藍(lán)月亮策劃書(shū)

藍(lán)月亮策劃書(shū)藍(lán)月亮策劃書(shū)一、項(xiàng)目背景隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注健康和美容。在這個(gè)背景下，藍(lán)月亮成為了一家備受歡迎的洗衣品牌，其天然、環(huán)保、無(wú)害的品質(zhì)深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。同時(shí)，隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，藍(lán)月亮需要不斷尋求創(chuàng)新和更新，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。故而，本策劃書(shū)旨在為藍(lán)月亮提供一種有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，旨在提升品牌形象、促進(jìn)銷(xiāo)量和鞏固市場(chǎng)地位。二、項(xiàng)目目標(biāo)1.提升品牌形象：基于藍(lán)月亮品牌既有的天然、環(huán)保、無(wú)害等特質(zhì)，進(jìn)一步加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任感。2.提高銷(xiāo)售額：通過(guò)此次市場(chǎng)活動(dòng)以及宣傳，促進(jìn)新老用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿，增加銷(xiāo)售額。3.延伸品牌屬性：藍(lán)月亮是一款洗衣品牌，但是本次活動(dòng)可以通過(guò)打卡簽到、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置等方式，來(lái)讓消費(fèi)者了解更多相關(guān)信息，延伸品牌屬性，打造更為立體完整的品牌形象。三、目標(biāo)人群1.年輕女性：因?yàn)樗{(lán)月亮的品牌特色是平易近人、自然、環(huán)保、清新，這些特質(zhì)都與年輕女性消費(fèi)者的價(jià)值觀相吻合，并且年輕女性對(duì)品牌的忠誠(chéng)度相對(duì)較高。2.新用戶(hù)：針對(duì)沒(méi)有使用過(guò)藍(lán)月亮的用戶(hù)，可以通過(guò)本次宣傳推廣活動(dòng)，讓他們感受到品牌的“天然、環(huán)保、溫和”的特點(diǎn)，以期激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，獲得新用戶(hù)。四、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略1.打造互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)：本活動(dòng)的互動(dòng)性非常強(qiáng)，采用“打卡簽到、參與抽獎(jiǎng)贏大獎(jiǎng)”的方式讓消費(fèi)者積極參與，從而增加品牌與消費(fèi)者之間的聯(lián)系與互動(dòng)。2.設(shè)置獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引眼球：獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置應(yīng)既有高價(jià)值又有實(shí)用性，例如：洗衣皂、洗衣機(jī)等獎(jiǎng)項(xiàng)，同時(shí)還可以加入特別的小驚喜，以吸引更多的觀眾關(guān)注此次活動(dòng)。3.選取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道：為了提高此次活動(dòng)的曝光度，選取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)渠道是必要的，如線上平臺(tái)：微信、微博、抖音等具有開(kāi)放性、互動(dòng)性、廣泛傳播性的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，都可以作為營(yíng)銷(xiāo)渠道的選擇。五、實(shí)施方案1.活動(dòng)目標(biāo)：藍(lán)月亮主辦“藍(lán)月亮約你一起來(lái)洗衣”活動(dòng)，旨在提升品牌形象，增加市場(chǎng)銷(xiāo)售，吸引并留住消費(fèi)者，激活品牌消費(fèi)熱情。2.活動(dòng)時(shí)間：根據(jù)市場(chǎng)需求，合理規(guī)劃活動(dòng)時(shí)間，一般不低于5天。3.活動(dòng)內(nèi)容：（1）活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)以藍(lán)色為主題，采用現(xiàn)代簡(jiǎn)約的風(fēng)格，讓人眼前一亮，同時(shí)增加品牌的可視度。（2）活動(dòng)規(guī)則：活動(dòng)規(guī)則是打卡簽到+參與抽獎(jiǎng)贏大獎(jiǎng)的方式，打卡簽到可獲得一次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)；抽獎(jiǎng)大獎(jiǎng)包括藍(lán)月亮洗衣皂、洗衣機(jī)等，并且還有神秘大獎(jiǎng)。獎(jiǎng)品的價(jià)值高實(shí)用性強(qiáng)，以達(dá)到吸引消費(fèi)者去參加活動(dòng)的目的。（3）活動(dòng)宣傳：采用線上平臺(tái)，開(kāi)展微信、微博、抖音等網(wǎng)上宣傳活動(dòng)；以及線下宣傳，如印制活動(dòng)海報(bào)、分發(fā)宣傳單等方式，將活動(dòng)信息傳遞到消費(fèi)者手中。（4）活動(dòng)后續(xù)：對(duì)于到場(chǎng)粉絲，可以派發(fā)藍(lán)月亮?xí)T卡，為他們提供更優(yōu)惠的購(gòu)物體驗(yàn)，并且記錄下他們的聯(lián)系方式，建立廣告數(shù)據(jù)庫(kù)，以便后期維護(hù)。六、預(yù)計(jì)效果通過(guò)本次市場(chǎng)活動(dòng)，預(yù)計(jì)可以達(dá)到以下效果：1.提升品牌形象，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度。2.增進(jìn)消費(fèi)者與品牌之間的感情聯(lián)系，提高品牌忠誠(chéng)度。3.提高銷(xiāo)售額，增強(qiáng)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力。4.延伸品牌屬性，打造立體完整的品牌形象。七、總結(jié)通過(guò)以上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)施方案，我們可以看到，提升品牌形象和銷(xiāo)售額并不