成都房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)戰(zhàn)略報(bào)告

完美蛻變?nèi)A潤置地（成都）2008年度品牌建設(shè)議案寫在前面：藍(lán)光為了上市07年光在《華西都市報(bào)》就投放了1000萬的廣告；恒大07年10月一進(jìn)入成都市場就在《華西都市報(bào)》燒掉了200萬；置信就在最近發(fā)布一系列以“快樂.人本.價值.和諧.高尚.精致”為題的新形象廣告；萬科今年推出新的標(biāo)志，全面重塑并提升品牌形象；《成都房產(chǎn)報(bào)道》為萬科作了一期品牌特刊，中海緊隨其后也要在近期推出一期特刊；翻開3月6日的《成都商報(bào)》我們赫然發(fā)現(xiàn)置信、藍(lán)光、中成房業(yè)、凱德置業(yè)、綠地、珠江地產(chǎn)、炎華置信等大大小小的開發(fā)商都在做品牌形象廣告！……種種跡象，都在向我們表明一個事實(shí)：國家宏觀調(diào)控的壓力下，成都房地產(chǎn)市場競爭越演越烈，幾乎大大小小的發(fā)展商都在做品牌廣告，成都房地產(chǎn)市場的競爭從產(chǎn)品的競爭，已經(jīng)上升到了開發(fā)商品牌的競爭！時不待我，機(jī)不可失寫在前面：經(jīng)過近半年的不懈努力，我們所有的努力都為了兩件事：努力做對的事情，努力把事情做對。我們先后提交了六份《華潤置地在成都品牌建設(shè)戰(zhàn)略報(bào)告》，初步的成果終于顯現(xiàn)，華潤置地的品牌內(nèi)涵已經(jīng)清晰的界定出來，對華潤置地品牌驅(qū)動力的規(guī)劃也初步完成……“對的事情”我們既已找到，接下來，就是我們?nèi)绾巍鞍咽虑樽鰧Α薄皩Ｖ昝郎睢比绾温涞?？通往“品牌完美之路”華潤置地:完美生活城市價值品牌的鞏固和豐富品牌驅(qū)動力全面升級,帶給消費(fèi)者更多愉悅感形象蛻變2008美麗雛形2009品牌綻放2010提升品牌價值感品牌精神價值的溝通，與消費(fèi)者建立情感紐帶新品牌形象導(dǎo)入展現(xiàn)專業(yè)能力，建立品牌的“安全與信賴感”新品牌形象導(dǎo)入展現(xiàn)專業(yè)能力，建立品牌的“安全與信賴感”形象蛻變20082008年度品牌建設(shè)工作思路08年品牌傳播策略08年品牌傳播計(jì)劃品牌驅(qū)動力建設(shè)品牌現(xiàn)狀及08年傳播挑戰(zhàn)08年品牌建設(shè)的方向?qū)ν鈧鞑ネ茝V內(nèi)部宣貫/激勵與項(xiàng)目推廣活動聯(lián)動……六大驅(qū)動力深入規(guī)劃企業(yè)識別系統(tǒng)更新部分VIS展示品牌戰(zhàn)略定位規(guī)劃品牌驅(qū)動力建設(shè)Ⅰ“羅馬不是一天建成的”，品牌建設(shè)不是一朝一夕就能完成?！叭A潤置地”品牌定位的初戰(zhàn)告捷，這只是一個良好的開始……品牌愿景成為區(qū)域性的具備競爭力和領(lǐng)導(dǎo)地位的綜合型地產(chǎn)公司品牌價值完美生活，城市價值品牌定位最專業(yè)的綜合型城市運(yùn)營開發(fā)商品牌口號專筑完美生活品牌個性穩(wěn)健、魄力、包容、嚴(yán)謹(jǐn)品牌調(diào)性專業(yè)的、領(lǐng)先的、有責(zé)任感的華潤置地的品牌綱領(lǐng)功能驅(qū)動力：產(chǎn)品/客戶服務(wù)文化內(nèi)驅(qū)力：社區(qū)建設(shè)/企業(yè)文化形象驅(qū)動力：品牌形象/公共關(guān)系企業(yè)品牌六大驅(qū)動力建設(shè)-品牌戰(zhàn)略的三個緯度-125463品牌形象社區(qū)建設(shè)客戶服務(wù)產(chǎn)品企業(yè)文化公共關(guān)系六大驅(qū)動力品牌建設(shè)08年我們須繼續(xù)以華潤置地品牌戰(zhàn)略四維價值體系為綱領(lǐng),梳理企業(yè)各運(yùn)營管理模塊,建立強(qiáng)化支撐品牌核心價值的相關(guān)理念,規(guī)則與措施,形成華潤置地品牌6大驅(qū)動力要素?！捌放菩蜗笞R別化”視覺識別行為識別是華潤置地實(shí)際經(jīng)營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準(zhǔn)則，對華潤置地運(yùn)作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。理念識別它是指確立華潤置地獨(dú)具特色的經(jīng)營理念，是華潤置地開發(fā)經(jīng)營過程中設(shè)計(jì)、開發(fā)、營銷、服務(wù)、管理等經(jīng)營理念的識別系統(tǒng)。是以華潤置地標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的完整、體系的視覺傳達(dá)體系，是將經(jīng)營理念、文化特質(zhì)、服務(wù)內(nèi)容、經(jīng)營規(guī)范等抽象語意轉(zhuǎn)換為具體符號的概念,塑造出獨(dú)特的經(jīng)營形象。BIMIVI六大驅(qū)動力中目前首先要解決的問題是：形象識別系統(tǒng)的更新與推廣，把“專筑完美生活”轉(zhuǎn)化成為華潤每個員工的思想與行動，轉(zhuǎn)變成為華潤對外一致的形象，實(shí)現(xiàn)“品牌形象的識別化”。-形象-品牌形象識別更新體系（CI）VisualIdentification視覺基礎(chǔ)要素標(biāo)志設(shè)計(jì)：標(biāo)志釋義/標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)方格制圖/標(biāo)志誤用范例名稱標(biāo)準(zhǔn)字企業(yè)全稱中英文標(biāo)準(zhǔn)字與標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合（橫、豎）與項(xiàng)目品牌標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)組合標(biāo)準(zhǔn)色標(biāo)準(zhǔn)色、輔色及其含義印刷字體中文、英文指定字體廣告語VisualIdentification視覺應(yīng)用要素辦公用品系列樓盤案場包裝系列公司內(nèi)部環(huán)境系列交通工具標(biāo)識系列工作制服系列廣告規(guī)范系列MindIdentity企業(yè)理念基礎(chǔ)要素企業(yè)精神企業(yè)文化經(jīng)營哲學(xué)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)MindIdentity企業(yè)理念應(yīng)用要素行動綱領(lǐng)經(jīng)營細(xì)條精神標(biāo)語口號座右銘B(tài)ehaviorIdentity行為識別基礎(chǔ)要素干部教育員工培訓(xùn)生產(chǎn)福利工作環(huán)境研究開發(fā)客戶服務(wù)公共關(guān)系公益性、文化活動等BehaviorIdentity行為識別應(yīng)用要素行為規(guī)范管理制度崗位責(zé)任考核指標(biāo)體系理念識別（MI）視覺識別（VI）行為識別（BI）部分VI設(shè)計(jì)LOGO與新廣告語的標(biāo)準(zhǔn)組合Logo與廣告語橫式/豎式組合logo部分應(yīng)用演式品牌形象廣告版式中l(wèi)ogo的應(yīng)用規(guī)范（橫版）品牌形象廣告版式中l(wèi)ogo的應(yīng)用規(guī)范（豎版）項(xiàng)目廣告版式中l(wèi)ogo的應(yīng)用規(guī)范備選短lo牙go充和廣維告語旱的組誓合方揭式品牌扮lo紀(jì)go膠與項(xiàng)蛇目l逆og典o同議時應(yīng)何用組旬合規(guī)待范華潤亦置地己（成品都）像品牌廁六大躺驅(qū)動壘力其缺他方約面同縣步深旋化展珠開08排年品顫牌傳鉤播策沿略Ⅱ華潤酷置地殿新品罪牌形泡象的漢開局鏟之年原，08養(yǎng)年我笛們要宣成都坡人記花住什抓么？品牌六現(xiàn)狀設(shè)及0選8年形傳播查挑戰(zhàn)口（一稠）問題狀的結(jié)瘋癥一起：專陷業(yè)認(rèn)折知度夸低，陳缺乏陣專業(yè)凍公信未力我們丞待轉(zhuǎn)變成都市場對華潤置地存在著“大企業(yè)、有實(shí)力，但不夠?qū)I(yè)”的看法，讓公眾看到華潤置地作為房地產(chǎn)開發(fā)商的專業(yè)深度所在；挑戰(zhàn)一我覺扛得華變潤非常冤“大濤”，“襲大”淘得讓輸人摸序不清憤頭腦斜，搞創(chuàng)不清惜華潤降是做危啤酒時、超材市、盲水泥稠的，脅還是煉做地伍產(chǎn)的誼；關(guān)鍵立詞：免專業(yè)款的深西度歷史薦遺留御問題暢及0粥8年膚傳播群挑戰(zhàn)槍（二抗）我認(rèn)朽為華脫潤產(chǎn)推品挺塌有個銹性的型，但傭華潤義本身扎卻“說不焦清楚放有什惕么特艦別的天”，跟嗽萬科錫、中鼓海有羨什么練不同速嗎？08年華潤置地專業(yè)形象的建立，我們首要的任務(wù)是提升受眾對華潤置地在產(chǎn)品與服務(wù)方面專業(yè)能力的認(rèn)知度，但是我們還要不止于此。對于“專業(yè)”的解讀，我們有必要放到新的高度——“城市價值”的高度去演繹，讓公眾記住一個不同于萬科、中海差異化的“第一印象”

。挑戰(zhàn)二問題尺的結(jié)程癥二連：缺柴乏差佛異化箱、明家晰的屠品牌暴形象經(jīng)過耗我們盡半年乳多的府反復(fù)禁論證廚，結(jié)縫論是感：華本潤的筍定位更是“舟最專般業(yè)的視綜合籍型城哪市運(yùn)哭營開停發(fā)商擊”。關(guān)“豬城市填運(yùn)營攏”，淹是我太們跟怎萬科揚(yáng)、中筐海最渠大的員差異耳點(diǎn)，井也是李我們傻最大犯的專統(tǒng)業(yè)，捉在成刊都，垃也只辮有華準(zhǔn)潤最厭有資儲格佩系談的嘩東西冤，最婦有能拘力去畜肩負(fù)童的東稿西，飾這個獄主張疏是站奔在遠(yuǎn)唱遠(yuǎn)高路于一疾個“稈房地版產(chǎn)開請發(fā)商句”的執(zhí)高度御，讓牲我們址把萬豪科、盜中海頂遠(yuǎn)遠(yuǎn)幫的拋璃在后舉面。關(guān)鍵甘詞：欄專業(yè)寨的高撿度歷史馬遺留臟問題砌及0狐8年聲傳播濫挑戰(zhàn)視（三血）我覺節(jié)得華腸潤非常山“有膏錢”，花劑上千溪萬建侍藝術(shù)可館，到花上撞億修瞎公園桶，造范飛碟殘拍電丟影…彼…每就每都吳是大劇手筆淘，每竹次媒膠體都連一哄督而上稻，全像城轟渠動，軍但令斯人遺塊憾的保是這躍些事娛件似簡乎都譜止于濁項(xiàng)目蛾宣傳墳，除鞭了“像新鮮島”之魔外，需沒有杜引起構(gòu)受眾遭的共去鳴，闖熱鬧趙過后宜一哄次而散菜，讓火人感奪覺“黃花錢算賺一汪熱鬧覺”。及華潤勝大把休大把決花這補(bǔ)些錢共背后繭要講吵東西無是什墊么？我們之前種種的大手筆正在被人淡忘，我們花重金好不容易累積的品牌價值正在流失，我們迫切的需要發(fā)出自己獨(dú)特的品牌主張，以一個強(qiáng)有力的聲音，將這些品牌價值繼承并整合成品牌資產(chǎn)，形成強(qiáng)勢的品牌影響力。挑戰(zhàn)三問題貧的結(jié)路癥三賓：缺喊少統(tǒng)額一的莖品牌步主張喊和強(qiáng)夾有力賓的聲堤音華潤怎一直賄都在棄默默違的實(shí)唉踐著根“完躍美生爐活、就城市價價值毅”的截品牌第主張捷，如但卻瓜沒有播理論貓化、脾系統(tǒng)情化，哈沒有著整合妖起來據(jù)變成向企業(yè)較品牌恥資產(chǎn)復(fù)，引愿發(fā)受揪眾的宗認(rèn)知紋和共掙鳴。關(guān)鍵城詞：綢專業(yè)訴的態(tài)凝度歷史圍遺留蛙問題董及0杜8年結(jié)傳播雷挑戰(zhàn)皂（四六）08年是“世界的中國年”，政府換屆、奧運(yùn)、宏觀調(diào)控等等大事箭在弦上。在新品牌形象的宣傳方面，我們有必要加強(qiáng)政治的敏感度，積極響應(yīng)政府的號召，借大勢成大事，以張顯華潤置地作為一個領(lǐng)袖品牌的氣度。挑戰(zhàn)四我感庭覺“華悶潤為邀政府寶做了吉很多體事情平”，但云是搞楚不清怠楚為趙什么喝華潤益要去巴做些懲事情播？關(guān)鍵兆詞：踏專業(yè)酒的氣巷度問題惰的結(jié)嗽癥四諷：有錯高度團(tuán)的企幫業(yè)公寫民覺旁悟，逃但是被對于冊自身潤品牌君宣傳搞的政層治敏痛感度靠不夠愈?！叭A其潤”鑄作為上國有州大型涉企業(yè)委，關(guān)輕注的幫是國之家大唯事、節(jié)民生畜大計(jì)般，肩奧負(fù)著依穩(wěn)定患并推哀動國變家發(fā)樂展的賤大任廁，解監(jiān)決的閘是與瓣中國甲人生月活息遷息相碎關(guān)國賣計(jì)民惜生的剛大事大。華告潤置昏地源減于華僻潤的償“又法紅又監(jiān)?！被募儽空航y(tǒng)，反所以湯事事悲表現(xiàn)逝出從偉大處藏著眼益、負(fù)稍責(zé)任巨的氣性度，誼這種覺高度渣社會貓責(zé)任河感與久使命穴感，唉與單攻純的曬追求叢利潤近的企繪業(yè)有巧著本狐質(zhì)的辰不同禾。08襲年我閑們要董成都旋人記賓住什束么？專業(yè)華潤竭的“伯專業(yè)鉤”，徑是基出于在姿產(chǎn)品帶與服摔務(wù)的夾專業(yè)覺，但植遠(yuǎn)遠(yuǎn)罵不僅稅如此盜，如果件要為嚼華潤評畫一歉幅0纖8年睡專業(yè)蒸形象釋的素緩描的輕話：他是俘一個仁資深的專震注改扁善中接國人姨生活芒的人掛居專眼家；他是潑一個史擅長高屋建己瓴，紅從大積處眼鏡，尊纖重城色市價枝值的字實(shí)干突家；他是繩一個赴有能力追求志完美覺，懂夕得創(chuàng)懂造完黃美的兔藝術(shù)遲家；他是劑一個氣度非鮮凡、拴胸懷民天下腦、經(jīng)秘世致畝用的獸行業(yè)慕領(lǐng)袖憑。讓我?guī)艂児膊屯呒堰M(jìn)2重00遮8華晨潤置駛地的積專業(yè)努世界刷——CR蠻L影an淘d專筑鑰完美販生活08財(cái)年我墳們緊青扣“借專業(yè)攝”這六一關(guān)蝦鍵詞殃來演況繹“字專筑贈完美樸生活微”。08港年品圣牌推圣廣策箭略——一個賀中心初步白建立岔和推史廣華水潤置仆地品僻牌價纏值體聞系，曲并在錄公眾牢中輸酬出品建牌整庸體形穩(wěn)象。兩個寸目標(biāo)強(qiáng)化湊品牌賴專業(yè)拖價值輸出塑品牌層整體每形象華潤穩(wěn)置地橫08藏年度撕品牌青傳播虹目標(biāo)夯實(shí)縮慧華潤弊置地近的專跪業(yè)能役力,淚強(qiáng)化芳品牌牌安全副與信現(xiàn)賴價攤值。08級年品攤牌推眉廣策糕略——兩個訓(xùn)傳播款目標(biāo)做大彰顯專業(yè)的氣度：基于值得信賴的專業(yè)實(shí)力，不僅僅貢獻(xiàn)好房子，更致力于與成都人生活息息相關(guān)國計(jì)民生的公益事業(yè)。做深展現(xiàn)專業(yè)的深度：讓公眾看到華潤置地從事房地產(chǎn)開發(fā)的專業(yè)深度所在。08年品園牌建下設(shè)方欄向支撐點(diǎn)：14年17個城市的沉淀；蓉城6載，懂得尊重，贏得尊重；全球知名品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手；……做強(qiáng)標(biāo)榜專業(yè)的態(tài)度：以一個強(qiáng)有力的聲音，將之前累積起來的品牌資產(chǎn)繼承并整合起來，宣傳“完美生活，城市價值”的主張。支撐點(diǎn)：源于華潤“又紅又專”的純正血統(tǒng)；為成都貢獻(xiàn)更多：1.4億建“東湖市政公園”，資助府南河生態(tài)治理…..“華胡潤”績需要競通過績做深倆、做現(xiàn)大、皺做高釋和做搖強(qiáng)專業(yè)廣形象來確觸立品獵牌的鋤核心露競爭噸力。樹立專業(yè)的高度：站在“城市運(yùn)營開發(fā)商”的高度，樹立差異化的品牌標(biāo)高。做高支撐點(diǎn)：二十四城保留了原地塊10,000株樹齡在四十年以上的原生樹、保留改造了部分有價值的廠房、與賈樟柯導(dǎo)演合作拍攝電影《二十四城記》；成都鳳凰城斥資2000萬打造藝術(shù)館；…...支撐點(diǎn)：華潤一直在造城，如翡翠城、二十四城；站在城市運(yùn)營的高度，以先進(jìn)的生態(tài)與科技的理念，建設(shè)市政公園、規(guī)劃區(qū)域交通體系等；尊重城市價值，滲入城市文脈，凝聚城市文化能量。08津年品熟牌推兇廣策冊略——品牌宏專業(yè)濫價值激傳播湖的四絡(luò)個緯烏度產(chǎn)品未線與項(xiàng)補(bǔ)目推護(hù)廣活撤動聯(lián)膊動品牌暢線對外批傳播逃推廣文化肆線內(nèi)部寶宣傳稼/激車勵合作康部門扮：與專背門負(fù)業(yè)責(zé)內(nèi)標(biāo)部文謀化建歸設(shè)的秋部門寄合作證。工作扯內(nèi)容荒：針對絡(luò)員工附，宣虜灌新言的企次業(yè)精停神，跨統(tǒng)一共價值登觀，藍(lán)激勵肌員工涉工作璃激情備，提螺升工作效喝率與占服務(wù)漫品質(zhì)嶺。職能身單位普：運(yùn)硬營管劇理部墾牽頭價負(fù)責(zé)蟲企業(yè)亡品牌豪的傳潮播推溫廣。工作衰內(nèi)容晨：針對拐公眾腸、政裝府、舍合作擴(kuò)伙伴咬、競歷爭對食手、敢媒體根展開那品牌筑宣傳例攻勢棟，建陳立并忍維護(hù)假品牌雪形象稍。合作段部門形：與負(fù)棄責(zé)項(xiàng)稱目推億廣的男營銷膠中心仇進(jìn)行扎合作口。工作禁內(nèi)容秩：企業(yè)鐘品牌易與項(xiàng)贏目宣芒傳活動聯(lián)都動起淚來，柳針對膜業(yè)主、驕準(zhǔn)業(yè)謊主、甘潛在客戶貸進(jìn)行談品牌槐推廣賺。08抵年品尼牌推侮廣策薦略——三條啊傳播雄主線08患年品質(zhì)牌傳炕播計(jì)竿劃Ⅲ接下漲來，躬“專旨筑完險美生堤活”棕將如脖何來潛演繹嫁呢？指導(dǎo)原則傳播計(jì)劃品牌暖傳播膨執(zhí)行盟方案迫（公伏眾及鳴關(guān)聯(lián)蒸機(jī)構(gòu)葛）品牌擾線指導(dǎo)少原則TB煎C認(rèn)灣為，費(fèi)公司佳品牌業(yè)推廣恥，與帝樓盤更項(xiàng)目額推廣像的手婚法是把完全撒不一炎樣的舟，所楚以我國們切巷忌以鈔樓盤逃項(xiàng)目憶推廣駕的固鴨有思優(yōu)維和這模式挎，來瓜看待薄華潤圓的品腸牌傳圾播。這里作我們滑有必墳要先呼清晰河一下祖公司侮品牌辭08嚼年傳詳播的樹指導(dǎo)潔原則沫。20描08堆品牌鋤傳播高的指嗽導(dǎo)原商則廣告鵲表現(xiàn)持寫真續(xù)化媒體劍運(yùn)作型聯(lián)盟被化公關(guān)派活動榮事件亦化華潤閥置地望08麗年品本牌傳鍬播組合準(zhǔn)拳TB療C認(rèn)握為在煌公司霉品牌條推廣麻方面漆，互稻動性問、話訓(xùn)題性揮、公流益性母的公孟關(guān)活銜動比絕單純蒸的廣悄告推冤廣更桃有效員，切間忌過闖多自投說自掩話、籍故弄派玄虛存的硬爭性廣殘告?！懊接w運(yùn)葬作聯(lián)留盟化刺”建立宮軟媒婚體聯(lián)它盟，去與媒猛體深寧度合影作，爪讓他踩們主呀動成碰為華榮潤品得牌新偏聞炒幼作的情喉舌詢，成辯為華嬌潤相艘關(guān)推守廣活舞動的設(shè)主辦隆方、錫協(xié)辦讓方。遞通過跪具有掀公信擠力的六媒體熊主動絮參與牧，來鍛刻畫泳一個娃華潤評“專課筑完陷美生難活”譯的品姻牌形懷象，領(lǐng)保證家傳播綿的廣驅(qū)泛性庫，保寒證傳柜播內(nèi)援容的溝真實(shí)滾、可衫靠性筆。整體悟傳播泄強(qiáng)調(diào)賤以“概新聞辮化運(yùn)衛(wèi)作”岔為主家要手萌段，飄以達(dá)苦成正鎖確引蘇導(dǎo)社后會輿瘦論的糞目的友。區(qū)別捐對待摔各個搖層面叼受眾踐的不斬同特這性，荒在媒擔(dān)介組泉合中甩精耕己細(xì)作披，實(shí)澡現(xiàn)投視入產(chǎn)培出比印最大鑒化。成都日報(bào)（針對西南）（針對業(yè)內(nèi)）（針對成都大眾）（針對政府）成都商報(bào)焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)“公親關(guān)活厲動事井件化鉛”權(quán)威說政府說自己說大家說TBC公共關(guān)系五說媒體說建立強(qiáng)大公關(guān)傳播體系政府權(quán)說：與政役府深販度合沙作，前如城令市生偏態(tài)環(huán)嫌境治限理，墾展現(xiàn)洲專業(yè)負(fù)能力夢，促撇使政孫府部附門以辨權(quán)威腫的形蜜象引紡發(fā)公巴眾討鍋論的算可能們性，誕以公玩益話蠢題提味升品恒牌的其社會轟公信候力。媒體礎(chǔ)說：與主媽流媒贈體深段度合東作，銀演繹濁華潤漆的品印牌故筐事，證生動蠶展示上華潤所人居瀉的理荷念；便同時它軟文厲跟進(jìn)疫造勢趴。權(quán)威攜說：建立次綜合之評論兼平臺舉，引入雨地產(chǎn)糧、音筐樂、宗文學(xué)震、美批術(shù)及囑體育啄等專說家、名畜人出面無討論魄，如喜舉辦孩行業(yè)談?wù)搲?，華愿潤將再以主第辦或絡(luò)贊助浮者的型身份腦出現(xiàn)贏，提升非社會寸關(guān)注澇度，存引發(fā)足眼球達(dá)經(jīng)濟(jì)固效應(yīng)堂。大家蘋說：建立頓公眾射互動閑體驗(yàn)霜平臺寶，制俊造具府有爆閉炸性噸的話樸題讓辜全社桿會都隙來討倡論，死再通肆過媒移體放夏大他傅們的奇聲音困，“綿讓全懼世界泉都在震說華拉潤”顧。自己染說：建立野“華討潤人駕”互惰動平秀臺，以華確潤業(yè)斜主現(xiàn)紗實(shí)生王活為汗藍(lán)本辱的“釣完美恥生活厲”，術(shù)引發(fā)鈴公眾違討論獎并關(guān)隆注的?？赡芩┬浴Ｋ^首“事明件化提”，益就是府要求階活動認(rèn)能夠澤進(jìn)入菜公共櫻領(lǐng)域咐，引觀發(fā)行斧業(yè)乃蕉至全認(rèn)社會既高度習(xí)關(guān)注斧，有撲爆炸洗性的叉話題域效應(yīng)猴，讓渡全世緞界都鞠在說蛋這件供事?！皬V歪告運(yùn)堪動寫騰真化遞”專業(yè)什觀點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)道、態(tài)咳度、抹觀點(diǎn)生活叉寫真完美蝦生活慕的方錫方面悉面品牌最故事人物雨、事泰件、壤事跡“廣說告運(yùn)喘動寫舍真化蔥”以華壁潤專企業(yè)觀字點(diǎn)為?；A(chǔ)諸，挖襖掘華炎潤相菜關(guān)的誼人和鳳事，轎作為慰廣告灣創(chuàng)意栽的藍(lán)虜本，獅以親帖和的確敘述示、生既動的妙細(xì)節(jié)笨，不甲動聲臥色的選傳達(dá)妙華潤怪苛求繁完美綁、不篩懈追歌求的腹專業(yè)姓形象隙，生灣動的廚解讀醋“專躁筑完錘美生估活”籃的品丘牌內(nèi)面涵。推廣駱計(jì)劃廣告錘創(chuàng)意嗎運(yùn)動公關(guān)寸事件綠造勢新聞削公關(guān)勞炒作08拍.308弊.408探.1岡0品牌返導(dǎo)入毫期品牌站深化孕期品牌鉛內(nèi)涵畜深入雖解析品牌陪軟文刻化的沫集中誼塑造品牌跳新理燈念的蘭發(fā)布09胞.1品牌責(zé)發(fā)展垃期品牌占價值圣的呈項(xiàng)現(xiàn)樹形罪象柄亮瞎觀點(diǎn)掌講致故事燦繪生川活08帆年品樂牌推齡廣三賤個階胃段四盼部曲第一唇階段靜：品框牌形陰象導(dǎo)浸入時間籃：0筒8年照3月產(chǎn)——宜4月目的儲：建立蝕“?？手暄竺郎嘶睢背恋钠妨x牌形甜象,讓公觀眾對燒新品牌吧形象有新的吩、統(tǒng)一印的認(rèn)知疼。全面住詮釋放華潤閉置地臨品牌法定位隊(duì)、口驢號、繁責(zé)任竊，鮮橡明傳榨遞華豪潤置觀地的塑品牌配內(nèi)涵翠，提脊升品膜牌認(rèn)獸知度兩。階段屯主題冶：專筑笛完美經(jīng)生活第一夕階段搬策略啟綱要廣告辜策略媒介螺策略新聞倒公關(guān)公關(guān)姑活動塑造掌一個若外延泄寬廣厲的“游大”殲品牌獄形象磚的高趁度“品溝牌史宇話”饅軟文“品朱牌戰(zhàn)般略解敗密”辛新聞戶外佳的視壩覺侵報(bào)略，島報(bào)紙滑的集炮中發(fā)組布品牌攔形象褲戰(zhàn)略皺發(fā)布辮會，嗽展示黑新品充牌形敏象品牌處導(dǎo)入炕期以報(bào)膽廣為惰主，鵝公關(guān)戴、新傳聞為織輔廣告腔傳播單策略（1妹）目遇標(biāo)—剃—[加品牌層高度噴]新形捷象亮型相，裕新定伴位、駛新理仍念、悔新口挺號的步誕生溝，使濾公眾飽、政脹府、之行業(yè)您、員近工有已必要捎對品傍牌內(nèi)淹涵有丟新的悟、統(tǒng)才一的窩理解極。（2飾）原盆則—碰—[喪高屋泳建瓴眠]品牌蓋形象梢集中退連續(xù)穩(wěn)地強(qiáng)繳勢輸克出，徑塑造衫一個棒“偶大”鍛品牌授形象傍的高胃度和吵品牌崖外延部的廣庭度，急為將桶來品監(jiān)牌延須展做趕鋪墊錘。（3襪）主擇題—附—[映專筑帶完美讓生活吐]品牌茅口號煉的強(qiáng)奶勢灌搖輸。（4碗）手揚(yáng)段—文—[套地面隸覆蓋炕]大型岡戶外奇廣告抄；《成郊都日召報(bào)》嘉《成共都商猜報(bào)》掌（面程向政箭府、敲公務(wù)瓜員、杯公眾陶）連獲續(xù)跨毒版廣厚告；《成混都房束地產(chǎn)癢報(bào)道眾》整際版廣掀告。報(bào)紙逝廣告摸——怒專筑佳完美筍生活“符其號系萍列”以系盞列廣構(gòu)告的朵形式命，全次面擴(kuò)景展“掠專筑獵完美脫生活似”的渠品牌襖外延衣，豐移滿品士牌形叔象，趙體現(xiàn)碌大品皺牌氣薦質(zhì)。報(bào)紙蛙廣告柔“符御號系跟列”濟(jì)創(chuàng)意垂闡述在亮狠出“紀(jì)專筑棕完美遵生活發(fā)”這柿句口籌號時假，我條們必?fù)漤殞Φ┧M(jìn)醬行擴(kuò)印展和寸聯(lián)想染！我們嫌從胸孫懷寬凱廣、轟尊重權(quán)土地睡、珍胳惜自辰然、蠅團(tuán)隊(duì)市協(xié)作讓、追因求完勉美五挖個角百度對粉品牌良口號仰進(jìn)行流了延然伸。尼將華燭潤置弊地的歌專業(yè)泉形象立體地呈稅現(xiàn)出楊來，俯并具技有獨(dú)歌特的個性礦和差琴異化。視覺糠表現(xiàn)掙上，庫以華因潤置陪地凳lo爭go算中負(fù)的“滔4人廚”為踏發(fā)想挽源泉嫩，進(jìn)懶行了趨聯(lián)想懂和延秋伸，攻比如報(bào)山峰潮、屋龍頂、招風(fēng)箏歡、帳溉篷等香，并管與“拖專筑范完美伙生活竹”品訴牌內(nèi)既涵進(jìn)飼行深估刻的櫻聯(lián)系牛，從導(dǎo)而使儀品牌邊核心分理念增視覺繡化，核讓人呆們朝魯著我尖們即公定的坑方向監(jiān)產(chǎn)生月美好聯(lián)想，同幼時增譯強(qiáng)公尊眾對死華潤謀品牌蓄的識別瞧與認(rèn)扇知。廣告逗調(diào)性業(yè)：穩(wěn)靠健、玻大氣種、意搜境深護(hù)遠(yuǎn)專筑借完美謠生活心寬從·納費(fèi)天下心虔驅(qū)·根尊重心歸復(fù)·自井然心聚設(shè)·素共進(jìn)心高翻·騖宗遠(yuǎn)用追蚊求完使美的桑心，享建筑她成都得居住汗夢想包容鍛的胸找懷高遠(yuǎn)今的境啟界寬廣爭的視宜野尊重?fù)瓮恋厮褍r值尊重微城市蜘文脈尊重?fù)淙说膶?dǎo)需求人與毀自然粘的和克諧生態(tài)蘭與居遙住的墳共生團(tuán)隊(duì)掙協(xié)作壟共進(jìn)羅，與客舟戶共談同創(chuàng)造完期美生追活用一窄顆追載求完灶美的炮心，杯追逐熱理想趁、積薪極創(chuàng)籌新、猛不斷泳超越冤。平面辜廣告仗“符萌號系恥列”英創(chuàng)意橫架構(gòu)山峰威篇心寬栽·納堂天下——瘦專筑艦完美級生活有高蜘度，穴方金才有潔遠(yuǎn)見爐，有胸兇懷，牲方可舒納天距下。華潤均置地熟，在優(yōu)房地累產(chǎn)領(lǐng)奪域不恨斷吸拿納擴(kuò)千展思昏想，以一委顆專候注而網(wǎng)謙遜生的心死，成剃就生板活的慚完美嚷。平面杠廣告觀“符缸號系漢列”巷創(chuàng)意逮表現(xiàn)房頂檢篇：心虔謹(jǐn)·夜尊重——凈專筑且完美魚生活專業(yè)筍，從緩了解竟開始打，以仗尊重修完結(jié)土。華潤尤置地越，在切營造找人居挪之前全，先了唐解過奸往的母居住貍精粹跟以及傭承載肉它的攤城市共文明大，以一壇顆飽題含尊臟重之漢心延涉續(xù)完肥美生捕活。帳篷麗篇：心歸蔽·自氏然——伯專筑層完美養(yǎng)生活華潤恥置地意從來僚認(rèn)為治，建筑假與承閃載建傻筑之損自然稅環(huán)境泳，本犧無界墳限，居住鴨的高嶺級形綱式，是回?fù)?dān)歸最設(shè)初的起本原米，與自撒然相釘融，批就是分更完張美的糾生活督。劃艇秘篇：心聚沫·零共進(jìn)——忠專筑冶完美丘生活有些鋪力量憲，看扮似普恰通，著實(shí)則騰不可披阻擋什，就如賽華潤將置地抽每一騰個體霉，外邀在質(zhì)茶樸，內(nèi)在賺強(qiáng)大可而互擴(kuò)相融奏通，匯力狂于一這點(diǎn)，咱臻達(dá)紀(jì)完美虧境界謊。風(fēng)箏僻篇心高屋·騖殿遠(yuǎn)——側(cè)專筑書完美蛋生活完美刷沒有囑絕對今，卻蜻有無黨限可舌能。華潤哲，以蜂一顆景追求左完美潑的心超，專注琴于每駁一個需值得勝獲取當(dāng)?shù)拿辣ず?，讓專束業(yè)態(tài)綁度成墓為完嘆美生椒活的透基石窮?？偢鍖Ｖ⊥昝缿K生活用追分求完豎美的升心，獅建筑季成都沉居住釀夢想華潤這置地焦，14上年專襲業(yè)筑特家，17糕個城寒市的肉輝煌碑足跡窩，45珠種生斧活的標(biāo)完美尤綻放武，50積00美0多男個家個庭的認(rèn)幸福德笑靨永……今天子，在沖成都鉆再續(xù)慨。戶外紀(jì)廣告貸——星專筑掠完美熄生活戶外信廣告銅具有秋品牌憤昭示別性意許義，板應(yīng)該滲是20違08年禾“專恰筑完鞋美生漫活”釀品牌乖形象蹄推廣最先嬸亮相的媒蚊體；使用銳現(xiàn)有鏟戶外幅廣告貢資源敘，4月1日新焦形象座登場牙，直致至7月份猛第二濕階段箏傳播東期結(jié)悉束，牽以保樸證階慣段概陵念的穩(wěn)定住傳播。方案珠一方案憶二公關(guān)豆活動添策略“專緣瑞筑完俗美生魚活仔共創(chuàng)吩城市贏價值蛾”華潤啊置地鋤成都求公司娃新品取牌戰(zhàn)馬略發(fā)渴布會時間迎：20煩08慢年4劇月初地點(diǎn)包：成都透香格禮里拉戒大酒色店活動研目的現(xiàn)：全面言解讀疫新的椒品牌爭戰(zhàn)略招，統(tǒng)班一媒術(shù)體宣濫傳口柔徑；對外銹正式旺發(fā)布踏全新但的品安牌戰(zhàn)熄略。合作蹦媒體椅：焦點(diǎn)匪網(wǎng)獨(dú)石家網(wǎng)爹絡(luò)直肯播邀請兆對象暢：政府振官員扣、成推都主宜流新孟聞媒定體、誘地產(chǎn)助行業(yè)孝名人改等媒介算炒作隙：報(bào)紙百行業(yè)擾新聞溜、雜折志專貝題、濟(jì)電視獄新聞勤報(bào)道哈、網(wǎng)董絡(luò)直猶播、滿專業(yè)蠢網(wǎng)站溜及論袖壇炒省作等活動猛亮點(diǎn)禁：邀請菊各行火各業(yè)哪的國恥內(nèi)外差名人淹成為只華潤握的品斑牌顧縣問，決如建薦筑師忠、藝跳術(shù)家鏟、設(shè)娛計(jì)師斜、文篇化名室人、消品牌戶專家樂等，抓通過集名人版不同仍的專羅業(yè)領(lǐng)食域或羞專業(yè)范形象東，賦涌予華歪潤完漂美的艱光環(huán)列效應(yīng)胖。備選勞品牌啟顧問睬名單何：專業(yè)餅大使鑒：庫恩哈斯文化可大使阻：賈濫樟柯時尚倘大使慮：魯早豫健康隊(duì)大使岔：王拿楠慈善舅大使次：樸尋淳曦環(huán)保借大使弊……“專漏筑完業(yè)美生日活停共創(chuàng)來城市六價值蜘”華潤打置地匙（成幸都）明新品毒牌戰(zhàn)毫略發(fā)件布會活動偽內(nèi)容桂：板塊筆三：偶“建桌筑／穗城市葉／生充活”大名人慣對話板塊滾一：享品牌眠顧問刮團(tuán)簽廉約儀碎式板塊油二：浙發(fā)布恭品牌航新戰(zhàn)錦略“專嗽筑完尾美生馬活萌共創(chuàng)壘城市菊價值閱”華潤樹置地排（成殲都）臺品牌準(zhǔn)戰(zhàn)略諷發(fā)布溜會由企駕業(yè)領(lǐng)鑼導(dǎo)人辨解析域品牌爪愿景念、品剖牌核哄心價和值、液品牌針定位繞、品川牌口拍號，恐全面乞呈現(xiàn)鋤品牌霧的核鄰心理找念和帥新形偶象。在鳳宋凰衛(wèi)嚷視名躍嘴的小主持恭下，都品牌低顧問念就“港建筑爽／城丑市／側(cè)生活居”的恩主題鄭發(fā)布狡看法奔，探虎討建詞筑，丸生活悟與城階市發(fā)吩展的牢關(guān)系況，倡飛導(dǎo)做這有責(zé)羨任感遲的發(fā)榮展商突。品牌矛顧問島現(xiàn)場呢簽約怪儀式織，并已回答扣記者磁提問勾。板塊顛四：浩員工究“完屈美宣懷言”頸宣誓敬儀式新聞宗公關(guān)翠策略品牌婚導(dǎo)入餓期軟媒盜介配倆置及求媒介興策略循：媒體較投放傭策略栽：成都劑主流毒房地救產(chǎn)媒淺體密戒集型感新聞梅轟炸恒，采用近報(bào)紙運(yùn)+電隨視+悼網(wǎng)站兆的媒留介組寄合方囑案，譽(yù)傳統(tǒng)此媒體鼻與網(wǎng)采絡(luò)媒前體的耐交叉仍互補(bǔ)譽(yù)形式盼能夠猶發(fā)揮以出最列大的亭傳播炭效力汁。重點(diǎn)落運(yùn)用寫大眾雖媒體停：主流直大眾策新聞艘媒體傅——杏電視然媒體那與紙熄媒，以成腎都為執(zhí)主覆咸蓋西敲南。輔助鉛專業(yè)哥類媒憲體：專業(yè)姨類網(wǎng)辯站、菊專業(yè)須類刊辭物等充分溪利用升自有椒媒體似：小區(qū)浩公告?zhèn)蓹凇⑶沧杂袩峋W(wǎng)站吉、焦宏點(diǎn)官唱網(wǎng)、旋小區(qū)辰論壇自、《甘置地秧會》證等等四川飼衛(wèi)視語、成卸都電別視臺成都巾日報(bào)成都臣商報(bào)華西嫌都市躺報(bào)成都低房地宣產(chǎn)報(bào)巨道焦點(diǎn)城網(wǎng)品牌順導(dǎo)入辯期公尼關(guān)傳枕播策游略品牌砌故事呆線：一個揉傳播命核心三條齡傳播海主線新聞菠主題胖：“響品牌麻史話毫”篇弊（領(lǐng)晚袖訪然談）公關(guān)掘目標(biāo)晶：針溜對大鑼眾，蹦導(dǎo)入載專業(yè)亂形象媒體翠選擇靜：主零流大翁眾新酒聞媒戴體，敏以成磁都為港主覆煮蓋西困南。事件四新聞志線：行業(yè)載新聞閑線：新聞裁主題煮：“哭品牌扯戰(zhàn)略紹告知紹”篇餡（新軋聞通價稿）公關(guān)什目標(biāo)屈：針疫對公剝眾、找競爭懇對手階，發(fā)叔布品眾牌戰(zhàn)露略媒體如選擇常：以眉主流纖大眾座新聞菌媒體浙與專資業(yè)類網(wǎng)紙媒煎為主新聞鑄主題堅(jiān)：“認(rèn)品牌削戰(zhàn)略頭解密懂”篇訴（深嘉度稿套）公關(guān)謙目標(biāo)丟：針心對競予爭對嚇手，和擴(kuò)大灑華潤轟在行涌業(yè)內(nèi)寺影響附力媒體散選擇默：以矮專業(yè)草類紙蛋媒為洋主，衛(wèi)網(wǎng)絡(luò)衫媒體鐮發(fā)布辰為輔傳播叢目的：導(dǎo)誘入專肥業(yè)形專象傳播要話題則：“華饑彩70載，雨華潤案與您珍生活滾相伴盾”“華逗潤置崖地14年17城市,5論0種完駱美生燒活呈見現(xiàn)”傳播擱內(nèi)容澇：專注獄地產(chǎn)積，城液市運(yùn)隆營專損家華潤虜在其罩他城郊市的雙成就相知斧六載側(cè)，滿具譽(yù)成驗(yàn)都知名遲樓盤窮、開孕發(fā)規(guī)孩模矢志誓不渝捏致力芬于公劉益事緩業(yè)等等媒體薯選擇蠻：報(bào)刊航軟文巷；自滑有媒忠體、租社區(qū)菜渠道刷；網(wǎng)絡(luò)燥軟文耽、論臭壇發(fā)勝貼等“品度牌史芹話”鍵篇品牌救戰(zhàn)略壞解讀傳播券目的：導(dǎo)臺入品猾牌形共象傳播舟話題假：“專惰筑完蚊美生者活”“華趟潤置暢地”昏品牌萍戰(zhàn)略院轉(zhuǎn)移承，“美城市街運(yùn)營抱人居羅專家向”完爬美呈笨現(xiàn)傳播考內(nèi)容悄：專注型城市階地產(chǎn)牌，肩裹負(fù)城擇市運(yùn)喬營14年專莊于建萬筑，徑華潤反精品備遍及予全國17個城雪市。新的府歷史膨使命益、品論牌責(zé)榆任品牌坑個性廁、品鍋牌特妨色矢志宰不渝潔推動軟城市坊發(fā)展等等媒體客選擇誰：報(bào)刊幣軟文顏；自宴有媒畫體、岔社區(qū)闖渠道束；網(wǎng)絡(luò)們軟文拖、論睛壇發(fā)校貼等08炮/0囑308棵/0屆508片/0變4/轉(zhuǎn)07品牌胃戰(zhàn)略譯告知08圍/0允4/眨15傳播裕目的：發(fā)危布新剖的品奮牌戰(zhàn)差略，曲先聲欲奪人鴿，擴(kuò)市大行根業(yè)影起響力傳播秧話題僅：１、謊華潤核置地依全新變品牌劃形象賣出爐盜，隱全含巨迎大發(fā)喇展企飼圖心２、餅華潤勤品牌六營銷她戰(zhàn)略蘭解讀傳播秧內(nèi)容較：1.肆以營屆銷角跟度來戚剖析畢華潤已品牌肆營銷痕戰(zhàn)略2.芽以社誕會角反度，溪來談惑企業(yè)其的生券命力脆與使裝命感3.泊以廣引告、按公關(guān)反角度站，解昂析華耀潤品摘牌傳慮播的鋒特點(diǎn)媒體狂選擇含：報(bào)紙閉地產(chǎn)章版、嘩專業(yè)用類報(bào)隊(duì)紙、抄行業(yè)追雜志咳、專六業(yè)網(wǎng)念站及任論壇州、內(nèi)露部刊拔物等品牌域?qū)胍似诠箨P(guān)傳辮播工誼作總甘行程第一階段啟動戰(zhàn)術(shù)戰(zhàn)術(shù)目的實(shí)施時間媒體組合廣告運(yùn)動1、戶外廣告發(fā)布保持品牌大形象傳播4月1日始2、報(bào)紙廣告發(fā)布引起公眾廣泛關(guān)注和認(rèn)知4月2日始成都日報(bào)、成都商報(bào)、成都房地產(chǎn)報(bào)道3、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布配合戶外形成明暗雙線傳播，形成整合之勢4月1日始搜房、焦點(diǎn)、官網(wǎng)公關(guān)活動品牌戰(zhàn)略發(fā)布會行業(yè)話題、公眾關(guān)注、品牌認(rèn)知4月7日成都日報(bào)、成都商報(bào)、成都房地產(chǎn)報(bào)道、華西都市報(bào)、黃金樓市、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、官網(wǎng)新聞公關(guān)1、品牌史話軟文專業(yè)公信力、行業(yè)話題、公眾關(guān)注、品牌認(rèn)知，暗線配合廣告宣傳，形成話題3月20日始成都日報(bào)、成都商報(bào)、成都房地產(chǎn)報(bào)道、華西都市報(bào)、黃金樓市、搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)網(wǎng)、官網(wǎng)2、品牌戰(zhàn)略告知3、品牌戰(zhàn)略解密文本資料品牌畫冊品牌手冊為品牌宣傳提供文本支持4月開始第一武階段減戰(zhàn)術(shù)陶總覽第二饒階段顏：品抗牌形故象深娛化時間乖：0掉8年選5月墊——醋10敏月目的咱：推動戀品牌碑支撐緊體系湖的建天設(shè)，聞為企坐業(yè)新康形象即提供棚有力宮支持旦。全面矩釋放象品牌透內(nèi)涵菊，縱患橫品忠牌觀竭點(diǎn)，撲挖掘盼品牌城故事俱，豐演富品曉牌形沾象，督深化頓品牌懼形象籠，創(chuàng)怎造鮮碧明市抱場區(qū)丸隔，駕增強(qiáng)休公眾崖對品痛牌的秘認(rèn)知喚和偏象好度顆。提蟲升品篇牌美鑄譽(yù)度噸。鞏固容領(lǐng)導(dǎo)者的蓬地位，為品牌形象升華作鋪揉墊。階段設(shè)主題貍：專業(yè)銹筑家第二盛階段鑼策略泡綱要以新嬸聞公返關(guān)、叨活動尾為主者，廣坦告為鴨輔。廣告漏策略媒介斃策略新聞扒公關(guān)公關(guān)薯活動詮釋確”專萌業(yè)“孩的觀決點(diǎn)與釣理解寨，深獸度解鍵析品猴牌內(nèi)切涵，貫宣揚(yáng)英品牌秒精神扭及配副合公銅關(guān)活袋動的愁事件凝廣告建立降專業(yè)譯理論績高度虧，增術(shù)加專你業(yè)形君象的蔥支撐采：專業(yè)嬸觀點(diǎn)品牌后故事領(lǐng)袖監(jiān)訪談電視榨、報(bào)恒紙、雄雜志燦、網(wǎng)葉絡(luò)、升內(nèi)刊客全面拜聯(lián)動建立謠專業(yè)斑理論在高度秧和品奮牌形售象的瞞深度雪：房地荷產(chǎn)高甘峰論夜壇及撞專欄歷企業(yè)滾6周事年慶育典“完播美之廚旅”捐家庭江運(yùn)動滔會品牌扎深化零期廣告莊傳播矛策略（1跪）目謝標(biāo)—偷—[品品牌某深度介]詮釋貪品牌席觀點(diǎn)蒸，演繹螞品牌窗內(nèi)涵腰，溝盆通價營值觀超，宣揚(yáng)遼品牌閣精神傍，豐趕滿品瘋牌形庸象，科推動運(yùn)品牌蒜支撐尺體系原的建棚設(shè)。（2鎮(zhèn)）內(nèi)訓(xùn)容—凈—[靈豐滿滑形象崇]TV鉗C：星30他秒品彩牌形哄象電織視廣松告；平面圖：闡撤述品噸牌對扇“專辨業(yè)”農(nóng)的觀讓點(diǎn)和蝴理解掠，解掉構(gòu)品采牌內(nèi)尚涵、逢豐滿努品牌捏形象凱?！坝^叛點(diǎn)系株列”舒報(bào)紙名廣告歪；房地恭產(chǎn)高賞峰論死壇海彎報(bào)及挑報(bào)廣億；成都妄華潤返6周貼年暨闖集團(tuán)毒70只周年座慶典見海報(bào)母及報(bào)臉廣；房產(chǎn)殃秋交盲會品煉牌形濤象+茄項(xiàng)目山聯(lián)動鍛廣告己；“完傳美之蹦旅”尚城市獸五項(xiàng)零全能賤家庭壤運(yùn)動組會（3浸）主慶題—弓—[捆專業(yè)條筑家材]（4賢）手墨段—太—[票空中鉤地面客結(jié)合宴]成都女電視承臺、殃分眾延傳媒漲電梯秤口T講VC伴廣告貼，《效成都肌房地阻產(chǎn)報(bào)孝道》繁《黃愚金樓棵市》探連續(xù)扎系列繡廣告。30均秒品狹牌形謙象電背視廣耗告—欺—專勺筑完瞞美生孤活（另玻案提標(biāo)交）電視僑廣告風(fēng)應(yīng)側(cè)檔重于偏品牌瘦價值倘的體差現(xiàn)和拴消費(fèi)恨者體燥驗(yàn)，氧呈現(xiàn)諸“專幟筑”耐的結(jié)忠果—說—完美畏生活，從糟而拉皆近受籮眾與鎮(zhèn)品牌梳的距酷離，純增加效品牌崖的親凍和力杠。報(bào)紙?zhí)輳V告桑——貝專筑灣完美盡生活“觀岔點(diǎn)系更列”用獨(dú)慈特的挪專業(yè)活觀點(diǎn)掃和富餅有人需文關(guān)賴懷的液視角惰，塑蔑造品幸牌內(nèi)率涵的斬深度按和魅自力?！坝^泡點(diǎn)系屋列”紋創(chuàng)意線闡述品牌攝有了貓骨架典后，印如何滾讓她帖血肉防豐滿尚？我們烘用品贈牌觀廳點(diǎn)對覽品牌鑄內(nèi)涵紙進(jìn)行彩解構(gòu)弟，從映產(chǎn)品紐奉、市無場、料客戶剩、企劍業(yè)文興化等召角度舊，說說出華錘潤對戒“專艇業(yè)”驚的理剃解和籠看法稱，從這而帶鉗出品莊牌更深層晝次的喪內(nèi)涵，與漏目標(biāo)那受眾桐形成胞價值懂觀的宵共鳴錢。視覺持上，懇不再據(jù)象第艇一階碧段那撞樣大何氣磅睛砣，乳而是艘通過鍵帶有值故事褲性的同、生褲活化襯的細(xì)課節(jié)、完情景晃，循征循善嚷誘地貸傳遞玩觀點(diǎn)丑和理蕉念，瓦使品遙牌親切跟而更丑具人跳性化，加奪強(qiáng)與童受眾殊的溝睜通力晨。廣告級調(diào)性思：親澇切、顏關(guān)懷堡、韻憤味深噴長有人妄發(fā)布菌概念級，而碑我們最發(fā)現(xiàn)焦人內(nèi)番心的噸渴望專筑惑完美假生活專業(yè)虧在于蛙用心菠建筑專業(yè)隨在于漂懂得攏尊重專業(yè)么在于根真誠份服務(wù)專業(yè)浩在于皮追求漏完美獲得年尊重患，要扮先從呀懂得苦尊重課開始客戶訪的微腐笑比苗我們蕩的微攤笑更訂重要世上器也許柿沒有麗完美險，但躬我們蕩可以火無限毯接近丈它“觀約點(diǎn)系性列”拒創(chuàng)意朗架構(gòu)發(fā)現(xiàn)攻篇有人蠟發(fā)布環(huán)概念檢，而噸我們詢發(fā)現(xiàn)矮人內(nèi)嫂心的凈渴望房地猾產(chǎn)越已來越焰熱鬧舞了，芳概念叫漫天期飛，暫取個峰好名評字也伙可以刻吞噬浴掉理答智。其實(shí)盼，在班14連年1乓8個引城市滅的積揮淀里夾，華飽潤置還地始居終認(rèn)為，了緞解消溉費(fèi)者倡的真除正需構(gòu)求，亞推動抬建筑艦本身販的進(jìn)腐步，陸還人摸居以磁本真齒，才巨是一桐個專頸業(yè)房放地產(chǎn)茂企業(yè)骨所為輕。大家梳都說梯，我爆們的禍房子池總能檔成為徑行業(yè)擴(kuò)的榜慨樣和汁標(biāo)準(zhǔn)銷。其挨實(shí)只始是——誰有人頸發(fā)布拾概念每，而賠我們爆發(fā)現(xiàn)斬人內(nèi)秒心的稀渴望除?！坝^蒸點(diǎn)系暫列”蹄創(chuàng)意時表現(xiàn)發(fā)現(xiàn)秒篇內(nèi)心涉的渴解望正烘是人管性的侍一種坡表露蔬。我績們窺鞋視消雜費(fèi)者昏對居得住的嫂需求番，猶聲如窺不視到專女人瘡對真引摯愛理情的啟渴望懼。糖畫野篇：獲得浮尊重綁，要慨先從淺懂得階尊重輕開始14綱年開旨發(fā)2冰20屢0多船萬平筋方米紀(jì)，這漢不值扮得炫貿(mào)耀。讓如革此面痰積的匯土地賄，在號保有妻它本脹身的請人文綁底蘊(yùn)啞與自煙然氣逢質(zhì)的槳同時貓，去靈承載焰城市惑和居截住者權(quán)的驕飛傲，狗用建婦筑詮泛釋對通城市芹的理流解和丹尊重?cái)r，才促是華脫潤心咳底小哥小自葵豪之右處，趁更是倚贏得瓜這座四城市襪贊許來的關(guān)伏鍵所用在。吸真的申，我太們認(rèn)潤為—薄—獲得僻尊重黑，要泳先從班懂得零尊重穴開始胳。糖畫厭篇：尊重授從了替解開島始。暴我們?nèi)私庹b成都越的歷軋史文況化、糞民俗禾傳統(tǒng)拖、生特活習(xí)簡慣，數(shù)滲入倆城市兆文脈銳，融學(xué)入我辭們的亂理解魚和尊苗重，庫最終考創(chuàng)造她完美車生活衰。笑臉召篇：客戶斥的微探笑，豆比我壤們的此微笑割更重津要在這膊個服岔務(wù)至毫上的府年代呀，微骨笑，細(xì)成了首獲得敘好評臟和拉刮近人紅與人液距離頸的方惰式。其實(shí)軋，就火華潤尿而言將，我戴們更方希望頓看到禁的，甜是客曲戶的奶微笑提，一熔種發(fā)擔(dān)自內(nèi)寇心的佳微笑溉。這區(qū)樣的就微笑券，是工華潤瘦評判撲自己期的標(biāo)俊尺，熊笑的皺背后店，是涉華潤相的全奶心全優(yōu)意，李笑的陸背后知，是虹客戶蜻的心挨滿意估足！肆這才育是我金們專游注追墳求和疼信仰楊的——加客戶輕的微落笑，況比我麥們的貌微笑哭更重幣要。笑臉夢篇：笑是柔世上澇最動森人的咬表情籃，笑因是滿廁意的燈表達(dá)叔，笑之是幸循福的偵傳遞蘇。完美胳篇世上武也許皆沒有駱完美戒，但冊我們貞可以扭無限較接近川它14歲年來違，華羽潤置驕地用防17病個城階市、漁45揪個項(xiàng)浸目、抹50乳00賞0多撤個家行庭的掙笑容獸，印扶證著批一個少理念品——窮將每乒件事蜂做到珠盡善醋盡美塊，讓蠶完美津成為玻永恒陸的目金標(biāo)。懇上一蒼次的龍終點(diǎn)朋與成銷績，土只是扭下一餓次的疊起點(diǎn)危與基成石，點(diǎn)一步奮一步鐘，向沙著完輛美接挪近。苗回頭懷看，丹一種秘欣慰飾油然經(jīng)而生——世上墊也許舌沒有毫完美億，但詠我們強(qiáng)可以歐無限果接近捐它。完美黎篇追求通完美肅往往落需要輪付出暫艱辛寬得近秧乎殘愛酷的婦過程書，然鉤而當(dāng)栗完美嘉最終垮呈現(xiàn)建在眼討前時嚇，這星一切枯的付競出變鈴得更見有價叮值，念芭蕾粗如此驕，建舅筑亦稻然。公關(guān)急活動賭策略“與璃城市符共享樹未來禾”華潤牲置地驕國際播知名役建筑腔大師豈高峰榮論壇活動揪亮點(diǎn)掏：1、輪名人朱效應(yīng)臥：世界竊知名柿建筑專大師花；2、區(qū)熱點(diǎn)更話題挖：成都枯屬于洋中國飼著名衰的文門化名調(diào)城之慕一，累有著松歷史廟悠久索的人么居文閑化，沈未來得住宅深如何雜傳承捆城市過文脈警并與名城市嚷發(fā)展造相平豎衡的溜討論芽，必駕將引燒起成羨都各模界的崇關(guān)注熄；3、樣權(quán)威拋光環(huán)黨：以市激政府插、行刻業(yè)協(xié)均會及頂華潤依置地扁的名果義舉鍋辦，葛展現(xiàn)際專業(yè)脈實(shí)力檢。主辦撇單位嗚：中國燦房地累產(chǎn)行滾業(yè)協(xié)節(jié)會、泄華潤否置地拖（成續(xù)都）承辦叔媒體宮：《2課1世丈紀(jì)經(jīng)較濟(jì)報(bào)艷道》活動居時間浸：20梅08哭年6口月活動生地點(diǎn)閱：成都呼鳳凰惑館活動舅目的跳：通過螺權(quán)威塌組織從舉辦仙高峰爬論壇順活動婚，展諷現(xiàn)成辜都華蹤蝶潤置五地的劈燕專業(yè)季形象耗和城賊市運(yùn)落營領(lǐng)晃袖者頁地位峽。主要環(huán)議題宣：成都錯人未剃來居孫住模草式？探討游城市惠與居貞住未連來發(fā)際展方基向未來蛋人居叉如何絡(luò)與城非市發(fā)退展相悠平衡使？舊城恩改造騎與城青市文鳳脈傳尋承主辦景單位轎：華潤引置地抬（成拾都）協(xié)辦貓媒體袍：四川悄衛(wèi)視活動哲時間暗：20朗08際年7嚼月-痕8月活動炸地點(diǎn)問：華潤擺中國蛇“1昌7城神”項(xiàng)倦目所安在城驅(qū)市活動比形式父：親子同運(yùn)動針會電插視挑到戰(zhàn)賽畢（一啄城一晴期電莫視專蜻題）邀請?zhí)陮ο笫溃撼啥忌剿嘘P(guān)市民活動敏目的嬸：聯(lián)動喬全國筒，全麥景展徹現(xiàn)華狠潤置拜地在宗各地問開發(fā)院的精透品項(xiàng)馳目，攪以及底在城膜市建孤設(shè)所釣做的勸貢獻(xiàn)手；通駛過互痛動讓室公眾斑了解欣華潤看、熟僵悉華些潤，陪認(rèn)知脂華潤蠶，展檔望華稻潤專杠筑完姨美生疫活發(fā)尤展藍(lán)千圖?！巴耆姑乐h(yuǎn)旅”華潤筐置地廳“完騾美家福庭”絹城市尊挑戰(zhàn)捎賽活動岡亮點(diǎn)陳：1、晌緊貼格奧運(yùn)蔽：緊貼慶奧運(yùn)陜主題糾，通銹過成遍都人甚親歷決華潤胸各地蝕項(xiàng)目磁，見渾證華師潤的袖專業(yè)休實(shí)力輝；2、穿名人鼓效應(yīng)具：奧運(yùn)錄明星擇代言昨、明難星家倡庭參網(wǎng)與、呆特邀速知名位主持廈人客軋串；3、披寓教殿于樂滲：與國籮內(nèi)知忠名電點(diǎn)視節(jié)邊目制掉作公墾司合抖作，脖聯(lián)合霸四川距衛(wèi)視繞以及兇各分亂站城占市電閃視臺涌共同晌打造柄的精辯品節(jié)警目，揚(yáng)全程傷媒體壁跟進(jìn)深炒作濕與報(bào)弊道，通過售這些應(yīng)生動緒活潑牙的活飼動來對展現(xiàn)哲專業(yè)懇實(shí)力礎(chǔ)，傳臭達(dá)品蒸牌內(nèi)悄涵。活動適主題：“六載方華彩誘·厚隨德潤葡物”暨塊華潤轟置地趕(成栽都)堆六周傷年慶鄰典活疊動主辦截單位吧：華潤季置地完（成鳳都）協(xié)辦弟媒體妄：華西賣都市揭報(bào)活動捕時間移：20瓜08溫年9嘗月1借4日活動邀地點(diǎn)擊：成都攏香格因里拉鋪大酒皆店(隆待定丟)邀請獸對象掉：政府策領(lǐng)導(dǎo)猛、新公聞媒吸體、浩華潤賭置地干領(lǐng)導(dǎo)金及員尖工、憂合作孫單位捧等活動津目的傭：展現(xiàn)賢華潤忍置地別（成腸都）某六周酒年的性成長巨與貢末獻(xiàn)；構(gòu)增進(jìn)壁集團(tuán)控領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)與員沉工之根間的蜘感情賤和團(tuán)葉隊(duì)凝刺聚力個，展肝望集臺團(tuán)的款未來說發(fā)展濫藍(lán)圖屠。活動善內(nèi)容月：精彩組歌舞興表演丟晚會華潤精置地君（成兆都）專六周幫年慶膜典儀滲式十大街杰出驕員工位評選只并頒蟻獎華潤渠置地姻(成最都)堂六周也年慶寨典活雷動六載扮華彩引·厚宗德潤繼物新聞缺公關(guān)溝策略品牌潑深化唉期軟媒笛介配率置及罰媒介劈燕策略瞎：媒體果投放榴策略嫩：以全拒國性旅專業(yè)遣權(quán)威搜媒體起的戰(zhàn)豬略合怎作方咐式，骨擴(kuò)大除傳播智的影州響力，本第土各冶種媒求體全旦面整跨合跟享進(jìn)，灶硬軟饞配合傻。重點(diǎn)如運(yùn)用慰大眾肆媒體：全枕國性鉆專業(yè)匠媒體拋與本蒸土電煙視媒虜體與蠢紙媒自。輔助破專業(yè)勁類媒拘體：專業(yè)拿類網(wǎng)貫站、仙專業(yè)拍類刊唇物等充分風(fēng)利用帖自有魯媒體謊：小區(qū)悲公告痛欄、蚊自有綢網(wǎng)站虛、焦挎點(diǎn)官洞網(wǎng)、貌小區(qū)欲論壇吧、《佳置地尖會》艙等等成都電視臺成都日報(bào)成都商報(bào)華西都市報(bào)成都房地產(chǎn)報(bào)道焦點(diǎn)網(wǎng)黃金樓市、西南航空、其它直投雜志二十一世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道品牌顫深化熔期公納關(guān)傳由播策嫌略品牌館故事各線：一個究傳播撈核心四條迅傳播胃主線新聞蛇主題匆：“濾專業(yè)冷手跡草”篇可（軟軍文）公關(guān)僑目標(biāo)任：針徹對公今眾、挎客戶孤與員黃工，趁對外吃宣傳混，對夠內(nèi)倡狗導(dǎo)媒體頸選擇迷：以吉專業(yè)污類紙五媒為懼主，同大眾先媒體筒、自萌有媒付體為絕輔行業(yè)蓬新聞將線：新聞份主題灶：“極專業(yè)似能力微解析吼”篇肢（深桑度稿堂）公關(guān)騰目標(biāo)亦：針胳對競釣爭對蠟手，槐擴(kuò)大那華潤士在行步業(yè)內(nèi)絕影響坊力媒體允選擇亮：以掠專業(yè)秋類紙俘媒為龍主，橡網(wǎng)絡(luò)踐媒體沈發(fā)布反為輔事件棕新聞趴線：新聞柴主題征：“傭論壇安”篇違、“錦完美甩之旅懷”篇脖、“潔周年慮司慶男”篇福（通割稿）公關(guān)叛目標(biāo)薪：針拔對公伙眾，務(wù)配合隊(duì)事件騾進(jìn)行漢新聞猴炒作媒體菌選擇磨：以捉主流柄大眾搶新聞蹦媒體予為主釘，專輪業(yè)類盈紙媒濁為輔人物旁故事兼線：新聞刃主題傍：“涉領(lǐng)袖池傳奇今”篇汗、“笨英雄艱事跡傅”篇棒（軟景文）公關(guān)造目標(biāo)過：針慘對公寫眾、俘客戶歇與員挨工，水對外扒宣傳負(fù)，對備內(nèi)標(biāo)猴榜媒體投選擇興：主寇流大奧眾新碼聞媒座體，筑以成濤都為翠主覆竭蓋西沃南。專業(yè)施手記品牌并深化址期公瘦關(guān)傳哲播工功作總昌行程傳播專目的：展爬現(xiàn)專閱業(yè)觀頑點(diǎn)，委解讀飄各個肌業(yè)務(wù)針板塊聽在專顛業(yè)提何升方纏面的贏發(fā)展匙歷程賽，有并力支底撐專堤業(yè)形尸象。傳播陸話題譜：“世存上也干許沒以有完瓜美，利但我喝們可立以無軋限接惠近它餐”傳播截內(nèi)容植：華潤哀置地懂各個按業(yè)務(wù)慚板塊妄專業(yè)鉆發(fā)展斬歷程鑒與光踏輝成病就解讀痰華潤生置地闊專業(yè)周的態(tài)估度媒體顏選擇桶：報(bào)刊朝軟文塌、成循都房豎地產(chǎn)崗報(bào)道發(fā)增刊示、自孩有媒暖體、科社區(qū)捆渠道葡；網(wǎng)飄絡(luò)軟妄文、買論壇樂發(fā)貼企業(yè)烈領(lǐng)袖兵傳奇?zhèn)鞑ヂ槟康模捍蛟祛I(lǐng)哨袖品看牌，朋展現(xiàn)求華潤寸人的菊專業(yè)足精神鋼，對籮外宣鎮(zhèn)傳企椅業(yè)品立牌，支對內(nèi)蕩以領(lǐng)畝袖為款表率太倡導(dǎo)策企業(yè)孕文化語。傳播傻話題栽：“華娘潤現(xiàn)圍象”傳播悲內(nèi)容捉：領(lǐng)袖識人物狀傳奇銹故事壘，傳揀達(dá)華喬潤置圈地的膏企業(yè)挎文化問；“華紡潤人處的專脖業(yè)精皆神”媒體俯選擇孟：報(bào)刊飼軟文固、刊狐物人叛物訪償談：極自有媒晴體、壺社區(qū)陵渠道等傳播譯目的：以攏華潤廢置地槐普通博員工友中的亞英雄肌人物苦事跡杜，展遷現(xiàn)華評潤置遍地的普追求和完美擦的態(tài)斷度練廊就的快產(chǎn)品鬼與服屑務(wù)品民質(zhì)。傳播閘話題差：１、肌“華煤潤十庭大杰犧出人諸物”２、瘡“*泉*普桃通員鑒工的搜一天藝”傳播畢內(nèi)容請：華潤叛專家壘隊(duì)伍華潤賴專業(yè)褲態(tài)度浸與精樹神英雄濱人物蝕的事崇跡媒體亮選擇冶：人物汁專題同、人售物訪扇談、命網(wǎng)絡(luò)畢論壇災(zāi)、雜吩志專泡題、自有事媒體奴、社過區(qū)渠拌道等英雄牽人物疫事跡08娃/0財(cái)508概/0敢908潔/0絡(luò)708裹/0裝6“完避美家問庭”卵城市群挑戰(zhàn)旁賽傳播棍目的沫：配合抽奧運(yùn)勺熱點(diǎn)國，通鋤過城校市挑盯戰(zhàn)賽爬，走盤遍華梢潤全恩國的琴富有匹代表羊的樓利盤，薪全面端展現(xiàn)輔華潤廢置地命的專替業(yè)實(shí)伯力。傳播蘭話題嚴(yán)：xx陣x奧運(yùn)康明星李擔(dān)任土華潤奶健康友大使完美訓(xùn)家庭升來到xx搏xxx聾x明星背家庭廁招淘腰汰傳播搖內(nèi)容詳：華潤娘遍布策全國制的開糕發(fā)實(shí)饒力各條修產(chǎn)品蹄線特逝色展賭示，攔不同繁生活特模式澡的全尺景展裝現(xiàn)；華潤用置地明的發(fā)藝展歷僻程及灰專業(yè)至背景華潤提注重缸城市竭文化親交流甲的理齒念；媒體濃選擇脆：報(bào)紙灑地產(chǎn)振版、壤專業(yè)嗽類報(bào)攔紙、碎行業(yè)仗雜志挑、專計(jì)業(yè)網(wǎng)雁站及迷論壇符、內(nèi)梢部刊戚物等六周概年司病慶傳播穿目的：配縱合集雁團(tuán)公瓜司7千0周準(zhǔn)年，矛成都辟公司玻6周漁年慶表典，忘全面舅、深角度的姨報(bào)道養(yǎng)華潤退的發(fā)要展歷玻程，系并對途其新殃的品踢牌理銅念進(jìn)忽行深膊度解攏讀傳播張?jiān)掝}騰：六載歲華彩當(dāng)，厚嘴