《關(guān)于埃安新能源汽車品牌管理現(xiàn)狀及問題的探討》開題報(bào)告（3200字含提綱）

PAGE問題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景問題及對(duì)策品牌形象傳播現(xiàn)狀理論基礎(chǔ)研究背景一、課題背景（意義）品牌的存在本身就是一種特殊的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化現(xiàn)象，而對(duì)品牌形象傳播策略的研究，從社會(huì)經(jīng)濟(jì)層面考慮，這項(xiàng)研究將對(duì)更多企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展產(chǎn)生重要的影響作用；從文化傳承層面考慮，此次研究對(duì)埃安新能源汽車的品牌傳播無疑具有重要的示范作用和現(xiàn)實(shí)意義，也對(duì)更多企業(yè)品牌管理具有極強(qiáng)的參考價(jià)值。所以此項(xiàng)研究只是拋磚引玉，希望通過對(duì)埃安新能源汽車品牌形象傳播策略的研究能引起我國對(duì)品牌以及品牌形象傳播的重視，讓我國的更多品牌發(fā)展重新煥發(fā)出新的生機(jī)和活力。本文將運(yùn)用品牌形象傳播相關(guān)的理論和知識(shí)，以埃安新能源汽車目前的發(fā)展現(xiàn)狀為目標(biāo)進(jìn)行詳細(xì)的分析，從根本問題出發(fā)，結(jié)合科學(xué)的管理理論，制定出相對(duì)科學(xué)的品牌形象傳播的優(yōu)化體系，為埃安新能源汽車未來的經(jīng)營發(fā)展提供參考，對(duì)于埃安新能源汽車的發(fā)展而言有著積極的實(shí)踐意義。二、文獻(xiàn)綜述目前學(xué)術(shù)界將品牌管理的研究主要分為品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素、品牌影響力等。學(xué)術(shù)界將品牌作為商品的無形價(jià)值之一，品牌的價(jià)值不僅對(duì)企業(yè)的影響甚大，而且具有產(chǎn)品價(jià)值的多種屬性，相關(guān)學(xué)者的具體研究如下：第一，對(duì)品牌管理的概念的研究。國內(nèi)外學(xué)者對(duì)于品牌管理的含義各有不同，對(duì)于不同的學(xué)科有著不同的理解與定義。廣義上說，品牌的本質(zhì)是它是一種具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無形資產(chǎn)，能夠應(yīng)用獨(dú)特的、可以識(shí)別的、抽象的概念來表現(xiàn)此產(chǎn)品的特性，這種特性能夠使產(chǎn)品長期的在人們的意識(shí)中占據(jù)一定地位，并且很難消失。第二，對(duì)于品牌管理的構(gòu)成以及相關(guān)因素的研究。MullenandMan（2015）曾提出品牌管理由產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度、識(shí)別度、企業(yè)知名度顧客滿意度等多方面構(gòu)成的，知名度和識(shí)別度主要通過商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)的擁有進(jìn)行構(gòu)建，通過多種多樣的宣傳增加產(chǎn)品的曝光從而實(shí)現(xiàn)銷售。Keller（2021）提出品牌管理由產(chǎn)品的情感價(jià)值、附加價(jià)值以及用戶需求的符合程度決定。學(xué)術(shù)界對(duì)品牌管理的最初研究仍處于不明晰的狀態(tài)，其中著名學(xué)者EvansandBishop（2023）認(rèn)為提升品牌管理需要根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品的自身特點(diǎn)進(jìn)行詳細(xì)的規(guī)劃，形成以消費(fèi)者為研究核心、以產(chǎn)品內(nèi)容為研究對(duì)象的發(fā)展模式。第三，對(duì)于品牌影響力的研究。譚少蘭（2019）曾提出品牌的市場(chǎng)影響、領(lǐng)導(dǎo)管理能力、生存能力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力決定了領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)能力的強(qiáng)弱，其中領(lǐng)導(dǎo)管理能力則主要體現(xiàn)在商品的市場(chǎng)占有率上，章奉行（2020）也認(rèn)為品牌管理應(yīng)當(dāng)由關(guān)系價(jià)值、成本價(jià)值和權(quán)利價(jià)值三方面過程，且這三種價(jià)值之間存在相互影響的關(guān)系。Shovker（2021）曾將具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品與不具有品牌的產(chǎn)品進(jìn)行比較，通過比較發(fā)現(xiàn)具有品牌的產(chǎn)品能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來額外的經(jīng)濟(jì)收益。劉東勝（2023）等相關(guān)學(xué)者在研究企業(yè)的品牌影響力時(shí)提出了履行社會(huì)責(zé)任的重要性，他們認(rèn)為企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任不僅能夠提升企業(yè)的品牌管理，而且能夠增加顧客的信任；同時(shí)他們也提出了提高研發(fā)能力同樣能夠提升企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。郭新華（2023）以Interbrand模型為基礎(chǔ)，應(yīng)用層次分析法分析了品牌收益，并且構(gòu)建了函數(shù)模型計(jì)算出品牌強(qiáng)度，同時(shí)結(jié)合了基本三要素選出了最適合的品牌強(qiáng)度因素。三、課題的主要內(nèi)容1引言2相關(guān)理論概述2.1品牌的概念2.2品牌形象的概念2.3品牌形象傳播的概念、特點(diǎn)及目的3埃安新能源汽車品牌形象傳播的現(xiàn)狀分析3.1埃安新能源汽車簡(jiǎn)介3.2埃安新能源汽車品牌形象傳播的現(xiàn)狀3.2.1埃安新能源汽車品牌形象傳播內(nèi)容3.2.2埃安新能源汽車品牌形象傳播媒介3.2.3埃安新能源汽車品牌形象傳播方式3.3埃安新能源汽車品牌形象傳播存在的問題3.3.1埃安新能源汽車品牌形象傳播理念存有誤區(qū)3.3.2埃安新能源汽車品牌形象傳播定位模糊3.3.3埃安新能源汽車品牌形象傳播方式單一，缺乏溝通.3.3.4埃安新能源汽車品牌形象傳播投入不足4埃安新能源汽車品牌形象傳播的策略4.1埃安新能源汽車應(yīng)當(dāng)更新品牌形象傳播理念4.2埃安新能源汽車應(yīng)當(dāng)明確傳播的定位4.3埃安新能源汽車應(yīng)當(dāng)整合傳播的方式4.4埃安新能源汽車應(yīng)當(dāng)加大傳播的投入力度5結(jié)論參考文獻(xiàn)四、主要參考文獻(xiàn)[1]孫一平,彭梁峰.政府補(bǔ)助準(zhǔn)則變化對(duì)新能源汽車企業(yè)利潤質(zhì)量影響研究——以比亞迪為例[J].科技創(chuàng)業(yè)月刊,2023,36(04):40-44.[2]崔燦.新能源汽車企業(yè)綠色債券融資問題研究——以BYD兩次發(fā)行綠色債券為例[J].財(cái)會(huì)通訊,2023,(08):129-133+164.[3]張靜,胡凱悅.基于哈佛分析框架的財(cái)務(wù)分析——以蔚來公司為例[J].現(xiàn)代營銷(下旬刊),2023,(02):134-136.[4]陳雪.補(bǔ)貼對(duì)新能源上市公司財(cái)務(wù)績效的影響[J].投資與創(chuàng)業(yè),2023,34(04):28-30.[5]崔元惠.財(cái)稅政策對(duì)新能源汽車企業(yè)的影響——以上汽集團(tuán)為例[J].江蘇商論,2023,(01):91-94.[6]霍炫姿.淺析補(bǔ)助對(duì)新能源車企財(cái)務(wù)績效的影響——以新能源車企J公司為例[J].企業(yè)改革與管理,2022,(24):66-68.[7]黃皓迪.基于EVA的新能源汽車企業(yè)業(yè)績?cè)u(píng)估研究[J].商業(yè)會(huì)計(jì),2022,(21):64-68.[8]劉冠軍.新能源汽車制造企業(yè)會(huì)計(jì)核算問題及其對(duì)策探討[J].企業(yè)改革與管理,2022,(15):150-152.[9]陳嘉琪.新能源汽車企業(yè)發(fā)行綠色債券融資研究[D].河北金融學(xué)院,2022.[10]吳遠(yuǎn)東.新能源汽車上市公司資本結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)績效的影響研究[D].河北金融學(xué)院,2022.[11]黃永梁,苗瑋.財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)視角下新能源汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑研究——基于對(duì)比亞迪公司財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析[J].經(jīng)營與管理,2022,(07):187-192.[12]何靈璽.基于實(shí)物期權(quán)模型的新能源汽車企業(yè)價(jià)值評(píng)估研究[D].云南財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.[13]劉思嫻.北汽新能源汽車企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究[D].云南師范大學(xué),2022.[14]張慶雨.新能源汽車企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)估體系研究[D].北京交通大學(xué),2018.[15]王文意.新能源汽車企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)分析研究[D].福建師范大學(xué),2018.[16]孫家偉.江淮汽車財(cái)務(wù)戰(zhàn)略研究與評(píng)價(jià)[D].合肥工業(yè)大學(xué),2018.[17]曹文剛.河南省新能源汽車制造企業(yè)財(cái)務(wù)績效評(píng)價(jià)研究[D].中原工學(xué)院,2018.[18]謝艷.新能源汽車上市公司資本結(jié)構(gòu)與財(cái)務(wù)績效關(guān)系研究[D].四川農(nóng)業(yè)大學(xué),2018.[19]董淑蘭,吳鈺.補(bǔ)助、所有權(quán)性質(zhì)與企業(yè)財(cái)務(wù)績效——以新能源汽車行業(yè)為例[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2018,(04):381.[20]楊一渠.新能源汽車企業(yè)并購重組對(duì)財(cái)務(wù)績效的影響[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊,2018,(02):151-152.[21]康東逵.新能源汽車企業(yè)融資的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)控制研究[J].行政事業(yè)資產(chǎn)與財(cái)務(wù),2017,(36):79+81.[22]李爽.基于創(chuàng)新生態(tài)視角的新能源汽車企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新效率及影響因素研究[D].遼寧大學(xué),2017.[23]程志剛.三維度視角下新能源汽車子公司財(cái)務(wù)控制研究[J].長春金融高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào),2017,(06):92-96.[24]陳璐瑩.基于哈佛分析框架對(duì)江淮汽車公司的財(cái)務(wù)分析[D].安徽財(cái)經(jīng)大學(xué),2017.[25]高開元.基于EVA的新能源汽車企業(yè)價(jià)值評(píng)估研究[D].云南大學(xué),2017.[26]董夢(mèng)情.新能源汽車產(chǎn)業(yè)政策對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)績效的影響研究[D].天津大學(xué),2017.[27]付宇.基于平衡計(jì)分卡的新能源汽車企業(yè)績效管理應(yīng)用研究[D].重慶大學(xué),2017.[28]苗雨君,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