縣級電視臺生存與發(fā)展策略初探

PAGEPAGE1縣級電視臺生存與發(fā)展策略初探隨著科技的進步和社會的發(fā)展，縣級電視臺作為地方傳媒的代表，正在遭遇前所未有的巨大挑戰(zhàn)。更多的媒體平臺，更加激烈的市場競爭，加之人們對傳統(tǒng)媒體的關注度愈加降低，如何在這場變革中生存和發(fā)展，成為縣級電視臺必須面對的緊迫問題。本文從內容生產、品牌建設、宣傳促銷和技術創(chuàng)新四個方面，對縣級電視臺的生存與發(fā)展策略進行初探。一、內容生產內容是電視臺最重要的核心競爭力。要著力從四個方面尋找突破點。1.本土化?？h級電視臺應該突出自己的地方特色，深挖本地文化，把地域文化資源打造成獨特的品牌，打造專屬的文化節(jié)目。比如，可以推出一檔地方美食、民俗節(jié)慶、非遺傳承等欄目，通過展示地方文化的魅力吸引觀眾。2.深化挖掘?？h級電視臺可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術對文獻、檔案、歷史等資源進行挖掘，以有口碑或歷史傳統(tǒng)支撐為依托，講述歷史、人文、風俗等本地特色，增加觀眾的認同感。3.社會關注?？h級電視臺應該把社會熱點、突發(fā)事件等當成熒屏上的關注點，體現(xiàn)媒體的公共性和社會責任感。可以參與當?shù)鼐葹?、慈善公益等活動，在報道中體現(xiàn)出媒體專業(yè)性、文化氣息和人文情懷。4.優(yōu)秀文化產品。在內容生產方面，縣級電視臺應該去挖掘、推廣、展示本地優(yōu)秀文化產品，把本地文化資源轉化為媒體產品。哪怕是小小的節(jié)目策劃，只要讓受眾開心了，就會吸引他們的關注和支持。\t二、品牌建設品牌是一個公司或機構在市場上存在的、具體的形象和聲譽。對縣級電視臺來說，品牌建設顯得特別必要。1.定位清晰?？h級電視臺要做好市場分析，找準專屬品牌定位，不做重合內容，不盲目追求市場熱點。根據(jù)受眾開展市場調研，明確目標群體需求，找到培育品牌的關鍵因素，確定品牌的發(fā)展方向。2.區(qū)分競爭點?？h級電視臺不必對第一梯隊的省級或國家級節(jié)目競爭，要找準競爭點，突出本地特色，在特定領域做到最好。如開展互動等多種形式的節(jié)目，以最低成本、最大效益，實現(xiàn)用戶體驗。3.進一步鞏固?？h級電視臺是地方生活重要的一部分，必須長時間保持穩(wěn)定，進一步鞏固市場份額，提升品牌的知名度和美譽度。可以嘗試廣告票房合作，開發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視等把牢市場份額。三、宣傳促銷縣級電視臺的宣傳促銷需要擴大影響范圍，提升品牌的知名度和美譽度。1.創(chuàng)新宣傳手段。宣傳必須新穎，可以嘗試多種新手段方法，如微博營銷、直播互動、手機客戶端等創(chuàng)新手段，將電視的品牌延伸到互聯(lián)網(wǎng)上。2.社交營銷?？h級電視臺可以整合當?shù)氐纳鐣Y源，找到具有社會影響力的人物代言，通過社交營銷，讓電視臺更好亮相。3.合作贊助。為推廣縣級電視臺的品牌，合作贊助也是一種有效的推廣方式?？梢耘c當?shù)囟喾N經(jīng)濟實體進行合作，推出一些市場關聯(lián)度比較高的節(jié)目品牌。\t四、技術創(chuàng)新技術創(chuàng)新是縣級電視臺發(fā)展過程中必要的方面。1.優(yōu)秀的技術團隊。電視臺技術人員必須有技術追求，有較高技術水平。同時要學會應對市場變化，擁抱新技術，學習新制作方法，將電視制作與信息化、互聯(lián)網(wǎng)等技術相結合，進一步提高制作效率和質量。2.人臉識別技術?？h級電視臺可以采用人臉識別技術，讓電視收視率提高。采用這一技術后，電視臺的廣告和新聞可以根據(jù)用戶的地域、年齡、性別等進行定制，據(jù)此也可以獲得更精準的數(shù)據(jù)。3.VR技術.縣級電視臺可以開展VR技術的應用推廣，用VR技術制作一些有趣的小游戲、紀錄片、短片等，極大的提升電視臺影響力?？h級電視臺的發(fā)展已經(jīng)進入一個全新的時代。只有