2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)考試參考題庫（含答案）

2023年大學(xué)試題(財(cái)經(jīng)商貿(mào))-市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)考試參考題庫（含答案）（圖片大小可任意調(diào)節(jié)）第I卷一.全考點(diǎn)試題庫(共20題)1.簡述市場(chǎng)調(diào)查堅(jiān)持原則？

正確答案:

（1）實(shí)事求是的原則；

（2）全面系統(tǒng)的原則；

（3）深入反饋的原則；

（4）勤儉節(jié)約的原則。2.以下不可以作為狀態(tài)轉(zhuǎn)移概率矩陣的是（）

A、A

B、B

C、C

D、D

E、E

正確答案:A,B,D3.簡述市場(chǎng)信息的特征。

正確答案:

市場(chǎng)信息具有一般信息所共有的基本特性，還有著與其他信息不同的特點(diǎn)。

1、市場(chǎng)信息具有明確的來源和目的性

2、市場(chǎng)信息具有復(fù)雜性和多樣性

3、市場(chǎng)信息具有較強(qiáng)的有序性和傳遞性

4、市場(chǎng)信息具有效用性4.什么是市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)？

正確答案:

市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)可分為宏觀市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)和微觀市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)兩種。宏觀市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)即中心市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)，它是為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)的信息管理系統(tǒng)，是縱橫交錯(cuò)、四通八達(dá)的市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的總和。微觀市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)又稱基礎(chǔ)市場(chǎng)信息網(wǎng)絡(luò)，是以單個(gè)企業(yè)為典型代表的企業(yè)市場(chǎng)信息系統(tǒng)，它可為企業(yè)提供市場(chǎng)經(jīng)營活動(dòng)所需的各種信息。5.簡述選擇二手資料時(shí)應(yīng)考慮的因素。

正確答案:

技術(shù)要求、誤差大小、時(shí)效性、目的性、性質(zhì)、內(nèi)容及可靠性。6.應(yīng)用觀察法的基本原則和要求是什么？

正確答案:

應(yīng)用觀察法的基本原則是：

①客觀性原則；

②全面性原則；

③深入持久性原則。

應(yīng)用觀察法的要求是：

①選擇觀察對(duì)象；

②確定觀察的時(shí)間、地點(diǎn)；

③正確靈活地安排觀察順序；

③盡可能減少觀察活動(dòng)對(duì)被觀察者的干擾；

⑤做好觀察記錄。7.論述配額抽樣法的優(yōu)缺點(diǎn)及其實(shí)施步驟。

正確答案:

1、優(yōu)點(diǎn)：

（1）簡便易行，節(jié)約費(fèi)用。

（2）選擇過程短，能較快地取得調(diào)查結(jié)果。

（3）樣本不會(huì)偏重于某一層。

2、缺點(diǎn)：

（1）易于出現(xiàn)判斷上的主觀性或依據(jù)資料不足，選擇發(fā)生偏差的問題。

（2）不可估計(jì)控制抽樣誤差。

3、實(shí)施步驟：

（1）確定控制性質(zhì)。

（2）按控制特性劃分為副母體層次，確定各層之間的比例關(guān)系。

（3）決定各層母體的樣本數(shù)。

（4）進(jìn)行配額分配。8.某種商品銷售量4年的分月資料。要求描述季節(jié)變動(dòng)規(guī)律，預(yù)測(cè)銷售量。 1）求同月平均數(shù) 2）求4年總平均數(shù) 3）求各月季節(jié)比率和季節(jié)變差 4）對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)象進(jìn)行預(yù)測(cè)

正確答案:

季節(jié)銷售量預(yù)測(cè)值=上年的月平均數(shù)×各月季節(jié)比率

預(yù)測(cè)值1=135.6×各月季節(jié)比率=135.6×19.1%=25.9百公斤

預(yù)測(cè)值2=135.6×各月季節(jié)比率=135.6×25.1%=34.0百公斤

預(yù)測(cè)值3=135.6×各月季節(jié)比率=135.6×66.2%=89.8百公斤

9.市場(chǎng)調(diào)查方案策劃

正確答案:

是指企業(yè)根據(jù)營銷決策與管理活動(dòng)的需要，在進(jìn)行實(shí)際調(diào)查之前，精心設(shè)計(jì)和構(gòu)思市場(chǎng)調(diào)查行動(dòng)方案的活動(dòng)，又稱市場(chǎng)調(diào)查的方案設(shè)計(jì)。10.描述性統(tǒng)計(jì)分析

正確答案:

是指利用相關(guān)統(tǒng)計(jì)值對(duì)樣本有關(guān)特性或變量之間的關(guān)系進(jìn)行描述。11.市場(chǎng)調(diào)查資料整理

正確答案:

市場(chǎng)調(diào)查資料整理是指根據(jù)市場(chǎng)分析研究的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)市場(chǎng)調(diào)查所獲得的各種原始資料進(jìn)行審核、分組、匯總、列表，或?qū)Χ仲Y料進(jìn)行再加工，使其集中化、條理化、系統(tǒng)化的活動(dòng)或過程。12.某地區(qū)的影碟機(jī)歷年銷售資料如下表所示（單位：臺(tái)）：

試采用指數(shù)曲線模型進(jìn)行預(yù)測(cè)，要求：

預(yù)測(cè)2005年、2006年該地區(qū)影碟機(jī)的銷售量。

正確答案:

13.判斷調(diào)查方法的優(yōu)劣？

正確答案:

①與所研究問題的性質(zhì)是否想吻合。

②對(duì)所研究的問題是否針對(duì)性強(qiáng)。

③在滿足研究要求的條件下是否最省費(fèi)用。

④在滿足研究要求的條件下是否最省時(shí)間。

⑤在滿足研究要求的條件下是否最易于操作和控制。

⑥在費(fèi)用一定的情況下是否精度最高。14.某廠準(zhǔn)備生產(chǎn)一種新的電子儀器。可采用晶體管分立元件電路，也可采用集成電路。采用分立元件電路有經(jīng)驗(yàn)，肯定成功，可獲利25萬元。采用集成電路沒有經(jīng)驗(yàn)，試制成功的概率為0.4。若試制成功可獲利250萬元，若失敗，則虧損100萬元。? （1）?以期望損益值為標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行決策。? （2）?對(duì)先驗(yàn)概率進(jìn)行敏感性分析。? （3）規(guī)定最大收益時(shí)效用為1，虧損最大時(shí)效用為0.決策者認(rèn)為穩(wěn)得25萬元與第二方案期望值100萬元相當(dāng)。要求用效用概率決策法進(jìn)行決策，并與（1）的決策結(jié)果比較。

正確答案:15.說明市場(chǎng)調(diào)查進(jìn)度一般可分為幾個(gè)階段？

正確答案:

（1）市場(chǎng)調(diào)查方案的論證、設(shè)計(jì)；（2）抽樣方案的設(shè)計(jì)、調(diào)查實(shí)施的各種具體細(xì)節(jié)的規(guī)定；（3）問卷的設(shè)計(jì)、測(cè)試、修改、定稿；（4）問卷的印刷、調(diào)查人員的挑選和培訓(xùn)；（5）調(diào)查組織的實(shí)施；（6）調(diào)查數(shù)據(jù)的整理；（7）統(tǒng)計(jì)分析；（8）調(diào)查報(bào)告的撰寫、修訂與最終確定；（9）調(diào)研成果的鑒定、論證、發(fā)布；（10）最后總結(jié)。16.簡述“好中求好”決策方法的一般步驟。

正確答案:17.利用專家小組法預(yù)測(cè)某品牌彩電投放某市場(chǎng)后頭一年銷售量，15位專家最后一輪對(duì)最高銷售量的分析預(yù)測(cè)值為 則利用算術(shù)平均法，可得該市場(chǎng)頭年銷售量的最高值為267臺(tái)。

正確答案:錯(cuò)誤18.簡述試點(diǎn)的任務(wù)和注意事項(xiàng)。

正確答案:

任務(wù)主要有以下兩個(gè)：（1）對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行實(shí)地檢驗(yàn)。（2）作為實(shí)戰(zhàn)前的演習(xí)，可以了解調(diào)查工作安排是否合理，哪些是薄弱環(huán)節(jié)。

試點(diǎn)調(diào)查應(yīng)該注意的問題：（1）應(yīng)建立一個(gè)精干有力的調(diào)查隊(duì)伍；（2）應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)恼{(diào)查對(duì)象；（3）應(yīng)采取靈活的調(diào)查方式和方法；（4）應(yīng)做好試點(diǎn)的總結(jié)工作。19.電話調(diào)查的應(yīng)用范圍適用于哪些