重陽(yáng)節(jié)：別讓愛(ài)再等待

別讓愛(ài)再等待邀你帶上父母去旅行重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)

俗話(huà)說(shuō)“陪伴是最長(zhǎng)情的告白”。我們都已經(jīng)有了留出更多的時(shí)間關(guān)愛(ài)父母，陪伴父母的意識(shí)，但很多卻停留在了口頭承諾和朋友圈里。在重陽(yáng)節(jié)即將到來(lái)之際，提出“告別網(wǎng)孝，別讓愛(ài)再等待”的活動(dòng)理念。

本次活動(dòng)旨在拉近品牌與消費(fèi)者的距離，提升品牌知名度和美譽(yù)度的同時(shí)將品牌理念逐步滲透給消費(fèi)者，進(jìn)而發(fā)掘潛在客戶(hù)群體?；顒?dòng)思路本案通過(guò)線(xiàn)上宣傳和線(xiàn)下活動(dòng)結(jié)合的方式，提升品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)銷(xiāo)售。線(xiàn)上宣傳：以品牌聯(lián)手河北音樂(lè)廣播的名義進(jìn)行話(huà)題互動(dòng)和活動(dòng)宣傳，招募聽(tīng)眾參與活動(dòng)，同時(shí)進(jìn)行相關(guān)品牌信息的輸出。線(xiàn)下活動(dòng)：延續(xù)線(xiàn)上宣傳點(diǎn)，植入品牌特點(diǎn)和項(xiàng)目信息，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。線(xiàn)上宣傳品牌廣告微信互動(dòng)線(xiàn)下活動(dòng)提升品牌知名度促進(jìn)銷(xiāo)售軟性植入視頻直播活動(dòng)周期:重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)預(yù)熱宣傳活動(dòng)落地活動(dòng)宣傳片輸出活動(dòng)信息線(xiàn)上節(jié)目詳細(xì)講述活動(dòng)，征集故事，故事展播微信：故事征集、互動(dòng)7-10天第一階段7-10天第二階段重陽(yáng)節(jié)故事征集+活動(dòng)招募重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)落地：100組家庭帶父母免費(fèi)去旅行活動(dòng)宣傳片品牌硬廣主持人口播故事展播微信軟文活動(dòng)宣傳片品牌硬廣視頻直播微信軟文河北音樂(lè)廣播主持人到場(chǎng)主持我和父母的故事征集活動(dòng)招募：招募條件、時(shí)間、地點(diǎn)、活動(dòng)形式等借助話(huà)題互動(dòng)引導(dǎo)聽(tīng)眾在母親節(jié)告別網(wǎng)孝，親身陪伴父母，與父母共度重陽(yáng)節(jié)，從而形成熱點(diǎn)話(huà)題，提升品牌知名度和美譽(yù)度。重陽(yáng)節(jié)當(dāng)天100組家庭帶父母免費(fèi)旅行門(mén)票領(lǐng)取點(diǎn)設(shè)置在贊助品牌指定地點(diǎn)，將項(xiàng)目從線(xiàn)上宣傳與實(shí)地考察結(jié)合起來(lái)，帶給聽(tīng)眾最直觀的體驗(yàn)，最佳的品牌美譽(yù)度。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)中植入項(xiàng)目信息，形成朋友圈二次傳播。階段時(shí)間傳播形式分階段主要傳播內(nèi)容宣傳計(jì)劃第一階段：活動(dòng)預(yù)熱宣傳通過(guò)高密度、廣鋪面的宣傳方式，迅速提升品牌知名度，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。同時(shí)加入軟性植入，將品牌理念和項(xiàng)目信息進(jìn)行詳細(xì)介紹。

活動(dòng)宣傳片（活動(dòng)信息輸出）宣傳形式：30秒，12次/天，2T+3A+特B+3B+3C，宣傳片后緊跟5秒品牌廣告語(yǔ)宣傳內(nèi)容：以“別讓愛(ài)再等待”為主題的活動(dòng)宣傳片，引起聽(tīng)眾的共鳴，為活動(dòng)預(yù)熱，為愛(ài)行動(dòng)起來(lái)。宣傳目的：通過(guò)多頻次大范圍的活動(dòng)宣傳片投放，加深聽(tīng)眾對(duì)活動(dòng)的接收度，提升聽(tīng)眾對(duì)品牌的印象，達(dá)到有效曝光度和宣傳力度。以貼近聽(tīng)眾生活的宣傳方式，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行重陽(yáng)節(jié)節(jié)日、盡孝方式等的思考，借此植入品牌信息和產(chǎn)品業(yè)務(wù)，從而進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度。（《時(shí)間都去哪了》）唱：時(shí)間都去哪了，還沒(méi)好好感受年輕就老了。生兒養(yǎng)女一輩子，滿(mǎn)腦子都是孩子哭了笑了。（墊音聲音漸弱）男：我們從出生起，就變成了時(shí)光小偷，女：偷走了媽媽的青春，只留下皺紋。男：而你承諾過(guò)但又錯(cuò)過(guò)的陪伴，女：卻成為媽媽念念不忘的等待。旁白：別讓愛(ài)，再等待！10月17日重陽(yáng)節(jié)，河北音樂(lè)廣播攜手**，“邀你帶上父母去旅行”，1024主播和你一起，陪媽媽免費(fèi)暢游**景區(qū)，報(bào)名詳詢(xún)：宣傳片文案節(jié)目植入（話(huà)題引導(dǎo)/活動(dòng)參與）宣傳形式：河北音樂(lè)廣播高峰節(jié)目主持人口播，2次/天宣傳內(nèi)容：從常見(jiàn)的朋友圈祝福出發(fā)，引出人們已經(jīng)有關(guān)注父母，陪伴父母的意識(shí)，但是往往停留在朋友圈、微博等網(wǎng)絡(luò)盡孝或口頭承諾方式，沒(méi)有實(shí)際意義，進(jìn)而引到河北音樂(lè)廣播聯(lián)手**舉辦的“讓愛(ài)不再等待”帶上父母免費(fèi)去旅行活動(dòng)，提升聽(tīng)眾對(duì)品牌認(rèn)知和品牌美譽(yù)度。主持人口播將根據(jù)每天不同熱點(diǎn)進(jìn)行不同角度的切入。后期征集的故事在節(jié)目中進(jìn)行展播宣傳目的：主持人口播引發(fā)聽(tīng)眾共鳴，提升聽(tīng)眾與活動(dòng)的互動(dòng)，同時(shí)主持人口播提及品牌并對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行簡(jiǎn)單介紹。此次帶父母去旅行的活動(dòng)由**品牌贊助，提升品牌知名度和美譽(yù)度。第一階段：活動(dòng)預(yù)熱宣傳我和父母的故事（話(huà)題互動(dòng)/情感營(yíng)銷(xiāo)/節(jié)日借勢(shì)/打造社會(huì)熱點(diǎn)）宣傳形式：主持人口播引導(dǎo)聽(tīng)眾在微信后臺(tái)回復(fù)關(guān)鍵詞“重陽(yáng)”或在微信抽屜“讓愛(ài)不再等待”中找到活動(dòng)頁(yè)面，聽(tīng)眾講出自己和父母的故事，主持人在每天的節(jié)目中挑選部分故事進(jìn)行展播，被選中的聽(tīng)眾即可帶上家人和主持人一起免費(fèi)旅行。微信活動(dòng)頁(yè)面體現(xiàn)贊助品牌信息。宣傳目的：以互動(dòng)的形式促進(jìn)聽(tīng)眾與品牌的交流，進(jìn)而提升品牌的美譽(yù)度。第一階段：活動(dòng)預(yù)熱宣傳微信關(guān)鍵詞回復(fù)微信抽屜活動(dòng)頁(yè)面活動(dòng)參與細(xì)節(jié)：故事被選中的家庭將和1024主持人一起免費(fèi)旅行。每個(gè)家庭50歲以上的父母可免費(fèi)攜帶兩人，超出人數(shù)須按規(guī)定繳納相關(guān)費(fèi)用。沒(méi)有參與故事征集或未被選中的聽(tīng)眾也可報(bào)名參與，費(fèi)用：*元/人。每對(duì)父母將獲得贊助品牌和河北音樂(lè)廣播送出的鮮花一束。微信軟文（活動(dòng)招募/具體行程介紹/報(bào)名鏈接等）宣傳頻次：預(yù)熱階段2次，活動(dòng)結(jié)束總結(jié)1次，共3次宣傳內(nèi)容：活動(dòng)信息、行程介紹、活動(dòng)家庭招募，附贊助品牌項(xiàng)目介紹等點(diǎn)擊“閱讀原文”鏈接至報(bào)名表單宣傳目的：將活動(dòng)內(nèi)容和介紹文字化、視頻化、直觀化，更利于消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的了解和參與，促進(jìn)重陽(yáng)節(jié)“讓愛(ài)不再等待”話(huà)題的傳播，將活動(dòng)與品牌更直接的聯(lián)系在一起。第一階段：活動(dòng)預(yù)熱宣傳第二階段：重陽(yáng)節(jié)活動(dòng)落地時(shí)間事項(xiàng)內(nèi)容備注9:00-9:30集合景區(qū)門(mén)口贊助品牌提供伴手禮（附有品牌logo的禮品袋，可放置產(chǎn)品單頁(yè)）簽到為每對(duì)父母送上鮮花為每人發(fā)放1024臂貼+餐券+門(mén)票臂貼體現(xiàn)品牌logo門(mén)票領(lǐng)取設(shè)置在贊助品牌指定地點(diǎn)10:00-10:05主持人開(kāi)場(chǎng)1024主持人兩位

10:05-10:10項(xiàng)目介紹項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹項(xiàng)目信息等

10:10-11:00游戲互動(dòng)甜言蜜語(yǔ)（說(shuō)出你最想說(shuō)的話(huà)）活動(dòng)道具體現(xiàn)品牌logo根據(jù)募集聽(tīng)眾設(shè)計(jì)互動(dòng)你比我猜、有獎(jiǎng)問(wèn)答尋寶（品牌logo拼圖、活動(dòng)主畫(huà)面拼圖等）11:10-12:00自由活動(dòng)景區(qū)游玩

12:00-13:30用餐

14:00活定結(jié)束自由活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程第二階段：