2022年月子中心行業(yè)全景速覽

2022年月子中心行業(yè)全景速覽

一、發(fā)展環(huán)境：行業(yè)監(jiān)管清晰，促進(jìn)月子中心健康發(fā)展月子中心也稱為月子會(huì)所，是一種專門(mén)的母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)，其服務(wù)的對(duì)象是剛分娩出院的產(chǎn)婦和嬰兒(即坐月子期間的產(chǎn)婦和嬰兒)，主要從產(chǎn)后嬰兒的喂養(yǎng)、健康保健和產(chǎn)婦的形體恢復(fù)、心理健康等提供全面、專業(yè)的服務(wù)。月子中心的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包含場(chǎng)地、母嬰用品及設(shè)備、月嫂、醫(yī)護(hù)等，中游主要是產(chǎn)婦調(diào)養(yǎng)和照顧嬰兒，行業(yè)下游消費(fèi)者為母嬰群體。二、發(fā)展現(xiàn)狀：三胎政策的出臺(tái)，推動(dòng)月子中心市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)隨著我國(guó)三胎政策的開(kāi)放以及人們消費(fèi)觀念的改變，越來(lái)越多的女性注重對(duì)產(chǎn)后護(hù)理的重視等多種因素，大部分產(chǎn)婦選擇到月子中心消費(fèi)，月子中心能夠滿足產(chǎn)婦飲食營(yíng)養(yǎng)調(diào)理、嬰兒護(hù)理等需求，也承擔(dān)產(chǎn)婦哺育嬰兒及家庭照顧產(chǎn)婦和嬰兒的責(zé)任和壓力，更多企業(yè)投資者也將眼光重新放在了月子中心行業(yè)，我國(guó)月子中心在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展。三、企業(yè)格局：月子中心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)向小城市擴(kuò)散月子中心的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2021年我國(guó)月子中心數(shù)量在4500家以上，國(guó)內(nèi)的月子中心主要集中在一二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，數(shù)量最多的為上海的城市，目前正在逐步向中小城市擴(kuò)散，行業(yè)中小企業(yè)比較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額比較分散，且具有較強(qiáng)的地域特征。隨著大量資本的進(jìn)入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，2021年中國(guó)月子中心排名靠前的有馨月匯、圣貝拉、愛(ài)帝宮、貝瑞佳等。四、發(fā)展趨勢(shì)：月子中心向高端化、品牌化不斷發(fā)展隨著三胎政策的開(kāi)放以及國(guó)家出臺(tái)的各項(xiàng)政策，加之居民消費(fèi)觀念的改變，未來(lái)月子中心的需求量將持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的女性為了追求健康的、合理的坐月子方法，對(duì)于月子中心的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高，我國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)集中度低，區(qū)域特征明顯，一線城市的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，中小城市的市場(chǎng)潛力亟待釋放，預(yù)測(cè)2024年中國(guó)月子行業(yè)規(guī)模有望突破300億。關(guān)鍵詞：月子中心、發(fā)展現(xiàn)狀、企業(yè)格局、發(fā)展趨勢(shì)一、發(fā)展環(huán)境：行業(yè)監(jiān)管清晰，促進(jìn)月子中心健康發(fā)展月子中心也稱為月子會(huì)所，是一種專門(mén)的母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)，其服務(wù)的對(duì)象是剛分娩出院的產(chǎn)婦和嬰兒(即坐月子期間的產(chǎn)婦和嬰兒)，主要從產(chǎn)后嬰兒的喂養(yǎng)、健康保健和產(chǎn)婦的形體恢復(fù)、心理健康等提供全面、專業(yè)的服務(wù)，有專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師負(fù)責(zé)給產(chǎn)婦提供月子餐，幫助產(chǎn)婦能夠盡快恢復(fù)身體，提供喂養(yǎng)知識(shí)，另有專業(yè)護(hù)士照顧寶寶，為產(chǎn)婦和嬰兒的身心健康提供保障。月子中心的產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包含場(chǎng)地、母嬰用品及設(shè)備、月嫂、醫(yī)護(hù)等，中游主要是產(chǎn)婦調(diào)養(yǎng)和照顧嬰兒，行業(yè)下游消費(fèi)者為母嬰群體。隨著近幾年，國(guó)家和地方政府不斷推出新的監(jiān)管舉措，確立相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，以確保母嬰護(hù)理服務(wù)行業(yè)健康發(fā)展。規(guī)范制度的不斷完善，供給端將規(guī)范有序地推進(jìn)擴(kuò)容，母嬰護(hù)理服務(wù)行業(yè)步入高速發(fā)展階段。2013年9月國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于促進(jìn)健康服務(wù)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，文件中指出要規(guī)范發(fā)展母嬰照料服務(wù)，2017年5月國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委基于國(guó)內(nèi)母嬰健康管理行業(yè)的特點(diǎn),對(duì)母嬰健康管理企業(yè)提供的服務(wù),從安全、衛(wèi)生、專業(yè)和舒適四大方面做出了要求。2022年3月國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)母嬰保健法》，母嬰保健工作以保健為中心，實(shí)行保健和臨床相結(jié)合，面向群體、面向基層和預(yù)防為主的方針。月子中心等母嬰健康管理機(jī)構(gòu)從此有了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。具體政策如下：隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)人均可支配收入與消費(fèi)不斷增加，2017-2021年中國(guó)居民人均可支配收入和消費(fèi)支出逐年增加，2021年我國(guó)居民人均可支配收入為3.51萬(wàn)元，同比2020年增加9.13%；2022年前三季度的人均可支配收入為2.77萬(wàn)；2021年居民消費(fèi)支出為2.41萬(wàn)元，同比2020年增長(zhǎng)13.63%，2022年前三季度的消費(fèi)支出為1.79萬(wàn)，消費(fèi)水平的提高使得越來(lái)越多的女性開(kāi)始注重對(duì)健康的管理，選擇更有實(shí)力的產(chǎn)后護(hù)理機(jī)構(gòu)坐月子，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)為月子中心的發(fā)展帶來(lái)了新的市場(chǎng)機(jī)遇。二、發(fā)展現(xiàn)狀：三胎政策的出臺(tái)，推動(dòng)月子中心市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)在疫情、育齡婦女減少等多種因素下，新生兒數(shù)量這幾年持續(xù)下跌，2021年新生兒數(shù)量為1032萬(wàn)人，較上年下降11.5%，出生率也呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，2021年出生率下降為7.52%，雖然近年來(lái)我國(guó)新生兒出生數(shù)量有所下降，但總體仍保持在1000萬(wàn)以上，隨著三胎政策的開(kāi)放，考慮三個(gè)孩子的多為經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人群，對(duì)于母嬰護(hù)理服務(wù)的需求大，且消費(fèi)能力較強(qiáng)，因此更傾向于選擇月子中心服務(wù)。隨著我國(guó)三胎政策的開(kāi)放以及人們消費(fèi)觀念的改變，越來(lái)越多的女性注重對(duì)產(chǎn)后護(hù)理的重視等多種因素，大部分產(chǎn)婦選擇到月子中心消費(fèi)，月子中心能夠滿足產(chǎn)婦飲食營(yíng)養(yǎng)調(diào)理、嬰兒護(hù)理等需求，也承擔(dān)產(chǎn)婦哺育嬰兒及家庭照顧產(chǎn)婦和嬰兒的責(zé)任和壓力，因此，更多企業(yè)投資者也將眼光重新放在了月子中心行業(yè)，我國(guó)月子中心在全國(guó)范圍內(nèi)迅速擴(kuò)展，月子中心行業(yè)滲透率高，呈現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超出生率下降所帶來(lái)的影響，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，月子中心的數(shù)量整體呈現(xiàn)不斷增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2021年中國(guó)月子中心門(mén)店數(shù)量達(dá)4578家，較2020年增長(zhǎng)10.9%，預(yù)計(jì)2022年能達(dá)到4999家。中國(guó)居民人均支配收入正在逐年提升。疫情雖然對(duì)居民收入和消費(fèi)產(chǎn)生沖擊，但母嬰群體的消費(fèi)態(tài)度仍然積極，并在疫情期間產(chǎn)生更多消費(fèi)需求，母嬰保健類服務(wù)和產(chǎn)品的消費(fèi)需求顯著增長(zhǎng)，月子中心行業(yè)作為母嬰行業(yè)中的細(xì)分類型，其市場(chǎng)需求量及發(fā)展?jié)摿薮?，受益于消費(fèi)觀念的改變和月子中心發(fā)展模式的不斷成熟，近年來(lái)我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模得到迅速擴(kuò)展。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年中國(guó)月子中心的市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2020年由于疫情的影響有下降趨勢(shì)，2021年中國(guó)月子中心的市場(chǎng)規(guī)模為204.2億元，同比2020年增長(zhǎng)36.13%，未來(lái)在消費(fèi)水平升級(jí)、消費(fèi)觀念改變、產(chǎn)業(yè)政策出臺(tái)等多種因素的推動(dòng)下，月子中心的規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)。三、企業(yè)格局：月子中心行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，企業(yè)向小城市擴(kuò)散月子中心的市場(chǎng)規(guī)模逐年增加，2021年我國(guó)月子中心數(shù)量在4500家以上，國(guó)內(nèi)的月子中心主要集中在一、二線城市及經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，數(shù)量最多的為上海的城市，目前正在逐步向中小城市擴(kuò)散，行業(yè)中小企業(yè)比較多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)份額比較分散，且具有較強(qiáng)的地域特征。隨著大量資本的進(jìn)入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇，2021年中國(guó)月子中心排名靠前的品牌有馨月匯、圣貝拉、愛(ài)帝宮、貝瑞佳等，其中馨月匯是行業(yè)中第一家提出“獨(dú)棟物業(yè)”概念和“1+N對(duì)1”服務(wù)模式的月子機(jī)構(gòu)，也是目前行業(yè)龍頭企業(yè)。具體情況如下：根據(jù)目前月子中心行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，以及市場(chǎng)紅利的驅(qū)動(dòng)下，大量資本不斷涌入月子中心行業(yè)，涌現(xiàn)出幾個(gè)排名靠前的企業(yè)，分別是愛(ài)帝0.6%，其他占比88.8%。愛(ài)帝宮是首個(gè)在主板上市的母嬰健康月子中心公司,能為母嬰提供專業(yè)護(hù)理以及產(chǎn)后修復(fù)體系相結(jié)合的科學(xué)健康月子服務(wù)，2020年新冠肺炎席卷全球，導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)增速減緩，大部分行業(yè)由于疫情原因出現(xiàn)停業(yè)現(xiàn)象甚至部分企業(yè)出現(xiàn)倒閉，全國(guó)月子中心行業(yè)普遍受到不同程度的影響，2020年下半年隨著疫情影響逐步緩和，月子中心也在逐步恢復(fù)正常，2019年開(kāi)始愛(ài)帝宮月子中心的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)情況不斷增加，2021年愛(ài)帝宮月子中心服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收達(dá)到5.78億元，較上年增長(zhǎng)18.37%，截止到2022年上半年的月子中心營(yíng)收達(dá)到2.8億元。四、發(fā)展趨勢(shì)：月子中心向高端化、品牌化不斷發(fā)展1、月子中心服務(wù)走向高端化隨著三胎政策的開(kāi)放以及國(guó)家出臺(tái)的各項(xiàng)政策，加之居民消費(fèi)觀念的改變，未來(lái)月子中心的需求量將持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的女性為了追求健康的、合理的坐月子方法，對(duì)于月子中心的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也越來(lái)越高，因此，成熟的高標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)體系和良好的客戶口碑是月子中心行業(yè)得以長(zhǎng)久發(fā)展的基礎(chǔ)和必備條件，未來(lái)月子中心也將向高端化發(fā)展。2、月子中心向品牌化發(fā)展2021年月子中心的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4578家，未來(lái)月子中心的數(shù)量也將會(huì)持續(xù)增加，一些小規(guī)模、服務(wù)體系不完善、年限太低的月子中心品牌將面臨著更大的危機(jī)挑戰(zhàn)，穩(wěn)步發(fā)展的更多是成熟的月子品牌，月子機(jī)構(gòu)的發(fā)展逐漸趨于品牌化，對(duì)于口碑好、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)高、在普通民眾心中耳熟能詳?shù)钠放坪途邆溟L(zhǎng)久發(fā)展史的月子機(jī)構(gòu)會(huì)更加吸引孕媽媽群體的關(guān)注和選擇。3、月子中心市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大近幾年月子中