2023年電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析

千里之行，始于足下讓知識帶有溫度。第第2頁/共2頁精品文檔推薦電視行業(yè)未來發(fā)展趨勢分析電視行業(yè)將來進展趨勢

分析

Companynumber：【0089WT-8898YT-W8CCB-BUUT-202208】

因為片源和技術(shù)緣由，消費者對3D電視接受程度并不高，畢竟能否由于3D進展而扭轉(zhuǎn)家電產(chǎn)業(yè)的低迷現(xiàn)象呢3D將來進展會依循怎樣的軌跡舉行鳳凰網(wǎng)連線了多位家電專家，也經(jīng)過多日，還原3D市場現(xiàn)狀、一起來解構(gòu)3D市場的目前與將來。

【市場篇】：外熱內(nèi)冷方興未艾

今年，盡管如火如荼的高世代液晶面板線扎堆亮相，仍難掩彩電企業(yè)低速增長的光景。因為受到眾多客觀因素影響，如樓市交易逐漸疲軟，消費者對彩電的需求也隨之降低；與此同時，家電下鄉(xiāng)等宏觀政策的刺激作用也在削弱。加上平板電視的大眾市場已經(jīng)趨于飽和。據(jù)奧維詢問的數(shù)據(jù)顯示，彩電上半年規(guī)?；靖ツ瓿制?，液晶市場上半年的銷售額有所下降，為億元，比去年同期下降個百分點。下降的主要緣由是受到液晶電視降價影響。

面向嚴重的情況，家電企業(yè)都在紛紛尋覓出路，試圖挖掘出新的增長點解

決逆境，3D電視似乎家電企業(yè)們集中對焦是一個很好的對象。從曾創(chuàng)下票房奇跡的《阿凡達》到前段時光熱映的《功夫熊貓2》，3D技術(shù)帶來的三維立體效果讓觀眾有了前所未有的“真切”視覺體驗，當前觀眾對3D的認知率已經(jīng)高達80%。3D趨勢目前應當說是來勢兇狠，各個廠商在3D市場，綻開新的布局。廠商也希翼借助3D這個東風，讓自己的大船揚帆出海。

廠家熱：為打“將來戰(zhàn)”

廠家之所以樂觀將資金投放3D電視中，提高產(chǎn)品賣點增強利潤空間是主要緣由。第一，短期利潤危機，產(chǎn)品更新需求。各大廠商全力以赴的推進3D市場的進展，表面上是因一部大家都耳熟能詳?shù)?D電影催生了人類對3D的深厚愛好，進而引起了企業(yè)加大對3D的關(guān)注和投入，其實這個規(guī)律并不完整。要保證價格不大幅度下降，利潤空間不受到影響，不斷更新產(chǎn)品技術(shù)，提高產(chǎn)品賣點，成為各廠商追求的目標。短期內(nèi)如何提高產(chǎn)品的附加值，提高企業(yè)利潤成為當務之急。因此，3D產(chǎn)業(yè)的推進將繼續(xù)舉行。其次，為搶占市場空間不惜血本。電視行業(yè)無疑是一個充分競爭的行業(yè)，同時也是一個極度浮躁的行業(yè)，價格戰(zhàn)似乎成為唯一有效的競爭方式，因而各廠商利潤空間十分有限。各廠商為搶占市場空間不惜血本，實行各種競爭手段，熱炒一切可以引起注重的賣點，3D也當之無愧的挑起了新時期的重任。

按照奧維詢問的數(shù)據(jù)，3D滲透率已經(jīng)飆升到%。這個說法得到了廠家的證明，創(chuàng)維品牌管理部總監(jiān)李從想就向鳳凰網(wǎng)透露：“我們今年3D電視的產(chǎn)量預計達到200萬臺，內(nèi)部產(chǎn)品滲透率將達30%。長遠來說，我們還是很看好這個市場的?！?/p>

消費者冷：不想買半成品

跟企業(yè)的高興相比，2022年的3D電視上半年市場并沒有火熱。經(jīng)過筆者多次走訪國美蘇寧賣場的調(diào)查發(fā)覺，3D電視盡管向來是各大彩電品牌的主推產(chǎn)品，但其銷售狀況卻不如市場預期的那般紅火。消費者對3D電視的熱烈并不是

很大，購買仍是以液晶電視為主。蘇寧賣場索尼電視專區(qū)的銷售人員向筆者道出個種緣由：“其實廠家向來在推3D電視，運用降價優(yōu)待來吸引消費者，但是因為片源和技術(shù)不成熟問題，3D只是一個輔助功能，一般消費者并不太看重，他們更會理性挑選技術(shù)已經(jīng)成熟液晶電視?！?/p>

在賣場碰到的何先生道出了消費者對3D的猶豫，經(jīng)受了《阿凡達》、《創(chuàng)戰(zhàn)記》等大片的洗禮后，何先生陷入了3D的狂潮，看到國內(nèi)的廠商推出3D電視后，也有了買一臺3D電視回家的主意，不過在多方了解后，何先生推遲了購買的方案。何先生表示，“現(xiàn)在還處于3D技術(shù)成熟的前夜，還是等裸眼技術(shù)成熟后，片源多些再買入吧，現(xiàn)在買入感覺就像是一個半成品。”

【競爭篇】能否成為商家致勝“皇牌”

2022后3D電視將高速滲透

回顧平板電視的進展史，我們也可以從中對3D電視的進展找出可尋的軌跡。

自2022年前后平板電視替代CRT(傳統(tǒng)顯像管電視機)潮流興起，但是在此后幾年，平板電視并沒有從一開頭就有比較好的進展勢頭。如2022年，到了“金九銀十的傳統(tǒng)家電銷售旺季，國產(chǎn)品牌主流液晶電視產(chǎn)品，利潤均為負數(shù)?！奔词估麧櫲绱说?，但國內(nèi)外家電企業(yè)在那時候大舉擴展。到了2022年，中國彩電行業(yè)進展浮現(xiàn)了一個重要轉(zhuǎn)折點。2022年上半年，彩電共銷售萬臺，同2022年上半年相比削減58%；共銷售平板電視萬臺，同比增長%。之后隨著數(shù)字電視的普及，如今的平板電視已經(jīng)淘汰CRT，占據(jù)主要市場。

事實證實，雖然如今彩電市場對3D的接受程度不高，但是參照平板電視進展狀況和彩電技術(shù)更新?lián)Q代快速的特點，中信證券的分析師對3D將來還是給出相當積極的結(jié)論：“2022年為3D電視市場哺育期，而2022年以后將成為3D電

視市場的高速滲透期?！?/p>

國內(nèi)家電企業(yè)能再崛起

至于3D電視的進展，能否引起行業(yè)翻天覆地的變化，又或者使國內(nèi)家電企業(yè)再次崛起，把外資企業(yè)優(yōu)勢壓下去呢

從3D電視目前的品牌銷售數(shù)據(jù)來，似乎沒有浮現(xiàn)如平板電視初期那樣，國內(nèi)市場被外企品牌占徹低優(yōu)勢的狀況浮現(xiàn)。近期，3D電視銷售量最高的前三位均為國產(chǎn)品牌，分離為創(chuàng)維、長虹、海信，而其零售量份額分離占到了3D電視總銷量的%、%和17%，顯示出在3D電視產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌受到了更多消費者的關(guān)注。

消費者更多關(guān)注國內(nèi)品牌的一大緣由是國外3D電視價格普遍偏高，而國產(chǎn)品牌已經(jīng)大膽的舉行了大幅降價措施，甚至部分產(chǎn)品已經(jīng)跌至3000元以下的低價區(qū)域。創(chuàng)維品牌管理部總監(jiān)李從想表示：“在3D電視的技術(shù)實現(xiàn)這塊，國內(nèi)品牌和外資品牌差距已經(jīng)不大?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士分析：“惟獨通過低價格才干讓新產(chǎn)品迅速普及市場，終于搶占市場份額，而新技術(shù)只是國內(nèi)彩電企業(yè)利用的工具?！倍c此同時，價格的因素也會影響三維成像技術(shù)的進展。“企業(yè)的急功近利的心態(tài)會影響到新技術(shù)的升級和革新?！鄙鲜鋈耸空J為。

不過，也有不肯透露姓名的資深家電分析師向鳳凰網(wǎng)表示不大看好如今的國內(nèi)3D市場，認為長久來看，技術(shù)還是外企品牌占優(yōu)勢：“如今3D電視關(guān)于技術(shù)不確定的因素還是無數(shù)，最后哪家企業(yè)能勝出還不清晰。雖然表面來看，無數(shù)企業(yè)都似乎花很大力量在3D電視上，但其實他們對于這條路看得還不是很清晰，反而現(xiàn)階段他們會更看重LCD、LED的樂觀改進。目前的3D市場，國內(nèi)家電品牌還是有機會的，由于從短期市場來看，考慮的因素很容易，無非就是三個：價格、銷量和市場份額。但是從長久來看，在技術(shù)上中國還是沒有太多的優(yōu)勢?！?/p>

等離子電視因3D成“黑馬”可能性不大

據(jù)奧維詢問預測，在3D電視領(lǐng)域，等離子目前滲透比液晶電視快，預計到2022年有91%的等離子電視是3D電視，而在液晶上可能會稍稍慢一點，也許惟獨32%左右是3D電視。

等離子電視作為國內(nèi)市場最早的平板電視，曾一度以卓越的顯示效果和在大尺寸上的成本優(yōu)勢盡領(lǐng)“風騷”，曾占領(lǐng)了這一市場的大部分份額。但怎奈好景不長，以平板電視LCD電視為代表的液晶電視快速崛起，并以獨特的價格優(yōu)勢“蠶食”等離子電視的市場空間。之后LED也加入，雙雙發(fā)力擠占等離子電視的市場份額。在3D電視面市之前，等離子電視已頗有些“四周楚歌”的滋味，從而淪落為“敗寇”者的角色。

然而，近兩年3D電視漸次興起之后，看到市場商機的眾品牌紛紛“回歸”或搶灘等離子電視“陣線”。這主要是因為等離子特有的技術(shù)原理將使其在3D顯示效果上較液晶電視有階段性優(yōu)勢。中信證券分析師表示，在3D電視進展初期，嬉戲、電影、體育節(jié)目為主要助推力，3D效果較好的等離子更可能得到市場絕對，等離子電視有望借助3D電視而捕獲電視市場份額上超出預期。這樣的超預期增長是否能進一步促進等離子產(chǎn)業(yè)鏈的完美是推斷行業(yè)后續(xù)進展動力的關(guān)鍵。假如產(chǎn)業(yè)鏈得到進一步完美，那么上游原材料和面板廠商的多樣性、下游電視品牌商的大力營銷都會形成正反饋，對等離子電視行業(yè)長久進展大有裨益。在2022年等離子產(chǎn)業(yè)鏈表現(xiàn)也有所提升，3D電視是重要拉動力之一。但是當3D電視進入入迅速普及階段，等離子的優(yōu)勢會逐漸變小，在于液晶電視參加者甚多、投入大、技術(shù)長進快，若3D電視的普及速度慢，液晶等離子在3D上的差距將隨著時光縮小，因而仍將是電視行業(yè)的主流。所以“中期進展看等離子，長久看液晶?！?/p>

這里就不得不提及長虹。長虹的等離子電視項目是其獨特于國內(nèi)其他電視廠商的最大的特點，隨著3D電視逐漸興起，等離子電視不利的競爭地位有所改善，或?qū)⒅厮芄倦娨晿I(yè)務的競爭力。同時若等離子電視不能放量，不能實現(xiàn)

盈利，那么等離子面板項目將繼續(xù)成為公司的負擔。

【將來篇】多領(lǐng)域推進3D普及

雖然以上一些不確定的因素妨礙3D電視的進展，哪個廠家能終于“笑傲江湖”還未知分曉，但有一觀點大家都很認同的：3D將來一定得到飛快進展。

中國電子商會副秘書長陸刃波認為，3D功能會成為將來彩電的標配，3D無疑是將來電視的進展方向。3D電視的將來進展也有賴于3D技術(shù)在其他領(lǐng)域的側(cè)面推進。在消遣業(yè)，3D電影的推出很大地驅(qū)動了3D影院的進展。世界3D影院屏幕數(shù)量自2022年急速增長，從2022年的約2000塊升高到2022的14000塊，到2022年預計將達到約17000塊。在嬉戲業(yè)，各嬉戲平臺也推出3D嬉戲的解決計劃。在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，體育節(jié)目轉(zhuǎn)播3D化也將極大提升欣賞體驗。將來電影、嬉戲和體育轉(zhuǎn)播將成為3D電視在市場哺育期的重要示范因素和激發(fā)因素，消費者在其他場合有過3D體驗后，對于3D顯示的原理、效果、內(nèi)容來源均會有一定的熟悉和期盼，并等待時機成熟將3D搬進自己的客廳。此外，以

3D家用嬉戲主機為代表的消費也可使3D電視的井噴時期提前到來。

智能電視主宰將來電視界

提到將來3D電視進展，就不得不提“智能電視”這個概念，對于彩電業(yè)來說，將來的進展方向是3D還是智能，其實這兩個并不相悖。所謂智能電視，是指像智能手機一樣，具有全開放式平臺，搭載了操作系統(tǒng)，可以由用戶自行安裝和卸載軟件、嬉戲等等第三方服務商提供的程序，通過此類程序來不斷對彩電的功能舉行擴充，并可以通過網(wǎng)線、無限網(wǎng)絡來實現(xiàn)網(wǎng)上沖浪的彩電。3D電視實質(zhì)是終端顯示技術(shù)的升級，而智能電視更側(cè)重軟件系統(tǒng)的人性化進展和互聯(lián)互通的體驗，其實處在不同的比對平臺上。3D未來也只是智能電視的一項功能而已。

除了3D功能外，如今的智能電視又得到進一步升級，創(chuàng)維數(shù)碼8月18日宣布推出全球首款“云電視