【奧維報告】高預期下的低增長-2023年五一促銷期大家電消費觀察

......——2023年五一促銷期大家電消費觀察..···2023年05月ALLVIEWCLOUDNVG●●五一假期消費市場回彈五一文旅市場消費有序恢復消費置后：家電消費優(yōu)先級相對置后，市場仍未恢復至2019年水平2023年五一促銷期大家電零售市場表現54520192023201920232019202320192023競爭理性：高壓競爭下行業(yè)保持基本理性，多品類價格穩(wěn)健增長2023年線下五一促銷期VS平峰期重點細分市場價格同比連續(xù)季度及五一促銷期大家電渠道結構連續(xù)季度及五一促銷期大家電分品類線下占比需求釋放：電商回歸零售邏輯，線下實體迅速修復連續(xù)季度及五一促銷期大家電渠道結構連續(xù)季度及五一促銷期大家電分品類線下占比23Q123五一23Q123五一22Q122Q222Q322Q423Q123年-------NVG●●●●冰箱市場規(guī)模增長9.1%，需求韌性仍在AVALLVIEWCLOUD2023年五一促銷期冰箱市場表現及同比DD2023年五一促銷期冰箱市場分周度銷額及同比■規(guī)模（億元）規(guī)模同比 334523141555741行業(yè)進一步向法式、十字聚焦，結構升級帶動整體均價上漲 3345231415557412023年冰箱五一促銷期細分市場零售額份額2023年冰箱五一促銷期細分市場均價及同比435043414350----2023年五一冰箱線上市場價格段份額變化2023年五一冰箱線下市場價格段份額變化全渠道結構持續(xù)升級，冰箱市場高端化進程加快----2023年五一冰箱線上市場價格段份額變化2023年五一冰箱線下市場價格段份額變化----數據來源：奧維云網（AVC）線上、下監(jiān)測數據-10-NVG●●●●冷柜應急需求回落，同期高基數下市場遇冷AVALLVIEWCLOUD2023年五一促銷期冷柜市場表現及同比3.6億元-31.6%DD2023年五一促銷期冷柜市場分周度銷額及同比■規(guī)模（億元）規(guī)模同比W18W19W18W19數據來源：奧維云網（AVC）推總數據-12- 整體變溫柜商用冷凍柜商用冷藏柜立式冷凍柜酒柜雙溫柜冰吧大冷凍小冷藏大冷凍柜小冷凍柜18821695 酒柜雙溫柜冰吧整體 變溫柜 剛需大冷柜、趨勢冰吧、酒柜份額增長，結構騰挪中整體均價提升 整體變溫柜商用冷凍柜商用冷藏柜立式冷凍柜酒柜雙溫柜冰吧大冷凍小冷藏大冷凍柜小冷凍柜18821695 酒柜雙溫柜冰吧整體 變溫柜 2023年冷柜五一促銷期細分市場零售額份額2023年冷柜五一促銷期細分市場均價及同比2912178914071178178914071178 1231837數據來源：奧維云網（AVC）線上、下監(jiān)測數據-13-------2023年五一冷柜線上市場價格段份額變化2023年五一冷柜線下市場價格段份額變化價格結構升級，冷柜由應急需求向品質改善邁進------2023年五一冷柜線上市場價格段份額變化2023年五一冷柜線下市場價格段份額變化+1600-…-…NVG●●●●●●同期低基數疊加Q1需求未釋放，洗衣機市場五一回暖2023年五一促銷期洗衣機市場表現及同比DD2023年五一促銷期洗衣機市場分周度銷額及同比■規(guī)模（億元）規(guī)模同比數據來源：奧維云網（AVC）推總數據-16-2023年洗衣機五一促銷期細分市場均價及同單雙缸波輪滾筒單洗洗烘一體2023年洗衣機五一促銷期細分市場零售額份額單雙缸波輪滾筒單洗洗烘一體2023年洗衣機五一促銷期細分市場均價及同單雙缸波輪滾筒單洗洗烘一體2023年洗衣機五一促銷期細分市場零售額份額單雙缸波輪滾筒單洗洗烘一體線下滾筒單洗零售額份額占比超50%，結構較同期2023年五一洗衣機線下市場價格段份額變化2023年五一洗衣機線上市場價格段份額變化2023年五一洗衣機線下市場價格段份額變化2023年五一洗衣機線上市場價格段份額變化NVG●●●●NWGALLVIEWCLOUDNWGALLVIEWCLOUD2023年五一促銷期中國空調市場全渠道推總數據同比2022：+24.3%同比2019：-19.3%onlineofflineonlineoffline同比2022：+32.4%同比2019：-11.9% 線上柜機均價線下柜機均價 線上柜機均價線下柜機均價 線下掛機均價2023年常規(guī)節(jié)點VS五一促銷周均價對比（元，%）線上掛機均價線上掛機均價 期期品類結構：受大匹掛、風管機等替代影響，柜機結構占比持續(xù)萎縮期期2019-2023年五一促銷周線下市場產品結構走勢2019-2023年五一促銷周線下市場產品結構走勢 數據來源：奧維云網（AVC）線上、線下監(jiān)測數據-