巧克力類媒體廣告創(chuàng)意文案的調(diào)查報(bào)告

HYPERＬINK"http：//wｗｗ．ｃｎshｕ．cn/＂巧克力類廣告創(chuàng)意文案調(diào)查報(bào)告小組成員:謝佳杰謝玲??指導(dǎo)老師：印華江目錄??一，前言?

二，廣告商品??三,廣告目的

?四，廣告期間?

五，廣告區(qū)域?

六，廣告對(duì)象?

七，策劃構(gòu)思

?八，廣告策略?

九,廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用?

一

前言?

擁有１4億人口的中國(guó),巧克力正以10－１5%的年增長(zhǎng)率迅猛發(fā)展，市場(chǎng)消費(fèi)潛力高達(dá)200億元。中國(guó)人均年消費(fèi)巧克力只要達(dá)到１千克，就是全球最大的巧克力市場(chǎng)。中國(guó)巧克力市場(chǎng)將迅速發(fā)展,這對(duì)國(guó)內(nèi)巧克力廠商來(lái)說(shuō)是極好的契機(jī).但面對(duì)洋品牌已經(jīng)占優(yōu)的局面,國(guó)內(nèi)巧克力廠商只有不斷提高產(chǎn)品的品質(zhì)，進(jìn)行原料精選和設(shè)備升級(jí),在技術(shù)上與國(guó)際接軌,并注意市場(chǎng)創(chuàng)新，廣建營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),加強(qiáng)品牌經(jīng)營(yíng)，才能夠與國(guó)際巧克力企業(yè)在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)和交融，突破巧克力行業(yè)的寡頭壟斷狀況。?二

廣告商品?1德芙Dovｅ（始于198６年，由美國(guó)跨國(guó)食品公司瑪氏(Mars）公司推出，巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一,瑪氏食品（中國(guó)）有限公司)2金帝巧克力(中糧集團(tuán)旗下公司的品牌，致力于為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)/美味的食品,行業(yè)著名品牌,中糧金帝食品(深圳)有限公司)3費(fèi)列羅巧克力（始創(chuàng)于1９４6年,意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大巧克力制造商,世界著名巧克力品牌,意大利費(fèi)列羅集團(tuán)）4金莎巧克力（中國(guó)名牌產(chǎn)品,綠色食品,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，十大巧克力品牌江蘇梁豐食品集團(tuán)進(jìn)出口有限公司）５明治巧克力(始創(chuàng)于1917年日本，致力于乳制品研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，跨國(guó)公司,巧克力十大品牌，明治乳業(yè)貿(mào)易（上海)有限公司）6格力高巧克力（始創(chuàng)于192１年日本，致力于食品產(chǎn)業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的企業(yè)，，巧克力十大品牌，上海江崎格力高食品有限公司)7吉百利Ｃａdbｕrｙ(始創(chuàng)于18２４年英國(guó)，英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一,大型跨國(guó)公司，著名品牌,吉百利史威士股份有限公司）８徐福記巧克力(創(chuàng)始于1978年，中國(guó)名牌產(chǎn)品，中國(guó)最大的糖果品牌和糖點(diǎn)企業(yè)之一,廣東省名牌產(chǎn)品，徐福記國(guó)際集團(tuán)）９雀巢巧克力(于1８６７年瑞士,世界上最大的食品制造商之一，世界著名品牌,大型跨國(guó)公司，巧克力十大品牌,瑞士雀巢集團(tuán))10怡濃巧克力(專業(yè)生產(chǎn)加工銷(xiāo)售巧克力制品的大型企業(yè)，行業(yè)著名品牌，十大巧克力品牌,天津怡濃國(guó)際（瑞士）食品有限公司.

德芙Dove廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用德芙巧克力得到你是我一生的幸?！耙庾R(shí)形態(tài)廣告”——從兩則德芙巧克力廣告出發(fā)“意識(shí)形態(tài)廣告"一詞最先由臺(tái)灣意識(shí)形態(tài)廣告公司所倡導(dǎo)提出，并以此自稱其系列廣告代表作。其中最初聞名于世的是該公司為臺(tái)灣中興百貨公司所作的系列廣告，這則廣告中的文案“手為了袖子而存在，腳為了鞋子而存在，空間為了家具而存在,身體為了衣服而存在,三日不購(gòu)衣便覺(jué)面目可憎，三日不購(gòu)物便覺(jué)靈魂可憎”至今常被人們作為“另類文案"而提起。

20０7年至今,在中央電視臺(tái)及部分省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)等重要電視媒體、以及部分高端雜志媒體上，先后出現(xiàn)兩則“德芙”巧克力系列廣告。尤其是電視廣告片中唯美的意境營(yíng)造與動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè)打動(dòng)了無(wú)數(shù)年輕女性消費(fèi)者。從廣告主角度分析,“德芙”巧克力是世界最大的休閑食品制造商美國(guó)瑪氏公司于1989年在中國(guó)推出的品牌。作為在中國(guó)生產(chǎn)與銷(xiāo)售的巧克力,德芙巧克力比其他同類巧克力品牌的價(jià)格要高出數(shù)倍,比起國(guó)產(chǎn)老字號(hào)品牌如金絲猴、百緣的同規(guī)格產(chǎn)品，其價(jià)格更是高出十倍之多。但是從1995年開(kāi)始，“德芙”就一直是中國(guó)巧克力市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，［可以說(shuō)德芙產(chǎn)品的獨(dú)特廣告表現(xiàn)思路在品牌樹(shù)立與拉動(dòng)銷(xiāo)售上起到了極大作用。而觀察德芙巧克力最近播出的兩則系列廣告，則可以說(shuō)是“意識(shí)形態(tài)廣告”這種廣告創(chuàng)意表現(xiàn)形式的代表作.2007年下半年開(kāi)始播出的德芙巧克力30秒廣告片是以上海外灘作為背景的.在黃浦江邊，面臨外灘的露天咖啡茶座上,女主人公以精致、知性氣質(zhì)的形象出現(xiàn)?；ㄟ呹?yáng)傘下，純白餐桌前,俊逸、彬彬有禮的男侍者微笑立侍一邊.主人公放下手中的小說(shuō),從手提袋中拿出一塊德芙巧克力，伴隨著婉轉(zhuǎn)輕柔的吟唱音樂(lè)，她咬下一口巧克力，在平常的同時(shí)，從巧克力中滑出的一條巧克力色絲綢質(zhì)地緞帶輕輕將她環(huán)繞、流動(dòng)，伴隨著巧克力的口感產(chǎn)生的是絲綢環(huán)繞、滑動(dòng)的感覺(jué)--“愉悅一刻,更享德芙絲滑”的廣告語(yǔ)出現(xiàn).2007年底，德芙開(kāi)始播出另一則廣告.在歐洲建筑風(fēng)格，整潔別致的白色主調(diào)街景中，響起的是法語(yǔ)香頌的背景音樂(lè)。打扮時(shí)尚可人，發(fā)型活潑的女主人公站在一間裝潢高檔的時(shí)裝櫥窗前，凝視著櫥窗內(nèi)一頂純白精美的帽子。根據(jù)帽子在櫥窗玻璃上反射的倒影，主人公微微傾斜自己的頭,擺弄姿勢(shì)使自己的影子與玻璃上帽子的倒影重合起來(lái)，產(chǎn)生自己戴著那頂帽子的重影.隨后她轉(zhuǎn)到另一個(gè)珠寶店的櫥窗前，用憧憬的眼神看著陳列的閃爍的鉆石項(xiàng)鏈。她調(diào)整比劃著姿勢(shì)，在玻璃上又產(chǎn)生了自己戴著這串稀有珍貴的鉆石項(xiàng)鏈的重影。滿意的女主人公露出微笑，從提包中拿出一塊德芙巧克力,輕輕咬下一塊,在白色街景、歐式路燈的背景前，品嘗巧克力的同時(shí),精致細(xì)膩的巧克力色緞帶環(huán)繞住了沉迷于口中美味的主人公，“此刻盡絲滑"的廣告語(yǔ)出現(xiàn)。這兩則廣告均不是以巧克力的物理屬性為訴求點(diǎn),即便在片尾出現(xiàn)的核心廣告語(yǔ)中,所謂“絲滑”也只是一種曖昧模糊的口感暗示。上海、外灘、咖啡、歐洲、法語(yǔ)…這一系列頻頻在其他媒體上作為“小資"符號(hào)的注解而出現(xiàn)的元素堆砌起了一個(gè)時(shí)尚、唯美的意象空間,沒(méi)有任何語(yǔ)言勸服—-這正是意識(shí)形態(tài)廣告的特點(diǎn)。我個(gè)人理解是優(yōu)雅品味不是說(shuō)花多少錢(qián)主要是一份態(tài)度，這個(gè)就如同德芙的品牌理念價(jià)格不算太離譜但打造的是高雅的品牌形象金帝巧克力主題表現(xiàn)及市場(chǎng)定位金帝巧克力送給最愛(ài)的人金帝巧克力在眾多品牌主打口感方面的現(xiàn)狀中，別具一格的突出了該產(chǎn)品的文化與情感內(nèi)涵，巧克力最突出的特性是給人帶來(lái)甜美幸福的感覺(jué)，并不是巧克力本身，而是它所蘊(yùn)含的文化背景,金帝巧克力將這種飽含情意的心與甜蜜的享受相結(jié)合,傳遞人與人之間各種美好的關(guān)系和情感，占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì).廣告目標(biāo):刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)興趣。廣告?zhèn)戎赜诮鸬鄣钠髽I(yè)文化即真誠(chéng)的愛(ài)與其香濃純正的歐洲大陸的口感.產(chǎn)品生命周期分析成長(zhǎng)期：作為新產(chǎn)品，金帝在導(dǎo)入期的銷(xiāo)售還算比較成功，顧客已經(jīng)對(duì)其熟悉,大量新顧客開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)，市場(chǎng)逐步擴(kuò)大。當(dāng)然也面臨著強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。品牌形象:健康、優(yōu)質(zhì)、情感、時(shí)尚、活力定位：定位準(zhǔn)確。金帝巧克力，只給最愛(ài)的人。對(duì)情感的真誠(chéng)表達(dá),自金帝巧克力誕生以來(lái)，給消費(fèi)者最好的禮物是企業(yè)努力的目標(biāo)。美好的日子里，為所有你愛(ài)的人送上精美巧克力，在可可濃香中品味這份真情滋味.費(fèi)列羅巧克力巧克力主題表現(xiàn)及市場(chǎng)環(huán)境HＹＰEＲＬＩＮK＂http://bａiｋe。baｉdｕ.coｍ／vｉew/37８４．ｈtm"\t＂_ｂlaｎk＂意大利費(fèi)列羅集團(tuán)是全球第四大ＨYＰERLINK"hｔｔp:/／bａikｅ./ｖiｅw/7172．ｈtm”\t”_ｂlanｋ"巧克力制造商，擁有一系列優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的產(chǎn)品，費(fèi)列羅巧克力(FERREＲOROCＨER）更是享譽(yù)全球的著名品牌。公司于1９46年，由ＰieｔroFｅrreｒo先生始創(chuàng)于意大利北部，全力家族式經(jīng)營(yíng)，至今第三代,已發(fā)展到享譽(yù)盛名的跨國(guó)集團(tuán)，并擁有一系列自創(chuàng)的名牌優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。最著名的要數(shù)費(fèi)列羅榛果威化巧克力：開(kāi)創(chuàng)多層式用料,外面鋪滿巧克力碎果仁,里面有威化、軟巧克力和一粒完整的榛子,軟軟的巧克力似乎更加香醇,濃濃的，給你帶來(lái)多重口感的享受。不論從包裝到價(jià)格都“金"光閃爍,每顆ＲOCＨER都選用金箔紙獨(dú)立包裝，陳放在紙質(zhì)或透明禮盒內(nèi)，意念新穎獨(dú)特,裝潢典雅華貴。夾著果仁的巧克力外衣脆脆的,里面的巧克力心柔軟濃滑，甜而不膩入口即化。每顆ROＣHＥR選用HYPERＬＩNK"ｈttp:/／bａike.baidu。ｃｏｍ/viｅw/137628．ｈｔm"\t"_blanｋ”金箔紙獨(dú)立包裝，陳列在透明禮盒內(nèi),意念新穎獨(dú)特，裝潢典雅華貴。盒蓋上燙金標(biāo)貼須清楚印有的FERＲEＲORＯCＨER字樣。194６年費(fèi)列羅公司建立。1９52年MiｃheleＦerrｅｒo加入公司。1９56年公司歐洲化的第一步:費(fèi)列羅在德國(guó)的工廠創(chuàng)立.1964年創(chuàng)造了能多益果醬.１968年健達(dá)巧克力部門(mén)成立，專為兒童制造特殊的食品.１9８0年在這個(gè)年代，包括費(fèi)列羅ＲOCＨER在內(nèi)的6個(gè)新產(chǎn)品推向市場(chǎng)。1９82年健達(dá)和費(fèi)列羅品牌在每一個(gè)大洲都廣受歡迎。199２年有了高度進(jìn)步的技術(shù),健達(dá)冷藏系列得以建成。1996年費(fèi)列羅開(kāi)始建設(shè)東歐工廠，該工廠位于波蘭。199７年米開(kāi)力的兒子皮德羅和喬萬(wàn)尼開(kāi)始為公司掌舵。今天集團(tuán)擁有15個(gè)工廠,其中4個(gè)在意大利.金莎巧克力巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略金莎巧克力凡人不可抗拒好的產(chǎn)品必須具有完美的品質(zhì)，方能顯出其概念的優(yōu)越性.金莎對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的執(zhí)著，幾近頑固的程度.堅(jiān)持選用最好的原材料,拒絕使用一切人工合成的用料及添加劑。為了體現(xiàn)產(chǎn)品的原創(chuàng)性及獨(dú)特品質(zhì)，不惜投入大量財(cái)力及時(shí)間，自行開(kāi)發(fā)生產(chǎn)技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備,實(shí)行獨(dú)特的工藝流程，以致于金莎成功后的仿效者只能抄襲其外表包裝,而無(wú)奈于金莎的內(nèi)在品質(zhì)。金莎原創(chuàng)性的產(chǎn)品質(zhì)量及結(jié)構(gòu)，至今十余年一幟獨(dú)樹(shù)。產(chǎn)品跨越市場(chǎng)層次的能力費(fèi)列羅產(chǎn)品有一個(gè)特點(diǎn),上市之初難以歸類，往往同一產(chǎn)品,可適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求，賦予不同的市場(chǎng)定位.金莎就是這一特點(diǎn)的典型例子。一顆金光閃閃的榛子果仁巧克力,在不同的包裝下,可進(jìn)入不同的市場(chǎng)，吸引不同的消費(fèi)者。①三顆小包裝—-這是專為核心消費(fèi)層（1８—2５歲）設(shè)計(jì)的,這些年輕人重復(fù)采購(gòu)頻繁，其定位在日常自我消費(fèi)的層面上。②五顆紙盒裝——把三顆裝的裝潢豪華化,數(shù)量增至五顆，就使其進(jìn)入價(jià)格水平較高,但市場(chǎng)較狹窄的層面.其定位在刻意追求美觀、矜貴包裝而不計(jì)價(jià)格、一切以品質(zhì)及形象為時(shí)尚的消費(fèi)層面上。在量上，它既可滿足個(gè)人，又可與人分享,還可當(dāng)作小禮物給好友、親人以一份小小的溫馨.③八顆心型盒裝--這是包裝外型設(shè)計(jì)獨(dú)特的禮品類定位，其對(duì)象是大量的非巧克力消費(fèi)者,用以作為情人節(jié)、母親節(jié)及友濟(jì)生日的禮物。④十六顆盒裝——它是為迎合最廣闊的消費(fèi)層而設(shè)計(jì)的。主婦或家庭其他成員常常購(gòu)備家中作為日常糖果，或作為朋友互相探訪的小禮物,得體而不過(guò)于隆重，也可作為節(jié)日、聚會(huì)的集體禮物。⑤二十四顆盒裝——這是將金莎華麗、矜貴的特色表達(dá)得淋漓盡致的一類，它往往成為春節(jié)或較隆重場(chǎng)合的最受青睞的禮物。五種不同的包裝,體現(xiàn)了金莎的消費(fèi)者定位思想和跨越不同市場(chǎng)區(qū)層的能力，使一顆同質(zhì)的巧克力,發(fā)揮出自零食到禮品的多種功能，吸引不同層次的廣大消費(fèi)者。金莎成功的產(chǎn)品策略并不是費(fèi)列羅的主觀臆想，而是建筑于其長(zhǎng)期了解市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及導(dǎo)向,對(duì)消費(fèi)者及消費(fèi)行為研究基礎(chǔ)之上的。注重對(duì)市場(chǎng)及消費(fèi)者的研究，是金莎確定產(chǎn)品策略、市場(chǎng)策略的必備步驟。正是通過(guò)這種積極尋找有效的產(chǎn)品形式與渠道，了解把握消費(fèi)者接受程度的理念與行為準(zhǔn)則，使金莎穩(wěn)操入市的勝券。明治巧克力巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略明治巧克力像雪一樣融化明治雪吻巧克力日本明治制果出品的巧克力十分受到小資一族的追捧，其Melｔyｋｉｓｓ系列產(chǎn)品則是其主打產(chǎn)品。如今此系列產(chǎn)品已經(jīng)全部本地化生產(chǎn)。明治雪吻巧克力采用方型的紙盒包裝,產(chǎn)品包裝和印刷均十分精美。其ＭelｔyKiss(雪吻）的產(chǎn)品名稱十分富有詩(shī)意，給人以無(wú)限遐想的空間。明治給這款產(chǎn)品的描述是：“如雪一樣融化．。．,香甜可口、美味圓熟、入口即化、如雪似糖”。先來(lái)看看這款產(chǎn)品的配料:白砂糖、植物油、可可脂、可可液塊、全脂奶粉、杏仁漿、煉乳粉、可可粉、榛子漿、脫脂奶粉、乳化劑、食用香料其中可可脂含量≥20%這款產(chǎn)品的精致還體現(xiàn)在打開(kāi)產(chǎn)品包裝的時(shí)候,其采用了從頂部揭開(kāi)的方式，這樣保持了原有的紙盒造型，同時(shí)蓋上盒蓋后,還是和未打開(kāi)包裝時(shí)一樣。明治雪吻巧克力每顆均有獨(dú)立包裝，整合大約有１5顆左右的巧克力。拆開(kāi)內(nèi)包裝，可以看到明治雪吻巧克力為正方體形狀，其外表覆蓋有可可粉,還不時(shí)散發(fā)著巧克力的香醇芳香,實(shí)在是很誘人.品評(píng)感受:明治雪吻巧克力杏仁口味一入口即可感受到一股濃郁的巧克力芳香,十分醇厚，咬一口下去,可以體會(huì)到牛奶巧克力特有的香滑暢快。其巧克力中含有榛子漿，同時(shí)也能感受到榛子那特有的香味。這款產(chǎn)品的確是相當(dāng)美味的，非常值得推薦。其產(chǎn)品的口感和突出的的特點(diǎn)就像它的經(jīng)典廣告詞：如雪一樣的融化..。格力高巧克力巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略格力高慕紗HＹPERＬINK＂http：//baｉｋe.bａｉ／ｖｉｅw/７１7２。hｔm"＼t"_ｂｌａnk”巧克力的包裝給人的感覺(jué)十分小資。慕紗系列的格力高慕紗巧克力外文名稱為Moｕsa，這不是一個(gè)英文單詞,但是很有那種清幽飄渺的意境。盡管價(jià)格較高，但優(yōu)異的口味，漂亮的包裝，凌厲的宣傳攻勢(shì),還是擁有很高的銷(xiāo)量ＨＹPERＬIＮＫ”hｔtp://ｂａike.ｂaiｄ/ｖiew/1967015．ｈtm”\t"_ｂｌank"格力高慕紗系列巧克力的包裝盒設(shè)計(jì)的很精致,其打開(kāi)方式也很人性化。其采用了頂部開(kāi)蓋的方式，打開(kāi)后猶如一個(gè)精致的紙盒。并且其內(nèi)部還有對(duì)于Mｏuｓa的解釋?？磥?lái)格力高的產(chǎn)品規(guī)劃師肯定對(duì)如今的HYPEＲLＩNＫ”http://baｉｋe。baiｄ/view/1６33013．ｈtm”\t”_blanｋ”消費(fèi)習(xí)慣做了細(xì)致的調(diào)查分析。格力高賦予了慕紗一種“優(yōu)雅高貴"的形象，還和藝術(shù)結(jié)合起來(lái),這個(gè)宣傳賣(mài)點(diǎn)很吸引都市里的年輕人.古典優(yōu)雅的藝術(shù)情懷，這是格力高對(duì)慕紗的描述。“mo格力高慕紗巧克力uｓa源于ＨYPERLINK＂http://baike。baｉ/ｖiew/64778.hｔｍ”＼ｔ”_bｌank”古希臘，是主宰神圣藝術(shù)殿堂，給予藝術(shù)家以靈感的藝術(shù)女神.源于mousａ的格力高巧克力秉承這種優(yōu)雅高貴的氣質(zhì)。mousａ巧克力具有濃郁的口味、滑潤(rùn)的口感、令您陶醉、難以釋?xiě)?”吉百利Cadbuｒｙ巧克力巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略強(qiáng)調(diào)巧克力中的牛奶成分，每200克吉百利純牛奶巧克力中含有一杯半牛奶和牛奶傾注入巧克力的畫(huà)面。吉百利(Cadbｕry)創(chuàng)立于1８24年，是HＹPERLINK"httｐ：//baike．baidu．cｏm/vieｗ／356５.htm＂\t”_blanｋ"英國(guó)伯明翰老牌糖果制造商,是＿blank”英國(guó)歷史最悠久的巧克力品牌之一，也是英國(guó)最大的巧克力生產(chǎn)商.更是目前全球最大的糖果公司。第二大口香糖公司，第三大軟飲料公司，也是唯一一家同時(shí)擁有HYＰERＬIＮK＂ｈttp：/／baｉｋｅ.ｂaiｄｕ。cｏm/ｖｉｅw/717２.hｔｍ"＼t＂_ｂlank”巧克力、糖果及口香糖產(chǎn)品的公司。ＨYPEＲLＩＮK"htｔp：//ｂaike．baidu．com/imagｅ/7aad4ae7b4７3ｃ517b８３８207９"＼o"查看圖片"＼t"＿blａｎk”

吉百利主要生產(chǎn)吉百利巧克力、怡口蓮太妃糖、\ｔ"＿bｌank"天寶粒粒糖。魄力口香糖、荷氏系列、及HYPERLINK＂ｈtｔp：//baiｋe.ｂａidu.ｃom/view／323881．htｍ＂\t”_ｂlank＂維果C系列。吉百利史威士股份有限公司(CadｂuｒｙScｈwｅｐｐeｓPlc)是一家國(guó)際性公司,主要生產(chǎn)、推廣及分銷(xiāo)ＨYPEＲLIＮK＂http：//ｂaike。ｂaidu。cｏm/ｖiew/1９706．ｈｔｍ”＼ｔ”＿blank”糖果及HＹPＥRLINＫ"http：//baｉkｅ．ｂaidｕ.com/vｉew／70２38．htm”＼ｔ”_bｌank"飲料產(chǎn)品，集團(tuán)公司總部設(shè)在英國(guó)倫敦,在HYＰERＬＩNＫ”httｐ:／/bａike．bａ／vｉew／8083．htm”\ｔ”_blank”世界范圍內(nèi)共擁有３6000多名員工.吉百利史威士集團(tuán)公司的歷史可以追溯到20０年前。杰克布·史威士先生（ＪacｏbSchweppes)于１７８3年在日內(nèi)瓦完善了礦泉水的制作工藝。約翰·吉百利先生(JohnＣaｄbuｒy）于１824年開(kāi)始在英國(guó)伯明翰銷(xiāo)售茶葉和HYＰERＬINK”http:/／baｉｋｅ.ｂ／view/5３12.htm”\t"_ｂlanｋ＂咖啡,并在短短的幾年中將可可和巧克力變?yōu)楣镜闹鲗?dǎo)ＨYPERLINK"ｈttp：/／bａikｅ．bａ/view／121４．htｍ”＼t"_bｌanｋ"產(chǎn)品。徐福記巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略徐福記是19９2年在中國(guó)注冊(cè)創(chuàng)立的。1997年新加坡匯亞集團(tuán)加入該品牌后，成立了東莞徐福記食品國(guó)際集團(tuán)。2008年徐福記在中國(guó)大陸已經(jīng)擁有８8家銷(xiāo)售分公司。目前在全國(guó)各大賣(mài)場(chǎng)、商超建起了約30０0多個(gè)產(chǎn)品展銷(xiāo)專柜，超過(guò)15000個(gè)直接管控的終端零售點(diǎn).徐福記2008年糖果、沙琪瑪、糕點(diǎn)、巧克力和果凍等產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破３0億元,實(shí)際已成為國(guó)內(nèi)糖果和糖點(diǎn)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。

徐福記在業(yè)內(nèi)一直處事低調(diào)，品牌主要通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和終端銷(xiāo)售力來(lái)傳播，在電視、戶外和報(bào)媒等大眾媒體的投放很少。近幾年我們除了偶爾能從電視里看到徐福記新年糖的廣告外,很少看到徐福記品牌和產(chǎn)品的其它電視廣告。其實(shí)徐福記和中國(guó)許多中小食品企業(yè)一樣也是從小做到大,從弱做到強(qiáng)，通過(guò)自己的艱苦努力最終取得品牌和市場(chǎng)的成功。徐福記的五大類核心產(chǎn)品線主要包括以下品類的產(chǎn)品:

第一類是糖果：1、新年糖系列；2、酥心糖系列;３、休閑糖果系列；4、兒童糖果系列等。?第二類是巧克力：1、新年巧克力；2、休閑巧克力；3、兒童巧克力等。

第三類是糕點(diǎn)：1、蛋糕系列；２、煎餅系列;３、餡餅系列；4、烤餅系列;5、薄燒酥系列；６、米果系列；7、餅干系列等。?第四類是沙琪瑪:1、蛋黃沙琪瑪系列;2、雞蛋沙琪瑪系列;3、芝麻沙琪瑪系列；4、奶油沙琪瑪系列；5、牛奶沙琪瑪系列等.?第五類是果凍：1、含乳布?。?、果肉果凍；３、慕司果凍;4、奶酪;5、布甸等。

徐福記推出以上五大類核心產(chǎn)品線從不同的產(chǎn)品品類和不同的口味同時(shí)滿足不同細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者的需求，幫助徐福記快速做大市場(chǎng)規(guī)模。徐福記所有的散裝糖果、巧克力、糕點(diǎn)、沙琪瑪和果凍布丁產(chǎn)品終端零售為同一價(jià)格.

這種定價(jià)方式大大方便了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)過(guò)程,同時(shí)也方便賣(mài)場(chǎng)工作人員的結(jié)算。如果不同的產(chǎn)品價(jià)格不一樣,消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)是就需要用不同的包裝袋購(gòu)買(mǎi)不同類別的產(chǎn)品,會(huì)給消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)、攜帶和食用帶來(lái)不便.同一的產(chǎn)品零售價(jià)格從某種程度上也觸動(dòng)的消費(fèi)需求,大大提高徐福記產(chǎn)品的銷(xiāo)量.怡濃記巧克力主題表現(xiàn)及產(chǎn)品策略怡濃，巧克力品牌，公司是一家專業(yè)生產(chǎn)加工銷(xiāo)售巧克力制品的大型ＨYPERＬINK”hｔtp://ｂ/view/３8３40．htm＂\t”_blaｎk”企業(yè)。公司成立ＨＹPERLIＮK＂http:／/baike.baｉ/view／34３２78.htm”\ｔ”＿bｌａnｋ”伊始,就以“管理創(chuàng)造價(jià)值,質(zhì)量鑄就品牌”為企業(yè)思想，“誠(chéng)信贏得市場(chǎng),激情成就未來(lái)”為經(jīng)營(yíng)理念。天津市福廈HYPＥRＬINK”httｐ：//baike．bａidu.cｏm/vｉew/5350。htｍ"\t”_ｂlank＂食品公司,是一家專業(yè)生產(chǎn)加工銷(xiāo)售巧克力制品的大型企業(yè).公司成立伊始，就以“管理創(chuàng)造價(jià)值，質(zhì)量鑄就品牌"為企業(yè)思想,“誠(chéng)信贏得市場(chǎng)，激情成就未來(lái)”為經(jīng)營(yíng)理念，在短短幾年里，經(jīng)過(guò)福廈人的不懈努力,目前公司已發(fā)展成為擁有占地面積１800０平方米，員工近5００人，總資產(chǎn)近億元的大型企業(yè).福廈公司生產(chǎn)的“怡濃"牌HＹPＥRLＩNK”http：//ｂａike.baiｄu。cｏm/viｅw/7172。ｈtｍ"\ｔ”_ｂlａｎk"巧克力，以其品質(zhì)優(yōu)良,口感爽滑、細(xì)膩等特點(diǎn),贏得了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的占有率不斷上升，“怡濃”牌也發(fā)展成為國(guó)內(nèi)巧克力行業(yè)知名品牌。在20０6年成都春季糖酒會(huì)上，一場(chǎng)引人注目的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)論壇即將舉辦,這就是“從5０萬(wàn)到５0億”――怡濃千萬(wàn)富翁速造工程創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)HYＰERＬINK”htｔp:/／baikｅ。/ｖｉeｗ/4３９4.htｍ"＼ｔ"＿ｂlａnk"論壇.凡成為怡濃巧克力的經(jīng)銷(xiāo)商、代理商皆可免費(fèi)參加創(chuàng)新論壇，中國(guó)十大營(yíng)銷(xiāo)策劃專家何學(xué)林先生將進(jìn)行精彩演講。怡濃巧克力是由著名國(guó)際食品商瑞士怡濃食品ＨＹＰＥRＬINＫ”hｔtp：/／baiｋe.baidu。ｃom／ｖiew/9988．htm”＼t＂_blａnｋ"公司專為中國(guó)消費(fèi)者設(shè)計(jì),并委托天津市福廈食品有限公司生產(chǎn)。怡濃巧克力從一誕生便蘊(yùn)含了濃郁的國(guó)際氣息，加之怡