三只松鼠品牌營(yíng)銷及宣傳策劃研究

三只松鼠品牌營(yíng)銷及宣傳策劃研究摘要：體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)學(xué)里曾提到，體驗(yàn)是指創(chuàng)造一種難忘體驗(yàn)的活動(dòng)，品消費(fèi)者愿意為這種奇妙而罕見的體驗(yàn)買單，那么企業(yè)就必須為呈現(xiàn)這一品牌則意味著創(chuàng)造良好的用戶體驗(yàn)，所以在線體驗(yàn)是必不可少的。從馬斯洛的需求來(lái)看，當(dāng)代消費(fèi)群體的需求已經(jīng)達(dá)到了社會(huì)互動(dòng)和尊重的水平，甚至在一定程度上，這就要求食品品牌企業(yè)要適應(yīng)電子商務(wù)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。把重點(diǎn)放在與消費(fèi)者互動(dòng)，滿足消費(fèi)者追求認(rèn)同感的愿望，無(wú)一不體現(xiàn)了三只松鼠“主人翁”文化，這一意識(shí)的樹立表明松鼠公司對(duì)消費(fèi)者的重視，如果消費(fèi)者在消費(fèi)體驗(yàn)中獲得滿足感，則將更加忠誠(chéng)于品牌。關(guān)鍵詞：品牌；宣傳；三只松鼠；策略1背景行業(yè)背景公司背景202220226101.94鼠小賤零食鋪”、“松鼠小美美茶鋪”，共計(jì)涵蓋九個(gè)大類的休閑小零食。2現(xiàn)狀分析競(jìng)品分析根據(jù)2022年的多家上市公司的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、恰恰，收入分別為97.94億元、78.94億元、50.64億元。由此可見，率僅積累了電商經(jīng)驗(yàn)，也增加維護(hù)了用戶粘性。根據(jù)細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)顯示，到20225017%；瓜子銷70%左右。根據(jù)細(xì)分市場(chǎng)調(diào)查可以分析出，目前油炸核桃食在產(chǎn)品開發(fā)的研究過(guò)程中，三家企業(yè)的都有意進(jìn)行差異化創(chuàng)新，探索出本家所特有的品類以及設(shè)置專有的技術(shù)壁壘，提升企業(yè)的受眾群體粘性，形成屬于自己的特色，占據(jù)穩(wěn)定的上升式市場(chǎng)份額。品牌營(yíng)銷策略分析細(xì)化市場(chǎng)消費(fèi)群體品牌負(fù)責(zé)人優(yōu)先考慮客戶需求，細(xì)化市場(chǎng)消食品。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，18-38[3]，提醒人們自市場(chǎng)，設(shè)計(jì)出滿足他們審美和情感需求的視覺形象，并迅速打開市場(chǎng)。提升品牌形象在包裝設(shè)計(jì)上，食品設(shè)計(jì)的形象是“三只松鼠”，這[4],獲得了更多的認(rèn)可，他們的衣服、頭發(fā)、顏色、眼睛和手整，主要是因?yàn)檠劬Φ某叽绺?，口型更明顯，衣服略有變化，卡通下[52.2.3實(shí)、自然地反映顧客的內(nèi)心感受，為了獲得顧客的滿意甚至感動(dòng)顧客[6]。2.2.4[7]。2.2.5定位差異化，與目標(biāo)消費(fèi)者完美融合，探索品牌特征，創(chuàng)建以核心元素設(shè)不同品牌的食品時(shí)，可以實(shí)現(xiàn)從標(biāo)志設(shè)計(jì)到品牌設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品包裝到網(wǎng)上商店形象的整個(gè)視覺形象識(shí)別系統(tǒng)的統(tǒng)一性和連續(xù)性。在電子商務(wù)平臺(tái)上，突出了食品品牌形象生動(dòng)、人性化的優(yōu)勢(shì)，標(biāo)志和外包裝的獨(dú)特形象，以及在網(wǎng)店和軟件中正確展示的產(chǎn)品信息頁(yè)面，幫助消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)做出選擇。基于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性使得網(wǎng)上購(gòu)物不同于實(shí)體購(gòu)物，電子商務(wù)食品品牌設(shè)計(jì)的基本要素應(yīng)注重卡通形象的設(shè)計(jì)，利用人形形象增強(qiáng)[8]。品牌?？ㄍㄐ蜗蟛粌H要有卡通的外在表現(xiàn)力，還要符合品牌的內(nèi)在價(jià)值，使虛擬形象生動(dòng)，更好地代表品牌。此外，因?yàn)榫W(wǎng)2022IP全品類發(fā)展、多品牌探索、戰(zhàn)略性合作”的戰(zhàn)略布局，從而實(shí)現(xiàn)盈利能力的增強(qiáng)和業(yè)績(jī)持續(xù)增長(zhǎng)的目標(biāo)。3結(jié)語(yǔ)如果電子商務(wù)企業(yè)要在紛繁混亂的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，情感營(yíng)銷必須成為一種營(yíng)銷工具，必須得到充分利用，三只松鼠根據(jù)對(duì)多年的情感營(yíng)銷的深入探索和理解，不僅僅實(shí)現(xiàn)了為消費(fèi)者提供全面的情感體驗(yàn)服務(wù)，更是實(shí)現(xiàn)了將傳統(tǒng)的網(wǎng)購(gòu)變成一種特別的體驗(yàn)的跨越。雖然我們購(gòu)買詳情頁(yè)中的見過(guò)圖片不會(huì)說(shuō)話，但是從三只個(gè)性鮮明的小松鼠身上，我們可以輕而易舉地讀出“時(shí)尚”、“新鮮”、“快