化妝品廣告策劃書案例

(完整)扮裝品廣告籌劃書案例(完整)扮裝品廣告籌劃書案例扮裝品廣告籌劃書案例一、我國扮裝品產業(yè)的現狀：208050519904020233000達217億元。改革開放20多年來，我國扮裝品市場銷售額平均以每年23。8%的速度增長，最高的年份達41％，增長速度遠遠高于國民經濟的平均增長速度，由此可見，扮裝品是一個潛力巨大的產業(yè)。方位的挑戰(zhàn)：外國扮裝品進入我國的本錢將會降低，外國高檔扮裝品具有更強的競爭力;一些中低檔扮裝品也將進入我國市場，中檔扮裝品將成為競爭的焦點，這將對以生產中低檔扮裝品為主的國內企業(yè)構成很大威逼。此外，入世后國內將會消滅更多的外國個人護理連鎖商店和私營批發(fā)公司。二、國產扮裝品的國際競爭力分析：路，從而在競爭中取勝.平上，多數產品品質不高，品牌知名度低，缺乏國際競爭力。從總體上分析。國產扮裝品的主要劣勢是：。規(guī)模小,質量難以保證：扮裝品生產屬于簡潔加工行業(yè),一般只需一些攪拌反響器皿、灌裝設施加化驗手段就可完成.目前的扮裝品生產企業(yè)中,很多是10雖解決了生產問題但產品質量很差,對皮膚的損害大,有的根本達不到國家的衛(wèi)生檢疫標準.此外,在經營機制上缺乏現代化的治理體制,不能為聚攏人才制造必要的2。品牌知名度低：40014%14%的合資和獨資企業(yè)生產的扮裝品卻在國內市而我國的很多扮裝品生產企業(yè)賦稅和人員負擔重，資金匱乏，在科研和宣傳上的投造和宣傳上具有豐富的閱歷，而國內的企業(yè)一般只有幾年或十幾年的歷史，與外國同行相比,在閱歷和企業(yè)文化沉淀上都存在著很大的差距。即便是一些有影響力的。上廉價的原材料和勞動力等,在產品的本錢等方面占有確定的優(yōu)勢：1.本錢價格：扮裝品生產企業(yè)的競爭格局中,外國企業(yè)主要占據了高檔扮裝品市場，而國內企業(yè)城市人口的1％,市場容量相對較校中低檔次的國產扮裝品價格更能適應國內消費者的消費水平,在城市和農村都有寬闊的消費市常但這方面的優(yōu)勢,將隨著我國逐用“等將會降低,價格也必定會有所下降。另外,還會有大量的外國中檔扮裝品闖入我國市場，中低檔扮裝品將成為將來中外企業(yè)競爭的焦點.2。消費者偏好:2.5的差異,外國扮裝品生產企業(yè)進入我國市場要有一個適應期，這一適應期雖然很短暫,但卻為國內企業(yè)贏得了貴重的應戰(zhàn)預備時間.三、我們的市場戰(zhàn)略目標：常國內的扮裝品生產企業(yè)應實行樂觀的對策，迎接挑戰(zhàn)。1.進展正確的市場定位:選擇。一旦國際競爭力提高了，再大舉向其它市場進展.2。留意品牌宣傳：致使市場銷售不暢，最終導致企業(yè)效益不佳.很多外國企業(yè)的扮裝品價格高于同檔次的國內扮裝品數倍甚至數十倍，并非全在于技術含量和附加值高，廣告投入在其中占了很大的比例。在扮裝品產業(yè),廣告引導時尚,尤其是在扮裝品品質差異微小的狀況下，廣告宣傳已成為企業(yè)間競爭成敗的關鍵。國內扮裝品企業(yè)應當提高品牌意識，吸取國外企業(yè)的先進閱歷，建設良好的企業(yè)文化，擴大企業(yè)知名度，形成以品質為根底的品牌優(yōu)勢。3。提高科技水平：把科技開發(fā)放在企業(yè)進展的關鍵位置上，為企業(yè)競爭打好堅實的基矗4。轉變經營觀念：在扮裝品觀念的營銷方面，國內扮裝品生產企業(yè)除了實行柜臺銷售的銷售方式外，還應實行其它有特色的營銷方式。如企業(yè)可將現有的市場賣場網絡資源及固定四、媒介策略:〔一)廣告目標1、使用較少費用最大限度掩蓋招商廣告的目標群體，并保持較高的接觸頻次.23、樹立北美扮裝品公司品牌形象，穩(wěn)固市場份額?！捕硰V告市場：全國〔三〕廣告目標群五、媒介目標:1品親和力與知名度。2、推動招商工作的全面開展與更大范圍的滲透。3、通過確定頻次媒體暴露幫助提升北美扮裝品公司的品牌知名度 .〔二〕量爆炸式增長，據cnnic最統(tǒng)計數據，33704567。8％，格外符載體，所以建議客戶在適當時機選擇網絡媒體的投放。六、招商廣告媒體選擇：七、品牌廣告媒體選擇:《女性大世界》《好主婦》 《中國婦女》《中國女性》《靚麗活膚志》《娘》八、媒體排期：媒體名稱 規(guī)格mm 刊例價格 時間 合計3月 4月 5月《中國之翼》 60000 1期 1期 1期《東方航空》 40000 1期 1期 1期《南方航空》 55000 1期 1期 1期《首都機場集萃》 210＊285 50000 1期 1期 1期《中國扮裝品》 1期 1期 1期《世界婦女博覽》 215*285 35000 1期 1期 1期《中國科學美容》 210*280 1期 1期 1期《美容扮裝造型》 1期 1期 1期《安康與美容》 1期 1期 1期《女性大世界》 2期 2期 2期《好主婦》 210*280 5