新品發(fā)布會(huì)策劃方案

新品公布會(huì)策劃方案

【篇一：新品公布會(huì)策劃方案】

近日廣州化品妝品牌——新雅。就為了做新品公布會(huì)，做了一場(chǎng)精彩演出活動(dòng)。該公布會(huì)提升了新雅企業(yè)形象。推廣了其新品宣傳。

新雅大型新品公布會(huì)活動(dòng)名稱：新雅新品公布會(huì)

時(shí)間地點(diǎn)：9月18日，廣州花園酒店國(guó)際會(huì)議廳

參加人員（總計(jì)約200人）

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，媒體統(tǒng)計(jì)朋友，海內(nèi)外著名相關(guān)廠商代表，廣州年會(huì)策劃企業(yè)代表，社會(huì)名流和特邀嘉賓等等。

新雅大型新品公布會(huì)活動(dòng)組織機(jī)構(gòu)：

主辦：新雅集團(tuán)；廣州大型晚會(huì)策劃企業(yè)；廣州公關(guān)企業(yè)；

承接：廣州演出企業(yè)；《芭莎珠寶》（BAZAAR）雜志；新絲路模特機(jī)構(gòu)廣州分企業(yè)

廣州禮儀企業(yè)；廣東電視臺(tái)等

新雅大型新品公布會(huì)支持媒體

1、網(wǎng)絡(luò)媒體

新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、搜狐、騰訊網(wǎng)、雅虎中國(guó)、中華網(wǎng)、新華網(wǎng)、天涯小區(qū)等。

2、電視媒體

廣東電視臺(tái)、旅游衛(wèi)視、珠江瓶道、鳳凰衛(wèi)視等。

新雅大型新品公布會(huì)流程：

1）廣州禮儀企業(yè)工作人員歡迎嘉賓入場(chǎng)

2）主持人致開場(chǎng)詞和宣告歡迎晚宴開始；

3）介紹到場(chǎng)主要領(lǐng)導(dǎo)和貴賓；

4）廣州市領(lǐng)造成歡迎詞；

5）化裝品行業(yè)協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)講話；

6）開始做新品介紹，伴有演出團(tuán)體獻(xiàn)藝；

7）主辦、承接、協(xié)辦單位領(lǐng)導(dǎo)祝酒；

8）廣州演藝企業(yè)演出團(tuán)體音樂(lè)伴奏演出；

9）媒體直播發(fā)稿

10）活動(dòng)結(jié)束

【篇二：新品公布會(huì)策劃方案】

新聞公布會(huì)，又稱記者招待會(huì)。企業(yè)新品上市公布會(huì)，就是企業(yè)為了推出新產(chǎn)品，而舉行新聞公布會(huì)，邀請(qǐng)各新聞媒介記者參加。企業(yè)舉行新產(chǎn)品上市公布會(huì)主要是為了把新品較為主要成就以及信息匯報(bào)給全部新聞機(jī)構(gòu)。所以，在新品上市公布會(huì)上公布消息對(duì)于產(chǎn)品和產(chǎn)品形象、組織和組織形象、先進(jìn)人物和主要人物當(dāng)選具備較主要價(jià)值。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，新品上市公布會(huì)流程制訂非常主要，因?yàn)槠髽I(yè)新品上市公布會(huì)關(guān)系著未來(lái)銷售，所以公道甚至出彩流程策劃會(huì)給新產(chǎn)品推出形成正面影響。下面上海精覺(jué)文化傳輸有限企業(yè)就為您總結(jié)了新品上市公布會(huì)流程，希看對(duì)企業(yè)制訂新品上市公布會(huì)流程有一定參考作用。

一、企業(yè)新品上市公布會(huì)預(yù)備（上海精覺(jué)文化傳輸有限企業(yè)傾情貢獻(xiàn)）

籌備新聞公布會(huì)，要做預(yù)備工作很多，其中最主要是，要做好時(shí)機(jī)選擇、職員按排、記者邀請(qǐng)、會(huì)場(chǎng)布置和材料預(yù)備等。

1、時(shí)機(jī)選擇

在確定新品上市公布會(huì)時(shí)機(jī)之前，應(yīng)明確兩點(diǎn)：一是確定新品上市新聞公布價(jià)值，即對(duì)此新品，要論證其是否具備專門召集記者前來(lái)給予報(bào)道新聞價(jià)值，要選擇恰當(dāng)新聞“由頭”。二是應(yīng)確認(rèn)新品上市發(fā)表緊迫性最好時(shí)機(jī)。

假如基于以上兩點(diǎn)，確認(rèn)要召開新品上市公布會(huì)話，要選擇恰當(dāng)召開時(shí)機(jī)：要避開節(jié)日與假日，避開當(dāng)?shù)刂卮蠡顒?dòng)，避開其余單位公布會(huì)，還要避開與新聞界宣傳報(bào)道重點(diǎn)相左或撞車。恰當(dāng)時(shí)機(jī)選擇是企業(yè)新品上市公布會(huì)取得成功保障。

2、職員安排

企業(yè)新品上市公布會(huì)職員安排關(guān)鍵是要選好主持人和講話人。公布會(huì)主持人應(yīng)由主辦單位公關(guān)部長(zhǎng)、辦公室主任或秘書長(zhǎng)擔(dān)任。上海精覺(jué)文化傳輸有限企業(yè)總結(jié)出其基本條件是：儀表堂堂，年富力強(qiáng)，見(jiàn)多識(shí)廣，反應(yīng)靈活，語(yǔ)言流暢，幽默幽默，善于把握大局，引導(dǎo)提問(wèn)和控制會(huì)場(chǎng)，具備豐富主持會(huì)議經(jīng)驗(yàn)。

新聞講話人由本單位主要責(zé)任人擔(dān)任，除了在社會(huì)上口碑很好、與新聞界關(guān)系為融洽之外，對(duì)其基本要求是涵養(yǎng)良好、學(xué)識(shí)淵博、思維靈敏、能言善辯、彬彬有禮。

新品上市公布會(huì)還要精選一批負(fù)責(zé)會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)工作禮節(jié)接待職員，通常由相貌端正、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、善于交際應(yīng)酬年輕女性擔(dān)任。值得留心是，全部出席公布會(huì)職員均需在會(huì)上佩戴事先同一制作胸卡，胸卡上面要寫清姓名、單位、部分與職務(wù)。

3、記者邀請(qǐng)

對(duì)出席新品上市公布會(huì)記者要事先確定其范圍，詳細(xì)應(yīng)視題目包括范圍或事件發(fā)生地點(diǎn)而定。通常情況下，與會(huì)者應(yīng)是與特定事件相關(guān)新聞界人士和相紅臉關(guān)公眾代表。組織為了進(jìn)步單位著名度，擴(kuò)大組織影響而公布某一消息時(shí)，邀請(qǐng)新聞單位通常多多益。上海精覺(jué)文化傳輸有限企業(yè)總結(jié)出邀請(qǐng)時(shí)要盡可能地先邀請(qǐng)影響大、報(bào)道公正、口碑良好新聞單位。如事件和消息只包括某一城市，通常就只請(qǐng)當(dāng)?shù)匦侣動(dòng)浾邊⒓蛹纯伞?/p>

另外，確定邀請(qǐng)記者后，請(qǐng)柬最好要提前一星期發(fā)出，會(huì)前還應(yīng)用電話提醒。

4、會(huì)場(chǎng)布置

新品上市公布會(huì)地點(diǎn)除了可考慮在本單位或事件所在地舉行外，可考慮租用大賓館、大飯店舉行，假如?？丛煊癯蓢?guó)性影響，則可在首都或某一大城市舉行。公布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)交通便利、條件舒適、大小適宜。會(huì)議桌子最好不用長(zhǎng)方形，要用圓形，大家圍成一個(gè)圓圈，顯得氣氛友好，主賓同等，當(dāng)然這只適適用于小型會(huì)議。大型會(huì)議應(yīng)設(shè)主席臺(tái)席位、記者席位、貴賓席位等。

5、材料預(yù)備

在舉行新品上市公布會(huì)之前，上海精覺(jué)文化傳輸有限企業(yè)總結(jié)出主辦單位要事先預(yù)備好以下材料：一是講話提要。它是講話人在公布會(huì)上進(jìn)行正式講話時(shí)講話提要，它要緊緊圍繞主題，表現(xiàn)全方面、正確、生動(dòng)、真實(shí)標(biāo)準(zhǔn)。二是題目提要。為了使講話人在現(xiàn)場(chǎng)正式回答提問(wèn)時(shí)表現(xiàn)自如，能夠?qū)Ρ粏?wèn)主要題目進(jìn)行猜測(cè)基礎(chǔ)上，形成問(wèn)答提要及對(duì)應(yīng)答案，供講話人參考。三是報(bào)道提要。事先必須精心預(yù)備一份以關(guān)于數(shù)據(jù)、圖片、資料為主報(bào)道提要，并認(rèn)真打印出來(lái)，在公布會(huì)上提供給新聞?dòng)浾摺Ｔ趫?bào)道提要上應(yīng)列出本單位名稱、聯(lián)絡(luò)方式等，便于日后聯(lián)絡(luò)。四是形象化視聽(tīng)材料。這些材料供與會(huì)者利用，可增強(qiáng)公布會(huì)效果。它包含：圖表、照片、實(shí)物、模型、錄音、錄像、影片、幻燈片、光碟等。

二、新品上市公布會(huì)進(jìn)行過(guò)程中禮節(jié)（上海精覺(jué)文化傳輸有限企業(yè)傾情貢獻(xiàn)）

1、搞好會(huì)議簽到

要搞好公布會(huì)簽到工作，讓記者和貴賓在事先預(yù)備好簽到簿上簽下自己姓名、單位、聯(lián)絡(luò)方式等內(nèi)容。記者及貴賓簽到后按事先安排把與會(huì)者引到會(huì)場(chǎng)就座。

2、嚴(yán)格恪守程序

要嚴(yán)格恪守會(huì)議程序，主持人要充分發(fā)揮主持者和組織者作用，公布會(huì)議主要內(nèi)容、提問(wèn)范圍以及會(huì)議進(jìn)行時(shí)間，通常不要超出兩小時(shí)。主持人、講話人講話時(shí)間不宜過(guò)長(zhǎng)，過(guò)長(zhǎng)了則影響記者提問(wèn)。對(duì)記者所提題目應(yīng)逐一給予回答，不可與記者發(fā)生沖突。會(huì)議主持人要一直把握會(huì)議主題，維護(hù)好會(huì)場(chǎng)秩序，主持人和講話人會(huì)前不要單獨(dú)會(huì)見(jiàn)記者或提供任何信息。

3、留心相互配合

在公布會(huì)上，主持人和講話人要相互配合。為此首先要明確分工，各司其職，不答應(yīng)越俎代庖。在公布會(huì)進(jìn)行期間，主持人和講話人通常要保持一致口徑，不答應(yīng)公然頂牛、相互拆臺(tái)。上海精覺(jué)文化傳輸有限企業(yè)總結(jié)出當(dāng)新聞?dòng)浾咛岢鲆恍╊}目過(guò)于尖銳難以回答時(shí)，主持人要想方想法轉(zhuǎn)移話題，不使講話者難堪。而當(dāng)主持人邀請(qǐng)某位記者提問(wèn)之后，講話人通常要給予對(duì)方適當(dāng)回答，不然，對(duì)那位新聞?dòng)浾吆椭鞒秩硕际遣欢Y貌。

4、態(tài)度真誠(chéng)、主動(dòng)

公布會(huì)自始至終都要留心對(duì)待記者態(tài)度，因?yàn)榻哟浾哔|(zhì)量怎樣，直接關(guān)系到新聞媒體公布消息成敗。作為記者希看接待職員對(duì)其尊重?zé)崆?，并了解其所在新聞媒體及其作品等；還希看接待職員提供工作之便，如一條有公布價(jià)值消息，一個(gè)有利于拍到照片角度高傲，一定要溫文爾雅，彬彬有禮。

三、新品上市公布會(huì)善后事宜（上海精覺(jué)文化傳輸有限企業(yè)傾情貢獻(xiàn)）

公布會(huì)舉行完成后，主辦單位應(yīng)在一定時(shí)間內(nèi)，對(duì)其進(jìn)行一次認(rèn)真評(píng)定善后工作，主要包含：

1、整理會(huì)議資料

整理會(huì)議資料有利于全方面評(píng)定公布會(huì)會(huì)議效果，為今后舉行類似會(huì)議提供鑒戒。公布會(huì)后要盡快整理出會(huì)議統(tǒng)計(jì)材料，對(duì)公布會(huì)組織、布置、主持和回答題目等方面工作進(jìn)行回顧和總結(jié)，從中汲取經(jīng)驗(yàn)，找出不足。

2、搜集各方反應(yīng)

首先要搜集與會(huì)者對(duì)會(huì)議總體反應(yīng)，檢驗(yàn)在接待、安排、服務(wù)等方面工作是否有欠妥之處，方便今后改進(jìn)。其次要搜集新聞界反應(yīng)，了解一下與會(huì)新聞界人士有多少人為此次新聞公布會(huì)發(fā)表了稿件，并對(duì)其進(jìn)行回類分析，找出輿論傾向，同時(shí)，對(duì)各種報(bào)道進(jìn)行檢驗(yàn)，若出現(xiàn)不利于本組織報(bào)道，應(yīng)做出良好應(yīng)對(duì)。若發(fā)覺(jué)不正確或歪曲事實(shí)報(bào)道，應(yīng)立刻采取行動(dòng)，說(shuō)明真相；假如是因?yàn)樽约菏д`所造成題目，應(yīng)經(jīng)過(guò)新聞機(jī)構(gòu)表示謙虛接收并致歉意，以挽回聲譽(yù)。

【篇三：新品公布會(huì)策劃方案】

一、新產(chǎn)品推出市場(chǎng)背景

二、推出新產(chǎn)品目標(biāo)

三、新產(chǎn)品格調(diào)、特點(diǎn)及市場(chǎng)定位

1、針正確是老經(jīng)銷商還是意向客戶

2、提議新產(chǎn)品在展會(huì)之前在自營(yíng)店或VIP經(jīng)銷商專賣店做試點(diǎn)

3、提議邀請(qǐng)老經(jīng)銷商或VIP經(jīng)銷商及行業(yè)著名人士發(fā)表對(duì)新產(chǎn)品意見(jiàn)和提議

四、新產(chǎn)品上市提議

五、招商會(huì)前期準(zhǔn)備工作

1、招商手冊(cè)準(zhǔn)備

2、邀請(qǐng)函準(zhǔn)備（提前鎖定目標(biāo)客戶）及有效邀請(qǐng)

3、宣傳物料準(zhǔn)備（產(chǎn)品手冊(cè)、展會(huì)展館各項(xiàng)宣傳物料、戶外廣告、媒體視頻資料、工廠展廳物料、以及氣氛營(yíng)造所需物料、企業(yè)統(tǒng)計(jì)片、企業(yè)介紹及招商會(huì)上講解內(nèi)容幻燈片）

4、工廠展廳及展會(huì)展館位置確實(shí)定、裝修和產(chǎn)品陳列時(shí)間確實(shí)定

5、招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì)、食宿地點(diǎn)選擇與確定

6、交通工具準(zhǔn)備

8、招商會(huì)、培訓(xùn)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)各項(xiàng)配套設(shè)施準(zhǔn)備

9、禮品或紀(jì)念品準(zhǔn)備

10、加盟協(xié)議準(zhǔn)備

11、企業(yè)內(nèi)部配合和分工確實(shí)定

12、招商政策制訂（專賣店裝修政策支持，飾品政策支持；返點(diǎn)政策支持；廣告政策支持；簽單獎(jiǎng)勵(lì)政策支持；整年培訓(xùn)政策支持；專賣店開業(yè)及年促銷活動(dòng)策劃支持）

13、工廠相關(guān)人員培訓(xùn)（工廠營(yíng)銷人員與經(jīng)銷商怎樣處好關(guān)系；工廠營(yíng)銷人員接待注意事項(xiàng)及應(yīng)知、應(yīng)會(huì)；選擇經(jīng)銷商八大標(biāo)準(zhǔn)；工廠營(yíng)銷人員怎樣有效管控經(jīng)銷商；怎樣成功簽單）

14、培訓(xùn)會(huì)、招商會(huì)主持人確實(shí)定

六、展會(huì)期間工作事項(xiàng)策劃

1、依照詳細(xì)情況制訂客戶接待接待流程

2、依照詳細(xì)情況制訂工廠及展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛營(yíng)造方案策劃

3、依照詳細(xì)情況制訂參觀專賣店\工廠展廳流程；

4、依照詳細(xì)情況制訂培訓(xùn)會(huì)流程；

5、依照詳細(xì)情況制訂招商會(huì)議流程；

6、依照詳細(xì)情況制訂簽單流程；

七、各項(xiàng)工作時(shí)間控制表及執(zhí)行細(xì)節(jié)

1、怎樣接待客戶

2、工廠和展館參觀

3、培訓(xùn)會(huì)和招商會(huì)

4、簽單

5、晚宴

6、旅游

八、招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)策劃

1、企業(yè)宣傳片

2、到會(huì)嘉賓介紹及明星及權(quán)威人士助陣

3、企業(yè)董事長(zhǎng)或總經(jīng)理致歡迎詞及企業(yè)未來(lái)發(fā)展規(guī)劃

4、新產(chǎn)品講解

5、經(jīng)銷商表彰大會(huì)

6、經(jīng)銷商代表講話

7、營(yíng)銷總監(jiān)宣告招商政策

8、簽單開始

九、培訓(xùn)會(huì)招商會(huì)現(xiàn)場(chǎng)策劃

（1）、培訓(xùn)會(huì)設(shè)施

1、屏幕

2、投影儀（膠片投影儀及多媒體投影儀）

3、錄像機(jī)

4、VCD

5、音響

6、話筒（有線、無(wú)線、立式、座式及紐扣麥克風(fēng)）

7、鐳射筆

8、幻燈機(jī)

9、講臺(tái)

10、舞臺(tái)

11、夾紙板

12、大白板

13、簽到臺(tái)

14、名片簿

15、馬克筆

16、鉛筆

17、信簽

18、會(huì)議桌椅

19、插線板

20、彩電

21、橫幅

22、指示牌

23、通告牌

24、桌卡

25、主