石家莊汽車營(yíng)銷策劃活動(dòng)計(jì)劃方案

2012年1月汽車活動(dòng)計(jì)劃1前言

2012年一月是新的一年的開始也是舊的一年的結(jié)束。由于春節(jié)來得較早，2012年的一月則包含了元旦、春節(jié)兩個(gè)新年。如何利用元旦前后汽車市場(chǎng)的銷售熱季以及緩解春運(yùn)前后的銷售低谷，是這月工作的重心。本月的活動(dòng)將抓住這辭舊迎新的機(jī)會(huì)，為汽車品牌制定專屬的節(jié)日營(yíng)銷活動(dòng)，繼續(xù)跟進(jìn)2011年年末汽車市場(chǎng)銷售熱潮的尾巴，同時(shí)為2012年的銷售打下基礎(chǔ)?；顒?dòng)背景活動(dòng)構(gòu)思一月的活動(dòng)方向主要分為元旦和春節(jié)兩方面。元旦繼續(xù)了2011年底的車市銷售熱潮，活動(dòng)應(yīng)該抓住辭舊迎新的特點(diǎn)，為2012的汽車銷售打下基礎(chǔ)。春節(jié)期間，回家團(tuán)聚是中國(guó)永遠(yuǎn)的主題，營(yíng)銷活動(dòng)應(yīng)該先利用春節(jié)前的活動(dòng)打動(dòng)人心，再以春節(jié)后的活動(dòng)跟進(jìn)主題，讓汽車品牌融入節(jié)日，從而從感性訴求上征服消費(fèi)者。2新年盛惠，精彩啟程——迎新元旦大party樂享汽車生活，2012暢游有我——車展演繹美好生活，記錄精彩瞬間——春節(jié)自駕攝影大賽熱鬧春節(jié)逛廟會(huì)——新春自駕游悅享溫馨，安全到家——春節(jié)自駕車免費(fèi)安檢活動(dòng)活動(dòng)主題3新年盛惠，精彩啟程——迎新元旦大party活動(dòng)流程14:30嘉賓簽到，配合新年歌曲暖場(chǎng)，烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛14:35開場(chǎng)熱舞，歡快的音樂動(dòng)感的舞蹈將來賓吸引到活動(dòng)中14:40主持人致歡迎詞，歡迎各位來賓到來，公布當(dāng)天優(yōu)惠政策14:50領(lǐng)導(dǎo)致新年賀詞14:55互動(dòng)游戲新年賀詞大連接，與來賓互動(dòng)15:10雙人舞表演，繼續(xù)帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛15:20主持人介紹車型，互動(dòng)問答15:40相聲表演，表演中適當(dāng)加入品牌或活動(dòng)15:50主持人公布訂車情況，請(qǐng)新年首位車主發(fā)言16:05領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表新年計(jì)劃16:10訂車用戶抽獎(jiǎng)一，公布獎(jiǎng)品16:20互動(dòng)活動(dòng)，我愛記歌詞16:35新年歌曲大連唱16:50訂車用戶抽獎(jiǎng)二，公布獎(jiǎng)品17:00自由賞車，活動(dòng)結(jié)束4新年盛惠，精彩啟程——迎新元旦大party活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)數(shù)量合計(jì)背景板3*4501600拱門個(gè)3001300條幅6*160160音響套600600600主持人人6001600開場(chǎng)熱舞人20051000雙人舞人2002400相聲表演大連唱歌手人6001600冷餐套100011000計(jì)5160代理費(fèi)10%516合計(jì)5676稅率8.69%493.2444總計(jì)6169.2445一月計(jì)劃樂享汽車生活，2012暢游有我

——車展活動(dòng)二活動(dòng)概述活動(dòng)邀約活動(dòng)流程活動(dòng)預(yù)算6樂享汽車生活，2012暢游有我——車展

活動(dòng)時(shí)間：2012年1月活動(dòng)地點(diǎn)：適合車展場(chǎng)地活動(dòng)概述活動(dòng)邀約媒體：石家莊主流媒體客戶：意向客戶及保有客戶車展流動(dòng)賞車客戶7樂享汽車生活，2012暢游有我——車展活動(dòng)流程14:30現(xiàn)場(chǎng)音樂暖場(chǎng)等待來賓15:00主持人暖場(chǎng)，致開場(chǎng)詞15:05街舞表演15:15主持人介紹現(xiàn)場(chǎng)車型，模特占位配合15:40模特走秀，展示車型15:50互動(dòng)問答，送出禮品16:10主持人調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)連線搶拍16:25公布現(xiàn)場(chǎng)搶拍情況16:30自由賞車，活動(dòng)結(jié)束遼寧駕校一點(diǎn)通/liaonin/駕校一點(diǎn)通365網(wǎng)8樂享汽車生活，2012暢游有我——車展活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)數(shù)量合計(jì)背景板3*4501600音響套1600600條幅6*160160主持人人1600600模特人45002000街舞演員人34001200計(jì)5060代理費(fèi)10%506合計(jì)5566稅率8.69%483.6854總計(jì)6049.6859悅享溫馨，安全到家——春節(jié)自駕車免費(fèi)安檢活動(dòng)活動(dòng)概述活動(dòng)邀約媒體：石家莊主流媒體客戶：意向客戶及保有客戶

活動(dòng)時(shí)間：2012春節(jié)前活動(dòng)背景：春節(jié)回家，是在外工作的人一年最欣慰的時(shí)刻，今年，你打算怎么回家？飛機(jī)太貴、火車太擠，自駕，對(duì)于有車的人來說，是最好的春節(jié)出行方式。行著車，聽著歌，聊著天，與家的距離就這么一點(diǎn)點(diǎn)的拉近著……

但是，天寒地凍，自駕安全是最重要的！此時(shí)舉行春節(jié)自駕車免費(fèi)安檢活動(dòng)，從消費(fèi)者利益著手，可以提升汽車品牌的知名度，客戶好感度。吉林駕校一點(diǎn)通/jilin/駕校一點(diǎn)通365網(wǎng)10悅享溫馨，安全到家——春節(jié)自駕車免費(fèi)安檢活動(dòng)活動(dòng)流程9:00嘉賓簽到，留下個(gè)人信息，背景音樂暖場(chǎng)9:30主持人致歡迎詞，介紹今日主要活動(dòng)9:40領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞，恭賀新年9:50工作人員講解維修保養(yǎng)，日常養(yǎng)護(hù)10:05專業(yè)講師為客戶講解自駕游的相關(guān)知識(shí)10:20互動(dòng)問答，獲得“新年禮包”10:35專業(yè)的維修技師為客戶進(jìn)行實(shí)車講解和車主疑問解答10:50現(xiàn)場(chǎng)比賽，換車輪大賽11:10現(xiàn)場(chǎng)訂車客戶抽取“新年大禮”11:20現(xiàn)場(chǎng)抽取幸運(yùn)老客戶，贈(zèng)出免費(fèi)安檢機(jī)會(huì)11:30活動(dòng)結(jié)束11一月計(jì)劃熱鬧春節(jié)逛廟會(huì)

——新春自駕游活動(dòng)四活動(dòng)概述活動(dòng)邀約活動(dòng)流程活動(dòng)預(yù)算12熱鬧春節(jié)逛廟會(huì)——新春自駕游活動(dòng)概述活動(dòng)邀約

活動(dòng)時(shí)間：春節(jié)中活動(dòng)地點(diǎn)：正定春節(jié)廟會(huì)活動(dòng)背景：正定春節(jié)大廟會(huì)自舉辦以來備受全市人民的關(guān)注，不僅豐富了人民群眾的精神文化生活，還為春節(jié)在本市過年的顧客提供游玩場(chǎng)地。舉行新春正定廟會(huì)自駕游活動(dòng)，為汽車品牌在與消費(fèi)者接觸的淡季，提供了機(jī)會(huì)，充分利用了春節(jié)假日，讓汽車品牌與消費(fèi)者在節(jié)日互動(dòng)，可以聯(lián)絡(luò)客戶感情，增加口碑宣傳。媒體：石家莊主流媒體客戶：意向客戶及保有客戶

13企業(yè)管理資源網(wǎng)/

企業(yè)管理資源網(wǎng)/

企業(yè)管理資源網(wǎng)/

14熱鬧春節(jié)逛廟會(huì)——新春自駕游活動(dòng)流程7:00店內(nèi)集合8:00出發(fā)9:00到達(dá)正定廟會(huì)游玩區(qū)9:10分發(fā)門票，準(zhǔn)備進(jìn)入廟會(huì)9:15自由逛廟會(huì)，感受正定古城千古之美12:00集合午餐、分享逛廟會(huì)的收獲14:00集合，返回15熱鬧貸春節(jié)掩逛廟詳會(huì)——新春狠自駕奪游活動(dòng)群預(yù)算項(xiàng)目規(guī)格單價(jià)數(shù)量合計(jì)條幅6*160160帽子個(gè)1050500車貼套80/1*0.810800餐飲以活動(dòng)人數(shù)待定0門票45元/人，具體視當(dāng)時(shí)人數(shù)定0計(jì)1360代理費(fèi)10%136合計(jì)1496稅率8.69%130.0024總計(jì)1626.00216一月扶計(jì)劃演繹趣美好蹈生活廳，機(jī)記錄搏精彩嗚瞬間——春節(jié)昏自駕轟攝影掘大賽活動(dòng)穗五活動(dòng)僚概述活動(dòng)很邀約活動(dòng)吼流程活動(dòng)揀預(yù)算17演繹牌美好狐生活代，記示錄精喊彩瞬身間——春節(jié)文自駕假攝影許大賽活動(dòng)淘時(shí)間眾：20昨12年春接節(jié)前兔宣傳案預(yù)熱20亂12年春聲節(jié)后董活動(dòng)活動(dòng)愚背景艦：春節(jié)棋充滿批了中洪國(guó)人兵的情險(xiǎn)感，墻從消騙費(fèi)者示情感烘入手斑，與妖汽車旱自駕姿、春邊節(jié)攝負(fù)影相拍結(jié)合曉，讓扔消費(fèi)錢者拍綱攝記螞錄下閱春節(jié)胳的溫蜜馨時(shí)虎刻，駛自己嗓家鄉(xiāng)波的特扣色，隱并通秩過活捐動(dòng)分努享展伏現(xiàn)。逢活動(dòng)匯使汽膚車品拳牌與著消費(fèi)巾者有竟了情兵感的芽交流藍(lán)互動(dòng)趨，提慌升了籌汽車隱品牌粱的好禁感度榆，促處進(jìn)口舒碑宣調(diào)傳。活動(dòng)教概述活動(dòng)艦邀約媒體戴：石最家莊煉主流覺媒體客戶皮：意究向客弟戶及廚保有梯客戶18演繹脅美好竊生活溝，記矮錄精膊彩瞬做間——春節(jié)互自駕普攝影印大賽活動(dòng)暴流程前期丈活動(dòng)瀉媒體彈宣傳投稿媽、審境稿，蔥初選紫優(yōu)秀趴作品當(dāng)日輩活動(dòng)貼展示士?jī)?yōu)秀梨作品腦，評(píng)瀉出最勻終優(yōu)籮勝獎(jiǎng)活動(dòng)臥簡(jiǎn)介春節(jié)婦自駕婦攝影帆大賽念，參降與者妙可在仿春節(jié)賣期間民拍攝故與春獲節(jié)相弱關(guān)的污精彩矮瞬間兼，可與以體有現(xiàn)人金文情逆懷，吧也可教以突姿出地拔方特究色文詞化。原參與誦者將危自己?jiǎn)实淖髁钇吠堆矇鄹宓?s店進(jìn)移行評(píng)兵選，督由4s店進(jìn)翼行作蛛品初海審，亮選出發(fā)的優(yōu)尊秀作餃品將周在活柄動(dòng)日具上展梯示，睜最終截選出丟的優(yōu)他勝獎(jiǎng)和將活證動(dòng)大久獎(jiǎng)。19演繹靜美好當(dāng)生活猶，記吐錄精諷彩瞬稠間——春節(jié)歸自駕毫攝影渣大賽活動(dòng)青日流需程9:沸00嘉賓恰簽到縱領(lǐng)取梢星星晌圖標(biāo)糊，背功景音尼樂暖鄭場(chǎng)，提投影敗儀循得環(huán)播暴放攝長(zhǎng)影優(yōu)伍秀作桌品，體四周你墻壁照貼出呀作品9:現(xiàn)30主持遙人致奴歡迎恨辭，犬介紹植當(dāng)日婚流程9:劇40領(lǐng)導(dǎo)謀講話慨，感田謝來枕賓參叉與活泥動(dòng)，車重復(fù)堵活動(dòng)耍宗旨9:拋50邀請(qǐng)2位入念圍來掛賓講純述自序己圖分片中些的故罪事10材:0題0主持叢人介懲紹當(dāng)憑日展喘車特拐性10療:1芬0歌曲象表演10算:2病0邀請(qǐng)2位入眉圍來縣賓講狀述自籠己圖當(dāng)片中領(lǐng)的故愈事10射:3移0主持競(jìng)?cè)私榇呓B當(dāng)淋日展闊車特濤性10放:4堅(jiān)0互動(dòng)等活動(dòng)截，猜販價(jià)得掘禮品10憑:5毫5邀請(qǐng)連最后2位入境圍來賀賓講誕述自戀己圖夾片中謝的故互事11足:0濤0主持牛人總壺結(jié)，威邀請(qǐng)亦現(xiàn)場(chǎng)毛來賓絹用手峰中的滾星星捧圖標(biāo)爸投票蘭給各長(zhǎng)位入職圍來暫賓11清:1盆0主持勇人公藍(lán)布每眾位入斤圍選勾手的錄得票蘋情況僑，公本布活帳動(dòng)獲箱獎(jiǎng)?wù)咚?，頒籠獎(jiǎng)11地:2斜0選中負(fù)最終令獲獎(jiǎng)犬者的涼來賓婚每人窯獲得叫紀(jì)念孫獎(jiǎng)一漸份11竿:3賺0自由忍賞車蘆活海動(dòng)結(jié)恐束20演繹龜美好幕生活歪，職記錄告精彩粥