長(zhǎng)城哈佛M2汽車上市發(fā)布會(huì)方案

長(zhǎng)城哈弗M2上市發(fā)布會(huì)方案德本國(guó)際傳播機(jī)構(gòu)Feb.21th,2010第一頁(yè)，共三十四頁(yè)?；顒?dòng)概述現(xiàn)場(chǎng)布置活動(dòng)流程活動(dòng)內(nèi)容目錄第二頁(yè)，共三十四頁(yè)。——活動(dòng)概述——北京—臺(tái)湖生態(tài)度假園200人：長(zhǎng)城領(lǐng)導(dǎo)/全國(guó)媒體/經(jīng)銷商代表/代言家庭①哈弗M2上市②突出哈弗SUV新的定位：家用SUV。③創(chuàng)意非凡的活動(dòng)形式，詮釋“給全家一次超越”的活動(dòng)主題。動(dòng)感、激情、冒險(xiǎn)、溫馨、責(zé)任2010年3月18日PM19:00~20:251月2月3月10月11月12月★活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)目的主調(diào)性邀請(qǐng)目標(biāo)第三頁(yè)，共三十四頁(yè)。第四頁(yè)，共三十四頁(yè)。一場(chǎng)光與影的夢(mèng)幻游弋一場(chǎng)“車”色可餐的饕餮盛宴一場(chǎng)與超人一家生活的心動(dòng)約會(huì)時(shí)尚、激情、炫彩四溢……一場(chǎng)哈弗M2特有的精彩盛宴就此拉開序幕第五頁(yè)，共三十四頁(yè)?！獔?chǎng)地，臺(tái)湖生態(tài)度假園——場(chǎng)館是采用加拿大技術(shù)建造的充氣膜建筑，與幾近超乎想象的超人生活世界相得益彰。周圍環(huán)境優(yōu)美，場(chǎng)館內(nèi)地面為人工草坪，在冬意猶存的北方天氣，給人以溫暖、放松、閑逸氛圍。該場(chǎng)館功能設(shè)施齊備。曾承接2008年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)開、閉幕式大型節(jié)目排練，以及2009年國(guó)慶60周年慶典晚會(huì)3000人大型燈火背景表演排練任務(wù)。第六頁(yè)，共三十四頁(yè)?！獔?chǎng)地，臺(tái)湖生態(tài)度假園——第七頁(yè)，共三十四頁(yè)?！獔?chǎng)地，臺(tái)湖生態(tài)度假園——第八頁(yè)，共三十四頁(yè)?！獔?chǎng)地，臺(tái)湖生態(tài)度假園——第九頁(yè)，共三十四頁(yè)。——場(chǎng)地，臺(tái)湖生態(tài)度假園——第十頁(yè)，共三十四頁(yè)?！顒?dòng)流程——18:30-19:00來賓簽到開場(chǎng)前，來賓簽到19:00-19:05主持人開場(chǎng)主持人介紹到場(chǎng)嘉賓19:05-19:10領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言領(lǐng)導(dǎo)講話19:10-19:13視頻短片視頻短片播放19:13-19:18新車亮相新車亮相19:18-19:35超人家庭互動(dòng)環(huán)節(jié)十個(gè)超人家庭上臺(tái)，互動(dòng)游戲19:35-19:40宣布價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)宣布價(jià)格19:40-20:25媒體采訪媒體采訪第十一頁(yè)，共三十四頁(yè)?！顒?dòng)主要環(huán)節(jié)——第十二頁(yè)，共三十四頁(yè)。——來賓簽到——來賓到達(dá)：為自己駕車前來的來賓提供代客泊車服務(wù)，若客戶不需要此項(xiàng)服務(wù)，則直接引導(dǎo)客戶至指定停車位置；對(duì)于未駕車的來賓，在國(guó)貿(mào)設(shè)置接送站，2-3輛商務(wù)車接送來賓；驅(qū)車20分鐘即可到達(dá)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。；第十三頁(yè)，共三十四頁(yè)?！獊碣e簽到——簽到內(nèi)容：來賓穿越“超人時(shí)空隧道”，在簽名墻上留下名字，為M2的上市揮筆喝彩；來賓來到簽到臺(tái)前，禮儀小姐為每位來賓佩戴超人披風(fēng)、臂標(biāo)，以及發(fā)放相關(guān)資料；貴賓由禮儀小姐引導(dǎo)至貴賓休息室休息；禮儀人數(shù)：8名第十四頁(yè)，共三十四頁(yè)?！獊碣e簽到——為來賓的等待提供休閑項(xiàng)目：現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置高爾夫推桿練習(xí)場(chǎng)地，由專業(yè)教練進(jìn)行指導(dǎo)；提供Teabreak，供來賓享用。超人飛翔趣味拍照區(qū)，可供來賓留影紀(jì)念。第十五頁(yè)，共三十四頁(yè)。第十六頁(yè)，共三十四頁(yè)?！曨l短片播放——短片立意新穎，詼諧幽默，以超乎現(xiàn)實(shí)的表現(xiàn)手法，讓所有的來賓感受到超人一家與眾不同的選擇！視頻短片極具傳播價(jià)值。好的東西與好朋友一起分享，傳給身邊的人，同時(shí)也把快樂的享受傳遞給身邊的人。有誰看過之后，不會(huì)記得M2！?。?？

M2是溫馨的使者，是自由激情的承載者，是快樂、責(zé)任的傳遞者。第十七頁(yè)，共三十四頁(yè)?！萝嚵料唷曨l短片結(jié)束后………屏幕定格在超人一家的畫面以及活動(dòng)主題。屏幕凝滯數(shù)秒，全場(chǎng)黑暗，夜幕中超人一家從天而降，音樂響起，流光劃過夜空，超人一家身披披風(fēng)，從天而降。第十八頁(yè)，共三十四頁(yè)?！萝嚵料唷艘患衣湓谥魑枧_(tái)上，三人合力，拉開M2遮擋超人披風(fēng)，一輛宇宙蘭M2在璀璨的光影、迷彩的煙霧中亮相，燈光全部聚焦在M2車上。緊接著，四輛不同顏色的M2在五彩的火花和激昂的音樂聲中，從舞臺(tái)背景開出來。第十九頁(yè)，共三十四頁(yè)。——推向高潮——當(dāng)5輛M2出現(xiàn)停穩(wěn)后………超人一家站在M2車旁，很自然的擺超人POSE，強(qiáng)烈詮釋超越的概念，此時(shí)，五彩繽紛的M2、燈光、煙霧、超人一家，拍照聲，鼓掌聲將發(fā)布會(huì)推向高潮。隨后，超人一家再一次升空，退回幕后，主持人上臺(tái)，邀請(qǐng)家庭互動(dòng)環(huán)節(jié)中的第一組家庭上臺(tái)。第二十頁(yè)，共三十四頁(yè)?！彝セ?dòng)——十個(gè)家庭身穿超人服裝，一一上場(chǎng)，屏幕上對(duì)應(yīng)呈現(xiàn)每組家庭美好時(shí)刻的瞬間照片。每個(gè)家庭上場(chǎng)后，向大家展示自己最滿意的POSE，說出自己最自豪的家庭超越宣言。（與主持人互動(dòng)）隨后，主持人邀請(qǐng)其中一個(gè)家庭代表，講述自己的家庭的經(jīng)歷、幸?？鞓返纳钜约皩?duì)哈弗M2的美好憧憬，感染現(xiàn)場(chǎng)所有來賓。第二十一頁(yè)，共三十四頁(yè)?！乙黄鹕稀鞒秩烁兄x這個(gè)家庭并祝福他們幸福，隨后，邀請(qǐng)十個(gè)家庭組舉行以“全家一起上”為主題的家庭協(xié)作趣味游戲，同時(shí)再一次詮釋發(fā)布會(huì)主題。此時(shí)現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)擺放好了5組不同的與生活息息相關(guān)的大件物品包裝箱及道具，（詮釋M2空間）每個(gè)物品都有相應(yīng)分?jǐn)?shù)值，家電類：電視、DVD、空調(diào)、音響、洗衣機(jī)、微波爐、電磁爐、冰箱、消毒柜、洗碗機(jī)。生活用品類：行李箱、折疊椅、餐桌、野炊用品、花盆綠植。兒童玩具：超大毛絨熊、嬰兒車、玩具集合屋。游戲規(guī)則：每5組家庭為一大組，在20秒之內(nèi)將現(xiàn)場(chǎng)物品搬進(jìn)M2車中，時(shí)間停后，由禮儀小姐協(xié)助計(jì)算得分，得分最高的家庭組，獲得“哈弗M2最佳協(xié)作家庭獎(jiǎng)”獎(jiǎng)品設(shè)置：“哈弗M2最佳協(xié)作家庭獎(jiǎng)”可獲得由長(zhǎng)城汽車領(lǐng)導(dǎo)頒發(fā)的獲獎(jiǎng)證書，同時(shí)，所有參加的家庭組，都會(huì)得到哈弗M2車模一輛作為參與紀(jì)念品。第二十二頁(yè)，共三十四頁(yè)?！獌r(jià)格宣布——主持人上臺(tái)，再次感謝十個(gè)家庭組的到來并歡送他們，隨后宣布即將揭開哈弗M2的上市價(jià)格，此時(shí)由領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)宣布M2上市價(jià)格。媒體采訪第二十三頁(yè)，共三十四頁(yè)。第二十四頁(yè)，共三十四頁(yè)。第二十五頁(yè)，共三十四頁(yè)。第二十六頁(yè)，共三十四頁(yè)。第二十七頁(yè)，共三十四頁(yè)。第二十八頁(yè)，共三十四頁(yè)。第二十九頁(yè)，共三十四頁(yè)。第三十頁(yè)，共三十四頁(yè)。第三十一頁(yè)，共三十四頁(yè)。第三十二頁(yè)，共三十四頁(yè)。謝謝！第三十三頁(yè)，共三十四頁(yè)。內(nèi)容總結(jié)長(zhǎng)城哈弗M2上市發(fā)布會(huì)方案。Feb.21th,2010。目錄。①哈弗M2上市。②突出哈弗SUV新的定位：家用SUV。③創(chuàng)意非凡的活動(dòng)形式，。2010年3月18日PM19:00~20:25。場(chǎng)館是采用加拿大技術(shù)建造的充氣膜建筑，與幾近超乎想象的超人生活世界相得益彰。曾承接2008年奧運(yùn)會(huì)、殘奧會(huì)開、閉幕式