營銷學(xué)培訓(xùn)資料課件

第三章旅游景觀類型及其審美特征一、旅游景觀的歷史沿革二、旅游景觀的類型三、自然旅游景觀的審美特征四、人文旅游景觀的審美特征第一頁，共三十一頁。一、旅游景觀的歷史沿革旅游景觀作為豐富多彩的文化成果或人們追求美的結(jié)晶，經(jīng)歷了一個漫長的和不斷發(fā)展的過程。

（一）自然崇拜時期1、遠(yuǎn)古時代：封禪祭祀、祈風(fēng)求雨，“五岳四瀆”2、春秋時代：從單一的原始崇拜過渡到“比德”為主要方式的審美評價（二）雅好山水時期魏晉六朝：自然山水進(jìn)一步脫去原有的神秘外衣，成為人們更為自由和親切的審美對象“天地有大美無不言”兩個主因：士族文人追慕單薄、平和和寧靜的人生態(tài)度。以及那種浪跡于山水之間以求超越、解脫與怡情的審美情趣對后世山水文學(xué)的發(fā)展與名山勝景的形成有著深刻的影響；道教的盛行和佛教的興起對以自然山水為主調(diào)的景觀的形成也產(chǎn)生了不可忽視的作用第二頁，共三十一頁。（三）山水旅游發(fā)展時期1、盛唐：文人雅士“一生好入名山游”，致使山水詩畫、游記與園林蓬勃發(fā)展，景觀內(nèi)容空前豐富，代表人物：李白、王維、柳宗元等2、宋代以后：雅好山水、游歷四方，進(jìn)一步推動了中國旅游景觀的審美歷程，豐富了旅游景觀的審美功能。代表人物：蘇軾、郭熙、沈括、徐霞客、石濤、魏源等“春山煙云連綿人欣欣，夏山嘉木繁陰人坦坦，秋山明凈搖落人蕭蕭，冬山昏霾翳塞人寂寂”------郭熙《林高全致集山水訓(xùn)》（四）旅游景觀完善時期近現(xiàn)代，為了滿足社會公眾以及世界旅游市場的需要，旅游景觀逐步進(jìn)入完善時期，走上綜合開發(fā)之路，兼顧旅游觀光、科研教育、休閑度假、文化交流和開展宗教等多種職能。第三頁，共三十一頁。二、旅游景觀的類型（一）旅游景觀概述“景觀”亦稱“風(fēng)景”，是地理學(xué)或常用的一個概念，一般指地表自然景色或特定的自然環(huán)境，其構(gòu)成主要涉及到地形、植被、水體、人工因素與特異因素等一系列參項，具有同一性、生動性、多樣性和完整性等基本特征。-----馮紀(jì)忠景觀或風(fēng)景是一種具有特殊審美價值的綜合環(huán)境。這種環(huán)境由于自身結(jié)構(gòu)的性質(zhì)而分為自然景觀與人文景觀兩種，但通常則表現(xiàn)為兩者多層次的交叉與融合、濃縮與集聚等特點(diǎn)。---劉天華景觀是旅游者主要通過視覺，其次還有聽覺等對特定的某一旅游時間、空間場內(nèi)具有旅游意義的自然、人文復(fù)合物象和現(xiàn)象的感知景象。-----王興中這種自然旅游資源和人文旅游資源在一定區(qū)域范圍內(nèi)的綜合表征就是旅游景觀。-----錢今昔旅游景觀是一種具有審美信息、空間形式和時間立體性的外在觀賞實(shí)體。-------王柯平第四頁，共三十一頁。旅游景觀

旅游景觀應(yīng)是旅游審美視野中的景觀。在旅游審美活動中成為審美對象的環(huán)境綜合體。第五頁，共三十一頁。（二）旅游景觀的類型1.自然旅游景觀

主要以自然山水為基礎(chǔ)，輔之以光照、植被、動物、風(fēng)云或雨雪等基本要素，具有美學(xué)和科學(xué)價值、具有旅游吸引和游覽觀賞價值的空間綜合體。第六頁，共三十一頁。三種自然景觀存在的形態(tài)一是未經(jīng)人類出動的、純天然的原始景物，如人跡罕至的原始森林、洪荒山野、飛禽走獸、南北兩極大陸等；二是直接作為人類勞動生產(chǎn)場所的田園風(fēng)光，如江湖漁區(qū)、水庫景區(qū)、草原牧場、山坡林場、果園農(nóng)田等；三是經(jīng)過藝術(shù)化加工了自然景色，如西湖、五岳等第七頁，共三十一頁。自然旅游景觀主要包括：（1）山景---蒼山翠嶺、幽谷奇峰（2）水景---浩蕩江湖、流泉飛瀑（3）海景---碧海金沙、島嶼風(fēng)光（4）地景---水鄉(xiāng)田園、草原大漠（5）云景---云霞變幻、太虛萬象（6）花景---名貴花卉（7）林景---森林植被（8）其他---珍禽走獸第八頁，共三十一頁。2．人文旅游景觀人文旅游景觀是以古今社會人類勞動成果與歷史文化內(nèi)容為基礎(chǔ)，輔之以必要的旅行游覽設(shè)施，比較集中地體現(xiàn)藝術(shù)美、社會美和生活美的觀賞對象第九頁，共三十一頁。人文旅游景觀的類別⑴歷史遺跡旅游景觀⑵建筑工程旅游景觀⑶古典園林旅游景觀⑷中國城鎮(zhèn)、村落旅游景觀⑸宗教文化旅游景觀⑹古墓葬旅游景觀⑺中國民族民俗風(fēng)情旅游景觀第十頁，共三十一頁。三、自然景觀審美特征在我國地理環(huán)境中，無論是自然旅游景觀還是人文旅游景觀，都以某種美的形象吸引著旅游者。其主要特征體現(xiàn)有以下幾方面：

形態(tài)美、色彩美、聲音美、嗅覺美、動態(tài)美、象征美等。第十一頁，共三十一頁。1.形態(tài)美自然景觀形態(tài)美的風(fēng)格：雄、奇、險、秀、幽、曠、野第十二頁，共三十一頁。(1)雄“雄“：雄偉、雄渾，意指形象高大、氣勢磅礴。雄偉之美可使游人產(chǎn)生仰慕，甚至敬畏之情，增加人們的豪情壯志，催人奮進(jìn)。第十三頁，共三十一頁。（2）奇“奇”：光陸怪離，奇異多變，非同尋常。奇特之美能給人以特殊的愉悅感，具有特殊的吸引力，它可以啟迪人們的智慧，激勵人們勇于追求和探索。

關(guān)鍵字第十四頁，共三十一頁。（3）險險：：形狀陡峭，氣勢險峻，坡度特別大，山脊高而窄。險峻之美可以激勵人們不畏險阻，百折不撓，奮力前進(jìn)。

第十五頁，共三十一頁。(4)秀秀：植被良好，山水交融，色彩蔥蘢，生機(jī)盎然。秀美給人一種自然柔和、恬情順性的情趣，能使人悠悠自在，心緒平和，利于愉情養(yǎng)神。第十六頁，共三十一頁。（5）幽幽：景觀視域狹窄，光亮少，空氣清凈，景深而層次多，迂回曲折。幽境能使人超然世外，助人潛心靜思，最宜養(yǎng)性怡情。

第十七頁，共三十一頁。（6）曠曠：視域開闊寬廣，形態(tài)坦蕩曠遠(yuǎn)。曠景給人奔騰豪放，心曠神怡，心胸開闊之美感。

第十八頁，共三十一頁。（7）野野：純真古樸，富有野趣，一般未受人類干擾、雕飾或破壞。天然野趣可給人一種自在之情，蒼涼之慨，悲壯之嘆，能夠使人坦率、真誠、光明磊落。

第十九頁，共三十一頁。2．色彩美

五顏六色的色彩及其變化，給人以激勵。

第二十頁，共三十一頁。

3．聲音美大自然和社會環(huán)境中許多美妙悅耳的聲音，可以給人帶來樂趣。鳥語、風(fēng)聲、水聲、鐘聲等。

第二十一頁，共三十一頁。4．嗅覺美

進(jìn)入山林，聞到芳草、花香，吸到新鮮空氣，頓覺肺腑清凈，情緒放松、精神振奮，神思飛揚(yáng)，充分領(lǐng)略到大自然陶情冶性、洗滌胸襟的醫(yī)療妙用第二十二頁，共三十一頁。5．動態(tài)美一、自然因素的動態(tài)作用：水流、云霧、時間、季節(jié)、光照、植被等二、風(fēng)物傳說的動態(tài)作用：第二十三頁，共三十一頁。6．象征美

在旅游審美活動中，不少自然景觀由于觀賞者文化心理的原因具有了某種象征性，表現(xiàn)出某種具有人文內(nèi)涵的象征美第二十四頁，共三十一頁。四、人文景觀的審美特征

在我國，眾多的人文景觀隨著其歷史性和時間性的不斷綿延，原有的實(shí)用功能相對淡化，而觀賞功能更加突出，其宏偉、電壓和精巧的造型美吸引越來越多的游客，從技術(shù)美學(xué)的角度分析，人文景觀凸顯了一種工藝美，其顯然是應(yīng)用了一系列形式法則或形式美過濾的產(chǎn)物。第二十五頁，共三十一頁。（一）工藝美

反復(fù)與整齊、對稱與均衡、調(diào)和與對比、尺度與比例、節(jié)奏與韻律、多樣與統(tǒng)一、實(shí)景與虛景等第二十六頁，共三十一頁。（二）歷史意味與民俗風(fēng)情1、歷史意味人文景觀還表現(xiàn)出帶有歷史舞臺的歷史意味、一種具有人文精神和再現(xiàn)滄桑的歷史意味。一方面會激發(fā)游人的思古懷舊之情，深化他們在觀賞景觀時的歷史文化體驗(yàn)；另一方面也極大地豐富了景觀的內(nèi)涵，擴(kuò)大了景觀的時空意象，創(chuàng)造了一種“景外之景”或“象外之象”第二十七頁，共三十一頁。2、民俗風(fēng)情人文風(fēng)景中的民俗民風(fēng)、生活方式、傳統(tǒng)禮儀與社會文化環(huán)境等因素彼此協(xié)調(diào)起來會構(gòu)成一種綜合性的風(fēng)情美第二十八頁，共三十一頁。（三）意境美

景觀意境指憑借象征手法和自然布局將主觀意趣、理想（意）與客觀感性形式、景象（境）有機(jī)地融合在起來所生成的富有典型性特征的藝術(shù)境界。從意境角度來審視人文景觀，即通過其外在的形式組合與具體景象，老感知和領(lǐng)悟其中所蘊(yùn)涵的深廣意味、弦外之音。當(dāng)游人以審美的態(tài)度靜觀默照景觀時，也會發(fā)現(xiàn)或創(chuàng)造出不同的意境來。“畫里移舟，詩邊就夢”第二十九頁，共三十一頁。思考自然景觀的一般存在形態(tài)有幾種？其基本特征是什么？中國自然景觀的形態(tài)美突出表現(xiàn)在哪些方面？試舉例說明。自然景觀的動態(tài)美通常是由什么構(gòu)成的？其各自有何動態(tài)作用？中國人文景觀的審美價值主要表現(xiàn)在哪幾大方面？人文景觀中的風(fēng)情美是指什么？舉例說明它對旅游者的吸引力。什么是景觀意境？你如何看待中國人文景觀中的意境美？第三十頁，共三十一頁。內(nèi)容總結(jié)第三章旅游景觀類型及其審美特征。第三章旅游景觀類型及其審美特征。旅游景觀作為豐富多彩的文化成果或人們追求美的結(jié)晶，經(jīng)歷了一個漫長的和不斷發(fā)展的過程。2、春秋時代：從單一的原始崇拜過渡到“比德”為主要方式的審美評