2023年高等教育文學(xué)類自考-03299廣告運(yùn)作策略考試參考題庫(kù)（含答案）

2023年高等教育文學(xué)類自考-03299廣告運(yùn)作策略考試參考題庫(kù)（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(kù)(共20題)1.廣播廣告的復(fù)制合成過(guò)程是什么？

正確答案:

視覺(jué)型廣告注意是指廣播廣告，而廣播廣告的符合是聲音，包括廣告詞（語(yǔ)言）音響、音樂(lè)三種形式。

大致有五個(gè)階段：

一、文案的確定。

二、音響采制。

三、文字稿的錄音。

四、合成。

五、修改。2.市場(chǎng)占有率最大，是同行模仿或挑戰(zhàn)焦點(diǎn)的企業(yè)屬于（）

A、市場(chǎng)挑戰(zhàn)者

B、市場(chǎng)領(lǐng)袖

C、市場(chǎng)追隨者

D、獲取市場(chǎng)利基者

正確答案:B3.如何吸引受傳者對(duì)廣告的關(guān)注？

正確答案:

第一、選擇受眾接觸率較高的媒體及其版面、時(shí)段、區(qū)域或空間發(fā)布廣告。

第二、內(nèi)容與受傳者的需要和關(guān)注點(diǎn)緊密結(jié)合。

第三、內(nèi)容與受傳者所屬群體的總體文化程度和認(rèn)知能力相適應(yīng)，即不能隨意拔高，也不能任意降低。

第四、形式新穎，通過(guò)制造懸念、欲楊故抑等手法來(lái)激發(fā)受傳者的好奇心。

第五、內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，圖案清晰明了。

第六、擺脫和改變功能演繹的傳統(tǒng)做法，刻意提升廣告作品的文化品位和藝術(shù)魅力。

第七、強(qiáng)化對(duì)比，在字體、空間、色澤、動(dòng)感、音調(diào)等方面形成視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)的反差。4.最大的快速消費(fèi)品品類出現(xiàn)在（）

A、服裝鞋帽行業(yè)

B、家用電器行業(yè)

C、洗滌用品行業(yè)

D、食品飲料行業(yè)

正確答案:D5.廣告效果發(fā)生的前提是（）

A、到達(dá)

B、注意

C、態(tài)度

D、行動(dòng)

正確答案:A6.理性訴求策略

正確答案:

理性訴求策略是指廣告訴求定位于受眾的理智動(dòng)機(jī)，通過(guò)真實(shí)、準(zhǔn)確、公正地傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過(guò)概念、判斷、推理等思維過(guò)程，理智地作出決定。7.簡(jiǎn)述廣告表現(xiàn)策略的概念。

正確答案:

表現(xiàn)策略有時(shí)也稱為訴求策略，即創(chuàng)意部分策略。創(chuàng)意是達(dá)到廣告目的的手段，是廣告信息以文字、圖像等形式組合表現(xiàn)的過(guò)程。表現(xiàn)策略制定即從廣告戰(zhàn)略到廣告創(chuàng)意、廣告制作的過(guò)渡階段。8.簡(jiǎn)述中國(guó)廣告恢復(fù)的過(guò)程。

正確答案:

改革開(kāi)發(fā)后，商業(yè)廣告正式在中國(guó)露面是在1979年，中央電視臺(tái)、文匯報(bào)、人民日?qǐng)?bào)、等等相繼恢復(fù)或開(kāi)播廣告，中國(guó)廣告業(yè)開(kāi)始邁出歷史性的跨越。在廣告恢復(fù)初期，大量的廣告是生產(chǎn)資料廣告，黨的十一屆三中全會(huì)以后，一些企業(yè)開(kāi)始在報(bào)紙、廣播、電視上做廣告，報(bào)紙上可以常常看到“一個(gè)廣告救活一個(gè)工廠”的現(xiàn)代廣告神話。9.行業(yè)的概念是什么？

正確答案:

所謂行業(yè)，一般是指按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過(guò)程，或提供同類勞動(dòng)服務(wù)劃分的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類別，如飲食行業(yè)、服裝行業(yè)、機(jī)械行業(yè)等。行業(yè)是由一些公司組成的群體，他們的產(chǎn)品有著眾多相同的屬性，以至它們?yōu)闋?zhēng)取同樣的一個(gè)買方群體而展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)。10.簡(jiǎn)述關(guān)系營(yíng)銷的本質(zhì)特征。

正確答案:

1、雙向溝通

2、合作

3、雙贏

4、親密

5、控制11.簡(jiǎn)述創(chuàng)造品牌附加內(nèi)容。

正確答案:是消費(fèi)者對(duì)某品牌沒(méi)有印象或印象不理想，我們依靠廣告信息對(duì)消費(fèi)者刺激，把原來(lái)的品牌在消費(fèi)者心目中的位置推向理想的位置，為品牌創(chuàng)出附加價(jià)值。12.對(duì)廣告時(shí)機(jī)的把握，包含了哪些意思？

正確答案:

其一，確定廣告投放日期。

其二，確定廣告刊播的進(jìn)程及頻率。

其三，電子型廣告的具體時(shí)段的安排。13.到達(dá)率

正確答案:到達(dá)率（簡(jiǎn)稱R）指目標(biāo)受眾在指定時(shí)間段內(nèi)，至少接觸過(guò)一次媒介載體/廣告的非重復(fù)性個(gè)人或家庭數(shù)目，經(jīng)常用百分?jǐn)?shù)表示。14.關(guān)系營(yíng)銷又可以稱為（）

A、顧問(wèn)式營(yíng)銷

B、定制營(yíng)銷

C、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷

D、協(xié)同營(yíng)銷

正確答案:A15.企業(yè)通過(guò)改變策略，以減輕環(huán)境威脅給企業(yè)帶來(lái)傷害的程度，這種對(duì)策是（）

A、減輕策略

B、繼續(xù)策略

C、反對(duì)策略

D、轉(zhuǎn)移策略

正確答案:A16.簡(jiǎn)述廣告的獨(dú)特屬性。

正確答案:

1、它是公開(kāi)的傳播活動(dòng)。

2、它是建立在付償基礎(chǔ)上的市場(chǎng)交換行為。

3、它揭示了一種新型的社會(huì)關(guān)系。

4、它是一種雙向的互動(dòng)循環(huán)過(guò)程。17.特殊品

正確答案:指的是具有獨(dú)特特征或品牌標(biāo)記的產(chǎn)品，對(duì)于這些產(chǎn)品，有相當(dāng)多的消費(fèi)者一般都愿意為這些特殊性而購(gòu)買。18.簡(jiǎn)述辨別行業(yè)特征的指標(biāo)。

正確答案:

1、分析當(dāng)前整個(gè)行業(yè)的平均利潤(rùn)率，并進(jìn)行靜態(tài)和動(dòng)態(tài)的比較分析。

2、分析行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模。

3、分析行業(yè)的進(jìn)入和退出障礙。

4、競(jìng)爭(zhēng)廠商的數(shù)量及其相對(duì)規(guī)模。

5、分析市場(chǎng)占有率結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)能力結(jié)構(gòu)。

6、產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度。

7、市場(chǎng)增長(zhǎng)速度與經(jīng)濟(jì)周期性變動(dòng)、行業(yè)生命周期。

8、分析配銷通路結(jié)構(gòu)。

9、競(jìng)爭(zhēng)角逐的范圍。

10、產(chǎn)品和服務(wù)的差別化特征。

11、分析行業(yè)主要成功因素。

12、考察行業(yè)的文化價(jià)值觀。19.簡(jiǎn)述廣告功能失調(diào)的幾個(gè)方面。

正確答案:

1、大量粗制濫造的廣告，阻礙了人們對(duì)其他社會(huì)信息的正常攝入。

2、虛假?gòu)V告屢禁不絕，損害消費(fèi)者的正當(dāng)合法權(quán)益。

3、有些廣告損害了民族尊嚴(yán)。

4、部分廣告存在迷信、淫穢、丑惡、暴力、恐怖的內(nèi)容。

5、違反科學(xué)精神，信口雌黃，充當(dāng)了反面教材。

6、部分廣告含有歧視性內(nèi)容，沒(méi)有體現(xiàn)平等原則。

7、有些廣告脫離大眾實(shí)際，容易誘發(fā)貪圖享受的思想傾向。

8、濫用文化資源，存在庸俗化的傾向。