南陽旅游城市策劃方案

年5月29日南陽旅游城市策劃方案文檔僅供參考南陽旅游城市策劃方案指導教師∶王富詳學生∶林泉班級∶02341學號∶34202067目錄MEUNTOC\o"1-6"\h\z\u第一章、中國旅游業(yè)的宏觀現(xiàn)狀分析 3第二章、南陽旅游資源概況 3第三章、南陽旅游的市場定位 4第四章、南陽旅游的營銷策劃 5第五章．南陽旅游形象的傳播策略: 6

第一章、中國旅游業(yè)的宏觀現(xiàn)狀分析旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產業(yè)之一,,中國入境旅游、出境旅游和國內旅游均快速增長,旅游產業(yè)規(guī)模日漸龐大,已成為全球第五大旅游國。全年入境旅游人數(shù)達到10904萬人次,比增長18.96%;旅游外匯收入累計為257億美元,比增長47.87%。中國旅游業(yè)全面恢復振興并有突破性發(fā)展,入境游、國內游、出境游三大市場全面振興,旅游總收入達到6840億元,相當于全國GDP的5.01%,自此,旅游業(yè)總收入占全國GDP的比重已經(jīng)連續(xù)5年穩(wěn)定在5%以上。全年全國接待入境游人數(shù)達1.09億人次,分別比和增長19%和11%,接待的入境過夜游客人數(shù)居世界第四位。旅游外匯收入達257億美元,分別比和增長48%和26%,躍居世界第五位。國內游市場,全年全國總出游人數(shù)達到11.02億人次,總花費4710.71億元,人均花費427.5元。旅游行業(yè)景氣繼續(xù)高漲。1至2月,中國入境人數(shù)和國際旅游外匯收入再創(chuàng)歷史新高,分別達到856萬人次和42億美元,同比分別增長14.84%和23.6%。盡管政府有意經(jīng)過宏觀調控放緩國民經(jīng)濟增長速度,但我們認為,在居民可支配收入增加、休閑時間增多等預期下,未來中國旅游行業(yè)市場繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的增長應是能夠期待的。中國出境旅游增勢強勁,公民出境旅游超過2800萬人。同時,國內旅游整體發(fā)展勢頭良好,中國內地旅游出游人數(shù)達到11.02億人次,首次突破10億人次大關。國內旅游收入達到4711億元。底全國共有15339家旅行社,新增加1978家,其中,國際社增加108家,國內社增加1870家;旅行社總資產424.38億元,同比增長9.42%;直接從業(yè)人員為24.62萬人。賓館酒店行業(yè)處于過度競爭狀態(tài),全行業(yè)處于盈虧臨界點。但隨著中國經(jīng)濟及旅游業(yè)的發(fā)展,在未來幾年內多種形式的酒店經(jīng)營模式將得到快速發(fā)展。第二章、南陽旅游資源概況南陽,位于河南省西南部,北靠伏牛山,東扶桐柏山,西依秦嶺,南臨漢江,是一個三面環(huán)山,南部開口的盆地,山區(qū)、丘陵、平原面積各占三分之一。地理坐標為東經(jīng)110°58ˋ－113°49ˋ,北緯32°17ˋ－33°48ˋ之間。氣候屬南北過渡帶,四季分明。1994年7月,國務院批準南陽撤地設市。現(xiàn)轄鄧州市、臥龍區(qū)、宛城區(qū)、方城縣、南召縣、鎮(zhèn)平縣、內鄉(xiāng)縣、西峽縣、淅川縣、唐河縣、新野縣、桐柏縣、社旗縣共1市2區(qū)10縣,總面積2.66萬平方公里,總人口1025萬。南陽歷史悠久,是中華文明發(fā)源地之一。早在四五十萬年前,”南召猿人”就在這里生息繁衍,戰(zhàn)國時期已是全國著名的冶鐵中心。西漢時”商遍天下,冠富海內”。東漢為光武帝劉秀發(fā)跡之地,故有”南都”、”帝鄉(xiāng)”之稱的南陽物華天寶,人杰地靈,培養(yǎng)和造就出春秋時期謀略家、”商圣”范蠡,東漢時期科學巨匠張衡,澤被后世的醫(yī)圣張仲景,三國時期杰出的政治家、軍事家諸葛亮等舉世矚目的歷史人物。南陽地理位置優(yōu)越,交通便利,是豫、鄂、川、陜交通要道。當前,焦(作)柳(州)鐵路縱貫全地境,規(guī)劃中的寧(南京)西(西安)鐵路將在南陽與焦柳鐵路交匯;公路四通八達、交織成網(wǎng);波音737客機可直達北京、廣州、深圳等地。南陽是中國首批對外開放的歷文化名城之一,是全國漢文化最集中的旅游區(qū)之一,是中原主要的旅游勝地。當前,全市具有較高審美價值和文化價值的名勝古跡達40多處。其中武侯祠、醫(yī)圣祠、張衡博物館、漢畫館、內鄉(xiāng)縣衙每吸引著數(shù)以萬計的中外游人;丹霞寺、香嚴寺、水簾寺、山陜會館等勝跡,寶天曼、太白頂國家級自然保護區(qū),丹江水庫、石人山(南麓)、老界嶺、白河游覽區(qū)等自然景觀,都是旅游休養(yǎng)的好去處。1993年南陽盆地發(fā)現(xiàn)的恐龍蛋化石群,被聯(lián)合國教科文組織列為”世界文化遺產”,”恐龍蛋化石保護性開發(fā)”被列為世界21世紀議程項目。其主要城市特色有:人文景觀:武侯祠、醫(yī)圣祠、漢畫館、內鄉(xiāng)縣衙、張衡墓、彭雪楓紀念館。自然景觀:內鄉(xiāng)寶天曼景區(qū)、內鄉(xiāng)天心洞景區(qū)、西峽伏牛山景區(qū)、丹江口水庫風景區(qū)、桐柏淮源風景區(qū)、九龍溝風景區(qū)、南陽白河游覽區(qū)。特色風味:南陽油茶、南陽黃牛、山茱萸、辛夷花、玄妙觀齋菜、鎮(zhèn)平燒雞、博望鍋盔、界中米醋、鎮(zhèn)平黃酒、社旗三粉。地方文藝:宛梆、大調曲子、三弦書、鼓詞、鑼鼓曲、槐書。旅游商品:南陽地毯、南陽絲綢、南陽玉雕、南陽烙花、黃石硯。南陽歷史名人有:張仲景(科圣)、范蠡(商圣)、諸葛亮(智圣)等南陽民間工藝有:甲骨文唐三彩鈞瓷官瓷青銅器汴繡南陽玉骨笛恐龍蛋等30多種南陽以其悠久的歷史和歷史、自然景觀呈現(xiàn)出自己獨特的優(yōu)勢,只要經(jīng)過嚴格的細化,找出南陽能區(qū)別于其它古都的獨特優(yōu)勢,就能讓南陽的旅游走出河南,面向世界。第三章、南陽旅游的策劃原則從以上的資料我們能夠得知一個很明顯的事實,南陽是以悠久的歷史文化和文化古跡而存在的,雖然也有新興開發(fā)的旅游資源,但都形成不了明顯的競爭力度,因此,南陽旅游的騰飛只有在歷史文化以及歷史上遺留下來的古跡上做文章。城市形象策劃,內含豐富、涉及面廣,是對城市構成要素的重組和創(chuàng)新.城市形象策劃既要綜合反映城市的發(fā)展思想、服務領域、建設基礎和社會經(jīng)濟發(fā)展水平.又要體現(xiàn)城市的個性特性和精神風貌.個性特征的體現(xiàn)必須是為公眾接受的,且能對城市發(fā)展起重要影響作用的內容,與其它城市相比在某方面或某些方面具明顯的差別優(yōu)勢和吸引力(即形象力).另外,在城市形象創(chuàng)意策劃時還應注意以下幾個問題:1)原有的良好形象是形象再造的前提和基礎,是已為公眾接受和認同的城市特征.2)形象再造要充分考慮現(xiàn)有條件和形象特征的實質內容.分析形象塑造的可行性及形象效果.3)形象塑造要著眼未來、放眼世界、要立足實際,又要適度趨前.4)城市形象策劃對城市景觀的研究不等于城市規(guī)劃,但應與城市規(guī)劃結合考慮.通過形象創(chuàng)意,明確城市發(fā)展的主題思想和特征內含,對規(guī)劃內容提出指導思想和原則要求.再經(jīng)過規(guī)劃內容和建筑設計體現(xiàn)城市的景觀形象.5)策劃框架應首先進行城市定位研究,明確城市的地位、性質和特征,然后經(jīng)過城市,形象主題創(chuàng)意和特征內容的創(chuàng)意策劃,將城市劃分為若干具有代表性的特征功能小區(qū)或城市景觀區(qū)域.以此形成城市建筑形象的單體.匯同這些單體和城市的精神標語,城市文化和各種活動內容共同表現(xiàn)城市形象的主題.第四章、南陽旅游的營銷策劃1．人為感知形象設計(1)．視覺景觀形象:以以有的武侯祠、醫(yī)圣祠、漢畫館、內鄉(xiāng)縣衙、張衡墓、彭雪楓紀念館基礎上展現(xiàn)南陽悠久的歷史和秀美的自然風光,以及富有深厚文化底蘊的人文景觀,塑造中原的文化長廊。旅游地名稱:南陽古都旅游地標準字體:楷體旅游地象征人物:三圣【張仲景(科圣)、范蠡(商圣)、諸葛亮(智圣人)】旅游地交通工具:汽車、火車、飛機、旅游地人的感覺形象:視覺形象:自然風光優(yōu)美,有很多觀光的景點如內鄉(xiāng)寶天曼景區(qū)、內鄉(xiāng)天心洞景區(qū)、西峽伏牛山景區(qū)、丹江口水庫風景區(qū)、桐柏淮源風景區(qū)、九龍溝風景區(qū)、南陽白河游覽區(qū)等味覺形象:發(fā)揮南陽特色小吃(南陽油茶、南陽黃牛、山茱萸、辛夷花、玄妙觀齋菜、鎮(zhèn)平燒雞、博望鍋盔、界中米醋、鎮(zhèn)平黃酒、社旗三粉)對游客的吸引(2)人為感知形象設計服務行為形象:在全面開發(fā)旅游資源發(fā)展旅游業(yè)的同時要注重培養(yǎng)從業(yè)人員的職業(yè)道德、業(yè)務素質、服務意識、文化素質以及外語水平,依托經(jīng)濟發(fā)展和教育發(fā)展提升居民形象,這樣有利用于增強與游客的情感交流,塑造良好的旅游地形象。(3)感知形象設計與建設的重點:第一印象區(qū):當前為火車站,飛機場周邊的建筑也將是第一印象區(qū),因此要注意今后機場的周邊的建筑,力求給人以舒適,古樸的感覺(4)值得注意的環(huán)節(jié):．由于舊城改造正在如火如荼的進行,因此當前的城市衛(wèi)生環(huán)境比較差,要注意將來對環(huán)境衛(wèi)生的改進,使城市顯的整潔干凈。．對已經(jīng)出現(xiàn)的環(huán)境污染要加強治理,在能源方面盡量使用清潔能源,避免環(huán)境污染。如核能的開發(fā)利用．在開發(fā)的同時要注意做好生態(tài)保護工作．由于過去的經(jīng)濟發(fā)展力度程度不夠,因此城市建設及其配套設施并沒有到位,今后要加強經(jīng)濟建設和科技的推廣。第五章．南陽旅游形象的傳播策略:1．形象廣告:經(jīng)過各種媒體廣告展開對南陽的宣傳,比如電視廣告。制作宣傳南陽的電視廣告片,面向全國征集創(chuàng)意作品,利用宣傳效果加強人們對南陽的認識。在此之后,利用CCTV及各個媒體的廣覆蓋面大力宣傳,極力作到”不知道南陽的人了解南陽,了解南陽的向往南陽”,利用各個吉日,如三圣誕生日和中國吉日來對目標人群進行針對性的廣告轟炸。2．公共關系:依靠南陽的文化底蘊,開展文化交流活動,比如能夠開展三圣故里文化宣傳活動。同各個旅游城市結盟,夠建同各旅游城市的直接聯(lián)系,讓旅客到其它的地方也能看到南陽的旅游資源,同時,利用各個旅游會議極力參加,讓一般的城市,各旅游學家,愛好者關注南陽。3．網(wǎng)絡:加強在網(wǎng)絡上的宣傳,不但依靠政府的上網(wǎng)工程,同時也要加強自己旅游網(wǎng)站,增加與知名旅游網(wǎng)站的鏈接。4,政府行政公關:利用政府的力量來開展旅游事業(yè),利用南陽經(jīng)濟的發(fā)展來使旅游和經(jīng)濟兩好的結合兩者相輔相趁。按照M.Matley的觀點,吸引人們到都市旅游是因為那里有豐富的文化吸引,旅游者在都市中求其所好.都市的建筑物、藝術品、博物館、影劇院、飯店和商品等都是旅游者感興趣