新車推廣活動(dòng)方案

年4月19日新車推廣活動(dòng)方案文檔僅供參考新車推廣活動(dòng)方案【篇一：汽車4s推廣策劃方案】推廣策劃前言一、市場(chǎng)分析二、目標(biāo)人群的分析三、本店的店面分析四、推廣策略五、媒介推廣以及車展活動(dòng)計(jì)劃六、人員的推廣前言關(guān)于此次的提案。我將以積極的工作態(tài)度，嚴(yán)格的要求，盡我最大的努力為店里做好服務(wù)工作！經(jīng)過和領(lǐng)導(dǎo)的溝通，我對(duì)我們店今年的推廣目標(biāo)有了初步的了解。在此基礎(chǔ)上，我將全面的開展我的工作，在執(zhí)行過程中我將會(huì)不斷完善。并順利的執(zhí)行。一、市場(chǎng)分析（一）主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析經(jīng)過我這段時(shí)間的市場(chǎng)調(diào)查，我對(duì)我們的主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有了一定的了解，我們的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是與我們車型外觀，價(jià)位，配置具有最大競(jìng)爭(zhēng)力的幾家4s店，經(jīng)過我的調(diào)查分析我一知道我們店和其它幾家點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)與不足（需要銷售部與市場(chǎng)共同努力總結(jié)）。接下來的工作就是繼續(xù)來發(fā)揚(yáng)我們的優(yōu)勢(shì)，改進(jìn)我們的缺點(diǎn)。二、目標(biāo)人群的分析經(jīng)過我的分析，以及經(jīng)過對(duì)mg汽車生產(chǎn)的每一個(gè)車型所面正確人群進(jìn)行的專業(yè)分析。由此，我總結(jié)出我們現(xiàn)在的目標(biāo)人群主要有以下兩大類：（1）期盼低價(jià)轎車的潛在人群（mg3）這部分人群已經(jīng)具備了購(gòu)車的條件，只是觀望著汽車市場(chǎng)，一是期望有比較合適的新款轎車；二是期望著價(jià)位再能降。（2）期盼中等價(jià)位注重車型外觀的潛在人群（mg3-mg6）這部分人群大部分都屬于具備充分的購(gòu)車條件的年輕人，喜歡外形個(gè)性，時(shí)尚，動(dòng)感以及動(dòng)力十足的體驗(yàn)！她們大多有是期望著有更多優(yōu)惠條件?。?）中產(chǎn)階層（mg7）這部分群體中有超過半數(shù)的人有再次購(gòu)車的計(jì)劃；她們對(duì)當(dāng)前的購(gòu)車場(chǎng)所和售后服務(wù)有頗多意見，她們大多認(rèn)為許多汽車專賣店缺乏與汽車這類高檔商品相配套的高品質(zhì)服務(wù)。她們從心里寄希望于汽車經(jīng)銷商能夠提供滿意貼心的服務(wù)。三、本店的店面分析優(yōu)勢(shì)：1、標(biāo)準(zhǔn)4s店展廳和現(xiàn)代化辦公區(qū)域2、除了專營(yíng)mg品牌轎車的整車銷售、維修服務(wù)和備件供應(yīng)。同時(shí)提供與汽車相關(guān)的保險(xiǎn)、裝飾、救援等全方位汽車服務(wù)！我們還有專門針對(duì)性高端車型-寶馬-路虎-捷豹等豪華車型！3、休閑設(shè)施的建設(shè)上：為廣大客戶提供了完善的客戶休閑設(shè)施，在保證客戶休息舒適的同時(shí)，我們還擁有無遮攔全透明是客戶休息室，能夠讓我們直接面對(duì)客戶的監(jiān)督。舒適、放心的休閑設(shè)施彰顯mg通人性化貼心服務(wù)。4、溫馨、舒適的影音客戶休息室。5、停車場(chǎng)地寬闊，省去了您停車的煩惱。6、能為消費(fèi)者提供專業(yè)、高效、周到、迅捷滿意的一條龍服務(wù)；不利因素：地理位置相對(duì)于其它店而言，并未形成一個(gè)很理想的狀態(tài)。很多部門人員也不到位還需要進(jìn)一步調(diào)整以及招聘更多的銷售精英！機(jī)會(huì)：1、汽車市場(chǎng)具有巨大的消費(fèi)潛力2、重要實(shí)施讓mg車擁有一部分忠心的顧客。3、私人購(gòu)買轎車的比例正不斷增大。隨著這幾年生活水平的提高，擁有一輛自己的車已不再是一個(gè)夢(mèng)，因此市場(chǎng)前景是美好的。4、我們是濱州唯一一家mg名爵4s店！威脅：1、濱州市場(chǎng)上已有眾多4s店，這是我們當(dāng)前面臨的主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這將對(duì)我們新開業(yè)的4s店造成威脅。它們的品牌優(yōu)勢(shì)直接給我們?cè)斐闪烁?jìng)爭(zhēng)上的壓力。不過我相信有壓力才有動(dòng)力。我也相信我們一定能夠超過她們的。四、推廣策略（一）、策劃思路：由于考慮到目標(biāo)群體特征，我們能夠從服務(wù)這一點(diǎn)來打動(dòng)她們，可是市場(chǎng)上其它4s店也都是打的服務(wù)牌，似乎一夜間，各個(gè)經(jīng)銷商都清醒了，都一呼百應(yīng)的似的大打自己的服務(wù)，因此為了使我們區(qū)別于其它店的情況，讓我們的目標(biāo)群體對(duì)我們的店有一個(gè)重新的認(rèn)識(shí)，我們必須在真正做好的基礎(chǔ)上，找到一個(gè)可供宣傳的點(diǎn)，讓消費(fèi)者對(duì)我們樹立起一定的信心。（1）服務(wù)水平上進(jìn)我們要進(jìn)行深化服務(wù)其理由是：1、最近的一份調(diào)查顯示，對(duì)于國(guó)內(nèi)普通的汽車消費(fèi)者來說，超過92％的用戶傾向于經(jīng)銷商能提供統(tǒng)一的銷售、維修服務(wù)。選擇售后服務(wù)做得好的廠商對(duì)消費(fèi)者意味著節(jié)省成本。全面、便捷、專業(yè)化的服務(wù)將是影響用戶購(gòu)車的關(guān)鍵。有句汽車營(yíng)銷名言：“一家人的第一輛車是銷售人員推薦的，可第二、第三輛車是售后服務(wù)人員推薦的”。4s店能夠?yàn)槠嚻放品e累客戶，能夠?yàn)榭蛻魩砗芏嘣鲋捣?wù)，2、服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范化將是差異化發(fā)展的一大亮點(diǎn)，我們還需加倍努力讓我們的顧客真正享受到最到位的銷售以及售后服務(wù)。（2）、讓我們的服務(wù)起到群體效應(yīng)這是一種心里上的肯定，這主要是加強(qiáng)品牌在用戶心里上的享受，讓用戶覺得在這個(gè)店里買車是一種幸運(yùn)。除了客觀上的因素以外，更多的是一群體效應(yīng)。（二）品牌形象定位：mg4s店是人性化、專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)的專家，使您的服務(wù)達(dá)到最高境界。人性化：所謂的人性化，是指我們要以消費(fèi)者中心，不但要滿足她們現(xiàn)在的要求，更要想到她們所不能想到需求，例如，我們能夠?qū)⒚恳粋€(gè)買車的用戶進(jìn)行存檔保存，這樣我們能夠在用戶過生日時(shí)為其送一塊蛋糕（或者一張賀卡），相信這在咱們中國(guó)這個(gè)重情重義的國(guó)度里，會(huì)令我們的用戶倍加感動(dòng)?？赡懿痪玫膶硭龝?huì)為你帶來更多的顧客。專業(yè)化：所謂的專業(yè)化，是指我們要求所有的員工都要進(jìn)行專業(yè)化的培訓(xùn)，用最專業(yè)化的知識(shí)為用戶解決每一個(gè)問題，哪怕這個(gè)問題對(duì)我們自己而言是微不足道的。標(biāo)準(zhǔn)化：所謂的標(biāo)準(zhǔn)化，是指我們要嚴(yán)格執(zhí)行我們對(duì)用戶所制定的標(biāo)準(zhǔn)。要一絲不茍去執(zhí)行，不要因?yàn)槲覀儌€(gè)人原因而影響用戶對(duì)我們公司形成不好的印象。對(duì)于上面這些服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，可能其它公司也會(huì)做到，可是我們要做就做“更專心，更專業(yè)”。（三）、服務(wù)理念（1）車和人皆有生命，都需要人性化的服務(wù)為客戶提供的每一項(xiàng)服務(wù)，都讓客戶充分感受到我們對(duì)她們的尊重、友善、細(xì)膩和實(shí)在的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，使每一位客戶都感受到這服務(wù)就是享受。在卓越的服務(wù)中，彰顯人性光輝。（2）服務(wù)模式想客戶所想，客戶想到的我們?cè)缫严氲?，客戶沒有想到的我們?nèi)阅芟氲?。?）責(zé)任遠(yuǎn)大于承諾，服務(wù)遠(yuǎn)超過期望始終要有一個(gè)信念：要對(duì)客戶負(fù)責(zé)到底，全心全意為客戶提供周到及時(shí)的滿意服務(wù)。不但要滿足客戶現(xiàn)在的需要，而且還要想到客戶新的需求并致力滿足，讓客戶享受到出乎意料的尊榮服務(wù)。五、媒介推廣計(jì)劃以及車展活動(dòng)1、投入要有目標(biāo)化仔細(xì)分析各個(gè)市場(chǎng)重要區(qū)域以及媒介特點(diǎn)，要力求廣告以及活動(dòng)的實(shí)施發(fā)放能夠充分的接觸到我們的目標(biāo)群體。2、宣傳要有對(duì)應(yīng)化我們做到讓我們的活動(dòng)以及媒介的宣傳（特價(jià)-優(yōu)惠。。。。。。）與我們專賣店是相吻合的，我們是為一個(gè)4s店在做宣傳。3、支出要有節(jié)省化用最少的錢去創(chuàng)造最大的廣告宣傳效果。（一）、媒體選擇1、戶外廣告（1）戶外廣告能夠給人一種直觀、醒目的感覺、具有超強(qiáng)的沖擊性。（2）戶外廣告對(duì)于塑造企業(yè)形象有著很突出的作用。（3）戶外廣告讓人覺得很有氣勢(shì)，能夠無形中增加目標(biāo)群體對(duì)該店心里上的印象。2、報(bào)紙廣告一直以來，報(bào)紙廣告都是汽車商比較鐘情的廣告媒體。3、傳單廣告經(jīng)過傳單廣告的投放，我們很容易在以下各方面得到好的控制。（1）、對(duì)于目標(biāo)群體的選擇我們自己能夠控制?！酒浩放破囀袌?chǎng)營(yíng)銷推廣策劃方案】摘要過去的十年，中國(guó)品牌汽車產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了由小到大的跨越式發(fā)展歷程，已逐步成為世界品牌汽車工業(yè)的中流砥柱；在這十年里，中國(guó)的品牌汽車市場(chǎng)可謂百花齊放，來自全球的品牌汽車品牌同臺(tái)競(jìng)技，共同促進(jìn)中國(guó)品牌汽車工業(yè)的蓬勃發(fā)展，并為保持全球品牌汽車經(jīng)濟(jì)的生命力提供了有力的保障。（第六屆）成都品牌汽車消費(fèi)節(jié)將繼續(xù)秉承“有車生活的美好時(shí)光”的展會(huì)主題，力圖為成都市民打造一個(gè)“不一樣的車展”。屆時(shí)，車展現(xiàn)場(chǎng)不但有來自全球逾80個(gè)品牌汽車品牌參展，還有品牌汽車用品專區(qū)、品牌汽車金融服務(wù)及保險(xiǎn)咨詢機(jī)構(gòu)等，為市民提供集品牌汽車銷售、品牌汽車文化、品牌汽車體驗(yàn)于一體的綜合購(gòu)車平臺(tái)，讓大家了解到車展不但僅販賣品牌汽車，更重要的是讓人們感受購(gòu)車后的生活方式的改變，為大家呈現(xiàn)一個(gè)嘉年華、一個(gè)familyweek，輕松實(shí)現(xiàn)品質(zhì)生活的夢(mèng)想。在這樣一個(gè)大背景下，豐田公司順應(yīng)時(shí)代潮流，為了能使本公司廣汽本田品牌汽車能在消費(fèi)節(jié)車展上取得好的銷量和影響力，現(xiàn)特為本公司廣汽本田品牌汽車制定一套切實(shí)可行的市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案。關(guān)鍵字：消費(fèi)節(jié)車展廣汽本田市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案一、市場(chǎng)分析（一）宏觀環(huán)境分析分析1、人口環(huán)境分析人口是市場(chǎng)的第一要素。人口數(shù)量直接決定市場(chǎng)規(guī)模和潛在容量，人口的性別、年齡、名族、婚姻狀況、職業(yè)、居住分布等也對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生著深刻影響，從而影響著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。豐田品牌汽車作為經(jīng)濟(jì)型轎車的主導(dǎo)者，正受到越來越多品牌汽車消費(fèi)者的青睞。（1）年齡結(jié)構(gòu)不同的年齡對(duì)品牌汽車的需求主要體現(xiàn)在一下幾個(gè)方面：車主年齡年輕化。隨著人們收入水平的不斷提高，品牌汽車消費(fèi)進(jìn)入大眾化消費(fèi)階段，人們擁有或計(jì)劃擁有第一輛車的年齡有所提前。有46.7%的90后在25歲及以下?lián)碛谢蛴?jì)劃擁有自己的第一輛車，57.6%的80后在26-30歲之間擁有自己的第一輛車，50.2%70后在31-35歲之間擁有或計(jì)劃擁有自己的第一輛車，42.6%的60后在41-45歲之間擁有或計(jì)劃擁有自己的第一輛車。80、90后人群擁有購(gòu)車目的——結(jié)婚需求。同時(shí),“結(jié)婚需要”是80后、90后人群新興的購(gòu)車目的，90后因“結(jié)婚需要”而購(gòu)車的比例更高，三廂轎車仍是主流，90后車輛選擇偏好分散。70、80后對(duì)新能源品牌汽車的熱情較高，60后出手最闊綽。對(duì)于新能源品牌汽車，70、80后表示可能會(huì)購(gòu)買新能源品牌汽車的比例最高，而90后表示可能不會(huì)購(gòu)買的比例最高。在愿意為購(gòu)買新能源車多支付的費(fèi)用方面，90后愿意多支付的費(fèi)用最低，而60后愿意為新能源車支付的費(fèi)用最高。（2）性別結(jié)構(gòu)從性別看，男性偏好黑色與銀灰色，女性偏好紅色、紫色等彩色色彩，而男女性別對(duì)雙色組合的喜好趨向統(tǒng)一。對(duì)品牌汽車速度性能的要求女性偏好手自一體和5速自動(dòng)擋的比例要高于男性，而男性則對(duì)6速手動(dòng)擋變現(xiàn)出明顯的偏愛，豐田品牌汽車對(duì)顏色的細(xì)分充分滿足了人們的色彩需求。（3）家庭結(jié)構(gòu)組成家庭的成員的性質(zhì)不同對(duì)品牌汽車的需求也不相同，在品牌汽車座椅的要求等方面就會(huì)有不同的要求。2、自然環(huán)境分析自然環(huán)境分析是指影響社會(huì)生產(chǎn)的自然因素，主要包括自然資源和生態(tài)資源。品牌汽車對(duì)資源及環(huán)境分析的影響主要來自兩個(gè)方面：對(duì)燃油的需求導(dǎo)致石油資源的枯竭和燃燒油料對(duì)環(huán)境分析造成的污染。豐田品牌汽車的經(jīng)濟(jì)型轎車注重對(duì)燃油的高效利用，同時(shí)采用更多的新材料和新技術(shù)，大大減少對(duì)環(huán)境分析造成的污染。（1）自然氣候條件的好壞對(duì)品牌汽車的冷卻、潤(rùn)滑、起動(dòng)、充氣效率、制動(dòng)功能、功率的發(fā)揮以及對(duì)品牌汽車機(jī)件的正常工作乃至使用壽命均產(chǎn)生直接的影響，同時(shí)對(duì)駕駛員的工作條件也有實(shí)質(zhì)性的影響。豐田品牌汽車在市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中，應(yīng)注意當(dāng)?shù)氐臍夂驐l件，向市場(chǎng)退出適合當(dāng)?shù)貧夂蛱匦缘钠放破?，并做好相?yīng)的服務(wù)。（2）一個(gè)地區(qū)地理?xiàng)l件的好壞從很大程度上決定了該地區(qū)經(jīng)濟(jì)及人口等環(huán)境分析條件，同時(shí)也決定了該地區(qū)品牌汽車運(yùn)輸?shù)淖饔煤偷匚?，她?duì)企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)及其規(guī)模和需求特點(diǎn)產(chǎn)生影響；自然地理?xiàng)l件對(duì)公路質(zhì)量（如道路的寬度、坡度、彎道半徑、平整度、堅(jiān)固度、隧道、橋梁等）具有決定性的影響，從而對(duì)品牌汽車產(chǎn)品的具體性能有著不同的要求。因此品牌汽車企業(yè)應(yīng)向不同的地區(qū)退出性能不同的產(chǎn)品。3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析是指那些能夠影響顧客購(gòu)買力和消費(fèi)方式的經(jīng)濟(jì)因素。能夠從世界性的、國(guó)家性的、產(chǎn)業(yè)性的和個(gè)人性的指標(biāo)來進(jìn)行評(píng)價(jià)。以下我們對(duì)產(chǎn)業(yè)性的和個(gè)人性的進(jìn)行以下分析。（1）產(chǎn)業(yè)性在中國(guó)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)變化是伴隨著建立社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體質(zhì)而發(fā)生的，這些年已有了較大的變化，第三產(chǎn)業(yè)在國(guó)名經(jīng)濟(jì)中所占的比例迅速提高，而且在今后這種變化趨勢(shì)依然會(huì)繼續(xù)下去。（2）個(gè)人性個(gè)人性指標(biāo)主要包括工資及其它收入、儲(chǔ)蓄、消費(fèi)及其結(jié)構(gòu)等。個(gè)人性指標(biāo)是品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析中十分重要的因素。消費(fèi)者個(gè)人收入用于各種消費(fèi)支出中的比例關(guān)系，可用恩格爾定理加以描述。恩格爾定理不但在許多國(guó)家得到了證明，而且同樣符合中國(guó)的品牌汽車消費(fèi)現(xiàn)實(shí)。近年來轎車進(jìn)入家庭就是最好的證明，而且隨著中國(guó)大多數(shù)地區(qū)進(jìn)入小康社會(huì)后，私人用轎車需求量的增加將會(huì)進(jìn)一步加快。4、科技環(huán)境分析科學(xué)技術(shù)是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的因素，它影響著人類社會(huì)的歷史進(jìn)程和社會(huì)生活的方方面面，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的影響更是顯而易見。現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)突飛猛進(jìn)，科技發(fā)展對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)影響作用表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。（1）科技發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買行為的改變技術(shù)革命不但使原有的品牌汽車產(chǎn)品變得陳舊落后，而且改變了品牌汽車生產(chǎn)、銷售人員的原有價(jià)值觀，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的性能要求逐步提升，相對(duì)世界品牌汽車工業(yè)強(qiáng)國(guó)而言，中國(guó)品牌汽車工業(yè)科技水平還很落后，因此，如果品牌汽車生產(chǎn)企業(yè)不及時(shí)跟上科技發(fā)展，就可能被淘汰。豐田品牌汽車應(yīng)不斷地加強(qiáng)科技研究和加大科技投入，減小同世界品牌汽車工業(yè)先進(jìn)水平的差距，以謀求更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。（2）科技發(fā)展影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的創(chuàng)新豐田品牌汽車把主攻方向放在廣泛應(yīng)用和發(fā)展現(xiàn)代微電子信息技術(shù)為代表的高新技術(shù)、新能源、新動(dòng)力、新材料、新裝備及新工藝，以及圍繞安全、環(huán)保、節(jié)能、清潔、舒適、和多功能等領(lǐng)域，開發(fā)研制、生產(chǎn)各類品牌汽車新車型、占領(lǐng)新一代車型的技術(shù)制高點(diǎn)，增加產(chǎn)品的高科技含量。同時(shí)豐田品牌汽車也注重對(duì)產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略和促銷策略的革新。品牌汽車市場(chǎng)營(yíng)銷企業(yè)應(yīng)及時(shí)掌握和應(yīng)用這些新技術(shù)，如信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、辦公自動(dòng)化技術(shù)等，提高企業(yè)市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的工作效率和工作效果。為此，要求企業(yè)不斷分析科技新發(fā)展，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略，適應(yīng)市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷的新變化。5、政治法律環(huán)境分析法律政治環(huán)境分析是影響企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的重要宏觀環(huán)境分析因素，包括政治環(huán)境分析和發(fā)露環(huán)境分析。政治環(huán)境分析引導(dǎo)著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的方向，法律環(huán)境分析則為企業(yè)規(guī)定經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的行為準(zhǔn)則。（1）加入wto給中國(guó)的品牌汽車市場(chǎng)帶來了挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了機(jī)遇在中國(guó)加入wto已成為現(xiàn)實(shí)的今天，企業(yè)開展市場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷是與國(guó)際品牌汽【篇三：xx汽車廣場(chǎng)推廣活動(dòng)推介方案】——xx汽車廣場(chǎng)推廣活動(dòng)推介方案編制單位：劉悶鍋快速出品，請(qǐng)仔細(xì)檢查有無錯(cuò)別字編制時(shí)間：3月（什么項(xiàng)目你自己加上，還有流程沒給你具體安排，因?yàn)椴恢滥銈冊(cè)趺炊ǖ?，基本我能想到的大活?dòng)就這些，還能夠在簽到、整點(diǎn)、路演安排一些細(xì)節(jié)，你就自己弄吧）一、策劃背景1.1方案背景隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，汽車產(chǎn)品也由“生活奢侈品”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ钣闷?。大大刺激了?guó)內(nèi)汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國(guó)汽車市場(chǎng)趨于成熟，消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度不斷增強(qiáng)，品牌集中度持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)升級(jí)步伐加快，中國(guó)汽車業(yè)逐步走向發(fā)展壯大。而汽車流通業(yè)是汽車工業(yè)健康發(fā)展的重要保障，對(duì)引導(dǎo)生產(chǎn)、擴(kuò)大消費(fèi)、帶動(dòng)就業(yè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)較快發(fā)展、提高人民生活水平具有重要意義。在未來汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，很大程度上將是顧客資源的爭(zhēng)奪。誰服務(wù)做得好就將贏得更多的消費(fèi)者，贏得了消費(fèi)者也就贏得了品牌的未來。隨著汽車市場(chǎng)個(gè)性化需求的增加，消費(fèi)者對(duì)汽車產(chǎn)品售后服務(wù)的關(guān)注度甚至超過了產(chǎn)品本身?！緓x汽車廣場(chǎng)基本信息資料闡述。】1.2方案目的：?品牌文化：經(jīng)過豐富的推廣活動(dòng)和推廣渠道，傳遞企業(yè)的品牌文化，彰顯企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的重視，借由活動(dòng)滲透性灌輸企業(yè)的品牌文化。?品牌推廣：經(jīng)過媒體定向宣傳推廣本次活動(dòng)，在范圍內(nèi)產(chǎn)生活動(dòng)影響力，以號(hào)召力和趣味性活動(dòng)吸引目標(biāo)群體蒞臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)感受企業(yè)服務(wù)，針對(duì)性進(jìn)行品牌推廣。?促進(jìn)銷售：公關(guān)活動(dòng)整合產(chǎn)品銷售，借由活動(dòng)聚集的人氣推出新款車型或優(yōu)惠活動(dòng)，試乘試駕體驗(yàn)，一切目的只為幫助更多人認(rèn)知品牌，以達(dá)到促進(jìn)銷售的最終目標(biāo)。?全城聚焦：利用我們所提供的方式將城市的焦點(diǎn)匯聚于此。二、方案內(nèi)容?活動(dòng)主題待定周期2天?活動(dòng)地點(diǎn)xx汽車廣場(chǎng)?主辦單位xx汽車廣場(chǎng)?協(xié)辦單位城市生活信報(bào)?活動(dòng)亮點(diǎn)?媒體宣傳嫁接區(qū)域影響力媒體【城市生活新報(bào)及地區(qū)汽車廣播電臺(tái)fm103.3】客戶平臺(tái)資源，宣傳推廣本次活動(dòng)，以此定向推廣品牌文化及活動(dòng)內(nèi)容，短時(shí)間內(nèi)聚攏人氣。?微博宣傳利用微博新媒體，發(fā)起線上活動(dòng)，快速形成消息擴(kuò)散，宣傳活動(dòng)內(nèi)容及企業(yè)品牌推廣。?互動(dòng)元素本方案設(shè)置大量互動(dòng)活動(dòng)類型，增加參與者的融入感和參與度，可更直接的傳達(dá)企業(yè)品牌，同時(shí)，趣味性的互動(dòng)活動(dòng)也會(huì)吸引更多人參與。?狂歡派對(duì)將狂歡派對(duì)引入此次活動(dòng)時(shí)尚元素，成為宣傳