新聞學(xué)概論李良榮超全版筆記

./允嫕緒論一、名詞解釋：1、新聞學(xué)：是以人類社會客觀存在的新聞現(xiàn)象作為自己的研究對象。它研究的重點是新聞事業(yè)和人類社會的關(guān)系,探索新聞事業(yè)的產(chǎn)生、發(fā)展的特殊規(guī)律和新聞工作的基本要求?！残侣劺碚?、歷史、應(yīng)用2、新聞學(xué)的中心議題:客觀世界的諸條件對人類社會新聞活動的決定、支配作用,及新聞活動對社會的反作用。3、新聞主導(dǎo)理論：是各國新聞立法、制定新聞?wù)叩睦碚撘罁?jù),也是影響新聞人觀念的一個決定理論主張。世界各國新聞學(xué)主導(dǎo)理論有四種：自由主義報刊理論、社會責(zé)任論、發(fā)展新聞學(xué)、黨報理論。4、媒體審判：媒體的判斷代替法院的審判。二、簡答1、新聞學(xué)和新聞工作的區(qū)別與聯(lián)系：第一、新聞學(xué)僅僅是一門專業(yè)學(xué)科,而新聞工作卻是多種學(xué)科和新聞工作實踐經(jīng)驗的綜合運(yùn)用。第二、新聞?wù)Z言要求準(zhǔn)確、簡潔,讓人一看〔聽就懂；新聞工作涉及經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)、管理學(xué)、法學(xué)、文學(xué)、歷史學(xué)以及自然科學(xué)等；分析能力、判斷能力是新聞工作最重要的素質(zhì)。2、新聞學(xué)主導(dǎo)性理論是各國新聞立法、制定新聞?wù)叩睦碚撘罁?jù),也是影響新聞從業(yè)人員觀念的一個決定性理論主張。四點內(nèi)容：自由主義報刊理論、社會責(zé)任論、發(fā)展新聞?wù)?、黨報理論3、自由主義報刊理論的內(nèi)涵和原則是什么？第一、其主要內(nèi)涵是探討新聞自由和政府、社會、個人的關(guān)系?！财鹪从跉W洲,盛行于北美尤其美國。第二、其主要觀點是：1報刊獨立自主,不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收買或控制報刊,唯一職責(zé)是采取措施來保護(hù)新聞自由。2報刊擁有對政府的監(jiān)督權(quán)。報刊是行政、立法、司法以外的國家第四勢力或第四種權(quán)利。3"自由意見市場"和"自我修正"理論。讓人民群眾、讓各黨派都利用報紙充分地自由地表達(dá)各自的意見。前提是給予人民有關(guān)各項事務(wù)的充分信息。4對事實的信念。報道的最終目的是客觀地反映現(xiàn)實,讓人們對外部世界形成獨立的見解。第三、自由主義報刊理論把客觀地向公眾提供事實作為新聞報道的最高標(biāo)準(zhǔn)和新聞從業(yè)人員的職業(yè)道德標(biāo)準(zhǔn)。客觀性報道是自由主義報刊理論在新聞實踐中的具體體現(xiàn)。支配著西方報刊的不是理想的理性至上,而是利潤至上、金錢至上?！参鞣綀罂靵y的原因,后果是黃色新聞泛濫,多元意見難以表達(dá),公民的權(quán)利被踐踏,引起讀者不滿>第四,核心：反對政府對報刊活動的任何干預(yù)3、社會責(zé)任論〔注意自由注意報刊理論發(fā)展到社會責(zé)任論的過程和新特點。第一、20世紀(jì)40年代由一批美國學(xué)者正式構(gòu)建,50年代為西方所接受。其基礎(chǔ)仍然是自由主義報刊理論。第二、"報刊自由委員會"〔社會責(zé)任論對報刊的五項基本要求：1就當(dāng)日事件在賦予其意義的情景中真實全面和智慧的報道新聞必須真實、全面、理智；新聞報道要作出合乎真實的解釋。2新聞報刊要成為"交換評論和批評的論壇"。報刊應(yīng)負(fù)責(zé)起社會成員之間交流思想觀點的責(zé)任。3供社會各群體相互傳遞意見和態(tài)度的工具。要求報刊對社會各集團(tuán)、各種族、各階層、各區(qū)域作出合乎實際的正確描述,避免因誤解而引起各集團(tuán)的沖突。4呈現(xiàn)與闡明社會目標(biāo)與價值觀的方法。大眾傳播媒介必須承擔(dān)起教育和宣傳的職責(zé)。5將新聞界提供的信息流、思想流和感情流送達(dá)每一個社會成員的途徑。要求新聞完整,對涉及有關(guān)國計民生的重要新聞都要及時報道,更不能為了某些團(tuán)體的利益或政府的壓力而瞞報,保證每個公民平等的分享信息。發(fā)展新聞學(xué)〔發(fā)展傳播學(xué)理論的核心內(nèi)容和特征,本理論認(rèn)為新聞媒介有那些功能？1、核心內(nèi)容：國家的發(fā)展尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是一切發(fā)展中國家的首要任務(wù),新聞媒介必須服從、服務(wù)、促進(jìn)國家發(fā)展尤其是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2、特征：程度不一地和政府保持一致,宣傳政府的施政綱領(lǐng)；十分重視新聞媒介的守望、整合和教育功能。3、守望：就是傳播國內(nèi)外重大信息,改變閉目塞聽的落后觀念,尤其把公眾的注意力集中到重要的國家發(fā)展項目,使傳統(tǒng)的人民把眼光放在將來以及現(xiàn)在的生活狀態(tài)。整合：就是緩和社會矛盾,妥善處理國家內(nèi)部不同民族、不同地區(qū)的利益沖突,保持社會穩(wěn)定,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會環(huán)境。教育：強(qiáng)調(diào)教育大眾遵紀(jì)守法,竭力促進(jìn)人的現(xiàn)代化,推廣新技術(shù)。黨報理論核心：新聞媒介是黨和政府的喉舌即宣傳工具,必須無條件地宣傳黨和政府的方針、政策、法規(guī)條令。學(xué)習(xí)新聞學(xué)理論的意義1指導(dǎo)新聞工作者自覺地從事創(chuàng)造性的工作。2指導(dǎo)新聞事業(yè)不斷進(jìn)行正確的改革。3指導(dǎo)我們以科學(xué)的態(tài)度對待國外新聞工作的理論和實踐經(jīng)驗。4指導(dǎo)我們正確地吸收其他學(xué)科的成果。第一章新聞活動1、大眾傳播媒介〔大眾傳媒：新聞事業(yè)的發(fā)展成為人類文明的一個標(biāo)志。報紙、廣播、電視,在新聞學(xué)上總稱新聞事業(yè),在傳播學(xué)上稱為大眾傳播媒介〔簡稱大眾傳媒或新聞媒介。2、廣義新聞活動：新聞活動不限于和大眾傳播工具的直接接觸,還包括人們?yōu)闇贤陀^世界新近變動的情況所進(jìn)行的一切活動。3、原始社會新聞活動產(chǎn)生的背景和原因。第一、客觀世界的變動關(guān)系到人類的生存。他們必須隨時隨地了解外界的變化,并且相互傳遞情況,以便商量對策,協(xié)調(diào)一致,采取行動。在原始社會新聞活動純粹服務(wù)于人類的生存斗爭。第二、社會新聞活動的產(chǎn)生是人類求生存圖發(fā)展的需要。客觀世界的變動關(guān)系到人類的生存,人類的社會性的生產(chǎn)和社會性的生活決定了人類從事新聞活動的需要；其目的是為了了解客觀世界的變動。2、從原始社會得出的結(jié)論：客觀世界的變動關(guān)系到人類的生存；人類的社會性的生產(chǎn)和社會性的生活決定了人類從事新聞活動的需要；人類從事新聞活動的目的是為了了解客觀世界的變動。3、奴隸社會新聞活動進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景：第一、奴隸社會不但要了解社會變動還要了解各種各樣社會關(guān)系的變動。第二、歷史背景：1產(chǎn)生了階級和階級斗爭,出現(xiàn)了國家統(tǒng)治機(jī)器；2出現(xiàn)了社會分工；3最根本的原因是生產(chǎn)力得到了較大的發(fā)展。4、封建社會新聞活動得到進(jìn)一步發(fā)展的歷史背景,它與原始社會新聞活動相比有那些相同點和發(fā)展？第一、社會背景及原因：社會關(guān)系進(jìn)一步復(fù)雜化,彼此之間的聯(lián)系更為密切。1國家的形式更加完備,建立了中央集權(quán)制,其鞏固需要與靈敏的情況反映相聯(lián)系。2農(nóng)民起義不斷,雙方都需要了解對方的情況,內(nèi)部也需要大量新聞傳遞工作,以便協(xié)調(diào)一致。3封建社會的農(nóng)民有了一定的人身自由和自主權(quán),需要了解一定的情況來維持自身生活和生產(chǎn)。4地主階級除了用武裝來統(tǒng)治,同時通過思想來麻醉農(nóng)民,新聞成其宣傳德威的工具手段。5社會分工比過去更加明確,尤其是城鎮(zhèn)的出現(xiàn),為新聞的發(fā)展提供了地域基礎(chǔ)。第二、與原始社會新聞相比的相同點：1無論統(tǒng)治階級和被統(tǒng)治階級,都必須要一定的新聞才能生存下去。從事新聞活動的主要目的是為了了解客觀世界的變動。2驅(qū)使人們不由自主地從事新聞活動的原因：人類相互之間的聯(lián)系和客觀世界的永恒變動。第三、發(fā)展：1新聞活動的規(guī)模越離開越大,并且在封建社會有一大批專門從事新聞活動的脫產(chǎn)專職人員。2新聞的內(nèi)容大大豐富、復(fù)雜多。除了自然變動、部落戰(zhàn)爭,涉及到政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事等方面。3傳遞新聞的手段多樣了：符號、信號〔原始——手寫文字〔奴隸——印刷品〔封建5、新聞活動與生產(chǎn)力發(fā)展之間的關(guān)系：第一、變動產(chǎn)生新聞,關(guān)系決定需要；第二、社會條件的改變,引起人類社會交往密切程度的提高,整個社會各個階層對新聞需求量增加,促進(jìn)新聞活動規(guī)模和內(nèi)容的增加、擴(kuò)大,以及新聞傳遞手段的創(chuàng)新。第三、社會對新聞的需求量直接決定了新聞活動的規(guī)模、方式和內(nèi)容。社會對新聞的需求量又是社會生產(chǎn)力水平?jīng)Q定的。6、新聞活動的渠道有那些？各自采用方式、特點、優(yōu)點和缺點是什么？第一、親身傳播：1采用的方法：言語傳播〔面對面交談、遠(yuǎn)距離電話會談；文字傳播〔私人信件等；體態(tài)語言傳播〔手勢、眼神、表情；信號傳播〔暗記、旗號等2特點：信息傳播有明確的對象,屬于定向傳播。3優(yōu)點：信息傳播的針對性強(qiáng)、反饋快、互動快,可以迅速調(diào)整傳播內(nèi)容和方法。4缺點：傳播面窄,傳播速度慢,保真度差第二、大眾傳播：1方式：報紙、廣播、電視、雜志、書籍、電影〔中國只包括前三種現(xiàn)在再加上網(wǎng)絡(luò)媒體2特點：面向全社會傳播信息,沒有明確的傳播對象,所以是一種無定向傳播。3優(yōu)點：傳播速度快、傳播面廣,保真度好。4缺點：反饋很慢,互動性差第三、群體傳播：1方式：集會、發(fā)布會、講座、報告會、討論會2特點：既屬于無定向傳播又屬定向,長處和不足節(jié)余二者之間。第二章新聞1、新聞的基本特點：真實、新鮮、一切正確決策的前提是情況報告必須是真實的、全面的；采取恰當(dāng)行為的前提是情況必須及時。新聞：1新聞是新近發(fā)生事實的報道2新聞是新近事實變動的信息。共同點：都概括或反映了新聞的"真""新"這兩個基本特點,區(qū)別：去掉中間的限制性定語變成了新聞是報道,新聞是信息。3、報道：是對可以查證的事實的客觀論述。是指人們看得見、摸得著、感受得到、有根有據(jù)。分析：是建立在事實基礎(chǔ)上的,是對事實發(fā)生的原因、意義、影響所做的解釋以及對未來發(fā)展趨勢、結(jié)果所做的預(yù)測。其前提是掌握全面的事實,議決和結(jié)果都必須是事實。判斷：是對某一件事情的利與弊,是與非、對與錯,得與失、善與惡,榮與辱所做的結(jié)論。這種結(jié)論有強(qiáng)烈的主觀主義傾向,有鮮明的價值取向。新聞應(yīng)盡可能地多向人們提供可以查證的事實,不妨做些分析,但盡可能避免下結(jié)論,不要以判斷代替事實。4、新聞本源：先有事實后有新聞,事實是第一性的,新聞是第二性的。5、新聞最主要的功能：反映世界的最新變動〔變動產(chǎn)生新聞,變動是新聞之母。6、新聞來源路徑：1記者采訪他人。2記者在現(xiàn)場親眼目睹。3查閱有關(guān)資料或他人來信7、突發(fā)性新聞：是對出乎人們預(yù)料而突然爆發(fā)的事件的報道延緩性新聞：是對逐步發(fā)生變化的事情的報道二、問答：1、新聞的基本特點是什么,它的影響和作用表現(xiàn)在那些方面？第一、新聞最基本的特點是真實和新鮮,由此而延伸出新聞報道上迅速及時的要求。這也是新聞最基本最核心的規(guī)律。第二、現(xiàn)代社會,新聞?wù)鎸?、迅速的要求決定了新聞工作的方向,塑造了新聞媒介以及新聞工作者的品格,決定了媒介的形式和技術(shù)的采用。第三、人類傳播工具的選擇和發(fā)展,根本上也是由新聞特性所決定的。人類傳播工具經(jīng)歷了：口頭新聞—書信新聞—新聞書—新聞周刊—日報—電臺—電視臺—互聯(lián)網(wǎng)人體器官—印刷媒介—電子媒介第四、真實和迅速的要求還決定了對新聞工作者素質(zhì)的基本要求：首先必須誠實、公正和嚴(yán)謹(jǐn),其次必須有敏銳的反應(yīng)和判斷能力。2、什么是新聞要素,明確新聞要素對新聞工作有什么作用？〔一新聞要素是新聞構(gòu)成的必須材料:發(fā)生新聞的主角、發(fā)生的事情、發(fā)生的時間、發(fā)生的地點、發(fā)生的原因?！捕鞔_新聞五要素對新聞工作有三大作用：第一個作用是有助于記者在采訪新聞時迅速地弄清每一個事實的要點。以保證新聞來源不失實。第二個作用是有助于記者迅速地抓住新聞的重點,尤其在新聞導(dǎo)語的寫作中。第三個作用是有助于明了新聞題材的要義。3、新聞類別：按新聞內(nèi)容分：政法新聞、經(jīng)濟(jì)新聞〔工交新聞、財經(jīng)新聞、體育新聞、文教衛(wèi)新聞、社會新聞按新聞發(fā)生地點分：國際新聞、全國新聞、地方新聞按新聞時間性分：突發(fā)性新聞、延緩性新聞按新聞與讀者關(guān)系分：硬新聞、軟新聞硬新聞：關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的新聞。它有極嚴(yán)格的時間要求,報道必須迅速,盡可能地準(zhǔn)確,信息盡可能量化。軟新聞：富有人情味、純知識、純?nèi)の缎缘男侣?。它沒有明確的時間界限,多數(shù)屬于延緩性新聞,無時間的緊迫性。軟新聞很講究寫作技巧,需用生動活潑的文筆來寫,寫出情趣來,即"散文筆法"第三章新聞與信息、宣傳、輿論一、釋義：1、信息：廣義信息是指所有對象在相互聯(lián)系作用過程中呈現(xiàn)出來的各自的屬性。一般信息是指與人類的認(rèn)識過程和傳播活動相關(guān)的知識積累。只強(qiáng)調(diào)對象與人的作用與聯(lián)系。狹義信息是指能夠消除受信者隨機(jī)不確定性的東西。即排除所有其他可能性,只取其中一個的可能性?！苍谛侣剬W(xué)里主要指狹義這一定義2、信息的基本特點和一般特點是什么。第一、信息最基本的特點：信息必然包含著新的情況,新的知識,新的內(nèi)容。第二、信息的一般特點：1共享性或稱使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。2擴(kuò)縮性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴(kuò)展。3組合性。兩個以及兩個以上的信息的有機(jī)組合,可以產(chǎn)生出新的信息來。4信息運(yùn)用的多角度性。這是信息和物質(zhì)的又一顯著區(qū)別。5相對性。信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關(guān)的；所注意到的信息又和接受者的內(nèi)在需求相關(guān)。3、信息對新聞工作的要求第一、在觀念上必須明確：①提供信息是新聞媒介的首要功能。新聞媒介以向社會提供廣泛而及時的信息作為其生存的前提,一切宣傳都必須建立在信息的基礎(chǔ)上。②新聞必須致力于消除讀者的不確定性。第二、在新聞工作業(yè)務(wù)上也體現(xiàn)出新的要求和特色：1變一次性的終端報道為分階段的連續(xù)報道。"事前有預(yù)測報道,事件發(fā)生時有動態(tài)報道和追蹤報道,事后有反饋總結(jié)報道"2加強(qiáng)深度報道。是依據(jù)信息可以擴(kuò)縮的特點,對信息進(jìn)行深加工。3加強(qiáng)新聞綜合評述。這是信息的組合性特點在新聞報道中的具體運(yùn)用。4加強(qiáng)全方位報道。這是運(yùn)用信息使用的多角度特點,對新聞作多側(cè)面、多角度的報道。4、宣傳：是運(yùn)用各種有意義的符號傳播一定的觀念,以影響人們的思想,引導(dǎo)人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念〔理論、方針、政策、倫理道德、立場態(tài)度。5、宣傳與新聞的區(qū)別與聯(lián)系。第一、新聞與宣傳的基本區(qū)別：新聞傳播信息,宣傳傳播觀念。第二、具體區(qū)別：1出發(fā)點不同：宣傳的出發(fā)點是出于宣傳者自身的生存、發(fā)展的需要去追逐受眾；新聞的出發(fā)點是受眾出于自身的生存、發(fā)展需要而追逐信息。宣傳追逐受眾,受眾追逐信息。2歸宿點不同：宣傳者傳播觀念的目的是要人們理解它、接受它、支持它。宣傳者在宣傳之前,有自己的主觀意圖,通過宣傳,力圖影響人們的思想,讓受眾自覺自愿地按照宣傳者的意圖去行動；新聞發(fā)布者除了以新聞謀利外,對新聞本身,沒有自己的主觀意圖,任憑新聞接受者自己去分析、判斷,作出決策。3傳播的方式不同：新聞〔信息的傳播是一次性的,第二次、第三次就不能再稱為新聞〔信息。宣傳卻需要經(jīng)常重復(fù),以加深人們的印象,利于人們的了解和理解,并往往用一種或多種不同的形式反復(fù)宣傳同一種觀念。4傳播的要求不同：信息溝通要求定量的準(zhǔn)確〔真實、全面、客觀、公正、及時、準(zhǔn)確。宣傳要求定性的準(zhǔn)確,即觀點和材料的統(tǒng)一。觀點要求正確、鮮明；材料要真實、典型。二者的復(fù)雜聯(lián)系：盡管二者從動議、特點、只能上均有原則性的區(qū)別,但又出現(xiàn)一定的特殊復(fù)合現(xiàn)象。媒介的所有者〔私人、集團(tuán)、政黨、階級或新聞工作者自身處于某種目的,自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念,表達(dá)自己對新聞事實的理解和評價。6、決定宣傳效應(yīng)的因素：第一、宣傳的目標(biāo)都是為了達(dá)到預(yù)定的宣傳目標(biāo),即爭取良好的宣傳效益。宣傳作為一個傳播過程,其影響因素為：who<宣傳者>、whom<被宣傳者>、whay<內(nèi)容>、where<場合>、when<時機(jī)>、why<動機(jī)>、how〔宣傳方法。第二、1宣傳者：不但是宣傳活動的組織者,是一切宣傳的信源,而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素,在有些情況下,是決定性因素。信任度和宣傳效益成正比。2宣傳對象：其既是宣傳效果的承擔(dān)者,也是宣傳效果的最后鑒定者?！?魔彈論"3宣傳內(nèi)容：在宣傳效益中,起最后決定性作用的是宣傳內(nèi)容。4宣傳場合：分封閉環(huán)境和開放環(huán)境。在封閉的環(huán)境下信息渠道單一,外界的干擾小,宣傳容易取得預(yù)期效果。開放環(huán)境下,信息渠道多樣,各種競爭性或敵對性的信息、觀點都設(shè)法爭取受眾,宣傳要取得預(yù)期效果就困難。善于組織和選擇局的宣傳場合是取得預(yù)期效益的重要一環(huán)。5宣傳時機(jī)：宣傳需要針對各個個體在不同時機(jī)的不同心理狀態(tài),才取得預(yù)期效益。6宣傳動機(jī)：宣傳的動機(jī)不同,宣傳的效益也必然不同。宣傳的目的要十分明確。7宣傳方法：宣傳者要達(dá)到效果必須得當(dāng)?shù)剡\(yùn)用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。7、輿論：是在特定的時間空間里,公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。8、輿論的本質(zhì)和特點：〔一本質(zhì)：輿論作為公眾意見〔公共意見是社會評價的一種,是社會心理的反映,它以公眾利益為基礎(chǔ),以公共事務(wù)為指向,并因此具備許多獨有的個性〔二特點：①公共性。具體體現(xiàn)為輿論指向的公共性和作用目標(biāo)的公共性。②公開性。輿論對社會生活現(xiàn)實直接或間接干預(yù),都是在社會公共領(lǐng)域發(fā)揮作用。③急迫性。輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題,這就是輿論的急迫性④廣泛性,輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性⑤評價性。它是一種意見,是對事物作出的判斷,帶有明顯的主觀傾向。9、輿論的社會功能和主要目的。1社會功能：以公開表達(dá)的集合式的公眾意見直接或間接干預(yù)社會生活,這是由其"民意表達(dá)和民眾力量的顯示"的本質(zhì)特性所規(guī)定的。2目的：使公共事務(wù)最大限度地符合公眾共同的意志和要求。3主要功能：對涉及公共事務(wù)的組織、人員的行為實行監(jiān)督,進(jìn)行有效的制約和限制,使之服從、服務(wù)于即定的公眾共同意志,符合公眾共同利益。是社會控制的有力形式之一10、輿論控制作用的表現(xiàn)：1對國家政權(quán)、政府行為的監(jiān)督和制約。輿論針對公共事務(wù),作為最大公共權(quán)利的國家權(quán)利成為監(jiān)督和制約的最主要對象,其體現(xiàn)在對國家和政府決策過程、決策施行結(jié)果和相關(guān)決策執(zhí)行人物上。2對公眾行為的鼓舞或約束。鼓舞公眾成員合乎社會公德的行為,約束、制止損害公德的行為發(fā)生；鼓舞公眾成員符合職業(yè)道德的行為,約束和制止公眾成員違背職業(yè)道德的行為。此外,輿論還常常在社會改革和革命中擔(dān)當(dāng)啟蒙思想、爭取群眾的先導(dǎo)作用。11、輿論的兩面性及其衡量標(biāo)準(zhǔn)：1輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達(dá),但由于公眾認(rèn)識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約,這種集中意志并非在任何時候都是正確的。2輿論是一把鋒利的雙刃劍,其重用是正負(fù)雙向的,它的質(zhì)量存在高低之分,好壞之別。3衡量輿論的標(biāo)準(zhǔn)是輿論作用于社會實踐的后果,包括直接與間接、長期與短期的結(jié)果等。12、新聞媒介與輿論導(dǎo)向之間的關(guān)系。第一、反映并代表輿論。1公開表達(dá)對于輿論既是必要條件又是最后形成的標(biāo)志,而公開表達(dá)又必須借助一定的媒介。所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。2新聞媒介為輿論起到了最經(jīng)常的承載作用,使得媒體從最單純的表達(dá)渠道"晉升"到公眾代言人的位置,即"擬態(tài)公眾"。3新聞媒介在輿論領(lǐng)域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體,又是輿論主體<公眾>的影子。第二、引發(fā)輿論。1輿論要形成,必須要有意見就指向——特定公共事務(wù),而人們對這一事務(wù)重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判定也主要依據(jù)新聞媒介判定的順序。2新聞媒介設(shè)置的議題常常衍生為輿論的源頭,即公眾關(guān)注的公共問題〔事務(wù)。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。第三、引導(dǎo)輿論。1通過持續(xù)不斷的信息流,構(gòu)筑現(xiàn)代信息環(huán)境,作用于人們的認(rèn)識,引導(dǎo)輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎(chǔ),公眾形成意見態(tài)度過程中實際已受到媒介信息環(huán)境的制約,這種信息鉗制式地作著引導(dǎo)。2通過直接或間接的意見表達(dá)引導(dǎo)公眾意見。新聞媒介通過報道中隱含的意見傾向報道,或通過直接的評論,表達(dá)觀點立場,引導(dǎo)輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為"主流意見"〔優(yōu)勢意見,從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合,往往這也是媒體有意識地控制和引導(dǎo)過程?！仓Z依曼的"沉默的螺旋"理論這是其強(qiáng)大影響力最明顯的表現(xiàn)?？傊?新聞媒介的確與輿論密切相關(guān)。它反映、代表輿論,引發(fā)輿論,必要時主動引導(dǎo)輿論的方向。第四章新聞事業(yè)的產(chǎn)生1、古代新聞傳播活動及新聞傳播工具的演變：〔古代社會新聞年傳播發(fā)展緩慢,起決定作用的是經(jīng)濟(jì)條件第一、新聞傳播工具的演進(jìn)在一定程度上反映出人類文明的發(fā)展。原始社會主要以嘴巴作為傳遞工具;到了奴隸社會,已經(jīng)形成了口頭、文字、信號三者并存的新聞傳播媒介。同時新聞活動要依賴于交通、通訊工具和其他的物質(zhì)手段。第二、主要有以下幾種傳播方式：1口頭新聞。特點：簡便、具有廣泛的群眾性；缺點：新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。2信號媒介。最大的好處是迅速,但傳遞復(fù)雜的信號比較困難,一般只用來傳遞簡單的信息。3書信媒介：遠(yuǎn)距離傳遞信息的主要方式；4印刷媒介：古代主要指邸報；5其他傳播方法：露布；牌報、旗報；懸書、揭貼2、古代新聞活動共同點：第一、古代社會始終沒有停止過新聞活動,但沒有產(chǎn)生過以收集和公開向社會發(fā)布新聞為職業(yè)的機(jī)構(gòu),所以古代只有新聞活動,沒有新聞事業(yè)。第二、古代社會的新聞活動規(guī)模小,新聞基本上是定向傳播,及傳播有明確的、具體的對象,而基本上沒有無定向的大眾傳播。第三、統(tǒng)治階級內(nèi)部的新聞活動在規(guī)模上大大超過被統(tǒng)治階級。3、西方報紙產(chǎn)生的社會歷史背景：第一、在封建社會向資本主義社會過渡時期,產(chǎn)生出最早的新聞事業(yè)。第二、資本主義商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使社會規(guī)模、社會變動、社會生產(chǎn)分工都發(fā)生了巨大的變化,由此人們對信息的需求在激增,需要信息的人在激增。而古代社會狹小的新聞活動不能適應(yīng)新變化和新要求。第三、資本注意商品經(jīng)濟(jì)不但使新聞事業(yè)的產(chǎn)生有了社會必要,而且為新聞事業(yè)的產(chǎn)生準(zhǔn)備了物質(zhì)手段。1大工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展客觀上需要各類知識人才,并促進(jìn)了各類學(xué)校的興辦,為報紙創(chuàng)造了讀者群。2資產(chǎn)階級創(chuàng)造了大量巨大城市,便利了新聞采集和報刊發(fā)行發(fā)行。報紙是城市的產(chǎn)物。3交通通訊的迅速發(fā)展保證了新聞采集、發(fā)布的迅速及時。4印刷紙張等工業(yè)的日趨發(fā)展,保證了報刊的物質(zhì)需求。5資本原始積累增加了資本集中速度,使資本家有可能合辦和獨辦報紙,并刊登大量廣告,使報紙成為有利可圖企業(yè)。第四、報紙的出現(xiàn)是歷史發(fā)展的必然結(jié)果,是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的。盡管它發(fā)軔于封建社會末期并受到封建統(tǒng)治階級的扼殺或控制,但最終伴隨著資本主義上平經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,報紙最終成長發(fā)展起來。4、報紙：以刊登新聞為主的定期連續(xù)向大眾發(fā)行的印刷品。5、報紙產(chǎn)生發(fā)展的三個階段。第一階段：手抄新聞的出現(xiàn)和盛行時期。14-15世紀(jì)在意大利威尼斯興起,很快流行到歐洲各地；17世紀(jì)初達(dá)到高潮,17世紀(jì)末逐漸消亡。第二階段：新聞書的出現(xiàn)。德國法蘭克福最早出現(xiàn)新聞書,1588年奧地利人艾青氏印刷新聞書每年兩冊,1620年荷蘭人在阿姆斯特朗開始印刷新聞書。特點是不定期,間隔時間長,新聞遲緩,無固定訂戶。第三階段：周報〔周刊、日報的勃興。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報》、1626《馬德堡新聞》；17世紀(jì)上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊,1631年《法國公報》、1641年英國《國內(nèi)紀(jì)聞》等；日報：1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、1665.11.16英國《牛津公報》〔單頁雙面印、1702年倫敦《英國每日新聞》〔四開單張雙面印。周刊和日報的產(chǎn)生,因其整個過程工藝技術(shù)要求的復(fù)雜性,使報紙正式成為了資本主義企業(yè),并產(chǎn)生了一個新興的行業(yè)——新聞事業(yè)。廣播〔廣播電臺：以無限電波〔或?qū)Ь€所傳遞的聲音為媒介的大眾傳播工具。電視：以無線電波〔或?qū)Ь€所傳送的聲音和圖象為媒介的大眾傳播媒體。8、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展：第一個階段是拷貝階段；第二階段是加工整合階段；第三個階段是獨家原創(chuàng)階段9、網(wǎng)路新聞基本長處：①傳播上的快捷和時間上的自由性；②傳播的全球性和空間上的無限性；③傳播的多樣性和溝通的交互性10、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的制約因素：首先是權(quán)威性和可信度；其次是數(shù)量與質(zhì)量；再次是原創(chuàng)性和嚴(yán)肅性11、媒體融合的影響：①媒體融合帶來了媒體結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變；②媒體融合對新聞從業(yè)者提出了新的要求,也給新聞教育帶來新的課題③媒體融合將對整個新聞產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生深刻的影響12、近代漢字報紙產(chǎn)生的情況：第一、邸報。1稱呼：條報、條陳、除目、報狀、狀；邸抄、朝報、進(jìn)奏院狀報。2內(nèi)容：圣渝,法令,奏折3特點：不由朝廷統(tǒng)一公布；內(nèi)容不相同；無固定發(fā)布日期；無自己采寫的新聞言論。4作用：宣傳君恩；宣揚(yáng)君臣之道；宣布君令；封鎖不利消息；通信息。5定性：并非近代報紙的始祖,而是政府公報的始祖。第二、近代中午內(nèi)報紙的產(chǎn)生,第一批近代中文報紙是19世紀(jì)初由英國傳教士創(chuàng)辦：《察世俗每月紀(jì)統(tǒng)傳》1815——1821《特選撮要每月紀(jì)統(tǒng)傳》1833——1838《東西洋烤每月紀(jì)統(tǒng)傳》1833——1837第六章新聞事業(yè)的發(fā)展及其基本規(guī)律1、政治、經(jīng)濟(jì)體制決定新聞體制—世界各國新聞體制差異很大,都是從各國國情出發(fā),由它們的政治、經(jīng)濟(jì)體制決定的,也受文化傳統(tǒng)影響。2、生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平——新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展,生產(chǎn)力水平的高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。這是新聞事業(yè)發(fā)展的一條客觀規(guī)律3、傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點——報紙、廣播、電視同時存在,同時發(fā)展,它們各自有各自的特點,無法互相取代。4、受眾的多元需要促使媒體多樣化——隨著社會的發(fā)展,讀者群不斷擴(kuò)大,讀者的信息需求也越來越多樣。這促進(jìn)了報紙的多樣化發(fā)展。不斷適應(yīng)讀者需要,這是報紙發(fā)展過程中起決定性作用的一條規(guī)律。5、反映現(xiàn)實生活的需要決定新聞體裁的多樣化——隨著新聞事業(yè)的發(fā)展,新聞體裁也經(jīng)歷了由簡單到復(fù)雜、由少到多、由模仿到獨立的發(fā)展過程。6、新聞教育適應(yīng)新聞事業(yè)而產(chǎn)生、發(fā)展。7、新聞體制指的是新聞事業(yè)的所有制性質(zhì)、決策機(jī)構(gòu)的構(gòu)成、新聞事業(yè)的結(jié)構(gòu)和國家社會對新聞事業(yè)的制約機(jī)制等。新聞體制集中表現(xiàn)為媒體的所有制問題。新聞媒介所有制有三種：1>私營媒介：完全由私人獨資或集股興辦。西方報紙基本上都是私營媒介,以美國為代表。特點：董事會為實際上的最高決策機(jī)構(gòu)；依托財團(tuán)；以盈利為目的；廣告是主要收入來源；迎合受眾；監(jiān)督政府有一定力度。2>公營媒介：絕大多數(shù)國家都有公營電臺、電視臺,還沒有公營報紙,以BBC為代表。特點：相對獨立的管理機(jī)構(gòu)。不受政府控制；半官方機(jī)構(gòu)；以視聽費(fèi)為主要收入來源；強(qiáng)調(diào)對公眾負(fù)責(zé)；不播廣告。3>國營媒介：社會主義國家和西方部分發(fā)達(dá)國家為此種體制,以意大利國家電視臺為代表。特點：完全依賴政府；政府宣傳機(jī)構(gòu)；節(jié)目嚴(yán)肅但呆板。從國家制度上看：1>以中國等為代表的社會主義國家。新聞媒介特點：新聞媒介國家所有；新聞媒介以有利于國家利益、人民利益為最高宗旨；新聞媒介自覺接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；黨和國家從多方面支持、扶植新聞媒介。2>西方發(fā)達(dá)國家資本主義制度下的新聞媒介特點：政府沒有直接控制媒介；除美國以私營獨占媒體外,其他發(fā)達(dá)國家都存在存在公營、私營并存的格局。私營比例在上升；報紙雜志無需登記,可以自由創(chuàng)辦。電臺、電視臺的創(chuàng)辦需經(jīng)嚴(yán)格審查。3>其他發(fā)展中國家新聞體制比較復(fù)雜,特點是：多種所有制并存；新聞媒介大多有政府或政黨背景；新聞媒介支持國家發(fā)展。8、生產(chǎn)力水平?jīng)Q定新聞事業(yè)的發(fā)展水平新聞事業(yè)隨生產(chǎn)力水平發(fā)展而發(fā)展,生產(chǎn)力水平高低直接影響新聞事業(yè)的發(fā)展速度和規(guī)模大小。從當(dāng)今世界來看,發(fā)達(dá)國家有發(fā)達(dá)和較為發(fā)達(dá)的媒介,第三世界國家的媒介整體較為落后。直接的因果關(guān)系表現(xiàn)在四個方面：①生產(chǎn)力水平提高,社會經(jīng)濟(jì)規(guī)模擴(kuò)大,刺激了信息需求；②生產(chǎn)力水平提高,社會受教育面擴(kuò)大,讀者群擴(kuò)大；③生產(chǎn)力水平提高,廣告越來越多,媒介易于生存和發(fā)展；④生產(chǎn)力水平提高,科學(xué)技術(shù)進(jìn)步驚人,新聞手段日益現(xiàn)代化。9、傳播工具的物理性能決定傳播工具的特點1、報紙?zhí)攸c：—下功夫發(fā)掘新聞事件的內(nèi)在本質(zhì)長處：1>記錄性好,便于讀者反復(fù)閱讀,深入研究,并可作為資料長期保存；2>選擇性強(qiáng),讀者可以自由安排時間和自由挑選內(nèi)容來讀；3>材料運(yùn)用自如,不受空間、時間的限制,便于深度報道；缺點：1>制作程序多而繁雜,故而新聞時效差；2>閱讀報紙受文化水平限制,群眾基礎(chǔ)不及廣播、電視廣泛；3>文字遠(yuǎn)不及聲音、圖像那樣真切、逼真、有感染力。2廣播特點：—力爭新聞的短、快、新,加強(qiáng)現(xiàn)場錄音報道長處：①迅速及時,時效性強(qiáng)；②滲透性好；③對象廣泛,群眾性強(qiáng)；④感染力強(qiáng)缺點：①一瞬即過,難以一邊收聽一邊思考,不易保存；②節(jié)目順序收聽,不能自由選擇3電視特點：—應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)場新聞報道,加強(qiáng)有節(jié)目主持人的節(jié)目長處①強(qiáng)烈的現(xiàn)場感；②親切感；③簡潔明了；缺點：①長于報道外在看得見的動態(tài)新聞,而對復(fù)雜體裁做深度報道比較困難互聯(lián)網(wǎng)的特點：①傳播上的快捷和時間上的自由性。②傳播的全球性和空間上的無限性。③傳播的多樣性和溝通的交互性面對四者的不同,新聞工作者如何吸引受眾:報紙應(yīng)從自身特點出發(fā),下功夫挖掘新聞事件的內(nèi)在本質(zhì),揭示新聞事件的社會意義、影響和發(fā)展趨勢,為此而加強(qiáng)綜合分析報道、深度報道、加強(qiáng)評論,多設(shè)專欄。廣播應(yīng)從自身特點出發(fā),力爭新聞的短、快、新,加強(qiáng)現(xiàn)成錄音報道電視應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)場新聞報道,加強(qiáng)有主持人的節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)在媒體融合以及快速、互動上下功夫。10、通訊社：它并不直接向社會大眾發(fā)布新聞,而是僅向各新聞單位提供新聞稿或稱新聞原胚,經(jīng)各新聞單位采用才公之于世11、報紙分類1、從辦報方針分㈠政治性報紙——以追求政治利益為目的,宣傳政黨、政府的政治主張；以硬新聞為主?！度嗣袢請蟆发嫔虡I(yè)性報紙——以追求利潤為目的,提高廣告費(fèi)；不重視言論；迎合讀者口味,新聞追求量多迅速?！渡陥蟆贰ⅰ睹咳甄R報》、《紐約每日新聞》㈢政治性的企業(yè)報——既追求利潤又追求政治利益,經(jīng)濟(jì)上作為信息產(chǎn)業(yè)獨立經(jīng)營,政治上有既定的目標(biāo)。西方大報多屬這種類型,《泰晤士報》、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《朝日新聞》2以報紙內(nèi)容分綜合性報紙：面向社會所有讀者刊登政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、文化、社會各方面的新聞專業(yè)性報紙：集中反映一個行業(yè)、一個系統(tǒng)或某一階層、某一年齡層次的讀者所需的新聞西方分為嚴(yán)肅的高級報紙和大眾化的通俗報紙；3以階級屬性分：無產(chǎn)階級和資產(chǎn)階級報紙兩種。4以發(fā)行范圍分①全球性報紙《國際先驅(qū)論壇報》、《紐約時報》等；②全國性報紙《光明日報》、《人民日報》等③地方性報紙《XX日報》,是世界報業(yè)中數(shù)量最大的。5以出版時間分：日報、晚報和周報6綜合以上五條標(biāo)準(zhǔn),中國當(dāng)前的報紙可以分為:共產(chǎn)黨縣、市級以上的機(jī)關(guān)報；晚報、都市報；專業(yè)性報紙。11、報紙的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體1報紙內(nèi)容構(gòu)成：新聞、言論、副刊<專版>、廣告我國報紙文字體裁：<1>新聞：①消息：迅速、準(zhǔn)確、簡要地報道一個新聞事件②通訊：詳細(xì)地報道一個新聞事件的來龍去脈,一個新聞人物的所作所為,以補(bǔ)消息之不足。言論：①新聞評論：配合當(dāng)天報紙上的新聞而發(fā)的評論,簡明扼要的分析其發(fā)生的原因、影響、事件的性質(zhì)。報紙上的部分本報評論員文章、短評、編后、編者按都屬于新聞評論。②時評：以當(dāng)時的一種社會現(xiàn)象或新聞事件為評論對象,解釋其內(nèi)含的意義、性質(zhì),引發(fā)公眾的關(guān)注。報紙上的部分本報評論員、言論專欄多為時評。③政論：闡釋黨和國家新出臺的政策、重大舉措,或者就某一重要事件闡明本報立場、態(tài)度。<3>雜交品種：①新聞特寫：新聞和文學(xué)的雜交。親切、具體、形象,是新聞特寫的長處②新聞述評：新聞和評論的雜交,夾敘夾議。記者來信、采訪札記也屬于新聞評述③調(diào)查報告：新聞、歷史、評論的雜交。④深度報道：也是新聞與評論的雜交。他抓住重大或令公眾關(guān)心的新聞事件、社會現(xiàn)象,以大量的背景材料來揭示其發(fā)生的原因,分析其利弊得失、是非曲直。⑤雜文：文藝性的評論,是文學(xué)和評論的雜交。12、新聞的表現(xiàn)形式①純新聞：又稱客觀性新聞。迅速的報道在一個短時間里發(fā)生了什么,向讀者提供一個有價值的純粹的事實。一般用倒金字塔結(jié)構(gòu)來寫。②解釋性報道：又稱新聞性分析。③調(diào)查性報道：有些稱"揭丑報道"。④特稿：他抓住新聞事件的特征、細(xì)節(jié),用優(yōu)雅的、幽默的筆調(diào)加以詳細(xì)描述。13、廣播的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體廣播內(nèi)容構(gòu)成：新聞報道、文藝節(jié)目、服務(wù)性節(jié)目、教育性節(jié)目、廣告廣播新聞文體：消息報道、現(xiàn)場直播新聞、人物訪談14、電視的內(nèi)容構(gòu)成和新聞文體電視內(nèi)容構(gòu)成：新聞報道、綜藝節(jié)目、社教節(jié)目、電視劇、廣告電視新聞文體：消息報道、現(xiàn)場新聞直播、紀(jì)錄片、新聞述評〔新聞透視、新聞特寫15、新聞教育史1878年美國密蘇里大學(xué)在英文系開辦新聞專業(yè)課1908年美國密蘇里大學(xué)開辦新聞學(xué)院1918年北京大學(xué)成立新聞研究會,聘請徐寶璜、邵飄萍為教師1920年上海圣約翰大學(xué)開辦新聞系1924年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞學(xué)科1929年復(fù)旦大學(xué)設(shè)立新聞系1949年新中國設(shè)立華東新聞學(xué)院、北京新聞學(xué)院1978年我國招收第一批新聞學(xué)碩士研究生,1981年開始招收博士生第七章新聞媒介的性質(zhì)1、新聞媒介的共性：各個時代、各個國家、各個階級、各種類型的所有新聞媒介的共同特點。2、新聞媒介作為以傳播為主要內(nèi)容的機(jī)構(gòu),和其他傳播意識形態(tài)的機(jī)構(gòu)、載體的區(qū)別在于：①新聞媒介是反映現(xiàn)實變動的,這是它區(qū)別于一切歷史作品和教科書②新聞媒介使用真實的事實反映現(xiàn)實變動的,這是它區(qū)別于電影、戲劇、小說、詩歌等文學(xué)作品③新聞媒介是迅速及時地反映社會變動的,這是它區(qū)別于書籍、雜志和文學(xué)藝術(shù)④新聞媒介是面向社會大眾的,這是它區(qū)別于書信、內(nèi)部簡報、軍事情報等所以新聞媒介的共性是：真實地、及時地反映世界新近變動的大眾傳播工具新聞媒介的機(jī)構(gòu)性質(zhì)：是以采集和公開向社會提供新聞為主的傳播機(jī)構(gòu)。3、新聞媒介的特性分為不同的層次展現(xiàn)①從所有制方面來看：私營：極個別獨資外,絕大數(shù)新聞媒介是公開或內(nèi)部股份制方式創(chuàng)辦。公營：由社會公眾共同擁有的新聞媒介國營：由國家直接控制或國家控股的新聞媒介②與政府與執(zhí)政黨關(guān)系方面來看獨立的新聞媒介：政治上標(biāo)榜客觀中立,只以國家、公眾利益作為是非標(biāo)準(zhǔn)官方新聞媒介：代表政府〔或執(zhí)政黨立場,宣傳政府的施政綱領(lǐng)半官方新聞媒介：名義上是獨立運(yùn)作的,但在重大政治問題、重要時刻往往代表政府發(fā)言,替政府宣傳③從階級性方面來看：無產(chǎn)階級新聞媒介和資產(chǎn)階級新聞媒介④從辦報〔臺方針方面：商業(yè)性報紙、政治性報紙、政企合一型報紙⑤從媒介的內(nèi)容上看：嚴(yán)肅的高級報紙：以刊登硬新聞和評論為主大眾化的通俗報紙：以刊登娛樂、服務(wù)新聞為主4、新聞媒介的個性新聞媒介的個性是指媒體在內(nèi)容選擇、編排方式、行文風(fēng)格上的與眾不同。有鮮明個性的新聞媒介往往體現(xiàn)在：①以新聞報道的迅速及時見長②以新聞報道的真實、客觀、公正取勝③以發(fā)表具有獨到見解的評論為世人矚目④以編排的新穎活潑、具有獨創(chuàng)性顯得搶眼④以社區(qū)新聞、或國際新聞、或煽情新聞來顯示個性5、新聞媒介的雙重屬性新聞媒介具有形而上的上層建筑屬性和形而下的信息產(chǎn)業(yè)屬性我國新聞事業(yè)雙重屬性的外在表現(xiàn)〔中國新聞事業(yè)運(yùn)作方式：事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理。"事業(yè)性質(zhì)、企業(yè)管理"極大地解放了新聞媒介的生產(chǎn)力,給新聞媒介帶許多積極的變化：1新聞媒介形成了積極競爭的態(tài)勢2新聞媒介更加注重人才培養(yǎng)和設(shè)備更新3新聞媒介更加注重受眾的反饋4新聞媒介更加重視自身管理,重視投入產(chǎn)出的效益,開源節(jié)流,發(fā)展壯大6、新聞媒介產(chǎn)品的商品性《申報》是我國第一份按商業(yè)原則來辦報的的中文報紙,《紐約太陽報》是美國第一份按商業(yè)原則創(chuàng)辦來辦報的商業(yè)報紙。認(rèn)識媒介產(chǎn)品的商業(yè)性的積極意義有：既然是商品,就要考慮讀者需要；考慮營銷,參與競爭；就必然有價值規(guī)律發(fā)生作用。7、新聞事業(yè)的階級性新聞事業(yè)的階級性指的是報紙、廣播、電視在反映客觀世界過程中所表現(xiàn)出來的立場、思想、觀點。它們客觀上有利于某個階級的利益。8、階級性在一張報紙上的體現(xiàn)：選擇事實、編寫新聞、安排版面、寫作言論。9、中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)和特點中國新聞事業(yè)的基本性質(zhì)：新聞媒體既是黨和政府的耳目喉舌,也是人民的耳目喉舌。有中國特色的社會主義新聞體系：1中國新聞事業(yè)的最高宗旨是：在黨的基本路線指導(dǎo)下,始終把社會效益放在第一位,全心全意服務(wù)于人民群眾,促進(jìn)現(xiàn)代化建設(shè)。2自覺地接受共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo),無條件地宣傳黨的方針政策、國家的法律法令。3新聞媒體實行"全黨辦報,群眾辦報"的工作路線。4新聞事業(yè)是以黨報為核心的多品種、多層次媒介并存的格局。5新聞事業(yè)屬于國有資產(chǎn),是全民所有。6新聞事業(yè)基本上實行"事業(yè)性質(zhì),企業(yè)管理"的運(yùn)行方式。第八章新聞事業(yè)的功能與效果新聞媒體的根本特性決定了新聞事業(yè)具有共同的作用一、新聞事業(yè)的一般功能1、溝通情況,提供信息1新聞媒體溝通信息,是保持政治穩(wěn)定、社會穩(wěn)定的一個最有效手段,是民主政治建設(shè)的必不可少的環(huán)節(jié)。2新聞媒體向社會提供兩種信息：一是世界的最新變化,二是公眾最關(guān)心的社會現(xiàn)象3評論為什么有溝通情況、提供信息的作用？〔1評論有時會夾帶從未透露過的新聞〔2有些評論傳達(dá)政黨或政府的新觀點、新精神〔3評論的措辭、語調(diào)顯示出一個政黨或政府對某個事件的態(tài)度變化。2、進(jìn)行宣傳,整合社會新聞媒介強(qiáng)大的宣傳作用是通過反映、影響、引導(dǎo)社會輿論來實施的。3、實施輿論監(jiān)督新聞媒介是"第四勢力"。〔行政監(jiān)督、司法監(jiān)督、黨的紀(jì)律監(jiān)督監(jiān)督的范圍：法律條文的制定和政府重大決策的民主化、科學(xué)化,使其符合法定的程序；監(jiān)督國家法令和政府綱領(lǐng)的執(zhí)行、實施；監(jiān)督國家所有公務(wù)員遵紀(jì)守法、勤政廉政；監(jiān)督市場運(yùn)行的公開、公平、公正；監(jiān)督社會的正常秩序,扶正祛邪,懲惡揚(yáng)善。4、傳播知識,提供娛樂5、作為企業(yè),贏得利潤二、新聞媒介的正效應(yīng)和負(fù)效應(yīng)1、新聞媒介把整個世界呈現(xiàn)在人們眼前,但新聞失實、信息污染干擾誤導(dǎo)受眾。2、新聞媒介連接了世界,卻淡漠了人際關(guān)系。3、豐富了知識,卻降低了思考能力思想懶漢：懶得去分辨真?zhèn)?、辨別是非4、改變了人們的時空觀,卻誘發(fā)了個人無限的欲望5、促進(jìn)了人類文明的發(fā)展,卻污染了社會空氣三、新聞媒介的功能定位新聞媒介的功能定位和受眾定位是籌劃、設(shè)計新聞媒介兩項最主要的工作。媒介不可能完成所有的五項功能,都是有主有次,有輕有重,有核心受眾,有邊緣受眾?；窘M合方式：1、信息+宣傳+盈利型的新聞媒介即政企合一型新聞媒介。中國各級黨委機(jī)關(guān)報都是這個類型的。2、信息+盈利型的新聞媒介這類新聞媒介數(shù)量很大,而且還有許多亞類。如：①提供各種各樣全面的信息?！秴⒖枷ⅰ贰秷罂恼返取＂垡蕴峁┠骋活惢驇最愋畔橹?。經(jīng)濟(jì)信息、文化信息、教育信息等。3、消閑+服務(wù)+盈利型的新聞媒介大眾化通俗媒介以及一批電臺、電視臺屬于此?！短枅蟆返?。4、知識+盈利型的新聞媒介中國大多數(shù)的科技報屬于這一類。5、純宣傳型的新聞媒介世界上所有的對外廣播電臺都屬于這一類。媒介如何定位：從媒介內(nèi)部講,主要是新聞媒介主持人所制定的方陣以及從業(yè)人員的素質(zhì)；從外部講,主要是一個區(qū)域內(nèi)媒介構(gòu)成和受眾的狀況。四、新聞媒介的傳播效果新聞媒介的傳播效果指的是新聞媒介所傳播的信息對受眾的思想、態(tài)度和行為所產(chǎn)生的實際影響。40年代初期開始,西方學(xué)者從傳播學(xué)的角度進(jìn)行研究。對新聞媒介效果論的估計經(jīng)歷過三個時期,即強(qiáng)效果——弱效果——適度效果。第一階段：40年代以前早期強(qiáng)效果理論,代表理論是魔彈論/靶子論/皮下注射論第二階段：40年代末期-60年代的中期的弱效果理論,代表理論是有限效果論。第三階段：70年代開始的適度效果理論,英國批判學(xué)派為代表。不同的學(xué)者從不同的角度,提出了不同的理論模式。主要是心理學(xué)、社會學(xué)、社會心理學(xué)三個角度。p1651、心理學(xué)角：①魔彈論②選擇性理論③使用與滿足模式2、社會學(xué)角度：①二級傳播理論②含義論③模式示范論3、社會心理學(xué)角度：①議題設(shè)置理論②創(chuàng)新擴(kuò)散理論4、政治支配：文化霸權(quán)理論、新聞建構(gòu)理論五、我國新聞事業(yè)的任務(wù)我國新聞事業(yè)今后的基本任務(wù)是,江澤民提出的"以科學(xué)的理論武裝人,以正確的輿論引導(dǎo)人,以高尚的精神塑造人,以優(yōu)秀的作品鼓舞人。"具體是：1>向人民群眾宣傳馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論。2>宣傳黨的路線、方針、政策,宣傳國家法律、法令,保證政令暢通,并用來指導(dǎo)人民的思想、工作3>監(jiān)督黨和國家的各級工作人員；4>成為黨和人民聯(lián)系的橋梁；5>提供各方面有關(guān)的信息6傳播知識,做好服務(wù)工作7>做好對外報道和國際宣傳。第九章大眾傳媒與社會一、大眾傳媒與社會系統(tǒng)媒介并不是孤立存在的,它也是一種社會子系統(tǒng),是社會的有機(jī)組成部分,它與其他子系統(tǒng)存也在著密切的關(guān)系。這種關(guān)系的總和即媒介的生態(tài)環(huán)境。媒介生態(tài)環(huán)境對媒介發(fā)展的意義：1、決定媒介制度；2、決定媒介發(fā)展水平；3、決定媒介的改革方向和改革力度3、決定新聞媒介的運(yùn)作模式和操作方式3、決定媒介的行業(yè)規(guī)范、職業(yè)理念和運(yùn)作方式。當(dāng)代社會媒介生態(tài)環(huán)境的特征：現(xiàn)代性、開放性、市場化。這也是媒介生態(tài)的基本特征。媒介系統(tǒng)在社會系統(tǒng)中的作用：主要資源是信息,主要功能是收集信息、處理信息開發(fā)和利用社會信息資源：第一步,收集信息。第二步,制作信息。第三步,發(fā)布信息媒介對信息開發(fā)和利用的宗旨是：充分滿足社會的信息需求。傳播信息是媒介最基本職能2.實現(xiàn)社會系統(tǒng)總目標(biāo)：大眾傳媒在國家發(fā)展中的主要作用：①媒介可以提供有關(guān)國家發(fā)展的信息②媒介的報道和反饋功能,使大眾有機(jī)會參與國家決策③媒介能傳授國家發(fā)展所必需的功能3.實現(xiàn)個人的現(xiàn)代化：理解：理解自我,媒介提供信息幫助個人認(rèn)識和理解自身；理解社會。媒介通過傳播社會的真實情況告知個人,并幫助個人處理外界信息以加深對社會的理解導(dǎo)向：行動導(dǎo)向,媒介不僅能幫助個人了解社會,還能幫助個人做出行動的決策。相互導(dǎo)向,媒介傳播幫助個人協(xié)調(diào)與他人的互動,個人可能信賴媒介的內(nèi)容處理人際關(guān)系娛樂：單獨娛樂,個人單獨接觸媒介以獲得娛樂。社會娛樂,多人一起接觸媒介以獲得娛樂促進(jìn)社會整合：體現(xiàn)在：一是提供全社會共享的價值觀念。二是協(xié)調(diào)社會各個利益集團(tuán)以求平衡大眾傳媒整合作用：一是提供全社會共享的價值觀念,二是協(xié)調(diào)社會各個利益集團(tuán)以求平衡。總的看來,一方面媒介的產(chǎn)生和發(fā)展受制于整個社會系統(tǒng)；另一方面,媒介作為社會總系統(tǒng)的一個有機(jī)組成部分,在與社會各系統(tǒng)的互動中,又扮演著日益重要的角色。當(dāng)代中國傳媒業(yè)新的生態(tài)環(huán)境：全球化時代—話語權(quán)的爭奪,高風(fēng)險社會—風(fēng)險高發(fā)期,多元社會—不同利益群體冒頭大眾傳媒與政治媒介的所有制：在新聞體制中起決定性作用媒介的所有制類型：國有制、私有制、公有制媒介的主要社會責(zé)任是為公眾提供信息服務(wù)以及對社會權(quán)力進(jìn)行監(jiān)督,這通常是媒介代表公眾輿論監(jiān)督政府。4、政治對大眾傳媒的影響是多方面的,集中體現(xiàn)于政治制度對新聞體制的影響。政府的政治活動對大眾媒介的利用主要包括1發(fā)布政治信息2宣傳政治主張3進(jìn)行輿論導(dǎo)向5、大眾傳媒的政治功能1維護(hù)政治權(quán)利的合法性；2參與政治決策〔方式：溝通信息、影響輿論；3塑造政治文化；4進(jìn)行輿論監(jiān)督。6、政治活動對新聞傳播的影響：政界通過持續(xù)不斷的新聞發(fā)布活動,使自己成為媒介最重要的新聞來源之一；政府將媒介作為公眾傳達(dá)自身觀念和主張的工具；政府通過操縱媒介引導(dǎo)和控制社會輿論。三、大眾傳媒與經(jīng)濟(jì)政治體制、經(jīng)濟(jì)體制以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化傳統(tǒng)是決定大眾傳媒的體制、規(guī)模和運(yùn)作方式的三個決定要素。三個決定性要素中,經(jīng)濟(jì)是其中最活躍、也最具活力的。現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)對于大眾傳媒的決定性影響主要體現(xiàn)在：經(jīng)濟(jì)體制制約著大眾傳媒功能的發(fā)揮；2、經(jīng)濟(jì)體制決定著大眾傳媒的運(yùn)作方式；3、經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動了大眾傳媒快速擴(kuò)張；4、經(jīng)濟(jì)發(fā)展為大眾傳媒的發(fā)展提供了雄厚的物質(zhì)力量。大眾傳媒對經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用表現(xiàn)大眾傳媒的功能：監(jiān)測環(huán)境、協(xié)調(diào)關(guān)系、傳承文化1、收集與發(fā)布經(jīng)濟(jì)信息,引導(dǎo)生產(chǎn)和消費(fèi)；2、監(jiān)督市場秩序,反映社會輿論,糾正經(jīng)濟(jì)生活中的不公正現(xiàn)象和其他偏差；3、刊登商業(yè)廣告,激活和滿足消費(fèi)需求；4、大眾傳媒作為一種信息產(chǎn)業(yè),其本身就是國民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的組成部分,為本國創(chuàng)造大量利稅,提供大批的就業(yè)機(jī)會。中國傳媒走向市場之路1、著力經(jīng)營廣告；2、調(diào)整產(chǎn)品形態(tài),擴(kuò)容、創(chuàng)辦通俗化大眾報紙；3、自辦發(fā)行；4、多元化經(jīng)營。四、大眾傳媒與文化1、主流媒體呵護(hù)主流價值觀1文化的核心：價值觀主流價值觀：處于支配地位的價值觀2主流價值觀反映出一個國家意識形態(tài)和社會道德的基本取向,反映出一個國家主流社會的基本意愿。一個國家主流價值觀的彰顯,表現(xiàn)出一個國家的社會穩(wěn)定和有序,并將有力促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,反之,一個國家主流價值觀混亂,必然導(dǎo)致一個國家人心渙散,社會秩序混亂,也將嚴(yán)重阻礙經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2、大眾傳媒是大眾文化的最佳載體：1、大眾媒介和大眾文化的對象完全一致；2、大眾傳媒的特性契合了大眾文化的內(nèi)容要求?；咎卣魇且子谄占?及時消費(fèi)3、大眾文化的形式多追求感官刺激,這也正是大眾傳媒所長。大眾傳媒對文化的消極影響大眾傳媒限制了受眾選擇文化享受的自由；1大眾文化最根本的特點在于它的對象再也不是局限在某一狹窄的社會階層中,而是基本失去了階層差別的大眾。2大眾傳媒對于人類傳播的意義：實質(zhì)性地拓展了傳播的范圍,使之完全可以成為一個地區(qū)、國家、全世界通用的媒介。3大眾傳媒的革命性表現(xiàn)在,它完全沖破了傳播領(lǐng)域內(nèi)的壟斷局面,廢除了傳播活動中長期存在的登記制度,使得大眾能在毫無外在限制的條件下,自由地享用大眾傳媒。2、大眾傳媒對文化的消極影響；1大眾傳媒限制了受眾選擇文化享受的自由。大眾傳媒?jīng)Q定了大眾參與文化活動的基本面貌2>大眾傳媒削弱了文化的社會功能。傳統(tǒng)文化包含的一個重要特征是超越現(xiàn)實,給人提供一個理想性的目標(biāo)。因此,傳統(tǒng)文化必須包含不與現(xiàn)存社會秩序妥協(xié)的異端因素。3大眾傳媒影響并控制大眾的需求。人類需求的兩個層次：需要4>"文化帝國主義"現(xiàn)象也是現(xiàn)代大眾文化傳播中值得憂慮的現(xiàn)象五、大眾傳媒與國際關(guān)系媒介的力量體現(xiàn)在：①塑造國家形象；②影響對外政策；③影響吸引外資；④影響對外貿(mào)易第十章新聞自由和社會控制一、新聞自由的定義包括：不受批準(zhǔn)自由出版報刊,即不必向政府申請營業(yè)執(zhí)照或支付保證金,在政治上、經(jīng)濟(jì)上不受限制,人人擁有出版權(quán)；不受任何形式的事先審查,可以發(fā)布任何新聞和發(fā)表任何意見〔當(dāng)然,事后的追懲在任何國家都存在,即不容許報刊自由地?fù)p害國家、社會、個人；不受限制地自由接近新聞源。簡要地說,新聞自由就是公民擁有出版權(quán)、采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)二、新聞自由是偉大的口號第一時期〔16世紀(jì)到17世紀(jì),封建王朝采取高壓政策妄圖扼殺出版自由；第二時期〔17世紀(jì)到18世紀(jì),資產(chǎn)階級革命時期；第三時期〔17世紀(jì)到19世紀(jì),為反對資產(chǎn)階級政府控制,爭取出版自由的斗爭。各國政府扼制出版自由采用的方法：1.出版物的事先檢查制；2.取代報刊實先檢查制,各國政府先后制定煽動法、誹謗法扼制出版物；3.征收印花稅、實行津貼制。新聞自由和司法獨立是現(xiàn)代化國家的兩大基本標(biāo)志。新聞自由的目的是確保信息的自由流動。這是確保公民的知曉權(quán),進(jìn)而參與國家、地區(qū)公共事務(wù)的前提,也是國家政權(quán)、企業(yè)、家庭對外界變動及時做出決策的前提條件。新聞自由屬于人民新聞媒介和公民的新聞自由權(quán)是什么關(guān)系？新聞媒介不代表人民行使新聞自由權(quán)。公民的新聞自由權(quán)是不可轉(zhuǎn)讓的。現(xiàn)實生活中真正實踐新聞自由權(quán)的為什么是新聞媒介？新聞媒介為了生存、發(fā)展。新聞媒介是向公眾提供它們所需要的信息和意見的專業(yè)機(jī)構(gòu),并以此作為媒介的生產(chǎn)條件,一旦新聞媒介不能滿足公眾的信息需求,那么它們就無法存在。四、新聞法規(guī)1、新聞法規(guī)是指國家以立法的形式通過的法律條文和行政頒布的規(guī)定和規(guī)則,是國家對媒介實行管理的主要依據(jù)。2、對新聞媒介的社會控制正規(guī)途徑：司法控制、行政控制、資本控制、媒體的自律3、新聞法規(guī)要處理的核心問題都是保護(hù)新聞自由,同時必須防止濫用新聞自由。各個國家的新聞法規(guī),最重要的一點是保護(hù)新聞自由,這是現(xiàn)代國家最大也是最重要的一條新聞法規(guī)。4、三種形式：一是以立法形式正式頒布的《新聞法》,歐洲二是以最高法院和上級法院的判例為標(biāo)準(zhǔn)來審理新聞案件,即判例法。英國、美國、澳大利亞、新西南等三是有些國家并沒有單獨成文的《新聞法》,而是把新聞法規(guī)的有關(guān)條文寫入《憲法》、《民法》、《刑法》以及其他的專用法律條款中。日本、新加坡、印度、中國5、在防止濫用新聞危害國家和公眾,各國的新聞法規(guī)也對新聞報道作了一定的限制。共同的是國家安全法、誹謗法和隱私法。國家安全法：新聞媒介不得以任何形式危害國家安全。誹謗法：是否構(gòu)成侵害名譽(yù)權(quán),一看報道是否真實,二看是否借機(jī)誹謗詆毀的內(nèi)容；隱私權(quán)：與社會無關(guān)不愿讓他人知曉的事情第十一章新聞媒介的運(yùn)行體制與管理模式媒介管理：既指國家對媒介的管理即媒介的宏觀管理,也指媒介內(nèi)部的管理即媒介的微觀管理一、世界新聞媒介的三大運(yùn)行體制1.以美國為代表的以私有制為主體的完全商業(yè)化運(yùn)作體制私營臺名義上是獨立運(yùn)作、自主經(jīng)營、自負(fù)盈虧,不受政黨、政府的控制；基本上依靠廣告收入作為主要的裁員。這一切決定了他們運(yùn)作商業(yè)化的特點。商業(yè)化運(yùn)作模式的基本特點：①以營利作為最終目標(biāo)；②以收視率作為節(jié)目制作、播出的直接目標(biāo)③以迎合受眾為節(jié)目策劃的基本原則；④壟斷競爭是美國整個廣播電視業(yè)運(yùn)作的基本模式2.以西歐各國為代表的公私并舉的雙軌制運(yùn)作體制〔主要在西歐和日本歐洲各國實行該體制原因：①在政治上。旨在防止極少數(shù)人和少數(shù)集團(tuán)壟斷、控制全國輿論②經(jīng)濟(jì)上,公私并存,相互競爭,從不同渠道獲得收益,避免在有限的廣告市場上惡性競爭,自相殘殺③文化上,旨在保護(hù)傳承本民族文化傳統(tǒng),尤其是公營臺的存在實施雙軌制,初衷是把競爭制引入電視業(yè),一方面大大豐富電視節(jié)目,滿足各層次觀眾的不同需求；另一方面,又對本國政治、文化以及電視業(yè)本身不造成傷害問題：一是私營臺的商業(yè)化操作促使電視臺的娛樂化傾向,這種娛樂化傾向讓美國的電視片尤其是好萊塢的電視連續(xù)劇充塞修電視臺。二是公營臺在和私營臺競爭中漸處下風(fēng)。3.以中國為代表的完全國有的有限商業(yè)運(yùn)作體制特點：①電視臺的所有權(quán)完全屬于國有；②電視臺是黨和政府的宣傳機(jī)構(gòu),即黨和政府的喉舌③電視臺義不容辭地承擔(dān)著宣傳黨和政府的重XX論、方針、政策的職責(zé)④電視臺的經(jīng)費(fèi)在20世紀(jì)80年代之前,都由政府直接撥款二、國家對媒介的管理國家對傳媒業(yè)的管理包括三個層面：①市場準(zhǔn)入層面的管理,那就是出版、播出的許可制度②內(nèi)容層面的管理；③結(jié)構(gòu)層面管理。最主要手段是各國出臺《反壟斷法》三、新聞媒介的內(nèi)部管理和運(yùn)行1、新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)一般來說,私營的新聞媒介屬于董事會領(lǐng)導(dǎo)制,公營新聞媒介屬于社會化領(lǐng)導(dǎo)制,國由的新聞媒介屬于政府領(lǐng)導(dǎo)制。①董事會領(lǐng)導(dǎo)制：董事會作為最高決策機(jī)關(guān)和監(jiān)督機(jī)構(gòu),雖然也投票表決各種議案,但票數(shù)以股份數(shù)量計算。實際就是誰有錢誰就擁有最大權(quán)力。②社會化領(lǐng)導(dǎo)制理事會是電臺電視臺最高決策機(jī)構(gòu)、監(jiān)督機(jī)關(guān)特點：作為最高決策機(jī)關(guān)的理事會有廣泛代表性；盡可能不受政府干涉。③政府領(lǐng)導(dǎo)制政府通過其主管部門任命報紙、電臺、電視臺的主要領(lǐng)導(dǎo)；決定新聞媒介的方陣,負(fù)責(zé)財政撥款。特點：政府通過其的主管部門任命媒介部門的領(lǐng)導(dǎo),由它們再來負(fù)責(zé)媒介的日常運(yùn)作。2、中國新聞媒介的決策、領(lǐng)導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)構(gòu)我國新聞媒介采用政府領(lǐng)導(dǎo)制,黨中央和地方各級黨委是新聞媒介的最高決策機(jī)關(guān)。①社長負(fù)責(zé)制特點：在社長領(lǐng)導(dǎo)下,編務(wù)、經(jīng)營、行政事務(wù)三者分工明確,尤其突出經(jīng)營地位。②總編輯負(fù)責(zé)制：總編輯時報社的法人代表,和黨委書記一起共同領(lǐng)導(dǎo)編委會③行政負(fù)責(zé)制：除受黨委宣傳部領(lǐng)導(dǎo)外,還受政府的行政主管部門—廣播電視管理局的領(lǐng)導(dǎo)3、新聞媒介的業(yè)務(wù)運(yùn)行機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置基本要求：機(jī)構(gòu)精簡,人員精干；分層授權(quán),責(zé)權(quán)合一；分工明確,反應(yīng)神速。4、我國新聞媒介業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)1、報社業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置特點：黨政機(jī)關(guān)有什么部門,報社就有相應(yīng)的部〔科。2、好處：編輯、記者對自己部門情況熟悉,重大新聞不會遺漏3、缺點：記者視野狹窄,不了解全局；不敢寫批評報道,而且往往只代表他所在的條線向編輯部爭版面；各個部壁壘分明,形成一個利益群體,不利于整個報社內(nèi)部的團(tuán)結(jié)。4、電視臺的業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)設(shè)置問題：人員只能進(jìn)不能出,干部只能上不能下,工作只能獎不能罰,造成因人設(shè)崗,機(jī)構(gòu)龐大,機(jī)構(gòu)臃腫,出工不出力,難以發(fā)揮新聞工作者的積極性、主動性、創(chuàng)造性。第十二章傳媒業(yè)經(jīng)營一、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本原則①普遍服務(wù)的原則：普片服務(wù)的基本要義是公平、公道地為全體人民提供信息等服務(wù),而不考慮其成本②編營分離原則：新聞生產(chǎn)和經(jīng)營必須分開③受眾中心的原則在西方各國,在商界包括傳媒業(yè)的經(jīng)銷,盛行的是4P理論—產(chǎn)品、價格、渠道、促銷。1990年,美國勞特朋提出營銷的4C理論—需求、成本、方便、溝通?？煽闯?企業(yè)整個營銷是以消費(fèi)者為核心的,消費(fèi)者的需求決定企業(yè)的經(jīng)營方向和營銷策略。以消費(fèi)者為核心的營銷理論就是整合營銷。整合營銷主張依據(jù)消費(fèi)者的實際情況確立統(tǒng)一的傳播目標(biāo),并綜合運(yùn)用各種傳播手段,發(fā)揮不同傳播工具的作用,以達(dá)到整體傳播效果。二、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本目標(biāo)1、贏得市場份額長遠(yuǎn)戰(zhàn)略：一靠傳媒打造自己的核心競爭力,二靠傳媒在受眾心目中的公信力2、核心競爭力：一家傳媒超越其競爭對手的強(qiáng)項,這個強(qiáng)項就使一家傳媒能占得市場先機(jī),或穩(wěn)固地占據(jù)市場相當(dāng)份額。3、媒體的公信力：就是公眾對于一家媒體的信任度和忠誠度4、兩者的不同：核心。。。可以是單項的,公信力卻是全面的、整體的。三、傳媒業(yè)經(jīng)營的基本路徑①集約化：對于傳媒業(yè)來說,集約化經(jīng)營必然走向集團(tuán)化經(jīng)營集約化經(jīng)營就是走內(nèi)涵發(fā)展之路即合理化整合內(nèi)部人、才、財和產(chǎn)、供、銷的資源,不斷開拓資源的利用價值,提供生產(chǎn)率②專業(yè)化：主要指廣播電視針對特定受眾設(shè)置特定的頻道、頻率。所以,也可稱頻道化、頻率化1實現(xiàn)專業(yè)化的兩大基本因素：受眾分化、新技術(shù)采用2大眾化頻率、頻道和小眾化。。。都在同一區(qū)域內(nèi)有何區(qū)別頻道、頻率設(shè)置雷同；節(jié)目回訪率過高；專業(yè)化程度低③跨媒體、跨行業(yè)、跨區(qū)域經(jīng)營新聞媒介經(jīng)營的范圍包括：報刊的發(fā)行,廣播電視節(jié)目播出,廣告業(yè)務(wù),多種經(jīng)營,設(shè)備和物質(zhì)供應(yīng)。三跨是促使傳媒業(yè)迅速做大做強(qiáng)的不二法門三跨經(jīng)營,可以壯大自身實力,迅速占領(lǐng)市場,為客戶提供全方位服務(wù)三跨經(jīng)營的另一個優(yōu)勢是打造一個完整的價值鏈互聯(lián)網(wǎng)宣告精準(zhǔn)營銷的來臨精準(zhǔn)營銷就是商家把營銷信息推送到商家所認(rèn)定的目標(biāo)消費(fèi)者面前精準(zhǔn)營銷比粗放營銷困難,因為精準(zhǔn)營銷不但要在茫茫網(wǎng)民中尋找到那么幾群、十幾群適合特定商家的特定目標(biāo)消費(fèi)群,而且還得非常仔細(xì)的研究他們獨特的接受營銷信息是模式。長尾理論：研究消費(fèi)者的個性化需要和處理所謂冷門商品的理論。第十三章新聞媒介的受眾一、受眾是特定的傳播學(xué)意義上的概念,泛指媒介信息的接受者。在大眾傳播領(lǐng)域里,受眾指的是大眾傳播媒介信息的接受者,其中最主要的是指三大媒介即報紙的讀者、廣播的聽眾和電視的觀眾①受眾是學(xué)生：在媒介面前,受眾是受教育的對象。媒介和受眾最終定位于教育者和被教育者的關(guān)系。②受眾是接受指揮的蕓蕓眾生；③受眾是消費(fèi)者；④受眾是公民受眾是新聞媒介的參與者1、受眾對媒介的決定性影響①決定著新聞媒介內(nèi)容的取舍；②決定著新聞媒介的風(fēng)格定位；③決定著新聞媒介變革的方向和進(jìn)程；④受眾是傳媒財富之源,傳媒權(quán)力之源〔把受眾當(dāng)商品三、受眾的特點1、廣泛性。指受眾成員組合和地域分布上的廣泛性。新聞媒介的高度開放決定了受眾的廣泛性。2、混雜性。因為新聞媒介的受眾成員廣泛地分布在全社會的各個角落,就相應(yīng)造成了受眾群體成員的混雜性特征。3、隱蔽性。受眾對于新聞媒介來說,是一種籠統(tǒng)的、隱蔽的存在。四、當(dāng)代中國受眾的群體和群體信息需求變化1、在急劇的社會變動和開放的社會聯(lián)系面前,受眾表現(xiàn)出旺盛的信息需求,求新、求變之心表現(xiàn)得尤為強(qiáng)烈?！彩鼙妼π畔⒌男枨蟊纫酝?、市場經(jīng)濟(jì)條件下決策主體增加,帶來受眾對硬性的決策參考性信息的需求增加。3、受眾群體分化趨勢明顯,新增群體涌現(xiàn),造成受眾信息需求的多元與分化?！彩鼙姵尸F(xiàn)出多元與分化五、受眾的細(xì)分六種分類方法：1、按照接觸的媒介類別分,可以劃分為報紙讀者、廣播聽眾、電視觀眾,彼此交叉。2、按照人口統(tǒng)計學(xué)原理,受眾群體內(nèi)部可以按照性別、年齡、職業(yè)、地域、教育水平等再劃分為不同的次屬群體。3、按照接觸媒介的頻率,可以分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。穩(wěn)定受眾是各個媒體的重點爭取對象。4、按照受眾不同的信息需求,可以分為一般受眾和特殊受眾。5、按照接觸新聞媒介的確定性,可分為現(xiàn)實受眾和潛在受眾。凡是已經(jīng)確定接觸、使用新聞媒介的受眾稱為現(xiàn)實受眾。凡是具備正常的媒介接觸能力,但是還沒有接觸、使用媒介的受眾稱為潛在受眾,即其具備成為媒介受眾的可能性。6、按照新聞媒介明確的傳播對象,可以分為核心受眾和邊緣受眾。核心受眾：內(nèi)容和風(fēng)格是針對并滿足某些相對比較固定、明確的傳播對象。核心受眾之外的叫邊緣受眾七、新聞媒介的受眾定位1、受眾定位即定媒介整體和所設(shè)欄目的確的傳播對象,解決向誰傳播、為誰服務(wù)的問題。主要包括一家媒體的整體受眾定位和各個分設(shè)欄目、頻道等方面的特定受眾定位兩部分內(nèi)容。2、新聞媒介的受眾定位最關(guān)鍵的步驟就是在正確定位的總體指導(dǎo)原則〔寬窄適度,范圍適中下確定核心受眾群。3、核心受眾的確定主要要考慮的是以下四方面的要素：1、受眾區(qū)域定位。地域是第一位的因素。2、受眾職業(yè)和身份定位。3、受眾的年齡定位。4、受眾文化教育程度定位。八、受眾的權(quán)利①知情權(quán)：在新聞傳播領(lǐng)域,特指受眾通過媒介獲取有關(guān)社會公共領(lǐng)域信息以及與本人相關(guān)信息特別是公共生活信息的權(quán)利②表達(dá)權(quán)：在新聞傳播領(lǐng)域,主要是指新聞媒介的表達(dá)自由和受眾通過新聞媒介表達(dá)自己意見的權(quán)利和自由,對于受眾而言,則進(jìn)一步細(xì)化為受眾在媒介上的表達(dá)權(quán)②批評建議權(quán)和監(jiān)督權(quán)：分為兩部分：第一,使受眾通過和借助新聞媒介對政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各公共領(lǐng)域內(nèi)的部門和各項活動依法行使批評建議和監(jiān)督的權(quán)利,即受眾借助媒介形式的輿論監(jiān)督權(quán)第二,是受眾針對新聞媒介的活動所行使的批評建議和監(jiān)督的權(quán)利受眾的媒體認(rèn)知1、媒體認(rèn)知是指受眾自身如何認(rèn)識媒體,如何定位自身與媒體的關(guān)系2、受眾的媒體認(rèn)知包含：1能夠意識到媒介產(chǎn)生的影響,這種影響不但有正面的、積極的,也有負(fù)面的、消極的2能夠理解媒介的基本性質(zhì)以及它們各自的特點從而能正確選擇自己所需要的媒體3能夠了解、分析、識別媒體的內(nèi)容,包括：新聞、評論、各種娛樂節(jié)目、社教節(jié)目,并透過這些內(nèi)容辨別媒介的基本價值取向4能夠識別信息真?zhèn)?、?jié)目好壞、以及媒介優(yōu)劣,對媒體保持一種獨立判斷的態(tài)度5能夠理解媒介的生產(chǎn)過程和傳播過程,明白媒介產(chǎn)生過程,傳播過程中的特殊語境,包括不同的國情、不同形勢、不同境況3、受眾的媒介認(rèn)知事關(guān)國民素養(yǎng)4、受眾的媒介認(rèn)知直接關(guān)系媒體的改革和發(fā)展5、受眾的媒介認(rèn)知影響著國家新聞?wù)咧贫ㄊ?、受眾地位的新變?、受者既是信息接受者,也是信息生產(chǎn)者、傳播者2、受眾從被動接受信息到按需主動搜索信息3、受眾從被傳媒指導(dǎo)到傳媒被受眾指導(dǎo)第十四章中國新聞事業(yè)的工作原則我國新聞工作的五項基本原則：堅持新聞?wù)鎸嵭?、指?dǎo)性、群眾性、戰(zhàn)斗性和黨性原則一、新聞?wù)鎸嵭?、新聞?wù)鎸嵭灾傅氖窃谛侣剤蟮乐械拿恳粋€具體事實必須合乎客觀實際。即表現(xiàn)在新聞報道中的時間<when>、地點<where>、人物<who>、事情<what>、原因<why>和經(jīng)過<how>夠經(jīng)的起核對。看上去簡單但做起來復(fù)雜的原因：一是新聞工作者必須從每時每刻變化著的世界中選擇極其有限的事件用以公開傳播；二是對選中的每一個事件還得再選擇其中的部分事實公開傳播,這里有主次、重輕、緩急的選擇。新聞報道的真與假只有一個標(biāo)準(zhǔn)：是否符合客觀存在。幾組概念與新聞?wù)鎸嵵苯酉嚓P(guān)：新聞?wù)鎸嵑褪挛镏g的相互聯(lián)系。新聞報道要真實地反映一個事件,必須注意它上下左右的聯(lián)系。這就要求新聞工作者從事實的全部總和中去抽取事實,而不是帶著固定的惦念到現(xiàn)實中找例子,或者孤零零地表現(xiàn)一個事件單個真實和整體真實新聞工作者尤其新聞媒介的負(fù)責(zé)人從整個現(xiàn)實出發(fā),審時度勢,絕不漏報、瞞報重大新聞事件；力圖做到新聞報道的平衡。新聞?wù)鎸嵑捅举|(zhì)真實事實與真相2、堅持新聞?wù)鎸嵭缘闹匾哉鎸嵤切侣劦纳猿中侣務(wù)鎸嵭允切侣劰ぷ鞯钠鸫a要求,也是最高要求,新聞必須真實,是新聞工作的第一信條。我國新聞事業(yè)之所以要堅持新聞的真實性,是出于對黨和人民事業(yè)高度負(fù)責(zé)的崇高責(zé)任感：①堅持真實,才有助于黨和人民正確認(rèn)識客觀世界,更好地改造客觀世界。②只有堅持真實,才能堅持真理,我們的宣傳報道才會有力量,人民才會跟著共產(chǎn)黨走③只有堅持真實,才能切實加強(qiáng)黨和人民的聯(lián)系,才能使人民和黨心連心。④只有堅持真實,才能使我們的新聞事業(yè)取信于民,贏得人民的尊敬和信任。⑤只有堅持真實,才能"讓中國了解世界,讓世界了解中國",營造有利于中國發(fā)展的良好國際氛圍3、新聞失實1新聞失實表現(xiàn)的五個方面：①無中生有,憑空捏造；②添枝加葉,層層拔高；③要件殘缺,隱瞞事實；④偷梁換柱,移花接木；⑤因果不符。2失實性質(zhì)：①非故意性失實。在采寫編新聞過程中,作者并沒有察覺到自己報道的事實與實際不情況不符。這種失實,多半是由于作者在采訪中獲得的原始材料失實造成的。②故意性失實。明明知道自己所寫的新聞與實際情況不符,卻明知故犯,造成新聞失實.3新聞失實的原因：有些地方、有些部門黨風(fēng)嚴(yán)重不正,個別領(lǐng)導(dǎo)人想利用新聞來自我吹噓,騙取榮譽(yù)；或掩蓋劣跡,欺上瞞下。記者、編輯隊伍中的作風(fēng)問題。4.新聞失實呈現(xiàn)的特點和趨勢：①新聞失實趨向常態(tài)；②故意性失實的比例增大；③新聞失實入侵公共領(lǐng)域二、新聞指導(dǎo)性1、新聞指導(dǎo)性就是通過報道新近發(fā)生的事實宣傳一定的觀點,影響受眾的思想,把受眾引導(dǎo)到既定的目標(biāo)上去。對我國新聞事業(yè)來說,新聞指導(dǎo)性就是新聞工作者運(yùn)用馬克思主義立場、觀點、方法,用黨的方針、政策來影響、指導(dǎo)受眾的思想和行動,幫助受眾明白形勢,明辨是非,明辨利弊,引導(dǎo)人民群眾同心同德,共圖改革開放大業(yè)。新聞指導(dǎo)性不是指揮權(quán),而是道義上和思想上的影響。2、新聞指導(dǎo)性的具體表現(xiàn)為：①鼓舞②示范③論證④啟發(fā)⑤解釋⑥預(yù)測⑦警戒新聞指導(dǎo)性產(chǎn)生的社會效果包括：一種是迅速地在受眾中引起強(qiáng)烈的反響,立刻收到明顯效果；另一種是潛移默化地長期影響。3、指導(dǎo)性要建立在新聞特點之上具體做法：①關(guān)于寓指導(dǎo)性于知識、趣味性之中。②關(guān)于寓指導(dǎo)性于可讀性之中。③關(guān)于把指導(dǎo)性寓于服務(wù)性之中。具有指導(dǎo)作用的新聞,稱為指導(dǎo)性新聞。指導(dǎo)性新聞的基礎(chǔ)在于信息,指導(dǎo)性要寓于信息傳播之中。即指導(dǎo)性新聞既要真實地及時地傳播大眾共同關(guān)心的事實,又要體現(xiàn)一定的指導(dǎo)思想,并把兩者有機(jī)地結(jié)合起來。具體說就是：①指導(dǎo)性新聞要具備新聞本身的特點,包括事實必須完全真是,要用有一定的信息量,能夠引起大眾的共同關(guān)心；②體現(xiàn)在新聞中的觀點和新聞中的事實必須統(tǒng)一,事實能無可辯駁地說明觀點,令人信服；③選擇適當(dāng)?shù)臅r機(jī)發(fā)表,取得最大的宣傳效益。4、突出的問題：指導(dǎo)性新聞片面強(qiáng)調(diào)指揮作用而忽略新聞的特點5、不同歷史時期,新聞指導(dǎo)性有不同的操作要求①革命戰(zhàn)爭年代的新聞指導(dǎo)性基本特點是：報紙指導(dǎo)一切,重點是指導(dǎo)工作。②計劃經(jīng)濟(jì)年代的新聞指導(dǎo)性基本特點：是多側(cè)面地印證：印證黨和政府各種舉措、方針的合理性③市場經(jīng)濟(jì)年代新聞的指導(dǎo)性特點是：詮釋信息的意義在市場經(jīng)濟(jì)的背景下,新聞指導(dǎo)性除了繼續(xù)發(fā)揮鼓舞、示范、論證等作用外,重點要在"解釋"上下功夫。圍繞著形勢新變化,對黨和國家每一項新政策的出臺進(jìn)行分析闡釋,幫助受眾弄清發(fā)展趨勢,權(quán)衡利弊得失,保持新聞指導(dǎo)性宏觀上的輿論一律和微觀上的多元表達(dá)。5、關(guān)于新聞指導(dǎo)性的不恰當(dāng)做法：①糾正圖解政策的做法②改變公告式、命令式的做法③防止片面性、簡單化。表現(xiàn)在：a.在宣傳黨和政府的某一政策規(guī)定時,往往只有質(zhì)的概念,而缺乏量、度的把握,說了不少過頭話；b.抓住一點,不及其余；c.脫離具體的條件,脫離歷史的環(huán)境,簡單肯定一切,否定一切；d.在先進(jìn)典型的宣傳中,往往強(qiáng)調(diào)革命精神而忽視科學(xué)態(tài)度。三、新聞事業(yè)的群眾性1、新聞事業(yè)的群眾性的三層含義：在內(nèi)容上：新聞業(yè)應(yīng)該盡量滿足群眾的需要；在工作路線上：新聞工作應(yīng)該走群眾路線,堅持全黨辦報,群眾辦報；在形式上：新聞、評論的表現(xiàn)形式應(yīng)該盡量為群眾所喜聞樂見。我國新聞事業(yè)和群眾的關(guān)系是相互支持、相互幫助。我國新聞事業(yè)既要滿足群眾需要,又要引導(dǎo)群眾,提高他們的政治覺悟。滿足群眾需求是我們的天職1我們的黨報宣傳黨的綱領(lǐng)、方針、政策和滿足受眾的需要有無矛盾？對共產(chǎn)黨的新聞事業(yè)來說,影響、引導(dǎo)群眾和滿足受眾的需要,為群眾服務(wù),這兩者都是一致的。受眾的需要主要是：全面、及時、準(zhǔn)確地了解一切與受眾有關(guān)系的、引起他們關(guān)心的客觀世界的變動情況對令人迷惑不解的引起受眾關(guān)心的事情作出合理的正確的分析和解釋反映人民群眾在工作、生活中的實際困難、要求、意見、建議,并希望得到解答,運(yùn)用新聞媒介的力量促進(jìn)問題的解決了解新的知識得到娛樂、豐富業(yè)余生活3、"全黨辦報,群眾辦報"的含義：①各級黨委要重視黨報工作,緊緊地把黨報抓在自己手里,加強(qiáng)對黨報的領(lǐng)導(dǎo)；②黨的各種新聞機(jī)構(gòu)必須從思想上明確黨的領(lǐng)導(dǎo)是堅持正確政治方向、辦好黨的新聞事業(yè)的關(guān)鍵,從而自覺地主動地接受黨的領(lǐng)導(dǎo)；③組織廣大黨員和非黨群眾為黨的新聞媒介提供情況、材料和稿件；④傾聽群眾的意見,并依據(jù)群眾的意見改進(jìn)報紙工作。四、新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性1、新聞事業(yè)的戰(zhàn)斗性：為捍衛(wèi)黨和人民的利益無所畏懼的斗爭,為傳播真理不倦的探討。具體表現(xiàn)：①揭露、打擊破壞安定團(tuán)結(jié)、破壞社會主義建設(shè)事業(yè)、毒害人民的做法；②大膽揭露職務(wù)人員違法行為和不法分子危害人民群眾利益的劣跡；③及時地發(fā)覺和批評