，發(fā)布相應(yīng)的最新消息并向全體球迷致歉。最終、利用其他渠道說明看法。五、工程執(zhí)行（一）危機(jī)前期1、通過中國足球的官方微博和網(wǎng)站說明看法，致歉。2、賽后召開新聞發(fā)布會。教練員和球員說明看法，說明相關(guān)情況。3、中國足協(xié)說明看法，對此場競賽給出相應(yīng)的定性，相關(guān)官員答復(fù)相應(yīng)問題。（二）危機(jī)中期1、中國足球球隊(duì)召開賽后總結(jié)會，要求教練擔(dān)當(dāng)相應(yīng)責(zé)任和國腳全體寫檢討。2、中國足協(xié)召開中國足協(xié)教練員委員會、國字號中方教練在內(nèi)的國內(nèi)教練緊急會議，連續(xù)開展中國足協(xié)的整風(fēng)會議，足協(xié)中高層會議隨時可能召開，中國足協(xié)還要對這個競賽進(jìn)行會診，舉一反三，以此為鑒。3、做出相應(yīng)的應(yīng)急預(yù)案備案。例如是否換帥、國家領(lǐng)隊(duì)是否離隊(duì)、足協(xié)官員是否擔(dān)當(dāng)責(zé)任、新的中國足球發(fā)展方案是否該出臺、中國足球怎么樣改革4、下一步中國足球的轉(zhuǎn)變之路在哪里最近的東亞四強(qiáng)賽怎么辦（三）危機(jī)后期1、科學(xué)規(guī)劃中國足球發(fā)展；2、進(jìn)一步加大青少年足球運(yùn)動的發(fā)展力度；3、強(qiáng)化俱樂部標(biāo)準(zhǔn)管理；4、連續(xù)推動職業(yè)俱樂部強(qiáng)化主人翁意識；5、主動穩(wěn)妥地推動職業(yè)足球聯(lián)賽管辦別離的改革。六、經(jīng)費(fèi)預(yù)算經(jīng)費(fèi)預(yù)算待定七、效果評估中國足球職業(yè)化改革20年，國足卻從亞洲一流淪落為三流。中國足球該有和不該有的病都有，該輸和不該輸?shù)母傎惗驾?，改革的不力和失利顯露無疑。這個時分，我們或許應(yīng)當(dāng)感謝泰國隊(duì)，一場競賽襯出了國足的低能乃至反常表現(xiàn)，更再一次揭開了中國足球的種種亂象。俗話說，物極必反、知恥后勇，已經(jīng)徹底跌落到谷底的中國足球或許再一次迎來了重生的契機(jī)。在罵聲一片的新一輪心情宣泄后，整個社會終將漸漸恢復(fù)平常心。再怎么樣，中國足球還得連續(xù)踢下去，不管是換帥還是變革體制問題，如今都是急不得的事情。中國足球走了太多的彎路，靜下心來做好長遠(yuǎn)整體規(guī)劃，接受現(xiàn)實(shí)并踏實(shí)培育球員，拋棄急功近利，中國足球才有可能重迎希望。九、附件注明：結(jié)合相關(guān)信息整理以下分析（一）失利原因分析中國國足在友情賽中1∶5慘敗給泰國青年隊(duì)而引發(fā)的615大事已過去了，各種內(nèi)幕、猜想、段子、笑話，已經(jīng)把中國足球剖析得體無完膚