市場(chǎng)調(diào)查答案僅供

市場(chǎng)調(diào)查試題庫(kù)第一章判斷題：1.市場(chǎng)調(diào)查盡管十分主要，但也有一定不足。（√）2.實(shí)地調(diào)查優(yōu)點(diǎn)是資料起源廣，調(diào)查保密性強(qiáng)，實(shí)施起來(lái)比較輕易。（×）3.觀察調(diào)查能夠是在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)調(diào)查對(duì)象直接觀察，也能夠不進(jìn)入事實(shí)發(fā)生現(xiàn)場(chǎng)，而是觀察事實(shí)

發(fā)生后留下來(lái)痕跡開(kāi)展調(diào)查。（√）4.試驗(yàn)法調(diào)查能夠在試驗(yàn)室進(jìn)行，也能夠在銷售現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行。（√）5.市場(chǎng)調(diào)查第一階段是非正式調(diào)查，其主要職能是對(duì)所要進(jìn)行調(diào)查課題進(jìn)行詳細(xì)、全面了解分析。（×）單項(xiàng)選擇題：1.在對(duì)研究對(duì)象缺乏了解情況下，要回答“有沒(méi)有、是不是”等問(wèn)題時(shí)進(jìn)行研究是(A)

A.探測(cè)性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.聯(lián)絡(luò)性調(diào)查2.在對(duì)研究對(duì)象有一定了解情況下，要回答“怎么樣、是什么”等問(wèn)題時(shí)進(jìn)行研究是(B)A.探測(cè)性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.聯(lián)絡(luò)性調(diào)查3.在對(duì)研究對(duì)象有相對(duì)程度了解情況下，要回答“為何、相互關(guān)系怎樣”等問(wèn)題時(shí)進(jìn)行研究是(C)A.探測(cè)性調(diào)查B.描述性調(diào)查C.因果性調(diào)查D.聯(lián)絡(luò)性調(diào)查4.向占有信息資料單位或個(gè)人無(wú)代價(jià)地索要案頭調(diào)查方法是(B)A.查找B.索討C.購(gòu)置D.交換5.指付出一定代價(jià)，從關(guān)于單位獲取資料案頭調(diào)查方法是(C)A.查找B.索討C.購(gòu)置D.交換6.指與一些信息機(jī)構(gòu)或單位之間進(jìn)行對(duì)等信息交流案頭調(diào)查方法是(D)A.查找B.索討C.購(gòu)置D.交換7.指參加對(duì)象具備背對(duì)背特點(diǎn)，彼此相互不知情，但卻能進(jìn)行思想融合教授調(diào)查法是(C)A.頭腦風(fēng)暴法B.教授會(huì)議法C.德?tīng)柗品―.深度訪談法8.我國(guó)著名市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)零點(diǎn)和新生代企業(yè)是屬于（C）A.外資研究企業(yè)B.國(guó)有持股企業(yè)C.民營(yíng)市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)D.非經(jīng)營(yíng)性學(xué)術(shù)性調(diào)查機(jī)構(gòu)9.在市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng)中，指主要負(fù)擔(dān)定量和定性調(diào)察訪問(wèn)執(zhí)行人員是（C）A.研究策劃人員B.協(xié)調(diào)控制人員C.操作實(shí)施人員D.監(jiān)督管理人員多項(xiàng)選擇題：1.需要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查主體有（ABCD）A.企業(yè)B.政府機(jī)構(gòu)C.社會(huì)組織與機(jī)構(gòu)D.個(gè)人2.案頭調(diào)查法缺點(diǎn)是（ABCD）A.適應(yīng)性不高B.精準(zhǔn)度欠缺C.真實(shí)性令人懷疑D.時(shí)效性不強(qiáng)3.實(shí)地調(diào)查是一個(gè)直接調(diào)查方法，詳細(xì)方法有（BCD）A.案頭法B.問(wèn)詢法C.觀察法D.試驗(yàn)法4.專業(yè)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)是企業(yè)之外接收各方委托從事市場(chǎng)調(diào)查事務(wù)機(jī)構(gòu)，其主要有（ABCD）

A.市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)B.廣告企業(yè)調(diào)研部門(mén)C.咨詢企業(yè)D.政府機(jī)構(gòu)設(shè)置調(diào)研部門(mén)5.專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)關(guān)鍵職能是服務(wù)，詳細(xì)有（ABCD）A.承接市場(chǎng)調(diào)研項(xiàng)目B.市場(chǎng)咨詢C.提供市場(chǎng)資料D.管理培訓(xùn)簡(jiǎn)答題：1.簡(jiǎn)述案頭調(diào)查法優(yōu)缺點(diǎn)。9分優(yōu)點(diǎn)：能節(jié)約時(shí)間和費(fèi)用；資料起源廣；調(diào)查保密性強(qiáng)；實(shí)施起來(lái)比較輕易。缺點(diǎn)：資料適應(yīng)性不高，可靠性令人懷疑，使用時(shí)需要仔細(xì)核實(shí)；不具備時(shí)效性。2.簡(jiǎn)述問(wèn)詢法基本形式。5分

入戶訪問(wèn)；街頭攔截式訪問(wèn)；定點(diǎn)訪問(wèn)；電話訪問(wèn)；郵寄調(diào)查；網(wǎng)絡(luò)調(diào)查；深度訪談；焦點(diǎn)座談會(huì)；教授調(diào)查；3.簡(jiǎn)述觀察法優(yōu)缺點(diǎn)。6分

優(yōu)點(diǎn)：一手資料真實(shí)性、準(zhǔn)確性都很高；排除心理原因干擾而產(chǎn)生誤差；可操作性強(qiáng)。缺點(diǎn)：只能了解到市場(chǎng)表面化信息；調(diào)查方法受到時(shí)空限制，使用范圍較窄；不易對(duì)關(guān)于現(xiàn)象進(jìn)行重復(fù)觀察。4.簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查基本標(biāo)準(zhǔn)。4分

真實(shí)性和正確性標(biāo)準(zhǔn)；全方面性和系統(tǒng)性標(biāo)準(zhǔn)；經(jīng)濟(jì)性標(biāo)準(zhǔn)；時(shí)效性標(biāo)準(zhǔn)。

第二章判斷題：1.調(diào)查對(duì)象是指依照調(diào)查目標(biāo)、任務(wù)確定調(diào)查范圍以及所要調(diào)查總體，調(diào)查單位是指開(kāi)展調(diào)查單位或部門(mén)。（×）單項(xiàng)選擇題：1.在調(diào)查實(shí)施過(guò)程中產(chǎn)生如培訓(xùn)費(fèi)、交通費(fèi)、禮品費(fèi)等是屬于（D）A.方案策劃費(fèi)B.問(wèn)卷設(shè)計(jì)費(fèi)C.管理費(fèi)D.調(diào)查實(shí)施費(fèi)多項(xiàng)選擇題：

1.對(duì)調(diào)查方案進(jìn)行可行性研究方法主要有（ABD）A.邏輯分析法B.經(jīng)驗(yàn)判斷法C.計(jì)算分析法D.試點(diǎn)調(diào)查法簡(jiǎn)答題：1.簡(jiǎn)述調(diào)查方案設(shè)計(jì)主要內(nèi)容。5分明確調(diào)查目標(biāo)；確定調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位；確定調(diào)查項(xiàng)目；確定調(diào)查時(shí)間和期限；確定調(diào)查地點(diǎn)；調(diào)查方式和方法；確定資料整理和分析方法；確定提交匯報(bào)方式；制訂調(diào)查組織計(jì)劃；調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算。（調(diào)查背景；調(diào)查目標(biāo)；調(diào)查內(nèi)容；調(diào)查方法；調(diào)查對(duì)象；調(diào)查質(zhì)量控制；調(diào)查日程；調(diào)查經(jīng)費(fèi)。）第三章判斷題：1.抽樣調(diào)查最主要不足就是抽樣誤差存在。（√）2.在實(shí)際調(diào)查中，應(yīng)用簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣會(huì)產(chǎn)生一些操作上困難，當(dāng)總體容量較大時(shí)候，幾乎就無(wú)法進(jìn)行。（√）3.在其余條件給定情況下，總體內(nèi)各單位標(biāo)志值差異程度越小，抽樣誤差就越大。24.在其余條件不變情況下，樣本單位數(shù)目標(biāo)多少與抽樣誤差大小成正比。25.通常來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣比分層、分群抽樣誤差大，重復(fù)抽樣比不重復(fù)抽樣誤差大。（√）單項(xiàng)選擇題：1.以下不屬于抽樣調(diào)查優(yōu)點(diǎn)是（A）A.獲取資料最全方面、最準(zhǔn)確B.節(jié)約費(fèi)用C.調(diào)查周期短、時(shí)效快D.有利于提升原始數(shù)據(jù)質(zhì)量2.某地共有居民4000戶，其中高收入有800戶，中收入有2400戶，低收入有800戶。某企業(yè)擬調(diào)查某種商品在該地域銷售前景，抽取樣本單元數(shù)為300戶?？紤]到不一樣層次所含單元差異程度不一樣，所以欲采取分層最好抽樣法進(jìn)行抽樣。請(qǐng)問(wèn)低收入層應(yīng)該抽取多少戶？（各層樣本標(biāo)準(zhǔn)差：高收入層150、中收入層100、低收入層50）(B)A.20B.30C.50D.603.幾下幾個(gè)抽樣方法中，精度最高是(B)A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣B.分層隨機(jī)抽樣C.分群隨機(jī)抽樣D.多級(jí)隨機(jī)抽樣多項(xiàng)選擇題：1.以下抽樣方法屬于隨機(jī)抽樣技術(shù)有（AB）A.抽簽法B.亂數(shù)表法C.任意抽樣法D.判斷抽樣法第四章判斷題：1.問(wèn)卷中問(wèn)句單指問(wèn)詢語(yǔ)句，不包含將要統(tǒng)計(jì)答案、計(jì)算機(jī)編號(hào)和說(shuō)明怎樣回答四個(gè)部門(mén)。（×）2.問(wèn)卷中問(wèn)句不一定采取問(wèn)形式和口吻，經(jīng)常也能夠采取敘述一個(gè)情況或事實(shí)然后征求意見(jiàn)形式。（√）單項(xiàng)選擇題：1.指那些要求受訪者回答已經(jīng)發(fā)生、客觀存在事實(shí)問(wèn)題是（A）A.事實(shí)性問(wèn)題B.行為性問(wèn)題C.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題D.態(tài)度性問(wèn)題2.指要求受訪者回答有沒(méi)有做過(guò)，或是否準(zhǔn)備做某事以及是否擁有某物問(wèn)題是（B）A.事實(shí)性問(wèn)題B.行為性問(wèn)題C.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題D.態(tài)度性問(wèn)題3.指要求受訪者回答他采取某種行為原因或動(dòng)機(jī)問(wèn)題是(C)A.事實(shí)性問(wèn)題B.行為性問(wèn)題C.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題D.態(tài)度性問(wèn)題

4.指要求受訪者回答他對(duì)某個(gè)事情、某種商品或某個(gè)企業(yè)評(píng)價(jià)態(tài)度和意見(jiàn)問(wèn)題是(D)

A.事實(shí)性問(wèn)題B.行為性問(wèn)題C.動(dòng)機(jī)性問(wèn)題D.態(tài)度性問(wèn)題。5.對(duì)于那些會(huì)令受訪者感到心理壓力、不愿意或極難作出正面回答問(wèn)題適合采取提問(wèn)方式是(B)A.直接提問(wèn)B.間接提問(wèn)C.虛擬提問(wèn)D.假設(shè)提問(wèn)多項(xiàng)選擇題：1.開(kāi)放式問(wèn)句是指在所提出問(wèn)題后面并不列出可能答案供受訪者選取，詳細(xì)形式有(ABCD)A.自由回答式B.詞語(yǔ)聯(lián)想式C.句子完成式D.故事完成式2.將某個(gè)詞語(yǔ)讀給受訪者聽(tīng)，要求他們說(shuō)出他們?cè)诼?tīng)到這個(gè)詞語(yǔ)后聯(lián)想到事物提問(wèn)方式是詞語(yǔ)聯(lián)想式，詳細(xì)包含形式有(ACD)A.自由聯(lián)想式B.完成聯(lián)想式C.限制聯(lián)想式D.引導(dǎo)聯(lián)想式3.態(tài)度測(cè)量表是在調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)中經(jīng)常被利用一個(gè)問(wèn)句形式，其詳細(xì)有(ABCD)A.平衡式量表B.配對(duì)比較式量表C.語(yǔ)意差異式量表D.數(shù)值分配式量表簡(jiǎn)單題：1.簡(jiǎn)述問(wèn)卷設(shè)計(jì)基本標(biāo)準(zhǔn)。6分

緊緊圍繞主題標(biāo)準(zhǔn)；合乎邏輯標(biāo)準(zhǔn)；易于回答標(biāo)準(zhǔn)；便于統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)；保持中立標(biāo)準(zhǔn)；篇幅適當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)。第五章判斷題：1.在進(jìn)行實(shí)地訪問(wèn)時(shí)，不論受訪者持什么拒絕態(tài)度，調(diào)研員都應(yīng)該盡全力去爭(zhēng)取受訪者合作，做到不達(dá)目標(biāo)誓不罷休。（×）2.單位無(wú)回答是指在一份問(wèn)卷中有些問(wèn)題受訪者進(jìn)行了回答，而有些問(wèn)題沒(méi)有進(jìn)行回答。（×）3.項(xiàng)目無(wú)回答是指在一份問(wèn)卷中有些問(wèn)題受訪者進(jìn)行了回答，而有些問(wèn)題沒(méi)有進(jìn)行回答。（√）單項(xiàng)選擇題：1.復(fù)核是對(duì)調(diào)查員完成工作抽查，復(fù)核百分比依照現(xiàn)場(chǎng)操作情況能夠有所不一樣，通常在(A)A.10%～20%B.20%～30%C.30%～40%D.40%～50%2.對(duì)900個(gè)可找到地址進(jìn)行入戶訪問(wèn)，結(jié)果拒訪有150戶、被迫放棄有50戶、不在家有100戶、回答只有600戶，由此可計(jì)算出單位無(wú)回答率是(C)A.17％B.22％C.33％D.67％3.對(duì)于項(xiàng)目無(wú)回答問(wèn)卷，其中作為判斷是否為無(wú)效問(wèn)卷標(biāo)準(zhǔn)和百分比分別是(B)A.全部問(wèn)題回答情況；低于50%B.主要問(wèn)題回答情況；低于50%C.全部問(wèn)題回答情況；低于40%D.主要問(wèn)題回答情況；低于40%4.通常情況下，現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查節(jié)奏可保持階段是(A)A.慢－快－慢B.快－慢－快C.慢－慢－快D.快－快－慢多項(xiàng)選擇題：1.一個(gè)合格市場(chǎng)調(diào)研員要具備各方面良好素質(zhì)，詳細(xì)包含(ABCD)A.知識(shí)要求B.品質(zhì)要求C.能力要求D.體力要求2.現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)是在對(duì)調(diào)查員進(jìn)行培訓(xùn)時(shí)主要采取伎倆，其詳細(xì)方式有(ABCD)A.講授B.模擬C.試訪D.陪訪闡述題：1.請(qǐng)闡述你認(rèn)為作為一名市場(chǎng)調(diào)查員應(yīng)該具備能力和素質(zhì)。

研究策劃人員：專業(yè)理論知識(shí)功底；廣博知識(shí)面；搜集、分析利用資料能力；嚴(yán)密邏輯思維及表示能力。協(xié)調(diào)控制人員：廣泛社會(huì)聯(lián)絡(luò)性；較強(qiáng)應(yīng)變能力；富有責(zé)任感和事業(yè)心。操作實(shí)施人員：踏實(shí)工作態(tài)度，老實(shí)職業(yè)道德；很好人際溝通能力；比較敏銳觀察力。2.請(qǐng)結(jié)合實(shí)地調(diào)查實(shí)訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，談?wù)剬?duì)實(shí)地訪談技巧認(rèn)識(shí)。

自己寫(xiě)第六章判斷題：1.在審核回收資料時(shí)，假如在家庭收支結(jié)構(gòu)調(diào)查中，家庭總收入遠(yuǎn)小于總支出與儲(chǔ)蓄之和，這種情況基本上是能夠判斷為錯(cuò)誤。（√）2.比如一個(gè)七級(jí)態(tài)度測(cè)量表中，不論是正向看法還是反向看法，回答全是4問(wèn)卷可視為有效問(wèn)卷。（×）3.在截至日期之后回收問(wèn)卷應(yīng)視為無(wú)效問(wèn)卷。（√）4.組限是組距兩個(gè)端點(diǎn)，每組最小值為下限，每組最大值為上限，對(duì)于恰好重合在組限上變量值通常歸為下限一組，即遵照“上限不在內(nèi)”標(biāo)準(zhǔn)。（√）單項(xiàng)選擇題：1.當(dāng)發(fā)覺(jué)無(wú)效問(wèn)卷份數(shù)較少，又無(wú)法退回，同時(shí)問(wèn)卷中令人不滿意回答百分比很小，且回答變量不是關(guān)鍵變量時(shí)候，通常處理方法是（B）A.退回重新調(diào)查B.視為缺失數(shù)據(jù)C.放棄不用D.依照猜測(cè)填寫(xiě)答案2.有一組數(shù)據(jù)為：121、91、73、89、113、140、151、147、163，請(qǐng)問(wèn)其中位數(shù)為（A）A.121B.113C.163D.140多項(xiàng)選擇題：1.在進(jìn)行資料匯總以前，首先要對(duì)調(diào)查資料進(jìn)行審核，審核主要內(nèi)容包含（ABCD）A.完整性B.準(zhǔn)確性C.一致性D.及時(shí)性簡(jiǎn)單題：1.簡(jiǎn)述無(wú)效問(wèn)卷種類。7分第七章判斷題：1.市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)題材與通常文章題材類似，都是對(duì)素材進(jìn)行選擇、加工、提煉而成。（×）2.在做調(diào)查匯報(bào)口頭匯報(bào)時(shí)，如遇聽(tīng)眾提出關(guān)于一些問(wèn)題不一樣看法時(shí)，必須馬上給予解答。（×）單項(xiàng)選擇題：1.市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)標(biāo)題如《保暖內(nèi)衣悄然升溫》是屬于（D）A.直敘式B.反敘式C.提出問(wèn)題式D.表明觀點(diǎn)式多項(xiàng)選擇題:1.市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)標(biāo)題如《信息市場(chǎng)出路何在？》是屬于（AD）A.單標(biāo)題B.雙標(biāo)題C.表明觀點(diǎn)式D.提出問(wèn)題式2.一個(gè)好調(diào)查匯報(bào)結(jié)尾可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識(shí)，啟發(fā)思索，結(jié)尾通?？刹扇⌒问绞牵ˋBCD）A.概括全文B.形成結(jié)論C.提出提議D.展望未來(lái)簡(jiǎn)答題：1.簡(jiǎn)述口頭匯報(bào)說(shuō)明時(shí)應(yīng)注意事項(xiàng)。8分1．按照書(shū)面調(diào)查匯報(bào)格式準(zhǔn)備好詳細(xì)演講提要。2．進(jìn)行充分練習(xí)。3．盡可能借助圖表來(lái)增加效果。4．做匯報(bào)時(shí)要自信。5．要使聽(tīng)眾“易聽(tīng)、易懂”。6．要與聽(tīng)眾保持目光接觸。7．回答下列問(wèn)題時(shí)機(jī)把握。8．在要求時(shí)間內(nèi)結(jié)束匯報(bào)。第八章判斷題：1.作為焦點(diǎn)座談會(huì)主持人，在主持過(guò)程中，必須強(qiáng)烈表示自己觀點(diǎn)和看法。（×）2.在選擇焦點(diǎn)座談會(huì)參加對(duì)象時(shí)，應(yīng)選擇有經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)常參加座談會(huì)人。（×）3.日志法是消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查中最被慣用方法。（√）單項(xiàng)選擇題：1.消費(fèi)者購(gòu)置力是影響市場(chǎng)需求主要原因之一，其中影響旅游市場(chǎng)需求主要購(gòu)置力是（C）A.總收入B.可支配收入C.可任意支配收入D.流動(dòng)購(gòu)置力2.一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中地位是否穩(wěn)定能夠依照其市場(chǎng)擁有率作為衡量標(biāo)準(zhǔn)，詳細(xì)衡量擁有率值是（D）A.100%B.73.9%C.41.7%D.26.1%多項(xiàng)選擇題：1.因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)置動(dòng)機(jī)隱蔽性，在市場(chǎng)調(diào)查實(shí)踐中，通常較多采取調(diào)查方法是（CD）A.問(wèn)卷問(wèn)詢法B.觀察法C.焦點(diǎn)座談會(huì)D.深度訪談法2.調(diào)查市場(chǎng)擁有率主要方法有ABCDA.生產(chǎn)量調(diào)查法B.消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查法C.消費(fèi)者固定樣本連續(xù)調(diào)查法D.零售商店銷售量調(diào)查法簡(jiǎn)答題：1.簡(jiǎn)述焦點(diǎn)座談會(huì)主持人在主持過(guò)程中需要注意主要方面。5分

P134頁(yè)第六大點(diǎn)六個(gè)小點(diǎn)2.簡(jiǎn)述深度訪談過(guò)程中訪問(wèn)員應(yīng)注意方面。8分

（1）盡可能防止表現(xiàn)自己優(yōu)越和高高在上，要讓被訪者輕松接收訪問(wèn)。（2）態(tài)度要保持中立、客觀，但又要有風(fēng)度及人情味。（3）不要只接收簡(jiǎn)單“是”或“不是”回答，要用追問(wèn)方法刺探被訪者真實(shí)想法。（4）訪問(wèn)員再碰到被訪者談?wù)摕o(wú)關(guān)緊要或離題事情時(shí)能控制訪談方向與進(jìn)度。3.簡(jiǎn)述競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)外部起源主要有哪些。7分

第九章判斷題：1.產(chǎn)品概念測(cè)試通常采取焦點(diǎn)座談會(huì)、定點(diǎn)訪問(wèn)、入戶訪問(wèn)等方法，通常不可采取街頭攔截訪問(wèn)。（√）2.專業(yè)商店是指一類專門(mén)經(jīng)營(yíng)某家企業(yè)商品或某個(gè)品牌商品零售企業(yè)。（×）3.派生客流是指客流中從鄰近其余商店用戶中分流到本商店部分。（×）4.媒體分布是指媒體抵達(dá)消費(fèi)者手中單位數(shù)，如報(bào)紙就是指銷售份數(shù)。（√）單項(xiàng)選擇題：1.用戶較為分散，擁有用戶占用戶總數(shù)15％～25％商圈是（B）A.鄰近商圈B.外圍商圈C.邊際商圈D.關(guān)鍵商圈2.比如家電類企業(yè)，適合進(jìn)行商圈調(diào)查方法是（D）A.隨機(jī)問(wèn)詢法B.銷售統(tǒng)計(jì)法C.電話訪問(wèn)法D.提供服務(wù)法3.指出于其余目標(biāo)抵達(dá)商店所在地域而順便進(jìn)店客流是（B）A.本身客流B.派生客流C.分享客流D.共享客流4.在進(jìn)行廣告媒體調(diào)查時(shí)，如電視機(jī)臺(tái)數(shù)指是（A）A.媒體分布B.媒體視聽(tīng)眾數(shù)量C.廣告視聽(tīng)眾數(shù)量D.媒體視聽(tīng)眾階層5.指消費(fèi)者了解某一則廣告和它所要傳輸產(chǎn)品特色是什么，有什么功效階段是（B）A.著名階段B.了解階段C.確信階段D.行動(dòng)階段多項(xiàng)選擇題：1.產(chǎn)品概念測(cè)試通?？蛇x取方法有（BCD）A.街頭攔截法B.焦點(diǎn)座談會(huì)C.定點(diǎn)訪問(wèn)D.入戶訪問(wèn)2.商圈調(diào)查主要方法有（ABCD）A.隨機(jī)問(wèn)詢法B.銷售統(tǒng)計(jì)法C.電話訪問(wèn)法D.提供服務(wù)法3.廣告文案調(diào)查按照調(diào)查時(shí)間能夠分為事前調(diào)查法和事后調(diào)查法，以下屬于事后調(diào)查法有（CD）

A.順位法B.機(jī)器調(diào)查法C.實(shí)際刊播法D.市場(chǎng)試驗(yàn)法簡(jiǎn)答題：1.簡(jiǎn)述影響商圈大小和形狀主要原因。4分2.簡(jiǎn)述選址調(diào)查主要內(nèi)容。6分案例分析題第一章1.市場(chǎng)調(diào)查內(nèi)容羅列。第二章1.簡(jiǎn)單調(diào)查方案設(shè)計(jì)。第三章1.假設(shè)要用抽樣調(diào)查法對(duì)本校在校學(xué)生進(jìn)行消費(fèi)情況調(diào)查，欲選擇600名學(xué)生作為樣本，請(qǐng)分別設(shè)計(jì)不一樣抽樣方案進(jìn)行樣本選擇。（資料：本校大一生、大二生、大三生、財(cái)貿(mào)分院、信管分院、人文分院、機(jī)信分院。）提醒：可利用分層隨機(jī)抽樣、多級(jí)隨機(jī)抽樣、等距隨機(jī)抽樣、任意抽樣、配額抽樣等方法。20分2.某企業(yè)職員每個(gè)月消費(fèi)支出，已知職員平均每人每個(gè)月消費(fèi)支出標(biāo)準(zhǔn)差為30元。如果從全體職員0人中抽取160人進(jìn)行抽樣調(diào)查，試計(jì)算：1）重復(fù)抽樣下該企業(yè)職員月平均消費(fèi)支出抽樣誤差。2）不重復(fù)抽樣下該企業(yè)職員月平均消費(fèi)支出抽樣誤差。

3.某企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，按正常生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，合格率為90%，現(xiàn)從5000件產(chǎn)品中抽取50件進(jìn)行檢驗(yàn)，在重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣條件下分別計(jì)算合格率抽樣誤差。4.某食品廠要檢驗(yàn)本廠生產(chǎn)10000袋某產(chǎn)品質(zhì)量，依照以往資料，這種產(chǎn)品每袋重量標(biāo)準(zhǔn)差為25克。假如要求在95.45%置信度下，平均每袋重量誤差不超出5克，應(yīng)抽查多少袋產(chǎn)品？（分重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣）

5.某茶廠對(duì)某批茶葉每包平均重量和合格率進(jìn)行檢驗(yàn)。依照以往資料，每包平均重量標(biāo)準(zhǔn)差為10g，茶葉合格率為92%?，F(xiàn)用重復(fù)抽樣方式，在概率確保程度為95.45%，每包茶葉平均重量抽樣極限誤差不超出2g，合格率抽樣極限誤差不超出4%條件下，應(yīng)抽取多少包茶葉進(jìn)行調(diào)查。（注：已知概率確保程度為95.45%時(shí)，可得概率度t=2。分平均數(shù)和成數(shù)計(jì)算。）8分

6.某城市中心醫(yī)院為提升其服務(wù)水平和質(zhì)量，欲對(duì)患者候診時(shí)間和對(duì)候診等候時(shí)間長(zhǎng)短滿意程度進(jìn)行調(diào)研?，F(xiàn)抽取某日就醫(yī)100名患者進(jìn)行民意測(cè)驗(yàn)，得樣本平均值為X=40.9分鐘，樣本標(biāo)準(zhǔn)差為S=12.66分鐘，樣本中不滿意人數(shù)比重為P=59%。請(qǐng)利用區(qū)間估計(jì)依照95%可靠性對(duì)總體指標(biāo)進(jìn)行推斷，推斷患者平均候診時(shí)間區(qū)間和患者對(duì)候診時(shí)間不滿意人數(shù)比重區(qū)間。（提醒：依照可靠性為95%可得概率度t=1.96。）第四章1.請(qǐng)為本校食堂設(shè)計(jì)一份語(yǔ)意差異式測(cè)量表。2.以下是一份關(guān)于財(cái)貿(mào)管理分院大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)戰(zhàn)基地（俗稱“格子鋪”）經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查問(wèn)卷，請(qǐng)結(jié)合調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)基本