2023年高等教育文學(xué)類自考-03299廣告運作策略考試參考題庫（含答案）

2023年高等教育文學(xué)類自考-03299廣告運作策略考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點試題庫(共20題)1.廣播廣告的復(fù)制合成過程是什么？

正確答案:

視覺型廣告注意是指廣播廣告，而廣播廣告的符合是聲音，包括廣告詞（語言）音響、音樂三種形式。

大致有五個階段：

一、文案的確定。

二、音響采制。

三、文字稿的錄音。

四、合成。

五、修改。2.市場占有率最大，是同行模仿或挑戰(zhàn)焦點的企業(yè)屬于（）

A、市場挑戰(zhàn)者

B、市場領(lǐng)袖

C、市場追隨者

D、獲取市場利基者

正確答案:B3.如何吸引受傳者對廣告的關(guān)注？

正確答案:

第一、選擇受眾接觸率較高的媒體及其版面、時段、區(qū)域或空間發(fā)布廣告。

第二、內(nèi)容與受傳者的需要和關(guān)注點緊密結(jié)合。

第三、內(nèi)容與受傳者所屬群體的總體文化程度和認知能力相適應(yīng)，即不能隨意拔高，也不能任意降低。

第四、形式新穎，通過制造懸念、欲楊故抑等手法來激發(fā)受傳者的好奇心。

第五、內(nèi)容簡明扼要，圖案清晰明了。

第六、擺脫和改變功能演繹的傳統(tǒng)做法，刻意提升廣告作品的文化品位和藝術(shù)魅力。

第七、強化對比，在字體、空間、色澤、動感、音調(diào)等方面形成視覺和聽覺的反差。4.最大的快速消費品品類出現(xiàn)在（）

A、服裝鞋帽行業(yè)

B、家用電器行業(yè)

C、洗滌用品行業(yè)

D、食品飲料行業(yè)

正確答案:D5.廣告效果發(fā)生的前提是（）

A、到達

B、注意

C、態(tài)度

D、行動

正確答案:A6.理性訴求策略

正確答案:

理性訴求策略是指廣告訴求定位于受眾的理智動機，通過真實、準(zhǔn)確、公正地傳達企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)的客觀情況，使受眾經(jīng)過概念、判斷、推理等思維過程，理智地作出決定。7.簡述廣告表現(xiàn)策略的概念。

正確答案:

表現(xiàn)策略有時也稱為訴求策略，即創(chuàng)意部分策略。創(chuàng)意是達到廣告目的的手段，是廣告信息以文字、圖像等形式組合表現(xiàn)的過程。表現(xiàn)策略制定即從廣告戰(zhàn)略到廣告創(chuàng)意、廣告制作的過渡階段。8.簡述中國廣告恢復(fù)的過程。

正確答案:

改革開發(fā)后，商業(yè)廣告正式在中國露面是在1979年，中央電視臺、文匯報、人民日報、等等相繼恢復(fù)或開播廣告，中國廣告業(yè)開始邁出歷史性的跨越。在廣告恢復(fù)初期，大量的廣告是生產(chǎn)資料廣告，黨的十一屆三中全會以后，一些企業(yè)開始在報紙、廣播、電視上做廣告，報紙上可以常?？吹健耙粋€廣告救活一個工廠”的現(xiàn)代廣告神話。9.行業(yè)的概念是什么？

正確答案:

所謂行業(yè)，一般是指按生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有相同工藝過程，或提供同類勞動服務(wù)劃分的經(jīng)濟活動類別，如飲食行業(yè)、服裝行業(yè)、機械行業(yè)等。行業(yè)是由一些公司組成的群體，他們的產(chǎn)品有著眾多相同的屬性，以至它們?yōu)闋幦⊥瑯拥囊粋€買方群體而展開激烈的競爭。10.簡述關(guān)系營銷的本質(zhì)特征。

正確答案:

1、雙向溝通

2、合作

3、雙贏

4、親密

5、控制11.簡述創(chuàng)造品牌附加內(nèi)容。

正確答案:是消費者對某品牌沒有印象或印象不理想，我們依靠廣告信息對消費者刺激，把原來的品牌在消費者心目中的位置推向理想的位置，為品牌創(chuàng)出附加價值。12.對廣告時機的把握，包含了哪些意思？

正確答案:

其一，確定廣告投放日期。

其二，確定廣告刊播的進程及頻率。

其三，電子型廣告的具體時段的安排。13.到達率

正確答案:到達率（簡稱R）指目標(biāo)受眾在指定時間段內(nèi)，至少接觸過一次媒介載體/廣告的非重復(fù)性個人或家庭數(shù)目，經(jīng)常用百分數(shù)表示。14.關(guān)系營銷又可以稱為（）

A、顧問式營銷

B、定制營銷

C、數(shù)據(jù)庫營銷

D、協(xié)同營銷

正確答案:A15.企業(yè)通過改變策略，以減輕環(huán)境威脅給企業(yè)帶來傷害的程度，這種對策是（）

A、減輕策略

B、繼續(xù)策略

C、反對策略

D、轉(zhuǎn)移策略

正確答案:A16.簡述廣告的獨特屬性。

正確答案:

1、它是公開的傳播活動。

2、它是建立在付償基礎(chǔ)上的市場交換行為。

3、它揭示了一種新型的社會關(guān)系。

4、它是一種雙向的互動循環(huán)過程。17.特殊品

正確答案:指的是具有獨特特征或品牌標(biāo)記的產(chǎn)品，對于這些產(chǎn)品，有相當(dāng)多的消費者一般都愿意為這些特殊性而購買。18.簡述辨別行業(yè)特征的指標(biāo)。

正確答案:

1、分析當(dāng)前整個行業(yè)的平均利潤率，并進行靜態(tài)和動態(tài)的比較分析。

2、分析行業(yè)的市場規(guī)模。

3、分析行業(yè)的進入和退出障礙。

4、競爭廠商的數(shù)量及其相對規(guī)模。

5、分析市場占有率結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)能力結(jié)構(gòu)。

6、產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度。

7、市場增長速度與經(jīng)濟周期性變動、行業(yè)生命周期。

8、分析配銷通路結(jié)構(gòu)。

9、競爭角逐的范圍。

10、產(chǎn)品和服務(wù)的差別化特征。

11、分析行業(yè)主要成功因素。

12、考察行業(yè)的文化價值觀。19.簡述廣告功能失調(diào)的幾個方面。

正確答案:

1、大量粗制濫造的廣告，阻礙了人們對其他社會信息的正常攝入。

2、虛假廣告屢禁不絕，損害消費者的正當(dāng)合法權(quán)益。

3、有些廣告損害了民族尊嚴。

4、部分廣告存在迷信、淫穢、丑惡、暴力、恐怖的內(nèi)容。

5、違反科學(xué)精神，信口雌黃，充當(dāng)了反面教材。

6、部分廣告含有歧視性內(nèi)容，沒有體現(xiàn)平等原則。

7、有些廣告脫離大眾實際，容易誘發(fā)貪圖享受的思想傾向。

8、濫用文化資源，存在庸俗化的傾向。