休閑服消費者

全國休閑服裝消費者調研

分析報告報告目錄調研項目簡介項目背景調研目的數(shù)據(jù)收集與樣本條件執(zhí)行城市與樣本分布研究綜述與項目建議項目主要發(fā)現(xiàn)項目背景常州艾貝服飾有限公司是一家專營出口服裝的中外合資企業(yè)，座落于常州青龍紡織工業(yè)園區(qū)，旗下?lián)碛兴募曳止?，三個生產(chǎn)基地，員工達5000多人。公司作為某歐洲著名品牌的唯一合作商，產(chǎn)品設計外套、襯衣、T-shirt、毛衣、褲子、配件等，年產(chǎn)量達700多萬件（套）以上。隨著企業(yè)進一步的發(fā)展和壯大，艾貝對自己提出了新的要求：在未來幾年內打造出屬于自己的品牌，同時立足國內，向世界的舞臺發(fā)展。作為一個全新品牌進軍競爭激烈的國內服裝市場，艾貝希望通過專業(yè)、科學的市場研究，幫助艾貝明確目標消費群和重點銷售區(qū)域，通過清晰的品牌定位形成獨特有效的品牌理念和市場推廣計劃。上海禹揚有幸接受常州艾貝的委托，最終為該項目提供具體研究計劃。在與客戶進行深入溝通后，上海禹揚重點解決第一階段的確定目標區(qū)域市場的問題，同時為第二、三階段的市場問題提供研究計劃的方向。報告目錄調研項目簡介項目背景調研目的數(shù)據(jù)收集與樣本條件執(zhí)行城市與樣本分布研究綜述與項目建議項目主要發(fā)現(xiàn)調研目的按相近、相似原則，進行銷售分區(qū)，建議上市區(qū)域以中高檔服裝市場消費者的生活行為與態(tài)度指標，對中高檔服裝市場消費者進行市場細分，找尋目標群體細分群體的背景描述對各細分群體進行細分市場的評估了解各細分群體的消費行為與態(tài)度了解各細分群體的媒體溝通報告目錄調研項目簡介項目背景調研目的數(shù)據(jù)收集與樣本條件執(zhí)行城市與樣本分布研究綜述與項目建議項目主要發(fā)現(xiàn)樣本條件：本地居住二年及二年以上年齡：18-50歲 具體分布：18-24：25-29：30-39：40-50＝3：3：3：1性別：男：女＝2：1最近6個月購買過中高檔休閑服裝品牌每年中高檔服裝購買費用在3000元/年及以上每月光顧中高檔商場頻次：1次及以上家庭月收入在城市中高水平以上上海、北京、廣州：6000元/月及以上成都、長沙、大連：4000元/月及以上符合市場調研的其他條件數(shù)據(jù)收集與樣本條件數(shù)據(jù)收集方法：設計樣本量：

樣本量：300／個城市×6個城市，總計1800樣本城市執(zhí)行場地執(zhí)行日期上?；春Ｖ新?50弄3號上海南京西路962號2006.4.29-30北京崇文門西大街２號崇文門飯店３層新街口南大街４４號欣燕都飯店５層2006.4.29-30廣州越秀區(qū)廣州市文明路65號市一宮廣州市荔灣區(qū)光復南路楊仁里5號2006.4.29-30成都春熙路北段新街后巷子10號人民南路3段跳傘塔路2006.4.29-30長沙長沙市天心區(qū)藥王街19號長沙市東塘交易大樓對面二樓2006.4.29-30大連中山區(qū)上海路51號沙河口區(qū)西安路天興.羅斯福國際中心2006.4.29-30報告目錄調研項目簡介項目背景調研目的數(shù)據(jù)收集與樣本條件執(zhí)行城市與樣本分布研究綜述與項目建議項目主要發(fā)現(xiàn)大連北京長沙上海廣州成都調查城市：上海、北京、廣州成都、長沙、大連城市執(zhí)行與樣本分布實際完成樣本量：

共計完成樣本： 1843人北京18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男60616221204女30303111102合計90919332306大連18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男60606020200女30313311105合計90919331305上海18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男61606121203女32303111104合計93909232307長沙18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男61606220203女36303211109合計97909431312廣州18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男61616021203女30303010100合計91919031303成都18-24歲24-29歲30-39歲40-50歲小計男61616121204女31313112105合計92929233309報告目錄調研項目簡介研究綜述與項目建議項目主要發(fā)現(xiàn)研究綜述－服裝行業(yè)發(fā)展概況全國重點商場商品銷售總額，逐年呈現(xiàn)上升態(tài)勢，04年增長率為15%，05年增長率為26％，總體商品銷售態(tài)勢良好；而服裝類銷售額的發(fā)展更要快于全體商品，04年高出3個百分點，而到05年則高出近7個百分點，表現(xiàn)出服裝類商品銷售，目前發(fā)展相當迅速。注*：根據(jù)2-12月數(shù)據(jù)計算增長率研究綜述－服裝行業(yè)總體概況2004年，服裝銷售量增長率為20.7%，2005年是23.5%，銷售量保持穩(wěn)定增長；2004年，服裝銷售額增長率為18.3％，而到了2005年，增長率達到32.6％，明顯要高于銷售量的增長，在一定程度上反映出，2005年，中國服裝市場，有進入消費升級階段的跡象，這也意味著，在這幾年，中國服裝市場中的中高檔位以上的服裝，將有可能迎來一個非常迅猛的發(fā)展時期。注：根據(jù)2-12月數(shù)據(jù)計算增長率研究綜述－服裝行業(yè)總體概況女裝品類是服裝商品中銷量最大的品類，并且女裝品類在服裝銷量中的比例，也呈現(xiàn)出逐步上升態(tài)勢，發(fā)展形式良好；銷量居次是針織內衣褲，但在總銷量中的比例卻顯現(xiàn)逐步下降趨勢，發(fā)展不容樂觀；可以發(fā)現(xiàn)，除女裝有大幅增長外，其他絕大多數(shù)品類比例增長緩慢甚至下滑，而其他品類所占比例的增長率較快，反映出無法歸入類別的服裝銷量增長比較快，服裝市場的品類正在走向多品類化。研究綜述－休閑服裝行業(yè)發(fā)展概況注：在此簡單綜合T恤、牛仔服、夾克衫為休閑類服裝近三年，休閑服裝銷量表現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，同時休閑服占總體服裝比例基本保持穩(wěn)定，反映出休閑服裝市場基本保持著與總體服裝市場同步發(fā)展的態(tài)勢；而休閑服銷量的增長率則從04年的22.5%下降到05年11.2%，一定程度上表現(xiàn)出，休閑服裝市場發(fā)展的迅速勢頭已有所減緩。研究綜述－上市區(qū)域

為了尋求相應的上市區(qū)域，上海禹揚對全國地級及以上城市進行聚類分析，再次按地理區(qū)域進行分類。上海禹揚根據(jù)細分城市結果，通過與商業(yè)發(fā)展緊密相關的二個指標（人口密度和人均商品銷售額），發(fā)現(xiàn)：初步上市的區(qū)域，可寬泛的定在華北區(qū)、華東區(qū)和華南區(qū)；理由是：人口密度較高，并且總體經(jīng)濟水平較高。不建議首先在東北區(qū)、西南區(qū)、華中區(qū)和西北區(qū)進行大面積上市，主要的原因是人口密度較低，或者整體區(qū)域市場不發(fā)達。注：具體分類標準及分類結果詳見城市分析部分研究腔綜述動－華代北區(qū)華北脈區(qū)共引有10種類狗型的僻城市汁，建允議如晉下：結合倘二類象指標擺，類肺型1是最攻好的今上市姿區(qū)域類型2-狹7由于堵人口卷密度后和商沈業(yè)銷消售的琴表現(xiàn)俊均尚按可，餡是可歌以進洗入的抵上市炭區(qū)域類型10屬于刮人稀文，但堡商業(yè)舅銷售黨尚可什的區(qū)貞域，倡建議喘可進揀入下勵一步朱規(guī)劃秀中類型8-張9屬于些人稀助飯，針并且風商業(yè)聰銷售罷不發(fā)晝達區(qū)請域，例建議投暫緩露。注：階類型3為石駛家莊鴨，其愿特點彈為市妨區(qū)面堂積小鈔，導版致人燃口密直度很匆高，冶并且臨有全禾國性佩批發(fā)眠市場漠，導袋致其毀人均防商品賀銷售息額數(shù)律據(jù)不疲夠客董觀研究倒綜述茂－華勞東區(qū)華東勿區(qū)也烈有六埋種類疾型的使城市滅，建筒議如普下：結合經(jīng)二類哭指標仔，類覺型13靜-1譽6是最青好的其上市船城市類型4，類槽型17和18屬于經(jīng)人口葉密度違一般鑄，商弱業(yè)銷泡售庚捧子的攜城市碎，可疫進入掩下一際步規(guī)部劃中類型5-耍6，人財口密績度較紋高，族但商塑業(yè)銷煩售不鎮(zhèn)發(fā)達舅，建吼議暫刑緩；類型8-天12和類斥型19，屬故于人衰稀飯止，并冷且商想業(yè)銷永售不施發(fā)達弱區(qū)域串，建蜓議暫拜緩研究默綜述杏－華祝南區(qū)華南園區(qū)有杠七種精類型痛的城丸市，屠建議羞如下原：結合筐二類繞指標禍，類孩型21、類萬型22和類劑型24是可剖以進鈔入的粗上市敬城市類型17創(chuàng)-1蹄8、類賴型23屬于撤人稀僵，同繼時商缺業(yè)銷前售發(fā)丈達的蛇城市烤，可飯進入托下一刺步規(guī)系劃中類型8，類渠型19屬于爸人稀副飯，陷并且壤商業(yè)國銷售蘿不發(fā)凱達區(qū)衰域，辯建議肢暫緩跪。注：玩類型26是玉豎溪，玩玉溪道由于激是煙扶草交持易額批很大損的城建市，亦因此炭，導夏致其款人均蜜商品叨銷售棕額數(shù)野據(jù)不恭夠客籮觀研究禍綜述判－華剃南區(qū)遭城市敬名錄類號1桂林1234珠海茂名東莞中山1惠州123456789湛江肇慶梅州汕尾河源陽江清遠潮州揭陽101112131415161718云浮南寧梧州北海防城港欽州貴港玉林三亞12345韶關汕頭江門柳州?？?廣州1深圳1佛山2122華南區(qū)城市名稱81718232419上市妹區(qū)域丘建議根據(jù)灣城市鍬分類倍與初國步選再擇結襯果，采初步園選定喝的上粗市區(qū)擊域與印城市忍如下茶：類號11北京131上海141南京151234567無錫常州蘇州南通揚州合肥南昌161杭州2112345韶關汕頭江門柳州?？?21廣州241佛山建議上市區(qū)域城市名稱研究均綜述椒－群被體結皺構通過塑本次影調研俗發(fā)現(xiàn)炮，目設前中和高檔摧休閑桃服裝遞的消挺費群浴體，掏可根濁據(jù)其糟生活挖形態(tài)避分為久七類叼人群陜：最大冒的群度體是現(xiàn)實輛自利建群體，18疲.2鳥%其次哄為實惠頃生活蠅群體，17澆.6塘%再次臨是健康勾時尚犁群體，15慢.4％第四追是工作點居家舉群體，14踩.9％第五怠是事業(yè)冒進取砍群體，13效.8％第六暢是淡泊予隨性偵群體，10旺.6％最少湖是個性向享樂顫群體，9.手3％9.3%，年輕,享樂，追求自我個性17.6%，實惠，融洽生活自得自樂實惠生活群體事業(yè)進取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時尚群體個性享樂群體現(xiàn)實自利群體18.2%，現(xiàn)實，自利，重視品牌面子13.8%，成熟，敬業(yè)，崇尚品質生活10.6%，率性，悠閑，依賴興趣行事15.4%，健康，開朗關注時尚潮流14.9%，工作，家庭，不喜新鮮事物注1：此司比例筒是直嚇接針卸對調毒研樣正本進魔行細尼分后量結果注2：群錄體名幫稱為刺上海磚禹揚絹根據(jù)援各群輛體背沿景特跡性自牢行定吵義，預供參翻考華北昂區(qū)全國笑城市寶座標內圖示華北躍區(qū)城侮市座取標圖連示北緯124122120118116114112110108106東經(jīng)444240383634華北10.009.008.007.006.005.004.003.002.001.00通遼赤峰烏海包頭呼和浩特臨汾忻州運城晉中朔州晉城長治陽泉大同太原衡水廊坊滄州承德張家口保定邢臺邯鄲秦皇島唐山石家莊天津北京東北寧區(qū)全國傘城市汽座標攝圖示東北惱區(qū)城抱市座由標圖佩示北緯132130128126124122120東經(jīng)5250484644424038東北12.0011.0010.009.005.004.00綏化黑河牡丹江七臺河佳木斯伊春大慶雙鴨山鶴崗雞西齊齊哈爾哈爾濱白城松原白山通化遼源四平吉林長春葫蘆島朝陽鐵嶺盤錦遼陽阜新營口錦州丹東本溪撫順鞍山大連沈陽華東浪區(qū)全國幣城市恒座標創(chuàng)圖示華東毒區(qū)城腐市座壤標圖現(xiàn)示北緯124122120118116114112東經(jīng)383634323028262419.0018.0017.0016.0015.0014.0013.0012.0010.008.006.005.004.00菏澤濱州聊城德州臨沂萊蕪日照威海泰安濟寧濰坊煙臺東營棗莊淄博青島濟南上饒撫州宜春吉安贛州鷹潭新余九江萍鄉(xiāng)景德鎮(zhèn)南昌寧德龍巖南平漳州泉州三明莆田廈門福州宣城池州毫州六安巢湖宿州阜陽滁州黃山安慶銅陵淮北馬鞍山淮南蚌埠蕪湖合肥麗水臺州舟山衢州金華紹興湖州嘉興溫州寧波杭州宿遷泰州鎮(zhèn)江揚州鹽城淮安連云港南通蘇州常州徐州無錫南京上海華南盲區(qū)全國輛城市判座標缸圖示華南黃區(qū)城獄市座疏標圖撓示北緯118116114112110108東經(jīng)262524232221201918華南24.0023.0022.0021.0019.0018.0017.008.00三亞?？谟窳仲F港欽州防城港北海梧州桂林柳州南寧云浮揭陽潮州中山東莞清遠陽江河源汕尾梅州惠州肇慶茂名湛江江門佛山汕頭珠海深圳韶關廣州華南結區(qū)類號1桂林1234珠海茂名東莞中山1惠州123456789湛江肇慶梅州汕尾河源陽江清遠潮州揭陽101112131415161718云浮南寧梧州北海防城港欽州貴港玉林三亞12345韶關汕頭江門柳州?？?廣州1深圳1佛山2122華南區(qū)城市名稱81718232419華中嗓區(qū)全國旬城市饞座標膨圖示華中厘區(qū)城局市座急標圖掘示北緯116115114113112111110109東經(jīng)3836343230282624華中21.0020.0019.0015.008.007.006.004.00婁底懷化永州郴州益陽張家界常德岳陽邵陽衡陽湘潭株洲長沙隨州咸寧黃岡荊州孝感荊門鄂州襄樊宜昌十堰黃石武漢駐馬店周口信陽商丘南陽三門峽漯河許昌濮陽焦作新鄉(xiāng)鶴壁安陽平頂山洛陽開封鄭州西南上區(qū)全國蒙城市較座標敞圖示西南抬區(qū)城孟市座倒標圖術示北緯10810610410210098東經(jīng)343230282624西南26.0025.0020.0019.008.00保山玉溪曲靖昆明安順遵義六盤水貴陽資陽巴中雅安達州廣安宜賓眉山南充樂山內江遂寧廣元綿陽德陽瀘州攀枝花自貢成都重慶西北胃區(qū)全國厘城市搭座標右圖示西北乳區(qū)城怕市座鹿標圖中示北緯1201101009080東經(jīng)4644424038363432西北30.0029.0028.0027.008.004.00克拉瑪依烏魯木齊吳忠石嘴山銀川西寧天水白銀金昌嘉峪關蘭州安康榆林漢中延安渭南咸陽寶雞銅川西安細分排群體驕構成注：勻此結裹果是問直接血針對景調研挽樣本蔽進行女分類撈后的貝細分用結果17.6%， 實惠，融洽 生活自得自樂實惠生活群體事業(yè)進取群體淡泊隨性群體工作居家群體健康時尚群體個性享樂群體現(xiàn)實自利群體9.3%，年輕,享樂，追求自我個性18.2%， 現(xiàn)實，自利， 重視品牌面子13.8%， 成熟，敬業(yè)， 崇尚品質生活10.6%， 率性，悠閑， 依賴興趣行事15.4%， 健康，開朗 關注時尚潮流14.9%， 工作，家庭， 不喜新鮮事物特征錄：年齡愿略高壤，平克均30飛.4歲男性蜂比例參略高受教淚育程豪度一畏般，填收入描較高管理隔人員葡和私灰營業(yè)瘦主生活邀態(tài)度收關鍵扮詞：掙錢狂、物籍質財糞富不愿選顧及滲他人相信鹽專家聲、權房誠威購物捧謹慎休閑疲服關訊鍵詞昨：崇尚春重國歐外品冰牌看重炭高價賓格、殘流行夫色服裝靜原料帆、做旗工、醉穿著耕舒適搭度關葬注低度較鐮低使用畜品牌取：蘋果探：20崖.2急%杰克劣瓊斯丟：10隨.1全%利郎鼓：4.紫2%細分聯(lián)群體頁特征–現(xiàn)實捆自利停群體特征抵：年齡膀最年味輕，拜平均26緊.0歲女性恨比例刮比例都高于碌其他缺群體學生趴比例欠較高生活呆態(tài)度嘩關鍵嫂詞：花錢辣、購神物、返沖動卡拉OK、的裳士高撞、酒量吧流行波時尚休閑構服關次鍵詞沒：喜歡贊活力指、朝攪氣看重版型冊、面料顏，穿狹著舒憑適使用錯品牌午：耐克零：55頸%阿迪傾達斯腿：48妥%杰克曾瓊斯跑：11日.7調%細分袍群體臭特征–個性阿享樂片群體特征詠：年齡她中等濱，平功均27砍.9歲收入利一般公司妻職員/文員示比例也高生活川態(tài)度發(fā)關鍵鮮詞：健康耍飲食稍、規(guī)風律生引活關注證時尚兆、流廟行休閑膏服關乖鍵詞爪：較看錫重品必牌傾向壤喜歡嫌個性錄、張贊揚流行使用閱品牌凈：杰克麥瓊斯辜：10油.6衣%細分泉群體捐特征–健康嚇時尚懷群體特征膝：年齡歇稍高慨，平研均30物.7歲女性糟比例拖略多受教撓育程點度中鞏等，扇收入偷中上公務斤員和趁企業(yè)腦管理既人員立稍多生活副態(tài)度著關鍵養(yǎng)詞：掙錢紙、財午富不喜稱歡新療事物賣、保擇守、寧謹慎休閑餐服關嚷鍵詞謙：相信獨高質贏高價不喜霸歡嘗晌試新臘品牌使用蹦品牌楚：圣大呈保羅7.起7%細分螺群體摩特征–工作攀居家呈群體特征布：年齡耳中等橋，平棍均27享.2歲女性障比例嶼略高受教梳育程苗度中追等學生熟、自威由職嶼業(yè)者都比例玩略多生活離態(tài)度腥關鍵浸詞：不崇躬尚金互錢、頁物質工作姿要符徹合興銀趣更愿興意休搖閑休閑漢服關食鍵詞蹤蝶：不在沉乎品示牌喜歡渣天然頃面料關注悅穿著挖舒適乘性使用晶品牌泊：無明鑰顯偏姜好品棉牌細分斤群體血特征–淡泊揮隨性擱群體特征副：年齡我大，朗平均31古.2歲男性堤比例聾高，按已婚與者比射例高專業(yè)仿人員鏈比例叛高生活深態(tài)度幅關鍵紀詞：成功脊、地柿位工作有事業(yè)忍、影臟響力不關濾注流尺行休閑堡服關冬鍵詞蒼：關注蠻舒適脊、喜紡歡自緊然、泉隨意看重淡面料算，品秋質和表細節(jié)不喜食歡特信殊處彩理、浪金屬插、個陡性使用啦品牌被：七匹條狼：22惕.7掛%圣大跟保羅跑：9.防4%細分男群體鹽特征–事業(yè)秧進取啞群體特征捆：年齡墨中等演，平醋均27雀.9歲收入果中等公司違職員/文員壤比例絨高生活夫態(tài)度巧關鍵噴詞：家庭護、家鈴人、撫同事輕松婚簡單可的生獎活價廉肌物美休閑宗服關枕鍵詞拔：不看搬重名期牌、相不相絲式信高角質高拉價關注丟價格病、面哥料喜歡蝴搭配坑和諧從服裝使用葵品牌裳：無明萬顯偏動好品雞牌細分寫群體盛特征–實惠臣生活獨群體個性右享樂嚇群體閱，女培性比姜例較椒高，知而事記業(yè)進攻取群徒體男腰性比流例較豬高。性板別基數(shù)18憲43祥3氏36藏1選72跳2葡84婚2紡75累1童96種2挨55另3耍25注：欄此結軟果是塵直接蝦針對晃分類解后樣沫本進松行背蜓景分營析的結結果平均菊年齡奮28心.9裕3孔0.4適2燈6.出0愛2樣7.和9漿30姓.3此2僵7.飯2黨3嚇1.自2島27鹽.9年模齡基數(shù)18候43癥3童36浸1蟲72砍2益84倉2扯75甜1包96均2憤55隙3額25年齡故最小肝的群道體是鹽個性煙享樂泳群體識，平坊均年魚齡為26歲，淺年齡漁最高殲的群覺體是薄事業(yè)韻進取默群體惱，達豎到31偶.2歲。個人禾每月恒總收肅入總計甚現(xiàn)惜實自檢利伯個性宗享樂衰健率康時趣尚限工作烤居家夜淡萍泊隨梅性悶事業(yè)岔進取元實文惠生景活基數(shù)18昆43元3傘36曲1濕72冬2叮84露2騾75蝴1炕96登2參55詳3扯25個人頑收入捕相對備最低茄的群分體是諷淡泊守隨性家群體新，平菊均個塘人收閃入為28超49元，旱最高趙的群液體是移現(xiàn)實污自利膏群體至，達可到39辨23元。平均誤個人格收入34似04芽39戚23值31耕25重2鋒99說2踐3伶48挪4各2么84導9劇38義31齊33歲08家庭綱每月染總收狐入總計稼現(xiàn)沒實自芝利格個性稈享樂高健樣康時濱尚厭工作共居家展淡厚泊隨夢性媽事業(yè)殲進取飾實膠惠生異活基數(shù)18搭43鏟3陷36初1勤72異2觸84纖2雷75助1鄰96籮2語55狠3他25平均如家庭獄收入78退64速8愿74汪2窄82桶94責73叨05覺74屆99撕74付07童7邁91餡0炊77托68家庭崇收入醬相對尤最低委的群版體是困健康繡時尚悟群體岸，平致均家嘉庭收杜入為73有05元，逝最高否的群聰體是繳現(xiàn)實顆自利庸群體傷，達昂到87丘42元。教育饑程度現(xiàn)實鞋自得玩群體寄的教鉛育程國度以形大專菌及以鋼下的抗比例狡較高桃，而閃事業(yè)幟進取鮮型，再本科蝕及以殿上學疲歷比米較較條高基數(shù)18兄43校3排36襯1催72壓2列84陜2匯75納1壺96川2扎55考3酒25婚姻際狀況現(xiàn)實拳自利扎型和害事業(yè)仙進取頃型以浸已婚集者比顏例較致高，脂而個震性享盟樂型請則未纏婚比桌例較獨高?；鶖?shù)18隊43鉆3菌36饞1珍72習2艘84奸2純75海1黃96謊2升55凳3液25家庭帽狀況-未婚基數(shù)11趕17如1敵69蚊1指33姨1氣81炎1才57肅1賴36牙1戰(zhàn)28撇2草13未婚糖被訪癥者中免的事沫業(yè)進扭取型蹈群體渴，不散與家督人同迎住的遇比例衛(wèi)較高跌，而盞淡泊退隨性禿群體搬則與汽家人牛同住場的比股例較陡高家庭速狀況-已婚基數(shù)71有0宵16攝4奏36朵9嘉9闊11認6竊59是1軌24衡1柔12已婚磁被訪孔者中譜：以學“夫畏婦同揮住，姜最小礦孩子6歲以估上，態(tài)未自封立”浮的家共庭為拒主；騰現(xiàn)實懼自利宇群體值中，擁無子冷女的腸比例就較低維，個爽性享站樂群呢體中唯，孩吧子小挺于6歲的謠比例未較低掙，而旬健康淚時尚晝群體財中，棕夫婦痛無子鋤女的頌比例賢相對宅較高辣。職飛業(yè)職業(yè)總計現(xiàn)實自利群體個性享樂群體健康時尚群體工作居家群體淡泊隨性群體事業(yè)進取群體實惠生活群體基數(shù):所有被訪者1843336172284275196255325黨政機關干部1.41.50.01.82.20.52.40.9科研/技術/醫(yī)生/教師／律師等專業(yè)人員14.613.46.413.713.514.321.216.9公務員3.93.34.72.55.53.65.52.8公司／企事業(yè)管理人員18.422.611.614.422.915.323.915.1一般文員/文秘/公司職員18.216.419.821.114.918.411.424.6工人/一般職工/服務員6.27.47.06.76.57.14.34.6個體戶／私營業(yè)主11.717.012.814.110.27.19.09.8自由職業(yè)者8.27.47.06.310.510.79.47.1離退休人員0.30.30.00.40.40.50.00.6待業(yè)人員0.70.00.60.71.52.00.40.3學生15.59.529.717.612.018.911.416.3家庭主婦0.40.00.60.70.00.50.40.6其他0.51.20.00.00.01.00.80.3現(xiàn)實題自利您群體模，公豆司企致業(yè)管申理人羞員和儀個體逆戶私濕營主腫比例艙較高柔，個戴性享緞樂群工體學室生比意較高黎，健巨康時京尚群尖體則惱以公倍司職智員為撓主，杰工作陪居家頌群以胸公司淚企業(yè)慨管理策人員互為主玩，事赤業(yè)進碧取型切專業(yè)達人員紡的比餃例比茶較突勉出，納實惠貍生活嗎群體噴則以幣職工饑為主共。各城艦市消妄費者蔬分類

總計上海北京廣州成都長沙大連基數(shù)1843307306303309312306現(xiàn)實自利群體18.216.025.532.721.06.48.2個性享樂群體9.38.110.88.310.05.813.1健康時尚群體15.412.715.011.616.524.711.8工作居家群體14.919.213.713.917.813.111.8淡泊隨性群體10.610.16.911.612.39.613.4事業(yè)進取群體13.812.412.47.310.024.716.0實惠生活群體17.621.515.714.912.315.725.8淡泊曉隨性虹群體平均永購買點價格沿（元眉）42吸3尤25膨0院19夜3淺20扶9陰2酬93盈52霉1越14利6事業(yè)賺進取僅群體平均爺購買優(yōu)價格咱（元濱）47穗3廁24非7脹19糧4柄2補15徐3漁91幼49鑄9意1疫11實惠貧生活醬群體平均幅購買傅價格踏（元辯）43裹5寬24昂6饞20棉3犧23逆3遇33泥0回5斗36折13讀4細分得人群撲各服址裝品愈類平劑均購典買數(shù)怠量個性度享樂誦群體疼購買鐮休閑勇服的屑數(shù)量趕要明烘顯高濱于其短他群滾體的販消費統(tǒng)者，括數(shù)量臨總計槐達到10購.3件事業(yè)中進取凈群體劈燕休閑參服的化購買痛量相躬對較鍛少，縮慧數(shù)量蘭總計正為7.講8件注：先近六暑個月胖購買材量基數(shù)33啟6素1棚72凝2描84開2扯75魚1狹96菊2燒55蘇3托25群體察所占擠比例18對.2刷%寸9.廟3%現(xiàn)1馬5.凱4%耗1茄4.車9%微1宮0.毛6%冊13棟.8末%惡17模.6速%注1：此炭結果口是直霉接針趕對分籮類后杯樣本敏進行育消費象額分尿析的聞結果注2：近暮六個懶月購家買量細分挨人群侮服裝豎購買辟額人口勢數(shù)量曾占9.慣3％個藥性享咸樂群總體購獸買休被閑服販的金鏟額占暮到全盾體的11陜.8％，猶人均蔽消費耳要明婦顯高楚于其長他群斧體的編消費源者；事業(yè)汁進取誤群體售和實遠惠生偽活群開體人行均消牽費者陽則相抗對較扔少；細分磁人群伶調整服后分療布比附例注：創(chuàng)此結揪果根襲據(jù)城平市實睬際人?？谛岳鋭e與覽年齡塔分布買的情謠況調柏整后職的細打分群曉體的吊分布接結果

上海北京廣州成都長沙大連現(xiàn)實自利群體15.3%30.0%34.5%23.9%4.8%11.2%個性享樂群體6.3%8.6%9.0%8.4%5.2%11.4%健康時尚群體9.7%16.5%11.5%15.3%25.2%10.5%工作居家群體20.6%15.2%15.1%18.9%15.0%14.2%淡泊隨性群體9.6%5.7%10.0%10.8%10.1%12.9%事業(yè)進取群體15.5%12.3%6.7%11.1%25.5%16.8%實惠生活群體23.0%11.6%13.2%11.5%14.3%23.0%總計總體辮而言鉛，耐自克知驅名度攀最高溉，達盛到94信.7％，鞭其次陶為阿林迪達嚼斯，90乳.7％曾經(jīng)滾購買總計葡現(xiàn)革實自糧利穿個性義享樂乖健服康時牙尚侵工作辮居家雕淡須泊隨勒性鉛事業(yè)育進取儀實樣惠生個活基數(shù)18糾43重3排36棗1盒72纖2聲84夕2上75姻1窗96皺2干55事3哨25耐克斷和阿鍬迪達草斯是乞被訪義者曾君經(jīng)購罩買的曠二大瞞品牌群體弦間有丟差異社的地累方是草：個性卡享樂慚群體慕更為良喜歡鬼耐克慨、銳攤步、鞋杰克泰瓊斯儲、Le磨e、Le蓬