考試題庫(有答案)上課講義

1、匹配題A、內(nèi)部郵件列表營銷定制化營銷 dB、定制化營銷 aC、個性化定價策略 cD、站點推廣 fE、網(wǎng)絡中間商 ea、是指利用互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢，為顧客提供一對一的，個性化和獨特化的產(chǎn)品或服務。b、是指采用第三方所提供的郵件列表進行的郵件營銷。c、是利用網(wǎng)絡互動性和消費者的需求特征，來確定商品價格的一種策略。d、是指采用企業(yè)自身所收集并維護的郵件列表進行的營銷。e、是指以網(wǎng)絡為基礎，在電子商務市場中發(fā)揮中介作用的新型中介。f、就是通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象。g、為用戶提供了基于關(guān)鍵詞的檢索服務，站點利用大型數(shù)據(jù)庫分類存儲各種站點介紹和頁面內(nèi)容。2、匹配題擴大產(chǎn)品組合策略（C）網(wǎng)站推廣（F）競價推廣（B）博客（G）市場領(lǐng)導者（E）A、指減少企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項目，集中力量經(jīng)營一個系列的產(chǎn)品或者少數(shù)產(chǎn)品項目提高專業(yè)化水平，以求經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤B、是國內(nèi)最流行的點擊付費廣告，他是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務C、是指擴展企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項目，擴大經(jīng)營范圍，以滿足試產(chǎn)需要D、是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)E、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)F、通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎G、是一種對社會公眾開放的具有個性化的個人主頁，可供發(fā)布個人思想，學術(shù)內(nèi)容，文學創(chuàng)作以及個人生活記錄等信息，其使用者既可以是個人也可以是一個組織23、匹配題擴大產(chǎn)品組合策略（C）網(wǎng)站推廣（F）競價推廣（B）博客（G）市場領(lǐng)導者（E）A、指減少企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項目，集中力量經(jīng)營一個系列的產(chǎn)品或者少數(shù)產(chǎn)品項目提高專業(yè)化水平，以求經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤B、是國內(nèi)最流行的點擊付費廣告，他是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務C、是指擴展企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項目，擴大經(jīng)營范圍，以滿足試產(chǎn)需要D、是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)E、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)F、通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎G、是一種對社會公眾開放的具有個性化的個人主頁，可供發(fā)布個人思想，學術(shù)內(nèi)容，文學創(chuàng)作以及個人生活記錄等信息，其使用者既可以是個人也可以是一個組織4、匹配題A網(wǎng)絡調(diào)研 BB市場挑戰(zhàn)者 GC表現(xiàn)型動機 DD網(wǎng)頁布局 FE資源合作推廣 C是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方式是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡，計算機通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的調(diào)查通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)相互推廣的目的是指消費者通過購買商品來達到宣揚自我，夸耀自我的一種購買動機是通過搜索引擎進行的網(wǎng)上調(diào)查是指當網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)確定之后，為了滿足欄目設置的要求需要進行的網(wǎng)頁模板規(guī)劃是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)單選題匹配題，共一題：1、A、內(nèi)部郵件列表營銷定制化營銷 dB、定制化營銷 aC、個性化定價策略 cD、站點推廣 fE、網(wǎng)絡中間商 ea、是指利用互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢，為顧客提供一對一的，個性化和獨特化的產(chǎn)品或服務。b、是指采用第三方所提供的郵件列表進行的郵件營銷。c、是利用網(wǎng)絡互動性和消費者的需求特征，來確定商品價格的一種策略。d、是指采用企業(yè)自身所收集并維護的郵件列表進行的營銷。e、是指以網(wǎng)絡為基礎，在電子商務市場中發(fā)揮中介作用的新型中介。f、就是通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷站點的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象。g、為用戶提供了基于關(guān)鍵詞的檢索服務，站點利用大型數(shù)據(jù)庫分類存儲各種站點介紹和頁面內(nèi)容。單選題，共10題：2、BtoG是指企業(yè)與（B）之間的交易模式。 B．政府3、關(guān)于網(wǎng)絡營銷策劃控制說法不正確的是（ C）在策劃實施過程中發(fā)現(xiàn)的偏差無法進行糾正4、關(guān)于網(wǎng)上商店與實體店鋪說法正確的是（ C）。C．、網(wǎng)上店鋪沒有店面租金5、（A）是指采用電子郵件的方式對企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東、經(jīng)營者、管理者和企業(yè)員工進行的營銷行為。A．企業(yè)內(nèi)部電子郵件營銷6、（B）是指企業(yè)在網(wǎng)上確定商品價格時，根據(jù)消費者購買商品所達到的數(shù)量標準給予的折扣。 B．、數(shù)量折扣7、（C）是指企業(yè)選擇靠近于現(xiàn)有競爭者或與其重合的市場位置，爭奪同樣的消費者。C．、對峙性定位8、（D）是企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略。 D．授權(quán)策略9、9（B）是指根據(jù)產(chǎn)品或服務的特性特征，針對消費者對某一特征或?qū)傩缘闹匾暢潭龋瑥娪辛Φ厮茉斐霰酒髽I(yè)產(chǎn)品與眾不同的鮮明的個性或形象，并把這種形象生動地傳遞給消費者。從而使該產(chǎn)品在市場上確定適當?shù)奈恢谩．、用戶定位10、“企業(yè)可以向客戶展示商品和服務信息，而客戶也可能通過網(wǎng)絡查詢相關(guān)商品的詳細體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的（D）特點。D．互動性多選題（共五題）11通過BBS和新聞組對企業(yè)的產(chǎn)品進行的網(wǎng)上調(diào)查是（D）D．網(wǎng)上直接調(diào)查12企業(yè)網(wǎng)站的功能有（ABCD）A．網(wǎng)上銷售B．網(wǎng)上調(diào)查C．企業(yè)宣傳D．客戶關(guān)系管理關(guān)于網(wǎng)絡市場主體與客體關(guān)系的說法正確的是ABCD）網(wǎng)絡市場對客體的供給規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡市場主題的供給能力和結(jié)構(gòu)B．網(wǎng)絡主體依靠網(wǎng)絡客體的推動和支持C．網(wǎng)絡市場主體與客體相互結(jié)合，相輔相成D．網(wǎng)絡市場對客體的需求規(guī)模與結(jié)構(gòu)，取決于網(wǎng)絡市場主體所擁有的貨幣購買力與消費結(jié)構(gòu)14關(guān)于網(wǎng)絡消費著需求特征的說法正確的是（ ACD）A選擇商品更加理性化C．消費具有主動性．D網(wǎng)絡消費者更加關(guān)注價格的影響15對于贈品促銷，需注意的事項有（ ABCD）A．注意贈品的時間和時機選擇B．贈品盡可能價值高、數(shù)量多，以吸引消費者C．明確促銷目的，選擇適當?shù)哪軌蛭M者的產(chǎn)品或服務D．不要選擇次品、劣質(zhì)品作為贈品16搜索引擎的組成包括（ABCD）A．查詢軟件B．搜索軟件C．用戶接口D．索引軟件判斷題（共十五題）17CA認證中心通過向網(wǎng)絡市場上從是經(jīng)濟活動的企業(yè)。個人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛幻的市場環(huán)境中確定身份提供幫助（ T）由于病毒性營銷是用戶自行傳播的，因此無需進行信息源和信息傳播渠道的設計（F）電子郵件營銷無需事先得到用戶的許可，是一種針對目標客戶群強行插入電子郵件的營銷方式（F）贊助式廣告通常能夠把廣告主的營銷活動內(nèi)容與網(wǎng)絡媒體本身的內(nèi)容有機地融合起來，取得最佳的廣告效果（ T）市場追隨者是那些安于次要地位，意欲在當前的狀態(tài)求的盡可能多收益的企業(yè)（T）平臺企業(yè)通過收取會員費的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務T）彈出式問卷調(diào)查是指網(wǎng)民在訪問網(wǎng)站過程中，自動彈出網(wǎng)絡調(diào)查窗口（T）作為網(wǎng)絡營銷工具，博客的內(nèi)容題材和發(fā)布方式?jīng)]有企業(yè)網(wǎng)站靈活（T）網(wǎng)絡營銷策劃是一種思維過程，不具有可操作性F）只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務活動，才能擁有自己的網(wǎng)絡商店（F）插播式廣告通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志（Logo），并注明“點擊我（ChckMe）”字樣（F）28網(wǎng)絡營銷是一種強勢營銷（ F）與網(wǎng)絡廣告相比，博客文章傳播具有更大的自主性（T）相對于傳統(tǒng)市場調(diào)研來說，網(wǎng)絡市場調(diào)研的可信度更高（F）內(nèi)容提供商主要是利用互聯(lián)網(wǎng)上目錄化的web站點提供的菜單驅(qū)動來提供搜索服務（F）匹配題A網(wǎng)絡調(diào)研 BB市場挑戰(zhàn)者 GC表現(xiàn)型動機 DD網(wǎng)頁布局 FE資源合作推廣 C是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來實現(xiàn)營銷目標的一種新型的市場營銷方式是指借助聯(lián)機網(wǎng)絡，計算機通信和數(shù)字交互式媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)的調(diào)查通過網(wǎng)站交換鏈接、交換廣告、內(nèi)容合作、用戶資源合作等方式，在具有類似目標網(wǎng)站之間實現(xiàn)相互推廣的目的是指消費者通過購買商品來達到宣揚自我，夸耀自我的一種購買動機是通過搜索引擎進行的網(wǎng)上調(diào)查是指當網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)確定之后，為了滿足欄目設置的要求需要進行的網(wǎng)頁模板規(guī)劃g是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)單選題（共十題）2、小梅單位不少女同事都購買了某知名品牌的皮包，為了不顯得落伍，她也從網(wǎng)上訂購了該品牌的一款女式包，這種購買動機是A）．心里平衡型動機3、網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在（ A）階段．交易中4、原來經(jīng)營低檔產(chǎn)品的企業(yè)改為增加經(jīng)營高檔產(chǎn)品，這種網(wǎng)絡營銷策略屬于（A）A．向上延伸策略5、企業(yè)在調(diào)查研發(fā)的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求，購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（C）C網(wǎng)絡市場細分6、(A)是指利用互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢，為顧客提供一對一的，個性化和獨特化的產(chǎn)品或服務A會員制營銷開展網(wǎng)絡營銷目標實現(xiàn)情況的評估，并進行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（B）B．戰(zhàn)略控制與反饋在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從營銷量大增，該商家的定價策略采用的是（A）A聲譽定價網(wǎng)絡營銷活動所面臨的各種外部條件的總稱是指（B）B．網(wǎng)絡營銷環(huán)境傳統(tǒng)廣告是一種（D）手段D．弱勢營銷由創(chuàng)作者所創(chuàng)建，通過一定的發(fā)送平臺發(fā)送到自愿訂閱用戶的郵箱中的郵件是（A）A郵件列表多選題（共五題）下面關(guān)于網(wǎng)絡市場調(diào)研的特點說法正確的是（ACD）A．費用低C．效率高D．互動性強一個完善的網(wǎng)絡營銷渠道應有的主要功能有ABD）A．訂貨功能B．配送功能D．結(jié)算功能14網(wǎng)絡營銷的基本職能主要有（ ABCD）A．建立渠道、促進購銷 B．實施調(diào)研、確定目標C．發(fā)布信息、推廣企業(yè) D．服務顧客、保持客戶15搜索引擎的組成包括（ABCD）A．用戶接口B．查詢軟件C．搜索軟件D．索引軟件16網(wǎng)絡營銷市場分析主要有（ ABCD）A．市場競爭格局B．消費行為現(xiàn)狀C．行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀D．企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)缺點分析判斷題（共十五題）進行電子郵件營銷的企業(yè)應建立有效的郵件列表（T）只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務活動，才能擁有自己的網(wǎng)絡商店（F）如果某產(chǎn)品的價格標準不統(tǒng)一，客戶將會通過互聯(lián)網(wǎng)認識到這個價格差異（T）網(wǎng)上調(diào)查受網(wǎng)上受眾特征的限制（T）浮動廣告妨礙瀏覽者的閱讀，影響瀏覽者的閱讀興趣（T）彈出式問卷調(diào)查是指網(wǎng)名在訪問網(wǎng)站過程中，自動彈出網(wǎng)絡調(diào)查窗口（T）網(wǎng)絡消費不能滿是個性化需求（F）網(wǎng)絡營銷渠道具有交互性的特點（T）網(wǎng)絡營銷市現(xiàn)了信息共享，給大、中、小企業(yè)的帶來了機遇和挑戰(zhàn)，并且為它們提供的機會是均等的（ T）26網(wǎng)絡調(diào)研費用比傳統(tǒng)市場調(diào)研費用高很多（ F）網(wǎng)絡營銷策劃是一種思維過程，不具有可操作性（F）對搜索引擎營銷過程進行的檢測的指標包括，關(guān)鍵詞的查詢率、點擊率、精華率(F)29、C2C交易模式是企業(yè)與企業(yè)之間的交易模式（對）30、網(wǎng)絡營銷策劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)自身的資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網(wǎng)絡化手段作了合理的整合。（對）31．網(wǎng)絡整合營銷理論是指企業(yè)的營銷活動要以企業(yè)利潤為出發(fā)點開始整個營銷過程（對）匹配題a)擴大產(chǎn)品組合策略（C）網(wǎng)站推廣（F）競價推廣（B）博客（G）市場領(lǐng)導者（E）A、指減少企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項目，集中力量經(jīng)營一個系列的產(chǎn)品或者少數(shù)產(chǎn)品項目提高專業(yè)化水平，以求經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤B、是國內(nèi)最流行的點擊付費廣告，他是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務C、是指擴展企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項目，擴大經(jīng)營范圍，以滿足試產(chǎn)需要D、是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)E、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)F、通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎G、是一種對社會公眾開放的具有個性化的個人主頁，可供發(fā)布個人思想，學術(shù)內(nèi)容，文學創(chuàng)作以及個人生活記錄等信息，其使用者既可以是個人也可以是一個組織單選題，共十題2、通過BBS和新聞組隊企業(yè)的產(chǎn)品進行的網(wǎng)上調(diào)查是A）．網(wǎng)上直接調(diào)查3、企業(yè)在調(diào)查研究的基礎上，依據(jù)網(wǎng)絡消費者的需求，購買動機與習慣愛好的差異性，把網(wǎng)上市場劃分成不同類型的消費群體的過程被稱為（C）C．網(wǎng)絡市場細分4、開展網(wǎng)絡營銷目標實現(xiàn)情況的評估，并進行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（B）B．戰(zhàn)略控制與反饋5、日本精工手表低價在國際市場與瑞士手表角逐，最終奪去了瑞士手表的大部分市場份額，這種定價策略是（ A）A．滲透定價策略6、有些服裝商制造商為“樸素的婦女”、“時髦的婦女”和“有男子氣的婦女”分別設計不同樣式的服裝，其市場細分依據(jù)是（ B）B．人口細分7、網(wǎng)絡市場中買賣雙方簽訂合同是在（C）階段C．交易中8、以下為網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略內(nèi)部影響因素是（A）A．公司目標9、以滿足消費者需要的價值為取向，確定企業(yè)統(tǒng)一的促銷策略，協(xié)調(diào)使用各種不同的傳播手段，發(fā)輝不同傳播工具的優(yōu)勢，從而使企業(yè)的促銷直傳實現(xiàn)低成本策略化與高清沖擊力，形成促銷高潮，這一營銷方式稱作（D）D．整合營銷10、病毒性營銷是利用（D）進行促銷D．消費者11、（D）是為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)絡欄目設置，網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航。URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等D．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)多選題12、企業(yè)網(wǎng)站的一般要素包括（ ABCD）A．服務B．功能C．內(nèi)容D．結(jié)構(gòu)13、下面關(guān)于網(wǎng)絡市場調(diào)研的特點說法正確的是ACD）A．費用低C．互動性強D．效率高14、一個完善的網(wǎng)絡營銷渠道因有的主要功能有ABD）A．結(jié)算功能B．訂貨功能D．配速功能15、搜索引擎的組成包括（ ABCD）A．用戶接口B．查詢軟件C．索引軟件D．搜索軟件16、國內(nèi)網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略的發(fā)展階段有（ ABCD）A．網(wǎng)站型營銷B．行業(yè)型營銷C．綠色營銷D．網(wǎng)絡會員制營銷判斷題17、在網(wǎng)絡市場上小公司更容易克服資金。人才和地域的限制（T）18、網(wǎng)絡營銷規(guī)劃成功的關(guān)鍵在于，企業(yè)是否真正理清了企業(yè)資源優(yōu)勢，并將優(yōu)勢與網(wǎng)絡化手段做了合理的整合（ T）19、對搜索引擎營銷過程進行監(jiān)測的指標包括：關(guān)鍵詞的查詢率、點擊率、轉(zhuǎn)化率、營銷信息更新頻率等等。（ T）20、網(wǎng)絡營銷渠道具有交互性的特點。（ T）21、選擇網(wǎng)絡服務商時關(guān)鍵應考慮其網(wǎng)絡技術(shù)而非服務質(zhì)量（F）22、由于病毒營銷是用戶自行傳播的，因此無需進行信息源和信息傳播渠道的設計。（F）23、只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務活動，才能擁有自己的網(wǎng)絡商店。（F）24、網(wǎng)絡市場調(diào)研受成本限制，調(diào)查地區(qū)和樣本的數(shù)量均有限。（F）25、網(wǎng)絡營銷策劃是一種思維過程，不具有可操作性。F）26、站點評估可以幫助顧客選擇站點，降低交易風險。T）27、網(wǎng)上交易的都是虛擬產(chǎn)品和服務。（ F）28、在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中去，與生產(chǎn)者直接進行溝通。（F）29、團購網(wǎng)實質(zhì)上采用的是一種群體議價的產(chǎn)品定價策略。（T）30、CA認證中心通過向網(wǎng)絡市場上從事經(jīng)濟活動的企業(yè)、個人頒發(fā)數(shù)字證書，為交易者在虛擬的市場環(huán)境中確定身份提供幫助。T）31、網(wǎng)絡直復營銷是相對于工業(yè)經(jīng)濟時代的以大規(guī)模生產(chǎn)為主要特征的“強勢營銷”而言的。（F）1、匹配題擴大產(chǎn)品組合策略（C）網(wǎng)站推廣（F）競價推廣（B）博客（G）市場領(lǐng)導者（E）指減少企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品組合的寬度或深度，減少產(chǎn)品系列或項目，集中力量經(jīng)營一個系列的產(chǎn)品或者少數(shù)產(chǎn)品項目提高專業(yè)化水平，以求經(jīng)營較少的產(chǎn)品中獲得較多的利潤B、是國內(nèi)最流行的點擊付費廣告，他是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點擊計費的一種服務C、是指擴展企業(yè)網(wǎng)絡產(chǎn)品組合的寬度和深度，增加產(chǎn)品系列或項目，擴大經(jīng)營范圍，以滿足試產(chǎn)需要D、是那些為了爭取市場領(lǐng)先地位，向競爭者挑戰(zhàn)的企業(yè)E、是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場中市場占有率最高的企業(yè)F、通過對企業(yè)網(wǎng)絡營銷網(wǎng)站的宣傳吸引用戶訪問，同時樹立企業(yè)網(wǎng)上品牌形象，為企業(yè)營銷目標的實現(xiàn)打下堅實的基礎G、是一種對社會公眾開放的具有個性化的個人主頁，可供發(fā)布個人思想，學術(shù)內(nèi)容，文學創(chuàng)作以及個人生活記錄等信息，其使用者既可以是個人也可以是一個組織單選題，共十題2、在淘寶網(wǎng)上，盡管有的商家同類產(chǎn)品定價比其他商家高，但是由于信用較高，客戶評價較好，從而銷量大增，該商家的定價策略是B）聲譽定價3、（A）是指采用電子郵件的方式對企業(yè)的內(nèi)部人員，包括企業(yè)的股東，經(jīng)營者、管理者和企業(yè)員工進行的營銷行為A企業(yè)內(nèi)部電子郵件營銷4、開展網(wǎng)絡營銷目標實現(xiàn)情況的評估，并進行有用信息反饋的環(huán)節(jié)是（B）B.戰(zhàn)略控制與反饋6、能夠作為網(wǎng)絡市場交易的客體的是（ C）C居民．7、傳統(tǒng)廣告是一種（A）手段A.弱勢營銷8、（D）是指能夠提供給消費者基本效用或益處的產(chǎn)品D.核心產(chǎn)品9、“企業(yè)可以向客戶展示商品和服務信息，而客戶也可以通過網(wǎng)絡查詢相關(guān)商品的詳細信息”這體現(xiàn)了網(wǎng)絡營銷的（B）特點。B.互動性10、為了向用戶表達企業(yè)信息所采用的網(wǎng)站欄目設置、網(wǎng)頁布局、網(wǎng)站導航、URL層次結(jié)構(gòu)等信息的表現(xiàn)形式等。 AA.企業(yè)LOGOB.網(wǎng)頁布局 C.網(wǎng)站內(nèi)容 D.．．網(wǎng)站結(jié)構(gòu)．．．．11、（B）是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品的策略B.．．授權(quán)策略多選題共五題12、一個完善的網(wǎng)絡營銷渠道應有的主要功能由ABC）A.結(jié)算功能B.．．訂貨功能C.．．配送功能13、網(wǎng)絡營銷市場分析主要有（ ABCD）A.行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀B.市場競爭格局C.消費行為現(xiàn)狀D.．．企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)缺點分析．14、病毒營銷的傳播模式有（ ABCD）A.意外傳播 B.被動傳播 C.積極傳播 D.主動傳播15、下面關(guān)于B2B交易模式的特點說法正確的是CD）C.．．多數(shù)采用信用交易 D.．．以大宗交易為主．．．．．．．．16、下面關(guān)于網(wǎng)絡市場調(diào)研的特點說法正確的是ABC）A.費用低．．B.效率高．C.互動性強．判斷題共15題17、插播式廣告通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志（Logo）并注明“惦記我（ClickMe）”字樣 F18、在網(wǎng)絡市場上小公司更容易克服資金、人才和地域限制T19、C2C交易模式是企業(yè)與企業(yè)之間的交易模式 T20、在網(wǎng)絡環(huán)境下，消費者可以直接參與到生產(chǎn)和流通中來，與生產(chǎn)者之間進行溝通F21、網(wǎng)絡消費者需求特征主要表現(xiàn)為沒有層次性和差異性F22、網(wǎng)絡調(diào)研費用比傳統(tǒng)市場調(diào)研費用高很多 F23、只有企業(yè)自己建立網(wǎng)站平臺進行商務活動，才能擁有自己的網(wǎng)絡商店F24、平臺企業(yè)通過收取會員費的方式為有各種需要的會員提供差異化的特色服務T25、如果產(chǎn)品的價格標準不統(tǒng)一，客戶將會通過互聯(lián)網(wǎng)認識到這種價格差異T26、團購網(wǎng)實質(zhì)上采用的是一種群體議價的產(chǎn)品定價策略T27、外部郵件列表營銷是指采用企業(yè)自身所收集并維護的郵件列表對外進行營銷活動T28、與網(wǎng)絡廣告相比，博客文章傳播具有更大的自由性T29、相對于傳統(tǒng)市場調(diào)研來說，網(wǎng)絡市場調(diào)研的可信度更高F30、在購買前消費者就可以確定或評價其質(zhì)量的產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷售T31、直復營銷理論的關(guān)鍵在于說明網(wǎng)絡營銷是可測試的，可度量的，可評價的，為科學的營銷決策提供了可能 F案例：石原農(nóng)場酸奶公司的博客推廣三年前，石原農(nóng)場酸奶公司開始加入博客的行列。石原農(nóng)場總共經(jīng)營著五個博客，每個博客各自鎖定不同的市場區(qū)域。有的是針對農(nóng)民及懷念傳統(tǒng)牧場模式的人所設計；有的是針對育兒及健康生活主題所打造，因為健康的形象可以吸引忙碌的父母。健康生活、環(huán)境與家庭價值是石原農(nóng)場鎖定的幾項主要特色，也是該公司即使面