Caven09春夏商品企劃

商品企劃案SPRING&SUMMER09SPRING/SUMMERＲCOLLECTION

PRODUCTDEVELOPMENTThesocialstatusoftargetcustomersScene

職業(yè)寫字樓白領(lǐng)、時尚都會女性、女實業(yè)家、傳媒人士購買特性積極樂觀懂得享受生活經(jīng)濟自主且有較高的品味鐘愛商品的品質(zhì)感對品牌有忠誠度目標顧客的社會地位場景消費地點品牌旗艦店／精品店／百貨商場2530203538潛在消費群體（20％）潛在消費群體（１0％）主力消費群體（70％）Thetargetcustomers

ofage-targeted

目標顧客的年齡定位心理年齡：22-32歲生理年齡：25-38歲宣傳形象定位：25-35歲年齡定位以一個心理作為導向，當今時尚女性心理年齡往往比其生理年齡小得多。25-38歲對于都會女性來說是一個黃金年齡，她們擁有足夠的能力和品味占領(lǐng)這個消費層面。這實際定位年齡具有潛在含義；25歲涵蓋了20歲以內(nèi)的時尚女士，38歲接納了40歲以外、愛美的、熱愛生活的女性、、、Brandnameintoduction品牌風格簡介

CAVEN倡導前沿、時尚人性化的穿著方式色彩柔和豐富盡量少高純度的色調(diào)整體色彩突出柔和熱列并伴隨清爽嫵媚的優(yōu)雅款式設(shè)計也配合色調(diào)加入更多柔和的線條設(shè)計柔順流暢的線條精致的細節(jié)處理隨意的搭配組合體現(xiàn)出著裝的精髓此次產(chǎn)品定位以優(yōu)雅、時尚的整體風格為核心。表現(xiàn)歐式風情浪漫時尚。歐式風情的浪漫時尚概念從直觀上理解，就是以現(xiàn)代的生活方式為主導，打破以往的繁瑣婉約、古典的形象。提供精致、個性、自然、簡約而不簡單的時尚著裝概念?，F(xiàn)代的歐式風情體在多個方面：Productcomposition

品牌產(chǎn)品構(gòu)成整盤貨品中70%體現(xiàn)優(yōu)雅、時尚

20%體現(xiàn)休閑時尚

10%體現(xiàn)品牌背景形象產(chǎn)品的靈魂就是10%形象款的風格及表現(xiàn)方向，但不作為主推產(chǎn)品，這10%產(chǎn)品營造的情調(diào)與內(nèi)涵，是品牌價值的直觀表現(xiàn)。將作為消費者認知品牌和二次購買的指引。經(jīng)典產(chǎn)品30%40%代表公司形象的個性產(chǎn)品暢銷產(chǎn)品中的經(jīng)典類型暢銷產(chǎn)品45%40%具有自主性，是整個貨品中的主打產(chǎn)品共有性產(chǎn)品25%20%有一定市場份額共性的風恪產(chǎn)品種類分配比例利潤說明PriceAnaiysis

價格定位通常品牌價格休系是根據(jù)產(chǎn)品分類來計劃及細致核算而制定的。品牌利潤的獲取是具有計劃性和戰(zhàn)略性的，當品牌在市場上知名度和占有率不高的情況下，對于新的品牌來，看得到的產(chǎn)品有價，看不到的品牌附加值無價．因此在品牌創(chuàng)建初期中心要更加關(guān)心品牌無形資產(chǎn)的積累，不要為了短期利益而將產(chǎn)品價格架空．產(chǎn)品價格原則是，放棄成本－利潤定價模式，采取市場目標分類定價，這樣才能休現(xiàn)價格的一致性，不至于讓價格將產(chǎn)品架空．獨特性（經(jīng)典）產(chǎn)品自我定價共有性（流行）產(chǎn)品競爭定價流通性（暢銷）產(chǎn)品市場定價PriceAnaiysis

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例2009SPRING&SUMMER產(chǎn)品結(jié)構(gòu)比例圖外套２０％－夾克小西裝休閑裝馬夾、、、襯衣６％－基本款休閑款創(chuàng)意款裙子１０％－連衣裙中裙晚裝４％風衣８％－長款短款褲子１２％－中褲長褲針織款４０％－外套小件開衫Ｔ恤PriceAnaiysis

面料成份比例09成分比例分析圖Productdistribution

產(chǎn)品分布產(chǎn)品系列總數(shù)115件外套29件襯衫9件小件背心30件Ｔ恤８件褲子18件裙子18件梭織品16針織品13基本款3裝飾款6針織品24梭織品９正裝褲３休閑褲15正裝裙2休閑中裙８正裝４休閑９風衣３橫機12針織面料12Caven09春夏產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明細表連衣裙６晚裝裙２Fabricusestatistics面料運用統(tǒng)計季總數(shù)面料數(shù)量用途品類風格春季面料運用共25塊（部份面料共用）3塊面料風衣２塊凈色常規(guī)１塊暗紋或者新品種4塊面料針織３塊凈色肌理１塊畫紋面料7塊面料上衣２塊凈色１塊花紋2塊含棉２塊含麻面料7塊面料裙５塊凈色面料２塊有圖案或花紋3塊面料襯衫１塊花紋２塊凈色或真絲或純棉5塊面料單褲３塊凈色２塊肌理或棉、麻、混紡夏季面料運用共30塊（部份面料共用）4塊面料上衣２塊凈色２塊紋樣肌理：真絲、棉、混紡、麻5塊面料針織１塊織花２塊印花２塊凈色：絲、毛、氨、錦、混紡6塊面料單褲４塊凈色２塊肌理；棉、麻、混紡3塊面料風衣２塊凈色１塊花紋：絲、麻、混紡6塊面料連衣裙１塊凈色真絲３塊花紋２塊肌理：棉、麻4塊面料中裙３塊凈色子１塊花紋：棉、麻6塊面料吊帶小衫３塊凈色３塊花紋：絲、棉夏末面料運用10塊（部份面料共用）3塊面料針織２塊凈色１塊印花：棉、毛、絲2塊面料上衣１塊凈色１塊花紋：滌棉、絲、混紡2塊面料單褲１塊凈色１塊暗紋肌理3塊面料中裙３塊棉、混紡產(chǎn)品計劃用料60-70塊料預計開發(fā)150款，訂貨會不少于115款，樣衣到位后，根據(jù)面料性能、工藝制作的穩(wěn)定性成品效果、貨期等終合因素對下單進行刪減。Theuseofmaterialsand

accessories輔料及配件的運用類別總量自行開發(fā)說明裝飾配件10-15款３款裝飾吊牌、雞眼釘、皮牌、鏈條紐扣10-12款6款環(huán)扣、對扣、骨扣、撞釘拉鏈等飾品10-14款２款裝飾、隱形、常規(guī)皮包扣（LONGE)3-5款2款以品牌標志為準開發(fā)打樣洗繡印10-15款根據(jù)具體款式打樣種類采購自行開發(fā)品種數(shù)量說明絲巾2條4條6-10條真絲、棉、麻、繡花加裝飾的小方巾、長絲巾包4款4款8-10款挎包、小包、提包鞋10雙3雙10-15雙按系列搭配不同要求不同類型的款式腰帶10條15條25-30條皮質(zhì)，面料加珠石裝飾等，試搭配而定項鏈耳還－15款左右－輔料配件運用統(tǒng)計服飾搭配運用統(tǒng)計需裝飾LONGE的均自行開發(fā)打樣Anditsbudgetforproduct

development

產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)費及其預算項目用途季節(jié)數(shù)量完成時間資金備注樣衣上衣（長／短／無袖）春夏末15-202008.10.20$00.000.00共計：150款左右褲子（長／中）春夏202008.10.20$00.000.00裙子（連衣裙／中）春夏282008.10.20$00.000.00風衣春夏末4-８2008.10.20$00.000.00Ｔ恤春夏202008.10.20$00.000.00小件夏152008.10.20$00.000.00毛衫（打板）春夏25-302008.10.20$00.000.00配飾春夏20-30$00.000.00輔料春夏$00.000.00資料資訊開發(fā)人員對資源的利用$00.000.00差旅市場考察采集信息$00.000.00合計$00.000.00Productdevelopmentschedule產(chǎn)品開發(fā)進度表2009春夏產(chǎn)品開發(fā)進度表RS7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月確定主題產(chǎn)品設(shè)計面料打樣樣衣制作制板面料定單工廠制作產(chǎn)品推出春夏產(chǎn)品進行中，確定主題將面料打樣（對面料樣板確定）環(huán)節(jié)同時進行樣衣制作和制板，連帶外加工環(huán)節(jié)同時進行春夏產(chǎn)品計劃在春節(jié)上市，春裝開發(fā)因節(jié)氣關(guān)系，在選料上將有所選擇本季產(chǎn)品上柜計劃北方南方5月4月3月2月1月店堂陳列面積40-60平方米每款每色3件，每色2碼衣架間距6CM左右總數(shù)量200-280件根椐市場具體情況，南北方時間、銷費習慣和差異所以上貨時間和比例有所不同一次階段銜接冬末、考慮節(jié)日因素；第二階段長袖、中袖過渡春裝；第三階段中短袖夏裝，長袖薄料單衫整體產(chǎn)品的15%外套、T恤、風衣、秋末裙、褲整休產(chǎn)品30％外套、T恤、裙、褲整體產(chǎn)品40%短袖外套、裙、褲、小件Ｔ恤整體產(chǎn)品的15%小外套、小件、裙、褲整體產(chǎn)品的10%外套、T恤、風衣、秋末裙、褲整休產(chǎn)品30％外套、T恤、裙、褲整體產(chǎn)品40%短袖外套、裙、褲、小件Ｔ恤整體產(chǎn)品的20%小外套、小件、裙、褲2009年春夏面料色彩趨勢

Analysisoftrends

流行趨勢分析-色彩總體來說這季的色彩是柔和的，。對于即將到來的春季，從長春花藍色系到法國海軍藍色系，所有調(diào)色板中都有展示，藍色肯定會煥發(fā)出全新的生命活力。綠色和黃色很重要，貫穿了調(diào)色板，并且一同出現(xiàn)以突出自然主題中。此外，橙色是運動和都市風格的全新裝點色。重要的粉紅色并沒有被充分強調(diào)……從紫紅色到泡泡糖色的純粉紅色調(diào)在男女裝中都出現(xiàn)了,這些色彩適合春季使用，同時也適合陽光普照的夏季.雖然色彩繽紛,流行依然分出了主體色調(diào)和配比色調(diào).我們根據(jù)自己的主題需要以及對市場的敏感度,提煉我們的主導色調(diào);藍\白\灰將占據(jù)較大比例.褐色是這個年齡定位的品牌不可豁缺的.粉色作為褐色過渡色將起到活躍主題的浪漫效果.黃色、橙色、主導色以代低純度,高明度在強烈的亮色調(diào)之間轉(zhuǎn)換,打造出搶眼但不張揚、和而靚麗的整體色調(diào)。Analysisoftrends

流行趨勢分析-圖案2009年春夏季的產(chǎn)品將運用不同的表現(xiàn)形式，使抽象印花、繪畫花卉圖案等成為春夏的亮點，既體現(xiàn)時代感和現(xiàn)代感又體現(xiàn)文明體質(zhì)的自然特色。在每個系列產(chǎn)品中將出現(xiàn)一兩種具有代表性的花色面料圖案成為主體點晴。Analysisoftrends

流行趨勢分析-表現(xiàn)產(chǎn)品風格和色調(diào)反映精神要求，以及文化品味，這是產(chǎn)品開發(fā)的主旨思想。明快妖媚、清爽、精致、表達高雅品味和浪漫氣質(zhì)。整體風格將繼續(xù)保持以女性化為主，但是附加了自然的特色。柔和的灰色作為主打色，紫色、黃色、水藍金黃等顏色將整體襯托得更加溫情華麗。黑白兩色仍在繼續(xù)，醉人的藍色與之相伴，體現(xiàn)亮色也暗色的平衡，脆弱與堅強的融合。利用細部結(jié)構(gòu)的多元化，造型的簡約設(shè)計以及工藝的創(chuàng)新來展示我們品牌的魅惑風格。Analysisoftrends

流行趨勢分析-效果色彩和展示效果的層層疊疊無形地描繪出令人產(chǎn)生幻覺的形象，而系列主題的劃分使消費對象能一目了然地選擇自己所愛，用淺柔和的同色系裝飾會更顯妖媚、清爽印花等濃重色調(diào)將通過延續(xù)色和系列的穿插達到完美的襯托效果。以夏季輕快的感覺展示女性的成熟和性感嫵媚。文化混合、多樣化表現(xiàn)成為這個時代的表現(xiàn)形式，如同一個花園。領(lǐng)略異國文化的同時獲取其靈感的設(shè)計，成為多種時尚風格混合在一起的趨向，借助結(jié)構(gòu)廓形、閃光，泡皺、拼貼，拼接、印花、折疊折裥等表現(xiàn)，傳達時尚、個性化的特點、優(yōu)雅個性、時尚而不出位是產(chǎn)品的表現(xiàn)概念。DesignConcept

主題概念主題”炫彩芳華”女性芳化，不同時期有不同的風格氣韻，都在時尚生活的變化中生成。每一時段的貼身塑造，每一個時段的炫彩．是對芳華女性、流行和美最恰當?shù)脑忈?。系列之一NO.1系列之一NO.1炫彩芳華夕陽后花園系列產(chǎn)品風格表現(xiàn):晚宴、正式場合、彰顯氣質(zhì)、優(yōu)雅主要色調(diào)采用深咖啡色、淺咖啡色、油黃色和乳白色，除了流行因素還考慮到咖啡色系在夏天易營造穩(wěn)重而生動的優(yōu)雅氣質(zhì)，它能借助黃色和粉桔來滿足優(yōu)雅女性骨子里的跳躍性。在過渡色階中，抓住橙黃色作為這個系列的點睛色系列之一NO.2系列之一NO.2炫彩芳華小資情調(diào)系列產(chǎn)品風格表現(xiàn):辦公室、職業(yè)場合、展現(xiàn)氣質(zhì)、魅力、成熟穩(wěn)重一面在本系列中，色彩比較偏重于深綠色和白色，這兩個色調(diào)對于我們客戶在辦公室和其它的職業(yè)場合所塑造的形象非常重要。成穩(wěn)的深綠色加入檸檬黃作點綴，以產(chǎn)生過渡的色感和呼應(yīng)的效果，油黃，水綠等顏色能夠?qū)a(chǎn)品整體襯托得更加溫文爾雅，突出女性在夏季輕快和干練的一面。系列之一NO.3系列之一NO.3炫彩芳華相約系列產(chǎn)品風格表現(xiàn):晚宴、逛街、咖啡館、約會、展示女人多情、嫵媚、優(yōu)雅、浪漫、溫情的一面。色調(diào)主要采用淺粉紫到水藍過渡．淺粉色到水藍過渡過的色系中，能夠提取到極具浪漫女性的色調(diào)．也是優(yōu)雅女人喜愛的色調(diào)．客戶的工作環(huán)境會有一定的間隙（逛街、約會、咖啡館）本系列可作為他們工作以外的選擇，意在引導調(diào)節(jié)其生活情趣，此系列中展示客戶，多情、嫵媚、優(yōu)雅、溫情的一面。系列之一NO.4系列之一NO.4炫彩芳華閑庭信步系列產(chǎn)品風格表現(xiàn):野外、自由、輕松、表現(xiàn)自我、有較強的時代感、展現(xiàn)個性的一面。黑白兩色是女人衣櫥里不可缺少的顏色，它們既簡潔又復雜，可塑性強，與現(xiàn)代簡潔恬靜的藍色相伴，在整體系列中融入點綴的灰色和起襯托效果的銀色，結(jié)構(gòu)自由、簡約、細節(jié)多元化、風格明快、清爽、精致，反映穿著者精神的愉悅，表達其高雅的品位，也是我的目標客戶在閑庭信步時對其形象和真我風格的詮釋。主要色調(diào)采用黑、白、藍、銀灰09春夏產(chǎn)品開發(fā)系列明細表系列產(chǎn)品表現(xiàn)風格：晚會、正式場合氣質(zhì)、幽雅系列－1９件外套３件襯衫２件針織品１０件梭織裝飾小件５件褲子4件裙子5件套裝２風衣１基本款１創(chuàng)意款１橫機針織品套裝褲１休閑褲３套裝裙１連衣裙２晚裝裙２外套２小件３裝飾小件３針織Ｔ恤２炫彩芳華夕陽后花園09春夏產(chǎn)品開發(fā)系列明細表系列產(chǎn)品表現(xiàn)風格：咖啡、約會多情、嫵媚系列二26件外套３件襯衫２件針織品１０件梭織裝飾小件２件褲子4件裙子5件休閑上裝３基本款１創(chuàng)意款１橫機針織品休閑褲４連衣裙２休閑裙２外套２內(nèi)小件２裝飾小件４針織Ｔ恤２炫彩芳華