美少女大賽活動(dòng)策劃方案

第一部分品牌分析輝山PET瓶調(diào)酸性乳飲料適用人群纖體美素膳食纖維維生素群營(yíng)養(yǎng)健康主要針對(duì)15—28歲年輕人其中80%為女性營(yíng)養(yǎng)功效差異賣點(diǎn)時(shí)尚飲品保持體形調(diào)解腸胃吸收保護(hù)皮膚光澤一、新產(chǎn)品特點(diǎn)二、新產(chǎn)品推廣計(jì)劃對(duì)于地方性極強(qiáng)的輝山乳業(yè)來說，它更具關(guān)注本土市場(chǎng)，就市場(chǎng)本身而言品牌更希望終端銷售具有專職性。新品促銷和推廣中讓消費(fèi)者參與其中，進(jìn)身感受其產(chǎn)品的優(yōu)越，為其在產(chǎn)品銷售推廣中口碑相傳，加大砝碼。新品推廣過程中商家同樣希望自身能拋出悅?cè)肃孱^，使其新品的品牌順利倒入消費(fèi)者心中，為后期的品牌成長(zhǎng)與成熟階段做好有利鋪墊。形象視覺產(chǎn)品商譽(yù)消費(fèi)者形象推頭促銷人員服裝貨車電視戶外廣播DM報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)高品質(zhì)促銷品試飲游戲公益活動(dòng)公關(guān)事件贊助特別行動(dòng)報(bào)道奶源包裝名稱陳列更新通路三、新產(chǎn)品推廣途徑點(diǎn)的推廣面的推廣通過大賽的形式能把品牌的形象推廣和商譽(yù)推廣兩種方式貫穿在全程比賽中，使各個(gè)獨(dú)立的推廣方式有了一個(gè)鮮活的主線，形成面的推廣，最后收到“1+1>2”的效果。使產(chǎn)品的品牌隨比賽的進(jìn)程逐漸深入人心。結(jié)論

目前社會(huì)上的各類競(jìng)選活動(dòng)層出不窮、各具特色，但就選拔類型而言無外乎兩類——模特大賽依托模特行業(yè)專業(yè)技巧選拔新型模特人才，專業(yè)性比較強(qiáng)選美大賽突出才藝選拔打造明日之星，局限性比較小，參與度比較強(qiáng)就以上兩類選拔活動(dòng)而言“尋找新東北女孩”的成功契機(jī)在于“尋找新東北女孩”第四屆美少女中國(guó)Model大賽在立意上是追尋選拔富有創(chuàng)造精神的青春活力女性，相對(duì)于單純模特選拔大賽它更多的是體現(xiàn)選手內(nèi)在的素雅和表里如一的美感；但相對(duì)于明星選秀它更多的是針對(duì)模特形體的外在指導(dǎo)，其次本賽事更富有地方氣質(zhì)、更賦感召力。四、美少女大賽特色尋找新東北女孩健康積極向上充滿活力的15——20周歲的時(shí)尚年輕女性時(shí)尚時(shí)尚——洞悉時(shí)代脈搏把握時(shí)代進(jìn)程追求當(dāng)下最具熱門的文化潮流文化文化——女孩們由內(nèi)而外的氣質(zhì)與底蘊(yùn)的基礎(chǔ)活力活力——生命賦予青春的總結(jié)健康健康——原動(dòng)力萬物之基礎(chǔ)青春青春——新生力量充滿朝氣愛心愛心——母性氣息的原始體現(xiàn)可以與產(chǎn)品特點(diǎn)結(jié)合讓消費(fèi)者參與其中可以與商場(chǎng)結(jié)合悅?cè)肃孱^大賽路演拉票會(huì)可直接與產(chǎn)品終端相結(jié)合推廣銷售產(chǎn)品，并且產(chǎn)品特質(zhì)與本次大賽選拔精髓相吻合更具傳播條件本次大賽的目標(biāo)人群正是產(chǎn)品消費(fèi)群在傳播受眾上兩者是一致的大賽本身就富有參與性并且在拉票階段與產(chǎn)品促銷相結(jié)合更是會(huì)深入人心大賽明為選美，暗選模特，但最重要的是最終獲得冠軍的選手將有機(jī)會(huì)出任輝山PET瓶調(diào)酸性乳飲料形象代言人地方性極強(qiáng)

尋找新東北女孩，在創(chuàng)意上就迎合了地域特色給人以遐想和新奇，對(duì)產(chǎn)品宣傳而言此舉更富個(gè)性和感召力五、品牌希望達(dá)成效果產(chǎn)品定位產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群15—28歲80%為女性產(chǎn)品豐富的營(yíng)養(yǎng)成分與纖體功效均屬健康型時(shí)尚飲品產(chǎn)品富有美容功效可以為年輕女性增添朝氣和活力綜上所述，輝山PET瓶調(diào)酸性乳飲料，屬充滿活力的青春時(shí)尚愛美女性首選的乳類健康型休閑飲品。產(chǎn)品上市時(shí)間與大賽歷時(shí)時(shí)間相吻合六、冠名理由1.由于大賽曝光率的頻繁，品牌及產(chǎn)品可通過大賽直接推廣2.大賽選美為主暗選模特目的是打造品牌形象，評(píng)選出優(yōu)勝者作為產(chǎn)品代言人為產(chǎn)品造勢(shì)3.使新品品牌倒入期縮短迅速步入品牌成熟期4.大賽直接掛鉤產(chǎn)品終端使其推廣更為直接有效5.使消費(fèi)者在產(chǎn)品推廣中參與性更強(qiáng)，同時(shí)品牌與目標(biāo)人群更近七、達(dá)成效果第二部分大賽優(yōu)勢(shì)美少女中國(guó)模特大賽是由全日本美少女大賽傳入中國(guó)演變而來。全日本美少女大賽在日本已經(jīng)有十七年的歷史，是日本全國(guó)性的挖掘和培養(yǎng)明星的權(quán)威賽事。大賽以“推模特新秀·樹華人形象”為宗旨，通過本次大賽展示華人青少年女性健康向上的精神風(fēng)貌和青春活力，選拔模特和演藝人才，推動(dòng)模特事業(yè)的發(fā)展，并促進(jìn)華人模特的國(guó)際化進(jìn)程。一、大賽的由來二、大賽產(chǎn)生的效應(yīng)●在全省范圍內(nèi)制造強(qiáng)勁的東北風(fēng)，挖掘東北人心目中東北美女的標(biāo)準(zhǔn)，以本次大賽為契機(jī)，激發(fā)全省人民的參與熱情，具有高度爆破的宣傳效果?！癜l(fā)現(xiàn)美、感受美，全省美女大收索，完全保證的收視熱點(diǎn)；

●全國(guó)范圍、具有連鎖效應(yīng)，保證成為關(guān)注焦點(diǎn)和輿論熱點(diǎn)；

●各級(jí)電視和報(bào)媒聯(lián)動(dòng)傳播，以最強(qiáng)宣傳攻勢(shì)提升企業(yè)知名度；

●娛樂新聞重頭戲，貼近百姓，吸引大眾；●國(guó)家專門機(jī)構(gòu)扶持，名家、明星全助陣，具有極高吸引力；

●追求大眾互動(dòng)性，媒介、公關(guān)雙關(guān)齊下，有效傳播；

●征集大賽主題賽歌，創(chuàng)造隱形媒體輔助品牌形象塑造；

●與輝山風(fēng)景區(qū)結(jié)合展示形象，美景佳人、獨(dú)特人文景觀提升品牌形象。中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)是服裝及時(shí)尚業(yè)界設(shè)計(jì)師、專業(yè)人士和知名時(shí)裝品牌、時(shí)尚媒體、模特經(jīng)紀(jì)公司組成的全國(guó)性社會(huì)團(tuán)體，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)授予的“十佳時(shí)裝設(shè)計(jì)師”稱號(hào)是中國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師的最高榮譽(yù)，中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)先后與法國(guó)、意大利、英國(guó)、德國(guó)、西班牙、美國(guó)、澳大利亞、日本、韓國(guó)、印度、新加坡等國(guó)時(shí)裝及時(shí)尚業(yè)界建立了雙邊合作關(guān)系，是國(guó)內(nèi)與國(guó)外企業(yè)合作的直接通道。三、大賽主辦單位中國(guó)職業(yè)時(shí)裝模特委員會(huì)以從事職業(yè)時(shí)裝模特選拔和推廣的專門機(jī)構(gòu)。開展國(guó)內(nèi)外時(shí)裝模特業(yè)界的交流與合作，選拔、培養(yǎng)模特新人，職業(yè)時(shí)裝模特委員會(huì)為成員單位提供人才選拔和人才推介服務(wù)，主要通過每年一次的兩個(gè)公開賽：一個(gè)是"職業(yè)賽"，即中國(guó)職業(yè)時(shí)裝模特選拔大賽；一個(gè)是"星賽"，即中國(guó)模特之星大賽。東方賓利文化發(fā)展中心東方賓利文化發(fā)展中心是亞洲最大的演藝推廣公司——日本奧斯卡推廣株式會(huì)社、歐洲最大的模特公司——萊斯特模特管理集團(tuán)在中國(guó)大陸的合作伙伴，東方賓利文化發(fā)展中心與日本、法國(guó)、意大利、美國(guó)、香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)的社會(huì)團(tuán)體、專業(yè)公司有著廣泛的合作關(guān)系。沈陽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下媒體：沈陽日?qǐng)?bào)、沈陽晚報(bào)、沈陽今報(bào)、大眾生活、青年科學(xué)、都市青年報(bào)、人生十六七等報(bào)紙刊物，是沈陽本土地區(qū)最具實(shí)力的強(qiáng)勢(shì)媒體。遼寧賽區(qū)主辦單位龍邦傳媒事業(yè)機(jī)構(gòu)龍邦國(guó)際事業(yè)機(jī)構(gòu)是一家品牌化、個(gè)性化、規(guī)范化、專業(yè)化的綜合性的整合營(yíng)銷傳播服務(wù)、公關(guān)活動(dòng)服務(wù)公司，覆蓋東北地區(qū)客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，建立了強(qiáng)有力的媒體服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，是遼沈地區(qū)甲級(jí)廣告代理商，并保持著網(wǎng)絡(luò)化迅捷的大東北媒體代理優(yōu)勢(shì)。也是較早運(yùn)用整合營(yíng)銷傳播思想服務(wù)客戶的國(guó)際化與本土化相結(jié)合的區(qū)域性公司。遼寧賽區(qū)承辦單位拓力合天公共關(guān)系有限公司拓力合天模特培訓(xùn)中心拓力合天公共關(guān)系有限公司是沈陽第一家注冊(cè)成立的公關(guān)公司，結(jié)合國(guó)際規(guī)范和本土操作，憑借豐富的產(chǎn)業(yè)知識(shí)、公關(guān)技巧，致力于創(chuàng)建高品質(zhì)和具競(jìng)爭(zhēng)力的服務(wù)性公司。

遼寧電視臺(tái)沈陽電視臺(tái)遼寧人民廣播電臺(tái)沈陽日?qǐng)?bào)沈陽晚報(bào)沈陽今報(bào)時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)東北新聞網(wǎng)四、媒體資源第三部分宣傳計(jì)劃封閉培訓(xùn)-決賽大賽復(fù)賽大賽初賽宣傳報(bào)名“新東北女孩評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)”和”輝山產(chǎn)品代言人”焦點(diǎn)討論遼寧電臺(tái)《新北方女孩》、《沈陽晚報(bào)》“新東北女孩”賽歌征集活動(dòng)沈陽電視臺(tái)《金牌秀場(chǎng)》、《沈陽晚報(bào)》青春之旅—走入校園、活力之旅—健身中心《金牌秀場(chǎng)》、《新北方女孩》、《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》健康之旅—走入輝山養(yǎng)牛場(chǎng)、時(shí)尚之旅—走入商業(yè)街《金牌秀場(chǎng)》、《新北方女孩》、《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》文化之旅—走進(jìn)故宮《金牌秀場(chǎng)》《新北方女孩》《沈陽晚報(bào)》

《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》科技之旅—走進(jìn)科技宮《金牌秀場(chǎng)》《新北方女孩》《沈陽晚報(bào)》

《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》愛心之旅—走進(jìn)希望小學(xué)、走進(jìn)敬老院《金牌秀場(chǎng)》《新北方女孩》《沈陽晚報(bào)》

《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》電視臺(tái)上演精彩紛呈的決賽1、“輝山新產(chǎn)品代言人”焦點(diǎn)討論遼寧廣播電臺(tái)《新北方女孩》、《沈陽晚報(bào)》為新品造勢(shì)2、大賽主旨和新產(chǎn)品的定位有共性，賽歌可為新產(chǎn)品推廣所用3、通過報(bào)名表及大賽宣傳海報(bào)的推廣提升新產(chǎn)品的認(rèn)知度東北女孩賽歌征集活動(dòng)沈陽電視臺(tái)《金牌秀場(chǎng)》、《沈陽晚報(bào)》報(bào)名海選階段，我們將采用話題炒作方式進(jìn)行賽前炒作，我們將引領(lǐng)大眾討論“我的東北女孩評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)”讓大眾說出他心中的東北女孩以及心目中東北女孩的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)拋出《新東北女孩》賽歌評(píng)選為賽事報(bào)名階段造勢(shì)。宣傳報(bào)名青春之旅—走入校園、活力之旅—健身中心《金牌秀場(chǎng)》、《新北方女孩》、《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》大賽初賽大賽初賽階段我們將利用展現(xiàn)東北女孩的外在美感為噱頭，開展青春之旅、健康之旅、活力之旅、時(shí)尚之旅賽事評(píng)選活動(dòng)。青春之旅我們選擇走入校園，在富有青春活力的校園中開展評(píng)選，讓大學(xué)生參與其中上演青春之歌展現(xiàn)選手的青春靚麗?；盍χ梦覀冞x擇走入健身會(huì)所，在揮汗如雨的健身會(huì)所中展現(xiàn)選手的精神氣質(zhì)與颯爽英姿。

健康之旅我們選擇走入輝山養(yǎng)牛場(chǎng)，讓選手接觸自然展現(xiàn)自我的同時(shí)也讓消費(fèi)者了解輝山養(yǎng)牛場(chǎng)得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件，使“綠色牛奶”的概念深入人心。時(shí)尚之旅我們選在商業(yè)區(qū)進(jìn)行貼近時(shí)尚領(lǐng)略繁華東西潮流把握趨勢(shì)，使選手在競(jìng)選過程中展現(xiàn)健康之旅—走進(jìn)輝山、時(shí)尚之旅—走入商業(yè)街《金牌秀場(chǎng)》、《新北方女孩》、《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》文化之旅—走進(jìn)故宮《金牌秀場(chǎng)》、《新北方女孩》、《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》科技之旅—走進(jìn)科技宮《金牌秀場(chǎng)》、《新北方女孩》、《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》大賽復(fù)賽階段我們將利用展現(xiàn)東北女孩的內(nèi)在美感為噱頭，開展文化之旅進(jìn)行賽事評(píng)選活動(dòng)。文化之旅我們選擇走進(jìn)故宮體味沈城古都的文化韻律，參觀科技宮展現(xiàn)選手內(nèi)在素雅，通過電視媒體深度推廣。

科技之旅走進(jìn)輝山牛奶廠，讓選手體驗(yàn)高度自動(dòng)化生產(chǎn)的同時(shí)，提升自己的科學(xué)知識(shí)展示自己智慧的一面。大賽復(fù)賽愛心之旅—走進(jìn)希望小學(xué)、走進(jìn)敬老院《金牌秀場(chǎng)》、《新北方女孩》、《時(shí)尚生活導(dǎo)報(bào)》大賽決賽階段我們將使整個(gè)大賽升華,愛心之旅我們讓選手為希望小學(xué)上一堂音樂課展現(xiàn)選手個(gè)人親和力以及母愛情節(jié)，到敬